我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

1、<p>　　我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)</p><p>　　摘要：隨著全球旅游業(yè)的發(fā)展及推動，中國國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，旅游產(chǎn)業(yè)支柱作用也更為強化，旅游業(yè)在質(zhì)和量的發(fā)展上都得到了進一步提升，旅游資源的整合及旅游產(chǎn)品的開發(fā)呈多向度發(fā)展。但在全球經(jīng)濟一體化及旅游業(yè)發(fā)展的趨勢下，存在著諸多的問題與發(fā)展的挑戰(zhàn)。本文就中國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其發(fā)展的機遇挑戰(zhàn)，進一步提出在新趨勢發(fā)展下我國國內(nèi)旅游業(yè)

2、發(fā)展的對策。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；機遇；挑戰(zhàn)；對策 </p><p>　　中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）05-0-02 </p><p>　　一、我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　?。ㄒ唬┏鲇稳藬?shù)不斷上漲，國內(nèi)旅游收入攀升 </p><p>　

3、　據(jù)國家旅游局公布的中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，近年來我國居民出游人數(shù)每年都有大幅度上漲，同時國內(nèi)旅游收入每年都有不同程度的增加，這充分表明了中國國內(nèi)旅游市場的快速發(fā)展。以下是2009年-2012年國家旅游局公布的中國國內(nèi)旅游人數(shù)變化統(tǒng)計表： </p><p>　　從以上表中得知，我國居民每年出游人數(shù)、旅游收入增長不斷增多，充分表明了我國居民消費結(jié)構(gòu)方式的轉(zhuǎn)變以及消費能力的進一步提升。 </p>&

4、lt;p>　?。ǘS金周對國內(nèi)旅游市場的帶動 </p><p>　　近些年，隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，黃金周旅游在我國旅游業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的“井噴”發(fā)展越來越明顯。從全國假日辦發(fā)布的假日旅游統(tǒng)計報告顯示，就單從十一黃金周來看，2010年全國共接待旅游者全國共接待旅游者2.54億人次，旅游者人均花費支出459元；2011年全國共接待游客3.02億人次，游客人均花費支出483元；2012年全國共接待游客4.25億人次

5、，游客人均花費支出495元。這幾年的十一黃金周出游人數(shù)每年都創(chuàng)下新高，且旅游人均消費支出都有所提高，這對我國國內(nèi)旅游業(yè)的帶動和發(fā)展是毫無疑問的。 </p><p>　?。ㄈ┞糜文Ｊ桨l(fā)生轉(zhuǎn)變 </p><p>　　隨著時代的發(fā)展和生活水平的提高，國人的旅游消費觀念和模式正悄然變化。很多游客不再滿足于傳統(tǒng)的游覽觀光，而是希望通過旅游達到放松身心或者通過深度游來增長見聞的目的。因而出游選擇日漸

6、個性化，旅游消費也呈現(xiàn)出多元化的拓展趨勢，旅游者個性化需求越來越高，在整個旅游活動中的主體性日漸凸顯，旅游者的這種高要求、高品質(zhì)的旅游使得整個旅游市場發(fā)展趨勢及旅游產(chǎn)品開發(fā)逐漸發(fā)生改變。 </p><p>　?。ㄋ模┞糜蜗M需求多樣，旅游市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變 </p><p>　　過去人們的出游訴求更多地停留在“表面經(jīng)歷”階段?，F(xiàn)今，人們更多地追求高品質(zhì)的服務和“花錢買享受”的旅游方式，更有部

7、分旅游者追求冒險、刺激，體驗式的旅游活動，同時越來越多的人希望能夠進行深度的旅游體驗，也有部分旅游者有著對于當?shù)匚幕剿鞯男枨?。旅游已儼然開始成為人們改善生活質(zhì)量、提升生活品質(zhì)的重要方式。此外，近幾年來，旅游組織方式以散客游、自駕游為主體在大眾旅游時代，去年的十一黃金周期間，由于政府取消高速路收費等政策的刺激，許多旅游城市都出現(xiàn)了自駕游火熱現(xiàn)象，散客比例從5成以下直接飆漲到7成左右 ，成為旅游消費主力陣容。這在一定程度上對傳統(tǒng)的旅游市場

8、結(jié)構(gòu)帶來了一定的沖擊。 </p><p>　　二、我國現(xiàn)階段發(fā)展國內(nèi)旅游的機遇 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜蜗M水平和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變 </p><p>　　隨著我國人民收入水平的提高，以及旅游設施的供給水平的提高，人們出門旅游將要求各方面條件的提升，要求吃得好，住得好，行得好，國民的旅游標準正在由基本滿足型向著舒適型，享受型過度。當前我國的國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)中食住

