寧波度假旅游市場競爭力分析與對策研究【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　旅游管理</b></p><p>　　寧波度假旅游市場競爭力分析與對策研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　選題背景：</b></p><

2、;p>　　進入21世紀，隨著后世博時代的到來，旅游產(chǎn)業(yè)日益成為國家和地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，其關聯(lián)性、綜合性、帶動性強，拉動其他相關產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)旅游市場發(fā)生著以下一些顯著的變化。</p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級</p><p>　　隨著城鄉(xiāng)居民人均可自由支配收入不斷提升，生活質(zhì)量逐漸提高，人們旅游消費需求呈現(xiàn)個性、多元化的特點，旅游消費方式、消費結(jié)構(gòu)、消費動機、出

3、游形式均發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)觀光型缺乏參與體驗的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足人們高品質(zhì)、多元化的休閑需求，同時希望獲得運動休閑、保健療養(yǎng)、娛樂消遣等方面的經(jīng)歷和體驗。旅游市場結(jié)構(gòu)由單一的觀光型旅游產(chǎn)品向多元化休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，尤其是我國三大旅游客源地的長三角、珠三角、環(huán)渤海灣區(qū)域，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)旅游消費新的熱點。</p><p>　　（二）休閑度假旅游市場潛力巨大</p><p>　　根據(jù)

4、世界旅游組織WTO的研究，人均GDP超過1000美元是一個國家觀光旅游需求膨脹的時期，人均GDP超過3000美元時度假旅游需求將會全面擴張，人均GDP達到5000美元將進入度假旅游成熟時期。2009年，我國人均GDP已突破3000美元，正邁入度假旅游需求高漲的新時期。國家旅游局正在醞釀出臺的“國民休閑旅游計劃”，推動新一輪的全民旅游熱潮。其次，國家對于休假制度的調(diào)整，黃金周和帶薪休假體制的改革和完善，使得居民出游可支配的閑暇時間增多，為

5、更多工薪階層的休閑度假旅游創(chuàng)造了更多的空間。大眾休閑意識的提高，以旅游為休閑方式的休閑度假旅游已經(jīng)成為一種主流趨勢，可以預見全民休閑度假旅游的時代已經(jīng)到來。</p><p>　?。ㄈ┞糜问袌龈偁幦遮吋ち?lt;/p><p>　　長三角、珠三角、京津唐城市群迅速發(fā)展成為我國重要的旅游區(qū)域。位于長三角區(qū)域內(nèi)的代表性旅游城市之間互為客源地和目的地市場，在共享市場的基礎上關于旅游資源、品牌形象、功能

6、等級、收益分配等多層次、多維度的競爭大戰(zhàn)不可避免。其次，由于區(qū)域內(nèi)可達性強，資源壟斷性優(yōu)勢弱，旅游產(chǎn)品開發(fā)設計相似，在二、三級客源市場和國際客源市場上爭奪也更加激烈?？绾４髽虻慕ǔ墒沟煤贾菖c寧波在爭奪上海的輻射和區(qū)域功能地位的競爭突出。</p><p><b>　　選題意義：</b></p><p>　　寧波作為中國首批優(yōu)秀旅游城市之一，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟體系中發(fā)展

7、最快、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點之一。寧波杭州灣跨海大橋，甬臺溫、溫福、福廈高鐵，舟山連島大橋的相繼開通，交通區(qū)位優(yōu)勢大大提升。2009年寧波市又提出打造“長三角最佳休閑旅游目的地”的目標，開展休閑旅游基地建設。但是目前缺乏具有市場競爭力、特色鮮明的旅游品牌，旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，旅游配套服務建設滯后，城市旅游知名度較低，走差異化發(fā)展之路是提升地區(qū)旅游競爭實力的出路。在競爭程度愈演愈烈，競爭范圍不斷擴大的前提下，開發(fā)、

8、培育寧波度假旅游市場，全面提升度假旅游產(chǎn)業(yè)競爭力是寧波加強旅游綜合實力和建設旅游強市的題中之義。</p><p>　　本文關于度假旅游市場競爭力研究，希望依靠一些定量數(shù)據(jù)來實現(xiàn)對研究對象的最終認知，在與其他同等級的地區(qū)度假旅游市場競爭力的對比中，找出本地區(qū)度假旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，存在的機遇和威脅，針對性地制定行之有效的戰(zhàn)略決策，提供有地方特色與比較優(yōu)勢的度假旅游產(chǎn)品，促進本地區(qū)旅游業(yè)競爭力水平的不斷提高。&l

9、t;/p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p>　　本文從競爭力角度探討寧波度假旅游市場，在分析市場競爭力環(huán)境的基礎上，通過運用波特競爭力模型框架對相關的競爭力因素進行全面分析，從而探討提升競爭力的戰(zhàn)略選擇，并提出提升寧波度假旅游市場競爭力的具體對策。</p><p>　　1研究的理論與現(xiàn)實背景</p><p>　　

10、1.1度假旅游的相關理論</p><p>　　1.2度假旅游市場的形成</p><p>　　1.3寧波度假旅游市場的發(fā)展</p><p>　　2寧波度假旅游市場競爭力環(huán)境分析</p><p>　　2.1外部宏觀環(huán)境：包括經(jīng)濟、社會、政策環(huán)境</p><p>　　2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：包括市場經(jīng)濟運行、市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場細

11、分結(jié)構(gòu)、未來市場預測</p><p><b>　　2.3區(qū)域競爭環(huán)境</b></p><p>　　3寧波度假旅游市場競爭力因素分析——基于波特競爭力模型</p><p>　　基于波特產(chǎn)業(yè)分析模型，從買方、供方、同行競爭者、潛在進入者與替代品入手，從而得出整體競爭態(tài)勢狀況</p><p><b>　　3.1 買方

12、</b></p><p><b>　　3.2 供方</b></p><p><b>　　3.3 產(chǎn)業(yè)競爭者</b></p><p><b>　　3.4 潛在進入者</b></p><p><b>　　3.5 替代品</b></p>

13、<p>　　4 寧波度假旅游市場競爭力對策研究</p><p><b>　　4.1競爭戰(zhàn)略選擇</b></p><p>　　4.2提升競爭力的具體對策</p><p>　　研究的方法與技術路線：</p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　

14、本文主要采用以下研究方法。</p><p>　　1、多學科交叉的研究方法。旅游市場的發(fā)展包括“食、住、行、游、購、娛”等多個旅游相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，其研究必然涉及到管理學、社會學、經(jīng)濟學、心理學等多個學科。因此，對于寧波度假旅游市場競爭情況進行分析，必須要運用多學科綜合研究的方法，把寧波度假旅游市場與所處的經(jīng)濟、社會、政治環(huán)境看做是一個聯(lián)系的整體來進行研究。</p><p>　　2、理論

15、分析與實證研究相結(jié)合。本文運用波特競爭力模型理論，作為分析工具開展關于競爭力因素的探討，并通過廣泛搜集整理數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行分析提煉，反映出寧波現(xiàn)階段的度假旅游發(fā)展規(guī)模、未來潛力，為下一步的對策研究奠定基礎。</p><p>　　研究的總體安排與進度：</p><p>　　2010.11.05——2010.11.25 確定論文選題</p><p>　　2010.11.

