新意有名“游擊手”

1、<p><b>　　新意有名“游擊手”</b></p><p>　　Jeffrey來自臺灣，鐘愛棒球。他是北京某民間棒球隊(duì)的隊(duì)長，司職游擊手。游擊手是所有內(nèi)野手中守備能力最優(yōu)異的。游擊手通常守備位置在二、三壘之間，是個(gè)需要靈活身手的守備位置。 </p><p>　　運(yùn)動場上的道理同樣可以搬到生意場上。廣告人也需要良好的守備能力，要“守”好自己的客戶，并且還要

2、有開發(fā)新客戶的能力。 </p><p>　　It was in Beijing Hotel Nikko New Century Cafe layer that I interviewed Jeffrey. Whenever we were going to finish a topic and draw a conclusion, music sounded up simultaneously, it seeme

3、d that it was intentional to accompany with us. So others laughed and said: "It seems like making a TV show of art?" Even Miss Bai from Creative & Interactive Group joined us and laughed all the way. This i

4、nterview was carried on undera relaxed, pleasant environment ... ... </p><p>　　采訪Jeffrey是在北京新世紀(jì)日航酒店的一層咖啡廳，每當(dāng)我們談?wù)撃骋粏栴}到總結(jié)陳詞之時(shí)，咖啡廳的音樂就會響起，好像是在故意配合我們的訪談。于是大家調(diào)侃到：“怎么像在做藝術(shù)人生？”然后，包括新意互動（CIG）的白云小姐在內(nèi)的我們大笑不止。采訪就是在這樣輕松

5、、愉悅的環(huán)境下進(jìn)行的…… </p><p><b>　　游擊手 </b></p><p>　　Jeffrey來自臺灣，鐘愛棒球。他是北京某民間棒球隊(duì)的隊(duì)長，司職游擊手。游擊手是所有內(nèi)野手中守備能力最優(yōu)異的。游擊手通常守備位置在二、三壘之間，是個(gè)需要靈活身手的守備位置。 </p><p>　　運(yùn)動場上的道理同樣可以搬到生意場上。廣告人也需要良好的

6、守備能力，要“守”好自己的客戶，并且還要有開發(fā)新客戶的能力。 </p><p>　　Jeffrey擁有十多年的廣告公關(guān)行銷顧問經(jīng)驗(yàn)，是廣告?zhèn)鞑ソ缳Y深的專業(yè)經(jīng)理人。自1990至2004年，在臺灣曾服務(wù)多家4A公司，以及擔(dān)任決策公關(guān)顧問公司總經(jīng)理等職務(wù)。服務(wù)過的客戶包括聯(lián)合利華，黑松飲品，神達(dá)電腦，和華信銀行等主要客戶。 </p><p>　　他2004年，離開臺灣加入北京奧美，擔(dān)任北京奧美行

7、動營銷總經(jīng)理，服務(wù)的客戶主要有寶馬，摩托羅拉，中國移動，微軟，搜狐，迪士尼，中美史克，金佰利，科達(dá)，湯淺電池，西聯(lián)匯款，中化化肥等。 </p><p>　　2007年２月迄今，擔(dān)任易車集團(tuán)副總裁，新意互動（CIG）首席運(yùn)營官，Jeffrey從業(yè)多年來服務(wù)的客戶眾多，不但是有出色的“守備”能力，開發(fā)新客戶也不在話下。 </p><p>　　廣告預(yù)算縮減 企業(yè)需要精準(zhǔn)傳播 </p>

8、<p>　　“眾多企業(yè)都知道自己廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但是浪費(fèi)掉的是哪一半并不了解。而2009年企業(yè)就不能這么花錢了?！盝effrey說。 </p><p>　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，“精準(zhǔn)傳播”成為人們熱議的話題。很多媒體都給自身穿上了“精準(zhǔn)”的外衣。但是，有數(shù)據(jù)能證明自身精準(zhǔn)的很少。“而如果互聯(lián)網(wǎng)媒體說，它不是浪費(fèi)那一半錢的媒體，這也許是比較貼近事實(shí)的。”Jeffrey說。互聯(lián)網(wǎng)可以把受眾進(jìn)

9、行細(xì)分，根據(jù)不同的要素把受眾進(jìn)行區(qū)隔。例如，什么人群會去上網(wǎng)，什么人群上網(wǎng)時(shí)間較長，什么人群停留在汽車網(wǎng)站或哪些頻道的時(shí)間較長……這些類人群都是有據(jù)可供的。 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)用戶至2008年6月達(dá)2.53億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)19.1%，網(wǎng)絡(luò)已成為第四大主流媒體。至2008 年中國網(wǎng)絡(luò)媒體，市場規(guī)模已經(jīng)突破10 億，同時(shí)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，居民汽車購買需求的不斷膨脹，汽車服務(wù)類

