網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究——基于價(jià)值鏈理論的分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了眾多以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)的迅猛成長(zhǎng)，作為新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已由2000年的0.3億元人民幣迅速擴(kuò)大到2006年的65.4億元人民幣。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展吸引了眾多企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商行業(yè)中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入成熟階段。如何在高增長(zhǎng)、高競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下制定自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得持續(xù)的收益已經(jīng)成為關(guān)系到眾多網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商生存的問(wèn)題。

2、 本文從網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度出發(fā)，揭示運(yùn)營(yíng)商的核心價(jià)值活動(dòng)，并提出基于價(jià)值鏈改進(jìn)措施的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略--虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的概念、基本特點(diǎn)、在我國(guó)的發(fā)展歷程，并結(jié)合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歸納總結(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。在分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，筆者經(jīng)過(guò)閱讀大量的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)資料及前人的研究成果，以網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的顧客價(jià)值為切入點(diǎn)，揭示了游戲玩家顧客價(jià)值的構(gòu)成，整理、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲

3、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，解析價(jià)值鏈中各成員的主要價(jià)值活動(dòng)，并進(jìn)一步深入解析網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值活動(dòng)。 針對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成現(xiàn)狀，筆者提出了基于網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)值活動(dòng)改進(jìn)的運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略新模式--虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)模式以游戲玩家為中心，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)為開(kāi)發(fā)商、渠道商提供與玩家及合作成員間溝通通道。文章最后分析了運(yùn)營(yíng)商虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)價(jià)值鏈的價(jià)值活動(dòng)的提升及虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)。 通過(guò)本文的研究，筆者希望網(wǎng)