企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化研究畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）</b></p><p>　　企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化研究 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘要 ……………………………………………………………………Ⅰ Abstract………………………………………………………………Ⅱ&l

2、t;/p><p>　　１導論………………………………………………………………1</p><p>　　1.1問題的提出…………………………………………………………1</p><p>　　1.2論文相關(guān)的國內(nèi)外研究動態(tài)……………………………………1</p><p>　　1.3論文的研究意義…………………………………………………2</p>

3、<p>　　1.4論文的創(chuàng)新之處……………………………………………………3 2企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息……………………………………………………3 2.1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的分類……………………………………………3</p><p>　　2.2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息在搜索引擎上的重要性…………………………3</p><p>　　3搜索引擎及其優(yōu)化概述………………………………………………5 3

4、.1搜索引擎概述……………………………………………………5 3.2搜索引擎優(yōu)化概述………………………………………………6</p><p>　　4能使企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的相關(guān)平臺………………………7 4.1搜索引擎內(nèi)部自帶平臺……………………………………………7</p><p>　　4.2視頻平臺……………………………………………………………8</p><p&g

5、t;　　4.3微博平臺…………………………………………………………8</p><p>　　4.4論壇和門戶網(wǎng)站………………………………………………9 4.5網(wǎng)絡(luò)新聞媒體…………………………………………………9 4.6博客平臺………………………………………………………9</p><p>　　4.7其他平臺………………………………………………………10 5企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)

6、化的核心——軟文……………………10</p><p>　　5.1 軟文………………………………………………………………10</p><p>　　5.2 軟文的寫作技巧…………………………………………………11 5.3 優(yōu)化軟文效果的方法……………………………………………13</p><p>　　結(jié)束語…………………………………………………………………14</p

7、><p>　　參考文獻………………………………………………………………16致謝……………………………………………………………………17</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　電子商務(wù)的日漸火爆，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息也逐漸受到各大小企業(yè)的重視，而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息對企業(yè)形象、銷售及企業(yè)未來發(fā)展發(fā)揮的作用也越來越大。由于國內(nèi)外很早就

8、對信息優(yōu)化和搜索引擎有較深入的研究，加上網(wǎng)絡(luò)信息對于大中小企業(yè)發(fā)展的實際意義和經(jīng)濟作用，使得研究此項內(nèi)容有了實際意義和實際價值。這同時也為選題提供了依據(jù)和意義。本項課題的研究將會對企業(yè)的發(fā)展、銷售與貿(mào)易，品牌形象起到非常積極的作用。</p><p>　　本文講到了企業(yè)信息重要性，并對在搜索引擎上的企業(yè)信息作了分類，同時也對其重要性作了分析；對搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化進行了初步的研究分析，為企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化

9、做好必要的準備；分析企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化平臺，研究了各種平臺的特點及使用的注意事項，對企業(yè)信息在各種平臺上面優(yōu)化進行了分析；對企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的核心軟文作了研究分析，總結(jié)了軟文的寫作技巧及優(yōu)化軟文效果的方法。</p><p>　　關(guān)鍵詞：搜索引擎；信息優(yōu)化；企業(yè)信息；軟文</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><

10、;p>　　E-commerce is increasingly popular, the network information is also gradually by the attention of businesses of all sizes, and the role of enterprise network information on the corporate image, sales and future d

11、evelopment of enterprises is also growing. Since the very early at home and abroad more in-depth research on optimization and search engine, coupled with the network information for the practical significance of the medi

12、um and small enterprise development and economic role, allows us to </p><p>　　This article talked about the importance of corporate information and enterprise information in the search engine has been catego

13、rized, as well as its importance is analyzed; conducted a preliminary analysis on the search engines and search engine optimization, enterprise information in the searchengine optimization to make the necessary preparati

14、ons; analysis of enterprise information in the search engine optimization platform, the characteristics of a variety of platforms and use precautions, </p><p>　　Keywords: search engine; information optimizat

15、ion; enterprise information; soft paper</p><p><b>　　1 導論</b></p><p><b>　　1.1　問題的提出</b></p><p>　　在越來越多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷充滿渴望，卻又無從下手；很多企業(yè)開始投入網(wǎng)絡(luò)營銷，取得的效果卻不理想的大背景下。加上網(wǎng)絡(luò)的流行，網(wǎng)

16、絡(luò)對現(xiàn)實社會的沖擊；企業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率越來越多；網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的企業(yè)信息對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生的作用越來越重要。而根據(jù)用戶使用習慣，大眾了解一個企業(yè)，有通過搜索引擎了解的趨勢，搜索引擎上出現(xiàn)的企業(yè)信息對大眾對企業(yè)的印象和評判的影響非常巨大。在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上一個正面的企業(yè)信息，可能就會企業(yè)發(fā)展增加一個機會；同樣的，一個負面的企業(yè)信息可能會使企業(yè)失去一個發(fā)展機會，甚至阻礙一個企業(yè)的發(fā)展。這就使我們有必要對企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化進行研究，務(wù)

17、必使搜索引擎對企業(yè)的發(fā)展起到更多的正面作用，積極推動企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)為整個社會做出更多的貢獻。</p><p>　　1.2　論文相關(guān)的國內(nèi)外研究動態(tài)</p><p>　　信息時代的到來，人們使用搜索引擎查看網(wǎng)絡(luò)信息的次數(shù)越來越頻繁，各大企業(yè)對企業(yè)在搜索引擎上信息也越來越重視，而企業(yè)在搜索引擎上的信息對企業(yè)的發(fā)展也越來越重要。</p><p>　　國內(nèi)外學者對搜索引

18、擎優(yōu)化的研究一般都集中在網(wǎng)站方面，通過改善網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站關(guān)鍵字分析與分布、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、用戶體驗等等多方面因素,提高網(wǎng)站對搜索引擎友好度,使網(wǎng)站在搜索引擎中得到更好的表現(xiàn)[1]。或者研究.NET網(wǎng)站開發(fā)時可行的SEO方法,著重在開發(fā)源頭顯現(xiàn)SEO特性[2]。而中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀、企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及運營情況的外在表現(xiàn),具體體現(xiàn)在Internet上,企業(yè)對外發(fā)布的網(wǎng)站主頁整體結(jié)構(gòu)和其瀏覽人數(shù)的多少[3]。從2006年到2007年,搜索引擎

