畢業(yè)設(shè)計----中小企業(yè)綠色營銷的swot分析

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目： 中小企業(yè)綠色營銷的SWOT分析 </p><p>　　專 業(yè)： 工 商 企 業(yè) 管 理 </

2、p><p>　　摘要：隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，綠色營銷也日漸興起。本文闡述了我國中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的必要性，通過SWOT分析法剖析我國中小企業(yè)國際綠色營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，并依據(jù)綠色營銷理念來確立中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的策略。以此來探求我國中小企業(yè)的發(fā)展之路。</p><p>　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 綠色營銷 SWOT分析 營銷戰(zhàn)

3、略</p><p>　　我國中小企業(yè)的迅速崛起和發(fā)展壯大,是社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個重要標(biāo)志,各類中小企業(yè)涵蓋了各種所有制形式,遍及社會經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域,顯示出了強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力,在我國的國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要位置。但與此同時,中小企業(yè)也面臨許多發(fā)展中的問題。隨著全球綠色浪潮的興起,我國中小企業(yè)的發(fā)展面臨著不可逾越的綠色挑戰(zhàn):主要貿(mào)易國綠色貿(mào)易壁壘的設(shè)置和全球綠色消費(fèi)的興起在一定程度上限制了中小企業(yè)的國際貿(mào)易。

4、</p><p>　　綠色營銷是指商家以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，并從中獲得盈利和發(fā)展而實施的市場營銷策略。商家在選擇經(jīng)營的商品時，要盡量減少選擇不利于環(huán)境保護(hù)的商品；在考慮設(shè)計產(chǎn)品包裝時，要努力降低商品使用的殘余物對環(huán)境的影響；在商品銷售過程中，要引導(dǎo)消費(fèi)者在使用和消費(fèi)商品時盡量降低對環(huán)境造成的負(fù)面影響；在售后服務(wù)

5、過程中，要以省資源、少污染為其服務(wù)導(dǎo)向。</p><p>　　目前，我國資源的過度開發(fā)消耗與污染物的肆意排放導(dǎo)致資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染。從長期角度來看，走可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路已成為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的必然選擇。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施對我國中小企業(yè)的物流和營銷活動提出了巨大要求，要求企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，在這個背景下，企業(yè)從實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)

6、略的高度來開展綠色營銷是十分重要的。</p><p>　　一、中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的必要性 　　(一)社會可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)實施綠色營銷。 　 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球環(huán)境日益惡化。據(jù)統(tǒng)計，我國每年因環(huán)境污染造成的經(jīng)濟(jì)損失約2000億元。環(huán)境的惡化引起了世界各國政府和人們的高度重視，1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會提出，21世紀(jì)人類社會應(yīng)該走可持續(xù)發(fā)展的道路。最后我國政府把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略列為國家發(fā)展戰(zhàn)略。可持續(xù)發(fā)

7、展要求人們調(diào)整自己的行為，實現(xiàn)社會，經(jīng)濟(jì)，環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，在這一根本性調(diào)整中，企業(yè)的經(jīng)營活動必然首當(dāng)其沖，因此，企業(yè)必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢，實現(xiàn)綠色營銷?！　?二) 綠色營銷能促進(jìn)資源合理配置，提高資源配置和使用效率。</p><p>　　消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的環(huán)保意識、綠色意識以及政府、社會團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)，將有效的約束企業(yè)，在開展市場活動中，必須注重保持自然生態(tài)平衡和保護(hù)自然資源，限制無節(jié)制的掠奪合浪費(fèi)資

8、源的行為迫使企業(yè)從人類生存和社會持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)，把有限的自然資源和生存環(huán)境運(yùn)用于提高消費(fèi)者及人類社會福利改善的經(jīng)濟(jì)活動中合理配置資源，提高資源配置和使用效率。</p><p>　?。ㄈ┚G色營銷利于順應(yīng)綠色消費(fèi)。</p><p>　　20世紀(jì)90年代以來綠色消費(fèi)開始隨著可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略的實施，在全球范圍內(nèi)發(fā)展起來。綠色消費(fèi)活動是人類為了拯救地球、保護(hù)自身生存環(huán)境而倡導(dǎo)的一種新型的消費(fèi)模

