新聞學(xué) 畢業(yè)論文--網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)與規(guī)范

1、<p><b>　　畢業(yè)論文(設(shè)計)</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)與規(guī)范</p><p>　　姓 名　 　　　 　　　　　</p><p>　　學(xué) 號　　　 </p><p>　　年 級　 　　　 </p><p

2、>　　專 業(yè)　　　 新聞學(xué) </p><p>　　系?。ㄔ海?　　 傳媒學(xué)院 </p><p>　　指導(dǎo)教師　 </p><p><b>　　2012年4月5日</b></p><p><b>　　摘 要</b></

3、p><p>　　隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民表達情感、發(fā)表觀點、主張和見解的最重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、即時通訊工具等因為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的新需求而獲得迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息社會的基本工具。網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個生活和交際場合。與報紙的攝入量相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新

4、動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。</p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；輿論影響；政府監(jiān)管；倫理規(guī)范 </p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　With the rapid de

5、velopment of IT, the Internet's influence is growing. As an interactive "media" and "hypermedia", the Internet has become one of the most important means of the Internet users to express emotion、v

6、iews、ideas. Because of the adaptation network of the new needs of the audience, Online forums、blog、podcasts developing rapidly. The Internet has become the basic tools in the Information Society.With the trend of Network

7、 news’ spreading throughout every aspect of our lives,it has become</p><p>　　Keywords: Network news; public opinion influence; government regulation; code of ethics</p><p><b>　　目　錄</b&g

8、t;</p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的積極作用1</p><p>　?。ㄒ唬┚薮蟮拿褚馄脚_.....................................................2</p><p>　?。ǘ┹浾摫O(jiān)督的重要作用.................................................3</

9、p><p>　　（三）各級領(lǐng)導(dǎo)的決策參考.................................................3</p><p>　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的消極作用4</p><p>　　（一）網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化4</p><p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)謠言與虛假報道4</p><p>　?。ㄈ?/p>

10、網(wǎng)絡(luò)受眾低齡化趨勢.................................................5</p><p>　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范措施....................................................5</p><p>　?。ㄒ唬┏浞职l(fā)揮政府的監(jiān)管職能5</p><p>　　（二）傳統(tǒng)媒體要肩負起

11、引導(dǎo)社會輿論的使命6</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)民自身的道德和法律意識6</p><p><b>　　參考文獻8</b></p><p><b>　　謝　辭9</b></p><p>　　隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。近幾年間，互聯(lián)網(wǎng)從最初的電子郵件服務(wù)發(fā)展到今天幾乎無

12、處不在的程度，從政治、經(jīng)濟到文化、社會，從個人工作、學(xué)習(xí)到生活、娛樂，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到方方面面，給人類社會生產(chǎn)方式、生活方式帶來了深刻的影響和變革，成為社會系統(tǒng)的一個有機組成部分。更為重要的是，作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民表達情感、發(fā)表觀點、主張和見解的最重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、即時通訊工具等因為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的新需求而獲得迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息社會的基本工具。</p>&l

13、t;p>　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的積極作用</p><p>　　傳統(tǒng)環(huán)境下，“新聞”的定義是“社會新近變動的信息的傳播?！逼浠疽厥?第一，其信息是新近發(fā)生的信息;第二、其信息是媒體通過選擇予以傳播的信息;第三、其信息是具有傳播價值的信息。根據(jù)對新聞的定義的理解，并在考慮新聞的三個基本要素的基礎(chǔ)上，將這一信息限定在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，就能夠大致歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞的基本含義。即:在網(wǎng)絡(luò)上傳播的新近發(fā)生、為受眾所關(guān)注

14、的信息。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞，作為網(wǎng)絡(luò)時代通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行新聞傳播行為的一個嶄新概念，也有廣義與狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)新聞，是指互聯(lián)網(wǎng)上門戶網(wǎng)站(新聞媒體網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、科技教育網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、人力資源網(wǎng)站等)、政府官方網(wǎng)站等公共網(wǎng)站、個體站點(個人站點、個人主頁、博客等)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站(貼吧、手機短信等)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)布出來的各類有傳播價值的新信息。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞，專指網(wǎng)絡(luò)上新聞類的信息