19、在互聯(lián)網(wǎng)中的重要性逐步顯現(xiàn),國內(nèi)SEO也步入了一個快速發(fā)展階段,各大網(wǎng)絡(luò)公司開始涉足SEO優(yōu)化行業(yè)[4]。</p><p>　　在信息優(yōu)化研究方面，陳箐在淺談科技編輯活動中的信息優(yōu)化一文分析了審讀加工中信息優(yōu)化的一般步驟,并提出了運用換位信息思維進一步提高其質(zhì)量的看法[5]；袁慶學在信息優(yōu)化七策中認為所謂信息優(yōu)化,就是將收集到的諸多信息進行篩選、加工、考證、補充整理、去蕪存菁,去偽存真的提煉,使之達到準確、可靠、

20、靈敏、高效等要求[6]；楊連生在基于模糊信息優(yōu)化的土坡穩(wěn)定性評價一文中認為根據(jù)原始數(shù)據(jù)與信息 ,采用模糊信息優(yōu)化理論中的信息分配方法 ,通過分析土坡穩(wěn)定問題中的不確定信息 ,對七個可測因素和一個不可測因素進行模糊信息優(yōu)化處理 ,建立了各因素間的模糊關(guān)系 ,并用二級模糊近似推論方法綜合分析了各因素的影響[7]；姚真在論科技期刊信息優(yōu)化與科技編輯信息優(yōu)化一文中論述了科技期刊信息優(yōu)化與科技編輯素質(zhì)優(yōu)化的問題及二者的辯證關(guān)系,指出了選拔、重用編

21、輯人才,培養(yǎng)、提高編輯素質(zhì)的緊迫性和必要性[8];楊小禮在偏壓隧道結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性評價的信息優(yōu)化分析一文中指出利用原始數(shù)據(jù),根據(jù)信息優(yōu)化理論建立原始數(shù)據(jù)信息與偏壓隧道結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性關(guān)系,對結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性進行評價,經(jīng)過計算分析和工程檢驗,證實了該方法的可靠性[9]；任平平在啤酒釀造過程信</p><p>　　雖然在國內(nèi)外很早就有人分別對搜索引擎優(yōu)化和信息優(yōu)化做了深入的研究，但目前國內(nèi)外尚無綜合對企業(yè)信息優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化的研

22、究。隨著企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化逐步受到企業(yè)和社會的重視，國內(nèi)外將會有更多的人加入到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息在搜索引擎上優(yōu)化的研究中，優(yōu)化企業(yè)在搜索引擎出現(xiàn)的信息。最終使搜索引擎更能服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展與突破，企業(yè)能更好的控制在搜索引擎上出現(xiàn)的企業(yè)信息，如在企業(yè)銷售迸發(fā)期出現(xiàn)較多的企業(yè)的銷售信息，企業(yè)危機公關(guān)時出現(xiàn)較多企業(yè)正面形象和事件處理信息等，使搜索引擎對企業(yè)發(fā)展起到更多積極的作用。</p><p>　　1.3　論文的研

23、究意義</p><p>　　本文的研究，使企業(yè)開始或者更加重視企業(yè)信息在搜索引擎上的作用，加強企業(yè)對企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的認識，向企業(yè)證明了企業(yè)信息在搜索引擎上是可控的，企業(yè)有能力對搜索引擎上的企業(yè)信息進行優(yōu)化。企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化后，能提高企業(yè)的銷售、品牌形象，增加企業(yè)知名度。</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)上，企業(yè)進行的每一項事情基本都可以定為網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)在對搜索引擎優(yōu)化和信息優(yōu)化

24、的綜合研究也是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷的。最終，讓企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化和企業(yè)自身信息優(yōu)化上，目標更加明確、目的性更強。企業(yè)會意識到，企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷，最終方向也是網(wǎng)絡(luò)營銷，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷更加強大。企業(yè)將不會再在搜索引擎優(yōu)化這一點徘徊，也不會再為搜索引擎優(yōu)化而進行搜索引擎優(yōu)化；對企業(yè)自身的信息優(yōu)化由原來的目標模糊，服務(wù)對象模糊變?yōu)槟繕嗣鞔_和服務(wù)對象明確。企業(yè)不會再為網(wǎng)站在搜索引擎上的單純排名，企業(yè)將認識到到用戶最終看到的企

25、業(yè)相關(guān)信息才是重點，內(nèi)容為王的原則。</p><p>　　本文的研究做好后，將有利于企業(yè)開展相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化活動，相關(guān)的信息優(yōu)化也將有明確的服務(wù)點。對于網(wǎng)絡(luò)營銷也提供了一個支撐點，使很多企業(yè)重視的網(wǎng)絡(luò)營銷可以更好的進行，加強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。也將使企業(yè)網(wǎng)站的用戶體驗更加友好，用戶對企業(yè)信息的接受程度加強，增加企業(yè)信息的傳播范圍的寬度和廣度。有利于企業(yè)自身形象宣傳，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和在實際中的銷售，對企業(yè)的品牌推廣、危

26、機公關(guān)也將產(chǎn)生巨大的作用。本文的研究，有利于企業(yè)的發(fā)展，社會的進步。</p><p>　　1.4　論文的創(chuàng)新之處</p><p>　　國內(nèi)外一直都是單獨對搜索引擎優(yōu)化、信息優(yōu)化進行研究，本文將搜索引擎優(yōu)化和信息優(yōu)化綜合起來研究，使科學的研究更具有其實際意義。而將企業(yè)信息放入其中加以研究，更有其經(jīng)濟意義和社會意義。單獨的對搜索引擎優(yōu)化只能收到搜索引擎優(yōu)化的效果，使網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前，吸

27、引更多的用戶進入企業(yè)網(wǎng)站；單獨的對企業(yè)信息進行優(yōu)化，只能在企業(yè)的信息傳遞中起到作用，對企業(yè)信息優(yōu)化的目標不明確。本文使搜索引擎優(yōu)化與信息優(yōu)化不再是一個企業(yè)中的獨立沒有聯(lián)系的部分，使兩者結(jié)合成為了一個有機互補的整體。搜索引擎優(yōu)化與信息優(yōu)化結(jié)合后，不但有搜索引擎優(yōu)化和信息優(yōu)化單獨進行的良好效果，還可以在兩者結(jié)合后發(fā)揮促進企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)的銷售，增強企業(yè)的形象宣傳，服務(wù)于企業(yè)日?；顒拥姆椒矫婷娴淖饔?。</p><p&g

