寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究【開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　旅游管理</b></p><p>　　寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　選題背景：</b></p><

2、;p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著后世博時(shí)代的到來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)性、綜合性、帶動(dòng)性強(qiáng)，拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)生著以下一些顯著的變化。</p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)</p><p>　　隨著城鄉(xiāng)居民人均可自由支配收入不斷提升，生活質(zhì)量逐漸提高，人們旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性、多元化的特點(diǎn)，旅游消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、出

3、游形式均發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)觀光型缺乏參與體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足人們高品質(zhì)、多元化的休閑需求，同時(shí)希望獲得運(yùn)動(dòng)休閑、保健療養(yǎng)、娛樂(lè)消遣等方面的經(jīng)歷和體驗(yàn)。旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由單一的觀光型旅游產(chǎn)品向多元化休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，尤其是我國(guó)三大旅游客源地的長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣區(qū)域，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)旅游消費(fèi)新的熱點(diǎn)。</p><p>　?。ǘ┬蓍e度假旅游市場(chǎng)潛力巨大</p><p>　　根據(jù)

4、世界旅游組織WTO的研究，人均GDP超過(guò)1000美元是一個(gè)國(guó)家觀光旅游需求膨脹的時(shí)期，人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)度假旅游需求將會(huì)全面擴(kuò)張，人均GDP達(dá)到5000美元將進(jìn)入度假旅游成熟時(shí)期。2009年，我國(guó)人均GDP已突破3000美元，正邁入度假旅游需求高漲的新時(shí)期。國(guó)家旅游局正在醞釀出臺(tái)的“國(guó)民休閑旅游計(jì)劃”，推動(dòng)新一輪的全民旅游熱潮。其次，國(guó)家對(duì)于休假制度的調(diào)整，黃金周和帶薪休假體制的改革和完善，使得居民出游可支配的閑暇時(shí)間增多，為

5、更多工薪階層的休閑度假旅游創(chuàng)造了更多的空間。大眾休閑意識(shí)的提高，以旅游為休閑方式的休閑度假旅游已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)全民休閑度假旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。</p><p>　?。ㄈ┞糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈</p><p>　　長(zhǎng)三角、珠三角、京津唐城市群迅速發(fā)展成為我國(guó)重要的旅游區(qū)域。位于長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的代表性旅游城市之間互為客源地和目的地市場(chǎng)，在共享市場(chǎng)的基礎(chǔ)上關(guān)于旅游資源、品牌形象、功能

6、等級(jí)、收益分配等多層次、多維度的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)不可避免。其次，由于區(qū)域內(nèi)可達(dá)性強(qiáng)，資源壟斷性優(yōu)勢(shì)弱，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)相似，在二、三級(jí)客源市場(chǎng)和國(guó)際客源市場(chǎng)上爭(zhēng)奪也更加激烈?？绾４髽虻慕ǔ墒沟煤贾菖c寧波在爭(zhēng)奪上海的輻射和區(qū)域功能地位的競(jìng)爭(zhēng)突出。</p><p><b>　　選題意義：</b></p><p>　　寧波作為中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市之一，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)展

7、最快、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。寧波杭州灣跨海大橋，甬臺(tái)溫、溫福、福廈高鐵，舟山連島大橋的相繼開(kāi)通，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)大大提升。2009年寧波市又提出打造“長(zhǎng)三角最佳休閑旅游目的地”的目標(biāo)，開(kāi)展休閑旅游基地建設(shè)。但是目前缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、特色鮮明的旅游品牌，旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游配套服務(wù)建設(shè)滯后，城市旅游知名度較低，走差異化發(fā)展之路是提升地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的出路。在競(jìng)爭(zhēng)程度愈演愈烈，競(jìng)爭(zhēng)范圍不斷擴(kuò)大的前提下，開(kāi)發(fā)、

8、培育寧波度假旅游市場(chǎng)，全面提升度假旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是寧波加強(qiáng)旅游綜合實(shí)力和建設(shè)旅游強(qiáng)市的題中之義。</p><p>　　本文關(guān)于度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究，希望依靠一些定量數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)研究對(duì)象的最終認(rèn)知，在與其他同等級(jí)的地區(qū)度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)比中，找出本地區(qū)度假旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，存在的機(jī)遇和威脅，針對(duì)性地制定行之有效的戰(zhàn)略決策，提供有地方特色與比較優(yōu)勢(shì)的度假旅游產(chǎn)品，促進(jìn)本地區(qū)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平的不斷提高。&l

9、t;/p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：</p><p>　　本文從競(jìng)爭(zhēng)力角度探討寧波度假旅游市場(chǎng)，在分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)運(yùn)用波特競(jìng)爭(zhēng)力模型框架對(duì)相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)力因素進(jìn)行全面分析，從而探討提升競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇，并提出提升寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策。</p><p>　　1研究的理論與現(xiàn)實(shí)背景</p><p>　　

10、1.1度假旅游的相關(guān)理論</p><p>　　1.2度假旅游市場(chǎng)的形成</p><p>　　1.3寧波度假旅游市場(chǎng)的發(fā)展</p><p>　　2寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境分析</p><p>　　2.1外部宏觀環(huán)境：包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策環(huán)境</p><p>　　2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：包括市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)細(xì)

11、分結(jié)構(gòu)、未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)</p><p><b>　　2.3區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境</b></p><p>　　3寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力因素分析——基于波特競(jìng)爭(zhēng)力模型</p><p>　　基于波特產(chǎn)業(yè)分析模型，從買方、供方、同行競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者與替代品入手，從而得出整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)狀況</p><p><b>　　3.1 買方

12、</b></p><p><b>　　3.2 供方</b></p><p><b>　　3.3 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者</b></p><p><b>　　3.4 潛在進(jìn)入者</b></p><p><b>　　3.5 替代品</b></p>

13、<p>　　4 寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究</p><p><b>　　4.1競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇</b></p><p>　　4.2提升競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策</p><p>　　研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　

14、本文主要采用以下研究方法。</p><p>　　1、多學(xué)科交叉的研究方法。旅游市場(chǎng)的發(fā)展包括“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等多個(gè)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，其研究必然涉及到管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。因此，對(duì)于寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析，必須要運(yùn)用多學(xué)科綜合研究的方法，把寧波度假旅游市場(chǎng)與所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治環(huán)境看做是一個(gè)聯(lián)系的整體來(lái)進(jìn)行研究。</p><p>　　2、理論

15、分析與實(shí)證研究相結(jié)合。本文運(yùn)用波特競(jìng)爭(zhēng)力模型理論，作為分析工具開(kāi)展關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力因素的探討，并通過(guò)廣泛搜集整理數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析提煉，反映出寧波現(xiàn)階段的度假旅游發(fā)展規(guī)模、未來(lái)潛力，為下一步的對(duì)策研究奠定基礎(chǔ)。</p><p>　　研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p>　　2010.11.05——2010.11.25 確定論文選題</p><p>　　2010.11.

