畢業(yè)設計（論文、解決方案）vi設計

1、<p><b>　　班級：11-1</b></p><p>　　學號：20114136</p><p>　　四川交通職業(yè)技術學院</p><p>　　畢業(yè)設計（論文、解決方案）</p><p>　　項 目： VI設計 </p><p>　　專 業(yè)：

2、圖形圖像制作 </p><p>　　學 生： </p><p>　　指導老師： </p><p>　　日期：2013 年 10月 25日</p><p>　　畢業(yè)設計（論文）獨創(chuàng)性聲明</p><p>　　本人聲明，所呈交的畢業(yè)

3、設計（論文）是在導師指導下本人獨立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明確標注或得到許可。論文內容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他方面的論文或成果。</p><p>　　本文如違反上述聲明，愿意承擔以下責任和后果：</p><p>　　“畢業(yè)綜合能力考核”這門課評定為不合格，直接重修；</p><p>　　學校按照有

4、關規(guī)定給予系內通報；</p><p>　　本人負責因論文成果不實產生的法律糾紛。</p><p>　　論文作者簽名： 日期：2013 年 10月25日</p><p>　　中文摘要按照以下格式編排：</p><p><b>　　摘 要</b></p>

5、<p>　　本組主要完成的是一家啤酒公司的的VI設計，根據要求首先給這個公司設計個名稱，我們設計的名稱叫“牛牛啤酒有限公司”。并且根據該公司的特點，為之設計了一個簡潔的標志。</p><p>　　之后陸續(xù)設計了包括：辦公用品系列、標識系列、廣告系列、生活用品系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等二十多件產品，合成為一套完整的VI設計。整套產品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比

6、較生動。隨著市場的要求以及廠家的要求，本套設計跟隨著市場的變化，生活活潑的logo制作，符合廣大群眾的要求，本設計主要運用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。</p><p>　　【關鍵字】 VI設計 標志 產品 矢量圖形</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　

7、　This group is to complete the VI design of a clothing company, according to the requirements for the company to design a first name, we design the name called "love clothing Limited company". And according to

8、the characteristics of the company, design a succinct symbol for.</p><p>　　After the design include: office supplies series, logo, advertising series,series of daily necessities series, clothing line, traffi

9、c series, banner,environment series, other series products more than 20 items, for the synthesis of a complete set of VI design. Complete set of products with distinctive characteristics of the industry, no matter from t

10、he color and style are vivid. Along with the market requirements and the requirements of manufacturers, this set of design with the market changes, </p><p>　　【Key Words】VI logo ；design； product； vector graph

11、ics</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 VI設計綜合概述1</p><p>　　1.1 VI的定義1</p><p>　　1.2 VI基礎要素系統(tǒng)設計表1</p><p>　　1.3 VI應用要素系統(tǒng)設計表1</p><p&

12、gt;　　1.4 VI設計的基本原則2</p><p>　　2 設計軟件介紹3</p><p>　　2.1設計軟件介紹4</p><p>　　3 設計基本的思路5</p><p>　　3.1 牛牛啤酒有限公司VI設計基本思路5</p><p>　　3.2 牛牛啤酒有限公司VI設計的詳細介紹5</p&g

13、t;<p>　　4 啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀17</p><p>　　5 中國啤酒市場的現(xiàn)狀20</p><p><b>　　5.1 總述20</b></p><p><b>　　5.2 分述20</b></p><p>　　6 外國啤酒對于我國啤酒市場的影響23</p&g

14、t;<p><b>　　參考文獻26</b></p><p><b>　　致 謝27</b></p><p>　　1 VI設計綜合概述</p><p><b>　　1.1 VI的定義</b></p><p>　　VI即（Visual Identity），通譯

