vi手冊(cè)制作畢業(yè)論文

1、<p><b>　　VI手冊(cè)制作</b></p><p><b>　　中文摘要：</b></p><p>　　ViS,是Visual Identity System的縮寫(xiě)，意在將企業(yè)視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別系統(tǒng)，多簡(jiǎn)稱為VI，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。</p><p>　　視覺(jué)

2、系統(tǒng)是理念識(shí)別（MI）的外化，VI設(shè)計(jì)是對(duì)MI的視覺(jué)詮釋，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與形象融為一體。他將企業(yè)理念，精神境界，文化特質(zhì)，服務(wù)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，突出阿企業(yè)鮮明的個(gè)性。識(shí)別系統(tǒng)其內(nèi)涵廣闊，可分為兩個(gè)部分：一為基本因素設(shè)計(jì)；二應(yīng)用因素設(shè)計(jì)。</p><p>　　設(shè)計(jì)中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)思想，而企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的思想反過(guò)來(lái)又影響著VI設(shè)計(jì)的審美觀念。本文論述了VI設(shè)計(jì)

3、在現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的制作。指出作為外來(lái)的企業(yè)廣告，在設(shè)計(jì)者的作品中，時(shí)時(shí)流露出VI設(shè)計(jì)潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會(huì)有助于發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)。實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥

4、達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。</p><p>　　關(guān)鍵詞:VI制作 現(xiàn)代企業(yè) 廣告設(shè)計(jì)影響</p><p><b>　　外文摘要：</b></p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　The tradi

5、tional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic

6、. This paper discusses the concept of the traditional aesthetics in the design of modern advertising posters expression_r. Bills that as a foreign art, the designer's works inChina, always showing the traditional aes

7、thetic conceptimperceptible influence. Analysis of thes</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　中文摘要：2</b></p><p><b>　　外文摘要：2</b></p><p>

8、<b>　　引言5</b></p><p>　　1、了解VI的重要性7</p><p><b>　　1、1審核過(guò)程7</b></p><p><b>　　1、2確立階段7</b></p><p><b>　　1、3展開(kāi)階段7</b></p&

9、gt;<p><b>　　1、4導(dǎo)入階段8</b></p><p>　　2、如何制作VI？9</p><p><b>　　2、1企業(yè)造型9</b></p><p>　　2、2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)9</p><p>　　2、3企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)13</p><p>　

10、　3、VI的設(shè)計(jì)和應(yīng)用15</p><p>　　3、1 VI設(shè)計(jì)的基本原則 ：16</p><p>　　3、2標(biāo)志設(shè)計(jì)：16</p><p>　　3、3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表：17</p><p>　　4、VI對(duì)企業(yè)的影響18</p><p>　　5、VI的發(fā)展前景20</p><p&

11、gt;　　5、1 圖形的應(yīng)用越來(lái)越少20</p><p>　　5、2標(biāo)識(shí)主要由文字組成20</p><p>　　5、3文字標(biāo)識(shí)的圖形化20</p><p>　　5、4設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單化20</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)21</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)21

12、</b></p><p><b>　　致謝22</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　當(dāng)我這次選定題目之后是做一個(gè)關(guān)于謝的VI手冊(cè)，〞窩窩wowo〞,這是一個(gè)鞋的品牌，在整個(gè)設(shè)計(jì)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)是整個(gè)VI設(shè)計(jì)靈魂，所以說(shuō)與其說(shuō)是做VI不如就是給這個(gè)企業(yè)做一個(gè)專屬自己的獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)

13、形象的logo。這個(gè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（VI）的重要使企業(yè)更清楚地認(rèn)識(shí)到，一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，可以大大地提升企業(yè)的企業(yè)，起到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的作用。但企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，要是VI設(shè)計(jì)得不好，也會(huì)給企業(yè)的形象帶來(lái)一些不好的影響。森所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)就是通過(guò)統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化作為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過(guò)程，它反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。<

