路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力營(yíng)造策略研究

1、<p>　　路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力營(yíng)造策略研究</p><p>　　【摘 要】視覺(jué)沖擊力是一種能夠讓人產(chǎn)生視覺(jué)共鳴的設(shè)計(jì)要素，在路名牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)沖擊力的營(yíng)造，對(duì)作品的優(yōu)秀與否具有直接影響。文章將在分析路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力信息傳達(dá)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從圖形表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、畫(huà)面信息編排等方面，研討路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力營(yíng)造的具體方法。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】路名牌；視覺(jué)沖擊力；

2、設(shè)計(jì)策略 </p><p>　　一、路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的信息傳達(dá)特點(diǎn) </p><p>　　路名牌在文化觀念和審美意識(shí)的影響下，設(shè)計(jì)時(shí)的信息傳達(dá)，表現(xiàn)出差異性、交互性和再建性的特點(diǎn)。 </p><p><b>　?。ㄒ唬┎町愋?</b></p><p>　　路名牌屬于感性直觀和信息量大的廣告作品，通常針對(duì)某事物的個(gè)別屬

3、性，以藝術(shù)的形式向受眾主體展示該事物的特殊性。譬如汽車產(chǎn)品的路名牌廣告，為了向受眾主體表達(dá)汽車產(chǎn)品的品牌、類型、形狀、顏色、大小、性能等，以不同的圖形表現(xiàn)方式、色彩表現(xiàn)方式，并通過(guò)非規(guī)律性的畫(huà)面信息編排和貼切的創(chuàng)意表現(xiàn)，借助路名牌以藝術(shù)的形式，將有用信息淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。為了最大化體現(xiàn)出信息量，在設(shè)計(jì)路名牌時(shí)，要不斷更新設(shè)計(jì)的理念，以創(chuàng)新的手法，更加完美地體現(xiàn)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。 </p><p><b&g

4、t;　?。ǘ┙换バ?</b></p><p>　　路名牌的信息傳達(dá)，介于路名牌內(nèi)容與受眾主體之間，設(shè)計(jì)師只有將受眾主體愿意接受的信息內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，同時(shí)賦予信息內(nèi)容創(chuàng)造力和想象力，并從造型、色彩、肌理和結(jié)構(gòu)等方面，通過(guò)受眾主體的審美經(jīng)驗(yàn)、趣味和認(rèn)識(shí)等，主動(dòng)識(shí)別、判斷和解碼路名牌所體現(xiàn)的內(nèi)容，才能夠增加路名牌有效信息。因此設(shè)計(jì)師在營(yíng)造路名牌視覺(jué)沖擊力時(shí)，不應(yīng)該“孤芳自賞”地過(guò)分強(qiáng)調(diào)自己的設(shè)計(jì)理念，而是要

5、基于受眾主體的視角，利用較具特點(diǎn)的視覺(jué)信道，譬如難以忘懷的畫(huà)面風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳達(dá)有效信息。 </p><p><b>　?。ㄈ┰俳ㄐ?</b></p><p>　　路名牌視覺(jué)沖擊力信息傳達(dá)的再建性，以符號(hào)形式、信息敘述、造型藝術(shù)等具有符號(hào)特性的信息，喚起受眾主體主動(dòng)解讀路名牌信息的興趣。再建性需要以受眾主體的審美為基礎(chǔ)，通過(guò)空間信息的合理編排，將有限的信息以無(wú)限的空間

6、，透過(guò)視覺(jué)符號(hào)，促使受眾主體產(chǎn)生想象、聯(lián)想、思維等方面的共鳴。 </p><p>　　二、路名牌設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力營(yíng)造方法 </p><p>　　路名牌設(shè)計(jì)，需要將圖形、色彩、畫(huà)面信息、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)要素合理體現(xiàn)，才能夠突出路名牌的視覺(jué)沖擊力。 </p><p><b>　?。ㄒ唬﹫D形表現(xiàn) </b></p><p>　　圖形在路

