寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究【畢業(yè)論文+任務書+開題報告+文獻綜述+外文翻譯】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經濟與貿易

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p&g

3、t;<p>　　本文研究寧波家電業(yè)發(fā)展狀況。運用了自由貿易主義理論，分析了家電行業(yè)的市場和寧波家電業(yè)發(fā)展歷程、特點及存在的問題。在此基礎上，對寧波家電業(yè)外貿發(fā)展進行了SWOT分析，分析其存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。得出寧波家電產業(yè)在發(fā)展過程中，既要保持和發(fā)揚自己的優(yōu)勢和特色，又要面臨企業(yè)產品的技術創(chuàng)新，品牌攻略，核心競爭力等方面的改進，還要考慮和克服國內外形勢的變化。對寧波家電產業(yè)來說，是一個非常艱巨的挑戰(zhàn)。因此，提出了

4、要加快推進產品研發(fā)創(chuàng)新工作，建立科技合作平臺，加大產品科技創(chuàng)新，提升產業(yè)技術水平；重點加強家電自主品牌培育工作，提高產品知名度；創(chuàng)建集群品牌，引導產業(yè)集群的發(fā)展，提高競爭能力；有效促進貿易方式互補等振興寧波家電業(yè)的對策。</p><p>　　關鍵詞：寧波；家電業(yè)；問題；機遇</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>

5、　　This aticle researches the Ningbo home appliance situation of development . It uses free trade socialist theory, and analyzes the electrical appliance industry market and Ningbo home appliance history of the developmen

6、t, characteristics and existing problems. On that basis, It uses the SWOT analysis to analysis Ningbo home appliance trade development, which analyzed the existing strengths, weaknesses, opportunities and threats. So Nin

7、gbo home appliance industry should not only keep and develop i</p><p>　　Keywords: Ningbo; Home Appliance;Shortages; Opportunities</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 寧波家電業(yè)的發(fā)

8、展歷程1</p><p>　　1.1 萌芽時期1</p><p>　　1.2 快速發(fā)展時期1</p><p>　　1.3 不穩(wěn)定發(fā)展時期2</p><p>　　2 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展特點3</p><p>　　2.1 產業(yè)集聚水平高3</p><p>　　2. 2 家電出口增長迅速

9、3</p><p>　　2. 3 家電出口以小家電為主3</p><p>　　2. 4 家電出口市場廣闊4</p><p>　　3 寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展的SWOT分析5</p><p>　　3.1 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的優(yōu)勢5</p><p>　　3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢突出5</p><p&g

10、t;　　3.1.2 民營體制優(yōu)勢突出6</p><p>　　3.1.3 產業(yè)集群發(fā)達6</p><p>　　3.1.4 政府的大力扶持7</p><p>　　3.2 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的劣勢7</p><p>　　3.2.1 產品技術薄弱和缺乏創(chuàng)新7</p><p>　　3.2.2 品牌競爭能力不足8<

11、;/p><p>　　3.2.3 營銷不力8</p><p>　　3.3 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的機會9</p><p>　　3.3.1 中國-東盟自貿區(qū)的建立9</p><p>　　3.3.2 國家“長三角一體化”戰(zhàn)略的施行9</p><p>　　3.3.3 交通環(huán)境更加便利9</p><p>

12、;　　3.4 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的威脅10</p><p>　　3.4.1 原材料價格上漲加劇10</p><p>　　3.4.2 勞動力價格上漲加劇10</p><p>　　3.4.3 貿易壁壘加劇11</p><p>　　3.4.4 人民幣的持續(xù)升值11</p><p>　　3.4.5 國內競爭加大12

13、</p><p><b>　　4 案例分析13</b></p><p>　　5 寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展策略15</p><p>　　5.1政府方面15</p><p>　　5.1.1 引導產品研發(fā)創(chuàng)新工作15</p><p>　　5.1.2 加強家電自主品牌培育工作15</p>

14、<p>　　5.1.3 幫助創(chuàng)建集群品牌15</p><p>　　5.1.4 促進有效貿易方式互補16</p><p>　　5.2 企業(yè)方面16</p><p>　　5.2.1 實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略16</p><p>　　5.2.2 以創(chuàng)新提檔次16</p><p>　　5.2.3 運用恰當結

15、算方式16</p><p><b>　　結 論16</b></p><p><b>　　參考文獻19</b></p><p>　　致 謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　近年來，寧波家電業(yè)逐漸擺脫金融危機不利的影響，家電外貿開始回暖，2010年一季度實現家電類商品零售額12.2億元

16、，增長38.1%。一季度寧波市完成商品銷售總額1568.0億元，增長34.5%；其中，國內銷售1290.5億元，增長35.8%，增速快于商品銷售總額1.3個百分點。同時還是全國三大家電主產區(qū)之一，全國1/8的空調和1/3的家電都是寧波制造。</p><p>　　1 寧波家電業(yè)的發(fā)展歷程</p><p><b>　　1.1 萌芽時期</b></p><

17、;p>　　寧波家電業(yè)萌芽時期（20世紀70年代—20世紀90年代后期），早在60年代初期，余姚、慈溪市城鄉(xiāng)依托當地優(yōu)勢，興起了一大批塑料企業(yè)，慢慢地形成了獨具特色的塑料產業(yè)。在改革開放初期，當地一些原本從事塑料制品的企業(yè)開始向塑料加工（為國產彩電生產廠家做塑料配件）方面發(fā)展，以此拉開了寧波家電業(yè)蓬勃興起的序幕。在20世紀90年代后期，由于國內家電品牌企業(yè)競爭急劇減少，致使業(yè)務來源減少與缺乏，寧波不少家電配件企業(yè)在此情況下，開始轉向

18、整機的生產及出口。剛開始的時候主要從低成本的模仿起步，進行了電風扇、電熨斗、吸油煙機、灶具等小家電生產。</p><p>　　1.2 快速發(fā)展時期</p><p>　　寧波家電業(yè)快速發(fā)展時期（21世紀初—2007年），整個家電業(yè)以年均產量30%的速度增長。且經過長期積累，2000年始寧波家電業(yè)蓄勢待發(fā)，集體發(fā)力，強勢出擊。本市知名品牌企業(yè)，如方太、奧克斯、帥康、沁園等，差不多在二十一世紀初

