新聞專業(yè)畢業(yè)論文--網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)與規(guī)范

1、<p><b>　　畢業(yè)論文(設(shè)計)</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)與規(guī)范</p><p>　　姓 名　 　　　 　　　　　　</p><p>　　學(xué) 號　　　 </p><p>　　年 級　 2010 　　　

2、 </p><p>　　專 業(yè)　　　 新聞學(xué) </p><p>　　系?。ㄔ海?　　 傳媒學(xué)院 </p><p>　　指導(dǎo)教師　 </p><p><b>　　2013年8月5日</b></p><p&g

3、t;<b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民表達(dá)情感、發(fā)表觀點、主張和見解的最重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、即時通訊工具等因為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的新需求而獲得迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息社會的基本工具。網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個生活和交際場合。與報紙

4、的攝入量相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認(rèn)知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。</p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；輿論影響；政府監(jiān)管；倫理規(guī)范 </p><p><b>　　目　錄</b></p>&

5、lt;p>　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的積極作用1</p><p>　?。ㄒ唬┚薮蟮拿褚馄脚_.....................................................2</p><p>　?。ǘ┹浾摫O(jiān)督的重要作用.................................................3</p><p>

6、;　?。ㄈ└骷夘I(lǐng)導(dǎo)的決策參考.................................................3</p><p>　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的消極作用4</p><p>　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化4</p><p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)謠言與虛假報道4</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)受眾低齡化趨勢......

7、...........................................5</p><p>　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范措施....................................................5</p><p>　?。ㄒ唬┏浞职l(fā)揮政府的監(jiān)管職能5</p><p>　?。ǘ﹤鹘y(tǒng)媒體要肩負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的使命6<

8、/p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)民自身的道德和法律意識6</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)8</b></p><p><b>　　謝　辭9</b></p><p>　　隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。近幾年間，互聯(lián)網(wǎng)從最初的電子郵件服務(wù)發(fā)展到今天幾乎無處不在的程度，從政治、經(jīng)濟(jì)到文

9、化、社會，從個人工作、學(xué)習(xí)到生活、娛樂，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到方方面面，給人類社會生產(chǎn)方式、生活方式帶來了深刻的影響和變革，成為社會系統(tǒng)的一個有機組成部分。更為重要的是，作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民表達(dá)情感、發(fā)表觀點、主張和見解的最重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、即時通訊工具等因為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的新需求而獲得迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息社會的基本工具。</p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞

10、對輿論引導(dǎo)的積極作用</p><p>　　傳統(tǒng)環(huán)境下，“新聞”的定義是“社會新近變動的信息的傳播?！逼浠疽厥?第一，其信息是新近發(fā)生的信息;第二、其信息是媒體通過選擇予以傳播的信息;第三、其信息是具有傳播價值的信息。根據(jù)對新聞的定義的理解，并在考慮新聞的三個基本要素的基礎(chǔ)上，將這一信息限定在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，就能夠大致歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞的基本含義。即:在網(wǎng)絡(luò)上傳播的新近發(fā)生、為受眾所關(guān)注的信息。</p>

11、<p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞，作為網(wǎng)絡(luò)時代通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行新聞傳播行為的一個嶄新概念，也有廣義與狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)新聞，是指互聯(lián)網(wǎng)上門戶網(wǎng)站(新聞媒體網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、科技教育網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、人力資源網(wǎng)站等)、政府官方網(wǎng)站等公共網(wǎng)站、個體站點(個人站點、個人主頁、博客等)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站(貼吧、手機短信等)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)布出來的各類有傳播價值的新信息。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞，專指網(wǎng)絡(luò)上新聞類的信息。主要包括傳統(tǒng)媒體開通的網(wǎng)站所

12、發(fā)布的新聞信息、其他網(wǎng)站設(shè)立的新聞中心或新聞動態(tài)版塊發(fā)布的新聞信息、政府部門設(shè)立的官方網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息以及個體站點發(fā)布的新聞信息。</p><p>　　在新技術(shù)快速發(fā)展的今天，由于具有特殊的載體，網(wǎng)絡(luò)輿論一經(jīng)問世，就帶有與生俱來的速度快、容量大、范圍廣等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，同時其突發(fā)性、無序性、非理性等特點也很明顯，使其很難控制，較難引導(dǎo)。但網(wǎng)絡(luò)輿論也正因為互聯(lián)網(wǎng)具有開放性與交互性的特性而給各種意見提供了

