我國女裝市場營銷環(huán)境分析及評價研究.pdf

1、隨著我國國際化進程的不斷加快，我國各行各業(yè)面臨著前所未有的壓力。作為國內消費品的重要組成部分，服裝行業(yè)面臨國際與國內強大的市場競爭壓力，國際品牌的大量涌入，國內品牌的競爭加劇都對我國服裝行業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。特別是我國女裝市場競爭尤為激烈。如何迎接雙重挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的現(xiàn)實問題。 女裝企業(yè)不僅要識別自身所面臨的各種復雜環(huán)境，還要客觀的評估各種環(huán)境的變化趨勢以及它給企業(yè)帶來的機會和威脅，從而才能夠提升企業(yè)的市場營銷管理能力，使

2、其能夠卓有成效地發(fā)展和維持與其目標顧客交易及關系的外在參與者和影響力。因此，女裝市場營銷環(huán)境已經成為我國女裝市場各企業(yè)戰(zhàn)略構成的重要維度之一，對于我國女裝市場營銷環(huán)境的分析與評價對我國女裝企業(yè)提升其競爭力及其重要。 本文在查閱并學習國內外已有研究工作的基礎上，總結市場營銷環(huán)境相關概念和基礎理論，綜合運用線性回歸方法、指數(shù)法以及層次分析法，結合我國女裝市場的發(fā)展情況進行深入分析，本文的主要研究內容如下：第一，明確提出研究的目的和意

3、義，對國內外研究現(xiàn)狀進行較為系統(tǒng)的綜述，旨在明確我國女裝市場營銷環(huán)境問題的研究現(xiàn)狀，為本文提供一般性的理論指導；確立論文研究運用的基本方法。第二，梳理市場營銷環(huán)境相關概念和理論，總結其基本內涵和特征，并對市場營銷環(huán)境的類別進行歸納，研究兩種較為典型的市場容量預測方法和一種市場營銷環(huán)境主導因素評價方法，為后續(xù)定量研究奠定充實的理論基礎和方法支持。第三，針對我國女裝市場的基本態(tài)勢展開詳細分析。分別從我國女裝市場的總體現(xiàn)狀、競爭層次、市場構成

4、以及國內外女裝市場競爭趨勢等方面展開分析，并總結我國女裝市場存在的主要問題。第四，綜合運用一元指數(shù)回歸方法和指數(shù)法，結合收集到的相關數(shù)據(jù)對國內女裝市場及女裝出口市場進行分析和預測，并在對不同方法預測結果的差異進行分析和考慮各種影響因素的基礎上，選擇合理的權重值，得到較為合理的預測數(shù)據(jù)結果。第五，運用層次分析法對我國女裝市場營銷環(huán)境的主導因素進行定量分析，并做出客觀評價評價。主要是選取對于女裝企業(yè)意義最為重要的消費者的行為和心理需求等核心