15、為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。</p><p>　

16、　1.2 VI基礎要素系統(tǒng)設計表</p><p>　　1.企業(yè)標識 2.產品商標 3.企業(yè)標志釋義 4.標志制圖法</p><p>　　標志的使用規(guī)范 6.標志的色彩規(guī)范 8.中文標準字 9.英文標準字 </p><p>　　中文指定印刷字體 11.英文指定印刷字體 12.企業(yè)輔助色 13企業(yè)象征圖案</p&g

17、t;<p>　　1.3 VI應用要素系統(tǒng)設計表</p><p>　　待客用項目類 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。</p><p>　　符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、

18、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業(yè)務招牌、標示。</p><p>　　3.帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。</p><p>　　4.文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。</p><p>　　5.服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等。<

19、;/p><p>　　6.印刷類 股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。</p><p>　　7.大眾傳播類 報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。</p><p>　　8.SP類 產品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。</p><p

20、>　　9.交通類 業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。</p><p>　　10.證件類 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。</p><p>　　1.4 VI設計的基本原則</p><p>　　VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要

21、求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。</p><p>　　1. 風格的統(tǒng)一性原則 2. 強化視覺沖擊的原則 3. 強調人性化的原則</p><p>　　4. 增強民族個性與尊重民族風俗的原則</p><p><b>　　5. 可實施性原則</b><

22、/p><p>　　6. 符合審美規(guī)律的原則</p><p>　　7. 嚴格管理的原則</p><p>　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。</p><p>　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應用要素的內容、形式，需要根據企業(yè)經營的內容與服務的性質來決定。

23、其內容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產品、經營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設計，還應該根據企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視

24、覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象</p><p>　　與影響力對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的設</p><p>　　計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。</

25、p><p>　　要設計的簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。</p><p><b>　　2 設計軟件介紹</b></p><p><b>　　2.1設計軟件介紹</b></p><p

26、>　　本組設計主要用了兩種平面設計軟件，是PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 這是款很經典的平面設計軟件，在介紹我們的具體設計之前，首先向大家大致介紹一下它：</p><p>　　PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司開發(fā)的，它是一款集圖形設計、文字編輯和高品質輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質量。它被廣泛地應用于海

27、報、包裝和排版等平面廣告設計、網頁圖形制作和藝術效果的處理等諸多領域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術處理等多方面的超強功能，能充分滿足設計者的實際工作需要。</p><p><b>　　3 設計基本的思路</b></p><p>　　3.1 牛牛啤酒有限公司VI設計基本思路</p><p>　　我們這次是為一家啤酒有限公司做VI設計。首先

28、，我們調查了各類啤酒公司的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網上搜索了大量關于啤酒行業(yè)VI設計中所牽涉到的知識、需求；在調查中積累了一定的經驗后，我們開始對這家公司的性質進行分析：這是一家以突出青春和活力為主的啤酒公司，而且根據現(xiàn)在的市場需要，又往往都會提到“價格”這個概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環(huán)?！?、“價格中等”這四個中心來思考設計方案；經過討論，然后考慮到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情

29、況，所以我們基本確定了標志的設計方向：青春、活力、環(huán)保、價格中等。我分別設計了各種標志，然后放在一塊進行比較、討論，最后，經過反復討論、修改，最后確定了“beer jjan”企業(yè)標志確定下來以后，我們就開始了整個VIS的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)部分的定義和設計，以下就是我們最后設計出來的樣稿。</p><p>　　3.2 牛牛啤酒有限公司VI設計的詳細介紹</p><p>　　3.2.1牛牛啤

30、酒有限公司VI設計標志</p><p>　　如圖3-2-1logo完成1 如圖3-2-2logo完成品2</p><p>　　標志的寓意： 如圖3-2-1所表示，首先牛牛啤酒有限公司，我們以一個卡通牛為背景，手里面拿著一杯啤酒，右手的意思是贊的意思。如圖3-2-2所表示英語字母的意思來源于BEER=啤酒，jjan前面的2個jj看上去像一個牛的小腦袋，其實它本身還有另一層的意思jja