28、t;<b>　　2 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息</b></p><p>　　2.1　企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息的分類</p><p>　　銷售信息：企業(yè)通過企業(yè)自有網(wǎng)站或者其他網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)銷售信息?；蛲瞥稣麄€企業(yè)產(chǎn)品，或只在網(wǎng)絡(luò)上推薦企業(yè)某幾個特色產(chǎn)品，這些都是屬于企業(yè)的銷售信息。而此類信息，已不僅僅只限于發(fā)布在阿里巴巴這樣的電子商務(wù)平臺，如慧聰網(wǎng)、商界財視網(wǎng)等也是企業(yè)發(fā)布銷售信息的平臺。

29、</p><p>　　(2)新聞信息：企業(yè)在現(xiàn)實生活中發(fā)生的事件或活動，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺中的論壇、新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯，傳播到網(wǎng)絡(luò)上的信息。在國民中，影響最大的是新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊中的新聞信息。但是，網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息包括真實新聞信息和虛假新聞信息，需要用戶對其進行分辨。</p><p>　　(3)宣傳信息：是指企業(yè)有目的的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，讓大眾看到企業(yè)希望讓其了解到的正面信息。此類信息有其

30、不完整性和不透明性。某種程度上，此類信息可以等同于廣告信息。</p><p>　　2.2　企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息在搜索引擎上的重要性</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)上所有受到一定關(guān)注程度的信息都會在搜索引擎上出現(xiàn)，除非搜索引擎對某一信息的地址加入了黑名單，搜索引擎的蜘蛛程序都會對網(wǎng)絡(luò)上任何一條它所認為有價值的信息進行截取。因為搜索引擎上信息的完整性更高，信息量更大，質(zhì)量更加良好，所以使大眾更加青睞在搜索

31、引擎上獲取信息，其中包括獲取企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息。2.2.1 對企業(yè)日?；顒拥挠绊?lt;/p><p>　　(1)人才招聘：很多求職者到一個企業(yè)求職，首先會通過熟悉的搜索引擎獲取企業(yè)的信息，而后從搜索引擎上所獲取的相關(guān)信息來決定是否向這一企業(yè)遞交求職申請。如果在搜索引擎上搜索企業(yè)信息時，看到的都是企業(yè)對員工拖欠工資，無限制的加班加點、對員工的不公平對待等等，很多看到這些信息求職者都會重新審視這一公司，最終可能打消進入這一公

32、司的念頭。而如果搜索引擎上都是企業(yè)的優(yōu)化信息，求職者看到后可能會對公司產(chǎn)生好感，對企業(yè)有個良好的第一印象。</p><p>　　(2)企業(yè)交流：企業(yè)間通常都會進行各式各樣的企業(yè)交流，如果在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上出現(xiàn)企業(yè)很多的負面信息后，是非常容易影響到企業(yè)與外部企業(yè)的交流的。很多企業(yè)是不愿與另一家在搜索引擎上有很多負面信息的企業(yè)經(jīng)常進行交流探討的，相反，他們更愿意和有能力對搜索引擎上企業(yè)信息進行優(yōu)化的企業(yè)進行交流。<

33、;/p><p>　　(3)企業(yè)日常生活：現(xiàn)在人們上網(wǎng)的頻率很高，使用搜索引擎搜索信息的頻率也在逐步增高，了解企業(yè)信息有通過搜索引擎了解的趨勢。很多與企業(yè)打交道較頻繁的機構(gòu)或個人，都比較關(guān)心企業(yè)的信息。當企業(yè)信息在搜索引擎上出問題后，很多關(guān)心這方面的機構(gòu)或個人，可能就會以另一種方式對待企業(yè)，或者要求企業(yè)解釋，浪費企業(yè)工作人員時間，損壞企業(yè)形象。在企業(yè)的日常生活中，是沒人任何其他企業(yè)或個人愿意給一個在搜索引擎上出現(xiàn)很多負

34、面信息的企業(yè)提供便利的。2.2.1 對企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營銷售的影響</p><p>　　(1)生產(chǎn)：對于生產(chǎn)方面，企業(yè)可以做好內(nèi)部員工的管理，但是對于原材料供應商在合同簽訂之前是沒有任何約束力的。如果某天企業(yè)原材料的供應商在搜索引擎上看到某信息是企業(yè)惡意拖欠供應商貨款，不論這條信息的真實性，但供應商在與企業(yè)簽訂合同之前可能會重新評估企業(yè)，對簽訂的合同也會提出很多的苛刻要求。如果企業(yè)了解到這個情況，還需要浪費時間做解

35、釋工作。</p><p>　　(2)經(jīng)營銷售：很多消費者或潛在消費者，尤其是某一企業(yè)產(chǎn)品的忠實消費者，可能在平時上網(wǎng)的時候會有意或無意搜索到該企業(yè)的信息，當在搜索引擎上找到企業(yè)不愿別人看到的信息時，可能會重新調(diào)整和判定對企業(yè)的認識和定位。企業(yè)的合作伙伴在與企業(yè)合作之前，事先大都會在搜索引擎上了解該企業(yè)的信息，幫助確定與這一企業(yè)合作的必要性和有效性。比如加盟商在加盟某一企業(yè)時，在搜索引擎上獲取企業(yè)的信息以及其他人對

36、企業(yè)的看法，當在搜索引擎上發(fā)現(xiàn)這一企業(yè)的加盟信息不準確，或者發(fā)現(xiàn)有其他加盟商與該企業(yè)合作時該企業(yè)有過不良合作經(jīng)歷，可能就會放棄與企業(yè)的合作。2.2.3 對企業(yè)危機公關(guān)的影響</p><p>　　平時所講到的企業(yè)危機公關(guān)，非常容易忽視的是企業(yè)在搜索引擎上的信息。人們已不再依賴傳統(tǒng)的電視、報紙了解當前所關(guān)注的信息，他們依靠網(wǎng)絡(luò)，依靠搜索引擎獲取更加完整的當前所關(guān)注的信息。因為搜索引擎上信息更加全面，可以更好的了解信

