涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

1、<p>　　涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用</p><p>　　摘 要：黨和國家一直十分重視“三農(nóng)”問題，2004年以來，“三農(nóng)”問題連續(xù)9年成為中央一號文件的主題。今年中央一號文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。要傳播農(nóng)業(yè)科技知識，涉農(nóng)報紙責無旁貸。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中面臨的困境是報刊質(zhì)量不高、發(fā)行難度大、需求與供給脫節(jié)、農(nóng)民對接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主要

2、作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁、為農(nóng)民提供實用的科技信息、展示最新農(nóng)業(yè)科技成果、提高農(nóng)民的科學素養(yǎng)和科技意識。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑一是要拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍，二是要組建涉農(nóng)報紙專家顧問團，三是要建立媒體推廣模式，四是要加強媒體互動和新媒體應用。</p><p>　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);科技傳播;涉農(nóng)報紙</p><p>　　黨和國家一直十分重視“三農(nóng)”問題。2004年以來，“三農(nóng)

3、”問題連續(xù)9年成為中央一號文件的主題。今年中央一號文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務，要充分利用廣播電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供高效便捷、簡明直觀、雙向互動的服務。</p><p>　　發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設社會主義新農(nóng)村、培養(yǎng)新型農(nóng)民等，都離不開農(nóng)業(yè)科技知識的傳播。今年中央一號文件的出臺，更是給涉農(nóng)報刊帶來了新的發(fā)展機遇，要傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

4、發(fā)展，涉農(nóng)報紙責無旁貸，大有可為。</p><p>　　一、涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的現(xiàn)狀</p><p>　　改革開發(fā)以來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國新聞傳媒業(yè)也取得了長足進步，呈現(xiàn)出繁榮景象，種類日益增多、內(nèi)容日趨豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)呈幾何級增長，然而，如此海量的信息主要滿足了城鎮(zhèn)居民和年輕人群的需求，屬于農(nóng)村讀者的只有很少一部分，直接面對農(nóng)村、面對農(nóng)民的報紙

5、更少。</p><p>　　根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：目前我國涉農(nóng)報紙僅占全國報紙總量的3.17%。純粹的農(nóng)村報、農(nóng)民報只有17種，占全國報紙比重的1%。涉農(nóng)報紙數(shù)量少、比重小、使其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用十分有限，難以滿足農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。綜合分析，影響涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用的因素主要有：</p><p><b>　　(一)報刊質(zhì)量不高</b></p&g

6、t;<p>　　與晚報都市類報紙相比，涉農(nóng)報紙的內(nèi)容和版式還比較落后，尤其是農(nóng)業(yè)科技類的稿件質(zhì)量普遍不高、時效較差、內(nèi)容陳舊、過于雷同。相對于都市媒體，涉農(nóng)報紙采編難度大，采訪成本較高，直接影響了農(nóng)業(yè)科技傳播的質(zhì)量、速度和效果。</p><p><b>　　(二)發(fā)行難度大</b></p><p>　　涉農(nóng)報紙基本的受眾群集中在農(nóng)村，大多都依靠郵局發(fā)行。

7、我國農(nóng)村地域廣、地形復雜、交通不便、訂戶分散，給報刊的投放工作帶來一定困難，這些都嚴重地阻礙了涉農(nóng)類報紙覆蓋面的拓展。</p><p>　　(三)需求與供給脫節(jié)</p><p>　　涉農(nóng)報紙與農(nóng)民缺乏有效溝通，傳播的農(nóng)業(yè)科技知識與農(nóng)村生產(chǎn)實際脫節(jié)嚴重，信息滯后或不適合當?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件;大量轉(zhuǎn)載高層宏觀信息，與我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相去甚遠。</p><p>　

8、　(四)農(nóng)民對接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高</p><p>　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資大、周期長、見效慢，受自然因素影響較大，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對電器修理、機械維修、電腦操作和烹飪技術(shù)等非農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的興趣遠遠高于農(nóng)業(yè)科技。加之，如今農(nóng)村居住人群中以中老年居多。文化水平不高，大多數(shù)農(nóng)村人對物質(zhì)生產(chǎn)資料的需求仍然較大，對科技知識、精神文化需求相對較弱，這也是報紙傳播農(nóng)業(yè)科技受阻的一個客觀原因。</p><p&g

9、t;　　二、涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用</p><p>　　我國農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)到了更加依靠科技突破資源環(huán)境約束、實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新階段，必須依靠農(nóng)業(yè)科技進步提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動生產(chǎn)率。涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中具有顯著的遞增效應，傳播的頻次越高，農(nóng)民接受或運用實用技術(shù)的可能性就越大，就越能促進新農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民收入增加。</p><p>　　涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作

10、用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　　(一)架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁</p><p>　　涉農(nóng)報紙通過對黨和國家農(nóng)業(yè)科技政策的宣傳和解讀，使這些政策能夠被千千萬萬的農(nóng)民所接受，為新農(nóng)村建設提供強大的思想保證和政策支持。其次，涉農(nóng)報紙通過刊登《讀者來信》、開辦《讀者服務臺》等形式，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)科技、需要什么樣的農(nóng)業(yè)信息，向社會各界進行傳達，滿足了廣大讀者