31、n=jjanendriya,是它的英文縮寫，jjanendriya翻譯成漢語的意思是五知根，而五知根的意思是五種感覺器官，即眼，耳、鼻、舌、皮。該詞來源于【印度哲學史】就是我喝我們牛牛啤酒你的五官都感覺到特別贊的意思。如圖所示我們設計的杯子以及對人物的配色也很有講究的，金黃色的啤酒液體冒著泡泡，看上去做為一名啤酒的愛好者就特別的有喝酒的沖動</p><p>　　標志的對公司的用途： 一個公司必須要有一個能代表

32、該公司的標志，我們牛牛啤酒公司的標志，無論從你喜歡喝啤酒的人，或是一個滴酒不沾的小孩，都看出來我們公司的標志是一個可愛的小牛，這樣設計的最有利的作用是讓消費者記住我們公司，當看到小牛拿著一杯啤酒，你就知道是我們牛牛啤酒有限公司，所以一個標志是一個公司不可缺少的東西，這個標志能幫助公司盈利，讓消費者記憶猶新。</p><p>　　3.2.2牛牛啤酒VI標志設計過程</p><p>　　如圖3

33、-2-3建立文檔</p><p>　　如圖3-2-3首先打開ILLUSTRATOR點擊開始，新建文檔，選擇你想要創(chuàng)建的文檔，輸入你想要的畫布大小，高度寬度以及單位是多少，設置你想要的出血線大小。這樣才能完成你想要的效果。</p><p>　　如圖3-2-4logo人物半成品</p><p>　　如圖3-2-4所示，設計你想畫的logo的原圖，上面的小牛牛的制作過程需

34、要設置很多，如對顏色的調整，漸變色，小牛牛的手臂以及腦袋，身子都是用鋼筆工具勾勒出來的，勾勒的過程一定要詳細小心，小牛牛的手上時有陰影的是多個圖層疊加的效果，腳上邊的效果也是利用圖層疊加的原理呈現(xiàn)出來的。</p><p>　　如圖3-2-5logo人物</p><p>　　如圖3-2-5所示，在之前完成的效果中加入眼睛，頭發(fā)，令我們的小牛?？瓷先ジ钡钠粒谱鞣椒ㄈ缟项^發(fā)可以用鋼筆工具勾

35、勒，然后進行填色。里面的小頭發(fā)也可以利用鋼筆工具，或者選中原圖按住shift鍵等比例的進行縮放，然后著色。眼睛制作可以畫一個橢圓形然后利用鋼筆工具添加描點，調整圓形弧度，進行著色即可。</p><p>　　如圖3-2-6logo半成品</p><p>　　如圖3-2-6所示，在原先的基礎之上我們在加入帽子，帽子的做法也很簡單，可以利用鋼筆工具進行勾勒，選擇著色，其它的英文logo我們可以用

36、是先做好的拉進圖層，放在最上邊即可。</p><p>　　如圖3-2-7標尺上圖</p><p>　　如圖3-2-7所示，之前我們畫的小牛牛已經完成接下來我們畫的就是啤酒杯子，總而言之，只要你掌握的鋼筆工具的用途就可以完成啤酒杯子的繪畫，杯子上邊的logo有我們之前畫好的圖片拉進去放在啤酒杯子上邊即可。啤酒杯子的泡沫我對它進行了描邊處理，在往里面添加了小的泡沫圖層就出現(xiàn)了現(xiàn)在的圖片。<

37、;/p><p>　　3.2.3牛牛啤酒有限公司VI設計標志（英文LOGO的制作過程）</p><p>　　如圖3-2-8logo字體 如圖3-2-9logo上色</p><p>　　之前的小牛牛畫好之后，我來講一講英文logo的繪畫過程BEER的構成我們可以選擇在電腦里面下載特有的字體就可以畫出來，之后選

