網絡新聞策劃的創(chuàng)意與方法

1、專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方內容提要：本文在界定網絡新聞策劃涵義與類型的基礎上，認為創(chuàng)意對策劃極其重要，分別探討了創(chuàng)意的作用、基礎與獲得，并對網絡新聞策劃的方法與程序作了介紹。關鍵詞：網絡新聞策劃創(chuàng)意方法一、引言上世紀90年代以來，新聞策劃這個概念從未獲得一致認同，學術爭論占據主導，但在業(yè)界操作中，這并不是一個問題。究其原因，在于理論嚴謹

2、與業(yè)務實用兩者目的性的不同。從理論層面來看，新聞是關于新近發(fā)生事實的報道，因而不能策劃；從實踐層面來看，要把新近發(fā)生的事實更好地報道，生產更適合受眾需求的產品，以實現(xiàn)媒體的經濟效益和社會效益，就要事先進行組織策劃，朝更有利于自己的方向發(fā)展民。實際上，兩者皆有道理，但其爭論卻沒有立足于同一平臺，猶如兩個聾子爭吵般，自說自話，卻不知道對方到底在說什么，或者是根本不想關注對方說話的內容。二、網絡新聞策劃定義武漢大學夏瓊教授認為“新聞策劃廣義上

3、可以包括公關策劃、廣告策劃、經營策劃、競爭策劃”；華中科技大學孫旭培教授認為“新聞策劃只能限定在新聞報道的策劃，不要將媒介的經營管理活動拉進來，更不能搞策劃事實”；中國人民大學周建明教授認為“新聞策劃包含兩部分內容即對媒體本身的策劃和對媒體內容的策劃，前者包括市場定位、受眾對象、經銷策略等；后者包括專版時段的策劃、欄目的策劃、具體報道的策劃”。[1]蔡雯教授認為，所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決

4、策和設計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體說來，這項工作包括三方面內容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元（指媒介產品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分）的設計與采編機構的設置和管理；第三、新聞報道的設計與組織。有人依照這一定義，將“網絡新聞編輯策劃”定義為：網絡新聞策劃就是網絡新聞編輯在網絡傳播過程中所從事的決策和設計性工作，以及對網絡傳播活動的組織和管理工作。它也應該包含三方面內容：一、網站的定位

5、與網絡編輯方針的確定；二、網絡媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；三、網絡新聞報道的設計與組織。[2]本文認為，網絡新聞策劃重點應落在對新聞報道的策劃上，至于網站的定位設計與策劃將另行辟文闡述。所謂網絡新聞報道策劃是指策劃主體為了達到預期目標，整合相關資源，趨利性的一種思維到執(zhí)行的過程。其三個運作要素為策劃主體、策劃客體、策劃環(huán)境。由此出發(fā)，網絡新聞報道策劃就要注意以下幾個問題，首先，策劃主體是網站管理者、網絡編輯與網絡記者；其次

6、，策劃客體是發(fā)生在我們周圍的大大小小的事實，這里強調的是，策劃主體對客體的選擇應當有個標準，不能什么都去策劃，要選擇那些具有很大新聞價值的事實進行策劃；最后，策劃環(huán)境是指與所報道事實的有關的宏觀和微觀環(huán)境因素。從網絡新聞策劃這個概念出發(fā)，我們要明確以下幾個問題。首先，網絡新聞策劃要有明確的目標，其策劃行為即是為了達到此目標?？梢允情L遠目標，也可以是近期目標，開展一系列的策劃報道可能是為了保持網站的競爭地位，實施某個專題策劃可能是突出自己

7、現(xiàn)階段在受從群中的影響力。其次，網絡新聞策劃首先表現(xiàn)的是思想行為，接著才是實踐行為，也即思維到執(zhí)行的過程。所謂思維就是說策劃主體要有超前意識，在某個新聞事實未發(fā)生之前就要想到它并思考它，在新聞事實發(fā)生之中要去設計它、引導它，并撰寫出策劃方案。所謂執(zhí)行即是指網絡新聞策不只停留在紙上，而是在實踐中去實施這些策劃方案，執(zhí)行并完成它。我們需要注意的是，網絡新聞策劃是一個過程，即是圍繞新聞事實發(fā)專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下