14、/p><p>　　所謂VI是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化,形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別,聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái).</p><p>　　CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺(jué)上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種經(jīng)營(yíng)技法。企業(yè)導(dǎo)入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺(jué)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)，將會(huì)失去

15、意義。</p><p>　　視覺(jué)識(shí)別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強(qiáng)烈。透過(guò)視覺(jué)識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、個(gè)性特征，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識(shí)別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。</p><p><b>　　視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)程序</b></p><p>　　企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜

16、態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的方式得以外顯化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。</p><p>　　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)

17、在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。</p><p>　　因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素

18、，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。</p><p>　　在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。</p><p>　　就CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：</p><p>　　1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)

19、、主旨、要點(diǎn)等；</p><p>　　2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；</p><p>　　3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志草圖；</p><p>　　4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)；</p><p>　　5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員

20、進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品；</p><p>　　6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)飾，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；</p><p>　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志、要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；</p><p&g

21、t;　　8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；</p><p>　　9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；</p><p>　　10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；</p><p>　　11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；</p&g

22、t;<p>　　12．開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；</p><p>　　13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。</p><p>　　下面，我們以日本加藤邦宏先生《CI推進(jìn)手冊(cè)》中提出的“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程”表加以說(shuō)明：</p><p>　　1、了解VI的重要性</p><p>　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具

23、傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。</p><p><b>　　1、1審核過(guò)程</b></

24、p><p>　　當(dāng)我拿到這個(gè)題目的時(shí)候，先要了解這是一個(gè)什么性質(zhì)的企業(yè)，通過(guò)這個(gè)VI的設(shè)計(jì)所要達(dá)到一種什么樣的效果，所要求是什么樣的，在還要看看與此同類型企業(yè)的特點(diǎn)，在這樣的一個(gè)商業(yè)性社會(huì)中，要想讓自己的品牌脫穎而出，要在這片商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中可以自足，有自己企業(yè)的形象，是很關(guān)鍵的，不了解的人們開(kāi)始都通過(guò)一個(gè)有創(chuàng)意的標(biāo)志，或者一個(gè)很醒目的標(biāo)志牌，一個(gè)甚至很微小的東西來(lái)接觸這個(gè)這個(gè)品牌的，就像李寧的品牌，安踏的標(biāo)志，耐克的l

25、ogo，是一樣的，也許我們還不了解這是一個(gè)什么樣的企業(yè)，但是我們就已經(jīng)很熟悉這個(gè)標(biāo)志了，這就給這個(gè)企業(yè)帶來(lái)了利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)力。再者還要多多的觀察和了解別的同類企業(yè)的發(fā)展，他們?cè)谥谱髌髽I(yè)VI中所用到的哪些有美感的東西，創(chuàng)立了自己品牌和聲譽(yù)。</p><p><b>　　1、2確立階段</b></p><p>　　當(dāng)進(jìn)行完初步的審核階段這時(shí)我們就要著手開(kāi)始構(gòu)思了，在這里就要將

26、你所要做的VI品牌名 稱寫(xiě)下來(lái)了，在這里就要看看我這次所做的這個(gè)鞋子的標(biāo)志所要達(dá)到是一種圖形體現(xiàn)傳遞給顧客溫馨的購(gòu)物體驗(yàn)、舒適的穿著享受和熱情滿意的服務(wù)。標(biāo)志風(fēng)格：簡(jiǎn)單，大氣沉穩(wěn)，識(shí)別性強(qiáng)。突出品牌個(gè)性。顏色禁忌色：漸變色，適宜的人群是專業(yè)經(jīng)營(yíng)特號(hào)鞋（包括男女式特大號(hào)、特小號(hào)、增高鞋），消費(fèi)群體應(yīng)該是身材高大的和身材矮小的兩類人群。確定他的特點(diǎn)，都是很關(guān)鍵的這對(duì)接下來(lái)的應(yīng)用部分是至關(guān)重要的部分的</p><p>