16、26——2010.12.15 初步收集資料，提交論文研究框架；</p><p>　　2010.12.16——2010.12.30填寫開題報告，完成文獻綜述，論文開題； </p><p>　　2010.12.30——2011.02.28成論文初稿并提交；</p><p>　　2011.03.01——2011.03.10 指導老師審閱初稿提出修改意見；</p>

17、;<p>　　2011.03.11——2011.03.25根據(jù)意見對論文進行修改，完成二稿并提交；</p><p>　　2011.03.26——2011.04.10 畢業(yè)論文定稿，完成相關材料填寫裝訂成冊。</p><p>　　2011.04.11——2011.04.20 論文傳閱</p><p>　　2011. 04.21——2011.04.30

18、論文答辯</p><p><b>　　主要參考文獻：</b></p><p>　　[1]葉文,王越平,馬誼妮.城市休閑旅游[M].天津:南開大學出版社,2006,12.</p><p>　　[2]王崧,韓振華.探索我國度假旅游的發(fā)展道路[J].商業(yè)研究,2004,(20):121~125.</p><p>　　[8]周彬

19、.寧波城市旅游競爭力提升策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2008，（1）:354~355. </p><p>　　[9]孫優(yōu)萍.浙江城市旅游目的地發(fā)展與創(chuàng)新[M].北京：北京大學出版社，2009.</p><p>　　[10]李享.休閑與旅游統(tǒng)計研究[M].北京：中國旅游出版社，2008.</p><p>　　[11]張言慶.中國度假旅游發(fā)展對策研究[J].社會科學家,

20、2004,(1):81~83.</p><p>　　[12]黃燕玲，黃震方.城市居民休閑度假旅游需求實證研究———以南京為例[J].人文地理，2007，22（3）：60~64.</p><p>　　[13]何紅.度假旅游發(fā)展的主要影響因素[J].合作經(jīng)濟與科技，2010，(7):19~20.</p><p>　　[14]汪德根.長江三角洲16城市競爭力比較研究[J]

21、.資源開發(fā)與市場，2007，23(5)：414~418.</p><p>　　[15]潘麗麗，保繼剛.長江三角洲城市旅游地競爭關系[J].經(jīng)濟地理，2008，28(1)：152~157.</p><p>　　[16]丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競爭力評價指標體系的構(gòu)建及應用[J].經(jīng)濟地理，26(3)：511~515.</p><p>　　[17]鄧志勇.城市群旅游

22、競爭力評價研究[D].中國社會科學院研究生院，2010.</p><p>　　[18]張東量.旅游目的地競爭力指標體系及評價研究[D].浙江大學，2005.</p><p>　　[19]孫萍.江蘇國內(nèi)休閑度假旅游市場開發(fā)探析[J].商場現(xiàn)代化，2008，（36）：233~234.</p><p>　　[20]胡雪君.千島湖休閑度假游營銷策略研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，20

23、08，（5）：160~162.</p><p>　　[21]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學刊，2006,21(6)：44~48.</p><p>　　[22]戚能杰.杭州市發(fā)展休閑度假旅游的對策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2004，（4）:64~65.</p><p>　　[23]張紅賢.杭州灣跨海大橋與寧波旅游業(yè)的發(fā)展[J].資源開發(fā)與市場，20

24、06,22（3）:289~291.</p><p>　　[24]陳艷.對寧波融入長三角區(qū)域旅游一體化的戰(zhàn)略思考[J].寧波職業(yè)技術學院學報，2005,9(6):26~30.</p><p>　　[25]梁金蘭.寧波城市旅游環(huán)境競爭力評價研究[J].區(qū)域發(fā)展，2010，(2):106~109.</p><p>　　[26]朱至珍.打造東錢湖旅游度假區(qū)核心競爭力[J].

25、寧波經(jīng)濟（三江論壇），2009，（10）：11~14.</p><p>　　[27]陳少春.奉化:做深做活休閑度假旅游文章[J].政策瞭望，2006，（2）:30~32.</p><p>　　[28]Karl W. WoÈber. STANDARDIZING CITY TOURISM STATISTICS[J]. Annals of Tourism Research, 2000,

26、 27 (1) : 51~68.</p><p>　　[29]Michael J.Enright, James Newton. Tourism destination competitiveness : a quantitative approach[J]. Tourism Management, 2004, (25) : 777~788.</p><p><b>　　畢業(yè)論文文

27、獻綜述</b></p><p><b>　　旅游管理</b></p><p>　　寧波度假旅游市場競爭力分析與對策研究</p><p>　　一、競爭力相關概念研究</p><p>　　“競爭力”是一個相對的概念，是參與者雙方或多方通過角逐或比較而體現(xiàn)出來的綜合能力，在與參照物競爭較量的過程中體現(xiàn)出競爭能力的強

28、弱?！案偁幜Α币彩且粋€抽象的概念，任何競爭力都有競爭主體，可劃分為產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力、區(qū)域競爭力和國家競爭力等，在經(jīng)濟全球化的影響下，各個層次的競爭主體參與到國際化競爭中來，又派生出國際競爭力的概念，具有很強的內(nèi)涵性和延伸性?！案偁幜Α庇质且粋€復雜的概念，它的學術性表述歷來存在模糊性，表現(xiàn)在一方面競爭力被理解為競爭力參與者之間競爭的結(jié)果或最終表現(xiàn)，另一方面被認為是競爭力對象發(fā)展過程中擁有競爭優(yōu)勢的原因或決定性因素。<

29、;/p><p>　　競爭力研究起源于美國，最初應用于國家競爭力的評估與提升。從上個世紀80年代起，各國學術界、政府、企業(yè)、聯(lián)合性機構(gòu)組織對競爭力問題的討論研究熱潮從未減弱。但是對于競爭力的概念還沒形成一個統(tǒng)一的權(quán)威的共識。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者、競爭理論大師喬治·斯蒂格勒在《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學辭典》中描述競爭是個人（或集團或國家）間的角逐，凡兩方或多方力圖取得并非各方均能獲得的某種東西時，就會競爭，競爭力泛指

30、在自由競爭條件下，一個個體或社會實體致使競爭制勝的能力。世界經(jīng)濟論壇和洛桑國際管理開發(fā)學院將競爭力定義為一國或一公司在世界市場上均衡地生產(chǎn)出比其他競爭對手更多財富的能力。雖然表述不同，但它們具有四個共同要素，即競爭主體、競爭目標、競爭對手、競爭結(jié)果。</p><p>　　競爭理論起源可追溯到西方古典經(jīng)濟學派的自由競爭理論，經(jīng)過了漫長的演進歷程，古典競爭理論向現(xiàn)代競爭理論的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)了由靜態(tài)角度分析競爭過渡到動態(tài)環(huán)境