37、息的全部。</p><p>　　在這種關(guān)鍵時候，搜索引擎上如果出現(xiàn)的是企業(yè)的正面信息或較少的負面信息，會對企業(yè)的危機處理起到良好的潤滑作用，若出現(xiàn)的都是企業(yè)的負面信息，對企業(yè)的危機處理無異于火上澆油。2.2.4 對企業(yè)影響總結(jié)</p><p>　?、僬娴挠绊懀涸?jīng)某著名論壇上出現(xiàn)過一篇“不留下一瓶王老吉”類似話語的帖子，當初就是因為這樣一篇帖子，使王老吉品牌價值和銷售直線上升。搜索引擎

38、是非常聰明的，它像人一樣，會有最初印象，如果初印象好，在它上面出現(xiàn)好的信息機會就會大一些。王老吉開始給了搜索引擎一個好印象，在人們進行搜索的時候，與“買光，不留下一瓶王老吉”類似的語句就會出現(xiàn)的幾率增大。人們會在搜索的結(jié)果中，給王老吉這個品牌做一個初步的評判，而這個初步的評判會給后面的購買和投資都會產(chǎn)生很大的影響。所以，在搜索引擎上留下一些好的企業(yè)信息，會給企業(yè)的品牌和銷售提升帶來良好的效果。</p><p>　

39、?、谪撁娴挠绊懀汉驼嬗绊懴喾?，搜索引擎上的企業(yè)信息也會給企業(yè)帶來很多的負面影響。前幾年，國民所熟知的三鹿品牌，由于產(chǎn)品本身出現(xiàn)問題加上對危機處理不當，導致當年在搜索引擎上關(guān)于三鹿品牌的信息大多就是負面信息。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)信息世界的龍頭，企業(yè)信息在搜索引擎上負面信息的增多，但量達到一定的程度，搜索引擎就會對這一企業(yè)進行定義。人們一旦在搜索引擎上搜索這一企業(yè)，出現(xiàn)的負面信息將會大大增多。人們在搜索引擎上看到關(guān)于企業(yè)的如此多的負面信息，有的

40、會進行核實，有的就不會，如果這樣，本來準備購買或者投資的人們，就會改變意向、主意，從而選擇企業(yè)的對手企業(yè)。而且，會給企業(yè)的品牌聲譽和銷售帶來直接的影響，甚至毀滅一個品牌。</p><p>　　3 搜索引擎及其優(yōu)化概述</p><p>　　3.1 搜索引擎概述</p><p>　　搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處

41、理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。 </p><p>　　搜索引擎的工作原理是通過抓取網(wǎng)頁、處理網(wǎng)頁、提供檢索服務(wù)。因為每個獨立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（spider）。Spider順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁。被抓取的網(wǎng)頁被稱之

42、為網(wǎng)頁快照。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應用很普遍，理論上，從一定范圍的網(wǎng)頁出發(fā)，就能搜集到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁。搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其他還包括去除重復網(wǎng)頁、分詞（中文）、判斷網(wǎng)頁類型、分析超鏈接、計算網(wǎng)頁的重要度/豐富度等。用戶輸入關(guān)鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及

43、其他信息。</p><p>　　3.2　搜索引擎優(yōu)化概述</p><p>　　3.2.1 搜索引擎優(yōu)化含義</p><p>　　搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站或目的企業(yè)信息在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以

44、不少企業(yè)和網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的企業(yè)和網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓企業(yè)信息或網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為企業(yè)和網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓企業(yè)和網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。</p><p>　　3.2.2 搜索引擎優(yōu)化原則 </p><p&

45、gt;　?。牐牏僖凑账阉饕娼o網(wǎng)站管理員的建站指南行事，不要自作聰明去“引導”搜索引擎抓取網(wǎng)站信息； </p><p>　?。牐牏谝冀K堅守用戶導向的規(guī)范的企業(yè)信息優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化思想原則 ，勿過度使用任何伎倆； </p><p>　?。牐牏蹫槠髽I(yè)信息或網(wǎng)站增加與關(guān)鍵詞有關(guān)的豐富內(nèi)容，因為“搜索引擎營銷的核心思想是基于網(wǎng)站文字內(nèi)容的推廣”，并牢記：原創(chuàng)和高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容最重要；</p&

46、gt;<p>　?。牐牏芤犎∧切┰敢馀c你分享搜索引擎優(yōu)化專業(yè)知識的專家提供搜索引擎優(yōu)化建議，而不是那些對你隱藏其“技術(shù)”和“秘訣”的SEO，因為搜索引擎優(yōu)化實際上一點也不神秘，甚至可以說沒有什么技術(shù)含量，只要了解規(guī)范的搜索引擎優(yōu)化的基本原則和方法，每個人都可以成為搜索引擎優(yōu)化高手，當然搜索引擎優(yōu)化重要的是實踐經(jīng)驗，委托專業(yè)的服務(wù)商效率更高，效果更有保證； </p><p>　　⑤要牢記Goog

47、le等搜索引擎寫給“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”的信息，沒有人能確保網(wǎng)站在Google等搜索引擎上排名第一。</p><p>　?。牐牏薏灰诰W(wǎng)頁中夾帶隱藏文本，尤其是隱藏于不可見的CSS層，時刻牢記網(wǎng)頁內(nèi)容是給用戶看的，不是為搜索引擎檢索準備的，用戶不可見的信息更容易引起搜索引擎的警惕； </p><p>　?。牐牏卟灰诰W(wǎng)站內(nèi)設(shè)置那些違反“Google網(wǎng)站管理員指南”等搜索引擎管理指南的網(wǎng)站鏈

48、接，否則網(wǎng)站很可能會被搜索引擎永久性刪除； </p><p>　　⑧不要過度運用內(nèi)部鏈接和錨文本鏈接，這對搜索引擎優(yōu)化沒有多大意義，反而可能讓來到網(wǎng)站的訪問者直接走掉； </p><p>　?。牐牏岵灰罅繌椭瓶截惼渌W(wǎng)站內(nèi)容或企業(yè)心信息，這樣不僅侵犯他人的著作權(quán)，也影響自己網(wǎng)站和企業(yè)的形象，而且搜索引擎對原始內(nèi)容與偷竊內(nèi)容的判斷更加準確，會采取合理的手段避免讓內(nèi)容偷竊者獲利； <