9、行比重達到75%到85%，游娛的支出占15%到25%。[1]隨著我國旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設施投資結(jié)構(gòu)的進一步改觀，今后我國國內(nèi)旅游消費結(jié)構(gòu)中的游購娛的比重將進一步上升，精神消費資料的比重也將上升。 </p><p>　　（二）旅游線路的多樣化 </p><p>　　目前中國國內(nèi)的旅游人群主要是以觀光為主，活動內(nèi)容比較單一，但是隨著人們生活內(nèi)容的豐富，人們不再滿足于傳統(tǒng)的

10、旅游活動內(nèi)容。近年來，專題性的特色旅游線路不斷推陳出新。如自助游旅游產(chǎn)品，201年峨眉山景區(qū)十一期間面臨團隊和散客結(jié)構(gòu)的劇烈變化，“團散比”已經(jīng)從之前的7：3轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗?：7，正對這一旅游結(jié)構(gòu)的變化，相關(guān)負責人人表示必須開發(fā)出適合自助游的旅游產(chǎn)品，并迅速搭建網(wǎng)絡平臺，以適應出行方式的轉(zhuǎn)變。[2] </p><p>　?。ㄈ┥虅章糜问袌霭l(fā)展前景廣闊 </p><p>　　近年來，商務旅游

11、是發(fā)展最快的旅游項目之一，從其規(guī)模和發(fā)展看，已成為世界旅游市場的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)統(tǒng)計全球每年旅游業(yè)收入的35，000億美元中，有4，200億美元屬于企業(yè)的商旅支出，占全部旅游收入的12%，并且隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和全球化進程的推進，這一比例仍會提高。而目前我國因公出境包括公務和商務考察的人數(shù)已占出國人數(shù)的53.3%；中國國內(nèi)商務旅游支出則高達1700億美元，約占國內(nèi)整個旅游市場的30.5%，并以每年20%的速度增長

12、。2012年中國商務旅行報告顯示，中國有望在10年內(nèi)成為世界第一大商務旅游目的地，這對我國國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展推動也是必然的。[3] </p><p>　?。ㄋ模├夏曷糜温瞄_發(fā)潛力巨大 </p><p>　　隨著社會的日益進步，中老年人也開始注重自身的生活質(zhì)量，并逐步加入了旅游的大軍中。據(jù)專家預測，到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^25.2%，中國將成為高

13、度老齡化的國家。而據(jù)資料顯示，在這個快速增長的老年市場中，我國已經(jīng)有30%的老人先后進行了出游。專家預言：在未來30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長。這對我國開發(fā)老年旅游市場及老年旅游產(chǎn)品無疑是最好的資源，老年旅游市場也是我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，這將會帶動整個中國旅游業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　三、我國現(xiàn)階段發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn) </p><p>　?。ㄒ唬?/p>

14、市場競爭力弱 </p><p>　　這幾年我國旅游國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展較良好，但是競爭力不強。但從目前旅行社行業(yè)、酒店業(yè)及交通這三大支柱型產(chǎn)業(yè)來看，由于受到市場競爭力的沖擊，都普遍存在低價競爭的營銷戰(zhàn)略，不注重旅游產(chǎn)品的研發(fā)，創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品較小，因而市場競爭力不強。而從國內(nèi)市場上來看，各地已經(jīng)形成較為成熟的旅游產(chǎn)業(yè)“利益鏈”，即普遍存在“零負團費”，導游無底薪，靠游客進店消費獲取利潤的現(xiàn)象，這對整個國內(nèi)旅游市場秩序的發(fā)

15、展都產(chǎn)生負面影響。 　　因而，如何開拓國內(nèi)旅游市場，研發(fā)新型旅游產(chǎn)品等問題已經(jīng)成為國內(nèi)旅游市場發(fā)展中首要解決的關(guān)鍵。只有提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務才能使旅游市場朝著健康有序方向發(fā)展。 </p><p>　?。ǘ┎蛔⒅鼐C合效益 </p><p>　　同一些國際上的發(fā)達國家相比，我國的國內(nèi)旅游的環(huán)境與發(fā)達國家的差距較大。我國的旅游業(yè)現(xiàn)階段只是注重經(jīng)濟的快速增長，從而忽視了生態(tài)方面的，社會方面

16、的各種效益，這樣粗放型的發(fā)展模式不符合可持續(xù)發(fā)展的理念，在繼續(xù)著以消耗環(huán)境為代價的旅游活動的同時，又損害了社會的綜合效益，因此，在追求經(jīng)濟利益的同時，要兼顧社會效益和環(huán)境效益，這不僅關(guān)系到我國國內(nèi)旅游的發(fā)展趨勢，同時也關(guān)系到可持續(xù)旅游發(fā)展的實施。 </p><p>　?。ㄈ┤宋沫h(huán)境的缺失 </p><p>　　旅游是文化發(fā)展的一個重要組成部分，文化資源的開發(fā)建設對現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展起著積極