16、26——2010.12.15 初步收集資料，提交論文研究框架；</p><p>　　2010.12.16——2010.12.30填寫開(kāi)題報(bào)告，完成文獻(xiàn)綜述，論文開(kāi)題； </p><p>　　2010.12.30——2011.02.28成論文初稿并提交；</p><p>　　2011.03.01——2011.03.10 指導(dǎo)老師審閱初稿提出修改意見(jiàn)；</p>

17、;<p>　　2011.03.11——2011.03.25根據(jù)意見(jiàn)對(duì)論文進(jìn)行修改，完成二稿并提交；</p><p>　　2011.03.26——2011.04.10 畢業(yè)論文定稿，完成相關(guān)材料填寫裝訂成冊(cè)。</p><p>　　2011.04.11——2011.04.20 論文傳閱</p><p>　　2011. 04.21——2011.04.30

18、論文答辯</p><p><b>　　主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]葉文,王越平,馬誼妮.城市休閑旅游[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2006,12.</p><p>　　[2]王崧,韓振華.探索我國(guó)度假旅游的發(fā)展道路[J].商業(yè)研究,2004,(20):121~125.</p><p>　　[8]周彬

19、.寧波城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（1）:354~355. </p><p>　　[9]孫優(yōu)萍.浙江城市旅游目的地發(fā)展與創(chuàng)新[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.</p><p>　　[10]李享.休閑與旅游統(tǒng)計(jì)研究[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2008.</p><p>　　[11]張言慶.中國(guó)度假旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].社會(huì)科學(xué)家,

20、2004,(1):81~83.</p><p>　　[12]黃燕玲，黃震方.城市居民休閑度假旅游需求實(shí)證研究———以南京為例[J].人文地理，2007，22（3）：60~64.</p><p>　　[13]何紅.度假旅游發(fā)展的主要影響因素[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2010，(7):19~20.</p><p>　　[14]汪德根.長(zhǎng)江三角洲16城市競(jìng)爭(zhēng)力比較研究[J]

21、.資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2007，23(5)：414~418.</p><p>　　[15]潘麗麗，保繼剛.長(zhǎng)江三角洲城市旅游地競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系[J].經(jīng)濟(jì)地理，2008，28(1)：152~157.</p><p>　　[16]丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理，26(3)：511~515.</p><p>　　[17]鄧志勇.城市群旅游

22、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D].中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2010.</p><p>　　[18]張東量.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)研究[D].浙江大學(xué)，2005.</p><p>　　[19]孫萍.江蘇國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)探析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（36）：233~234.</p><p>　　[20]胡雪君.千島湖休閑度假游營(yíng)銷策略研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，20

23、08，（5）：160~162.</p><p>　　[21]王瑩.杭州國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)調(diào)查及啟示[J].旅游學(xué)刊，2006,21(6)：44~48.</p><p>　　[22]戚能杰.杭州市發(fā)展休閑度假旅游的對(duì)策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2004，（4）:64~65.</p><p>　　[23]張紅賢.杭州灣跨海大橋與寧波旅游業(yè)的發(fā)展[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，20

24、06,22（3）:289~291.</p><p>　　[24]陳艷.對(duì)寧波融入長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化的戰(zhàn)略思考[J].寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,9(6):26~30.</p><p>　　[25]梁金蘭.寧波城市旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].區(qū)域發(fā)展，2010，(2):106~109.</p><p>　　[26]朱至珍.打造東錢湖旅游度假區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].

25、寧波經(jīng)濟(jì)（三江論壇），2009，（10）：11~14.</p><p>　　[27]陳少春.奉化:做深做活休閑度假旅游文章[J].政策瞭望，2006，（2）:30~32.</p><p>　　[28]Karl W. WoÈber. STANDARDIZING CITY TOURISM STATISTICS[J]. Annals of Tourism Research, 2000,

26、 27 (1) : 51~68.</p><p>　　[29]Michael J.Enright, James Newton. Tourism destination competitiveness : a quantitative approach[J]. Tourism Management, 2004, (25) : 777~788.</p><p><b>　　畢業(yè)論文文

27、獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　旅游管理</b></p><p>　　寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究</p><p>　　一、競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)概念研究</p><p>　　“競(jìng)爭(zhēng)力”是一個(gè)相對(duì)的概念，是參與者雙方或多方通過(guò)角逐或比較而體現(xiàn)出來(lái)的綜合能力，在與參照物競(jìng)爭(zhēng)較量的過(guò)程中體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)

28、弱。“競(jìng)爭(zhēng)力”也是一個(gè)抽象的概念，任何競(jìng)爭(zhēng)力都有競(jìng)爭(zhēng)主體，可劃分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力等，在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，各個(gè)層次的競(jìng)爭(zhēng)主體參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，又派生出國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的概念，具有很強(qiáng)的內(nèi)涵性和延伸性?！案?jìng)爭(zhēng)力”又是一個(gè)復(fù)雜的概念，它的學(xué)術(shù)性表述歷來(lái)存在模糊性，表現(xiàn)在一方面競(jìng)爭(zhēng)力被理解為競(jìng)爭(zhēng)力參與者之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果或最終表現(xiàn)，另一方面被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)象發(fā)展過(guò)程中擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因或決定性因素。<

29、;/p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)力研究起源于美國(guó)，最初應(yīng)用于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估與提升。從上個(gè)世紀(jì)80年代起，各國(guó)學(xué)術(shù)界、政府、企業(yè)、聯(lián)合性機(jī)構(gòu)組織對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的討論研究熱潮從未減弱。但是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力的概念還沒(méi)形成一個(gè)統(tǒng)一的權(quán)威的共識(shí)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、競(jìng)爭(zhēng)理論大師喬治·斯蒂格勒在《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典》中描述競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)人（或集團(tuán)或國(guó)家）間的角逐，凡兩方或多方力圖取得并非各方均能獲得的某種東西時(shí)，就會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力泛指

30、在自由競(jìng)爭(zhēng)條件下，一個(gè)個(gè)體或社會(huì)實(shí)體致使競(jìng)爭(zhēng)制勝的能力。世界經(jīng)濟(jì)論壇和洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)學(xué)院將競(jìng)爭(zhēng)力定義為一國(guó)或一公司在世界市場(chǎng)上均衡地生產(chǎn)出比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力。雖然表述不同，但它們具有四個(gè)共同要素，即競(jìng)爭(zhēng)主體、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)理論起源可追溯到西方古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派的自由競(jìng)爭(zhēng)理論，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的演進(jìn)歷程，古典競(jìng)爭(zhēng)理論向現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)角度分析競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到動(dòng)態(tài)環(huán)境

31、下的競(jìng)爭(zhēng)研究。20世紀(jì)80年代，邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略理論，奠定了現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論的基石。他的產(chǎn)業(yè)分析模型即五力模型，對(duì)企業(yè)在分析外部環(huán)境條件下戰(zhàn)略的制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。企業(yè)的利潤(rùn)將取決于供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買者的議價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力，行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)或多或少都必須應(yīng)付以上各種力量構(gòu)成的威脅。波特認(rèn)為，在與五種競(jìng)爭(zhēng)力量的抗?fàn)幹?，蘊(yùn)含著三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差

32、異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。</p><p><b>　　旅游競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)研究</b></p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)力大小反映了競(jìng)爭(zhēng)者綜合實(shí)力的強(qiáng)弱,競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)和提升是目前世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化市場(chǎng)化背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展與管理創(chuàng)新的焦點(diǎn)。旅游競(jìng)爭(zhēng)力因素是多樣的，衡量一個(gè)旅游地競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱要用多因素進(jìn)行評(píng)價(jià)。K.Wober等人認(rèn)為旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等五項(xiàng)指標(biāo)是影