13、一個交鋒和碰撞的平臺。這種自發(fā)性輿論可以避免傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的“聲音一致”現(xiàn)象，使公眾得以傾聽到全方位的社會聲音，真實反映社情民意。網(wǎng)絡(luò)輿論打破了傳統(tǒng)媒體對于信息傳遞的控制和對輿論引導(dǎo)的格局，其現(xiàn)實價值就是對話語權(quán)的解放，使話語權(quán)的歸屬得到了重新定義，對社會的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大影響，日漸引起了人們的普遍關(guān)注。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個生活和交際場合。與報紙的攝入量

14、相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認(rèn)知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。其積極意義有以下幾點：</p><p>　　(一)巨大的民意平臺</p><p>　　由于網(wǎng)絡(luò)具有靈活、便捷、開放、自由、平等的特點，在現(xiàn)有民意表達(dá)渠道中是最接近于公眾的

15、一種有效平臺。當(dāng)一件能夠引發(fā)廣泛討論的公共事件發(fā)生，最初會有單個人的意見彌散在網(wǎng)上的論壇、社區(qū)、新聞組的不同板塊和群體中，這些互不相交的意見經(jīng)過傳播和相互影響形成了協(xié)調(diào)后的產(chǎn)物，這個過程就是匯聚民意的過程。網(wǎng)絡(luò)輿論如果與傳統(tǒng)媒體通力合作，就能使一些未被傳統(tǒng)媒體關(guān)注的事件對政府決策形成影響。政府也會因傳統(tǒng)媒體的介入而開始重視一些網(wǎng)絡(luò)議題，針對具體事件的表態(tài)或行動也主要通過傳統(tǒng)媒體來發(fā)布。</p><p>　　一般而

16、言，傳統(tǒng)媒體在反映民意民情的時候，主要是通過廣播、電視臺、報刊等發(fā)出報道，這些報道大多是一種自上而下的傳達(dá)方式，公眾并沒有達(dá)到廣泛的參與，只是作為單向性受眾，其知情權(quán)、參與權(quán)、話語權(quán)也沒有得到足夠的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞以其低門檻、開放式、互動式的傳播方式，成為迅速被廣大民眾接受并參與其中的民意通道，網(wǎng)絡(luò)輿論能夠成為展示普通民眾內(nèi)心真實想法的一個平臺。一個新聞事件的發(fā)生，會迅速引起廣泛關(guān)注，如2011年10月13日發(fā)生在佛山南海的“小悅悅事件”

17、讓國人心緒難寧。在長達(dá)七分鐘的時間里，18名路人居然熟視無睹、不聞不問。如果以前不扶摔傷老人是缺乏一定的道德覺悟，那“小悅悅事件”就是“國人冷漠癥”的一次最徹底表演。在眾多網(wǎng)友熱議與譴責(zé)聲中，我們不僅得到了對于正義和良心的具體界定，還使我們反思：在現(xiàn)在的社會中，是什么讓我們麻痹自己的良心，做到對于除自己之外的事情一片冷漠？廣泛的議論也讓我們看到這個社會好心的人是占大多數(shù)的，他們代表著社會的主流，是社會的主流人群。</p>

18、<p>　　目前，各大門戶網(wǎng)站，幾乎每天都有根據(jù)新聞事件、熱點報道展開的民意調(diào)查。比如在人民網(wǎng)“強國論壇”等知名時政論壇上，每天都聚集著大量網(wǎng)民就“家事國事天下事”發(fā)表自己的見解，這說明網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為觀察中國社情民意的最佳場所，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查秩序經(jīng)過幾年的摸索，其社會參與效果越來越具有切實可行的建設(shè)性，其生成效率也日漸穩(wěn)步提高。</p><p>　　（二）輿論監(jiān)督的重要作用</p><