27、<b>　　1、3展開(kāi)階段</b></p><p>　　這是即將動(dòng)手做的時(shí)候，我所做的要突出溫馨，舒適的感覺(jué)，那么就要所選擇一種暖色系的顏色，根據(jù)所要求的，不能用漸變色，就是顏色的搭配上和諧統(tǒng)一，在這個(gè)標(biāo)志中不能出現(xiàn)的，切忌不能忘記，設(shè)計(jì)作業(yè)展開(kāi)階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見(jiàn)的信息符號(hào)。并經(jīng)過(guò)精致作業(yè)與測(cè)試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。在這次的VI設(shè)計(jì)中，我主要選擇用的是

28、Coreldrow這個(gè)軟件，</p><p><b>　　1、4導(dǎo)入階段</b></p><p>　　完成與導(dǎo)入階段：將設(shè)計(jì)規(guī)劃完成的識(shí)別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊(cè)或文件。并排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動(dòng)及籌組。 </p><p>　　監(jiān)督與評(píng)估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)規(guī)劃有所缺陷，應(yīng)及時(shí)檢討與

29、修正。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平；促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。全方位的深層次地導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)已成為具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。</p><p>　　全世界最早導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的美國(guó)營(yíng)銷專家湯姆?沃森曾說(shuō)：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機(jī)決策要重

30、要得多。”沃森所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。這是個(gè)很有誘惑力的數(shù)字，很多企業(yè)紛紛開(kāi)始了企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與包裝。這是好事，但有些企業(yè)急于求成，好事就變了味道。在企業(yè)推進(jìn)企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一些企業(yè)一味地追求華麗、豪華、高檔材料與高技術(shù)、新設(shè)備的裝潢就得以為可以實(shí)現(xiàn)，或者單純依*媒體宣傳、聘請(qǐng)社會(huì)名人充當(dāng)企業(yè)形象代言人

31、等方式來(lái)宣傳企業(yè)形象，這無(wú)形中使企業(yè)形象變得簡(jiǎn)單而又膚淺。</p><p>　　由于企業(yè)的根本問(wèn)題未能解決，根本觀念未能改變，這樣的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)也就未能給企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，反而給企業(yè)釀成了難咽的苦果。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設(shè)立了專門(mén)機(jī)構(gòu)和人才進(jìn)行整體規(guī)劃、策劃與運(yùn)作。更多的中小企業(yè)則是聘請(qǐng)專業(yè)的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司來(lái)完成，由于企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)涉

32、及到一個(gè)企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車(chē)輛及產(chǎn)品標(biāo)志等等，所以，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設(shè)計(jì)實(shí)施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會(huì)弄巧成拙，誤了大事。</p><p>　　當(dāng)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正確廣告策略是：商品力、銷售力和形象力三軸組成。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)三管齊下，并通過(guò)前兩者來(lái)加強(qiáng)形象力。目前，我國(guó)生產(chǎn)型企業(yè)形象策劃搞得火熱，但商業(yè)企業(yè)

33、似乎只在隔岸觀“火”。其實(shí)，商業(yè)企業(yè)VI形象的塑造顯然更為迫切。 </p><p>　　從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，隨著我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)的迅速發(fā)展，商品品種的多樣化，商品品牌琳瑯滿目，反映在商業(yè)企業(yè)上則是它們所經(jīng)營(yíng)的商品品牌的差異化日漸縮小。所謂的“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的經(jīng)營(yíng)策略已不再適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。 </p><p>　　再?gòu)奈覈?guó)著名的老字號(hào)商店看，老字號(hào)所以能經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于它們有各自的經(jīng)營(yíng)服務(wù)特

34、色，在消費(fèi)者心目中有口皆碑。這種特色其實(shí)就是一種企業(yè)形象，因此，商業(yè)企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，最明智的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)VI形象。通過(guò)樹(shù)立全新的商業(yè)企業(yè)形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無(wú)目標(biāo)的購(gòu)物心理中創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的、鮮明的購(gòu)物天堂的形象，達(dá)到營(yíng)銷商品的目的。</p><p><b>　　2、如何制作VI？<