49、;/p><p>　?。牐牏獠灰约弘S意對網(wǎng)站進行“搜索引擎優(yōu)化”，除非確信自己100％明確搜索引擎優(yōu)化專業(yè)知識和優(yōu)化步驟及優(yōu)化技巧，并且有大把時間去投入，否則還是委托專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化企業(yè)徹底優(yōu)化網(wǎng)站，以免浪費時間及影響成效。 </p><p>　?。牐犨@些搜索引擎優(yōu)化原則當然不是搜索引擎優(yōu)化思想和搜索引擎優(yōu)化方法的全部內(nèi)容，不過這些基本原則為實施網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化及企業(yè)信息的搜索引擎優(yōu)化提供了基本

50、思路。</p><p>　　4 能使企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的相關(guān)平臺 在搜索引擎上每搜索一個與企業(yè)有關(guān)的關(guān)鍵字，搜索引擎就會查找到很多條與這個關(guān)鍵字有關(guān)的信息，搜索引擎對每個關(guān)鍵字會在很多平臺中進行搜索，當這些平臺有信息與用戶搜索的關(guān)鍵字匹配時，就會將這條信息顯示在搜索引擎上。企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化需要很多平臺提供信息，才能達到優(yōu)化的效果，所以，需要對能為搜索引擎提供企業(yè)信息的相關(guān)平臺進行研究。<

51、;/p><p>　　4.1 搜索引擎內(nèi)部自帶平臺</p><p>　　搜索引擎內(nèi)部自帶平臺以常用的百度搜索引擎平臺為例：</p><p>　?、侔俣戎溃喊俣戎朗切Ч羁熳詈玫囊环N企業(yè)信息推廣優(yōu)化手段，應為百度知道的收錄速度是最快的，幾乎就是秒收，需要注意的是，不要留鏈接，不要自問自答，且還是同一IP。一般使用多個賬號利用免費或付費VPN換IP進行問答?，F(xiàn)在在百度知道

52、的例子很多都是XX企業(yè)怎么樣之類的問答。</p><p>　　②百度文庫：百度文庫也是一種有效的企業(yè)信息推廣優(yōu)化方法，權(quán)重極高，需要注意的是百度文庫的審核相對比較嚴格，需要文章的質(zhì)量比較高。這里一般都是向文庫提交一篇與企業(yè)相關(guān)的技術(shù)文檔或技術(shù)文章，然后在文章加入企業(yè)的相關(guān)宣傳信息。如企業(yè)是做呼叫中心系統(tǒng)的，就向百度文庫提交一篇以呼叫中心系統(tǒng)知識宣傳介紹的文章，然后在其中加上企業(yè)的鏈接地址和企業(yè)案例信息。</

53、p><p>　?、郯俣荣N吧：百度貼吧的權(quán)重雖然沒有文庫和知道的權(quán)重高，但是隨著回帖的人數(shù)增加，其權(quán)重也會隨之升高。同樣盡量不要留鏈接。因為這里要求有與別人的互動，要求程度也就更高。要盡量發(fā)布有質(zhì)量的信息，有吸引力的內(nèi)容，才能吸引別人對貼吧的關(guān)注。</p><p><b>　　4.2 視頻平臺</b></p><p>　　視頻平臺是開發(fā)利用相對較少的

54、一塊戰(zhàn)略要地，因為制作視頻的價格相對較高，成本的增加是多數(shù)企業(yè)和網(wǎng)站利用較少的原因之一，但是如今的視頻制作可以簡單到利用幾張照片就可以做出一段視頻，極大的節(jié)約了制作時間和成本。通過各大平臺的發(fā)布，如果只針對企業(yè)信息推廣優(yōu)化將是非常有利的一種手段。 需添加好相關(guān)的視頻信息，視頻內(nèi)容也需要能引起人們注意，視頻制作不可粗制濫造，隨著視頻點擊率增多，視頻信息在搜索引擎上的權(quán)重也會增加。</p><p>　　如今在國內(nèi)主要

55、使用的視頻平臺是：優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊等。盡管視頻平臺對視頻的要求非常低，但企業(yè)信息在視頻平臺上優(yōu)化的效果還是非常良好。只需上傳一些與企業(yè)相關(guān)的視頻，然后添加好與視頻相關(guān)的企業(yè)信息，選擇好視頻發(fā)布平臺，就可充分利用視頻平臺對企業(yè)信息在搜索引擎上進行優(yōu)化。4.3 微博平臺</p><p>　　這是一個新興但不容忽視的平臺，在所有的能使企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的相關(guān)平臺中，是一個潛力非常巨大的平臺之一。最早也是

56、最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。到今天，不光企業(yè)開始在微博平臺上長期入駐，連政府也開始進入微博這一領(lǐng)地。微博平臺以其用戶量大，信息傳播速度快，信息傳播及時為優(yōu)勢，在搜索引擎上所占的權(quán)重也將會越來越高，但現(xiàn)在這一平臺的利

57、用也如百度貼吧，一定需要引起別人的關(guān)注、評論與轉(zhuǎn)載，只有這三個要素上升，在搜索引擎上所占權(quán)重才能真正達到優(yōu)化企業(yè)信息的目的。</p><p>　　4.4 論壇和門戶網(wǎng)站</p><p>　　各個網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)重是不同的，像國內(nèi)幾個著名的論壇（如新浪、網(wǎng)易、騰訊、天涯、搜狐等），在搜索引擎上的權(quán)重都是很大的，在其上面的信息，只要符合搜索引擎搜索的基本模式，它大多都是會采納和抓取，并將其

58、放在搜索引擎里排名的靠前位置。隨著現(xiàn)在各大論壇網(wǎng)站的管理越來越嚴格，企業(yè)的軟文很難發(fā)表，有些即使發(fā)出來，管理一上線，馬上就會刪除。發(fā)表的文章需要進行審核，還會根據(jù)發(fā)表軟文的數(shù)量進行封號處理。所以，這一方法需要好好把握。作者在2011年時在各大門戶網(wǎng)站上發(fā)過很多關(guān)于某一環(huán)保科技公司的軟文，只要作者在當前軟文的關(guān)鍵字包括了這一環(huán)?？萍脊久Q或相近名稱，作者所發(fā)出的貼就肯定會被刪除，甚至作者的賬號都會被禁止再發(fā)帖。那些大型的網(wǎng)站雖然管理越來