17、地推動作用。旅游者在購買旅游產(chǎn)品實際上是在購買文化產(chǎn)品，享受和消費文化資源。就目前看，中國旅游國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展不重視旅游目的地的文化宣傳，僅僅是從盈利和市場發(fā)展的角度去出發(fā)，并沒有深入的發(fā)掘一個地區(qū)的社會文化資源和人文特點，忽視了當?shù)氐奈幕瘹庀ⅰ＿@也是我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展過程中普遍存在的問題。 </p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 </p><p>　　我國國內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)水平層次總體較

18、低。我國國內(nèi)旅游資源較為豐富，但由于景點景區(qū)規(guī)劃、策劃和開發(fā)水平、技術(shù)不高，加上資金投入不足，使我國很大一部分旅游資源開發(fā)利用不充分，文化內(nèi)涵沒有得到深入挖掘，導致旅游產(chǎn)品吸引力及吸引范圍較弱。同時，就目前我國旅游產(chǎn)品大部分還是以傳統(tǒng)的觀光游覽旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一；同時旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中雷同、模仿復制性極高，降低了旅游產(chǎn)品的吸引力，這既跟不上旅游市場發(fā)展趨勢，也不能滿足旅游者日益多樣化需求發(fā)展。 </p><

19、p>　　四、我國現(xiàn)階段發(fā)展國內(nèi)旅游的對策 </p><p>　　我國國內(nèi)旅游的基礎比較差，發(fā)展水平比較低，遠不能適應當代旅游的發(fā)展需求，根據(jù)我國目前發(fā)展國內(nèi)旅游的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，應強化以下幾方面： </p><p>　?。ㄒ唬┙∪袌龈偁帣C制 </p><p>　　我國國內(nèi)旅游市場中低價競爭現(xiàn)象普遍存在，旅游者的合法權(quán)益得不到維護。 </p>

20、<p>　　目前，國內(nèi)旅游者“花錢買罪受”，強迫購物被宰被騙等現(xiàn)象屢見不鮮。此外，旅游市場存在著“質(zhì)次價高，質(zhì)價不符”的現(xiàn)象。因而，要進一步建立健全我國國內(nèi)旅游市場的競爭機制，防止壟斷及地方保護主義的滋生蔓延，維護正常的旅游市場秩序，這應當作今后我國旅游業(yè)發(fā)展中的重點工作來抓。 </p><p>　?。ǘ┩晟坡糜畏煞ㄒ?guī) </p><p>　　旅游法規(guī)的不健全會導致經(jīng)營秩序的混

21、亂。近年來，有關(guān)旅游的相關(guān)法律法規(guī)不少，然而大都只側(cè)重于強調(diào)縱向法律關(guān)系，而對于旅游者、旅游經(jīng)營企業(yè)等方面規(guī)定的法律條文較少，以致在出現(xiàn)問題時，執(zhí)法部門很難找到適用的法律條文。旅游立法的滯后降低了打擊旅游價格違法行為的有效性，對旅游行業(yè)依法管理的制度約束，應當予以大力推進和建設。 </p><p>　?。ㄈ┘哟舐糜萎a(chǎn)品多元化發(fā)展 </p><p>　　旅游產(chǎn)品的多樣性對于旅游者的吸引強度

22、及吸引范圍的擴大都會起動積極的正面效應。旅游產(chǎn)品是否多樣化，是否能夠滿足不同層次旅游者的需求，直接關(guān)系到我國地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。我國近幾年實施的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，建設特色景觀旅游村鎮(zhèn)，積極發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，發(fā)展紅色旅游這些都是旅游產(chǎn)品多樣化花發(fā)展的集中體現(xiàn)。如何進一步培育新的旅游消費熱點，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，是旅游產(chǎn)品由單一化轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，將是我國國內(nèi)旅游業(yè)未來長期的發(fā)展方向之一。 </p><p>　

23、?。ㄋ模┘訌妵鴥?nèi)旅游設施建設 </p><p>　　旅游基礎設施同樣是旅游吸引力因素之一，尤其是健全完善我國旅游交通網(wǎng)絡系統(tǒng)也是發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)中的重要工作。就目前我國國內(nèi)旅游設施，一要加強交通投資，解決瓶頸制約，多方籌集資金，吸引各個企業(yè)合資辦交通，同時依靠科技，改善基礎設施，尤其是資源稟賦程度較好，但交通環(huán)境較差的旅游地。此外，加強構(gòu)建旅游景點景區(qū)的交通網(wǎng)絡，解決旅游交通對旅游業(yè)發(fā)展的牽制。 </p>

24、;<p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]萬劍敏，主編.旅行社產(chǎn)品設計[M].旅游教育出版社，2008：48. </p><p>　　[2]中國經(jīng)濟網(wǎng).http：//travel.ce.cn/jd/201211/15/. </p><p>　　[3]中國旅游網(wǎng) .http：//www.cntour2.c