35、/b></p><p><b>　　2、1企業(yè)造型</b></p><p>　　企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：</p><p>　　其一，二維媒體，如印刷品等。</p&g

36、t;<p>　　其二，三維媒體，如影視媒體。</p><p>　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。</p><p>　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。</p><p>　　比如這個(gè)企業(yè)形象就是給顧客一種溫馨，舒適的感覺(jué)，因此在這個(gè)標(biāo)志中就要體現(xiàn)出來(lái)溫暖的感覺(jué)，在顏色和整個(gè)的結(jié)構(gòu)上就要美觀，大方，得體，在設(shè)計(jì)時(shí)就要關(guān)注到這是一個(gè)鞋

37、子的標(biāo)志，而且還是給特殊人群所使用的。企業(yè)造型角色是企業(yè)視覺(jué)基本要素之一，是為了強(qiáng)化企業(yè)的性格和產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物及非生命物的造型。企業(yè)造型角色的效能在于通過(guò)具象化的造型圖案，形象化地圖解企業(yè)的性格和產(chǎn)品的特色。只要應(yīng)用得當(dāng)，可發(fā)揮極其強(qiáng)烈的感覺(jué)效果。它的形象、氣質(zhì)，作為企業(yè)與商品的形象、特征的代表，灌注入消費(fèi)者及社會(huì)大眾的潛在意識(shí)里，有助于企業(yè)形象的建立。企業(yè)造型角色除了需具備有別于其它企業(yè)的獨(dú)特性外，最重要是應(yīng)有

38、親切感。所謂親切感，應(yīng)該包含可愛(ài)、愉悅、和藹、甜潤(rùn)，以及大眾化和幽默風(fēng)趣。模棱兩可、印象平淡的造型角色，是不能產(chǎn)生好感的。企業(yè)造型角色的設(shè)計(jì)方向可以以下幾個(gè)方面進(jìn)行。</p><p><b>　?。ㄒ唬┕适滦?lt;/b></p><p>　　在家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說(shuō)和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和特色、表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的有個(gè)性、特征的角色。如日本運(yùn)動(dòng)港體育

39、用品公司，選擇龜兔賽跑中的兔子，作為角逐競(jìng)技的象征。</p><p><b>　　（二）歷史性</b></p><p>　　基于人類眷顧歷史的懷舊心理，顯示傳統(tǒng)文化，老牌風(fēng)味，可以企業(yè)或行業(yè)的創(chuàng)始者、文物作為企業(yè)的造型角色。如美國(guó)的肯德基炸雞公司，以創(chuàng)業(yè)者山德斯老先生的肖像作為企業(yè)造形，突出祖?zhèn)髅胤降拿匀孙L(fēng)味。</p><p><b>

40、;　?。ㄈ┎牧闲?lt;/b></p><p>　　即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品的內(nèi)容作為企業(yè)造型角色的題材，形象而具體地說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。如美國(guó)瓦特涅斯（W a t n e y s ）酒業(yè)公司以釀酒木桶作為說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的造型圖案以及法國(guó)米其林公司的輪胎漢。</p><p><b>　　2、2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</b></p><p>

41、;　　企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。 版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。 企業(yè)

42、視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。</p><p>　　基本要素組合的內(nèi)容：</p><p>　　其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。</p><p>　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：<

43、;/p><p>　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；</p><p>　　二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；</p><p>　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；</p><p>　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；</p><p>　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；<

44、/p><p>　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。</p><p><b>　　一、字體設(shè)計(jì)</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)

45、或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。</p><p>　　經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。</p><p>　　在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中

46、，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳送信息的效果。</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。</p><p>　?。ㄒ唬?shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</p><p>　　書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表

47、現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。</p><p>　　有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。</p><p>　　書(shū)

48、法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。</p><p><b>　　（二）裝飾字體設(shè)計(jì)</b></p><p>　　裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方

49、，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。</p><p>　　裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。</p><p>　　裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之