59、越嚴格，但如網(wǎng)易家居版塊里也有依然管理較弱的版面，這些版面在搜索引擎上的權(quán)重也不是很高，對于在搜索引擎上企業(yè)信息不全或剛開始重視的企業(yè)還是見效非常快的。4.5 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體</p><p>　　關(guān)于這一點，很多企業(yè)都無法做到，但是只要關(guān)于企業(yè)的新聞一到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上面，隨著點擊率的增多，搜索引擎就會馬上獲悉并在其上面靠前顯示?，F(xiàn)在，有些專業(yè)網(wǎng)站也開始允許企業(yè)自主發(fā)布企業(yè)新聞，而且這些專業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)重

60、也是很高的。在這上面就要求我們寫的文章要符合搜索引擎的規(guī)則，按照搜索引擎搜索的模式去寫作。在發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞時，會有專人進行進行管理，所有要求我們選好發(fā)布的企業(yè)新聞信息，對要發(fā)布的企業(yè)新聞進行一個良好的寫作。我在國際貿(mào)易網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)表過一篇關(guān)于某某公司成就您的財富夢想的文章，時隔一年，這篇文章依然被搜索引擎認為是一篇良好的新聞文章，在搜索這一環(huán)?？萍脊镜臅r候，這篇文章還會放在搜索這一環(huán)?？萍脊拘畔⒌妮^前位置的。</p>&

61、lt;p><b>　　4.6 博客平臺</b></p><p>　　很多企業(yè)在搜索引擎上優(yōu)化企業(yè)信息都不愿在博客上發(fā)布關(guān)于企業(yè)的信息，認為搜索引擎對其的權(quán)重不高，采納的也不多。因為內(nèi)容繁雜，搜索引擎上很難找到重點，找不到關(guān)于企業(yè)信息的內(nèi)容。但是，注冊了的博客后，博客的內(nèi)容是自己定的。只要用好相關(guān)的方法，搜索引擎是能夠找到的，在博客上發(fā)布的內(nèi)容是能夠在搜索引擎上靠前的。</p>

62、;<p>　　博客名稱能夠取企業(yè)名稱的，就取企業(yè)名稱。</p><p>　?、?博客信息也要設(shè)置與企業(yè)相關(guān)的信息。</p><p>　　文章嚴格按照軟文信息寫作，有些甚至完全就是企業(yè)的宣傳信息。</p><p>　　文章要多寫幾篇，不要一篇就定博客，而且還需要不定時的進行更新。</p><p>　　如果現(xiàn)在在搜索引擎上搜索201

63、1年作者優(yōu)化的某一企業(yè)時，會在搜索引擎上首頁就會出現(xiàn)某某公司，半島博客。因為作者當初發(fā)現(xiàn)半島博客在搜索引擎上的權(quán)重不錯，就在這一博客上發(fā)表了很多關(guān)于這一環(huán)?？萍脊镜牟┛臀恼拢渲胁┛偷臉祟}就是這一公司名稱，下標為某某公司的粉絲，里面的文章內(nèi)容和文章關(guān)鍵字都是這一公司，當搜索引擎在這一網(wǎng)頁上發(fā)現(xiàn)作者的博客后，加上作者的文章都是軟文形式發(fā)布，所以搜索引擎找到這條信息后很快就認可了這條信息。4.7 其他平臺</p><

64、;p>　　企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化不是幾個平臺所能做到的，搜索引擎上一般都只會到一個平臺抓取一條相關(guān)的信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，用戶大多都非常重視搜索引擎上第一頁的信息，部分用戶會將在搜索引擎上的信息看到第三頁，最多的是第五頁。企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化，僅僅是上面所說的六個平臺是無法做到的，要求利用更多的平臺以達到優(yōu)化的效果。如在企業(yè)自己網(wǎng)站上發(fā)布企業(yè)相關(guān)的企業(yè)新聞，利用企業(yè)相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)在行業(yè)中的相關(guān)信息，在黃頁上選擇好

65、位置發(fā)布企業(yè)信息，在廣告網(wǎng)站上進行企業(yè)信息廣告鏈接，也可以直接利用搜索引擎上的推廣鏈接進行信息優(yōu)化等。</p><p>　　不管發(fā)布企業(yè)信息的平臺怎樣寬廣或者怎樣變化，最終目的都是準確的傳達所要表達的企業(yè)信息，讓更多的人更好的人了解企業(yè)。通過不同平臺發(fā)布的企業(yè)信息很好的傳達到目標客戶、合作伙伴和消費者心中。提高企業(yè)的銷售，宣傳好企業(yè)的品牌形象，增加企業(yè)在大眾心中的品牌認知度。</p><p&g

66、t;　　5 企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的核心——軟文</p><p>　　通過搜索引擎得到的企業(yè)信息是發(fā)表在各個平臺上的軟文實現(xiàn)的。前面的幾個部分講到的其實都已涉及到了企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的核心，因為通過搜索引擎上找到或最終看到的都是軟文，否則搜索引擎不能從海量的信息中沒有條件的精確查找到某一企業(yè)信息。5.1 軟文</p><p>　　軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或

67、廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”，是一種不拘泥于形式的文字表達方式；是為了推廣而出現(xiàn)的一系列的文字性操作方法。同時也是這種表達方式下的文字、文章等產(chǎn)物的代稱。 　　 </p><p>　　從其內(nèi)涵上可分為兩種：</p><p>　?。?）狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。</p>

68、<p>　?。?）廣義的：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。</p><p>　　軟文包括了完整的企業(yè)信息，而軟文又不同于看到的一般

69、文章或廣告，需要技巧和方法，才能有效的使企業(yè)信息能夠真正很好的展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上、搜索引擎上。所以，要發(fā)布好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，大多就是在研究如何撰寫好軟文和使軟文打到預期的效果。好的軟文能夠讓大家很好的接受企業(yè)所傳遞的信息，也能很好的讓搜索引擎收錄進來。人們能夠從搜索引擎上搜索到企業(yè)在視頻平臺上的相關(guān)信息，就是通過軟文的關(guān)鍵字找到的，比如搜索海爾與宣傳的組合搜索時，很容易找到與海爾相關(guān)的宣傳視頻，因為視頻內(nèi)容不能被搜索引擎識別，需要在視頻相關(guān)信息