19、;p>　　網(wǎng)絡(luò)賦予了普通民眾真正的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)輿論能夠在很短的時間內(nèi)迅速產(chǎn)生、聚集，并以其巨大的監(jiān)督力量影響甚至決定事件的最終發(fā)展結(jié)果。在最近幾年的頗有影響的網(wǎng)絡(luò)事件中，我們都可以看到這種網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的巨大作用。</p><p>　　例如2012年3月2號“李穎微博炫富事件”。對于27歲的李穎來說，她的人生之路走得確實是順風(fēng)又順?biāo)瑢崒傩腋！?004年，19歲的李穎參加高考，雖然成績與天津工業(yè)大學(xué)的錄取分

20、數(shù)尚有差距，但她仍然得以“曲線”進(jìn)入該校，并在四年后獲得天津工業(yè)大學(xué)畢業(yè)證和學(xué)士學(xué)位證；2008年，李穎參加公務(wù)員考試，報考天津市西青區(qū)司法局，盡管落了榜，但最終她依然以“特招”的方式進(jìn)入西青區(qū)國土分局工作，并得到事業(yè)編制。她每個月工資只不過兩三千元，卻偏喜歡炫富，多次發(fā)布自己購買的LV皮包、菲拉格慕皮鞋以及迪奧、香奈兒化妝品等諸多奢侈品照片，僅是一個普拉達(dá)的黑色鹿皮包價值就近20000元。引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議與抨擊。隨后，&y#

21、\1K  時代周報記者不斷接到匿名人士舉報，“李穎的父親是西青區(qū)副區(qū)長李治陽，主管規(guī)劃、國土工作。正是李治陽以權(quán)謀私，找關(guān)系，甚至通過利益交換的方式，為李穎的入學(xué)和就業(yè)創(chuàng)造便利。并且，西青區(qū)國土分局的所有局領(lǐng)導(dǎo)之前都是李治陽的下屬?！?nhVK?  另據(jù)當(dāng)?shù)刂檎咄嘎?，天津市西青區(qū)紀(jì)檢部門已開始約談副區(qū)長李治陽。</p><p>　　黨的十七大明確要求：“保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)

22、權(quán)、監(jiān)督權(quán)”，“加強民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強監(jiān)督合力和實效”。網(wǎng)絡(luò)輿論由于生成速度快、群眾參與度高、揭示情況全面深刻而成為了一條有效的監(jiān)督途徑。人民網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示：近九成的網(wǎng)民非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，而且 93.3%的網(wǎng)民表示當(dāng)遇到社會不良現(xiàn)象時會選擇網(wǎng)絡(luò)曝光。網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)逐漸彰顯其暢達(dá)民意、維護(hù)權(quán)益、鞭撻腐敗的作用。 </p><p>　　mJ6t.%' dxh（三）各級領(lǐng)導(dǎo)的決策參

23、考</p><p>　　在當(dāng)前的社會環(huán)境下，“沉默的大多數(shù)”已經(jīng)越來越少了，如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)輿論事件極大地體現(xiàn)了網(wǎng)民的社會責(zé)任和正義感。勒龐說，“有時不真實的東西比真實的東西包含著更多的真理。”也就是說，所謂的傳言或者情緒化言論的背后都可能包裹著一種民意期待，不應(yīng)當(dāng)完全忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使政府不能夠再簡單地制造“同意”，而是把聽取網(wǎng)上民意作為決策參考或依據(jù)。聽取網(wǎng)絡(luò)民意后做出的決策將可能促使網(wǎng)絡(luò)事件的解決并導(dǎo)

24、致該網(wǎng)絡(luò)議題迅速走向消解，反之，則可能引起網(wǎng)絡(luò)輿論的反彈并形成更強的輿論壓力。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)巨大的“輿論場”作用，已開始逐步滲透到政治層面，更進(jìn)一步變革與影響著領(lǐng)導(dǎo)者的思維和理念，加速中國民主政治與法制進(jìn)程。從地方官員到中央最高領(lǐng)導(dǎo)人，中國官員越來越重視互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體，并已經(jīng)開始將其作為了解民意、匯集民智的最重要渠道之一。</p><p>　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的消極作

