色彩的情感化因素在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中的應(yīng)用-畢業(yè)論文

1、<p>　　色彩的情感化因素在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中的應(yīng)用</p><p>　　摘要：本文通過對數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝中的色彩的情感化因素發(fā)展?fàn)顩r和數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計發(fā)展方向的分析，論述了色彩的情感化因素在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中應(yīng)用的重要性，并探討了色彩的情感化因素在數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中應(yīng)用的原則，針對當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計中色彩設(shè)計方面存在的不足，探討了個性化的色彩解決方

2、案。城市化進(jìn)程速度的加快和人們對原生態(tài)生活的向往，使色彩的情感化因素應(yīng)用越來越受到人們的關(guān)注，對這個問題的研究將成為數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中一個非常重要的課題。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：色彩；情感化因素；數(shù)碼產(chǎn)品；包裝設(shè)計 </p><p>　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品實現(xiàn)功能所需要的形式載體越來越小。在這種情況下，數(shù)碼產(chǎn)品越來越需要進(jìn)行合適的包裝，以充分體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、品質(zhì)

3、及優(yōu)勢。好的產(chǎn)品更需要符合消費(fèi)者心理和審美需求的外觀色彩設(shè)計以提升產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者的情感化需求。 </p><p>　　由于人們在接觸一個新產(chǎn)品的時候，首先接觸到的就是這個產(chǎn)品的色彩。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩設(shè)計能夠使產(chǎn)品在起跑時就贏得競爭上的優(yōu)勢。由于目前數(shù)碼產(chǎn)品的色彩設(shè)計大多是以單一的無彩色系色彩為主，不能夠滿足消費(fèi)者個性化的情感需求，所以在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀設(shè)計中色彩的情感化應(yīng)用就顯得非常重要。 </p

4、><p>　　一、數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中色彩的情感化因素應(yīng)用的初期階段 </p><p>　　在產(chǎn)品生產(chǎn)初期為了滿足人們對消費(fèi)品的需求，很多產(chǎn)品都是從無到有。大批量的生產(chǎn)在極大的保證了日常人們生產(chǎn)生活所需的同時卻由于重視產(chǎn)品的功能而忽略了對產(chǎn)品的情感化設(shè)計。使那一時期的產(chǎn)品在相當(dāng)長的時間里保持了初級簡單的外貌。經(jīng)歷了那個“傻、大、黑、粗”的階段后，人們對知識的渴望和對科學(xué)技術(shù)的崇尚成為社會的

5、主流，所以在那個時期的產(chǎn)品大都是以藍(lán)色調(diào)為主，“科技藍(lán)”在當(dāng)時是最時髦的顏色。到了九十年代以后，無彩色系的產(chǎn)品配色成了體現(xiàn)科技感和高雅品味的色彩，并且出現(xiàn)了一個新的色彩名詞—“高級灰”。在照相機(jī)、音響等家電領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯。在那個年代針對消費(fèi)者的情感化因素考慮的比較少。 </p><p>　　二、數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計發(fā)展方向 </p><p>　　21世紀(jì)是信息高度發(fā)達(dá)的后

6、工業(yè)化時代，人們的生活節(jié)奏不斷的加快，人們的各種壓力也空前的加大。特別是全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使人們加深了對生活和工作憂慮，傳統(tǒng)的代表高科技和高品質(zhì)的無彩色系的配色方案使本來就有些顯得冷漠的數(shù)碼產(chǎn)品更加缺少人情味，這就更增添了人們在使用這些數(shù)碼產(chǎn)品時的壓迫感和煩惱情緒。 </p><p>　　這就要求數(shù)碼產(chǎn)品的色彩設(shè)計能夠照顧到消費(fèi)者的情感化需求，通過情感化色彩設(shè)計手段來減少人們的壓力和憂慮感，使人們在享受數(shù)碼產(chǎn)品帶來

7、的高科技實用功能的同時也能夠體會到該數(shù)碼產(chǎn)品所帶來的人文關(guān)懷。所以數(shù)碼產(chǎn)品的色彩設(shè)計應(yīng)該要體現(xiàn)消費(fèi)者和使用者的情感化因素。 </p><p>　　帶有情感化的色彩設(shè)計不僅能夠為數(shù)碼產(chǎn)品增加附加值，也更能吸引消費(fèi)者的眼球。蘋果電腦就是一個典型的案例，在全球的電腦都是灰白的無彩色系時，蘋果電腦推出了可供消費(fèi)者選擇的各種色彩的電腦機(jī)箱和顯示器，其效果十分理想：老人所喜歡的偏于穩(wěn)重的色彩；年輕人喜歡的充滿活躍和富有激情的