50、類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。</p><p>　　總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美

51、觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。</p><p>　?。ㄈ┯⑽臉?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</p><p>　　企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。</p><p>　　英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但

52、識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。</p><p>　　從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體、字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技

53、術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：</p><p>　　1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；</p><p>　　2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；</p><p>　　3．是否能為商品購(gòu)買(mǎi)者所喜好；</p><p>　　4

54、．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；</p><p>　　5．對(duì)字體造型要素加以分析。</p><p>　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。</p><p>　　二、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計(jì)</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，

55、具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順序進(jìn)行。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分

56、為以下四個(gè)階段：</p><p>　　1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段</p><p>　　調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體企業(yè)。</p><p><b>　　2．表現(xiàn)概念階段</b></p>

57、<p><b>　　3．色彩形象階段</b></p><p><b>　　4．效果測(cè)試階段</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：</p><p>　　1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇

58、適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。</p><p>　　2．突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。</p><p>　　3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理。</p><p>　　設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。</p><p><b>　　三、特性圖

59、案設(shè)計(jì)</b></p><p>　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。</p><p>　　特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企

60、業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣(mài)店門(mén)前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。</p><p>　　企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。</p><p>　　企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：</p><p>　　1．個(gè)

61、性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。</p><p>　　2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。</p><p>　　海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。</p><p><b>　　四、象征圖

62、案設(shè)計(jì)</b></p><p>　　在識(shí)別系統(tǒng)之中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，個(gè)有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。</p><p>　　象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)畫(huà)，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。<

63、/p><p>　　一般而言，象征圖案具有如下特性：</p><p>　　1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。</p><p>　　2．能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。</p><p>　　3．能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。</p>&l

64、t;p>　　然而，不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。</p><p>　　一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。</p><p

65、>　　日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。</p><p>　　象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的

66、符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。</p><p><b>　　2、3企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)</b></p><p>　　在這個(gè)標(biāo)志中要求就是要將“窩窩wowo”，中文和英文連接在一起然后再進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公

67、眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。</p><p>　　結(jié)合“窩窩wowo“的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適的圖案元素是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在考慮到”窩窩wowo“的特色，有亮點(diǎn)，鮮明，寓意清晰。但把握客戶的視覺(jué)要求，及受眾的視覺(jué)承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計(jì)的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)

68、的具體情況而行，不能一味在形式上追新。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象的識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。我覺(jué)得給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有

69、的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。</p>&l

70、t;p>　　企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志有如下特征：</p><p><b>　?。ㄒ唬┳R(shí)別性</b></p>&

71、lt;p>　　識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。</p><p><b>　?。ǘ╊I(lǐng)導(dǎo)性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，

72、也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。</p><p><b>　?。ㄈ┩恍?lt;/b></p><p>　　標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精

73、神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。</p><p><b>　?。ㄋ模┰煨托?lt;/b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)

74、。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。</p><p><b>　?。ㄎ澹┭诱剐?lt;/b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適

75、宜的效果與表現(xiàn)。</p><p><b>　?。┫到y(tǒng)性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一

76、標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。</p><p><b>　?。ㄆ撸r(shí)代性</b></p><p>　　現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明析易記的設(shè)

77、計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的

78、目的。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。</p><p>　　優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略目的。</p><p>　　隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化

79、交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。</p><p>　　3、VI的設(shè)計(jì)和應(yīng)用</p><p>　　在制作這個(gè)企業(yè)的標(biāo)志時(shí)，用的是Corledrow軟件和PS軟件，在這次”窩窩wowo”的VI設(shè)計(jì)中感受由為深刻。最初拿到題目時(shí)首先就是用漢語(yǔ)拼音拼出wowo，