7、名牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要作用是描繪抽象設(shè)計(jì)理念，即把抽象信息，通過(guò)圖形的可視信號(hào)展現(xiàn)出來(lái)，以準(zhǔn)確傳達(dá)出信息重點(diǎn)。在路名牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們應(yīng)該如何利用圖形表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力呢？具體有幾種方法，首先是利用圖形動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，譬如引用動(dòng)態(tài)形象、模糊表達(dá)效果、圖形不對(duì)稱表現(xiàn)、平面不規(guī)則空間等，增強(qiáng)圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力；其次是利用圖形的體量感，在合理視覺(jué)接受范圍內(nèi)，將圖形局部放大，突出路名牌的表達(dá)重點(diǎn)，或者將圖形縮小到一定距離的觀看極限，與寬闊的背景形成強(qiáng)烈視覺(jué)

8、對(duì)比，同樣可創(chuàng)造出視覺(jué)沖擊力；再次是利用圖形的新異性，以繪畫(huà)或者電腦處理等方法，構(gòu)建現(xiàn)實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象，由該形象的形和意，構(gòu)成具有豐富想象力和趣味性的圖形，以此形成受眾主體的視覺(jué)沖擊力。 </p><p><b>　　（二）色彩表現(xiàn) </b></p><p>　　審美文化和情感特征等，均需要以色彩這種要素去表達(dá)，因此在設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的路名牌時(shí)，色彩的表

9、達(dá)要有明確的目的性。一方面是特定性色彩的利用，路名牌的表現(xiàn)對(duì)象，與色彩要素之間有必然的聯(lián)系，而最為貼切的色彩，將是該對(duì)象創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵，其中包括色相、冷暖、補(bǔ)色、面積等的對(duì)比，以便吸引受眾主體的視線，從而產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果；另一方面是兼顧色調(diào)的統(tǒng)一性，每種色彩在路名牌畫(huà)面中的比例，以及色彩與色彩之間的互相呼應(yīng)，將決定整個(gè)畫(huà)面的氛圍，譬如冷色的寒冷感、暖色的溫暖感、明度較高色彩的明亮感等。 </p><p>　　（

10、三）畫(huà)面信息編排 </p><p>　　畫(huà)面信息的元素，主要有圖形、文字和色彩三個(gè)方面，這些畫(huà)面信息的合理編排，對(duì)路名牌畫(huà)面的表現(xiàn)效果具有直接影響。首先是信息編排過(guò)程中，以形式法則和比例法則為基礎(chǔ)，在視覺(jué)效果上表達(dá)韻律，并應(yīng)用多種信息對(duì)比關(guān)系，以形成受眾主體心理快慢感，使得路名牌廣告的形象更具個(gè)性，以及畫(huà)面效果更加生動(dòng)活潑；其次是綜合考慮畫(huà)面信息所形成虛實(shí)空間的關(guān)系，注重視覺(jué)流程的合理安排，譬如合理利用大面積的空

11、白，突出表達(dá)主體的形象，或者以文字的疏密編排關(guān)系和層次處理點(diǎn)線面，建立起鮮明的視覺(jué)秩序感；再次是表達(dá)貼切的創(chuàng)意，創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)生活的細(xì)心觀察，路名牌廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)，就需要以特殊的觀察視角，從平凡的生活細(xì)節(jié)中，尋求獨(dú)特的創(chuàng)造性理念。 </p><p><b>　　三、結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，路名牌在文化觀念和審美意識(shí)的影響下，設(shè)計(jì)時(shí)的信息傳達(dá)，表現(xiàn)出

12、差異性、交互性和再建性的特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)需要將圖形、色彩、畫(huà)面信息、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)要素合理體現(xiàn)，才能夠突出路名牌的視覺(jué)沖擊力。其中圖形在路名牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要作用是描繪抽象設(shè)計(jì)理念，即把抽象信息，以圖形的可視信號(hào)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息重點(diǎn)，而審美文化和情感特征等，均需要以色彩這種要素去表達(dá)。除此之外，我們還需要合理編排圖形、文字和色彩的畫(huà)面信息，為路名牌畫(huà)面表現(xiàn)效果的體現(xiàn)，提供更加有力的設(shè)計(jì)保障。 </p><p><b