8、色彩。滿足了不同年齡段的消費(fèi)群體對色彩的不同需求，銷售業(yè)績十分可觀。打破了 電腦色彩單調(diào)乏味的局面，為數(shù)碼產(chǎn)品的情感化應(yīng)用做了很好的嘗試。 </p><p>　　三、色彩的情感化因素應(yīng)用在數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計的原則 </p><p>　?。ㄒ唬┩黄茢?shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)誤區(qū)，突出以人為本 </p><p>　　數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝色彩規(guī)劃要著重考慮到人的

9、個性化情感化因素，在當(dāng)前的社會背景下，由于人們壓力的陡日劇增使得越來越多的人們在使用高科技數(shù)碼產(chǎn)品時有厭煩的情緒，特別是每天工作離不開的工具—電腦，人們開始有逃避電腦的想法。數(shù)碼產(chǎn)品的冷漠感和其所帶來的功能上的體驗不成正比。為將數(shù)碼產(chǎn)品打造成既能提供強(qiáng)大功能的高科技工具又能給消費(fèi)者帶來親切的情感化的心理感受，數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝上的色彩應(yīng)該走出以無彩色系為主的配色方案的誤區(qū)。 </p><p>　　目前電腦、數(shù)碼

10、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的配色方案大多還是以無彩色系為主的，以筆記本電腦為例，即使是一些知名的品牌也很少做出改變，像IBM 、惠普、索尼等知名的品牌也大多采用這種保險的配色方式。2008年聯(lián)想集團(tuán)推出了一系列的情感化色彩味道極濃的筆記本電腦,取得了非常理想效果。其典藏系列筆記本在色彩應(yīng)用方面做出了突破性探索，體現(xiàn)了消費(fèi)者的情感化需求。聯(lián)想典藏系列Y330（迪斯尼系列—）雖然應(yīng)用的是白色的機(jī)身，但是與白色機(jī)身搭配的是一組極具童話色彩的線條和圖案，幻

11、化出了一個完美的童話世界，蘊(yùn)含了浪漫的情感內(nèi)容。Y430格調(diào)系列的機(jī)身采用精致獨(dú)特的光織紋工藝，呈現(xiàn)出令人迷醉的酒紅與香檳色彩，給消費(fèi)者帶來激情與浪漫的誘惑。由于突破了黑、白、銀、灰的色彩的限制，使科技含量十足的筆記本電腦一改死氣沉沉的老面孔，具有了親切的情感化內(nèi)涵。不僅外觀時尚而且給使用者帶來了親切、放松的心理感受，通過情感化的色彩設(shè)計拉近了產(chǎn)品和使用者的心理距離。 </p><p>　?。ǘ┌凑諗?shù)碼產(chǎn)品的類

12、型做出不同的情感化色彩設(shè)計 </p><p>　　在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計上色彩設(shè)計應(yīng)考慮到因不同類型的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)用不同的色彩設(shè)計，從而體現(xiàn)不同類型的數(shù)碼產(chǎn)品的特點(diǎn)并用色彩體現(xiàn)出情感化的需求。目前的市場上同一種數(shù)碼產(chǎn)品往往具有很多的系列，每一個系列又擁有幾款產(chǎn)品。不同公司生產(chǎn)的產(chǎn)品面貌也不相同。所以在同一種產(chǎn)品具有很多款式的情況下，用色彩設(shè)計來區(qū)分產(chǎn)品和體現(xiàn)不同產(chǎn)品的情感化需求就十分重要了。諾基亞的Xpress

13、music系列音樂手機(jī)外觀采用黑色烤漆配以紅色的線條，勾勒出了靈動、跳躍的音樂特征。使黑色為主色調(diào)的手機(jī)外觀產(chǎn)生了變化，體現(xiàn)了激情、浪漫和活力的音樂手機(jī)的特點(diǎn)，而且能夠滿足音樂手機(jī)這一消費(fèi)群體的心理情感需求。這款手機(jī)的色彩設(shè)計不僅在色彩上將音樂系列的手機(jī)與其他手機(jī)劃分開來，而且將黑色所代表的高科技感和華貴感與紅色所代表的激情和浪漫的感覺結(jié)合起來，在體現(xiàn)音樂手機(jī)特點(diǎn)的同時又滿足了時尚一族的心理情感需求。很好的用色彩設(shè)計豐富了情感化內(nèi)涵。

14、</p><p>　　（三） 根據(jù)不同的消費(fèi)群體把色彩的情感化因素應(yīng)用到數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中 </p><p>　　每一個數(shù)碼產(chǎn)品都會有一個明確的市場定位。產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計要按照市場定位的人群進(jìn)行設(shè)計，按照年齡群劃分為少年群體、中年群體、老年群體等；按照社會職務(wù)劃分為上班族、學(xué)生族等；按收入劃分為高收入、中等收入、低收入等等。無論按照哪種方式劃分，不同定位的產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中要