80、于是就有了首字母‘W’，下一步就是著手于‘W’的設(shè)計(jì)，圖形體現(xiàn)傳遞給顧客溫馨的購(gòu)物體驗(yàn)、舒適的穿著享受和熱情滿意的服務(wù)。</p><p>　　我們?cè)谥谱鱒I設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有不斷的變化過(guò)程，所以我們制作時(shí)要有耐心、細(xì)心的去做好它，特別是我們初學(xué)者。所以，我們要好好遵循它的設(shè)計(jì)步驟。</p><p>　　理解消化VI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，加以比較。這樣才能對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行著手。數(shù)

81、量不在于多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這三年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的VI設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐，這樣就使自己對(duì)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。這樣也能使自己對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作多了一份了解。知道了企業(yè)VI設(shè)計(jì)主要是各專門(mén)行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。</p><p>　　最后，我們就要

82、進(jìn)入重要設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段：基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)初稿出來(lái)之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，使之得到很好的應(yīng)用。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。反饋修正階段 ，調(diào)研與修正反饋 ，修正并定型，在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。</p><p>　　3、1 VI設(shè)

83、計(jì)的基本原則 ：</p><p>　　VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，vi設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。vi設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則②強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則③強(qiáng)調(diào)人性化的原則④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則⑤可

84、實(shí)施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴(yán)格管理的原則</p><p><b>　　3、2標(biāo)志設(shè)計(jì)：</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。具有實(shí)施上的

85、延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如

86、簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的，由于它結(jié)合了具象型和抽象</p><p>　　3、3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表：</p><p>　

87、　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：</p><p>　　對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：</p><p>　　其一，項(xiàng)目的功能需要。</p><p>　　主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 </p>

88、;<p>　　其二，項(xiàng)目使用的法律性 。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 </p><p>　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。</p><p><b>　　1.待客用項(xiàng)目類</b></p><p>　　洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙

89、灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2.符號(hào)類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。3.帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。4.文具類專用信箋、便條、信封、

90、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版6.印刷類股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。7.大眾傳播類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑?、展示?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種POP類。9.交通類業(yè)務(wù)用車(chē)、宣傳廣告用車(chē)、貨車(chē)

91、、員工通勤車(chē)等外觀識(shí)別。10.證件類徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟</p><p>　　4、VI對(duì)企業(yè)的影響</p><p>　　VI是一個(gè)企業(yè)的靈魂，所以要想真正的讓一套VI運(yùn)營(yíng)在這個(gè)企業(yè)當(dāng)中那么要將這些元素的運(yùn)用恰如其分的，VI是將各個(gè)企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的最有象征性的東西，</p><p>　　在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特

92、征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。</p><p>　　VI形象作為品牌的表現(xiàn)語(yǔ)言，隨著企業(yè)理念的改變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的

93、變化，以及消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值心里預(yù)期的提升，必然也會(huì)隨之相應(yīng)的不斷優(yōu)化升級(jí)。2009年，云中鶴斥重金對(duì)其主品牌及旗下六大品牌的VI形象進(jìn)行全面整合，生動(dòng)、形象的全新標(biāo)識(shí)，為品牌注入更為深厚的文化氣息，令品牌內(nèi)涵充實(shí)豐富，同時(shí)更便于品牌受眾的理解、記憶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化,競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。CIS作為近年在國(guó)際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理理論，已被許多

94、著名企業(yè)導(dǎo)入與應(yīng)用，并在日趨激烈的商戰(zhàn)中顯示出了巨大的威力。CIS (Corporate Identity System) 意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)墓娀蛘邎F(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。它由企業(yè)理念識(shí)別（MI)、行為識(shí)別（BI) 以及視覺(jué)識(shí)別（VI) 三個(gè)有機(jī)整合運(yùn)作的子系統(tǒng)構(gòu)成。它通過(guò)確立符合企業(yè)實(shí)際且富有個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)理念，策