31、下的競爭研究。20世紀80年代，邁克爾·波特的競爭和戰(zhàn)略理論，奠定了現(xiàn)代競爭理論的基石。他的產(chǎn)業(yè)分析模型即五力模型，對企業(yè)在分析外部環(huán)境條件下戰(zhàn)略的制定產(chǎn)生全球性的深遠影響。企業(yè)的利潤將取決于供應商的議價能力、購買者的議價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力，行業(yè)中的每一個企業(yè)或多或少都必須應付以上各種力量構(gòu)成的威脅。波特認為，在與五種競爭力量的抗爭中，蘊含著三大競爭戰(zhàn)略，總成本領先戰(zhàn)略、差

32、異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。</p><p><b>　　旅游競爭力相關研究</b></p><p>　　競爭力大小反映了競爭者綜合實力的強弱,競爭力的培養(yǎng)和提升是目前世界經(jīng)濟國際化市場化背景下經(jīng)濟發(fā)展與管理創(chuàng)新的焦點。旅游競爭力因素是多樣的，衡量一個旅游地競爭力強弱要用多因素進行評價。K.Wober等人認為旅游需求、過夜旅游增長率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等五項指標是影

33、響歐洲39個城市旅游競爭力的主要因素，并用這五項指標對39個城市進行了比較，繪制出了39個城市從1975年以來的旅游綜合競爭力空間分布圖。我國學者郭陽旭引入了整體競爭力這一概念，并對之進行定義，提出了提升重慶旅游整體競爭力的戰(zhàn)略意義與基本途徑，他認為一切競爭都是知識人才的競爭，旅游整體競爭力最終體現(xiàn)在旅游管理者、旅游活動的操作者身上，突出了人才的重要作用。張明清、劉超借鑒了比較優(yōu)勢理論和國際競爭優(yōu)勢理論對旅游業(yè)國際競爭力的基礎理論進行了

34、初步的探討，他指出旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力主要體現(xiàn)在三個層次上;旅游產(chǎn)品競爭力，旅游企業(yè)競爭力和旅游業(yè)競爭力，最后分析了我國旅游業(yè)面臨的競爭問題。他的研究豐富了旅游競爭理論的內(nèi)容,為旅游競爭的進一步研究指明了方向。黎潔、趙西萍把旅游競爭力的研究又向前推進了一步，他根據(jù)波特的“鉆石模型”提出了國際</p><p>　　準確把握旅游競爭力除了理論層次上的深入，還必須引入定量分析。郭魯芳、萬緒才等在旅游競爭力的定量研究上作出

35、了開創(chuàng)性的工作。郭魯芳提出了國際旅游競爭力的多相測度法，她認為評估一國旅游國際競爭力，不僅要反映目前市場的占有率情況(市場鋒芒)，而且要體現(xiàn)旅游業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?，應該從三個角度進行：目前旅游競爭實力、旅游競爭潛力、未來旅游競爭的發(fā)展力。萬緒才、李剛、張安從旅游資源與產(chǎn)品條件,社會經(jīng)濟條件和其他條件三個方面建立了一套指標體系，運用層次分析法(AHP)和德爾菲法對江蘇省各地市的旅游業(yè)國際競爭力進行了定量評價和分析，提出了各地市的優(yōu)劣勢以及相

36、應的競爭策略。</p><p>　　國內(nèi)外學者在旅游競爭力研究中廣泛借鑒了地理學、經(jīng)濟學、傳播學等學科的相關理論，主要觀點有綜合考慮旅游資源、社會經(jīng)濟、環(huán)境和科技等因素對區(qū)域旅游持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ淖饔茫罁?jù)旅游空間供求理論解釋不同區(qū)域旅游競爭力的差異化表現(xiàn)，用生命周期理論解釋旅游目的地的競爭表現(xiàn)，從目的地形象策劃角度考察旅游地競爭力問題，依據(jù)波特的競爭優(yōu)勢理論進行旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力比較研究。上述研究不同程度地豐富了旅

37、游競爭力研究的深度和廣度，但是在旅游競爭力的概念界定、本質(zhì)內(nèi)涵和應用理論等方面尚未形成共識，我國旅游競爭理論沒有形成,大部分借鑒國外的競爭理論加以解釋,一些基本理論問題沒有得到解決。如旅游競爭的運行機制、旅游競爭的演變規(guī)律、旅游競爭系統(tǒng)以及系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能、旅游競爭力的內(nèi)涵和模型等。</p><p>　　度假旅游市場相關研究</p><p>　　1992年國務院批準建立12個國家級旅游度假

38、區(qū)，標志著我國現(xiàn)代意義上的大眾度假旅游開始啟動。隨后的十多年時間里，度假旅游市場不斷壯大，度假旅游市場的關注度也隨之增加，促進了我國度假旅游的理論發(fā)展。尹正江運用SWOT分析原理對海南度假旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行了深入分析，在此基礎上提出了海南度假旅游發(fā)展的戰(zhàn)略體系。戚能杰從杭州系統(tǒng)分析發(fā)展休閑度假旅游的兩大支撐系統(tǒng)的基礎上提出發(fā)展休閑度假旅游的戰(zhàn)略和具體策略。</p><p>　　目前，國內(nèi)對于度假

39、旅游的研究主要集中在分類度假旅游市場的開發(fā)、培育等相關領域，如濱海度假、溫泉度假、鄉(xiāng)村度假、森林湖泊度假、滑雪度假等，個案現(xiàn)狀描述較多，理論研究薄弱而且不夠深入。對于宏觀度假旅游市場的深入性理論研究成果較少，在度假旅游的概念，度假旅游產(chǎn)品的概念、特征，度假旅游發(fā)展的規(guī)律，度假旅者消費行為和度假旅游競爭力等方面均有極大的研究空間。</p><p>　　寧波度假旅游市場相關研究</p><p>

40、;　　柳樹芬剖析了寧波旅游市場的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，認為旅游地區(qū)的營銷策略必須建立在對旅游市場進行充分調(diào)查和研究的基礎上，而寧波旅游在海內(nèi)外的整體形象及影響力與寧波旅游資源的高品位相去甚遠。徐亞輝認為寧波旅游資源豐富，優(yōu)勢明顯，但對旅游資源的開發(fā)不夠深入，旅游配套設施不夠完善，旅游環(huán)境難以吸引外地游客，提出了建設性的意見。周彬?qū)幉ㄊ心壳奥糜问袌龈偁幰剡M行分析的基礎上，探討了提升寧波城市旅游競爭力的主要對策，提高旅游資源的整合力度，加強景區(qū)之

41、間的聯(lián)動。朱至珍基于東錢湖旅游度假區(qū)開發(fā)建設的兩大轉(zhuǎn)軌，提出分別從資源物質(zhì)層面、產(chǎn)業(yè)體制層面、文化精神層面挖掘出核心競爭力。</p><p>　　可見，目前對于寧波旅游市場的研究側(cè)重于對城市整體旅游市場發(fā)展和競爭力的，而對于內(nèi)部細分市場、特定的旅游產(chǎn)品的相關研究較少涉獵，科研創(chuàng)新性不足，學科交叉性不強，理論研究滯后。</p><p><b>　　主要參考文獻：</b>

42、</p><p>　　[1]葉文,王越平,馬誼妮.城市休閑旅游[M].天津:南開大學出版社,2006,12.</p><p>　　[2]王崧,韓振華.探索我國度假旅游的發(fā)展道路[J].商業(yè)研究,2004,(20):121~125.</p><p>　　[8]周彬.寧波城市旅游競爭力提升策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2008，（1）:354~355. </p>