19、迅速完成了品牌戰(zhàn)略調整，即從區(qū)域品牌向全國品牌過渡。與此同時，寧波家電業(yè)憑借國內外兩個市場，一大批以插座、電線為主的配件企業(yè)和小家電企業(yè)出口不斷增長，慈溪的先鋒、華裕、沁園、奇迪、惠康、浪木和余姚的西摩、億達、富佳、云環(huán)、盛事達、富達、金源等企業(yè)均是寧波的出口大戶。寧波、順德、青島為我國三大家電出口基地，其中，寧波電熱水壺、電風扇、電熨斗、飲水機、電暖器等多種小家電產品出口居國內前列，家電外貿出口量上升明顯。</p>&l

20、t;p>　　1.3 不穩(wěn)定發(fā)展時期</p><p>　　寧波家電業(yè)不穩(wěn)定發(fā)展時期（2008年—至今）寧波家電業(yè)依托寧波當地塑料加工和模具行業(yè)的優(yōu)勢，仰仗充裕的民間游資和強烈的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，歷經30多年的滾動發(fā)展，逐漸形成了從零配件加工到整機組裝、從完全仿制到自主開發(fā)、從單一品種到多品種系列、從國內市場到國際、國內兩個市場的過渡。如今，寧波家電生產基地與青島、順德并駕齊驅，為國內三大家電生產、出口基地，其擁

21、有全國最完整的家電產業(yè)鏈，是中國最大的塑料件、家電鈑金、模具開發(fā)與其他配件的供應基地，且家用電器零配件生產占全國家電產業(yè)零配件生產的60%以上。截止2009年9月，全市現有信息技術企業(yè)2000家，家電整機生產企業(yè)5000多家，配套企業(yè)1萬余家，產品涉及20多個系列，家電產值約占全國的30%。其中，飲水機、電熨斗、電吹風、取暖器、雙缸洗衣機、電源插座等小家電出口位列全國第一。</p><p>　　據寧波海關統(tǒng)計，受

22、2008年經濟危機影響，2008年5月份開始，寧波地區(qū)家電電器出口出現降幅，到11月，首現負增長。2009年1—7月中國家用電器出口下降21%，其中，2月出口額達到15個月內的最低點，同比降幅達到歷史最高點，主要原因還有產品結構問題，產品缺乏創(chuàng)新。2010年一季度實現家電類商品零售額12.2億元，增長38.1%。</p><p>　　2 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展特點</p><p>　　2.1

23、產業(yè)集聚水平高</p><p>　　寧波家電業(yè)的興起源于發(fā)達的塑料、模具工業(yè)。集中分布在慈溪、余姚及鄞州區(qū)。隨著國內外家電產品市場競爭日趨激烈，寧波家電企業(yè)已從過去的分散經營逐步走向了協(xié)作配套發(fā)展的格局。家電業(yè)集聚區(qū)基本形成了以一類或幾類家電產品為核心，幾家骨干企業(yè)為主導，眾多關聯企業(yè)及服務組織圍繞發(fā)展的態(tài)勢。其中既有整機企業(yè)，也有專門從事某一序加工的配套企業(yè)，還有大量專門從事零配件批發(fā)、商貿、物流等的服務企業(yè)。

24、寧波家電業(yè)依托龐大的專業(yè)市場和產業(yè)內部完善的專業(yè)分工與協(xié)作體系，形成了顯著的集群優(yōu)勢，促進了家電行業(yè)競爭歷程的提升和區(qū)域經濟增長。集群內現已有2000多家整機制造生產銷售企業(yè)，10000多家配套的企業(yè)的龐大家電產業(yè)鏈，以生產小家電為主，產品涉及20多個系類。</p><p>　　2. 2 家電出口增長迅速</p><p>　　全球經濟回暖上升，使各國對家電的需求陸續(xù)增大，從而促進了寧波市家

25、電的出口。據統(tǒng)計，2009年寧波市出口家電20.52億美元，比去年同期增長31.9%。2010年寧波機電產品出口呈現快速增長趨勢，月度出口呈振蕩上升態(tài)勢。寧波市家電出口同比均呈現正增長，月度出口呈振蕩上升態(tài)勢。截止2010年末，寧波市家電出口達到32.03億美元，其中，小家電出口貨值達到19.06億美元。</p><p>　　2. 3 家電出口以小家電為主</p><p>　　寧波家電出口

26、產品以小家電為主，包括電熱水壺、電風扇、電熨斗、飲水機、電暖器等等。2009年以一般貿易方式出口小家電8億美元，占同期出口總額68.3%。其中，電熨斗、電熱飲水器等傳統(tǒng)優(yōu)勢產品位于出口前列。2010年1-4月寧波市出口電熨斗1億美元，增長23.5%；出口電熱飲水機5821萬美元，增長30%；出口其他電熱烤面包器5446萬美元，增長32.1%，三者合計占寧波市小家電出口總值的33.6%（見表1）。</p><p>

27、　　表1 2010年1-4月寧波家電出口統(tǒng)計</p><p>　　資料來源：寧波外經貿局http://www.nbfet.gov.cn/</p><p>　　2. 4 家電出口市場廣闊</p><p>　　寧波家電市場廣闊，遍布138個國家及地區(qū)。其中，主要出口市場為歐盟（14.27億美元）和美國（7.78億美元），兩者合計占出口總額的51.3%。其中，2010年1

28、-4月寧波市對歐盟出口小家電2.4億美元，增長22.8%；對美國出口8956萬美元，增長24.7%。對上述兩大市場出口占出口總值的51.6%。寧波家電展的舉辦使得寧波家電打開了墨西哥市場。另外，非洲市場前景廣闊，從2009年起寧波家電開始主占非洲市場，目前已成功開拓了20多個非洲國家的市場，非洲市場出口份額達到11.11%；再者，通過東盟自貿區(qū)的建立，東南亞10國也成為主要出口市場之一。</p><p>　　3

29、寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　SWOT分析法（又稱態(tài)勢分析法），它由四個英文字母組成，分別代表：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Qpportunity）、威脅（Threat）。所謂SWOT分析，即對影響組織績效的內部的優(yōu)勢和劣勢、外部的機會和威脅進行綜合研究，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系

30、列相應的通常帶有一定的決策性結論。</p><p>　　3.1 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的優(yōu)勢</p><p>　　3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢突出</p><p>　　寧波作為浙江省的經濟中心，它是我國華東地區(qū)重要工業(yè)城市和對外貿易口岸，是長三角南翼，甚至是國內非常重要港口城市。其港口——寧波港，位于南北沿海運輸和長江東西水路運輸的“T”字型航線交匯點。對外面向東亞及整個環(huán)太平