25、用</p><p>　　（一）網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化</p><p>　　情緒化的網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和漫衍主要是社會環(huán)境變動和公眾心理相互作用的結(jié)果，它代表了非理性的發(fā)泄方式和片面的情緒相左右的結(jié)合。一方面，市場經(jīng)濟(jì)的原因造成社會階層、群體利益的調(diào)整，社會生活的每一個方面都受到其波動的影響，普通民眾生活在巨大的社會壓力之中，再加上一些常見的社會問題無法有效及時地解決，生活或者枯燥乏味，或者阻力重重，

26、一些的常見的心理結(jié)構(gòu)失衡，焦慮、不滿、煩躁等負(fù)面情緒隨之產(chǎn)生。當(dāng)這些消極情緒無法及時消解與正常發(fā)泄時，便會產(chǎn)生“情緒型輿論”。</p><p>　　與此同時，因為生活環(huán)境、社會階層、年齡經(jīng)歷、性格等方面的不同，每個人對于同一件事往往會產(chǎn)生不同的看法。各種意見和沖突也相對而產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)所架構(gòu)的“虛擬”世界，正為宣泄個人情緒，發(fā)表一些不合實情、不負(fù)責(zé)任的言論充當(dāng)了便利的傳播工具。并不乏見在網(wǎng)上的很多討論中，有太多斥責(zé)

27、或謾罵代替了冷靜的思辨。缺乏理性的、負(fù)責(zé)任的輿論分析和疏導(dǎo)，會動搖更多人對社會公正的信心，而一些不負(fù)責(zé)任的話語極度張揚，甚至妨礙了社會秩序。</p><p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)謠言與虛假報道</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)的開放性、輿論主體的匿名性和虛擬性的特點使得虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布與傳播相當(dāng)便宜。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性及無邊界性，網(wǎng)絡(luò)謠言比現(xiàn)實社會中的謠言傳播速度更快，社會影響范圍更大，引起社

28、會“恐慌”程度也更大，往往會造成群體的盲從與沖動，給社會帶來不穩(wěn)定因素。</p><p>　　例如，2011年8月，國家稅務(wù)總局發(fā)布聲明稱，有人盜用稅務(wù)總局名義，對外發(fā)布了“《國家稅務(wù)總局關(guān)于修訂個人所得稅若干問題的規(guī)定的公告》(2011年47號文件)”并作解讀，該文及解讀內(nèi)容在媒體刊登后，嚴(yán)重誤導(dǎo)了納稅人。而此前所謂的47號文則提供了兩種年終獎所得的計稅方法，并新增一個適用于全年一次性獎金所得的稅率表(含速算扣

29、除數(shù))。此新聞一出，搜索量猛增，一石激起千層浪。網(wǎng)友們震驚之余，最關(guān)心的問題馬上出來了：公文是誰偽造的？居然能輕易騙過了幾乎所有主流媒體的判斷力？遺憾的是，這些問題似乎沒有什么答案。類似的種種惡意和低俗的行為，讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容蒙上了一層陰影，進(jìn)而影響到了網(wǎng)絡(luò)輿論的正確性。</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)受眾低齡化趨勢</p><p>　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計，我國25歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民

30、總?cè)藬?shù)的一半以上，其中18歲以下的未成年人占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的三成。在網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生仍然是網(wǎng)民主體，所占比例達(dá)到28.8%。很多年輕人的價值觀和思想尚未完全成熟，對一些復(fù)雜問題的看法容易流于表象，也容易受到一些偏激思想的影響，如果不加以正確引導(dǎo)，可能會造成嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)受眾低齡化的趨勢也使得網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)肩負(fù)了更多的使命。</p><p>　　個人認(rèn)為現(xiàn)在一些頻繁發(fā)生的青少年“哈韓”、“哈日”等瘋狂的追星事件，

31、也在一定程度上給中國的主流文化帶來一定的沖擊和威脅。青少年是祖國未來的支柱，卻可能因為一些表面的喜好而養(yǎng)成偏激的價值觀，我們也不能因此而評價網(wǎng)絡(luò)新聞到底是利大于弊還是弊大于利，只有盡力發(fā)揮其積極意義，引導(dǎo)和規(guī)范其可能造成的消極后果。</p><p>　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范措施</p><p>　?。ㄒ唬┏浞职l(fā)揮政府的監(jiān)管職能</p><p>　　對網(wǎng)絡(luò)時代的輿論進(jìn)行

