商業(yè)海報設計畢業(yè)論文

1、<p>　　畢 業(yè) 論 文</p><p><b>　　淺談商業(yè)海報的設計</b></p><p>　　專 業(yè) 藝術設計（平面）</p><p>　　學生姓名 </p><p>　　班 級 08大專電腦藝術設計</p><p

2、><b>　　學 號</b></p><p>　　指導教師 </p><p>　　完成日期 二〇一一年十一月</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘 要 ……………………………………………………………( Ⅰ )<

3、;/p><p>　　Abstract ……………………………………………………………( Ⅱ )</p><p>　　一、商業(yè)海報的概念…………………………………………………( 1 )</p><p>　　二、商業(yè)海報的設計…………………………………………………( 4 )</p><p>　?。ㄒ唬﹫D形設計…………………………………………………(

4、4 )</p><p>　?。ǘ┪淖衷O計…………………………………………………( 5 )</p><p>　　（三）色彩設計…………………………………………………( 5 )</p><p>　　三、商業(yè)海報設計的注意事項………………………………………( 5 )</p><p>　　四、總 結………………………………………………………………(

5、 6 )</p><p>　　參考文獻 ………………………………………………………………( 8 )</p><p>　　致 謝 ………………………………………………………………( 9 )</p><p><b>　　淺談商業(yè)海報設計</b></p><p>　　摘 要：海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公

6、共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設計藝術形式，當然最終還是為商業(yè)目的而服務。我們的海報設計講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)的產品、文化、理念，有非常實效的營銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設計形成鮮明的對比，具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色!海報設計表現(xiàn)手法多種

7、多樣有圖形設計表現(xiàn)、文字設計表現(xiàn)和色彩設計表現(xiàn)等。海報設計通過圖形、文字和色彩的整體設計，達到完美的統(tǒng)一。

8、 </p><p>　　關鍵詞：海報設計；表現(xiàn)手法；注意事項；整體性</p><p>　　The design of commercial posters</p><p>　　Abstract：Also called Poster, posters, refers to the English name

9、 Poster has posted in public places, or send out a form of printed advertisements. Poster has issued, shorter time limitation, strong vision wallop, printed and issued environment of low cost, low demands. Is the most ca

10、n make public individual character of a kind of design art form, of course, for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact, and highlights the copy of the work, we strive to make products<

11、/p><p>　　Key words：Poster design, Expressional gimmick, Note, integrity </p><p><b>　　淺談商業(yè)海報設計</b></p><p>　　在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設計文化的新世紀。設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念

12、、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值。《現(xiàn)代漢語詞典》上對“設計”的解釋是：設計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風格；提高新品質；是設計的基礎。而創(chuàng)新，則是設計的靈魂。設計是一種審美活動，成功的設計作品一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務。</p><p>　　設計的任務是要實現(xiàn)設計者的意圖，而并

13、非創(chuàng)造美。美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。商業(yè)海報就是要用海報設計的這個特性來推銷和宣傳該商品的目的。<

14、/p><p><b>　　一、商業(yè)海報的概念</b></p><p>　　商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當?shù)嘏浜袭a品的格調和受眾對象。商業(yè)海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。

15、海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。</p><p>　　商業(yè)海報宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當?shù)嘏浜袭a品的格調和受眾對象，叫人很容易看明白他適合于各個人群無論肥胖瘦弱。</p><p><b>　　二、商業(yè)海報的設計</b></p><p><b>　　1、

16、圖形設計</b></p><p>　　設計之所以是一門藝術，他用各種藝術手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。</p><p>　　商業(yè)海報設計，可以通過多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：我下面要講到的在海報設計中經(jīng)常會用的的一種：圖形設計。圖形應該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應該考慮襯托、美化的作用。</p>&

17、lt;p>　　中國傳統(tǒng)文化的內涵十分豐富，涉及的范圍也相當廣闊，傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流。中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學，“端午節(jié)”是中國古老的一個節(jié)日，而最能形象生動表述出來的，要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了，此海報在圖形的設計中考慮到了中國特色的元素。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術領域之中。</p><p>　　相信大家對圓形并

18、不陌生，在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質的商標或是有關專利的專用海報，圓形海報的設計都可謂是無處不在。從設計的角度來講，海報是平面設計圖形設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。</p><p>　　可是現(xiàn)代設計是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就

19、是陳舊過時而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時代感呢？當然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的海報設計的佳作中不難看到設計者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設計互相結合，互相融為一體的。</p><p>　　一則水的海報。水是人們生存不可缺少的一種物質資源，設計者采用了一個不完整的圓形為基本形和藍色來代表地球上可以供給生物生存的水來表達，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻。這例水主題的海報能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主