31、洋地區(qū)，海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶距離均在1000海里之內；再加上，長三角地區(qū)發(fā)達的經濟環(huán)境為寧波提供了良好的資金、人才、技術和信息等平臺。且毗鄰上海國際大都市，使得寧波家電業(yè)共享上海人才、信息，港口等資源。依靠強大的兩大港口優(yōu)勢，交通便捷，從而降低了家電原材料的國際采購跟家電產品的貿易輸出的成本。</p><p>　　表2 2009年世界20強中國港口集裝箱港口吞吐量</p><p&

32、gt;　　資料來源：寧波發(fā)展藍皮書</p><p>　　從表2中不難發(fā)現，寧波-舟山港的吞吐量位居世界港口前列，由于優(yōu)越的地理位置，對寧波家電外貿的發(fā)展非常有利。</p><p>　　3.1.2 民營體制優(yōu)勢突出</p><p>　　寧波民營經濟發(fā)達，寧波家電企業(yè)在80%上為私營企業(yè)，僅有小部分為城鎮(zhèn)集體企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉制形成的。隨著體質的不斷完成跟改革，寧波家電業(yè)

33、逐漸形成了以民營企業(yè)為主，個體私營為輔的格局。與國有企業(yè)相比，寧波民營家電企業(yè)規(guī)模小，機制靈活，轉型快，能緊跟市場變化，為企業(yè)的生存及時調整企業(yè)戰(zhàn)略方向。且在用工、管理、銷售上的費用更加精打細算，有效地降低了企業(yè)的經營成本。另外，2010年民營企業(yè)（包括私營企業(yè)和集體企業(yè)）出口額占全市出口總額比重達49.5%；進口額占全市進口總額比重達40.7%，增長43.2%，拉動全市進口增長12.7個百分點。</p><p>

34、;　　3.1.3 產業(yè)集群發(fā)達</p><p>　　所謂的集群品牌是集群內企業(yè)集體行為的綜合體現，是集群內眾多組織機構在對某一種或某一類產品T服務B長期的生產經營中積累而形成的，具有為外部購買者合作者以及其他相關者所廣泛認可的知名度美譽度的名稱和標識，其品牌名稱由地名和特色集群產業(yè)組成，它反映著集群產品整體的質量檔次和服務以及集群內企業(yè)的信譽水平，代表著集群的市場競爭力集群所帶來的范圍經濟是形成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎

35、。</p><p>　　目前，寧波家電業(yè)依托龐大的專業(yè)市場和產業(yè)內部完善的專業(yè)分工與協(xié)作體系，形成了顯著的集群優(yōu)勢，以慈溪、余姚為中心、基于產業(yè)鏈垂直分工的中小企業(yè)集群，一群自主獨立又相互聯系的小企業(yè)根據專業(yè)分工建立起配套協(xié)作體系。在集群環(huán)境下，通過地位接近、 產業(yè)關聯和社會認同三種效應，極大地促進了寧波家電業(yè)技術擴散和研發(fā)活動的開展。集群環(huán)境對企業(yè)創(chuàng)新會帶來許多好處，例如企業(yè)家精神的傳播、科學研究基礎的支撐、完

36、善的基礎設施條件、有效的協(xié)作網絡、吸引精英和專業(yè)技術人才、信貸資源豐富、支持性的政策環(huán)境等。集群還吸引了更多的配套企業(yè)、投資者、服務機構、供應商以及專業(yè)人才的到來，使企業(yè)有機會接近更多新的資源、協(xié)作者和專業(yè)人士；企業(yè)通過共同尋求服務商和供應商而有效降低了成本，并促進了先進理念、方法和技術的擴散。</p><p>　　3.1.4 政府的大力扶持</p><p>　　開明的政府、正確的產業(yè)政策

37、為寧波家電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了較為寬松、務實的發(fā)展環(huán)境。為了更好的推動寧波家電業(yè)的發(fā)展，政府部門采取了一系列措施，在政府的鼓勵支持下，全國最大的家電科技城在慈溪建成，當地政府希望通過興建這樣一個集生產加工、研發(fā)設計、產品測試、營銷展示等諸多功能于一體的家電園區(qū)，引導境內1000多家家電企業(yè)從分散走向聯合、加速形成家電企業(yè)的聚合效應和群體優(yōu)勢，為國內外企業(yè)提供投資興業(yè)的良好平臺。另外，還積極推進國際貿易中心、第四方物流等服務平臺的建立，優(yōu)化家電

38、外貿發(fā)展環(huán)境，從2005年始，為提升寧波家電產業(yè)國際知名度，擴大寧波城市影響力，更好的促進寧波經濟發(fā)展，每年秋季都會舉行家電展。2008年全市新增國家級企業(yè)技術中心1家、省級企業(yè)技術中心18家、市級重點實驗室4個、市級企業(yè)技術中心155家，引進共建技術研發(fā)機構27家。</p><p>　　3.2 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的劣勢</p><p>　　3.2.1 產品技術薄弱和缺乏創(chuàng)新</p&

39、gt;<p>　　寧波多數家電企業(yè)以簡陋的家庭作坊起家，受資源、環(huán)境和自身素質的影響，企業(yè)研發(fā)活動水平普遍偏低，缺乏擁有自主知識產權的核心技術和高端產品。家電企業(yè)主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也給企業(yè)高層次技術人才的引進帶來一定的困難。由于技術開發(fā)能力薄弱，寧波家電業(yè)的優(yōu)勢還只局限在加工制造環(huán)節(jié)，家電產業(yè)集群大而不強。寧波家電企業(yè)采取以高價外請單一人才，最終還是提高制造成本，削弱產品的市場競爭力。采用從國內外市場購買熱銷的產品，然后對其

40、進行分解，再根據“擦邊球式”的方法進行稍加修改，申請一個外觀專利，就進行批量制造生產銷售。雖然近年來，寧波家電重視技術提高和新品開發(fā)，但許多新產品主要以改進型的外觀設計產品為主，家電企業(yè)尚缺乏深層次的研發(fā)和創(chuàng)新能力。如彩電生產的關鍵技術（中頻解碼芯片、超大屏幕彩管和超薄屏幕顯像管）都需要進口。家電產品附加值低，多數企業(yè)研發(fā)投入低于1%，遠遠達不到2008中國企業(yè)500強的平均研發(fā)費用水平（研發(fā)費用占銷售收入的比例平均為1.32%），與世

41、界500強大企業(yè)研發(fā)費占銷售收入平均為3%至5%的水平相差甚遠。寧波、杭州、紹興入圍2009年省百強家電企業(yè)研發(fā)費用之間的對比（見表3）。</p><p>　　表3 寧波、杭州、紹興入圍2009年省百強家電企業(yè)研發(fā)費用之間的對比</p><p>　　資料來源：寧波經濟與社會理性思考</p><p>　　3.2.2 品牌競爭能力不足</p><p&