33、響歐洲39個(gè)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并用這五項(xiàng)指標(biāo)對(duì)39個(gè)城市進(jìn)行了比較，繪制出了39個(gè)城市從1975年以來(lái)的旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力空間分布圖。我國(guó)學(xué)者郭陽(yáng)旭引入了整體競(jìng)爭(zhēng)力這一概念，并對(duì)之進(jìn)行定義，提出了提升重慶旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略意義與基本途徑，他認(rèn)為一切競(jìng)爭(zhēng)都是知識(shí)人才的競(jìng)爭(zhēng)，旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在旅游管理者、旅游活動(dòng)的操作者身上，突出了人才的重要作用。張明清、劉超借鑒了比較優(yōu)勢(shì)理論和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了

34、初步的探討，他指出旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在三個(gè)層次上;旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最后分析了我國(guó)旅游業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。他的研究豐富了旅游競(jìng)爭(zhēng)理論的內(nèi)容,為旅游競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步研究指明了方向。黎潔、趙西萍把旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究又向前推進(jìn)了一步，他根據(jù)波特的“鉆石模型”提出了國(guó)際</p><p>　　準(zhǔn)確把握旅游競(jìng)爭(zhēng)力除了理論層次上的深入，還必須引入定量分析。郭魯芳、萬(wàn)緒才等在旅游競(jìng)爭(zhēng)力的定量研究上作出

35、了開(kāi)創(chuàng)性的工作。郭魯芳提出了國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的多相測(cè)度法，她認(rèn)為評(píng)估一國(guó)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要反映目前市場(chǎng)的占有率情況(市場(chǎng)鋒芒)，而且要體現(xiàn)旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)該從三個(gè)角度進(jìn)行：目前旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力、未來(lái)旅游競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展力。萬(wàn)緒才、李剛、張安從旅游資源與產(chǎn)品條件,社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和其他條件三個(gè)方面建立了一套指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法(AHP)和德?tīng)柗品▽?duì)江蘇省各地市的旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)和分析，提出了各地市的優(yōu)劣勢(shì)以及相

36、應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。</p><p>　　國(guó)內(nèi)外學(xué)者在旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究中廣泛借鑒了地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，主要觀點(diǎn)有綜合考慮旅游資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和科技等因素對(duì)區(qū)域旅游持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ淖饔?，依?jù)旅游空間供求理論解釋不同區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的差異化表現(xiàn)，用生命周期理論解釋旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，從目的地形象策劃角度考察旅游地競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，依據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較研究。上述研究不同程度地豐富了旅

37、游競(jìng)爭(zhēng)力研究的深度和廣度，但是在旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定、本質(zhì)內(nèi)涵和應(yīng)用理論等方面尚未形成共識(shí)，我國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)理論沒(méi)有形成,大部分借鑒國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)理論加以解釋,一些基本理論問(wèn)題沒(méi)有得到解決。如旅游競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)行機(jī)制、旅游競(jìng)爭(zhēng)的演變規(guī)律、旅游競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)以及系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能、旅游競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵和模型等。</p><p>　　度假旅游市場(chǎng)相關(guān)研究</p><p>　　1992年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假

38、區(qū)，標(biāo)志著我國(guó)現(xiàn)代意義上的大眾度假旅游開(kāi)始啟動(dòng)。隨后的十多年時(shí)間里，度假旅游市場(chǎng)不斷壯大，度假旅游市場(chǎng)的關(guān)注度也隨之增加，促進(jìn)了我國(guó)度假旅游的理論發(fā)展。尹正江運(yùn)用SWOT分析原理對(duì)海南度假旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了深入分析，在此基礎(chǔ)上提出了海南度假旅游發(fā)展的戰(zhàn)略體系。戚能杰從杭州系統(tǒng)分析發(fā)展休閑度假旅游的兩大支撐系統(tǒng)的基礎(chǔ)上提出發(fā)展休閑度假旅游的戰(zhàn)略和具體策略。</p><p>　　目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于度假

39、旅游的研究主要集中在分類度假旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、培育等相關(guān)領(lǐng)域，如濱海度假、溫泉度假、鄉(xiāng)村度假、森林湖泊度假、滑雪度假等，個(gè)案現(xiàn)狀描述較多，理論研究薄弱而且不夠深入。對(duì)于宏觀度假旅游市場(chǎng)的深入性理論研究成果較少，在度假旅游的概念，度假旅游產(chǎn)品的概念、特征，度假旅游發(fā)展的規(guī)律，度假旅者消費(fèi)行為和度假旅游競(jìng)爭(zhēng)力等方面均有極大的研究空間。</p><p>　　寧波度假旅游市場(chǎng)相關(guān)研究</p><p>

40、;　　柳樹(shù)芬剖析了寧波旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，認(rèn)為旅游地區(qū)的營(yíng)銷策略必須建立在對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，而寧波旅游在海內(nèi)外的整體形象及影響力與寧波旅游資源的高品位相去甚遠(yuǎn)。徐亞輝認(rèn)為寧波旅游資源豐富，優(yōu)勢(shì)明顯，但對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠深入，旅游配套設(shè)施不夠完善，旅游環(huán)境難以吸引外地游客，提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。周彬?qū)幉ㄊ心壳奥糜问袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了提升寧波城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要對(duì)策，提高旅游資源的整合力度，加強(qiáng)景區(qū)之

41、間的聯(lián)動(dòng)。朱至珍基于東錢湖旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的兩大轉(zhuǎn)軌，提出分別從資源物質(zhì)層面、產(chǎn)業(yè)體制層面、文化精神層面挖掘出核心競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　可見(jiàn)，目前對(duì)于寧波旅游市場(chǎng)的研究側(cè)重于對(duì)城市整體旅游市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的，而對(duì)于內(nèi)部細(xì)分市場(chǎng)、特定的旅游產(chǎn)品的相關(guān)研究較少涉獵，科研創(chuàng)新性不足，學(xué)科交叉性不強(qiáng)，理論研究滯后。</p><p><b>　　主要參考文獻(xiàn)：</b>

42、</p><p>　　[1]葉文,王越平,馬誼妮.城市休閑旅游[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2006,12.</p><p>　　[2]王崧,韓振華.探索我國(guó)度假旅游的發(fā)展道路[J].商業(yè)研究,2004,(20):121~125.</p><p>　　[8]周彬.寧波城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（1）:354~355. </p>

43、;<p>　　[9]孫優(yōu)萍.浙江城市旅游目的地發(fā)展與創(chuàng)新[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.</p><p>　　[10]李享.休閑與旅游統(tǒng)計(jì)研究[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2008.</p><p>　　[11]張言慶.中國(guó)度假旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].社會(huì)科學(xué)家,2004,(1):81~83.</p><p>　　[12]黃燕玲，黃震方.城市居

44、民休閑度假旅游需求實(shí)證研究———以南京為例[J].人文地理，2007，22（3）：60~64.</p><p>　　[13]何紅.度假旅游發(fā)展的主要影響因素[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2010，(7):19~20.</p><p>　　[14]汪德根.長(zhǎng)江三角洲16城市競(jìng)爭(zhēng)力比較研究[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2007，23(5)：414~418.</p><p>　　[1