15、。主要包括傳統(tǒng)媒體開通的網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息、其他網(wǎng)站設(shè)立的新聞中心或新聞動態(tài)版塊發(fā)布的新聞信息、政府部門設(shè)立的官方網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息以及個體站點發(fā)布的新聞信息。</p><p>　　在新技術(shù)快速發(fā)展的今天，由于具有特殊的載體，網(wǎng)絡(luò)輿論一經(jīng)問世，就帶有與生俱來的速度快、容量大、范圍廣等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，同時其突發(fā)性、無序性、非理性等特點也很明顯，使其很難控制，較難引導(dǎo)。但網(wǎng)絡(luò)輿論也正因為互聯(lián)網(wǎng)具有開放性與

16、交互性的特性而給各種意見提供了一個交鋒和碰撞的平臺。這種自發(fā)性輿論可以避免傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的“聲音一致”現(xiàn)象，使公眾得以傾聽到全方位的社會聲音，真實反映社情民意。網(wǎng)絡(luò)輿論打破了傳統(tǒng)媒體對于信息傳遞的控制和對輿論引導(dǎo)的格局，其現(xiàn)實價值就是對話語權(quán)的解放，使話語權(quán)的歸屬得到了重新定義，對社會的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大影響，日漸引起了人們的普遍關(guān)注。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個

17、生活和交際場合。與報紙的攝入量相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。其積極意義有以下幾點：</p><p>　　(一)巨大的民意平臺</p><p>　　由于網(wǎng)絡(luò)具有靈活、便捷、開放、自由、平等的特點，在現(xiàn)有

18、民意表達渠道中是最接近于公眾的一種有效平臺。當(dāng)一件能夠引發(fā)廣泛討論的公共事件發(fā)生，最初會有單個人的意見彌散在網(wǎng)上的論壇、社區(qū)、新聞組的不同板塊和群體中，這些互不相交的意見經(jīng)過傳播和相互影響形成了協(xié)調(diào)后的產(chǎn)物，這個過程就是匯聚民意的過程。網(wǎng)絡(luò)輿論如果與傳統(tǒng)媒體通力合作，就能使一些未被傳統(tǒng)媒體關(guān)注的事件對政府決策形成影響。政府也會因傳統(tǒng)媒體的介入而開始重視一些網(wǎng)絡(luò)議題，針對具體事件的表態(tài)或行動也主要通過傳統(tǒng)媒體來發(fā)布。</p>

19、<p>　　一般而言，傳統(tǒng)媒體在反映民意民情的時候，主要是通過廣播、電視臺、報刊等發(fā)出報道，這些報道大多是一種自上而下的傳達方式，公眾并沒有達到廣泛的參與，只是作為單向性受眾，其知情權(quán)、參與權(quán)、話語權(quán)也沒有得到足夠的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞以其低門檻、開放式、互動式的傳播方式，成為迅速被廣大民眾接受并參與其中的民意通道，網(wǎng)絡(luò)輿論能夠成為展示普通民眾內(nèi)心真實想法的一個平臺。一個新聞事件的發(fā)生，會迅速引起廣泛關(guān)注，如2011年10月13日

20、發(fā)生在佛山南海的“小悅悅事件”讓國人心緒難寧。在長達七分鐘的時間里，18名路人居然熟視無睹、不聞不問。如果以前不扶摔傷老人是缺乏一定的道德覺悟，那“小悅悅事件”就是“國人冷漠癥”的一次最徹底表演。在眾多網(wǎng)友熱議與譴責(zé)聲中，我們不僅得到了對于正義和良心的具體界定，還使我們反思：在現(xiàn)在的社會中，是什么讓我們麻痹自己的良心，做到對于除自己之外的事情一片冷漠？廣泛的議論也讓我們看到這個社會好心的人是占大多數(shù)的，他們代表著社會的主流，是社會的主流

21、人群。</p><p>　　目前，各大門戶網(wǎng)站，幾乎每天都有根據(jù)新聞事件、熱點報道展開的民意調(diào)查。比如在人民網(wǎng)“強國論壇”等知名時政論壇上，每天都聚集著大量網(wǎng)民就“家事國事天下事”發(fā)表自己的見解，這說明網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為觀察中國社情民意的最佳場所，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查秩序經(jīng)過幾年的摸索，其社會參與效果越來越具有切實可行的建設(shè)性，其生成效率也日漸穩(wěn)步提高。</p><p>　　（二）輿論監(jiān)督的重要作用