42、gt;　　寧波家電業(yè)以民營資本為主的投資背景和企業(yè)裂變、衍生的增長方式，形成了家電企業(yè)數量眾多但以中小企業(yè)為主的產業(yè)規(guī)模結構特征。與寧波3000多家整機企業(yè)和上萬家配件企業(yè)的巨大產能規(guī)模相比，寧波規(guī)模以上家電企業(yè)和知名家電品牌還很少。目前，寧波市自主品牌出口額占全市出口總額的比重不到20%，且多依靠價格手段維持競爭力，70%以上的出口商品都是以貼牌加工的形式，用自主品牌的交貨值只占出口額的2%-3%。品牌對全是經濟的帶動作用還沒有充分發(fā)

43、揮出來，品牌的經濟效用有待加強。寧波市2家入圍企業(yè)品牌總價值僅為61.17億元，加起來不足一個海爾的品牌價值（見表4）。</p><p>　　表4 “2010年中國500強最具有品牌價值”寧波家電企業(yè)品牌榜單</p><p>　　資料來源：寧波發(fā)展藍皮書</p><p>　　3.2.3 營銷不力</p><p>　　浙江老板務實的個性，使他們

44、之間沒有過多的聯系，而是各自為政，埋頭苦干，即使是產業(yè)鏈相互鉤邊的企業(yè)也很是生疏，這樣使這些企業(yè)喪失了整合資源、聯合經營的優(yōu)勢，也失去了相互降低成本的機會。再加上，由于本身競爭力不強，致使他們多關注國內市場，忽視國際市場的開拓。</p><p>　　3.3 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的機會</p><p>　　3.3.1 中國-東盟自貿區(qū)的建立</p><p>　　東盟國際

45、市場是“寧波制造”“走出去”、實施市場多元化的重要區(qū)域。自貿區(qū)建成啟動后，中國與文萊、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡六個東盟成員國間，將有超過90%的產品實行零關稅，中國對東盟的平均關稅將從目前的9.8%降至0.1%，上述東盟成員國對中國的平均關稅將從12.8%降至0.6%。越南、老撾、柬埔寨和緬甸四個東盟新成員將在2015年對90%的中國產品實現零關稅的目標。截至2010年6月，寧波上半年與東盟的貿易額度達到38.4億美元

46、，同比增加78.5%，2010年前10個月，寧波市對東盟出口貿易總額為23億美元，同比增長28.5%。東盟自貿區(qū)市場廣闊，再加上其產品與寧波家電業(yè)的產品有相互互補性的聯系，可為寧波優(yōu)勢品牌出口創(chuàng)造了機會。</p><p>　　3.3.2 國家“長三角一體化”戰(zhàn)略的施行</p><p>　　長三角發(fā)展業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略，目前圍繞長三角建設成為中國經濟實力最強的區(qū)域、世界重要的先進制造業(yè)基地、

47、亞太地區(qū)的重要開放門戶、世界級城市群的定位，長三角內部各城市自覺主動融入，積極參與合作，有力地加速長三角各城市間交通設施、區(qū)域市場、生態(tài)環(huán)境、區(qū)域信息、區(qū)域產業(yè)一體化的進程，形成了以上海為龍頭的“滬、寧、杭、甬、蘇、錫”的區(qū)域經濟共同體，崛起了一批高質量的科研院所和產業(yè)研發(fā)機構，形成了區(qū)域濃厚的自主創(chuàng)新產業(yè)和文化，為寧波家電產業(yè)的提升注入了新的活力。</p><p>　　3.3.3 交通環(huán)境更加便利</p&

48、gt;<p>　　位于慈溪庵東的杭州灣跨海大橋業(yè)已建成通車，一方面有利于寧波接受大上海的輻射使寧波與上海的融合與接軌，使跨海大橋真正成為交通大通道、金融大通道和技術大通道；另一方面寧波是保稅區(qū)又是出口加工區(qū)更為家電及相關產業(yè)的發(fā)展提升、承接和轉移提供了廣闊的前景，使寧波家電企業(yè)獲得更多的機會，獲得更好的發(fā)展機遇。另外，跨海鐵路的籌建，也為寧波家電企業(yè)的進一步發(fā)展創(chuàng)造了更有利的交通環(huán)境。</p><p&g

49、t;　　3.4 寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的威脅</p><p>　　面對激烈的市場競爭，寧波家電業(yè)不僅受到國內外品牌的威脅，而且也受到國內外政策的影響，使其面臨著眾多的發(fā)展障礙。</p><p>　　3.4.1 原材料價格上漲加劇</p><p>　　在國際石油價格持續(xù)高位運行，加之近年來發(fā)展中國家工業(yè)的蓬勃興起，導致全球原材料價格不斷快速上漲。家電制造的主要原材料鋼、銅

50、、鋁、塑料等也不斷上漲，還有國內通貨膨脹壓力日趨明顯，都直接影響寧波家電原材料價格節(jié)節(jié)攀升，能源價格也有了較大幅度的提高，這直接提高了寧波家電產品的制造成本。作為家電生產主要原材料之一的銅，從2008年—2011年持續(xù)波動上漲，2008年銅均價在35元/公斤左右，到2009年末52.85元/公斤快速上漲至52.85元/公斤。2010年銅價甚至突破60元/公斤。同樣的，家電的其他原料價格也居高不下，致使寧波家電企業(yè)生產成本明顯增加。這些家

51、電原材料價格的波動，影響了家電企業(yè)下單、生產和銷售。（銅2008年—2011年價格走勢見圖1）。</p><p>　　圖1 銅2008年—2011年價格走勢</p><p>　　資料來源：中國鋼材價格網http://www.zh818.com/</p><p>　　3.4.2 勞動力價格上漲加劇</p><p>　　由于寧波家電制造業(yè)大部分的

52、OEM加工生產都是屬于勞動密集型產品，靠大量的人工操作完成，前幾年企業(yè)靠廉價勞動力獲得了競爭優(yōu)勢，促成了企業(yè)的快速發(fā)展。然而，近兩年來，隨著生活物價的普遍上漲，工人微薄的工資已經不能滿足生活需要，要求增加工資；同時，隨著國家《勞動合同法》的貫徹實施，企業(yè)對職工養(yǎng)老、工傷、醫(yī)療、失業(yè)、生育等保險投入和完善，企業(yè)勞動力成本提高從而導致家電制造綜合成本增加。寧波家電產業(yè)不能完全控制這些因素對企業(yè)帶來的影響，而這一切必然影響到企業(yè)當前和未來的利