45、5]潘麗麗，保繼剛.長(zhǎng)江三角洲城市旅游地競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系[J].經(jīng)濟(jì)地理，2008，28(1)：152~157.</p><p>　　[16]丁蕾，吳小根，丁潔.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)地理，26(3)：511~515.</p><p>　　[17]鄧志勇.城市群旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D].中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2010.</p><p>　　[1

46、8]張東量.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)研究[D].浙江大學(xué)，2005.</p><p>　　[19]孫萍.江蘇國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)探析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（36）：233~234.</p><p>　　[20]胡雪君.千島湖休閑度假游營(yíng)銷策略研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008，（5）：160~162.</p><p>　　[21]王瑩.杭州國(guó)內(nèi)休閑度假

47、旅游市場(chǎng)調(diào)查及啟示[J].旅游學(xué)刊，2006,21(6)：44~48.</p><p>　　[22]戚能杰.杭州市發(fā)展休閑度假旅游的對(duì)策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2004，（4）:64~65.</p><p>　　[23]張紅賢.杭州灣跨海大橋與寧波旅游業(yè)的發(fā)展[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2006,22（3）:289~291.</p><p>　　[24]陳艷.對(duì)寧波融入長(zhǎng)

48、三角區(qū)域旅游一體化的戰(zhàn)略思考[J].寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,9(6):26~30.</p><p>　　[25]梁金蘭.寧波城市旅游環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[J].區(qū)域發(fā)展，2010，(2):106~109.</p><p>　　[26]朱至珍.打造東錢湖旅游度假區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].寧波經(jīng)濟(jì)（三江論壇），2009，（10）：11~14.</p><p>　　[27

49、]陳少春.奉化:做深做活休閑度假旅游文章[J].政策瞭望，2006，（2）:30~32.</p><p>　　[28]Karl W. WoÈber. STANDARDIZING CITY TOURISM STATISTICS[J]. Annals of Tourism Research, 2000, 27 (1) : 51~68.</p><p>　　[29]Michael J.

50、Enright, James Newton. Tourism destination competitiveness : a quantitative approach[J]. Tourism Management, 2004, (25) : 777~788.</p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）<

51、;/b></p><p>　　寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　中文摘要i</b></p><p><b>　　英文摘要ii</b></p><p>　　一、研究的理論與

52、現(xiàn)實(shí)背景3</p><p>　　（一）度假旅游的相關(guān)理論3</p><p>　　1、休閑、度假與旅游的內(nèi)涵闡釋3</p><p>　　2、度假旅游的特征分析4</p><p>　　（二）度假旅游市場(chǎng)的形成5</p><p>　?。ㄈ幉ǘ燃俾糜问袌?chǎng)的發(fā)展6</p><p>　　二、

53、寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境分析7</p><p>　?。ㄒ唬┩獠亢暧^環(huán)境7</p><p><b>　　1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境7</b></p><p><b>　　2、社會(huì)環(huán)境8</b></p><p><b>　　3、政策環(huán)境8</b></p><p&g

54、t;　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境9</p><p>　　1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行9</p><p>　　2、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模10</p><p>　　3、市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)11</p><p>　　4、未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)11</p><p>　　（三）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境12</p><p>　　三、寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

55、力因素分析13</p><p><b>　?。ㄒ唬┵I方13</b></p><p>　　1、寧波本地旅游者13</p><p>　　2、國(guó)內(nèi)旅游者14</p><p>　　3、國(guó)際入境旅游者14</p><p><b>　?。ǘ┕┓?4</b></p>

56、;<p>　　1、休閑度假目的地15</p><p>　　2、度假旅游產(chǎn)品生產(chǎn)商與經(jīng)營(yíng)商15</p><p>　　3、度假旅游住宿接待供應(yīng)商16</p><p>　　4、度假旅游相關(guān)從業(yè)人員17</p><p>　　5、度假旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施17</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者18<

57、/p><p>　?。ㄋ模撛谶M(jìn)入者18</p><p><b>　?。ㄎ澹┨娲?8</b></p><p>　　四、寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策研究20</p><p>　?。ㄒ唬└?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇20</p><p>　　1、以發(fā)展為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略20</p><p&g

58、t;　　2、以擴(kuò)張為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略20</p><p>　　3、以差異化為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略20</p><p>　?。ǘ┨嵘?jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策21</p><p>　　1、完善度假旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建21</p><p>　　2、拓展市場(chǎng)發(fā)展空間21</p><p>　　3、優(yōu)化軟硬件環(huán)境22</p>

59、;<p><b>　　參考文獻(xiàn)23</b></p><p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p>　　【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)，隨著后世博時(shí)代的到來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑度假旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與提升的必然選擇。目前我們對(duì)寧波休閑度假旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀還缺乏足夠的了解,對(duì)休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)帶有一定的盲目性。本文從競(jìng)

60、爭(zhēng)力角度探討寧波度假旅游市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)力因素分析，以發(fā)展、擴(kuò)張、差異化目標(biāo)作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇，探討提升寧波整體度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體對(duì)策。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】寧波；度假旅游；市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)策。</p><p>　　【ABSTRACT】In the 21st century, with the coming of the era after Shanghai

61、World Expo, the tourism industry is increasingly becoming the backbone of regional and national industries, and leisure and holiday-making tourism is the inevitable choice of transformation and upgrading of China’s tour

62、ism industry. However, we still have a lack of deep understanding about the current situation, which results in certain blindness in the development of domestic leisure and holiday-making tourism products. T</p>&

63、lt;p>　　【KEYWORDS】 Ningbo; holiday-making tourism; market; competitiveness; countermeasure.</p><p>　　一、研究的理論與現(xiàn)實(shí)背景</p><p>　　（一）度假旅游的相關(guān)理論</p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)和交通工具的進(jìn)步，生產(chǎn)力

64、水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷地提高，人們生活水平和質(zhì)量大大提高，已經(jīng)具備了“有錢”和“有閑”的休閑條件，旅游成為城鄉(xiāng)居民生活中重要的休閑方式之一。同時(shí)生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，城市化進(jìn)程中帶來(lái)的環(huán)境污染和緊張壓抑感，對(duì)自身健康和個(gè)人發(fā)展的關(guān)注越來(lái)越多，使得人們迫切希望利用閑暇時(shí)光獲得親近自然、緩解壓力、愉悅身心、保健療養(yǎng)、全面發(fā)展的機(jī)會(huì)，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由單一的觀光型旅游產(chǎn)品向多元化休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。隨著大眾休閑意識(shí)的提高，可以預(yù)見(jiàn)全民休閑度

65、假旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 </p><p>　　1、休閑、度假與旅游的內(nèi)涵闡釋</p><p>　　休閑、度假與旅游這三個(gè)概念經(jīng)常被放在一起提及，它們之間關(guān)聯(lián)緊密，在使用上又存在著似是而非的模糊性。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求，在休閑、度假和旅游的觀念上更新、需求上拓展，其內(nèi)涵和外延都在不斷地豐富。辨析三者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與區(qū)別，對(duì)于準(zhǔn)確理解度假旅游內(nèi)涵以及定位度假旅

66、游市場(chǎng)具有實(shí)際意義，并能夠統(tǒng)一研究中的數(shù)據(jù)選取和統(tǒng)計(jì)口徑。</p><p>　　“休閑”一詞古已有之，現(xiàn)代意義上的休閑概念是進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后逐漸受到人們關(guān)注的，21世紀(jì)的今天國(guó)際社會(huì)已經(jīng)步入大眾休閑時(shí)代，關(guān)于休閑概念的探討也從哲學(xué)層面擴(kuò)展到心理學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，其內(nèi)涵不斷的深化豐富。西方學(xué)者杰弗瑞?戈比（2000）提出了對(duì)休閑從四個(gè)維度進(jìn)行定義，從時(shí)間角度來(lái)講，它指的是“閑暇”時(shí)間，即