43、;<p>　　[9]孫優(yōu)萍.浙江城市旅游目的地發(fā)展與創(chuàng)新[M].北京：北京大學出版社，2009.</p><p>　　[10]李享.休閑與旅游統(tǒng)計研究[M].北京：中國旅游出版社，2008.</p><p>　　[11]張言慶.中國度假旅游發(fā)展對策研究[J].社會科學家,2004,(1):81~83.</p><p>　　[12]黃燕玲，黃震方.城市居

44、民休閑度假旅游需求實證研究———以南京為例[J].人文地理，2007，22（3）：60~64.</p><p>　　[13]何紅.度假旅游發(fā)展的主要影響因素[J].合作經(jīng)濟與科技，2010，(7):19~20.</p><p>　　[14]汪德根.長江三角洲16城市競爭力比較研究[J].資源開發(fā)與市場，2007，23(5)：414~418.</p><p>　　[1

45、5]潘麗麗，保繼剛.長江三角洲城市旅游地競爭關系[J].經(jīng)濟地理，2008，28(1)：152~157.</p><p>　　[16]丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競爭力評價指標體系的構(gòu)建及應用[J].經(jīng)濟地理，26(3)：511~515.</p><p>　　[17]鄧志勇.城市群旅游競爭力評價研究[D].中國社會科學院研究生院，2010.</p><p>　　[1

46、8]張東量.旅游目的地競爭力指標體系及評價研究[D].浙江大學，2005.</p><p>　　[19]孫萍.江蘇國內(nèi)休閑度假旅游市場開發(fā)探析[J].商場現(xiàn)代化，2008，（36）：233~234.</p><p>　　[20]胡雪君.千島湖休閑度假游營銷策略研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2008，（5）：160~162.</p><p>　　[21]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假

47、旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學刊，2006,21(6)：44~48.</p><p>　　[22]戚能杰.杭州市發(fā)展休閑度假旅游的對策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2004，（4）:64~65.</p><p>　　[23]張紅賢.杭州灣跨海大橋與寧波旅游業(yè)的發(fā)展[J].資源開發(fā)與市場，2006,22（3）:289~291.</p><p>　　[24]陳艷.對寧波融入長

48、三角區(qū)域旅游一體化的戰(zhàn)略思考[J].寧波職業(yè)技術學院學報，2005,9(6):26~30.</p><p>　　[25]梁金蘭.寧波城市旅游環(huán)境競爭力評價研究[J].區(qū)域發(fā)展，2010，(2):106~109.</p><p>　　[26]朱至珍.打造東錢湖旅游度假區(qū)核心競爭力[J].寧波經(jīng)濟（三江論壇），2009，（10）：11~14.</p><p>　　[27

49、]陳少春.奉化:做深做活休閑度假旅游文章[J].政策瞭望，2006，（2）:30~32.</p><p>　　[28]Karl W. WoÈber. STANDARDIZING CITY TOURISM STATISTICS[J]. Annals of Tourism Research, 2000, 27 (1) : 51~68.</p><p>　　[29]Michael J.

50、Enright, James Newton. Tourism destination competitiveness : a quantitative approach[J]. Tourism Management, 2004, (25) : 777~788.</p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）<

51、;/b></p><p>　　寧波度假旅游市場競爭力分析與對策研究</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　中文摘要i</b></p><p><b>　　英文摘要ii</b></p><p>　　一、研究的理論與

52、現(xiàn)實背景3</p><p>　?。ㄒ唬┒燃俾糜蔚南嚓P理論3</p><p>　　1、休閑、度假與旅游的內(nèi)涵闡釋3</p><p>　　2、度假旅游的特征分析4</p><p>　?。ǘ┒燃俾糜问袌龅男纬?</p><p>　?。ㄈ幉ǘ燃俾糜问袌龅陌l(fā)展6</p><p>　　二、

53、寧波度假旅游市場競爭力環(huán)境分析7</p><p>　?。ㄒ唬┩獠亢暧^環(huán)境7</p><p><b>　　1、經(jīng)濟環(huán)境7</b></p><p><b>　　2、社會環(huán)境8</b></p><p><b>　　3、政策環(huán)境8</b></p><p&g

54、t;　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境9</p><p>　　1、市場經(jīng)濟運行9</p><p>　　2、市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模10</p><p>　　3、市場細分結(jié)構(gòu)11</p><p>　　4、未來市場預測11</p><p>　?。ㄈ﹨^(qū)域競爭環(huán)境12</p><p>　　三、寧波度假旅游市場競爭

55、力因素分析13</p><p><b>　?。ㄒ唬┵I方13</b></p><p>　　1、寧波本地旅游者13</p><p>　　2、國內(nèi)旅游者14</p><p>　　3、國際入境旅游者14</p><p><b>　?。ǘ┕┓?4</b></p>

56、;<p>　　1、休閑度假目的地15</p><p>　　2、度假旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商與經(jīng)營商15</p><p>　　3、度假旅游住宿接待供應商16</p><p>　　4、度假旅游相關從業(yè)人員17</p><p>　　5、度假旅游基礎服務設施17</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)競爭者18<

57、/p><p>　?。ㄋ模撛谶M入者18</p><p><b>　?。ㄎ澹┨娲?8</b></p><p>　　四、寧波度假旅游市場競爭力提升的對策研究20</p><p>　?。ㄒ唬└偁帒?zhàn)略選擇20</p><p>　　1、以發(fā)展為目標的競爭戰(zhàn)略20</p><p&g

58、t;　　2、以擴張為目標的競爭戰(zhàn)略20</p><p>　　3、以差異化為目標的競爭戰(zhàn)略20</p><p>　?。ǘ┨嵘偁幜Φ木唧w對策21</p><p>　　1、完善度假旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建21</p><p>　　2、拓展市場發(fā)展空間21</p><p>　　3、優(yōu)化軟硬件環(huán)境22</p>

59、;<p><b>　　參考文獻23</b></p><p>　　致謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　【摘要】進入21世紀，隨著后世博時代的到來，旅游產(chǎn)業(yè)日益成為國家和地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑度假旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與提升的必然選擇。目前我們對寧波休閑度假旅游市場的現(xiàn)狀還缺乏足夠的了解,對休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)帶有一定的盲目性。本文從競

60、爭力角度探討寧波度假旅游市場，通過對市場競爭力環(huán)境和競爭力因素分析，以發(fā)展、擴張、差異化目標作為競爭戰(zhàn)略選擇，探討提升寧波整體度假旅游市場競爭力的具體對策。</p><p>　　【關鍵詞】寧波；度假旅游；市場；競爭力；對策。</p><p>　　【ABSTRACT】In the 21st century, with the coming of the era after Shanghai

61、World Expo, the tourism industry is increasingly becoming the backbone of regional and national industries, and leisure and holiday-making tourism is the inevitable choice of transformation and upgrading of China’s tour

62、ism industry. However, we still have a lack of deep understanding about the current situation, which results in certain blindness in the development of domestic leisure and holiday-making tourism products. T</p>&