15、體現(xiàn)情感化因素的色彩設(shè)計是不同的。例如老年群體色彩設(shè)計應(yīng)該是沉穩(wěn)的、溫馨的；少年群體色彩設(shè)計是富有動感的、浪漫的、激情的；上班族群體色彩設(shè)計應(yīng)是飽滿的、莊重的色彩等等。 </p><p>　　按照消費(fèi)群體的定位來進(jìn)行色彩設(shè)計，能夠使產(chǎn)品更能體現(xiàn)出消費(fèi)者對數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中色彩的情感化因素的不同需求。但是細(xì)膩的情感化因素體現(xiàn)還要充分考慮到不同定位的消費(fèi)者所使用產(chǎn)品的使用環(huán)境和氛圍。例如，對于上班族在辦公時所使

16、用的筆記本電腦的包裝設(shè)計中所應(yīng)用的色彩應(yīng)當(dāng)是飽滿的、莊重的，但是在工作之外所使用的筆記本電腦就應(yīng)該是體現(xiàn)個性的色彩。特別是女性使用者的色彩設(shè)計更要注意到滿足女性的心理和情感上的需求。女性上班族在家里這種私密的空間更喜歡浪漫、優(yōu)雅和輕松的色彩，這樣的色彩能夠減輕工作時帶來的壓力，盡情享受電腦帶來的輕松和愉悅。 </p><p>　　索尼公司為體現(xiàn)成熟、穩(wěn)重的語義而為 “NW-E013F” mp3搭配了五種女性喜歡的

17、色彩。從這五種色彩可以看出該款mp3的消費(fèi)群體定位、該產(chǎn)品所傳遞的信息以及該配色方案體現(xiàn)的對女性的關(guān)愛等含義等內(nèi)容。可見，根據(jù)不同的消費(fèi)群體把色彩的情感化因素應(yīng)用到數(shù)碼產(chǎn)品的外觀及包裝設(shè)計中對一件產(chǎn)品的成功具有重要意義。 </p><p>　?。ㄋ模N近自然、靠近原生態(tài)的憧憬，使人們對數(shù)碼產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計的情感化充滿期待 </p><p>　　目前，由于生活節(jié)奏和城市化進(jìn)程的不斷加快

18、，人們越來越缺少時間貼近自然。面對生活壓力的增加和城市的喧囂，人們越來越渴望回歸到自然中去，渴望原生態(tài)的生活。這可以從逐年增加的戶外旅游愛好者中看出端倪：據(jù)旅游機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示戶外的自助游群體增加速度最快，這說明人們的生活心態(tài)已經(jīng)悄悄的發(fā)生轉(zhuǎn)變，在城市化進(jìn)程中，人們渴望原生態(tài)的生活。城市里到處是由混凝土、鋼材、玻璃等現(xiàn)代材料構(gòu)成的高樓大廈和被水泥覆蓋的土地，除了人工種植的種植的樹木、花、草再也找不出體現(xiàn)自然的東西。所以人們對原生態(tài)也就越是渴

19、望。數(shù)碼產(chǎn)品作為城市生活里人們的最常用的工具，如果在外觀及包裝的色彩設(shè)計上能夠體現(xiàn)出原生態(tài)的意蘊(yùn)和感覺，對消費(fèi)者來說將是非常大的誘惑。利用能夠體現(xiàn)“自然”的色彩搭配表達(dá)出原生態(tài)的感覺能使數(shù)碼產(chǎn)品擺脫生硬和冷漠的形象，給使用者非常貼心和自然的情感體驗。 </p><p><b>　　四、結(jié)語 </b></p><p>　　在數(shù)碼產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計中，色彩設(shè)計是非常重要

20、的環(huán)節(jié)。色彩的情感化因素的應(yīng)用不僅能夠滿足數(shù)碼產(chǎn)品使用者的情感需求，而且能夠緩解使用者的壓力，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)。這也直接關(guān)系到消費(fèi)者對數(shù)碼產(chǎn)品的心理接受程度。人們對親近自然的原生態(tài)生活的向往使得色彩的情感化因素應(yīng)用越來越被人們所關(guān)注，對色彩的情感化因素應(yīng)用的探討將成為數(shù)碼產(chǎn)品外觀及包裝設(shè)計中一個非常重要的課題。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p>&

21、lt;p>　　[1]【美】克里姆切克，科拉索維克.包裝設(shè)計[J]：品牌的塑造——從概念構(gòu)思到貨架展示.上海人民美術(shù)出版社，2008:21-24. </p><p>　　[2]詹秦川、楊曉燕、王偉偉.情感訴求在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2007，28（4）:111-112. </p><p>　　[3]葉秉喜,龐亞輝.色彩營銷：迷花你的眼睛. 民營經(jīng)濟(jì)報，http://www.

22、ycwb.com/gb/content/2004-08/10/content_739046.htm，2004-08-10/2009-05-30 </p><p>　　[4]聯(lián)想家用筆記本電腦典藏系列，聯(lián)想網(wǎng)站 </p><p>　　http://appserver.lenovo.com.cn/product_racklist.aspxrackcode=A03B13,2009-05-30 &