10、網(wǎng)站引起了汽車用戶、購買者，以及汽車廠商的密切關(guān)注，成為汽車相關(guān)信息發(fā)布、產(chǎn)品購買、心得交流的重要平臺。 </p><p>　　汽車企業(yè)都很清楚，用戶獲得汽車信息主要來自互聯(lián)網(wǎng)。他們準(zhǔn)備買車前，會上網(wǎng)查車型，做比較。所以互聯(lián)網(wǎng)對于汽車營銷至關(guān)重要。以09年為例，1.6排量的準(zhǔn)車主肯定都是網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子。 </p><p>　　新意互動（CIG）作為一家網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，在精準(zhǔn)傳播上會根據(jù)

11、客戶的需求做出媒介選擇。“當(dāng)然，我們會不斷把一些新的趨勢、技術(shù)及行業(yè)演變不斷地告訴客戶，提供給客戶新的思考方向。對于一些新的媒介形式，我們也非常樂意提供給我們的客戶做參考。總結(jié)來說，只要是能夠滿足客戶精準(zhǔn)需求的媒介對象或形式，我們都愿意給客戶進(jìn)行推薦。”Jeffrey在此前接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)提到。 </p><p><b>　　新意創(chuàng)造價(jià)值 </b></p><p>

12、　　新意一直秉承著“新意創(chuàng)造價(jià)值”的理念。新意互動（CIG）一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，包括互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣的轉(zhuǎn)移。“我們會去主動了解新媒體、新技術(shù)、網(wǎng)站新模式、網(wǎng)絡(luò)新調(diào)整以及新的情趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。我們要投入更多的時(shí)間和情感，廣告投放是一回事，但是投入的感情是不一樣的。因?yàn)椋覀儾皇呛唵蔚貛推髽I(yè)花花錢。” 新意一直關(guān)注與代理客戶一起成長，有良好的市場敏感度，肯換位思考，擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任。 </p><p>　　“新意創(chuàng)

13、造價(jià)值”是用數(shù)據(jù)說話的。新意互動從兩個(gè)方面獲得監(jiān)測數(shù)據(jù)。一是網(wǎng)站本身提供給新意互動的監(jiān)測數(shù)據(jù)；二是新意互動會在廣告中放入監(jiān)測代碼，并購買第三方監(jiān)測系統(tǒng)軟件對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測。最后按照客戶不同的需求，從創(chuàng)意、瀏覽量、點(diǎn)擊成本等幾個(gè)不同的因素對網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果進(jìn)行考量，做到精準(zhǔn)。 </p><p>　　另外，新意互動（CIG）為企業(yè)進(jìn)行媒體推薦的時(shí)候，不會僅去看點(diǎn)擊成本，或者是CPM，而會綜合考慮一個(gè)新的概念――基于

14、品牌附加值的營銷效果。因?yàn)?，在汽車廠商做媒體選擇的考量時(shí)，媒體的品牌附加值是很重要的因素。用簡單的話來說就是：不僅僅廣告內(nèi)容重要、投放量和投放時(shí)機(jī)重要，在哪進(jìn)行廣告投放也很重要。這就決定了，企業(yè)不會簡單地按照流量評比來進(jìn)行廣告投放――如果僅依照流量評比，那就全部投搜索引擎廣告了。但這是很難測量的，事實(shí)上我們應(yīng)該去做這方面的探討。 </p><p>　　目前新意互動使用的是DoubleClick的監(jiān)測軟件。新意互動

15、（CIG）認(rèn)為，DoubleClick技術(shù)因?yàn)槠淙蛐缘臄?shù)據(jù)服務(wù)和“動態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位”技術(shù)，在行業(yè)有比較好的口碑，相對來說比較權(quán)威。但也有讓人覺得迷惑的時(shí)候，比如它提供的數(shù)據(jù)有時(shí)會比網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)還要高。所以，一個(gè)權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)的存在，就顯得尤為重要。 </p><p>　　策略第一、創(chuàng)意第一、服務(wù)第一 </p><p>　　“我們的工作目標(biāo)是：策略第一、創(chuàng)意第一、服務(wù)第一?！?J

16、effrey告訴記者。長期以來，“服務(wù)第一”一直都是新意互動重要的根基。新意一直把客戶服務(wù)放在第一位，新意互動會在第一時(shí)間感覺并接收到客戶的需求，從而提供最好的反饋和服務(wù)。 </p><p>　　在過去這幾年當(dāng)中，新意互動提供的服務(wù)，已經(jīng)獲得了客戶的認(rèn)可。“現(xiàn)在，我們需要更加強(qiáng)在創(chuàng)意和策略兩方面的表現(xiàn)。新意互動雖然已經(jīng)在策略及創(chuàng)意方面，在作品創(chuàng)意以及所傳達(dá)的效果上得到了客戶的肯定，也拿到了不少獎項(xiàng)，但新意互動還在