63、lt;p>　　【KEYWORDS】 Ningbo; holiday-making tourism; market; competitiveness; countermeasure.</p><p>　　一、研究的理論與現(xiàn)實背景</p><p>　?。ㄒ唬┒燃俾糜蔚南嚓P理論</p><p>　　進入21世紀，隨著社會經(jīng)濟加速發(fā)展，科學技術和交通工具的進步，生產(chǎn)力

64、水平和勞動生產(chǎn)率不斷地提高，人們生活水平和質(zhì)量大大提高，已經(jīng)具備了“有錢”和“有閑”的休閑條件，旅游成為城鄉(xiāng)居民生活中重要的休閑方式之一。同時生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，城市化進程中帶來的環(huán)境污染和緊張壓抑感，對自身健康和個人發(fā)展的關注越來越多，使得人們迫切希望利用閑暇時光獲得親近自然、緩解壓力、愉悅身心、保健療養(yǎng)、全面發(fā)展的機會，旅游市場結(jié)構(gòu)由單一的觀光型旅游產(chǎn)品向多元化休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。隨著大眾休閑意識的提高，可以預見全民休閑度

65、假旅游的時代已經(jīng)到來。 </p><p>　　1、休閑、度假與旅游的內(nèi)涵闡釋</p><p>　　休閑、度假與旅游這三個概念經(jīng)常被放在一起提及，它們之間關聯(lián)緊密，在使用上又存在著似是而非的模糊性。隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人們對生活質(zhì)量提出了更高的要求，在休閑、度假和旅游的觀念上更新、需求上拓展，其內(nèi)涵和外延都在不斷地豐富。辨析三者之間的內(nèi)在關聯(lián)與區(qū)別，對于準確理解度假旅游內(nèi)涵以及定位度假旅

66、游市場具有實際意義，并能夠統(tǒng)一研究中的數(shù)據(jù)選取和統(tǒng)計口徑。</p><p>　　“休閑”一詞古已有之，現(xiàn)代意義上的休閑概念是進入工業(yè)社會后逐漸受到人們關注的，21世紀的今天國際社會已經(jīng)步入大眾休閑時代，關于休閑概念的探討也從哲學層面擴展到心理學、文化學、經(jīng)濟學、社會學、政治學等多學科領域，其內(nèi)涵不斷的深化豐富。西方學者杰弗瑞?戈比（2000）提出了對休閑從四個維度進行定義，從時間角度來講，它指的是“閑暇”時間，即

67、正常工作時間之外的可自由支配的時間；其次被定義為一種生存狀態(tài)，體現(xiàn)了人們追求物質(zhì)理想之外的精神生活，尋求人生的自我實現(xiàn)和生活價值；從心理狀態(tài)角度方面，理解為心靈上的自由感，無拘無束和不受壓抑的行為；從社會活動的角度上，即一系列休閑放松活動，起到消遣娛樂、體育保健、教育發(fā)展等作用。我國休閑學研究領域?qū)W者馬惠娣（2001）對休閑的界定包括兩方面，一是解除體力上的疲勞，對人遭受的艱辛起補償作用，二是獲得精神上的慰藉，醫(yī)治工業(yè)生產(chǎn)程序統(tǒng)一化所引

68、起的個性結(jié)構(gòu)的破壞。</p><p>　　休閑與旅游有很大程度上的交叉性，兩者都是利用工作時間以外的閑暇時間開展的，旅游行為又主要是基于休閑放松的目的。將“休閑”與“旅游”結(jié)合在一起產(chǎn)生的“休閑旅游”概念，更加突出了旅游的休閑性目的，人們有意識的追求身心放松、心情愉悅、悠閑自在的享受過程。</p><p>　　度假旅游，可以理解為人們?yōu)榱饲蠼】?、求放松、求享受的需要而離開常住地到其他地方進

69、行的較長時間的逗留的旅游活動，對度假地的環(huán)境具有更高的要求，訪問地相對固定。它以休閑度假為目的，以度假旅游為載體，以旅游設施為條件，以特定的服務項目為內(nèi)容，旅游者參與其中可以享受到一系列具有個性化、人性化的服務，能夠充分滿足其精神和心理需求。在休閑、度假與旅游三者中，休閑所涵蓋的內(nèi)容最廣泛，旅游是休閑活動方式中的一種重要形式，而度假又是其中一種以身心健康為目的的旅游形式。人們經(jīng)常把休閑旅游與度假旅游混合起來稱為休閑度假旅游，傳統(tǒng)觀光型缺

70、乏參與體驗的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足人們高品質(zhì)、多元化的休閑需求，從中延伸出來的休閑旅游和度假旅游形式在休閑生活中的比重在逐步提高。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游形式而言，它們是休閑化的旅游產(chǎn)品。</p><p>　　當旅游者擁有了較多的閑暇時間和可自由支配收入，在個性化、多元化的旅游消費理念驅(qū)使下，單一的觀光游覽轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥隗w驗性和健康意義的休閑度假旅游。本文中筆者試圖探討在現(xiàn)代休閑背景之下的大眾化度假旅游，它是基于積極的休閑

71、目的的，將休閑旅游納入到度假旅游體系中去，而非狹義的度假旅游概念。</p><p>　　2、度假旅游的特征分析</p><p>　　度假旅游概念的提出是相對于觀光型旅游而言的，兩者在旅游動機、出游方式、消費行為、目的地選擇等方面存在明顯的區(qū)別。觀光旅游的主要游覽內(nèi)容和目的是觀賞異國異地的風景名勝、人文古跡、民俗風情等，是一種最為常見的、最為基本的旅游消費活動。度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段

72、后的產(chǎn)物，在歐美等發(fā)達國家已經(jīng)有上百年的歷史，而在中國是進入90年代中后期才蓬勃興起的新興旅游業(yè)態(tài)。</p><p>　　第一，度假旅游的消費動機以休閑度假為主，放松性目的遠遠強于傳統(tǒng)旅游形式中的審美性。觀光旅游者由于在日常生活中活動范圍狹小，接受外部刺激過于單一和缺乏，使得當這種外部刺激缺乏達到一定極限的時候，心理緊張也逐漸達到產(chǎn)生動機的臨界點，因此他們需要通過一定的外部活動來接受更多的外部刺激，而觀光旅游是一

73、種較為理想的活動。相對觀光旅游而言，度假旅游者的心理緊張是因為日常生活中所受外部刺激過多，當心理平衡被打破,他們需要通過外部活動來釋放平時所積累的刺激。度假旅游淡化了在旅游過程中求新、求異的心理訴求，而更看重悠閑、自在的旅游狀態(tài)，追求放松、健康、娛樂、消遣性的休閑活動。</p><p>　　第二，出游方式和活動更加靈活多樣。旅行社組織的團隊旅游是觀光旅游的主要形式，行程緊湊，度假旅游者則以親友小團隊出游居多，出游