53、潤。2010年寧波市區(qū)和農村居民人均工資性收入分別為19607元和7373元，相比上一年度分別增長1.7%和8.2%。近5年寧波市最低工資保障（見表5）。</p><p>　　表5 2007年—2011年寧波市最低工資保障</p><p>　　資料來源：浙江省人民政府http://www.zj.gov.cn/gb/zjnew/index.html</p><p>　

54、　從表5中發(fā)現，隨著經濟的發(fā)展，寧波市職工的收入日趨上漲，最低工資保障的調整顯示了寧波市勞動力價格的逐漸提高。</p><p>　　3.4.3 貿易壁壘加劇</p><p>　　加入WTO后，本國家電行業(yè)將享受成員的平等待遇，關稅降低，成本優(yōu)勢增大，有利于出口。但是隨著中國企業(yè)產品不斷進入國際市場，并出現較大的貿易逆差，貿易摩擦也不斷增加。西方一些國家紛紛推出了眾多技術壁壘和綠色壁壘，如歐

55、盟的CE、GS產品認證、美國的UL、EOL認證等；歐盟近年執(zhí)行的WEEE指令和R″SH指令、以及歐盟E2P指令等。寧波家電產品要進入歐盟或是美國就必須符合相關認證和指令要求，產品進行各種認證的費用，提高了出口產品的成本，阻礙了寧波家電進入國際舞臺的步伐。</p><p>　　另外，受經濟環(huán)境影響，寧波家電業(yè)在經歷了出口環(huán)境惡化到緩慢復蘇的過程后，家電制造基地的優(yōu)勢地位逐漸凸顯。寧波口岸目前約有150家家電企業(yè)對沙

56、特出口，2009年共計完成受理出口沙特家電產品1143批次，貨值4844萬美元。其中，僅空調器、冰箱和洗衣機就占近2800萬美元。但2010年3月25日，沙特標準化組織（SASO）宣布，出于降低能源浪費，減少沙特家庭電力支出，促進沙特經濟發(fā)展考慮，沙特只允許高效節(jié)能的家電產品進入該國市場，這無疑給寧波家電業(yè)出口沙特造成了障礙。</p><p>　　3.4.4 人民幣的持續(xù)升值</p><p&g

57、t;　　隨著世界經濟發(fā)展格局的變化，國際社會迫使人民幣不斷升值，并屢創(chuàng)出新高。人民幣與美元匯率破七以后，寧波家電出口企業(yè)遭受了直接影響。寧波家電出口產品不再像以往一樣具有較大的價格優(yōu)勢，直接削弱了寧波家電在國外市場的競爭能力。此外，針對人民幣的升值，寧波家電不得不提高了自身產品的報價，這進一步降低了產品的吸引力，使原來的價格優(yōu)勢不能體現出來了。在電器行業(yè)，人民幣每升值2%，家電出口利潤就縮水8%左右。（2007年—2008年人民幣兌美元

58、之比見圖2）。</p><p>　　圖2 近5年人民幣兌美元之比</p><p>　　資料來源：銀率網http://www.bankrate.com.cn/</p><p>　　3.4.5 國內競爭加大</p><p>　　品牌競爭威脅一直伴隨著寧波家電業(yè)的發(fā)展，受國內品牌的威脅，如海爾、格力、海信、TCL、長虹格蘭仕等知名品牌，這些品牌在外

59、國消費者心中在一定程度上樹立了良好的品牌形象，又加上這些企業(yè)生產的產品種類繁多、價格實惠、質量牢固、售后服務良好等進一步對寧波家電業(yè)造成一定的競爭壓力。</p><p>　　綜上所述，從對寧波家電業(yè)的SWOT分析可以看出：整個家電市場競爭將更趨激烈，利潤降低，風險進一步增大。所以寧波家電產業(yè)在發(fā)展過程中，既要保持和發(fā)揚自己的優(yōu)勢和特色，又要面臨企業(yè)產品的技術創(chuàng)新，品牌攻略，核心競爭力等方面的改進，還要考慮和克服國

60、內外形勢的變化，對寧波家電產業(yè)來說，是一個非常艱巨的挑戰(zhàn)。</p><p><b>　　4 案例分析</b></p><p>　　寧波方太廚具有限公司創(chuàng)立于1996年1月，坐落于浙江省慈溪市，專業(yè)生產以“方太”牌集成廚具、吸油煙機、消毒碗柜等廚房系類產品。公司總資產為3.13億元，目前已成為中國廚房領域最成功的生產廠家之一，產品遠銷日本、菲律賓、印度、美國等。一直以來

61、，方太以“不斷創(chuàng)新、追求卓越”為一切工作總的指導原則，以品牌戰(zhàn)略為導向，把自身對中國廚房及廚房文化獨到的理解融入產品的設計中，并結合利用人體功能學、美學各種邊緣科學以及集成技術，不斷創(chuàng)造出適合大眾的現代廚房用品。同時方太還憑借雄厚的技術實力、強大的營銷能力，推動并引領中國廚房產業(yè)向“精工細作的現代產業(yè)”轉變。</p><p>　　當越來越多的中國出口產品因為價格較低遭到國外反傾銷訴訟之時，寧波方太廚具公司卻走出了

62、一條面向國際，定位高端市場，走品牌創(chuàng)新化發(fā)展的道路。該公司在環(huán)保、技術方面的生產能力都達到國際水準，2007年正式成為世界著名家居銷售品牌———瑞典宜家集團的合作伙伴，并成功打入中東、日本、東南亞的高檔市場。</p><p>　　據了解，“海外市場的情況很復雜，日本人家庭空間狹小，要求廚房集成度很高，而且他們用的灶具都是電磁灶，與我們國內很不一樣；中東人家庭人口多，需要的是多眼灶具，這樣可以在最短的時間內把菜肴烹

63、飪好；只有東南亞的烹飪習慣跟我們相近?！币虼?，有針對地開發(fā)當地市場是刻不容緩的。根據掌握的信息，方太分別在在產品造型、工藝處理、整體廚房設計制造等方面因地制宜，根據當地標準和習慣進行生產，有針對性的開發(fā)。目前，方太的產品已經出口到韓國、日本等20多個國家，品牌影響力正在迅速擴大。 去年方太海外市場銷售額超過1000萬美元，而且出口價格比行業(yè)平均出口價格高出約30%。</p><p>　　如今，方太建立了國內廚房行