9、式。綠色消費(fèi)活動造就了綠色市場，企業(yè)為了滿足綠色需求就要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品是企業(yè)爭奪消費(fèi)者市場的重要保證，因此企業(yè)不惜代價改善環(huán)境、加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)、引導(dǎo)和創(chuàng)造綠色需求，形成了具有發(fā)展?jié)摿Φ木G色市場營銷戰(zhàn)略。在外部宏觀環(huán)境和市場壓力的推動下，中小企業(yè)必須在生產(chǎn)、經(jīng)營方面實行變革，從生產(chǎn)到市場銷售全過程貫徹環(huán)境保護(hù)戰(zhàn)略，因而實施綠色營銷戰(zhàn)略成為中小企業(yè)提高市場競爭力、保持市場持續(xù)發(fā)展的重要手段。</p><

10、p>　　(四) 綠色營銷有利于突破貿(mào)易綠色壁壘</p><p>　　目前，綠色營銷在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍發(fā)展起來，產(chǎn)品和服務(wù)的綠色程度越來越高，形成較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。發(fā)達(dá)國家主要通過制定高于發(fā)展中國家的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來推行新的貿(mào)易保護(hù)主義以擺脫競爭，即以高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入條件作為限制進(jìn)口的手段，這使我國在加入WTO后，國際貿(mào)易面臨越來越大的困難。我國出口產(chǎn)品因綠色壁壘而被拒收、扣留、索賠和終止合同的現(xiàn)象屢見不鮮，造

11、成極大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，國內(nèi)企業(yè)要公開參與國際競爭就必須全面認(rèn)識綠色壁壘，注重發(fā)展綠色營銷，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，取得“綠色護(hù)照”， 以高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品和服務(wù)突破綠色貿(mào)易壁壘。</p><p>　　(五)綠色營銷可以樹立企業(yè)形象，贏得競爭優(yōu)勢。 　　 公眾對企業(yè)運(yùn)作好壞的評價除了價格、質(zhì)量以及服務(wù)外，還有“環(huán)境保護(hù)”、“公眾形象”等。消費(fèi)者購物時也十分關(guān)注產(chǎn)品是否是綠色產(chǎn)品。企業(yè)實施綠色營銷，通過采用綠色能源

12、，實行清潔生產(chǎn)方式生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度合忠誠度，建立自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。</p><p>　　二、中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的SWOT分析</p><p>　　SWOT分析法包括對企業(yè)優(yōu)勢(Strength)、劣勢（Weakness）、機(jī)會（Opportunity）和威脅（Threat）的分析。SWOT分析實際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)

13、行綜合和概括，進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機(jī)會、威脅的一種方法。通過SWOT分析，可以幫助企業(yè)運(yùn)用有限資源充分利用機(jī)會，發(fā)揮優(yōu)勢，回避劣勢，減少威脅，最終獲得競爭優(yōu)勢。</p><p>　　(一)中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的優(yōu)勢分析 </p><p>　　1.政策法律支持優(yōu)勢</p><p>　　我國政府大力支持企業(yè)的綠色營銷活動?，F(xiàn)在制定的有關(guān)法律法規(guī)及政策正向那些

14、考慮資源的環(huán)境價值的企業(yè)傾斜。2005年國務(wù)院頒布的《促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整暫行規(guī)定》明確提出：鼓勵符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求、有利于資源節(jié)約和綜合利用、有利于新能源和可再生能源開發(fā)利用、提高能源效率、有利于保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年政府開始利用綠色采購直接支持綠色企業(yè)。政府的支持政策和行為為我國企業(yè)國際綠色營銷創(chuàng)造了良好的國內(nèi)環(huán)境?！　?.市場進(jìn)入優(yōu)勢 　　對于綠色產(chǎn)品而言, 目前的市場需求量還不很大,大企業(yè)要進(jìn)行大批量生產(chǎn),

15、 不僅要冒更大的市場風(fēng)險, 而且投資建設(shè)周期較長,大企業(yè)沒有任何進(jìn)入優(yōu)勢。 　　3.市場占有優(yōu)勢 　　中小企業(yè)的小規(guī)模生產(chǎn)能力也決定了其自身獨(dú)特的市場占有優(yōu)勢:中小企業(yè)能夠更好地滿足市場多樣化和專業(yè)化需求。 　　4.決策的效率優(yōu)勢 　　與大企業(yè)相比,中小企業(yè)能夠更靈活、更敏感地適應(yīng)市場的變化,針對外部情況的變化及時做出有利于企業(yè)的反應(yīng),保證了中小企業(yè)的決策會比大企業(yè)更有效率。 　　5.技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢 　　盡管大型企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢

16、要比中小企業(yè)更明顯,但中小企業(yè)由于它的靈活性和專</p><p>　　三、中小企業(yè)發(fā)展綠色營銷的策略 　　(一)強(qiáng)化綠色營銷相關(guān)的思維觀念 　　1.強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展觀念 　　在可持續(xù)性成為企業(yè)經(jīng)營主導(dǎo)方向的條件下,中小企業(yè)必須將可持續(xù)性作為市場營銷理論的基石,樹立可持續(xù)發(fā)展觀念,注重生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者、社會、生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。 　　2.強(qiáng)化環(huán)境社會責(zé)任觀念 　　在黨

17、的十七大上,胡錦濤總書記所作的報告在5個方面、共15處強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)的內(nèi)容,會議還決定將“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”寫入《中國共產(chǎn)黨章程(修正案)》,這充分表明黨和國家對環(huán)境保護(hù)的高度重視。 　　3.強(qiáng)化清潔生產(chǎn)意識 　　中小企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化清潔生產(chǎn)意識,研究清潔生產(chǎn)的替代技術(shù)等工作,真正把清潔生產(chǎn)落到實處。 　　4.強(qiáng)化綠色企業(yè)文化觀念 　　樹立綠色營銷觀念,構(gòu)建綠色企業(yè)文化,把綠色意識貫穿于企業(yè)活動的全過程。 　　(

18、二)實施綠色科技戰(zhàn)略 　　中小企業(yè)必須加強(qiáng)國際交流與合作,跟蹤世界上最先進(jìn)的科技成果,大力引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),積極主動地建立環(huán)保高新科技和產(chǎn)品的研究開發(fā)基地,研究和開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品,走</p><p>　　（七）構(gòu)建綠色企業(yè)文化</p><p>　　綠色企業(yè)文化是在企業(yè)文化中融入環(huán)境保護(hù)觀念，以綠色意識貫穿于企業(yè)文化的各個方面。首先，要從企業(yè)內(nèi)部做起，加強(qiáng)內(nèi)部

19、綠色教育，開展綠色稽核，監(jiān)督企業(yè)是否在經(jīng)營的同時也注重人與自然的和睦相處，追求人與自然及社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，保證生產(chǎn)過程無公害、產(chǎn)品無污染和產(chǎn)品報廢后能回收再利用，進(jìn)而從企業(yè)理念、企業(yè)管理企業(yè)行為上共同構(gòu)建綠色企業(yè)文化。其次，中小企業(yè)可以通過綠色宣傳與綠色公關(guān)活動來強(qiáng)化企業(yè)的綠色形象，并引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)盡可能多的向消費(fèi)者宣傳“綠色食品”等概念，使消費(fèi)者自覺和不自覺地將其消費(fèi)轉(zhuǎn)移到環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品上，促使綠色需求和綠色市場的

20、擴(kuò)大。</p><p>　　因此，我國企業(yè)要認(rèn)識自身的優(yōu)勢、劣勢和國際環(huán)境的機(jī)會、危脅，然后采取相應(yīng)的綠色營銷戰(zhàn)略，提高自身的核心競爭力，獲得國際市場的競爭優(yōu)勢。</p><p>　　參考文獻(xiàn)：　 [1] 溫力虎: 綠色營銷導(dǎo)論 中山大學(xué)出版社，2000年11月出版　 [2]許劍雄 章勝暉 李麗: 綠色營銷中的SWOT分析 .經(jīng)濟(jì)論壇。 2002年第22期</p>&l

21、t;p>　　[3] 曹利軍，杜世勛：從傳統(tǒng)營銷到綠色營銷：企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑分析 .軟科學(xué)。2004年5月</p><p>　　[4] 楊樹青：中小企業(yè)市場發(fā)展與綠色營銷戰(zhàn)略的實施和制定 商業(yè)研究。 2004年第21期</p><p>　　[5] 郝欣，劉芳：發(fā)展綠色營銷新思路創(chuàng)建節(jié)約型社會 商場現(xiàn)代化。 2006年第2期</p><p>　　[6]李建蓉