74、形式日趨散客化，相比在行程安排上更加靈活自由、不受約束，自主性更強。自駕游、自助游等各種新興的出游方式體現(xiàn)了隨意、新潮、多元的大眾休閑意識。度假旅游過程也是開展休閑活動的過程，參與性、體驗性大大增強，登山、垂釣、游泳、散步、按摩等休閑性活動，必須通過旅游者實際參與才能完成，并且參與程度越高獲得的旅游效益越高。</p><p>　　第三，消費行為更趨于理性。度假旅游者一般行程安排較為松散，采取節(jié)點狀的旅游線路，目的

75、地較為固定，在某一目的地停留時間較長以便達到舒緩壓力、休憩放松的效果。相對而言，觀光旅游者進行的多是環(huán)線旅游，為了達到一次旅游效益最大化，經(jīng)常會在一天之內(nèi)游覽數(shù)個景點，并且在不同的旅游區(qū)之間奔波，這種旅游活動難免會使旅游者感到疲憊。兩者之間的差異可以用“一動一靜，一閑一累”來概括。</p><p>　　第四，旅游目的地選擇上偏好生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、適宜人居、硬件服務設施和休閑活動齊全、具有康體療養(yǎng)功效的區(qū)域，例如海濱、

76、湖邊、溫泉、山林等特定的自然條件優(yōu)越的地區(qū)。由于度假旅游消費動機的轉(zhuǎn)變，旅游者不以追求視覺審美效果最大化為目的，在目的地選擇上不局限于傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)和風景名勝區(qū)，那些景觀美學特質(zhì)不突出，在傳統(tǒng)觀光旅游開發(fā)上不能成為景區(qū)的地方也能開發(fā)成為休閑度假旅游地，旅游活動空間已大大突破原有的景區(qū)限制，鄉(xiāng)村農(nóng)家樂便是一個典型例子。其次，度假旅游者偏好重復性的選擇同一目的地，而在觀光旅游者身上發(fā)生的概率明顯要小很多。為了減少旅游中因陌生而產(chǎn)生的緊張

77、感與不適，避免過多的外部刺激，度假旅游者往往選擇到環(huán)境熟悉、適合自己并能夠獲得家外之家氛圍的休閑度假地。</p><p>　?。ǘ┒燃俾糜问袌龅男纬?lt;/p><p>　　按照國際慣例，人均GDP超過1000美元正是一個國家旅游需求急劇膨脹的時期，以觀光型旅游為主；休閑需求急劇增長的門檻是人均GDP達到2000美元，此時將形成對休閑的多樣化需求和選擇，出國旅游增長加快；當人均GDP突破30

78、00美元時，旅游形態(tài)向度假型轉(zhuǎn)化，度假旅游需求攀升；達到5000美元以上時，開始過渡到度假旅游發(fā)展的穩(wěn)定成熟階段。據(jù)統(tǒng)計，中國的三大主要客源輸出地長三角、珠三角、環(huán)渤海灣區(qū)域人均GDP均已超過或接近4000美元，其中七成城市的經(jīng)濟水平已經(jīng)達到休閑旅游以上的需求水平。其次，國家對于休假制度的調(diào)整，黃金周和帶薪休假體制的改革和完善，節(jié)假日的總天數(shù)達到115天，接近西方發(fā)達國家水平，居民出游可支配的閑暇時間增多，為更多工薪階層的休閑度假旅游創(chuàng)

79、造了更多的空間。新的休假制度結(jié)合當前中國經(jīng)濟發(fā)展水平、社會文明程度的提高，刺激了國民外出休閑旅游的需求，推動了休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預示著全面的大眾休閑時代已經(jīng)到來。</p><p>　　度假旅游市場在我國的發(fā)展仍處于新興的起步階段，但是就目前來說已經(jīng)顯示出了強大的發(fā)展后勁和廣闊的前景。度假旅游地的基本類型包括高山雪原型度假地、海濱海島型度假地、溫泉療養(yǎng)型度假地、內(nèi)陸湖泊山水型度假地、鄉(xiāng)村田園型度假地以及流動的度

80、假地等六大類。</p><p>　?。ㄈ幉ǘ燃俾糜问袌龅陌l(fā)展</p><p>　　寧波旅游業(yè)是從上世紀改革開放初期的傳統(tǒng)過境旅游開始成長起來的，經(jīng)歷了從國際入境旅游地逐漸過渡為國內(nèi)旅游主導的發(fā)展和變遷。隨著改革開放的逐步深入，寧波的整體旅游市場蓬勃發(fā)展起來，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益壯大，旅游業(yè)已經(jīng)成為地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，其關聯(lián)性、綜合性、帶動性強，拉動著其他相關產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。進入上世紀90年代

81、，特別是中后期，觀光旅游已經(jīng)走入了尋常百姓家，變得不再奢侈?？缛?1世紀，寧波的經(jīng)濟條件、交通區(qū)位條件等跨越式的發(fā)展，使得寧波旅游正在以前所未有的態(tài)勢加速發(fā)展。2008年寧波的人均GDP已達到1萬美元，長三角地區(qū)的多數(shù)城市也都在6000美元以上水平，寧波和所在的長三角區(qū)域都進入了休閑度假旅游需求集中釋放的階段。</p><p>　　面對寧波旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的新階段，寧波的休閑度假旅游市場同樣面臨著來自內(nèi)外環(huán)境的

82、諸多機遇與挑戰(zhàn)。寧波杭州灣跨海大橋，甬臺溫、溫福、福廈高鐵，舟山連島大橋的相繼開通，交通區(qū)位優(yōu)勢大大提升。2009年寧波市又提出打造“長三角最佳休閑旅游目的地”的目標，開展休閑旅游基地建設。但是目前缺乏具有市場競爭力、特色鮮明的旅游品牌，旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，旅游配套服務建設滯后，城市旅游知名度較低，走差異化發(fā)展之路是提升地區(qū)旅游競爭實力的出路。在競爭程度愈演愈烈，競爭范圍不斷擴大的前提下，開發(fā)、培育寧波度假旅游市場，全面提升

83、度假旅游產(chǎn)業(yè)競爭力是寧波加強旅游綜合實力和建設旅游強市的題中之義。</p><p>　　二、寧波度假旅游市場競爭力環(huán)境分析</p><p><b>　?。ㄒ唬┩獠亢暧^環(huán)境</b></p><p>　　寧波度假旅游市場的外部宏觀環(huán)境是指政府旅游機構(gòu)、旅游企業(yè)或旅游業(yè)運行的外部大環(huán)境，度假旅游市場主體必須根據(jù)外部環(huán)境中各種因素及其變化趨勢制定有針對

84、的競爭戰(zhàn)略，在度假旅游市場的激烈競爭中全面提升自身核心競爭力和綜合競爭實力。在度假旅游市場中，宏觀環(huán)境主要包括經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、政策環(huán)境等。</p><p><b>　　1、經(jīng)濟環(huán)境</b></p><p>　　作為長三角南翼重要的經(jīng)濟中心和沿海開放城市，寧波持續(xù)旺盛的經(jīng)濟活力一直是度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力來源。2002年寧波人均GDP首次突破3000美元，初步邁