22、</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)賦予了普通民眾真正的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)輿論能夠在很短的時間內(nèi)迅速產(chǎn)生、聚集，并以其巨大的監(jiān)督力量影響甚至決定事件的最終發(fā)展結(jié)果。在最近幾年的頗有影響的網(wǎng)絡(luò)事件中，我們都可以看到這種網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的巨大作用。</p><p>　　例如2012年3月2號“李穎微博炫富事件”。對于27歲的李穎來說，她的人生之路走得確實是順風(fēng)又順水，實屬幸?！?004年，19歲的李穎參加高考，

23、雖然成績與天津工業(yè)大學(xué)的錄取分數(shù)尚有差距，但她仍然得以“曲線”進入該校，并在四年后獲得天津工業(yè)大學(xué)畢業(yè)證和學(xué)士學(xué)位證；2008年，李穎參加公務(wù)員考試，報考天津市西青區(qū)司法局，盡管落了榜，但最終她依然以“特招”的方式進入西青區(qū)國土分局工作，并得到事業(yè)編制。她每個月工資只不過兩三千元，卻偏喜歡炫富，多次發(fā)布自己購買的LV皮包、菲拉格慕皮鞋以及迪奧、香奈兒化妝品等諸多奢侈品照片，僅是一個普拉達的黑色鹿皮包價值就近20000元。引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議

24、與抨擊。隨后，&y#\1K  時代周報記者不斷接到匿名人士舉報，“李穎的父親是西青區(qū)副區(qū)長李治陽，主管規(guī)劃、國土工作。正是李治陽以權(quán)謀私，找關(guān)系，甚至通過利益交換的方式，為李穎的入學(xué)和就業(yè)創(chuàng)造便利。并且，西青區(qū)國土分局的所有局領(lǐng)導(dǎo)之前都是李治陽的下屬。” nhVK?  另據(jù)當(dāng)?shù)刂檎咄嘎?，天津市西青區(qū)紀檢部門已開始約談副區(qū)長李治陽。</p><p>　　黨的十七大明確要求：“

25、保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)”，“加強民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強監(jiān)督合力和實效”。網(wǎng)絡(luò)輿論由于生成速度快、群眾參與度高、揭示情況全面深刻而成為了一條有效的監(jiān)督途徑。人民網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示：近九成的網(wǎng)民非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，而且 93.3%的網(wǎng)民表示當(dāng)遇到社會不良現(xiàn)象時會選擇網(wǎng)絡(luò)曝光。網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)逐漸彰顯其暢達民意、維護權(quán)益、鞭撻腐敗的作用。 </p><p>　　mJ6t.%' d

26、xh（三）各級領(lǐng)導(dǎo)的決策參考</p><p>　　在當(dāng)前的社會環(huán)境下，“沉默的大多數(shù)”已經(jīng)越來越少了，如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)輿論事件極大地體現(xiàn)了網(wǎng)民的社會責(zé)任和正義感。勒龐說，“有時不真實的東西比真實的東西包含著更多的真理?！币簿褪钦f，所謂的傳言或者情緒化言論的背后都可能包裹著一種民意期待，不應(yīng)當(dāng)完全忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使政府不能夠再簡單地制造“同意”，而是把聽取網(wǎng)上民意作為決策參考或依據(jù)。聽取網(wǎng)絡(luò)民意后做出的決

27、策將可能促使網(wǎng)絡(luò)事件的解決并導(dǎo)致該網(wǎng)絡(luò)議題迅速走向消解，反之，則可能引起網(wǎng)絡(luò)輿論的反彈并形成更強的輿論壓力。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)巨大的“輿論場”作用，已開始逐步滲透到政治層面，更進一步變革與影響著領(lǐng)導(dǎo)者的思維和理念，加速中國民主政治與法制進程。從地方官員到中央最高領(lǐng)導(dǎo)人，中國官員越來越重視互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體，并已經(jīng)開始將其作為了解民意、匯集民智的最重要渠道之一。</p><p>　　