70、上添加好信息描述，搜索引擎才能通過這些信息描述找到企業(yè)的相關(guān)視頻的，而這些描述就是一段精短的軟文。5.2 軟文的寫作技巧</p><p>　?。?）選好文章切入點：所謂文章切入點，文章的寫作方向和角度，文章的主題思想。舉一個簡單的例子，比如“如何把你的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去”這篇文章的切入點就是“網(wǎng)絡(luò)銷售”。選好文章切入點，找好軟文的突破口，使文章能被更好的認同。</p><p>　?。?/p>

71、2）定好標題：肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看里面的內(nèi)容，然而看了內(nèi)容之后才發(fā)現(xiàn)這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球。雖然內(nèi)容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好軟文就等于成功了三分之一。一個簡單的例子比如“2008年中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷新秀”，從標題看很大很牛，那些喜歡網(wǎng)絡(luò)營銷的

72、肯定都會點擊看看，心里還想著有沒有自己，就算里面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。</p><p>　?。?）簽好作者姓名：既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是在炒作個人、企業(yè)、產(chǎn)品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯(lián)系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個簡單的例子如果想寫一篇“2008年中國十大網(wǎng)絡(luò)美女”，而且十大美女當中就有作者自己，那么這篇文章的作者署名一定要用一個大家不知道的

73、網(wǎng)名。</p><p>　?。?）寫好軟文內(nèi)容：軟文寫作之中最重要的就是軟文的內(nèi)容了，一篇好的內(nèi)容是讀者能夠認真看下去的必要條件，是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西，也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎(chǔ)條件。內(nèi)容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內(nèi)容寫好，文章的內(nèi)容要有一下三個特點：實用、創(chuàng)意、易懂。所謂實用就是文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，

74、關(guān)鍵是能夠給讀者帶來什么價值。所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白寫作的意思就行。</p><p>　?。?）積極尋找素材來源：素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來，通常有以下幾個方面：修改法，把別人的文章修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等；拼湊法，簡單說就是把幾篇文章拼

75、湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了；案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等?？偨Y(jié)法，把自己的案例、熱點時事、別人的案例，分析總結(jié)出來成為自己的東西。</p><p>　　（6）融合品牌理念：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達給潛在的讀者。簡單地說就是文章中含有企業(yè)的“印記”。比如文章中可以

76、提到海灣世界商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)理念“營銷的網(wǎng)絡(luò)之道”，在軟文中就可以加入這個理念。把品牌理念加入文章的時候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。</p><p>　　（7）緊抓熱點：對于軟文一般都是當做新聞進行發(fā)布，如果內(nèi)容不出彩，很容易淹沒在眾多新聞的海洋里，而如何吸引眾人的眼球，緊抓熱點就是一個不錯的寫作技巧，如某鮮花網(wǎng)撰寫的《圣誕節(jié)鮮花預定火爆鮮花網(wǎng)》，由于結(jié)合了圣誕節(jié)

77、的背景，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站多達近30個，且網(wǎng)站大多為門戶網(wǎng)站，行業(yè)門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、權(quán)重非常高。 　　</p><p>　　軟文寫作的精要是在工作中體驗生活的快樂，在生活中體驗溝通的快樂，在收獲中體驗軟文的魅力。把故事融入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息中，讓生活中的故事揉進產(chǎn)品和工作的元素，讓人在讀精彩文章的同時，明白了企業(yè)的工作和產(chǎn)品，也感受到了企業(yè)的工作方式和企業(yè)的文化價值，欣賞企業(yè)中員工的積極與進取，更多的體現(xiàn)出對企業(yè)的信任與支持，

78、這是需要從軟文達到的目的，當然也不能為了這個目的，而去虛構(gòu)故事，做惡意的加工，只要在注意代表企業(yè)形象的同時展現(xiàn)一個真實的企業(yè)。 　　</p><p>　　軟文的寫作要遵循一些規(guī)律，不可盲目地像寫作文一樣隨意：①注重軟文的新聞性；②強調(diào)實用性；③把握軟文的全局觀；④要充分考慮軟文對于讀者的“可接受性”，切忌把軟文寫成硬廣告引起受眾懷疑甚至反感。否則將功虧一簣。</p><p>　　5.3 優(yōu)

79、化軟文效果的方法</p><p>　?。?）選好發(fā)布平臺：軟文寫好之后就需要發(fā)布到論壇上，讓讀者看見，從而達到軟文營銷的目的。選擇軟文發(fā)布平臺可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇國際貿(mào)易網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等平臺發(fā)布。 　　</p><p>　?。?）進行互動交流：互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀

80、者互動可以增加軟文的營銷效果?；咏涣魇潜仨氁囊彩侨藗兓ピL以及流量增加的重要方法。不斷有效的互動，會引來更多的互動和點擊，提高軟文的效果。</p><p>　?。?）做好效果評估：軟文效果評估主要有以下幾種方式：第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點擊量、IP等數(shù)據(jù)分析。第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦。第三，文章的轉(zhuǎn)載率，軟文寫好之后有沒有人轉(zhuǎn)載，有多少人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率說明這篇文章

81、的受歡迎程度。第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關(guān)鍵字是否可以找到此文章。第五，也是現(xiàn)代軟文發(fā)布效果評估的最重要一點新傳播軟文傳媒現(xiàn)代軟文發(fā)布，主要考慮的是關(guān)鍵詞優(yōu)化，即行業(yè)長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化，通過在搜索引擎首頁的新聞?wù)故?，帶來最精確、最實際的效果。</p><p>　?。?）重視軟文推廣：軟文本是做推廣之用，但軟文本身也同樣需要推廣。技巧一、SEO即搜索引

82、擎優(yōu)化，軟文的標題要加粗，關(guān)鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當?shù)耐怄湥P(guān)鍵詞加粗或加外鏈等。技巧二、選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨選擇一家平臺發(fā)布。技巧三、把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。</p><p>　　充分利用軟文的特點和優(yōu)勢，發(fā)揮軟文的作用，才能真正高質(zhì)量的發(fā)布企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，最終對企業(yè)信息在搜索引擎上進行優(yōu)化。</p><p&

