難以抗拒的奢華

1、<p><b>　　難以抗拒的奢華</b></p><p>　　皮草是難以抗拒的奢華，每到秋冬，國際品牌商和設(shè)計(jì)師冒著被環(huán)保主義者攪翻表演的危險(xiǎn)，也要把精心設(shè)計(jì)的華美皮草作品公之于眾。 </p><p>　　近幾年來，中國內(nèi)地和香港地區(qū)的皮草采購商異軍突起，采購量占整個(gè)哥本哈根皮草拍賣行交易量的50%以上，成為哥本哈根皮草等世界著名皮草拍賣會(huì)上的重要買家。

2、</p><p>　　雖然國際頂級(jí)皮草拍賣行對皮草的評(píng)級(jí)和價(jià)格擁有絕對的話語權(quán)，但隨著海寧、辛集、佟二堡等皮草產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大，國內(nèi)皮草的生產(chǎn)量與采購量快速提升，中國皮草業(yè)迎來了全新的發(fā)展契機(jī)。 </p><p>　　“要么穿皮草，要么什么都不穿” </p><p><b>　　皮草界的中國強(qiáng)音 </b></p><p&g

3、t;　　自有史可查之日起，中國人就對皮草有著異乎尋常的熱愛，如今，中國皮草業(yè)的飛速發(fā)展已引起國際皮草業(yè)的高度重視。從引進(jìn)原料、學(xué)習(xí)技術(shù)到國外皮草協(xié)會(huì)潛心解讀中國市場，中國皮草在世界范圍內(nèi)占據(jù)了愈加重要的地位。 </p><p>　　“皮草”一詞由來于舊上海時(shí)期，當(dāng)時(shí)猶太人開設(shè)了一些毛皮店，多以野生動(dòng)物毛皮售賣為主，其價(jià)格非常昂貴。但是上海的溫度不是特別冷，且冬短夏長，所以聰明的猶太人冬季賣毛皮，到了夏天就進(jìn)一些草

4、席售賣，隨后就將店名改成了“皮草店”。解放后，很多皮草公司都搬到了香港，而給猶太皮草商打工的香港學(xué)徒也另立門戶，盡管不知道皮草到底為何物，也都自稱“皮草公司”。就這樣，“皮草”從上海來到香港，又從香港來到中國內(nèi)地。據(jù)記載當(dāng)時(shí)一件黃狼皮短衣需要五根金條才能購得，皮草也成為舊上海時(shí)期女人們生活幸福的重要標(biāo)志。 </p><p><b>　　流傳千年的愛 </b></p><p

5、>　　其實(shí)中國人穿著皮草的歷史由來已久，自原始社會(huì)，人們就以獵得的動(dòng)物毛皮制成衣服來蔽寒或宣揚(yáng)成就，后來《詩經(jīng)?小雅?都人士》中有文：“彼都人士，狐裘黃黃?！彼^“都人士”是指美德與美貌兼?zhèn)涞娜??？梢娫诖呵飼r(shí)期，狐裘就已成為秀外慧中人士的身份象征。 </p><p>　　隨著時(shí)代的發(fā)展，皮草成為了貴族專用品。清代，紫貂是皇帝的專用品，其余人非賜不得用，甚至皇后亦如此。當(dāng)時(shí)的貴族、商賈都以穿皮草為時(shí)尚，到了康

6、乾盛世期間，隨著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢，上層社會(huì)對身份的自我認(rèn)同更加刺激了皮草的需求，使得當(dāng)時(shí)的皮草之風(fēng)愈益盛行，達(dá)到了一個(gè)時(shí)代的高峰期。 </p><p>　　如今，雖然皮草品類的選擇早已不受身份階層的限制，但是其受歡迎的程度和高貴、奢侈的地位仍未改變。 </p><p>　　在中國沒有比哈爾濱人更愛皮草的了，那個(gè)城市完美詮釋了皮草的華美主義和中國人對皮草的喜愛。動(dòng)輒上萬元的皮草，許多女人省吃儉

7、用一年才能購置?？稍诒?，時(shí)尚女子幾乎人手一件。一位哈爾濱女孩曾用很有趣的廣告語來總結(jié)她們的皮草情結(jié)：“在冬天的哈爾濱，要么穿皮草，要么什么都不穿?！?</p><p><b>　　本土皮草流行潮 </b></p><p>　　世界傳統(tǒng)皮草服飾的消費(fèi)市場主要集中于北美、歐洲和俄羅斯等國，但近年來日本、韓國和中國的消費(fèi)市場擴(kuò)展非常迅速。1956年，中國從前蘇聯(lián)引進(jìn)了細(xì)毛

8、羊，開始飼養(yǎng)毛皮動(dòng)物，1978年后，又從歐洲、北美引進(jìn)了水貂、藍(lán)狐、銀狐等品種。目前，國內(nèi)共有養(yǎng)殖場近萬家，年產(chǎn)毛皮數(shù)百萬張。 </p><p>　　雖然中國的毛皮工業(yè)起步相對較晚，起點(diǎn)較低。但經(jīng)過多年發(fā)展，中國的毛皮工業(yè)也慢慢形成了自己的特色?！跋啾扔趪庀M(fèi)者青睞原色皮草，在中國，黑色、棕色等并非皮草流行色的主宰，青綠、酒紅、橙色等的加入使得皮草也如其他紡織類服裝一樣爭奇斗艷?！毖╁鷩H（香港）時(shí)裝有限公司總

