女裝設計之本質

1、<p><b>　　女裝設計之本質</b></p><p>　　如果把女裝品牌比作心臟，那么創(chuàng)意就是心臟跳動的力量源泉。設計師們絞盡腦汁變著法地以設計主題吸引眼球并滿世界地汲取異域元素和流行趨勢，就是為了能讓品牌保持創(chuàng)新的動力，讓創(chuàng)意穩(wěn)固并拉動品牌不斷地前行。而創(chuàng)意涵蓋了品牌的方方面面，像品牌定位、理念提升、概念延展、故事演繹、宣傳口號等最能體現(xiàn)和表達一個品牌的靈感聚合和閃光點。

2、</p><p>　　于是，我們走近了祁剛、謝鋒、王培沂、鄧皓和羅錚，同為女裝品牌的創(chuàng)始人，卻在創(chuàng)業(yè)路上經(jīng)歷風雨，嘗盡痛苦、糾結、矛盾、快樂和幸福；同為女人的“服務者”，卻對女性劃分具體而精準，各自穩(wěn)步占領著自己的領域，他(她)們活躍在中國時尚領域的最前沿，其成功的品牌運作方式或許能給正在奮斗的女裝品牌帶來靈感和幫助。 </p><p>　　祁剛，行走在創(chuàng)意中的靈魂 </p>

3、<p>　　“中國的品牌眾多，且層出不窮，每年都會出現(xiàn)許多新牌子，老牌子也依然存在。所以，我們的品牌更要有標新立異的特色和專業(yè)的品味，才能夠被顧客所喜歡?！?</p><p>　　祁剛，中國十大服裝設計師，曾獲中國服裝界“最有才華設計師”稱號，也曾在中國國際時裝周上被譽為中國時裝設計師的“無冕之王”。其品牌SCFASHION(詩易茜)，秉承“精致生活，因你創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，將西方元素與東方文化巧妙結合

4、，以大膽華麗的色彩、考究的面料、精湛的工藝，為都市女性量身度造精致時尚形象。 </p><p>　　從一個成衣品牌的設計師，到成立自己的高級定制工作室，再到創(chuàng)立自己高級定制和高級成衣品牌SCFASHION，祁剛輾轉于這兩個不同的服裝分類當中。2002年以后，想改變每日循規(guī)蹈矩的設計環(huán)境和設計方式的祁剛，轉身成立了自己的高級定制工作室，他的才華也因此得到了更好的發(fā)揮。如今再去做成衣設計，他最大的收獲是現(xiàn)在所做的或衣

5、比原來更加高級。經(jīng)歷了高級定制的歷練后，現(xiàn)在的祁剛更加了解顧客的需求，同時思維方式也-變得更開闊。 </p><p>　　為高品位女性而準備的時裝 </p><p>　　“成衣是一個系統(tǒng)鏈，而不是因為某一個人的喜好去做創(chuàng)意，它需要將你的思維方式與流行趨勢結合去設計，要考慮整個品牌的定位和整個顧客群的服裝穿著方式。所謂高檔女裝，是為那些對時尚有追求的高品位女性而準備的，它更多的是―種生活方式

6、的表達?！睘榱祟櫩偷母惺芎托枨螅顒倳桃獾貙⒊倘估L，有些低胸的衣服，明明更低更漂亮，但是考慮到顧客的生活需要后，他也會搭配抹胸或是改變其版型來銷售。而高級定制就完全不會受到這些約束，因為所謂的高級定制是為某一個場合做的某一個設計，尺度也會相對大一些。漂亮永遠是第一，能夠顯示身份和地位，同時需要掩蓋形體的缺陷。二者之間有很大的不同。 </p><p>　　“每一件衣服都是有靈魂的，如果它即沒有精神也沒有靈魂的