32、監(jiān)督與引導(dǎo)，是當(dāng)前環(huán)境下對政府執(zhí)政能力的一場重要考驗。各級政府應(yīng)該承擔(dān)起主導(dǎo)責(zé)任，以壯大自己聲威為主，在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)有利位置，牢牢把握住主動權(quán)。同時對于不同的聲音要加以區(qū)別和引導(dǎo)。在實際方法上，不是只采取“關(guān)、停、封”等強制手段，而是應(yīng)采用多種措施，從多方面進(jìn)行正確的積極地引導(dǎo)。要想正確監(jiān)督引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，政府首先應(yīng)該采取以下幾點方法:</p><p>　　1、以政府監(jiān)管為主導(dǎo)，加強信息公開和相關(guān)法律法

33、規(guī)建設(shè)。做到信息公開，并建立健全監(jiān)督與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的法律法規(guī)。信息公開即增加政府信息透明度，在引導(dǎo)輿論的過程中占據(jù)著舉足輕重的地位。而建立健全監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的法律法規(guī)，是正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的前提和保障。政府應(yīng)針對現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特點盡快出臺相關(guān)的法律法規(guī)，完善網(wǎng)絡(luò)立法，形成系統(tǒng)、有序的針對網(wǎng)絡(luò)行為的法律體系，特別是通過立法，將政府、網(wǎng)絡(luò)媒體、公眾等網(wǎng)絡(luò)主體的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任以法律的形式加以明確規(guī)定，這樣網(wǎng)民的行為才能有法可依，也才能真

34、正凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。</p><p>　　2、政府要重視主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的先鋒作用。充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的先鋒作用，是對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的有效方法。長久以來，主流媒體在人們傳統(tǒng)觀念里占據(jù)了重要的地位，公眾對主流媒體產(chǎn)生了極大的信賴感，政府應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，大力推動主流網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，在新興主流媒體的建設(shè)上下功夫，并通過傳統(tǒng)媒體對傳播過程和傳播效果的控制，來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的方向。</p&g

35、t;<p>　　3、培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，充分發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的作用?！耙庖婎I(lǐng)袖”們的知識面、人際交往能力等個人因素都是非常出色的，他們是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人，是大眾傳播與人際溝通中的評論員、轉(zhuǎn)達(dá)者，具有影響他人態(tài)度的能力。他們既會造成負(fù)面影響，又能發(fā)揮積極作用。他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴(kuò)大了影響力。而對于一般網(wǎng)民來說，面對網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的海量真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)絡(luò)

36、信息和一些偏頗的有傾向性的極端言論，他們會顯得無所適從，這時他們對于評論權(quán)威人士的依賴會更為強烈，也就更加需要“意見領(lǐng)袖”為自己指點迷津。</p><p>　　“意見領(lǐng)袖”的重要作用就是能夠在很大程度上影響和轉(zhuǎn)變公眾的態(tài)度和行為，是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的一個重要方式。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖飛揚的文采、幽默的語言、邏輯性的思辨、高質(zhì)量高水平的評論，可以有效地引導(dǎo)廣大網(wǎng)民從非理性的言論轉(zhuǎn)向理性的言論。</p><p

37、>　　(二) 傳統(tǒng)媒體要肩負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的使命</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)熱點事件的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體要保持鎮(zhèn)定本色，不能與網(wǎng)絡(luò)一起為熱點事件推波助瀾。一般的傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等，都是代表正義的立場，有鮮明的政治特色，在報道熱點事件之前，一定要敏銳地展開思考，努力鑒別事件是否應(yīng)該報道以及選擇什么角度和方向來報道，絕不能被事件牽著走，更不能與網(wǎng)絡(luò)一起興風(fēng)作浪。很多熱點事件是在傳統(tǒng)媒體報道后才真正成

38、為社會熱點的，如果沒有傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報道，大多網(wǎng)絡(luò)上所謂的熱點也只能在虛擬的空間里掀起一些浪花。對于一些重大的熱點事件，電視等新聞媒體必須肩負(fù)政治使命，代表黨的喉舌，積極引導(dǎo)社會輿論，防止惡性事件發(fā)生。</p><p>　　同時搞好網(wǎng)絡(luò)深度報道，也是一種引導(dǎo)輿論的重要途徑。深度報道往往與批評性報道、輿論監(jiān)督三位一體,深度報道是實施輿論監(jiān)督的重要武器。它通過對現(xiàn)實生活中最集中、最典型的新聞事實的整合,將同類問題聚集