28、二、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的消極作用</p><p>　　（一）網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化</p><p>　　情緒化的網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和漫衍主要是社會環(huán)境變動和公眾心理相互作用的結(jié)果，它代表了非理性的發(fā)泄方式和片面的情緒相左右的結(jié)合。一方面，市場經(jīng)濟的原因造成社會階層、群體利益的調(diào)整，社會生活的每一個方面都受到其波動的影響，普通民眾生活在巨大的社會壓力之中，再加上一些常見的社會問題無法有效及時地解決，生

29、活或者枯燥乏味，或者阻力重重，一些的常見的心理結(jié)構(gòu)失衡，焦慮、不滿、煩躁等負面情緒隨之產(chǎn)生。當(dāng)這些消極情緒無法及時消解與正常發(fā)泄時，便會產(chǎn)生“情緒型輿論”。</p><p>　　與此同時，因為生活環(huán)境、社會階層、年齡經(jīng)歷、性格等方面的不同，每個人對于同一件事往往會產(chǎn)生不同的看法。各種意見和沖突也相對而產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)所架構(gòu)的“虛擬”世界，正為宣泄個人情緒，發(fā)表一些不合實情、不負責(zé)任的言論充當(dāng)了便利的傳播工具。并不乏見

30、在網(wǎng)上的很多討論中，有太多斥責(zé)或謾罵代替了冷靜的思辨。缺乏理性的、負責(zé)任的輿論分析和疏導(dǎo)，會動搖更多人對社會公正的信心，而一些不負責(zé)任的話語極度張揚，甚至妨礙了社會秩序。</p><p>　　（二）網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假報道</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)的開放性、輿論主體的匿名性和虛擬性的特點使得虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布與傳播相當(dāng)便宜。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性及無邊界性，網(wǎng)絡(luò)謠言比現(xiàn)實社會中的謠言傳播速度

31、更快，社會影響范圍更大，引起社會“恐慌”程度也更大，往往會造成群體的盲從與沖動，給社會帶來不穩(wěn)定因素。</p><p>　　例如，2011年8月，國家稅務(wù)總局發(fā)布聲明稱，有人盜用稅務(wù)總局名義，對外發(fā)布了“《國家稅務(wù)總局關(guān)于修訂個人所得稅若干問題的規(guī)定的公告》(2011年47號文件)”并作解讀，該文及解讀內(nèi)容在媒體刊登后，嚴重誤導(dǎo)了納稅人。而此前所謂的47號文則提供了兩種年終獎所得的計稅方法，并新增一個適用于全年一

32、次性獎金所得的稅率表(含速算扣除數(shù))。此新聞一出，搜索量猛增，一石激起千層浪。網(wǎng)友們震驚之余，最關(guān)心的問題馬上出來了：公文是誰偽造的？居然能輕易騙過了幾乎所有主流媒體的判斷力？遺憾的是，這些問題似乎沒有什么答案。類似的種種惡意和低俗的行為，讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容蒙上了一層陰影，進而影響到了網(wǎng)絡(luò)輿論的正確性。</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)受眾低齡化趨勢</p><p>　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)

33、計，我國25歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的一半以上，其中18歲以下的未成年人占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的三成。在網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生仍然是網(wǎng)民主體，所占比例達到28.8%。很多年輕人的價值觀和思想尚未完全成熟，對一些復(fù)雜問題的看法容易流于表象，也容易受到一些偏激思想的影響，如果不加以正確引導(dǎo)，可能會造成嚴重的后果。網(wǎng)絡(luò)受眾低齡化的趨勢也使得網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)肩負了更多的使命。</p><p>　　個人認為現(xiàn)在一些頻繁發(fā)生的青少年“哈韓

34、”、“哈日”等瘋狂的追星事件，也在一定程度上給中國的主流文化帶來一定的沖擊和威脅。青少年是祖國未來的支柱，卻可能因為一些表面的喜好而養(yǎng)成偏激的價值觀，我們也不能因此而評價網(wǎng)絡(luò)新聞到底是利大于弊還是弊大于利，只有盡力發(fā)揮其積極意義，引導(dǎo)和規(guī)范其可能造成的消極后果。</p><p>　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范措施</p><p>　　（一）充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能</p><p&