38、擇字體的顏色就出來了。如圖3-2-8所示就是做出來的效果圖，之后呢我們在利用鋼筆工具畫出云彩形狀的圖案，進行填充顏色就可以了。如圖3-2-9所示，這樣我們就可以把2個圖形進行組合，第一個圖案就做出來了。</p><p>　　如圖3-2-10logo小件</p><p>　　如圖3-2-11logo字體</p><p>　　下面我們制作的就是三角形的圖案，首先呢我們可

39、以利用三角形工具繪畫三角形把描邊調整的大一些，之后再對三角形進行著色，我們就畫出來第一個三角形，然后呢我們利用ALT進行復制、復制出我們想要構造的多個三角形的形態(tài)，進行構圖，這樣我們需要的三角形就出來了，然后呢我們繼續(xù)用之前的圖形進行拼湊這樣，所需要的圖形就呈現(xiàn)在我們的眼前。如圖3-2-11</p><p>　　如圖3-2-11logo酒杯 如圖3-2-12logo酒杯上

40、色</p><p>　　現(xiàn)在我們來制作小牛牛的杯子，先用鋼筆工具把杯子給畫出來，杯子的色彩條紋是用正方形添加顏色繪畫而成，但繪畫的方法有很多。對長方形進行著色我們想要的圖形就出來了，泡沫可以用鋼筆工具勾勒，著色就可以了。手是重點，我們還是用鋼筆工具進行勾勒，但是要做的逼真一點，我們就用2種顏色，一個深顏色一個淺顏色來體現(xiàn)出手的構造，如圖3-2-11 之后我們在用鋼筆工具把整個杯子勾勒一邊，然后利用等比例縮放工具放

41、大，拉大圖片著色。如圖3-2-12所示</p><p>　　如圖3-2-12logo標尺</p><p>　　這樣我們在對之前的所有圖案進行組合，我們想要的英文logo的圖案就呈現(xiàn)出來，這就是我們小牛牛的英文logo圖 。</p><p>　　如圖3-2-13色板</p><p>　　如上圖所示，畫圖的顏色一定要選擇好，這樣才能有效的利用設計

42、色彩的原理去搭配很重要的。</p><p>　　4 啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀</p><p>　　中國啤酒產業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展 中國啤酒產業(yè)現(xiàn)狀分析 改革開放二十多年來中國啤酒工業(yè)得到迅猛發(fā)展,從 1987 年到 1994 年國內啤酒年均 增幅在 20%以上, 年產量增幅最高時達到 30%以上, 1995 年以來我國啤酒產量增長速度放 慢, 但年均增幅仍達到 7%以上. 2001 年啤酒產量為 22

43、74 萬噸, 2002 年啤酒產量達到 2386 萬噸,首次超過美國成為世界第一啤酒生產大國.近幾年來,啤酒行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并, 收購活動,形成了像青島,燕京,華潤,哈啤等超百萬噸的大型集團.但是,并沒有形成一 大批有實力的品牌,大多數(shù)還是地域性品牌,在某個地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高.近年來由 于對啤酒消費市場發(fā)展速度的過高估計, 導致啤酒工業(yè)規(guī)模擴張速度大大超過了消費市場增 長速度,啤酒行業(yè)近 3000 萬噸的生產能力竟出現(xiàn)了 800

44、 萬噸左右的過剩,嚴重的供求矛盾 導致了全國范圍內程度不一的連年價格大戰(zhàn), 企業(yè)利潤急速下滑, 行業(yè)總體經濟效益也不斷 走低,形勢非常嚴峻. 我國啤酒行業(yè)是開放程度較高的行業(yè)之一,從 80 年代末 90 年代初以來,西方各國啤 酒數(shù)十個著名的啤酒品牌涌入中國</p><p>　　5 中國啤酒市場的現(xiàn)狀</p><p><b>　　5.1 總述</b></p&g