39、透視,在一定時間內(nèi)進(jìn)行連續(xù)集中的報道,形成強大的輿論氛圍,對事件各方產(chǎn)生強大的輻射力和沖擊波。諸如促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)問題，房價調(diào)控等人們普遍關(guān)注的熱門社會話題,通過人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道，在網(wǎng)上形成了一定的輿論強勢,對促進(jìn)問題的解決起到了積極的作用。</p><p>　?。ㄈ┚W(wǎng)民自身的道德和法律意識</p><p>　　對于網(wǎng)民來說，法律法規(guī)作為一種外力只起到事前預(yù)防和事后懲

40、罰的作用，能讓網(wǎng)民主動為自己的言論負(fù)責(zé)需要內(nèi)心的約束。內(nèi)心約束通常來自兩個方面：一是恐懼，二是道德。我國對于突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿論很少動用國家公權(quán)力進(jìn)行處罰，即使處罰，也只針對那些散布謠言并且性質(zhì)惡劣，造成嚴(yán)重后果的謠言，并且處罰力度不大，大多數(shù)只是根據(jù)行政處罰法給予一定懲罰，不會上升到刑法的層次，這樣的處罰便不會對網(wǎng)民產(chǎn)生震懾力，而如果加大處罰范圍和力度，顯然又會落入“以言入罪”的封建舊法行列，因此法律法規(guī)上的震懾盡管有效，但對于網(wǎng)絡(luò)輿論

41、而言，不可過度適用；另一種來源于內(nèi)在道德的約束。</p><p>　　對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行合理有效的監(jiān)督與引導(dǎo)是國家政治建設(shè)工作的重要方面，是長期艱巨的任務(wù)。在具體措施上，除了要以政府為主導(dǎo)，加強信息公開和完善立法外，還應(yīng)扶持主流網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，培養(yǎng)其公信力，搶占輿論先機，設(shè)置好媒體上的議論主題，引導(dǎo)網(wǎng)民的注意力，同時培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，依靠其較強的號召力強化主流輿論，并在技術(shù)層面上通過監(jiān)測、跟蹤、過濾、審查等手段打擊虛

42、假信息，為輿論把關(guān)，使之最終成為維護(hù)社會穩(wěn)定，保障國家建設(shè)的有力武器。網(wǎng)民個人的自律與傳統(tǒng)媒介的引導(dǎo)也是保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全、明凈的重要要素。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]張婷婷.論網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀與問題[J].今傳媒，2011,(07).22.</p><p>　　[2]顏英.我國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督及其規(guī)

43、范[J].新聞記者,2011,(12).43.</p><p>　　[3]李友海.網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理思考[J].南方論刊,20011,(12).21.</p><p>　　[4]趙樂.網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)[J].業(yè)務(wù)與研究,2012,(03).19.</p><p>　　[5]吳俊猛.網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督與司法獨立[J].新聞記者,2012,(01).77.</p>

44、<p>　　[6]朱麗.網(wǎng)絡(luò)輿論——政府決策的有效依據(jù)[J].新聞知識,2010,（05）.42</p><p>　　[7]常慧.網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響力分析[J].青年記者，2010,（04）.09</p><p>　　[8]呂德生 梁 冰.網(wǎng)絡(luò)輿論特點及其引導(dǎo)方案[J].云南社會科學(xué),2010,(06).46</p><p>　　[9]彭琳 鄧國峰.網(wǎng)

45、絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)機理[J].學(xué)校黨建與思想教育,2011,(07).35</p><p>　　[10]張明學(xué).網(wǎng)絡(luò)“熱點事件”的傳播分析與輿論引導(dǎo)研究[J].中國青年研究，2010,(12).18</p><p>　　[11]陳超.搞好網(wǎng)絡(luò)深度報道強化新聞輿論引導(dǎo)[J].新聞世界，2010,(11).08</p><p><b>　　謝　辭</b&g