20、要還是得歸功于一直以來人們對象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認識吧。</p><p>　　迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形我認為一點也不為過。讓人一看就明白這是以個迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報，小圖形在排版上形成了一個大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達，可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達了迪斯尼公司的特點：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度，該海報效

21、果強烈，并具有迪斯尼公司的時代感，可以說是將圖文設計運用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。</p><p><b>　　2、文字設計</b></p><p>　　一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作

22、用；更說明書法藝術在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域。</p><p>　　商業(yè)海報設計通過特殊的藝術的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)自身商品價值。我看到過一側海報，設計者把一個“善”字用海報的形式表現(xiàn)的淋漓盡致，雖然沒有用絢麗多彩的顏色來表達，但是我想每個人都會理解它所代表的含義一個“思”字和

23、一個“壽”字組合在一起?！八肌迸c“善”字組合成一個“善”字。表達善于思考，深思熟慮的含義，這個海報設計字體組合的形美觀且寓意深刻，我不的不佩服中國古代造字人的想象力所折服。經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，通過設計者把字體藝術化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。 </p

24、><p>　　在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報統(tǒng)一的字體設計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。</p><p><b>　　3、色彩設計</b></p><p>　　在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按

25、種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎。畫面的色彩基調將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。</p><p>　　色彩的個性與產品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海

26、報設計和企業(yè)形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。（附加：色調在設計色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件包裝設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構成一幅主色調的畫面一般主導色約占75%，襯托色約占20%，點綴色

27、約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實用品的東西，而藍色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍紅二色，可用于象征電風扇廠、制冷設備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標準色。</p><p>　　一個商業(yè)海報設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關系，應整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 &l

28、t;/p><p>　　用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會生活、生產勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上

29、是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導致了人們的色彩審美意識，成為人們學會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。</p><p>　　三、商業(yè)海報設計的注意事項</p><p>　　上面談到的是商業(yè)海報所要

30、考慮的幾個設計的方面，而商業(yè)海報最主要的就是以海報的形式來推銷產品給消費者的目的來表現(xiàn)。海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。</p><p>　　對于商業(yè)海報設計我將理解為。以海報的特性將產品的成功推廣，對企業(yè)來講，是樹立形象，確?；鶚I(yè)長青的有力武器；對公司而言，是提高銷

31、量，保持市場可持續(xù)發(fā)展的有效辦法；對業(yè)務人員來說，是提升業(yè)績，體現(xiàn)個人業(yè)務能力的有效途徑。新產品推廣的重要性不言而喻。首先商業(yè)首先海報要確實的反映所要表達的意思時間地點放在明確顯眼的位置,標題要叫人一目了然。</p><p>　　設計出一個好的海報的應該有這幾項要求：</p><p>　　1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。</p><p>　　2

32、.構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。</p><p>　　3.構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。</p><p>　　4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。</p><p>　　5.海報要重點傳達商品色彩的信息、運用色彩的心理效應、強化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報設計都注意到了重些因素。</p>

33、<p><b>　　四、總結</b></p><p>　　綜上所述，我們可以通過圖形設計、文字設計和色彩設計達到對商業(yè)海報設計的視覺傳達。商業(yè)海報視覺傳達中最重要的因素應是傳達海報中的商品。所以，在設計海報的過程中不能為了體現(xiàn)海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設計。商業(yè)海報首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。海報的設計如同做菜，一道美味的菜肴視覺美感如何，首先要具

34、有食用性的功能。如果做出來的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的意義了。因此，對海報計而言，內容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強有力的視覺沖擊的海報才是最好的海報。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　〔1〕韓斌.展示設計學[M] .哈爾濱：黑龍江美術出版社，1996 </p&

35、gt;<p>　　〔2〕李美蓉.視覺藝術概論[M].雄獅圖書股份有限公司，1996 </p><p>　　〔3〕現(xiàn)代漢語詞典修訂本[M].上海：商務印書館，2000</p><p>　　〔5〕楊淳，桂元龍.設計解碼[M].南昌:江西美術出版社，2004</p><p><b>　　致 謝</b></p>&l

36、t;p>　　這篇畢業(yè)論文從開始準備到最后的定稿，我查找并閱讀了大量的資料，對方方面面進行了系統(tǒng)的學習和了解。論文的寫作過程是漫長的，但鍛煉了我收集、整理各種資料的能力，培養(yǎng)了我對問題的分析思考能力。在此，要特別感謝指導老師給我的論文進行了精心的指導，從論文選題、資料收集到最后的修改工作都給予了極大的幫助。另外，還要感謝我所參考的資料的相關作者，對他們表示誠摯的謝意。當然，由于知識水平仍很有限，很多工作還做的很不完善，因此難免有疏漏