64、業(yè)最大、實力最強的研究機構，研發(fā)投入幾乎占到國內廚房行業(yè)的50%；在堅持自主研發(fā)的基礎上方太開展廣泛的外部合作，與SABAFU、肖特、微軟、IKEA等世界一流企業(yè)建立了技術與市場層面的合作關系。并與國內多所大學共建有國家級、省級實驗室及技術研發(fā)中心，與歐洲著名的藝術學院在產品工業(yè)設計方面大力合作，根據國家專利總局的統(tǒng)計，在廚房領域方太是申請專利最多的企業(yè)，其中大量屬于發(fā)明專利，專利申請量每年達到100％的增長，這些雄厚的技術戰(zhàn)略布局，打

65、造出一個表現優(yōu)秀、競爭力如此之強的廚房專家。據最新統(tǒng)計數據顯示，方太廚具新產品、新技術及專利申報量已占中國家電行業(yè)的55%。</p><p>　　啟示：方太致力于研發(fā)新技術，敢于創(chuàng)新，走品牌發(fā)展道路的舉措是值得借鑒的。其依靠準確的市場分析，根據當地實際需求，有針對性的研發(fā)新技術，開發(fā)新產品，不走以低價拓展市場的道路，最終在海外市場占得一席之地。</p><p>　　方太廚具全球競爭優(yōu)勢的取

66、得改變了部分中國家電企業(yè)靠拼資源、拼勞動力成本、拼價格生存的模式，實現了靠技術創(chuàng)新、靠品牌發(fā)展的路徑突破，引領中國家電企業(yè)向產業(yè)價值鏈的高端轉移。這不僅是方太的方向選擇，也是中國家電企業(yè)必然的戰(zhàn)略選擇。方太為中國家電企業(yè)實現發(fā)展方式轉型提供了一個可以參照的路徑。</p><p>　　5 寧波家電業(yè)的外貿發(fā)展策略</p><p><b>　　5.1 政府方面</b>&l

67、t;/p><p>　　5.1.1 引導產品研發(fā)創(chuàng)新工作</p><p>　　政府應該深入實施“科技興貿”戰(zhàn)略，引導企業(yè)以科技創(chuàng)新為核心，以提高家電產品附加值為方向，積極推進外貿發(fā)展方式轉變。持續(xù)推進家電業(yè)產品研發(fā)創(chuàng)新體系的建設，大力支持家電企業(yè)引進設立研發(fā)機構，支持以企業(yè)為主題開著產學合作和研究。打造寧波家電研發(fā)創(chuàng)新服務的產業(yè)集群公共服務平臺。加快推進科技興貿出口創(chuàng)新基地建設和重點出口基地培養(yǎng)

68、，推動傳統(tǒng)家電業(yè)的轉型，扶持新興家電產業(yè)。加大綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保等高新技術研發(fā)，擴大新材料、新裝備、新能源、節(jié)能環(huán)保等建設。</p><p>　　5.1.2 加強家電自主品牌培育工作</p><p>　　政府可幫助重點加強家電自主品牌培育工作，以創(chuàng)新、創(chuàng)意和品牌為動力，不斷提升寧波家電業(yè)層次，引導家電企業(yè)向高端產業(yè)鏈、高附加值環(huán)節(jié)延伸，延長增值鏈條，大力提升家電外貿出口附加值。推動自主

69、出口品牌創(chuàng)造，推動“寧波制造”向“寧波智造”轉變。促進自主品牌運用，鼓勵企業(yè)“走出去”收購境外家電知名品牌，鼓勵以出口為龍頭培育家電區(qū)域品牌。強化自主出口品牌保護，完善知識產權行政執(zhí)法和司法保護機制，提高對知名出口家電品牌的知識產權保護和市場監(jiān)管力度。加強自主出口品牌管理，完善國際、國家、省、市、縣五級品牌培育體系，形成統(tǒng)一管理、聯動發(fā)展、執(zhí)法順暢、監(jiān)督有力的出口品牌管理服務體系。</p><p>　　5.1.3

70、 幫助創(chuàng)建集群品牌</p><p>　　將寧波家電集群特性品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計和營銷策劃，確定寧波家電在全國乃至全球的產業(yè)價值鏈中的位置集群品牌定位。應該體現家電產業(yè)特性和寧波區(qū)域特性充分了解利益相關者對家電集群未來發(fā)展趨勢的看法，清楚地了解本區(qū)位的資源優(yōu)勢，調研競爭對手的狀況和策略，從而規(guī)劃集群品牌發(fā)展目標和競爭策略，建立集群的聲譽，提高地區(qū)的區(qū)域競爭力，贏得顧客的青睞。</p>

71、<p>　　5.1.4 促進有效貿易方式互補</p><p>　　促進做一般貿易，以自主創(chuàng)新為核心，以品牌、技術和營銷為重點，實施提升出口競爭力戰(zhàn)略，改變過度依賴低價格、低檔次的產品競爭。促進企業(yè)做深加工貿易，推動加工貿易產業(yè)鏈向上游研發(fā)設計、中游集約發(fā)展、下游營銷服務延伸。發(fā)展保稅貿易，建設集保稅展示、交易和貿易服務為一體的保稅貿易平臺，積極爭取在保稅貿易出口退稅政策上取得新突破。</p>

72、;<p><b>　　5.2 企業(yè)方面</b></p><p>　　5.2.1 實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略</p><p>　　在家電業(yè)競爭日趨白熱化的今天，以及外資商業(yè)力量對大陸市場的滲透加深，能夠盡可能地降低成本，是家電企業(yè)提高利潤率的重要途徑。如果兩家企業(yè)能過強強聯手，無疑有利于實現資源共享，節(jié)約成本，實現自己和對方的利益最大化。寧波家電業(yè)普遍存在太分散

73、的問題，如果想形成一些大中小家電企業(yè)，必須通過建立合資企業(yè)、聯盟與合作來實現這個目標。整合后的企業(yè)都能夠取得下面幾方面的效益：降低成本，提高市場份額，加快增長速度；更加有效地使用價值鏈；價值鏈中的企業(yè)合作伙伴之間更加容易展開協(xié)調；降低了風險；更加容易進入資本市場；能夠獲得進入新的市場的機會，提高了企業(yè)的綜合競爭能力。</p><p>　　5.2.2 以創(chuàng)新提檔次</p><p>　　從企業(yè)

74、角度看，寧波家電企業(yè)可采用清潔生產工藝，進行生態(tài)設計，從產品設計就采用環(huán)保材料和工藝，最大程度地避免或減少有害物質的使用，做到節(jié)能、降耗、減污、增效；可對原有生產線進行技術改進，使工序設置更加合理，增強了企業(yè)產品市場競爭能力，保證了產品技術上的領先?？蓜?chuàng)新技術、創(chuàng)新工藝，以科技創(chuàng)新提檔次、以優(yōu)質產品質量搶市場。</p><p>　　5.2.3 運用恰當結算方式</p><p>　　企業(yè)可采