7、話，那這件衣服就什么都沒有了?！逼顒傉J為，若要引領時尚就不能脫離社會的發(fā)展，否則就沒有任何意義。如果―件衣服，不能看出它屬于哪個年代，那它只是一件服裝，但不能算是一件時裝和一個具有時代性的創(chuàng)意?！瓣P注國際大牌設計師的創(chuàng)意和流行趨勢，這是作為一個設計師必須要去關心的，不能閉門造車，要關注主流趨勢，但是大創(chuàng)意要是自己的?！?</p><p><b>　　精致生活的倡導者 </b></p&g

8、t;<p>　　其實，每一個品牌的成功就在于它所宣揚的―種生活方式，如果這種生活方式能被消費者所接受，或者說其引導了新的生活方式。能夠使消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生一種情感上的共鳴，那它就是真的成功，而祁剛正是做到了這_點。在藝術與商業(yè)之間尋求平衡似乎是設計師們永遠的問題，在祁剛看來，它們是相輔相成的?！白鳛樵O計師，如果只注重藝術而不注重商業(yè)，那么其品牌的價值就會越來越低，顧客也會越來越少，這會阻礙品牌的發(fā)展。反而言之，如果太注重商

9、業(yè)，不注重原創(chuàng)和創(chuàng)意的話就很容易與別的品牌發(fā)生雷同。這樣，顧客也會越來越少?！?</p><p>　　SCFASHION品牌的客源非常穩(wěn)定，很多當?shù)氐拿鲁速I國際大牌外就喜歡買他的衣服，因為很獨特，不會雷同，客人在穿著之后總會受到許多來自外界的夸獎。當談到自己的品牌時，祁剛說的最多的一個詞就是“標新立異”，在商場里很容易發(fā)現(xiàn)那個品牌就是祁剛的衣服，因為這就是它的特點――無論是色彩，裁剪還是用料都非常別致且豐富，

10、不斷追求創(chuàng)意也成為SCFASHION最核心的競爭力。 </p><p>　　對于下一季女裝的流行趨勢，祁剛說，除了經(jīng)典的黑白灰外，金紅和鉆藍色會蝴的流行色，講究的裁剪，線條的轉移變化和多種面料的運用將在女裝潮流中盛行。帶有彈性的挺括感面料和不同質感的漆皮面料成為趨勢，少為人知又極其昂貴的波斯羔會在祁剛下一季的時裝發(fā)布中出現(xiàn)。 </p><p>　　謝鋒，流行是社會思潮 </p>

11、<p>　　“大牌和小牌的區(qū)別就是大牌所表達的是整個社會的經(jīng)濟狀態(tài)，而小牌所表達的是個人的看法，這是不一樣的。雖然JEFEN現(xiàn)在不能算是國際大牌，但我們一直努力成為一個在國際上有影響力的品牌?！报D―謝峰，北京吉芬時裝設計郁艮公司設計總監(jiān)、董事長，首度登上巴黎時裝周T臺的中國服裝設計師。其品牌TEFEN，經(jīng)歷了11年的快速發(fā)展，如今已經(jīng)在海內(nèi)外樹立起較高的知名度與美譽度。 </p><p><b

12、>　　抓住流行的本質 </b></p><p>　　曾在日本NICOLE公司和法國KENZO公司擔任過設計師的謝鋒，不僅身上有種儒雅的氣質，更有著國際化的眼光和設計理念。由于長期生活在巴黎，謝峰深刻地感受到那些世界大牌的潮流發(fā)布后給人們帶來的巨大影響。在巴黎做設計的時候，他也會看到那些比大牌們出現(xiàn)得更早的新潮，是一些前衛(wèi)的人和事物，那樣一群前衛(wèi)人士的表現(xiàn)不但影響了各大牌的設計師們，同樣也影響了謝

13、峰。他說，時尚風潮對每一個階段的回顧，實際上都是和當時的政治、文化、經(jīng)濟有著很大關系的。譬如，近幾年人們對70年代的追求和向往就表達了當下人們的一種思潮。當然，這思潮更深刻地表達出了人們對70年代那種自由、奔放、熱情和尋求自我意識的懷念?！皶r裝是一個社會的產(chǎn)物，設計師所表達的應該是整個社會共同的思想?！敝x峰認為，流行是表面和內(nèi)在同時存在的，設計師的責任是要抓住流行的本質。只有將流行的某些思想和規(guī)律性的東西把握住，才不會盲目地模仿別人，即

