桂林市日本客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、桂林市是我國(guó)旅游發(fā)展最早的地區(qū)之一，1973年國(guó)家批準(zhǔn)桂林正式對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，桂林一直是深受?chē)?guó)內(nèi)外游客青睞的旅游城市。而在桂林的國(guó)際旅游市場(chǎng)中，日本從上個(gè)世紀(jì)80年代起就是其第一大客源國(guó)(除2002年外)，可見(jiàn)，日本客源市場(chǎng)在桂林的入境旅游市場(chǎng)中占有相當(dāng)重要的地位，日本客源市場(chǎng)的發(fā)展是桂林入境旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)桂林旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的必要條件之一。然而，從近幾年的接待情況來(lái)看，桂林的日本客源市場(chǎng)波動(dòng)較大，不但沒(méi)有出現(xiàn)持續(xù)

2、增長(zhǎng)的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)，反而表現(xiàn)出不穩(wěn)定性，因此，如何穩(wěn)定地占有并不斷擴(kuò)大桂林市現(xiàn)有的日本客源成為桂林入境旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。 本文在充分吸收前人理論研究成果的基礎(chǔ)上，以桂林日本客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史及現(xiàn)狀資料，對(duì)日本海外旅行游客及日本旅桂游客的特征進(jìn)行了相關(guān)闡述，并針對(duì)桂林市的具體情況就其日本客源市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)進(jìn)行了SWOT分析，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)桂林市的日本客源市場(chǎng)做出了相關(guān)預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出

3、了開(kāi)發(fā)和拓展桂林日本客源市場(chǎng)的相應(yīng)策略和具體的對(duì)策。旨在對(duì)桂林市日本客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)研究與開(kāi)發(fā)策略提供一些現(xiàn)實(shí)實(shí)用的參考，對(duì)發(fā)展桂林入境旅游業(yè)的實(shí)踐具有一定的理論意義和積極的經(jīng)濟(jì)意義。 全文共分七個(gè)部分，第一部分是引言，主要介紹國(guó)內(nèi)外關(guān)于客源市場(chǎng)的相關(guān)研究現(xiàn)狀，以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二部分介紹了本文研究所依托的理論基礎(chǔ)，包括消費(fèi)者行為學(xué)理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和市場(chǎng)學(xué)理論。第三部分通過(guò)資料的收集，從日本出境旅

4、游的數(shù)量、目的地、消費(fèi)額變動(dòng)以及客源地分布和游客行為趨向等方面對(duì)日本出境旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究。第四部分通過(guò)抽樣調(diào)查和資料收集，分析桂林市的日本客源市場(chǎng)相關(guān)特征，包括接待日本旅游者人數(shù)總量的變化特征以及其消費(fèi)行為主要特征。第五部分對(duì)桂林市日本客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)從國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)軟硬環(huán)境等方面進(jìn)行詳細(xì)的SWOT分析，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)依照時(shí)間序列模型對(duì)未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。第六部分對(duì)桂林市日本客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提出相應(yīng)的對(duì)策