67、正常工作時(shí)間之外的可自由支配的時(shí)間；其次被定義為一種生存狀態(tài)，體現(xiàn)了人們追求物質(zhì)理想之外的精神生活，尋求人生的自我實(shí)現(xiàn)和生活價(jià)值；從心理狀態(tài)角度方面，理解為心靈上的自由感，無(wú)拘無(wú)束和不受壓抑的行為；從社會(huì)活動(dòng)的角度上，即一系列休閑放松活動(dòng)，起到消遣娛樂(lè)、體育保健、教育發(fā)展等作用。我國(guó)休閑學(xué)研究領(lǐng)域?qū)W者馬惠娣（2001）對(duì)休閑的界定包括兩方面，一是解除體力上的疲勞，對(duì)人遭受的艱辛起補(bǔ)償作用，二是獲得精神上的慰藉，醫(yī)治工業(yè)生產(chǎn)程序統(tǒng)一化所引

68、起的個(gè)性結(jié)構(gòu)的破壞。</p><p>　　休閑與旅游有很大程度上的交叉性，兩者都是利用工作時(shí)間以外的閑暇時(shí)間開(kāi)展的，旅游行為又主要是基于休閑放松的目的。將“休閑”與“旅游”結(jié)合在一起產(chǎn)生的“休閑旅游”概念，更加突出了旅游的休閑性目的，人們有意識(shí)的追求身心放松、心情愉悅、悠閑自在的享受過(guò)程。</p><p>　　度假旅游，可以理解為人們?yōu)榱饲蠼】?、求放松、求享受的需要而離開(kāi)常住地到其他地方進(jìn)

69、行的較長(zhǎng)時(shí)間的逗留的旅游活動(dòng)，對(duì)度假地的環(huán)境具有更高的要求，訪問(wèn)地相對(duì)固定。它以休閑度假為目的，以度假旅游為載體，以旅游設(shè)施為條件，以特定的服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，旅游者參與其中可以享受到一系列具有個(gè)性化、人性化的服務(wù)，能夠充分滿足其精神和心理需求。在休閑、度假與旅游三者中，休閑所涵蓋的內(nèi)容最廣泛，旅游是休閑活動(dòng)方式中的一種重要形式，而度假又是其中一種以身心健康為目的的旅游形式。人們經(jīng)常把休閑旅游與度假旅游混合起來(lái)稱為休閑度假旅游，傳統(tǒng)觀光型缺

70、乏參與體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足人們高品質(zhì)、多元化的休閑需求，從中延伸出來(lái)的休閑旅游和度假旅游形式在休閑生活中的比重在逐步提高。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游形式而言，它們是休閑化的旅游產(chǎn)品。</p><p>　　當(dāng)旅游者擁有了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配收入，在個(gè)性化、多元化的旅游消費(fèi)理念驅(qū)使下，單一的觀光游覽轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥隗w驗(yàn)性和健康意義的休閑度假旅游。本文中筆者試圖探討在現(xiàn)代休閑背景之下的大眾化度假旅游，它是基于積極的休閑

71、目的的，將休閑旅游納入到度假旅游體系中去，而非狹義的度假旅游概念。</p><p>　　2、度假旅游的特征分析</p><p>　　度假旅游概念的提出是相對(duì)于觀光型旅游而言的，兩者在旅游動(dòng)機(jī)、出游方式、消費(fèi)行為、目的地選擇等方面存在明顯的區(qū)別。觀光旅游的主要游覽內(nèi)容和目的是觀賞異國(guó)異地的風(fēng)景名勝、人文古跡、民俗風(fēng)情等，是一種最為常見(jiàn)的、最為基本的旅游消費(fèi)活動(dòng)。度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段

72、后的產(chǎn)物，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有上百年的歷史，而在中國(guó)是進(jìn)入90年代中后期才蓬勃興起的新興旅游業(yè)態(tài)。</p><p>　　第一，度假旅游的消費(fèi)動(dòng)機(jī)以休閑度假為主，放松性目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)旅游形式中的審美性。觀光旅游者由于在日常生活中活動(dòng)范圍狹小，接受外部刺激過(guò)于單一和缺乏，使得當(dāng)這種外部刺激缺乏達(dá)到一定極限的時(shí)候，心理緊張也逐漸達(dá)到產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的臨界點(diǎn)，因此他們需要通過(guò)一定的外部活動(dòng)來(lái)接受更多的外部刺激，而觀光旅游是一

73、種較為理想的活動(dòng)。相對(duì)觀光旅游而言，度假旅游者的心理緊張是因?yàn)槿粘Ｉ钪兴芡獠看碳み^(guò)多，當(dāng)心理平衡被打破,他們需要通過(guò)外部活動(dòng)來(lái)釋放平時(shí)所積累的刺激。度假旅游淡化了在旅游過(guò)程中求新、求異的心理訴求，而更看重悠閑、自在的旅游狀態(tài)，追求放松、健康、娛樂(lè)、消遣性的休閑活動(dòng)。</p><p>　　第二，出游方式和活動(dòng)更加靈活多樣。旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅游是觀光旅游的主要形式，行程緊湊，度假旅游者則以親友小團(tuán)隊(duì)出游居多，出游

74、形式日趨散客化，相比在行程安排上更加靈活自由、不受約束，自主性更強(qiáng)。自駕游、自助游等各種新興的出游方式體現(xiàn)了隨意、新潮、多元的大眾休閑意識(shí)。度假旅游過(guò)程也是開(kāi)展休閑活動(dòng)的過(guò)程，參與性、體驗(yàn)性大大增強(qiáng)，登山、垂釣、游泳、散步、按摩等休閑性活動(dòng)，必須通過(guò)旅游者實(shí)際參與才能完成，并且參與程度越高獲得的旅游效益越高。</p><p>　　第三，消費(fèi)行為更趨于理性。度假旅游者一般行程安排較為松散，采取節(jié)點(diǎn)狀的旅游線路，目的

75、地較為固定，在某一目的地停留時(shí)間較長(zhǎng)以便達(dá)到舒緩壓力、休憩放松的效果。相對(duì)而言，觀光旅游者進(jìn)行的多是環(huán)線旅游，為了達(dá)到一次旅游效益最大化，經(jīng)常會(huì)在一天之內(nèi)游覽數(shù)個(gè)景點(diǎn)，并且在不同的旅游區(qū)之間奔波，這種旅游活動(dòng)難免會(huì)使旅游者感到疲憊。兩者之間的差異可以用“一動(dòng)一靜，一閑一累”來(lái)概括。</p><p>　　第四，旅游目的地選擇上偏好生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、適宜人居、硬件服務(wù)設(shè)施和休閑活動(dòng)齊全、具有康體療養(yǎng)功效的區(qū)域，例如海濱、