35、gt;　　對網(wǎng)絡(luò)時代的輿論進行監(jiān)督與引導(dǎo)，是當(dāng)前環(huán)境下對政府執(zhí)政能力的一場重要考驗。各級政府應(yīng)該承擔(dān)起主導(dǎo)責(zé)任，以壯大自己聲威為主，在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)有利位置，牢牢把握住主動權(quán)。同時對于不同的聲音要加以區(qū)別和引導(dǎo)。在實際方法上，不是只采取“關(guān)、停、封”等強制手段，而是應(yīng)采用多種措施，從多方面進行正確的積極地引導(dǎo)。要想正確監(jiān)督引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，政府首先應(yīng)該采取以下幾點方法:</p><p>　　1、以政府監(jiān)管為

36、主導(dǎo)，加強信息公開和相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)。做到信息公開，并建立健全監(jiān)督與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的法律法規(guī)。信息公開即增加政府信息透明度，在引導(dǎo)輿論的過程中占據(jù)著舉足輕重的地位。而建立健全監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的法律法規(guī)，是正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的前提和保障。政府應(yīng)針對現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特點盡快出臺相關(guān)的法律法規(guī)，完善網(wǎng)絡(luò)立法，形成系統(tǒng)、有序的針對網(wǎng)絡(luò)行為的法律體系，特別是通過立法，將政府、網(wǎng)絡(luò)媒體、公眾等網(wǎng)絡(luò)主體的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任以法律的形式加以明確規(guī)定，這樣網(wǎng)

37、民的行為才能有法可依，也才能真正凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。</p><p>　　2、政府要重視主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的先鋒作用。充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的先鋒作用，是對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的有效方法。長久以來，主流媒體在人們傳統(tǒng)觀念里占據(jù)了重要的地位，公眾對主流媒體產(chǎn)生了極大的信賴感，政府應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，大力推動主流網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，在新興主流媒體的建設(shè)上下功夫，并通過傳統(tǒng)媒體對傳播過程和傳播效果的控制，來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿

38、論發(fā)展的方向。</p><p>　　3、培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，充分發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的作用?！耙庖婎I(lǐng)袖”們的知識面、人際交往能力等個人因素都是非常出色的，他們是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人，是大眾傳播與人際溝通中的評論員、轉(zhuǎn)達者，具有影響他人態(tài)度的能力。他們既會造成負面影響，又能發(fā)揮積極作用。他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響力。而對于一般網(wǎng)民來說，面對網(wǎng)絡(luò)

39、上經(jīng)常出現(xiàn)的海量真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)絡(luò)信息和一些偏頗的有傾向性的極端言論，他們會顯得無所適從，這時他們對于評論權(quán)威人士的依賴會更為強烈，也就更加需要“意見領(lǐng)袖”為自己指點迷津。</p><p>　　“意見領(lǐng)袖”的重要作用就是能夠在很大程度上影響和轉(zhuǎn)變公眾的態(tài)度和行為，是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的一個重要方式。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖飛揚的文采、幽默的語言、邏輯性的思辨、高質(zhì)量高水平的評論，可以有效地引導(dǎo)廣大網(wǎng)民從非理性的言論轉(zhuǎn)向理性的言論。&l

40、t;/p><p>　　(二) 傳統(tǒng)媒體要肩負起引導(dǎo)社會輿論的使命</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)熱點事件的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體要保持鎮(zhèn)定本色，不能與網(wǎng)絡(luò)一起為熱點事件推波助瀾。一般的傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等，都是代表正義的立場，有鮮明的政治特色，在報道熱點事件之前，一定要敏銳地展開思考，努力鑒別事件是否應(yīng)該報道以及選擇什么角度和方向來報道，絕不能被事件牽著走，更不能與網(wǎng)絡(luò)一起興風(fēng)作浪。很多熱點

41、事件是在傳統(tǒng)媒體報道后才真正成為社會熱點的，如果沒有傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報道，大多網(wǎng)絡(luò)上所謂的熱點也只能在虛擬的空間里掀起一些浪花。對于一些重大的熱點事件，電視等新聞媒體必須肩負政治使命，代表黨的喉舌，積極引導(dǎo)社會輿論，防止惡性事件發(fā)生。</p><p>　　同時搞好網(wǎng)絡(luò)深度報道，也是一種引導(dǎo)輿論的重要途徑。深度報道往往與批評性報道、輿論監(jiān)督三位一體,深度報道是實施輿論監(jiān)督的重要武器。它通過對現(xiàn)實生活中最集中、最典型的