85、入中上等收入國家平均水平，2008年人均GDP首次沖入1萬美元大關，不僅表明寧波地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力已率先達到中上等發(fā)達國家標準，地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、服務業(yè)發(fā)展也達到了新階段，更意味著老百姓總體收入水平和生活質(zhì)量提高。寧波保持著強勁的城市綜合競爭實力，連續(xù)數(shù)年躋身全國十強，所轄各縣(市)也悉數(shù)進入全國百強。</p><p>　　三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐漸向第三產(chǎn)業(yè)傾斜，第三產(chǎn)業(yè)比重從2007年的40.3%上升到2009年

86、的43%，第三產(chǎn)業(yè)的增長速度以及占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重均在逐步提升，服務業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟增長的主要動力?，F(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展將對寧波度假旅游市場的進一步深化奠定基礎和提供保障。</p><p>　　依托活躍的市場經(jīng)濟、民營經(jīng)濟、外向型經(jīng)濟優(yōu)勢，積極利用浙洽會、中國旅游投資洽談會、甬港合作論壇等載體開展招商引資，寧波旅游投資持續(xù)保持較高增長速度，外資、民資的投資比重加大，投資格局推動著休閑度假旅游向可持續(xù)、大規(guī)模、大區(qū)

87、塊方向發(fā)展。高星級酒店、鄉(xiāng)村旅游、休閑娛樂新業(yè)態(tài)項目成為投資熱點，環(huán)城市帶、東錢湖、象山海濱、四明山和環(huán)象山港地區(qū)成為重點投資區(qū)域。近五年從旅游項目投資規(guī)模情況來看，總投資從2006年至2009年均保持在230-250億元左右，2010年跳躍式增長達到了685.99億元，進入超500億元的時代。從新增項目來看，新增項目數(shù)量從2009年的6個猛增為2010年22個，增長了260%；新增項目單體規(guī)模2010年達到14.58億元/個，是200

88、7年的12倍，表明旅游項目投資越來越趨向大型化和綜合化。從資金流向來看，旅游投資方向從重景區(qū)、飯店等傳統(tǒng)旅游項目轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游、休閑度假旅游、康體旅游、高科技旅游等新業(yè)態(tài)、中高端項目。從項目業(yè)態(tài)上看，基礎設施項目11個，集散咨詢項目2個，旅游服務類的基礎設施建設投入擴大將會提升寧波旅游業(yè)整體接待服務能力，為寧波旅游業(yè)向休閑度假轉(zhuǎn)型提供良好</p><p><b>　　2、社會環(huán)境</b><

89、;/p><p>　　近幾年來，杭州灣跨海大橋、舟山連島大橋的相繼建成，長三角2小時經(jīng)濟圈有了實質(zhì)性的跨越，大大改變了寧波原本在長三角地理位置上處于交通末梢的格局，凸顯了寧波在長三角的旅游節(jié)點地位。甬臺溫、溫福、福廈高鐵的開通，擴展了寧波在福建以及珠三角地區(qū)的客源市場。2009年，直航臺灣航班的開通，促進了與臺灣之間的旅游交流。高速公路、鐵路、航空、水路全方位立體式的交通布局構(gòu)建成寧波與其他地域四通八達的交通網(wǎng)絡，旅游

90、交通區(qū)位優(yōu)勢顯著提升。</p><p>　　十一五期間，寧波完善了各高速出口、外環(huán)線與各大景區(qū)的聯(lián)結(jié)，啟動了一批海島碼頭與近海旅游線的建設，基本建成四明山旅游專線和象山濱海旅游專線，城市公交網(wǎng)絡已經(jīng)延伸到周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點。近期正在規(guī)劃建設覆蓋寧波市區(qū)和余慈地區(qū)的軌道交通網(wǎng)絡，將大大提升寧波市區(qū)交通運輸能力。</p><p><b>　　3、政策環(huán)境</b>&l

91、t;/p><p>　　在國家推出國民旅游休閑計劃，倡導獎勵旅游、福利旅游、休學旅游、銀發(fā)旅游等專項旅游的大背景下，寧波市委、市政府已經(jīng)清醒地意識到旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻和對相關產(chǎn)業(yè)以及整個經(jīng)濟發(fā)展的帶動鏈條式作用，提出著力打造長三角最佳旅游目的地、積極推進旅游旅游基地和商務會議基地的戰(zhàn)略決策，并相繼出臺了《寧波市城市總體規(guī)劃（2006-2010）》、《寧波市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006-201）》。在科學編

92、制旅游規(guī)劃的基礎上，相應的城建、國土、交通、農(nóng)業(yè)、文化等其他相關部門統(tǒng)籌兼顧旅游發(fā)展的要求。2010年，《寧波市旅游景區(qū)條例》頒布，從法規(guī)高度規(guī)范了景區(qū)建設，《旅行社品質(zhì)等級劃分與評定》標準促進了旅行社行業(yè)規(guī)范化和品質(zhì)化發(fā)展。制定了《關于進一步擴大利用內(nèi)資若干政策的意見》和《關于進一步加強外資工作的若干意見》，加強旅游項目的招商引資力度。在開發(fā)旅游產(chǎn)品體系、把握旅游業(yè)態(tài)發(fā)展方向上政府充分發(fā)揮了引導、調(diào)控、促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的作用。<

93、/p><p>　　在當前旅游業(yè)由觀光型向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型的發(fā)展勢趨下，寧波政府提出了打造“一核四組團”休閑旅游基地，深入挖掘原有“都市”、“山水”、“人文”、“海洋”主題中的休閑內(nèi)涵，打造一批主題鮮明、層次分明、布局合理、旅游要素高度集聚的“一站式”休閑旅游基地。爭取到2012年，在全市范圍內(nèi)建成20個以上休閑旅游基地，成為寧波提升休閑度假市場吸引力和接待能力的核心區(qū)域。</p><p>&l

94、t;b>　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境</b></p><p>　　度假旅游市場在所處的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境中成長，包括市場經(jīng)濟運行、市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場細分結(jié)構(gòu)、未來市場預測。</p><p><b>　　1、市場經(jīng)濟運行</b></p><p>　　2006-2010年，寧波旅游經(jīng)濟在國際經(jīng)濟逆勢下保持持續(xù)的增長速度，入境、出境、國內(nèi)

95、三大旅游市場全面提升。近五年來，寧波市旅游業(yè)總收入年均增長率超過17.84%，接待國內(nèi)外游客總量年均增長率超過12.66%，尤其是2010年分別以22.67%和16.75%創(chuàng)五年來最高增速；旅游業(yè)總收入占GDP總量的百分比逐年在增加，均高于10.99%。2010年全市旅游總收入650.8億元，相當于GDP的12.7%，相當于第三產(chǎn)業(yè)增加值的31.6%，比“十五”期末分別提升了2.16和5.14個百分點，旅游總收入的年均增幅略高于同期GD

96、P和第三產(chǎn)業(yè)增加值的年均增幅，旅游經(jīng)濟各項指標已穩(wěn)居全省第二，位列杭州之后。</p><p>　　入境旅游市場方面，臺灣、香港作為一級國際客源市場，日本、韓國、美國、澳門為二級國際客源市場，英國、德國、俄羅斯等歐洲國家和印度、新加坡等亞洲國家為第三梯隊；從各大洲市場情況來看，亞歐市場的主體地位穩(wěn)固，結(jié)束2009年入境旅游低迷期后，2010年入境市場回暖跡象顯現(xiàn)，亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲市場均以兩位數(shù)的速度增