11、的需求。第三，涉農(nóng)報紙通過《內(nèi)部通訊》、《送閱件》等形式，可以將農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的需求通過內(nèi)部渠道，向各級領(lǐng)導尤其是農(nóng)業(yè)部門的領(lǐng)導進行傳遞，為他們對“三農(nóng)”問題做出決策提供有價值的參考。</p><p>　　(二)為農(nóng)民提供實用的科技信息</p><p>　　實用的農(nóng)業(yè)科技知識是廣大農(nóng)民朋友迫切需要的“精神食糧”，涉農(nóng)報紙通過開設種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)機服務臺等欄目，為農(nóng)民提供實用的科技知識和

12、致富信息，開拓農(nóng)民的致富門路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導，能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟健康快速發(fā)展，從而為增強農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅實的基礎。</p><p>　　(三)展示最新農(nóng)業(yè)科技成果</p><p>　　涉農(nóng)報紙利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢，通過介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開發(fā)經(jīng)驗，讓農(nóng)民及時了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀、看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學會農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成

13、果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問題。</p><p>　　(四)提高農(nóng)民的科學素養(yǎng)和科技意識</p><p>　　農(nóng)民文化教育水平相對偏低，知識匱乏、思想更新慢已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。涉農(nóng)報紙在向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)科技知識的過程中，使農(nóng)民能夠更好地理解科學，形成愛科學、學科學、講科學、用科學的社會新風尚和氛圍，從而全面提高他們的科技意

14、識和文明素質(zhì)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識，成為科技型、知識型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設的步伐，推進農(nóng)村現(xiàn)代化進程。</p><p>　　三、涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑</p><p>　　隨著我國改革開放的不斷深入，農(nóng)村一些有知識的青壯年勞力紛紛進程務工經(jīng)商，導致目前我國尚在農(nóng)村生活的農(nóng)民整體勞動力素質(zhì)不高，絕大多數(shù)沒有經(jīng)過專業(yè)的學習和訓練，缺乏必備的知識和技能。農(nóng)村硬件設施如電視、

15、電腦、網(wǎng)絡等遠遠不及城市普及，獲得外界知識的渠道十分狹窄。涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用?</p><p>　　(一)拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍</p><p>　　隨著國家對“三農(nóng)”問題不斷加大扶持力度，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，設施農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展、涉農(nóng)企業(yè)異軍突起，農(nóng)民已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，農(nóng)民從一元農(nóng)業(yè)勞動者發(fā)展成為多元角色，農(nóng)業(yè)科技傳播的受眾范圍進一步擴大。涉農(nóng)報紙要善于抓

16、住農(nóng)村新受眾群的特點，多方面滿足他們多元的需求，為農(nóng)業(yè)科技的傳播尋找新的發(fā)展空間。</p><p>　　(二)組建涉農(nóng)報紙專家顧問團</p><p>　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟和設施農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對科學技術(shù)的需求提出了更高的要求，要滿足這些要求，僅僅依靠涉農(nóng)報紙的自身力量是遠遠不夠的。有條件的涉農(nóng)報紙，應該從農(nóng)業(yè)科技院校、科研單位或離、退休農(nóng)業(yè)專家教授中，聘請一些人組成專家教授顧問團，利用

17、他們的權(quán)威技術(shù)優(yōu)勢，貢獻余熱，讓他們在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮積極作用。</p><p>　　(三)建立媒體推廣模式</p><p>　　《農(nóng)業(yè)科技報》已在這方面做了有益的探索，獨創(chuàng)了“媒體搭臺、專家指導、協(xié)會組織、企業(yè)參與、政府推動、農(nóng)民增收”的“六位一體”的“媒體推廣模式”，為農(nóng)民提供全方位的技術(shù)指導服務，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題進行面對面、手把手的指導解決，當年為當?shù)剞r(nóng)民增加收入6000多萬

18、元。</p><p>　　(四)加強媒體互動和新媒體應用</p><p>　　由于涉農(nóng)報紙受自身發(fā)行范圍的限制，在農(nóng)業(yè)科技傳播時，不可能覆蓋到全國各地，滿足所以農(nóng)民的需求，這就需要進行媒體之間的互動，進行互動性的傳播，彌補各種缺陷。同時，應該辦好自己的網(wǎng)站，進一步擴大傳播覆蓋范圍，吸引年輕人群，為農(nóng)業(yè)科技傳播注入新的活力。</p><p>　　發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設社會

19、主義新農(nóng)村，實現(xiàn)全面建設小康社會這一宏偉目標，是一項長期而艱巨的任務，科學技術(shù)在其中具有基礎性和支撐性的作用，涉農(nóng)報紙是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要平臺，應緊緊抓住今年中央一號文件強調(diào)“把農(nóng)業(yè)科技擺在更加突出位置”的重要機遇，堅持“三貼近”原則，不斷創(chuàng)新報道手段和方法，認真履行自身的社會職責，進一步強化在農(nóng)業(yè)科技傳播中的功能，為社會主義新農(nóng)村與和諧社會發(fā)展做出積極貢獻。</p><p><b>　　參考文獻：&l

20、t;/b></p><p>　　[1] 中共中央、國務院.關(guān)于加快推廣農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新 持續(xù)增強農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見[OL].新華網(wǎng),2012-02-01.</p><p>　　[2] 張歐,江 昀.大眾媒介在農(nóng)村科技傳播中的作用與發(fā)展路徑[J].新聞世界,2011(4).</p><p>　　[3] 蔣建科,譚英,范建.媒體傳播對農(nóng)業(yè)科技推廣影響及傳播效