95、劃設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)理念的行為規(guī)范、活動(dòng)體系以及具有沖擊力的視覺(jué)</p><p>　?。?）提案階段，包括明確導(dǎo)入CIS的動(dòng)機(jī)與目的、組建負(fù)責(zé)CIS的機(jī)構(gòu)、安排作業(yè)的日程、預(yù)算導(dǎo)入CIS的費(fèi)用、完成提案書(shū)；</p><p>　?。?）調(diào)研階段：確定調(diào)研總體計(jì)劃、分析與評(píng)估企業(yè)的營(yíng)銷狀況 、企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺(jué)形象項(xiàng)目審查、調(diào)查資料的分析與研判、完成調(diào)研報(bào)告書(shū)；</p><p

96、>　　（3）策劃設(shè)計(jì)階段：完成總概念書(shū)的策劃、創(chuàng)立企業(yè)理念、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、辦理有關(guān)法律行政管理手段；</p><p>　?。?）實(shí)施管理階段：實(shí)施內(nèi)部傳播與員工教育、推行理念與設(shè)計(jì)系統(tǒng)、組織CIS對(duì)外發(fā)布、落實(shí)企業(yè)各部門(mén)的管理、導(dǎo)入效果測(cè)試與評(píng)估。企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)委托有關(guān)的形象策劃咨詢機(jī)構(gòu)或?qū)＜倚〗M協(xié)助進(jìn)行，但不能交其包辦，應(yīng)在整個(gè)過(guò)程中委派專人予以配合。企業(yè)應(yīng)在MI、BI的策劃過(guò)程中起主導(dǎo)作用。

97、 11對(duì)近期不具備全面導(dǎo)入CIS的眾多企業(yè)，可考慮采用側(cè)面推進(jìn)策略，比如先確立良好企業(yè)理念，建立健全企業(yè)行為規(guī)范，做好企業(yè)標(biāo)識(shí)、商品商標(biāo)以及廣告宣傳等項(xiàng)工作，待條件成熟后再系統(tǒng)導(dǎo)入。 總之，CIS是現(xiàn)代企業(yè)管理的一場(chǎng)革命，是現(xiàn)代企業(yè)迅速發(fā)展壯大的有利武器，任何企業(yè)都應(yīng)予以足夠重視。</p><p><b>　　5、VI的發(fā)展前景</b></p><p>　　5

98、、1 圖形的應(yīng)用越來(lái)越少</p><p>　　一個(gè)與眾不同的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)上還應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵,體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點(diǎn),暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性.企業(yè)運(yùn)用圖形越來(lái)越少了。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰(shuí)”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)?，“傳播不在于你放進(jìn)去什么，而在于看到的人從里面拿出來(lái)什么”。這個(gè)意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來(lái)越少了。

99、</p><p>　　5、2標(biāo)識(shí)主要由文字組成</p><p>　　文字多是中英文的搭配：因?yàn)闃?biāo)識(shí)的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識(shí)能夠更好的體現(xiàn)國(guó)際化的特點(diǎn)；正如我這次所做就是一個(gè)中英文搭配的“窩窩wowo”就是一個(gè)中英文搭配的一個(gè)案例。</p><p>　　5、3文字標(biāo)識(shí)的圖形化</p><p>　　

100、品牌大多都有其獨(dú)特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的或是一個(gè)典故。富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意濃重的標(biāo)識(shí)，能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想，從而使其倍受青睞。因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。在我所做的這個(gè)中，其實(shí)我也看了別人做的許多的東西，都是一些將文字的東西設(shè)計(jì)成圖形來(lái)表達(dá)出來(lái)的，這個(gè)文字既有傳達(dá)信息的作用，還有宣傳的作用。</p><p>　

101、　5、4設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單化</p><p>　　簡(jiǎn)潔醒目的識(shí)別標(biāo)識(shí)給信息接受者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區(qū)分信息的基本要求，.很清楚，越是簡(jiǎn)單的東西，其傳播力和影響力越強(qiáng)。</p><p>　　總之，隨著企業(yè)對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)重要性認(rèn)識(shí)的提高和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究，越來(lái)越多的企業(yè)把企業(yè)名稱，品牌名稱和徽標(biāo)采用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)來(lái)代替，這有利于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高營(yíng)銷效率，在給消費(fèi)者帶來(lái)利