97、長，尤其是美洲市場增速高達24.02%?？驮唇Y(jié)構(gòu)上無明顯變化，入境旅游者構(gòu)成仍以外國游客為主，比重占到一半以上。但有所變化的是外國人市場和臺灣市場快速增長明顯，2010年外國游客增幅從負增長向兩位數(shù)正增長逆轉(zhuǎn)，臺灣市場增幅高達27.58%。2010年入境旅游者的平均逗留時間為2.92天，高于全省平均水平?？梢?，寧波旅游的國際形象和知名度對境外游客的吸引力越來越大，與杭州、上海等城市的差距逐步縮小。</p><p>

98、;　　國內(nèi)旅游市場方面，長三角三省市一直是寧波旅游的第一客源市場，但相較于整個國內(nèi)旅游市場比重正逐年下降。近幾年寧波外部交通條件優(yōu)化，抓住世博機遇，綜合運用活動營銷、節(jié)慶營銷、媒體營銷、情感營銷等手段，寧波旅游區(qū)位的輻射能力已經(jīng)拓展到了長三角以外的長線市場，國內(nèi)市場在發(fā)生著變化。長三角短線市場中，2010年上海團隊游客數(shù)量高達57.25萬人次，同比增幅252.48%，接待江蘇省團隊游客也達到了19.965萬人次。二級市場廣東、北京、山東

99、擴展到安徽、江西、福建，四川、湖北、湖南、陜西等中西部市場和以遼寧、黑龍江為主的東北市場形成了新的三級市場。其中2010年接待來自湖北游客同比增長378.01%，廣東旅游者6.56萬人次，同比增長41.73%，福建游客6.10萬人次，同比增長132.61%。在深度拓展長三角市場，大力開發(fā)珠三角等長線市場上取得一定的成績，市場結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化。</p><p>　　2、市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模 </p><

100、;p>　　旅游飯店規(guī)模擴張迅速，截止到2010年末，寧波五星級飯店14家，四星級21家，三星級51家，與2007年相比，五星級飯店的客房數(shù)量占星級飯店客房數(shù)量總數(shù)的比例由8%上升為15%左右，星級飯店重心也逐步向高星級化方向發(fā)展。經(jīng)濟型酒店擴張速度也在加快，到2010年為止寧波相當于2花及以上級別的經(jīng)濟型酒店數(shù)量達到200家，基本與星級飯店總數(shù)206家持平。其中30多家酒店納入花級評定體系，使整體經(jīng)濟型酒店的規(guī)范化服務品質(zhì)進一步提

101、升。本土品牌南苑集團旗下的南苑e家已經(jīng)在全國建立了連鎖網(wǎng)絡。</p><p>　　旅行社企業(yè)快速增長，行業(yè)實力也在提升。到2010年，寧波共有旅行社279家，其中國內(nèi)旅行社有219家，國際旅行社和國際社分社分別有13家和47家，比2005年分別增加了65、4、11家。受到上海世博溢出效應和金融危機后經(jīng)濟回暖的影響，新增旅游社數(shù)量和營業(yè)收益均大幅度的提升。港中旅、國旅、中青旅等三家境內(nèi)外旅行社企業(yè)落戶寧波設立分支機

102、構(gòu)，為寧波整體的旅行社行業(yè)注入了活力，整體水平有所提高。</p><p>　　旅游景區(qū)（點）在規(guī)模、數(shù)量、類型、質(zhì)量上都在提升。溪口-滕頭景區(qū)成為寧波首個5A級景區(qū)，到目前為止，寧波共有4A級景區(qū)21家，3A級9家，全國和省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點14家，浙江省二、三星級鄉(xiāng)村旅游示范點24家。</p><p><b>　　3、市場細分結(jié)構(gòu)</b></p>&l

103、t;p>　　依據(jù)旅游目的來細分寧波的旅游市場，大致有觀光旅游市場、會議商務旅游市場、休閑度假旅游市場、宗教旅游市場、文體科技旅游市場等幾大市場。2009年的國內(nèi)游客旅游目的構(gòu)成抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀光游覽依舊占據(jù)著市場的主導，但值得一提的是，與杭州相比，寧波的休閑度假意愿比杭州高出2.8個百分比，位列第二位的出游目的，商務會展類型比杭州多5.7個百分比，健康療養(yǎng)目的占1%。在細分市場上，休閑度假旅游顯示出了巨大的潛力，與傳統(tǒng)的觀光旅

104、游市場爭奪更多的“蛋糕”。相比較觀光和商務旅游市場，休閑度假市場發(fā)育和產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍處于萌芽階段向成長期過渡，休閑度假的專項產(chǎn)品缺乏，度假旅游產(chǎn)品體系有待完善，與之配套的旅游交通業(yè)、旅游服務業(yè)、飯店賓館業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游娛樂業(yè)、旅游商貿(mào)業(yè)等度假旅游大產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建任重道遠，產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益、社會效益還有賴于整個市場的培育壯大起來。</p><p><b>　　4、未來市場預測</b></p

105、><p>　　休閑度假旅游時代的到來預示著旅游消費格局在發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。首先，度假休閑不再是富人階層的奢侈享受，越來越多的中產(chǎn)階層和工薪階層加入到該旅游行列中，使得客源市場愈加大眾化。其次，旅游者消費動機更加理性化。旅游市場愈加國際化，旅游者的旅游消費觀念也在愈加國際化。盲目跟風的現(xiàn)象少了，對于走馬觀花式的覽勝采點旅游有所反思，開始選擇更加舒適、能夠娛樂消遣的新型度假休閑方式。第三，出游時間和出游方式漸趨分散化。新休

106、假體制將黃金周進行拆分，增加了五個小長假的釋放，各項帶薪休假舉措的落實，使得旅游者在出游時間的選擇上傾向于避開幾個旅游高峰期，促進了常年性的客流。旅游社壓縮餅干式的組團旅游方式受到了以家庭、親友、同事為單位的自助游和自駕游沖擊。第四，休閑旅游活動形式漸趨個性化、多元化、精品化。到城市采購、去鄉(xiāng)村郊游、至草原跑馬、進森林探幽、涉河流溯源、登高山覽勝、入沙漠越野、下海洋捕魚、赴異國考察、坐游輪休憩乃至野外徒步、泡溫泉SPA、運動健身等等，度

107、假旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和功能不斷豐富創(chuàng)新。</p><p>　　度假旅游消費需求必將給寧波旅游市場帶來強勁的推動力和加速度。受家庭經(jīng)濟收入差異，個人興趣偏好和出游目的不同的影響，休閑度假旅游產(chǎn)品必將迎合消費者的多元化需求，重新進行定位，高中低段價格結(jié)構(gòu)合理，開發(fā)、構(gòu)建產(chǎn)品類別豐富多樣的體系，深度挖掘針對不同細分市場的精品旅游產(chǎn)品。今后度假旅游市場必將是寧波提升城市旅游核心競爭力的藍海。</p><p