76、湖邊、溫泉、山林等特定的自然條件優(yōu)越的地區(qū)。由于度假旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變，旅游者不以追求視覺(jué)審美效果最大化為目的，在目的地選擇上不局限于傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)，那些景觀美學(xué)特質(zhì)不突出，在傳統(tǒng)觀光旅游開(kāi)發(fā)上不能成為景區(qū)的地方也能開(kāi)發(fā)成為休閑度假旅游地，旅游活動(dòng)空間已大大突破原有的景區(qū)限制，鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)便是一個(gè)典型例子。其次，度假旅游者偏好重復(fù)性的選擇同一目的地，而在觀光旅游者身上發(fā)生的概率明顯要小很多。為了減少旅游中因陌生而產(chǎn)生的緊張

77、感與不適，避免過(guò)多的外部刺激，度假旅游者往往選擇到環(huán)境熟悉、適合自己并能夠獲得家外之家氛圍的休閑度假地。</p><p>　?。ǘ┒燃俾糜问袌?chǎng)的形成</p><p>　　按照國(guó)際慣例，人均GDP超過(guò)1000美元正是一個(gè)國(guó)家旅游需求急劇膨脹的時(shí)期，以觀光型旅游為主；休閑需求急劇增長(zhǎng)的門檻是人均GDP達(dá)到2000美元，此時(shí)將形成對(duì)休閑的多樣化需求和選擇，出國(guó)旅游增長(zhǎng)加快；當(dāng)人均GDP突破30

78、00美元時(shí)，旅游形態(tài)向度假型轉(zhuǎn)化，度假旅游需求攀升；達(dá)到5000美元以上時(shí)，開(kāi)始過(guò)渡到度假旅游發(fā)展的穩(wěn)定成熟階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的三大主要客源輸出地長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣區(qū)域人均GDP均已超過(guò)或接近4000美元，其中七成城市的經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)達(dá)到休閑旅游以上的需求水平。其次，國(guó)家對(duì)于休假制度的調(diào)整，黃金周和帶薪休假體制的改革和完善，節(jié)假日的總天數(shù)達(dá)到115天，接近西方發(fā)達(dá)國(guó)家水平，居民出游可支配的閑暇時(shí)間增多，為更多工薪階層的休閑度假旅游創(chuàng)

79、造了更多的空間。新的休假制度結(jié)合當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)文明程度的提高，刺激了國(guó)民外出休閑旅游的需求，推動(dòng)了休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)示著全面的大眾休閑時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。</p><p>　　度假旅游市場(chǎng)在我國(guó)的發(fā)展仍處于新興的起步階段，但是就目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)顯示出了強(qiáng)大的發(fā)展后勁和廣闊的前景。度假旅游地的基本類型包括高山雪原型度假地、海濱海島型度假地、溫泉療養(yǎng)型度假地、內(nèi)陸湖泊山水型度假地、鄉(xiāng)村田園型度假地以及流動(dòng)的度

80、假地等六大類。</p><p>　　（三）寧波度假旅游市場(chǎng)的發(fā)展</p><p>　　寧波旅游業(yè)是從上世紀(jì)改革開(kāi)放初期的傳統(tǒng)過(guò)境旅游開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)的，經(jīng)歷了從國(guó)際入境旅游地逐漸過(guò)渡為國(guó)內(nèi)旅游主導(dǎo)的發(fā)展和變遷。隨著改革開(kāi)放的逐步深入，寧波的整體旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益壯大，旅游業(yè)已經(jīng)成為地區(qū)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)性、綜合性、帶動(dòng)性強(qiáng)，拉動(dòng)著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。進(jìn)入上世紀(jì)90年代

81、，特別是中后期，觀光旅游已經(jīng)走入了尋常百姓家，變得不再奢侈?？缛?1世紀(jì)，寧波的經(jīng)濟(jì)條件、交通區(qū)位條件等跨越式的發(fā)展，使得寧波旅游正在以前所未有的態(tài)勢(shì)加速發(fā)展。2008年寧波的人均GDP已達(dá)到1萬(wàn)美元，長(zhǎng)三角地區(qū)的多數(shù)城市也都在6000美元以上水平，寧波和所在的長(zhǎng)三角區(qū)域都進(jìn)入了休閑度假旅游需求集中釋放的階段。</p><p>　　面對(duì)寧波旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，寧波的休閑度假旅游市場(chǎng)同樣面臨著來(lái)自內(nèi)外環(huán)境的

82、諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。寧波杭州灣跨海大橋，甬臺(tái)溫、溫福、福廈高鐵，舟山連島大橋的相繼開(kāi)通，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)大大提升。2009年寧波市又提出打造“長(zhǎng)三角最佳休閑旅游目的地”的目標(biāo)，開(kāi)展休閑旅游基地建設(shè)。但是目前缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、特色鮮明的旅游品牌，旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游配套服務(wù)建設(shè)滯后，城市旅游知名度較低，走差異化發(fā)展之路是提升地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的出路。在競(jìng)爭(zhēng)程度愈演愈烈，競(jìng)爭(zhēng)范圍不斷擴(kuò)大的前提下，開(kāi)發(fā)、培育寧波度假旅游市場(chǎng)，全面提升

83、度假旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是寧波加強(qiáng)旅游綜合實(shí)力和建設(shè)旅游強(qiáng)市的題中之義。</p><p>　　二、寧波度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境分析</p><p><b>　?。ㄒ唬┩獠亢暧^環(huán)境</b></p><p>　　寧波度假旅游市場(chǎng)的外部宏觀環(huán)境是指政府旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)或旅游業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境，度假旅游市場(chǎng)主體必須根據(jù)外部環(huán)境中各種因素及其變化趨勢(shì)制定有針對(duì)

84、的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在度假旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中全面提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在度假旅游市場(chǎng)中，宏觀環(huán)境主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境等。</p><p><b>　　1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境</b></p><p>　　作為長(zhǎng)三角南翼重要的經(jīng)濟(jì)中心和沿海開(kāi)放城市，寧波持續(xù)旺盛的經(jīng)濟(jì)活力一直是度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力來(lái)源。2002年寧波人均GDP首次突破3000美元，初步邁

85、入中上等收入國(guó)家平均水平，2008年人均GDP首次沖入1萬(wàn)美元大關(guān)，不僅表明寧波地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力已率先達(dá)到中上等發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、服務(wù)業(yè)發(fā)展也達(dá)到了新階段，更意味著老百姓總體收入水平和生活質(zhì)量提高。寧波保持著強(qiáng)勁的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，連續(xù)數(shù)年躋身全國(guó)十強(qiáng)，所轄各縣(市)也悉數(shù)進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)。</p><p>　　三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐漸向第三產(chǎn)業(yè)傾斜，第三產(chǎn)業(yè)比重從2007年的40.3%上升到2009年

86、的43%，第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度以及占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重均在逐步提升，服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展將對(duì)寧波度假旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步深化奠定基礎(chǔ)和提供保障。</p><p>　　依托活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、外向型經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，積極利用浙洽會(huì)、中國(guó)旅游投資洽談會(huì)、甬港合作論壇等載體開(kāi)展招商引資，寧波旅游投資持續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度，外資、民資的投資比重加大，投資格局推動(dòng)著休閑度假旅游向可持續(xù)、大規(guī)模、大區(qū)