75、用遠期匯率結算，企業(yè)通過鎖定單筆訂單業(yè)務的匯率，以此鎖定收益。此外，企業(yè)還可采用人民幣跨境貿易結算。進行跨境貿易人民幣結算，既有利于出口企業(yè)規(guī)避匯率風險，減少匯兌損失，節(jié)約相關財務費用，還有利于寧波家電出口企業(yè)提高資金使用效率。除以上一般的銀行匯率結算方法外，還可通過開拓非美元市場、“先貨后款”等方式來規(guī)避風險。因為人民幣主要是對美元升值，其他貨幣有升有降，如選擇獨立于美元波動的貨幣結算，可避開各種遠期交易風險。</p>

76、<p><b>　　結 論</b></p><p>　　寧波家電業(yè)起源于20世紀70年代，依托寧波當地模具行業(yè)和塑料加工的優(yōu)勢，仰仗充裕的民間游資和強烈的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，寧波家電生產形成了從零配件加工到整機組裝、從完全仿制到自主開發(fā)、從國內市場到國際、國內兩個市場、從單一品種向多品種系列的過渡?，F如今，寧波已成為我國重要的家電產品制造和出口基地，其在地方外貿和我國家電業(yè)出口中占有

77、極其重要的地位。本文通過對寧波家電產業(yè)的現狀進行了剖析，指出了其成就和存在的不足。并指出了當前寧波家電產業(yè)所面臨的機遇——中國-東盟自貿區(qū)的建立、國家“長三角一體化”戰(zhàn)略的施行、交通環(huán)境更加便利；所面臨的挑戰(zhàn)——原材料價格上漲加劇、勞動力價格上漲加劇、貿易壁壘加劇、人民幣的持續(xù)升值、國內競爭大等等，并通過整理，就寧波家電產業(yè)目前的困境，提出了自己的一些建議：加快推進產品研發(fā)創(chuàng)新工作，建立科技合作平臺，加大產品科技創(chuàng)新，提升產業(yè)技術水平；

78、重點加強家電自主品牌培育工作，提高產品知名度；創(chuàng)建集群品牌，引導產業(yè)集群的發(fā)展，提高競爭能力；有效促進貿易方式互補等。寧波家電產業(yè)在發(fā)展過程中，既要保持和發(fā)揚自己的優(yōu)勢和特色，又要面臨企業(yè)產品的技術創(chuàng)新，品牌攻略，核心競爭力等方面的改</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]大衛(wèi)?李嘉圖．政治經濟學及賦稅原理[M]. 北京：光明日報出版

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90、;/p><p>　　寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究</p><p><b>　　開題報告</b></p><p>　　寧波家電業(yè)外貿發(fā)展策略研究</p><p><b>　　一、立論依據</b></p><p>　　1.研究意義、預期目標</p><p>　　

91、寧波家電業(yè)起源于20世紀70年代，依托寧波當地模具行業(yè)和塑料加工的優(yōu)勢，仰仗充裕的民間游資和強烈的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，寧波家電生產形成了從零配件加工到整機組裝、從完全仿制到自主開發(fā)、從國內市場到國際、國內兩個市場、從單一品種向多品種系列的過渡?，F如今，寧波已成為我國重要的家電產品制造和出口基地，擁有全國最完整的家電產業(yè)鏈，是中國最大的家電鈑金、塑料件、模具開發(fā)與其他配件的供應基地，家電零配件生產占全國家電產業(yè)零配件生產的60%以上。在家電業(yè)

92、日益完善的今天，寧波已舉行了6屆家電展，取得了很大成效。但是，自中國加入WTO后，寧波家電企業(yè)將面臨了更激烈的競爭, 行業(yè)環(huán)境有了很大的變化 ,帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。希望能夠解決與此帶來的一系列問題，而研究如何促進其外貿持續(xù)健康的發(fā)展，對發(fā)展地方經濟和我國家電對外貿易有著極為重要的意義。</p><p>　　希望通過本課題研究，找出寧波家電業(yè)外貿發(fā)展的成功經驗和目前存在的問題；并運用相關國際經濟與貿易理論，分析寧

93、波家電業(yè)在國際競爭中擁有的優(yōu)勢和存在的劣勢，以及目前面臨的機遇和挑戰(zhàn)。在扎實深入分析的基礎上，對如何促進寧波家電業(yè)外貿更好發(fā)展提出切實有效的建議，為相關政府部門的決策提供參考依據，從而促進地方經濟和我國家電業(yè)對外貿易更好的發(fā)展。</p><p><b>　　2.國內外研究現狀</b></p><p>　　美國學者漢密爾頓（1791）提出保護關稅論，他的保護關稅論主要是

94、圍繞制造業(yè)展開分析的，他認為制造業(yè)在國民經濟發(fā)展中具有特殊的重要地位，保護本國的制造業(yè)可以為其他的部門發(fā)展經濟，對于經濟還還沒有獨立的工業(yè)發(fā)展，經濟基礎還不夠穩(wěn)定，應該采取關稅措施特別地將制造業(yè)保護起來，使經濟能夠獲得獨立的發(fā)展。</p><p>　　德國經濟學家李斯特（1841）以批判英國自由貿易理論為契機，全面論述了幼稚產業(yè)保護的思想，李斯特認為，工業(yè)尤其是使用動力和大規(guī)模機器的制造工業(yè)的生產力遠遠大于農業(yè)，

95、所以，特別強調發(fā)展工業(yè)生產力，等工業(yè)發(fā)展以后，農業(yè)自然而然就會跟著發(fā)展。有幼稚的工業(yè)才需要保護，保護要有一定得時間和條件，農業(yè)不需要保護，有強生命力的也不需要保護，這是李斯特幼稚產業(yè)保護思想的核心。</p><p>　　大衛(wèi)?李嘉圖（1817）提出了比較優(yōu)勢理論，他注重貿易的自由合作，排除其他因素的干擾，由該理論從成本的相對差別出發(fā)，認為一國即使不能生產出絕對優(yōu)勢的商品，只要能生產出相對優(yōu)勢的商品，就可以與另一國

96、進行貿易，而且使貿易雙方都能得到好處。李嘉圖認為，哪怕一個國家在兩種商品上都具有絕對優(yōu)勢，而在另一個國家在兩種商品上都表現出絕對劣勢，按照“兩優(yōu)取其重，兩劣取其輕”的原則，兩國之間也可能通過國際貿易而獲得國際貿易。</p><p>　　總之，在貿易中，我們要是把精力放在自己“相對更”為擅長領域的生產 ，這樣就能夠提高交易雙方的生產率 ，增強競爭力和人民的福利。</p><p>　　赫克歇