45、t;<p>　　新機遇就是新挑戰(zhàn)。就啤酒市場而言，國際市場已趨于相對飽和，而中國卻以每年6％的增長率，成為全球啤酒市場版圖中的亮點。然而，高端啤酒市場的同質化問題，近來卻頻繁見諸于報端，有的專家甚至用“紅?！保ㄒ阎氖袌隹臻g）一詞來形容。眼下，國際巨頭先后進入內地，跑馬圈地，高檔啤酒市場一片鏖戰(zhàn)。</p><p><b>　　5.2 分述</b></p><

46、p>　　自2002年我國成為世界啤酒第一產銷大國以來，近4年的啤酒產銷量每年增長率超過6％。目前我國人均啤酒消費量約為22升，若能達到國際平均水平，即可形成近4000萬噸的生產量和超過1000億元的銷售量。如此大的擴容力驅使國際啤酒巨頭紛紛逐鹿中國。　　年初喜力宣布撤去中國區(qū)之后，高檔啤酒的市場格局也基本形成，伴隨著一系列本土品牌的并購戰(zhàn)，外資品牌圈定了勢力范圍：百威雄霸東部地區(qū)，輻射全國；嘉士伯則在中西部建立王國，呼應南北兩

47、區(qū)；其他外資高檔啤酒繼續(xù)加強對強勢地區(qū)的控制，與大品牌抗衡。　　當這些響當當?shù)膰H巨頭濟濟一堂時，才發(fā)現(xiàn)各自的產品和形象是如此的相近，又不得不將目光聚焦在消費者身上了。然而他們面對的，是一群極具個性和主見的年輕人?！　　?0后”一代崛起　　足球是2006年的關鍵詞，就在這年，貝克漢姆“下課”了，齊達內掛靴了，取而代之的是小羅、小小羅、杰拉德……；以李想、鄧迪為代表的IT新貴也在國內嶄露頭角，掌握財富。人們開始注意到了“80后

48、”的存在，各行各業(yè)也開始涌現(xiàn)“80后英雄”。邁入新年，這個擁有9000萬人的群體正在完成羽化和蛻變，走向社會主流?！　∫痪洹拔业牡?lt;/p><p>　　6 外國啤酒對于我國啤酒市場的影響</p><p>　　改革開放是我國的一項基本國策。引進外資是其重要組成部分，通過引進外資 對我國啤酒工業(yè)的迅速發(fā)展起到了非常積極的的作用，主要表現(xiàn)在：</p><p>　　（

49、一）引進了大量發(fā)展資金.我國是一個發(fā)展中國家， 資金短缺是制約我國經 濟發(fā)展的主要因素之一，通過引進外資在相當程度上彌補了我國啤酒工業(yè)迅速擴張 所需的的巨大資金缺口，到1997年底，我國啤酒工業(yè)簽定的合資金額已達到5 億美 元。</p><p>　?。ǘ┮M了國外著名啤酒企業(yè)的先進技術設備和管理經驗。全球排名前十名 的啤酒集團都以不同的形式進入中國市場，他們都有先進的啤酒制造技術，在投入 資金的同時，也引進了一

50、部分國外先進的機器設備，帶來了先進的企業(yè)管理經驗和 市場營銷觀念，有力地推動了我國啤酒工業(yè)整體水平的提高。</p><p>　?。ㄈ┩苿游覈【谱呱蠂H競爭的進程。外資和國外品牌的大量進入。 加劇 了我國啤酒市場的競爭壓力，我國啤酒企業(yè)為了生存和發(fā)展必須變壓力為動力，面 對現(xiàn)實迎接挑戰(zhàn)。國內企業(yè)通過與合資企業(yè)的競爭，也認識到了外資企業(yè)強大的競 爭力來自于高水平的管理和先進的營銷理念，也認識到了自己的不足，通過學

51、習和 實踐，各方面不斷提高，逐漸與國際接軌</p><p>　　引進外資的同時也給我國啤酒工業(yè)帶來了一些不利的影響，必須引起我們的重 視。</p><p>　?。ㄒ唬┻M一步加劇了市場競爭，對民族啤酒工業(yè)的發(fā)展產生了巨大的壓力。 近 年來我國啤酒工業(yè)發(fā)展速度大大超過消費量的增長速度，目前我國的啤酒工業(yè)生產 能力已達到2600萬噸，而實際消費能力不到2000萬噸，造成嚴重的買方市場，出現(xiàn) 了賣