14、便是模仿，也要知道別人為什么這么做，這是謝峰對設計思想和理念的―種沉淀。 </p><p>　　女裝品牌的核心競爭力 </p><p>　　從設計師到品牌的管理者，謝峰也在不斷地面臨挑戰(zhàn)。作為一個設計師，他不但要將品牌的服裝設計得好，更要賣得好。而作為一個品牌的管理者，他要面對的是整個公司的發(fā)展歷程，需要將公司不斷地壯大。由于每個階段的發(fā)展都不一樣，所面臨的困難也各不相同。怎樣去保留自己的

15、設計又要迎合消費者的喜好，這是一個矛盾，也是設計師永遠的難題。謝峰說，雖然每個品牌的設計并不完全代表設計師的個人喜好，但是至少也體現(xiàn)了這個設計師的水平。作為設計師，既要不斷更新自己的設計，又要保留品牌原有的精神。 </p><p>　　關于女裝品牌的核心競爭力，在他看來，這是在每個品牌誕生的那天起就已經(jīng)形成的，而這恰恰也決定了這個品牌今后發(fā)展的方向和動力，它像一個 能完美的將藝術和商業(yè)結合起來。而不是一味的追求

16、高端，失去了設計服裝的真正意義。“設計要以人為本，設計的服裝要將藝術、形式和內(nèi)容完美的結合，就是說你的藝術要和商業(yè)結合，讓更多的人欣賞你的作品，分享這份美好?！?</p><p>　　羅錚從美國回來之后，對之前的設計觀念有所轉變，國外的設計師更多的想到的是消費者，他們努力使消費者與設計師在內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。羅錚從完全接受不了服裝設計的商業(yè)化到后來發(fā)現(xiàn)服裝是一種媒介，設計師在表達一種美好愿望之后通過這一媒介讓更多的人體

17、會到這份美好和這份愛，這么考慮就可以發(fā)現(xiàn)其實藝術商業(yè)化是很好的。 </p><p><b>　　極致的創(chuàng)造者 </b></p><p>　　在設計理念和經(jīng)營方面，羅錚強調(diào)要掌握平衡點。就像畫家一日出手，畫出的第一筆就代表著自己。有人曾問過羅錚，你這么一個感性的人，管理這么多理性的事情，怎樣去平衡呢?羅錚說，當你超越了一些東西，時間將一切拉的更長的時候，人就可以掌握平衡

18、點了。“其實任何一個人在小的空間，在短時間內(nèi)想做到平衡都是很難的。做設計是―種藝術，管理也是―種藝術。” </p><p>　　提及品牌文化，羅錚說一些東西都是從學習和經(jīng)驗中換取的，在不斷的進步和提高，但另一些東西則是與生俱來的，從未改變過。就像羅錚偶爾翻看小時候的日記，發(fā)現(xiàn)自己當時就喜歡獨特的羅曼蒂克，這點一直沒有變過。而自己討厭偽善的人，這一點也從未改變。隨著歲月的增長，人內(nèi)心真的東西是不會改變的，所以羅錚一

19、直堅持，她覺得這是靈魂，是骨子里的東西。但是有所不同的是經(jīng)營理念是會變化的。剛開始經(jīng)營的時候，羅錚以自我為中心，而在企業(yè)成熟的過程中她發(fā)現(xiàn)不能這樣，因為經(jīng)營更需要上升到愛的層面，需要關愛他人，關愛消費者，在不斷的進取中尋找與消費者的共鳴。 </p><p>　　有人說羅錚的品牌是優(yōu)雅的，而她覺得還有一些典雅、復古的元素，也有一些創(chuàng)新的東西。羅錚比較喜歡傳統(tǒng)，她認為傳統(tǒng)文化之所以經(jīng)歷了歷史長河，說明它是經(jīng)典的，是符