97、爾和俄林（1919）提出了要素稟賦論的基本論點，該理論認為：一國的比較優(yōu)勢產品是應出口的產品，是它需在生產上密集使用該國相對充裕而便宜的生產要素生產的產品，而進口的產品是它需在生產上密集使用該國相對稀缺而昂貴的生產要素的產品。簡而言之，勞動力豐富的國家出口勞動密集型商品，而進口資本密集型商品，相反，資本豐富的國家出口資本密集型商品，進口勞動密集型商品。</p><p>　　邁克爾?波特（Michael E．Po

98、rter）（1980）競爭優(yōu)勢論認為在與五種競爭力量的抗爭中，蘊涵著三類成功型戰(zhàn)略思想，這三種思路是：1、總成本領先戰(zhàn)略；2、差異化戰(zhàn)略；3、專一化戰(zhàn)略。波特認為，這些戰(zhàn)略類型的目標是使企業(yè)的經營在產業(yè)競爭中高人一籌：在一些產業(yè)中，這意味著企業(yè)可取得較高的收益；而在另外一些產業(yè)中，一種戰(zhàn)略的成功可能只是企業(yè)在絕對意義上能獲取些微收益的必要條件。有時企業(yè)追逐的基本目標可能不止一個，但波特認為這種情況實現的可能性是很小的。因為有地貫徹任何一

99、種戰(zhàn)略，通常都需要全力以赴，并且要有一個支持這一戰(zhàn)略的組織安排。如果企業(yè)的基本目標不只一個，則這些方面的資源將被分散。國際貿易中處處存在競爭，優(yōu)勝劣汰已經是不可改變的趨勢，應用好這個理論將有助于產業(yè)和國際貿易的發(fā)展。但是，在新經濟快速發(fā)展條件下，產業(yè)結構變化迅速，波特競爭理論在我國的適用局限性日益明顯。因此，在學習大師經典理論的同時，還要在實踐中具體問題具體分析。</p><p>　　張平 , 代義華（2004）

100、指出進入信息化、全球化的今天, 為了構筑企業(yè)的核心競爭力, 選擇適合企業(yè)自身的技術戰(zhàn)略尤其重要。中國已經加入WTO , 中國家電企業(yè)將面臨更激烈的競爭, 行業(yè)環(huán)境有了很大的變化, 3C 融合趨勢和高端技術的合作與競爭帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。中國家電企業(yè)應提高技術戰(zhàn)略的理論認識, 同時在實踐中利用多種方式來建立自己的核心技術能力。為了制定企業(yè)的技術戰(zhàn)略, 企業(yè)應首先對企業(yè)的技術環(huán)境做出實際的分析。在具體實踐中, 應關注建立企業(yè)的核心技術能力

101、。企業(yè)通過對環(huán)境變化的把握和對自身技術資源與能力的認識, 逐步形成適合自己長期發(fā)展的技術戰(zhàn)略, 并對其進行動態(tài)管理。</p><p>　　萊瑞?萊特（2007）預測：“未來的小家電營銷是品牌的戰(zhàn)爭———品牌互爭長短的競爭，而唯一更好的擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌?！?lt;/p><p>　　芳萱（2008）指出：國內CPI 增幅連創(chuàng)新高, 家電行業(yè)生存空間受到擠壓, 全行業(yè)的整合洗

102、牌加??；外貿調控政策、人民幣匯率、原材料價格的大幅增加，將使家電出口增速放緩, 打造自主品牌當務之急；節(jié)能環(huán)保成家電行業(yè)發(fā)展的主題, HCFC淘汰的提速使家電業(yè)面臨攻關難題。</p><p>　　譚晶榮（2008）指出國內小家電企業(yè)目前著機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著國民經濟收入的不斷提高，國民對小家電的需求也日益增長，給小家電企業(yè)帶來進一步成長的機遇；但是，另一方面，隨著全球勞動力成本、原材料價格的提高，以及人民幣匯率的

103、升高，幾乎所有企業(yè)均面臨著盈利難的困境。與此同時，全球面臨著環(huán)境污染和節(jié)能的壓力，對于如何創(chuàng)新產品以減少對環(huán)境的污染以及節(jié)能產品的需求，將進一步加劇企業(yè)的相互競爭，并對該行業(yè)產生深遠影響。</p><p>　　菲爾?布蘭德（2008）指出：雖然美國經濟呈現增長放緩時，但是用于家庭家電的消費支出也仍保持穩(wěn)定。消費者對方便而又現代的電器任然非常需要。</p><p>　　甄偉麗, 朱欣民（20

104、09）指出家電業(yè)的引進—吸收—再創(chuàng)新之路有規(guī)律可循, 單純的維持性創(chuàng)新無法實現企業(yè)的“再創(chuàng)新”成功, 企業(yè)需要先開創(chuàng)“藍?！闭碱I新市場, 由市場拉動技術發(fā)展, 技術進步又反過來推動產品改善, 滿足新市場需求的同時進攻主流市場。開創(chuàng)并占有新市場是企業(yè)“再創(chuàng)新”成功的基礎。</p><p>　　羅建元（2009）指出2008 年，世界經濟風起云涌，金融危機席卷全球。寧波家電業(yè)遭遇了前所未有的困境：國際需求銳減，出口嚴

105、重受阻;企業(yè)效益下滑，盈利空間萎縮；產能過剩短期難以消化，產業(yè)結構升級難以短期內完成。進入2009 年，經濟形勢雖然有所好轉，但危機的影響遠沒有過去，寧波家電行業(yè)繼續(xù)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和壓力。眼下寧波家電行業(yè)的運行有喜有憂，喜憂并存。</p><p>　　王建中（2009）指出浙江慈溪小家電產業(yè)群由中小民營企業(yè)組成，規(guī)模不大，單體品牌影響力小，因而共同打造集群品牌是理性選擇。集群品牌具有市場推廣效應、資產增值效應和

106、優(yōu)化產業(yè)價值鏈效應。集群品牌定位應體現家電產業(yè)特性和慈溪區(qū)域特性，注意集群品牌的注冊與使用，加強集群品牌形象宣傳和傳播，做好集群品牌的維護，提升集群品牌價值，以此更好的推動慈溪小家電的發(fā)展。</p><p><b>　　3.參考文獻</b></p><p>　　[1] 大衛(wèi)?李嘉圖．政治經濟學及賦稅原理[M]. 北京：光明日報出版社,2009.</p>