揚州古運河體驗型文化旅游產品開發(fā)研究.pdf

1、摘要摘要隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們開始放棄傳統(tǒng)休閑觀光的旅游方式，開始追求深入參與到旅游活動中去的旅游方式，他們希望獲得更多的互動與體驗，同時領悟到區(qū)域性旅游地的文化內涵?，F在旅游產品的開發(fā)不再是一味地注重旅游的消費人群和市場的價格，在旅游產品的體驗性上同樣也得到了愈來愈高的重視關注。如今的旅游產品把開發(fā)的焦點聚集在了如何為游客提供更深層次的旅游經歷，讓旅游消費者得到好的體驗便是成功的產品銷售，體驗成為了旅游利益相關者的競爭重心。目前，體驗

2、式文化旅游產品開發(fā)已經在一些地區(qū)實施，雖然還沒有發(fā)揮出它的優(yōu)勢。如揚州古運河是京杭大運河的一部分，與京杭大運河一樣擁有著深厚的文化歷史。通過體驗式文化旅游不僅可以重現揚州古運河在歷史上的輝煌，同時可以帶動揚州旅游經濟的發(fā)展。本文以旅游產品生命周期理論、馬斯洛需求層次理論、RMP(昂普)模式以及旅游體驗營銷理論為基礎，以揚州古運河為研究對象，著重按照吳必虎先生的昂譜(RMP)模式的分析方式，先后梳理了揚州古運河的旅游資源，分析了古運河的旅

3、游市場，并對其進行了旅游產品的包裝設計。在實踐調查中，暴露出揚州古運河文化旅游產品開發(fā)存在資源開發(fā)不足、基礎設施單一、產品體驗營銷欠缺等問題。本文從體驗的視角出發(fā)，提出文化旅游產品開發(fā)所要遵循的原則與開發(fā)思路，并就揚州古運河文化旅游產品開發(fā)問題提出五點改進思路：鹽商休閑文化體驗、“雙東”市井文化體驗、節(jié)慶主題文化體驗、水文化體驗、仿古文化演繹體驗，最后完善了一些旅游產品開發(fā)保障的措施。關鍵詞：旅游體驗；文化旅游；產品開發(fā)；揚州古運河目錄

4、目錄第一章緒論1第一節(jié)研究的背景及意義1一、研究背景1二、研究意義1第二節(jié)國內外體驗研究綜述2一、旅游體驗國外的研究綜述2二、旅游體驗的國內研究綜述4第三節(jié)研究的內容、方法和路線6一、研究內容6二、研究方法6三、研究路線7第二章相關概念與基礎理論8第一節(jié)體驗及體驗旅游8一、體驗的內涵8二、旅游體驗的特征8三、旅游體驗的理論架構8第二節(jié)文化旅游9一、文化旅游概念9二、文化旅游資源9三、文化旅游產品及開發(fā)10四、運河文化10第三節(jié)相關概念與