52、酒難和價格大戰(zhàn)，酒價持續(xù)走低，企業(yè)虧損面加大，整個行業(yè)虧損面已接近40 ％，而合資企業(yè)和國外品牌如藍帶、百威、嘉士伯、貝克、喜力、三得利、朝日等， 借其雄厚的資金實力和良好的品牌形象，加上巨額的廣告投入支持，靈活先進的促 銷手段，快捷健全的營銷網絡，經銷商豐厚的銷售利潤回報，在高檔啤酒市場上攻 城掠地，幾乎壟斷了我國高檔啤酒市場，進而又把目光轉向了中低檔市場。</p><p>　?。ǘ┟つ亢腺Y造成企業(yè)實力減弱，

53、效益下降。部分地方前幾年刮起了合資風， 某些領導頭腦發(fā)熱，只要有合資意向的國外投資者就視如財神，敬若上賓，對其資 信能力放松了審查，以致有的企業(yè)在合資后資金不能按合同規(guī)定到位，或有的根本 沒有企業(yè)管理水平或對啤酒行業(yè)知之甚少，合資后致使企業(yè)效益下降。</p><p>　　（三）某些民族品牌被取代。 某些國外品牌啤酒企業(yè)因其擁有較高知名度的品 牌，為了占領我國的高檔啤酒市場。在引入其品牌的同時，取代了國內企業(yè)原有的

54、 品牌，使某些是經過一兩代人才創(chuàng)立起來的在當?shù)鼐哂幸欢ǜ偁幜Φ钠放?，從此?失。這些民族品牌作為企業(yè)的無形資產破取代，造成了國有資產的流失。</p><p>　　長遠來看，外資進入我國啤酒行業(yè)規(guī)模還會擴大，形勢會更加嚴峻，我們不應 回避現(xiàn)實，而應積極調整思路，采取對策使外資更好地為我國啤酒工業(yè)的發(fā)展做出 貢獻，這就需做好以下兩方面的工作：</p><p>　　（一）在引進外資方面：<

55、/p><p>　　1、嚴肅引進外資的審批程序。各級經委、外經委等部門， 必須保持清醒冷靜 的頭腦，必須把促進企業(yè)發(fā)展。提高經濟效益做為引進外資的目的，在科學、充分 的研究與論證基礎上，權衡利弊，加強對合資方的審查，對其資信程度、管理能力 都要有一個正確的認識，選擇資金雄厚、信用可靠、熟悉啤酒行業(yè)生產經營的外方 投資者。</p><p>　　2、加強對合資企業(yè)的服務與管理。當?shù)卣⒅鞴懿块T要積

56、極行使職能， 及 時解決企業(yè)出現(xiàn)的問題，落實各項優(yōu)惠政策，加強對企業(yè)的服務，積極協(xié)調有關部 門改善投資環(huán)境，增強外商的投資信心和投資力度。依法加強對合資企業(yè)的管理， 嚴防合資企業(yè)出現(xiàn)一切違法經營的現(xiàn)象，如偷稅漏稅、偷工減料、污染環(huán)境、侵犯 員工利益、進行不正當?shù)氖袌龈偁幍?，維護國家的形象和利益。</p><p>　　3、加強對進口洋啤酒的管理。向進口洋啤酒加收300％的關稅，對洋啤酒進入 我國市場產生到了一定的阻

57、力，但每年的進口量卻有增無減，1998年我國啤酒進口 量比上年增長了15％，進口額增加58％。中國入世后關稅會進一步降低，將更有利 于洋啤酒的進入，但必須加強管理，如進口手續(xù)是否齊全，商標是否合乎我國法律 要求，尤其是質量上的管理，我國有關部門曾對進口洋啤酒進行多次抽查，發(fā)現(xiàn)其 質量存在著許多問題，如北京市技術監(jiān)督局1999年曾對12種進口啤酒進行質量檢驗， 其中竟有8種質量不合格，而對國內生產的48種啤酒進行質量檢驗，其中42 種達到