87、塊方向發(fā)展。高星級(jí)酒店、鄉(xiāng)村旅游、休閑娛樂(lè)新業(yè)態(tài)項(xiàng)目成為投資熱點(diǎn)，環(huán)城市帶、東錢湖、象山海濱、四明山和環(huán)象山港地區(qū)成為重點(diǎn)投資區(qū)域。近五年從旅游項(xiàng)目投資規(guī)模情況來(lái)看，總投資從2006年至2009年均保持在230-250億元左右，2010年跳躍式增長(zhǎng)達(dá)到了685.99億元，進(jìn)入超500億元的時(shí)代。從新增項(xiàng)目來(lái)看，新增項(xiàng)目數(shù)量從2009年的6個(gè)猛增為2010年22個(gè)，增長(zhǎng)了260%；新增項(xiàng)目單體規(guī)模2010年達(dá)到14.58億元/個(gè)，是200

88、7年的12倍，表明旅游項(xiàng)目投資越來(lái)越趨向大型化和綜合化。從資金流向來(lái)看，旅游投資方向從重景區(qū)、飯店等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游、休閑度假旅游、康體旅游、高科技旅游等新業(yè)態(tài)、中高端項(xiàng)目。從項(xiàng)目業(yè)態(tài)上看，基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目11個(gè)，集散咨詢項(xiàng)目2個(gè)，旅游服務(wù)類的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入擴(kuò)大將會(huì)提升寧波旅游業(yè)整體接待服務(wù)能力，為寧波旅游業(yè)向休閑度假轉(zhuǎn)型提供良好</p><p><b>　　2、社會(huì)環(huán)境</b><

89、;/p><p>　　近幾年來(lái)，杭州灣跨海大橋、舟山連島大橋的相繼建成，長(zhǎng)三角2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈有了實(shí)質(zhì)性的跨越，大大改變了寧波原本在長(zhǎng)三角地理位置上處于交通末梢的格局，凸顯了寧波在長(zhǎng)三角的旅游節(jié)點(diǎn)地位。甬臺(tái)溫、溫福、福廈高鐵的開(kāi)通，擴(kuò)展了寧波在福建以及珠三角地區(qū)的客源市場(chǎng)。2009年，直航臺(tái)灣航班的開(kāi)通，促進(jìn)了與臺(tái)灣之間的旅游交流。高速公路、鐵路、航空、水路全方位立體式的交通布局構(gòu)建成寧波與其他地域四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，旅游

90、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著提升。</p><p>　　十一五期間，寧波完善了各高速出口、外環(huán)線與各大景區(qū)的聯(lián)結(jié)，啟動(dòng)了一批海島碼頭與近海旅游線的建設(shè)，基本建成四明山旅游專線和象山濱海旅游專線，城市公交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。近期正在規(guī)劃建設(shè)覆蓋寧波市區(qū)和余慈地區(qū)的軌道交通網(wǎng)絡(luò)，將大大提升寧波市區(qū)交通運(yùn)輸能力。</p><p><b>　　3、政策環(huán)境</b>&l

91、t;/p><p>　　在國(guó)家推出國(guó)民旅游休閑計(jì)劃，倡導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)旅游、福利旅游、休學(xué)旅游、銀發(fā)旅游等專項(xiàng)旅游的大背景下，寧波市委、市政府已經(jīng)清醒地意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)鏈條式作用，提出著力打造長(zhǎng)三角最佳旅游目的地、積極推進(jìn)旅游旅游基地和商務(wù)會(huì)議基地的戰(zhàn)略決策，并相繼出臺(tái)了《寧波市城市總體規(guī)劃（2006-2010）》、《寧波市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006-201）》。在科學(xué)編

92、制旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)上，相應(yīng)的城建、國(guó)土、交通、農(nóng)業(yè)、文化等其他相關(guān)部門統(tǒng)籌兼顧旅游發(fā)展的要求。2010年，《寧波市旅游景區(qū)條例》頒布，從法規(guī)高度規(guī)范了景區(qū)建設(shè)，《旅行社品質(zhì)等級(jí)劃分與評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了旅行社行業(yè)規(guī)范化和品質(zhì)化發(fā)展。制定了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大利用內(nèi)資若干政策的意見(jiàn)》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)外資工作的若干意見(jiàn)》，加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的招商引資力度。在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品體系、把握旅游業(yè)態(tài)發(fā)展方向上政府充分發(fā)揮了引導(dǎo)、調(diào)控、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的作用。<

93、/p><p>　　在當(dāng)前旅游業(yè)由觀光型向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型的發(fā)展勢(shì)趨下，寧波政府提出了打造“一核四組團(tuán)”休閑旅游基地，深入挖掘原有“都市”、“山水”、“人文”、“海洋”主題中的休閑內(nèi)涵，打造一批主題鮮明、層次分明、布局合理、旅游要素高度集聚的“一站式”休閑旅游基地。爭(zhēng)取到2012年，在全市范圍內(nèi)建成20個(gè)以上休閑旅游基地，成為寧波提升休閑度假市場(chǎng)吸引力和接待能力的核心區(qū)域。</p><p>&l

94、t;b>　　（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境</b></p><p>　　度假旅游市場(chǎng)在所處的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境中成長(zhǎng)，包括市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)、未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)。</p><p><b>　　1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行</b></p><p>　　2006-2010年，寧波旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)下保持持續(xù)的增長(zhǎng)速度，入境、出境、國(guó)內(nèi)

95、三大旅游市場(chǎng)全面提升。近五年來(lái)，寧波市旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)率超過(guò)17.84%，接待國(guó)內(nèi)外游客總量年均增長(zhǎng)率超過(guò)12.66%，尤其是2010年分別以22.67%和16.75%創(chuàng)五年來(lái)最高增速；旅游業(yè)總收入占GDP總量的百分比逐年在增加，均高于10.99%。2010年全市旅游總收入650.8億元，相當(dāng)于GDP的12.7%，相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)增加值的31.6%，比“十五”期末分別提升了2.16和5.14個(gè)百分點(diǎn)，旅游總收入的年均增幅略高于同期GD

96、P和第三產(chǎn)業(yè)增加值的年均增幅，旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)已穩(wěn)居全省第二，位列杭州之后。</p><p>　　入境旅游市場(chǎng)方面，臺(tái)灣、香港作為一級(jí)國(guó)際客源市場(chǎng)，日本、韓國(guó)、美國(guó)、澳門為二級(jí)國(guó)際客源市場(chǎng)，英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等歐洲國(guó)家和印度、新加坡等亞洲國(guó)家為第三梯隊(duì)；從各大洲市場(chǎng)情況來(lái)看，亞歐市場(chǎng)的主體地位穩(wěn)固，結(jié)束2009年入境旅游低迷期后，2010年入境市場(chǎng)回暖跡象顯現(xiàn)，亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲市場(chǎng)均以兩位數(shù)的速度增

97、長(zhǎng)，尤其是美洲市場(chǎng)增速高達(dá)24.02%。客源結(jié)構(gòu)上無(wú)明顯變化，入境旅游者構(gòu)成仍以外國(guó)游客為主，比重占到一半以上。但有所變化的是外國(guó)人市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)快速增長(zhǎng)明顯，2010年外國(guó)游客增幅從負(fù)增長(zhǎng)向兩位數(shù)正增長(zhǎng)逆轉(zhuǎn)，臺(tái)灣市場(chǎng)增幅高達(dá)27.58%。2010年入境旅游者的平均逗留時(shí)間為2.92天，高于全省平均水平?？梢?jiàn)，寧波旅游的國(guó)際形象和知名度對(duì)境外游客的吸引力越來(lái)越大，與杭州、上海等城市的差距逐步縮小。</p><p>