83、gt;<b>　　結(jié) 束 語</b></p><p>　　在此之前，從未有人對企業(yè)信息優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化進行綜合研究，而這是一個有現(xiàn)實價值的研究，做好企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化，可以為企業(yè)帶來更多的客戶和投資者，為企業(yè)開啟另一個財富和發(fā)展之門。</p><p>　　不過，要做好企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化也并不是那么容易。隨著互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境的日漸復雜，各種搜索引擎搜索模式

84、不同及搜索模式的不斷更新，在這方面是需要不斷進行學習和總結(jié)。對企業(yè)信息優(yōu)化要始終堅持內(nèi)容為王的道理，總結(jié)好企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化的技巧和方法，要對信息優(yōu)化、搜索引擎知識不斷學習總結(jié)，不斷尋找企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化平臺及對已用平臺本身進行效果反復驗證，對軟文的寫作和優(yōu)化軟文效果要不斷摸索和總結(jié)。對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息在搜索引擎上的優(yōu)化是一條漫長的道路，需要不斷學習和摸索。</p><p>　　軟文的寫作仍是一個重點，有一個好

85、的寫作功底和熟悉軟文寫作，把握好關(guān)鍵字是非常重要的。質(zhì)量才是第一位，發(fā)出的軟文貴在精，而不在多。發(fā)出十篇軟文只有一篇被搜索引擎收錄，不如發(fā)出二篇全部被搜索引擎收錄。</p><p>　　選擇好平臺網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)信息，盡量使搜索引擎收錄優(yōu)化后的企業(yè)信息。不同的搜索引擎有不同的搜索模式，不同的網(wǎng)站、網(wǎng)站不同的版面在搜索引擎上都是有不同的權(quán)重，搜索引擎上信息的更新時間也不盡相同，需要在其中好好摸索。</p>

86、<p>　　本文的不足之處在于，因為企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化是一個長期的過程，需要在長期的搜索引擎上反復進行驗證的，不能在短時間內(nèi)就使企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化收到一個很好的效果。所以，還需要在實際過程中不斷進行總結(jié)和摸索，在實際的應用中進行變通。搜索引擎對所發(fā)表的信息是會讓其在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過驗證的，點擊率不高的信息或者質(zhì)量不高的信息是很難進入搜索引擎結(jié)果的。還需要有耐心，要對企業(yè)信息在搜索引擎上的優(yōu)化有一個長期的機制，要能不定

87、時的對企業(yè)的信息有更新。否則，前面所做出的很多努力都可能是白費的。</p><p>　　搜索引擎是非常聰明的，不要把簡單的把它當成一個程序?qū)Υ阉敵梢粋€朋友，與搜索引擎相處和合作的愉快。不要在任何時候、任何情況妄圖去欺騙它，因為它一旦發(fā)現(xiàn)你總是在欺騙他，它會以它的方式對你進行處理，比如你的網(wǎng)站和你們企業(yè)的信息從此在搜索引擎上不會再出現(xiàn)，或者出現(xiàn)的也是企業(yè)的負面信息。當真正把搜索引擎當成朋友的時候，搜索引擎

88、在它的可執(zhí)行范圍內(nèi)，它會公平公正的對待我們的網(wǎng)站和我們發(fā)布的企業(yè)信息。當然，它不會無緣無故的把你當成在它范圍內(nèi)的朋友或者敵人，它也制定了他的規(guī)則，要考慮的問題就是要遵守好它的規(guī)則。比如企業(yè)是環(huán)保類企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表信息的時候，可以先在搜索引擎上搜索同行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，模仿同行業(yè)在企業(yè)信息在搜索引擎上優(yōu)化做的好的企業(yè)。然后根據(jù)這些方法，在相同的地方發(fā)布企業(yè)信息，這是新手或老手都可以學習的。</p><p>　　隨著企業(yè)對

89、企業(yè)信息在搜索引擎上的重視程度提高，對這方面研究的人也越來越多，將會看到很多企業(yè)可以很好的控制住自己企業(yè)在搜索引擎上的信息，使搜索引擎上的企業(yè)信息隨企業(yè)的實際情況而及時更新和變化，使搜索引擎更能服務(wù)好企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)為我們整個社會創(chuàng)造更多的價值。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 薛曉霞. 基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計策略研

90、究[J]. 生產(chǎn)力研究. 2009.</p><p>　　[2] 謝吉剛.中小型網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化實施策略[J].高等函授學報(自然科學版).2009.</p><p>　　[3] 任勇旗,唐毅. 以用戶為中心的搜索引擎優(yōu)化研究[J]. 圖書館學研究. 2009.</p><p>　　[4] 胡毅.搜索引擎優(yōu)化及其應用研究[D]云南大學.2011.</p>

91、;<p>　　[5] 陳箐. 淺談科技編輯活動中的信息優(yōu)化[D]中國科技期刊研究.2002.</p><p>　　[6] 袁慶學. 信息優(yōu)化七策[D]山東科技大學.2004.</p><p>　　[7] 楊連生.基于模糊信息優(yōu)化的土坡穩(wěn)定性評價[D]鄭州大學.2003. </p><p>　　[8] 姚真.論科技期刊信息優(yōu)化與科技編輯信息優(yōu)化[D]太原

92、市科技情報研究所.2001.</p><p>　　[9] 楊小禮. 偏壓隧道結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性評價的信息優(yōu)化分析[D]中南大學.2002.</p><p>　　[10] 任平平.啤酒釀造過程信息集成與信息優(yōu)化管理技術(shù)研究[D]浙江大學.2010.</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本文是在歐陽

93、霞老師的精心指導下完成的。論文從選題到完成的整個過程中，得到了歐陽老師的熱情幫助和精心指導。歐陽老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、淵博的專業(yè)知識、敏銳的學術(shù)眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對我的學習和工作產(chǎn)生極大地促進作用。在論文完成之際，我要感謝歐陽老師和其他老師對我在四年學習和生活中的關(guān)心和教誨，歐陽老師帶病堅持我們的論文指導工作，為我們的論文付出了很多心血，特向歐陽老師表示深深的敬意和感謝！同時也在我完成論文最后要定稿的時候，黃健標