58、 了合格或優(yōu)級標準。</p><p>　?。ǘ┪覈髽I(yè)自身方面：</p><p>　　1、加強行業(yè)宏觀調控力度，調整行業(yè)結構。深化企業(yè)改革， 積極落實國家對 十大民族啤酒企業(yè)的扶持政策。目前作為我國民族啤酒工業(yè)三面大旗的“青島”、 “燕京”、“珠江”，無論從規(guī)模上還是技術上都具備了與合資品牌和洋啤酒一爭 高下的實力，且已在與之競爭中取得了階段性的勝利，但我國這樣的企業(yè)畢竟少之 又少，必須

59、全面提高民族啤酒企業(yè)與洋啤酒的市場競爭能力，規(guī)范市場秩序，為民 族啤酒工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好寬松的環(huán)境。</p><p>　　2、企業(yè)要加強管理，提高管理水平。 我們引進外資的一個目的就是引進國外 的先進管理經驗，但從現(xiàn)實上說，引進的先進管理經驗我們又學到了多少呢？在這 方面我們做得還是不夠?！皫熞闹L技以治夷”，清代大學者魏源的警世之言在此 仍有強烈的震憾力，不但要學習其企業(yè)內部管理經驗，更要學習其科學的市場營銷

60、 理念和策略。</p><p>　　3、積極參與國際競爭。 二十一世紀的市場經濟是一個經濟無國界的全球一體 化的節(jié)場，中國正式加入WTO已為時不遠，面對的是挑戰(zhàn)，更是難得的機遇， 為我 國啤酒產業(yè)走向國際市場提供了極為便利的條件，我國的民族啤酒企業(yè)不能再像清 代統(tǒng)治者那樣面對西方列強仍以“天朝之國”做居，必須參與國際競爭，在競爭中 鍛煉，在競爭中充實，方能求得大發(fā)展。</p><p>&l

61、t;b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 徐洋．品牌與VI設計[M]．上海：上海人民美術出版社，2006.12.7. </p><p>　　[2] 許小年．自由與市場經濟[N]．上海:上海三聯(lián)書店，2009.</p><p>　　[3] 黃建平．標志創(chuàng)意設計[M]．上海：上海人民美術出版社，2006.</p><

62、p>　　[4] 李道國．商標形象的視覺設計[M]．南京：東南大學出版社，2006.4. </p><p>　　[5] 翁炳峰．論圖形設計的傳統(tǒng)文化與價[C]．福州：福建師范大學美術學院，2007.</p><p>　　[6] 靳埭強．中國平面設計3企業(yè)形象設計[M]．上海：上海文藝出版社z2000.1.</p><p>　　[7] 金琳．趙海頻．VI設計[M

63、]．上海：上海人民美術出版社，2006.</p><p>　　[8] 王成榮．企業(yè)文化學[M]．北京：清華大學出版社，2009.9.</p><p>　　[9] 孟龍．外國啤酒的奧秘[M]．北京：清華大學出版社，2009.9.</p><p>　　[10] 張建．啤酒的動心之處[M]．上海：上海人民美術出版社，2006.</p><p>&l

64、t;b>　　致 謝</b></p><p>　　畢業(yè)設計的完成也意味著我們大學三年?？频慕Y束，心中充滿了感恩之情。感謝老師們對我們的循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，感謝同學們在生活和學習中給予我的幫助和指導。最要感謝的是我的畢業(yè)設計指導老師 ，她用科學的態(tài)度和嚴謹?shù)淖黠L時刻激勵著我。從課題的選定到最終完成，她付出的汗水和心血比我們多。此外再次感謝我的導員常潔老師，在大學生