98、;　　國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，長(zhǎng)三角三省市一直是寧波旅游的第一客源市場(chǎng)，但相較于整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)比重正逐年下降。近幾年寧波外部交通條件優(yōu)化，抓住世博機(jī)遇，綜合運(yùn)用活動(dòng)營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等手段，寧波旅游區(qū)位的輻射能力已經(jīng)拓展到了長(zhǎng)三角以外的長(zhǎng)線市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在發(fā)生著變化。長(zhǎng)三角短線市場(chǎng)中，2010年上海團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量高達(dá)57.25萬(wàn)人次，同比增幅252.48%，接待江蘇省團(tuán)隊(duì)游客也達(dá)到了19.965萬(wàn)人次。二級(jí)市場(chǎng)廣東、北京、山東

99、擴(kuò)展到安徽、江西、福建，四川、湖北、湖南、陜西等中西部市場(chǎng)和以遼寧、黑龍江為主的東北市場(chǎng)形成了新的三級(jí)市場(chǎng)。其中2010年接待來(lái)自湖北游客同比增長(zhǎng)378.01%，廣東旅游者6.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.73%，福建游客6.10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)132.61%。在深度拓展長(zhǎng)三角市場(chǎng)，大力開(kāi)發(fā)珠三角等長(zhǎng)線市場(chǎng)上取得一定的成績(jī)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化。</p><p>　　2、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 </p><

100、;p>　　旅游飯店規(guī)模擴(kuò)張迅速，截止到2010年末，寧波五星級(jí)飯店14家，四星級(jí)21家，三星級(jí)51家，與2007年相比，五星級(jí)飯店的客房數(shù)量占星級(jí)飯店客房數(shù)量總數(shù)的比例由8%上升為15%左右，星級(jí)飯店重心也逐步向高星級(jí)化方向發(fā)展。經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張速度也在加快，到2010年為止寧波相當(dāng)于2花及以上級(jí)別的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量達(dá)到200家，基本與星級(jí)飯店總數(shù)206家持平。其中30多家酒店納入花級(jí)評(píng)定體系，使整體經(jīng)濟(jì)型酒店的規(guī)范化服務(wù)品質(zhì)進(jìn)一步提

101、升。本土品牌南苑集團(tuán)旗下的南苑e家已經(jīng)在全國(guó)建立了連鎖網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　　旅行社企業(yè)快速增長(zhǎng)，行業(yè)實(shí)力也在提升。到2010年，寧波共有旅行社279家，其中國(guó)內(nèi)旅行社有219家，國(guó)際旅行社和國(guó)際社分社分別有13家和47家，比2005年分別增加了65、4、11家。受到上海世博溢出效應(yīng)和金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)回暖的影響，新增旅游社數(shù)量和營(yíng)業(yè)收益均大幅度的提升。港中旅、國(guó)旅、中青旅等三家境內(nèi)外旅行社企業(yè)落戶寧波設(shè)立分支機(jī)

102、構(gòu)，為寧波整體的旅行社行業(yè)注入了活力，整體水平有所提高。</p><p>　　旅游景區(qū)（點(diǎn)）在規(guī)模、數(shù)量、類型、質(zhì)量上都在提升。溪口-滕頭景區(qū)成為寧波首個(gè)5A級(jí)景區(qū)，到目前為止，寧波共有4A級(jí)景區(qū)21家，3A級(jí)9家，全國(guó)和省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)14家，浙江省二、三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)24家。</p><p><b>　　3、市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)</b></p>&l

103、t;p>　　依據(jù)旅游目的來(lái)細(xì)分寧波的旅游市場(chǎng)，大致有觀光旅游市場(chǎng)、會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)、休閑度假旅游市場(chǎng)、宗教旅游市場(chǎng)、文體科技旅游市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)。2009年的國(guó)內(nèi)游客旅游目的構(gòu)成抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀光游覽依舊占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)，但值得一提的是，與杭州相比，寧波的休閑度假意愿比杭州高出2.8個(gè)百分比，位列第二位的出游目的，商務(wù)會(huì)展類型比杭州多5.7個(gè)百分比，健康療養(yǎng)目的占1%。在細(xì)分市場(chǎng)上，休閑度假旅游顯示出了巨大的潛力，與傳統(tǒng)的觀光旅

104、游市場(chǎng)爭(zhēng)奪更多的“蛋糕”。相比較觀光和商務(wù)旅游市場(chǎng)，休閑度假市場(chǎng)發(fā)育和產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍處于萌芽階段向成長(zhǎng)期過(guò)渡，休閑度假的專項(xiàng)產(chǎn)品缺乏，度假旅游產(chǎn)品體系有待完善，與之配套的旅游交通業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)、飯店賓館業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)、旅游商貿(mào)業(yè)等度假旅游大產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建任重道遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還有賴于整個(gè)市場(chǎng)的培育壯大起來(lái)。</p><p><b>　　4、未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)</b></p

105、><p>　　休閑度假旅游時(shí)代的到來(lái)預(yù)示著旅游消費(fèi)格局在發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。首先，度假休閑不再是富人階層的奢侈享受，越來(lái)越多的中產(chǎn)階層和工薪階層加入到該旅游行列中，使得客源市場(chǎng)愈加大眾化。其次，旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加理性化。旅游市場(chǎng)愈加國(guó)際化，旅游者的旅游消費(fèi)觀念也在愈加國(guó)際化。盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象少了，對(duì)于走馬觀花式的覽勝采點(diǎn)旅游有所反思，開(kāi)始選擇更加舒適、能夠娛樂(lè)消遣的新型度假休閑方式。第三，出游時(shí)間和出游方式漸趨分散化。新休

106、假體制將黃金周進(jìn)行拆分，增加了五個(gè)小長(zhǎng)假的釋放，各項(xiàng)帶薪休假舉措的落實(shí)，使得旅游者在出游時(shí)間的選擇上傾向于避開(kāi)幾個(gè)旅游高峰期，促進(jìn)了常年性的客流。旅游社壓縮餅干式的組團(tuán)旅游方式受到了以家庭、親友、同事為單位的自助游和自駕游沖擊。第四，休閑旅游活動(dòng)形式漸趨個(gè)性化、多元化、精品化。到城市采購(gòu)、去鄉(xiāng)村郊游、至草原跑馬、進(jìn)森林探幽、涉河流溯源、登高山覽勝、入沙漠越野、下海洋捕魚(yú)、赴異國(guó)考察、坐游輪休憩乃至野外徒步、泡溫泉SPA、運(yùn)動(dòng)健身等等，度

107、假旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和功能不斷豐富創(chuàng)新。</p><p>　　度假旅游消費(fèi)需求必將給寧波旅游市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁的推動(dòng)力和加速度。受家庭經(jīng)濟(jì)收入差異，個(gè)人興趣偏好和出游目的不同的影響，休閑度假旅游產(chǎn)品必將迎合消費(fèi)者的多元化需求，重新進(jìn)行定位，高中低段價(jià)格結(jié)構(gòu)合理，開(kāi)發(fā)、構(gòu)建產(chǎn)品類別豐富多樣的體系，深度挖掘針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的精品旅游產(chǎn)品。今后度假旅游市場(chǎng)必將是寧波提升城市旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)海。</p><p