102、益的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了整體，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)形象，從而有利于企業(yè)的發(fā)展。因此可以說(shuō)企業(yè)名稱，品牌名稱的同一性是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。</p><p>　　現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在中國(guó)雖然年輕，但充滿活力；設(shè)計(jì)色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們?cè)趪?guó)內(nèi)外眾多VI設(shè)計(jì)師及專家的色彩運(yùn)用和研究成果的基礎(chǔ)上，作了更進(jìn)一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設(shè)計(jì)色彩的相關(guān)特征和風(fēng)格，使色彩研究更加全面和具有較強(qiáng)

103、的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　目前很多設(shè)計(jì)公司只是單純的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況和需要在極短的時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入整套的VI設(shè)計(jì)。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，為VI設(shè)計(jì)做出巨大的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)理想。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的努力，VI手冊(cè)的制作和論文終于完成 在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)很多的難題，但都

104、在自己搜索各種資料和同學(xué)的幫助下順利解決了，在不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程中我體會(huì)到：干任何事還是要自己去鉆研，當(dāng)你真正的進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)不是那么的難以做到了。</p><p>　　寫(xiě)論文是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程，是將自己在整個(gè)設(shè)計(jì)中的思路整理和做完之后的總結(jié)，當(dāng)你去總結(jié)的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你做的不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事情而是一個(gè)很復(fù)雜的事情，這是你最初的想象，這時(shí)我就覺(jué)得只要你肯于研究，即使你你自己之前沒(méi)有接觸過(guò)的東西也會(huì)自己的努力下一步

105、步的做好，漸漸的也就覺(jué)得不是那么的困難了！</p><p>　　總之，通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì),我深刻體會(huì)到要做好一個(gè)完整的事情，需要有系統(tǒng)的思維方式和方法，對(duì)待要解決的問(wèn)題，要耐心、要善于運(yùn)用已有的資源來(lái)充實(shí)自己。同時(shí)我也深刻的認(rèn)識(shí)到，在對(duì)待一個(gè)新事物時(shí)，一定要從整體考慮，完成一步之后再作下一步，這樣才能更加有效。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p>

106、;<p>　　（1）《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰著物價(jià)出版社 1997年7月第1 版</p><p>　?。?）中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《淺析現(xiàn)代企業(yè)的VI設(shè)計(jì)與應(yīng)用》</p><p>　?。?）辛華泉《廣告設(shè)計(jì)》，北京：清華大學(xué)美術(shù)出版社黃凱作者簡(jiǎn)介：</p><p>　?。?）《標(biāo)志設(shè)計(jì)》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社王志俊《圖形設(shè)計(jì)》，</p><p>

107、;　?。?）中國(guó)青年出版社楠《標(biāo)志設(shè)計(jì)》，中國(guó)青年出版社</p><p>　?。?）中國(guó)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)《VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)》、《VI形象整合設(shè)計(jì)》</p><p>　?。?）《CI設(shè)計(jì)》楊仁敏 李巍 編著 西南師范大學(xué)出版社</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的查資料、整理材料、寫(xiě)作論文，

108、今天終于可以順利的完成論文最后謝辭了，想了很久，要寫(xiě)下這一段謝詞，表示可以進(jìn)行畢業(yè)答辯了，自己想想求學(xué)期間的點(diǎn)點(diǎn)滴歷歷涌上心頭，時(shí)光匆匆飛逝，三年多的努力與付出，隨著論文的完成，終于讓學(xué)生在大學(xué)的生活，得以劃下了完美的句點(diǎn)。論文得以完成，要感謝的人實(shí)在太多了，首先要感謝在外面實(shí)習(xí)的老師，因?yàn)檫@個(gè)VI的設(shè)計(jì)開(kāi)始是那些老師提出來(lái)的并給我們一些范例說(shuō)如何的的去做。他們是專業(yè)從事這方面的老師，本論文從選題到完成，是在老師給定題目下我自己一步步的