揚(yáng)州古運(yùn)河體驗(yàn)型文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、摘要摘要隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們開(kāi)始放棄傳統(tǒng)休閑觀光的旅游方式，開(kāi)始追求深入?yún)⑴c到旅游活動(dòng)中去的旅游方式，他們希望獲得更多的互動(dòng)與體驗(yàn)，同時(shí)領(lǐng)悟到區(qū)域性旅游地的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不再是一味地注重旅游的消費(fèi)人群和市場(chǎng)的價(jià)格，在旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性上同樣也得到了愈來(lái)愈高的重視關(guān)注。如今的旅游產(chǎn)品把開(kāi)發(fā)的焦點(diǎn)聚集在了如何為游客提供更深層次的旅游經(jīng)歷，讓旅游消費(fèi)者得到好的體驗(yàn)便是成功的產(chǎn)品銷(xiāo)售，體驗(yàn)成為了旅游利益相關(guān)者的競(jìng)爭(zhēng)重心。目前，體驗(yàn)

2、式文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已經(jīng)在一些地區(qū)實(shí)施，雖然還沒(méi)有發(fā)揮出它的優(yōu)勢(shì)。如揚(yáng)州古運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的一部分，與京杭大運(yùn)河一樣擁有著深厚的文化歷史。通過(guò)體驗(yàn)式文化旅游不僅可以重現(xiàn)揚(yáng)州古運(yùn)河在歷史上的輝煌，同時(shí)可以帶動(dòng)揚(yáng)州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以旅游產(chǎn)品生命周期理論、馬斯洛需求層次理論、RMP(昂普)模式以及旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，以揚(yáng)州古運(yùn)河為研究對(duì)象，著重按照吳必虎先生的昂譜(RMP)模式的分析方式，先后梳理了揚(yáng)州古運(yùn)河的旅游資源，分析了古運(yùn)河的旅

3、游市場(chǎng)，并對(duì)其進(jìn)行了旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在實(shí)踐調(diào)查中，暴露出揚(yáng)州古運(yùn)河文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在資源開(kāi)發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施單一、產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)欠缺等問(wèn)題。本文從體驗(yàn)的視角出發(fā)，提出文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所要遵循的原則與開(kāi)發(fā)思路，并就揚(yáng)州古運(yùn)河文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題提出五點(diǎn)改進(jìn)思路：鹽商休閑文化體驗(yàn)、“雙東”市井文化體驗(yàn)、節(jié)慶主題文化體驗(yàn)、水文化體驗(yàn)、仿古文化演繹體驗(yàn)，最后完善了一些旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保障的措施。關(guān)鍵詞：旅游體驗(yàn)；文化旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；揚(yáng)州古運(yùn)河目錄

4、目錄第一章緒論1第一節(jié)研究的背景及意義1一、研究背景1二、研究意義1第二節(jié)國(guó)內(nèi)外體驗(yàn)研究綜述2一、旅游體驗(yàn)國(guó)外的研究綜述2二、旅游體驗(yàn)的國(guó)內(nèi)研究綜述4第三節(jié)研究的內(nèi)容、方法和路線6一、研究?jī)?nèi)容6二、研究方法6三、研究路線7第二章相關(guān)概念與基礎(chǔ)理論8第一節(jié)體驗(yàn)及體驗(yàn)旅游8一、體驗(yàn)的內(nèi)涵8二、旅游體驗(yàn)的特征8三、旅游體驗(yàn)的理論架構(gòu)8第二節(jié)文化旅游9一、文化旅游概念9二、文化旅游資源9三、文化旅游產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)10四、運(yùn)河文化10第三節(jié)相關(guān)概念與