26622.鄉(xiāng)村民俗文化的微信公眾號傳播策略研究——以湖北恩施州為例

1、分類號：G206密級：無學校代碼：10414學號：2013010268碩士研究生學位論文碩士研究生學位論文鄉(xiāng)村民俗文化鄉(xiāng)村民俗文化的微信微信公眾號公眾號傳播傳播策略策略研究研究————以湖北恩施州為例以湖北恩施州為例TheTheWechatWechatSubionSubionCommunicationCommunicationStrategyStrategyResearchResearchofofRuralRuralFolkFolkCu

2、ltureCulture：ACaseCaseStudyStudyofofEnshiEnshiAutonomousAutonomousPrefecturePrefectureininHubeiHubeiProvinceProvince王穎院所：傳播學院導師姓名：李和平學科專業(yè)：傳播學研究方向：整合營銷傳播二○一七年六月I摘要本文以湖北恩施州的民俗文化為研究對象，探討當?shù)氐拿袼孜幕F(xiàn)象，以及民俗文化傳播過程中的困境。文章運用微信公眾號這一新

3、媒體傳播方式進行恩施民俗文化的內(nèi)容制作及推廣，為我國鄉(xiāng)村民俗文化的傳播提供借鑒。微信公眾號是現(xiàn)有的微媒體中，受眾針對性較強的信息傳播手段，屬于“強關(guān)系”媒介，是一種持續(xù)性較強、對信息發(fā)布方要求較高的媒介。公眾號是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注了微信公眾號，成為各公共媒體、自媒體發(fā)布信息和傳播文化的重要載體。湖北恩施州，全稱為恩施土家族苗族自治州，建州于1983年，是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州，有土家族、苗族、漢族、回族、蒙古族等2

4、9個民族，具有典型的少數(shù)民族文化特點：歷史悠久，春秋時期為巴子國，戰(zhàn)國時期是楚地，恩施州的文化常常被稱為“巴楚文化”；民俗文化形式多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)在衣、食、住、節(jié)日、精神民俗等諸多方面。隨著全球化的進一步發(fā)展和快速城鎮(zhèn)化的推進，民俗文化逐漸流失。新媒體時代的到來對民俗文化的傳播提出了新的要求。通過查閱相關(guān)文獻和當?shù)氐目h志、搜索網(wǎng)上資源，全面闡述了湖北恩施州的民俗文化微信公眾號傳播現(xiàn)狀，以及傳播過程中面臨的公眾號數(shù)量較少、內(nèi)容缺乏深度