我國汽車營銷現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、經(jīng)過多年的發(fā)展,我國已經(jīng)發(fā)展成為全球第二大汽車市場,汽車的年產(chǎn)銷量接近1000萬輛,提高汽車營銷能力成為促進我國汽車行業(yè)發(fā)展、走向世界的關(guān)鍵之一。圍繞消費者價值與市場競爭,把營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)的龍頭,構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的企業(yè)戰(zhàn)略,是促進我國現(xiàn)今汽車企業(yè)健康發(fā)展的可行和正確的策略。汽車銷售已成為我國現(xiàn)代汽車企業(yè)戰(zhàn)略和競爭的核心,因此研究我國汽車營銷現(xiàn)狀及對策具有重要意義。本論文主要從汽車營銷的每一個環(huán)節(jié),并結(jié)合對應(yīng)的制造環(huán)節(jié)對我國汽車營銷目前

2、存在的問題、內(nèi)外環(huán)境因素進行了較深入的分析,提出了解決這些問題的方法和改善措施。本論文具體研究內(nèi)容和結(jié)論如下:①對我國汽車營銷現(xiàn)狀、發(fā)展?fàn)顩r,在經(jīng)濟全球化背景下我國汽車行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)進行了論述和總結(jié)。②針對我國制造企業(yè)存在的產(chǎn)能過剩嚴(yán)重、自主開發(fā)能力弱、汽車行業(yè)分散,產(chǎn)業(yè)鏈條短、企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)成本偏高等一系列問題,提出加強生產(chǎn)管理,強化企業(yè)內(nèi)部運營機制及企業(yè)文化管理,提高產(chǎn)品品質(zhì)和形成建設(shè)國際一流企業(yè)的管理戰(zhàn)略目標(biāo)、管理團隊與管理心

3、態(tài)等一系列有效措施。③針對我國汽車營銷環(huán)節(jié)中存在的營銷隊伍的素質(zhì)問題、汽車制造商和終端銷售商營銷能力匹配問題、營銷管理中存在問題、品牌塑造問題、汽車營銷服務(wù)中存在的問題、營銷模式上存在的問題、過度的價格戰(zhàn)等問題,提出了強化汽車營銷中的客戶關(guān)系管理,制定和實施服務(wù)展覽,汽車營銷模式的合理選擇,多樣化經(jīng)銷商營銷策略選擇,雙品牌戰(zhàn)略等一系列對策,對強化汽車營銷的經(jīng)營管理,促進汽車行業(yè)的快速健康發(fā)展,有著積極的意義。本論文通過上述對典型汽車制造