8、載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方風格等。（三）按策劃者的身份區(qū)分1.智囊團策劃：邀請一些專家、學者對一些重大問題進行策劃。2.總編輯策劃：如《人民日報》總編輯范敬宜認為，總編輯的主要業(yè)務，其一是把關，其二是策劃，即根據中央總的宣傳方針，結合本報實際來安排組織報道。3.部門策劃：新聞單位各部門對其所面臨問題進行的策劃。如編輯部策劃、記者部策劃。4.個人策劃：編輯、記者對各自將進行的活動策劃。（四

9、）按策劃者風格類型區(qū)分1.均衡型策劃者。2.沖動型策劃者。3.怠惰型策劃者。4.謹慎型策劃者。5.風險型策劃者。本文認為，網絡新聞策劃類型可以從以下幾方面去認識。第一，網絡新聞專題策劃。所謂專題，即是專門性的主題，如我們可以說專門做兒童、少年、老年、女性、男性、少數(shù)民族、會議、經濟、文化、社會活等方面的策劃。做網絡新聞專題策劃的前提或者說條件主要如下：一、專題事件意義重大，具有新聞價值或者宣傳價值，只有這樣，才要做策劃的可能與必要。如“

10、兩會”報道、奧運會、華南虎事件、孫志剛事件、廈門PX項目事件、汶川地震等都是網絡新聞專題策劃的案例。二、題事件有一定的寬度與厚度。所謂寬度，是指該專題事件覆蓋面較大，既指其受眾覆蓋面，又指其事件本身的跨度較大，與其他事件有較深的聯(lián)系，利于策劃主體進行設計、構思和執(zhí)行。所謂厚度是指該事件有一定的歷史縱深度，有自成一體的系統(tǒng)與構架，能不斷加以挖掘。三、專題事件相對于策劃主體來說有一定的親緣性。所謂親緣性是指策劃主體對該事件有一定的了解，并具

11、備一定的條件去設計并成功執(zhí)行，直至達到社會效益或經濟效益的目標，實現(xiàn)策劃主體的趨利性意圖。第二，網絡新聞評論策劃。改革開放30年來中國新聞評論發(fā)展迅速，成果頗豐。從媒介類型來看，分為報紙評論、廣播評論、電視評論與網絡等新媒體評論；從功能來看，有輿論引導、輿論監(jiān)督、輿論集散及輿論融合等呈多功能分布現(xiàn)況；從評論主體來看，有媒體評論、編輯記者評論、公眾評論及專家評論等多主體參與狀態(tài)。[4]網絡新聞評論策劃關鍵要做到正確輿論引導，激發(fā)受眾廣泛參

12、與，實現(xiàn)社會正義與推動社會進步。如孫志剛事件、釣魚島事件、藏獨事件等，網絡新聞評論策劃都體現(xiàn)正確輿論引導與推動社會進步。第三，網絡新聞圖片策劃。顧名思義，網絡圖片策劃主要是利用讀圖時代受眾的閱讀心理及圖片的直觀說服力而盛行于網絡的新聞策劃。其要件首先是組織好最有說服力的圖片，其次要注意各個照片之間的內在關聯(lián)性，最后要注意撰寫好圖片的文字說明，要注意言簡意駭，精煉簡約，點到為止。第四，網絡新聞多媒體策劃。網絡新聞多媒體策劃包括兩個層面，一

13、是指多媒體聯(lián)動報道，即指報紙、廣播、電視、網絡、出版等媒體在一段時間一個地域或不同地域里，為了共同確定的主題而進行的相互配合、相互促進的新聞報道。[5]如汶川地震、奧運報道、“兩會”報道等都是各類型共同配合報道策劃的結果。二是指基于網絡媒體與數(shù)字技術的多媒體網絡新聞策劃，網絡新聞策劃主要是指這個層面。它要求網絡新聞策劃主體在進行策劃報道時，綜合運用文字、視頻、圖片、漫畫、表格、圖示等多媒體元素進行策劃報道，以增強網絡新聞的易讀性、可讀性

14、及影響力。趙振宇先生認為，多媒體聯(lián)動傳播策劃要注意幾個問題，首先，抓時效性，選題要有提前量；其次，注重系列性，報道有始有終；再次，吸引受眾參與，把握輿論導向；最后，爭取領導重視，協(xié)調各方關系。其實，對于網絡新聞報道策劃所有類型來說，這些問題都是要加以注意的。四、網絡新聞策劃中的創(chuàng)意作為創(chuàng)意產業(yè)的一部分，網絡新聞策劃更是強調創(chuàng)新與創(chuàng)造。那些具有很強創(chuàng)意性的網絡新聞策劃往往能彰顯網站的個性風格與特色，并營造其核心競爭力，這是網絡媒體在市場競