42、新聞事實的整合,將同類問題聚集透視,在一定時間內(nèi)進行連續(xù)集中的報道,形成強大的輿論氛圍,對事件各方產(chǎn)生強大的輻射力和沖擊波。諸如促進大學(xué)生就業(yè)問題，房價調(diào)控等人們普遍關(guān)注的熱門社會話題,通過人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道，在網(wǎng)上形成了一定的輿論強勢,對促進問題的解決起到了積極的作用。</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)民自身的道德和法律意識</p><p>　　對于網(wǎng)民來說，法律法規(guī)作為

43、一種外力只起到事前預(yù)防和事后懲罰的作用，能讓網(wǎng)民主動為自己的言論負責(zé)需要內(nèi)心的約束。內(nèi)心約束通常來自兩個方面：一是恐懼，二是道德。我國對于突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿論很少動用國家公權(quán)力進行處罰，即使處罰，也只針對那些散布謠言并且性質(zhì)惡劣，造成嚴重后果的謠言，并且處罰力度不大，大多數(shù)只是根據(jù)行政處罰法給予一定懲罰，不會上升到刑法的層次，這樣的處罰便不會對網(wǎng)民產(chǎn)生震懾力，而如果加大處罰范圍和力度，顯然又會落入“以言入罪”的封建舊法行列，因此法律法規(guī)上

44、的震懾盡管有效，但對于網(wǎng)絡(luò)輿論而言，不可過度適用；另一種來源于內(nèi)在道德的約束。</p><p>　　對網(wǎng)絡(luò)輿論進行合理有效的監(jiān)督與引導(dǎo)是國家政治建設(shè)工作的重要方面，是長期艱巨的任務(wù)。在具體措施上，除了要以政府為主導(dǎo)，加強信息公開和完善立法外，還應(yīng)扶持主流網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，培養(yǎng)其公信力，搶占輿論先機，設(shè)置好媒體上的議論主題，引導(dǎo)網(wǎng)民的注意力，同時培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，依靠其較強的號召力強化主流輿論，并在技術(shù)層面上通過監(jiān)測

45、、跟蹤、過濾、審查等手段打擊虛假信息，為輿論把關(guān)，使之最終成為維護社會穩(wěn)定，保障國家建設(shè)的有力武器。網(wǎng)民個人的自律與傳統(tǒng)媒介的引導(dǎo)也是保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全、明凈的重要要素。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1]張婷婷.論網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀與問題[J].今傳媒，2011,(07).22.</p><p>　　[2

46、]顏英.我國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督及其規(guī)范[J].新聞記者,2011,(12).43.</p><p>　　[3]李友海.網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理思考[J].南方論刊,20011,(12).21.</p><p>　　[4]趙樂.網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)[J].業(yè)務(wù)與研究,2012,(03).19.</p><p>　　[5]吳俊猛.網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與司法獨立[J].新聞記者,2012,(01

47、).77.</p><p>　　[6]朱麗.網(wǎng)絡(luò)輿論——政府決策的有效依據(jù)[J].新聞知識,2010,（05）.42</p><p>　　[7]?；?網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響力分析[J].青年記者，2010,（04）.09</p><p>　　[8]呂德生 梁 冰.網(wǎng)絡(luò)輿論特點及其引導(dǎo)方案[J].云南社會科學(xué),2010,(06).46</p><p&g

48、t;　　[9]彭琳 鄧國峰.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)機理[J].學(xué)校黨建與思想教育,2011,(07).35</p><p>　　[10]張明學(xué).網(wǎng)絡(luò)“熱點事件”的傳播分析與輿論引導(dǎo)研究[J].中國青年研究，2010,(12).18</p><p>　　[11]陳超.搞好網(wǎng)絡(luò)深度報道強化新聞輿論引導(dǎo)[J].新聞世界，2010,(11).08</p><p><b&g

49、t;　　謝　辭</b></p><p>　　經(jīng)過了xx老師的多次指導(dǎo)，本人數(shù)次修改，最終定稿。非常感謝xx老師的認真和負責(zé)，在我撰寫論文的過程中，老師幫我指點并修正論文中的錯誤和不足，通過老師的悉心細致的教誨和無私的幫助，最終成文定稿。在此表示深深的謝意。</p><p>　　最后，向在百忙中抽出時間對本文進行評審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝。</p>