9、經(jīng)理李宗胤說，“皮草顏色逐漸增多，款式不斷豐富，價(jià)格卻越來越親民，人們穿皮草不再是炫耀自己的財(cái)富，而更加注重皮草對于自身氣質(zhì)的提升?！?</p><p>　　近幾年高端消費(fèi)人群不斷擴(kuò)容，皮草迎來一個(gè)全新的發(fā)展階段。隨著一場場有關(guān)皮草的展會(huì)、走秀在各大城市頻繁上演，哥本哈根皮草協(xié)會(huì)、芬蘭毛皮拍賣行、北美裘皮拍賣行和中國香港毛皮拍賣會(huì)等一系列皮草拍賣行的名字為消費(fèi)者所熟識(shí)。與其他服裝原料供應(yīng)商不同，這些拍賣行在國內(nèi)擔(dān)

10、當(dāng)起的職責(zé)更像是皮草時(shí)尚的發(fā)布者。 </p><p>　　多點(diǎn)式的中國皮草業(yè) </p><p>　　與國外皮草生產(chǎn)基地不同的是，中國境內(nèi)并沒有統(tǒng)一的皮草生產(chǎn)基地，而是由十?dāng)?shù)個(gè)皮草集群地匯聚而成，每一個(gè)集群都有著當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的特色與發(fā)展情況。 </p><p>　　最初，我國高檔皮草生產(chǎn)基地大多在香港、廣州、東莞一帶，如今除一線城市外，二三線城市的皮草市場也不容小覷。浙江

11、省以海寧、余姚等二線城市為中心的皮草產(chǎn)業(yè)已開始引領(lǐng)全國皮草業(yè)發(fā)展，從大量出產(chǎn)毛皮原料，到品牌化、時(shí)尚化的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，浙江省已成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。 </p><p>　　由于全國市場的帶動(dòng)，河北省近10年來已在辛集、陽原、肅寧等地形成了一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，皮草行業(yè)已成為不少地方的支柱性產(chǎn)業(yè)。 </p><p>　　國際皮草拍賣行也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，除廣泛布局外，深挖二三

12、線市場也成為國際品牌布局中國市場的新策略。哥本哈根皮草協(xié)會(huì)中國區(qū)經(jīng)理陳偉賢表示：“20年來，中國市場成為哥本哈根皮草運(yùn)作的焦點(diǎn)所在。中國市場給哥本哈根皮草帶來的豐厚回報(bào)不斷增強(qiáng)著我們開拓中國市場的信心和決心。未來哥本哈根皮草將加強(qiáng)在中國已有項(xiàng)目的投入，同時(shí)開始把觸角深入到二三線城市，因?yàn)槲覀兛吹搅似渲械臐摿?。?</p><p><b>　　本土皮草企業(yè) </b></p>&l

13、t;p>　　多元合作拓寬發(fā)展路 </p><p>　　近幾年隨著中國皮草采購量在世界皮草行業(yè)所占比例越來越大，國際知名皮草拍賣行已經(jīng)開始和中國展開了多元化的合作，中國皮草行業(yè)暴露了在設(shè)計(jì)力量、制度運(yùn)作中的不足，但這也正是學(xué)習(xí)發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。 </p><p>　　國際各皮草拍賣會(huì)對中國的關(guān)注標(biāo)志著中國已經(jīng)開啟了皮草發(fā)展新篇章。前不久，在“2013年哥本哈根皮草高峰論壇”上發(fā)布的《哥本

14、哈根皮草2012中國皮草消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告》顯示，中國皮草行業(yè)占到全球市場份額的16%左右?！斑@是不完全統(tǒng)計(jì)，因?yàn)樵谥袊綘I專賣店的銷量很難統(tǒng)計(jì)，因此我們相信實(shí)際銷量還要多一些?！备绫竟げ萆虡I(yè)拓展和市場營銷總監(jiān)肯尼斯?洛貝格表示。 　　由內(nèi)迸發(fā)設(shè)計(jì)力量 </p><p>　　近10年，來自中國內(nèi)地和香港地區(qū)的皮商成為拍賣行的重要買家。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，來自中國內(nèi)地和香港地區(qū)的皮商采購量占整個(gè)哥本哈根皮草協(xié)會(huì)交易量

15、的50%以上。中國市場的分量之重也最終促使了哥本哈根皮草協(xié)會(huì)和中國皮草行業(yè)乃至整個(gè)服裝行業(yè)的諸多合作。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染服系主任肖文陵說：“哥本哈根皮草協(xié)會(huì)的重要組成部分包括設(shè)計(jì)中心，設(shè)立該中心旨在更好地激發(fā)皮草設(shè)計(jì)的想象力和創(chuàng)造力，推動(dòng)丹麥乃至國際皮草的時(shí)尚進(jìn)程。” </p><p>　　肖文陵說：“這正是現(xiàn)下中國皮草行業(yè)缺失的板塊，在哥本哈根設(shè)計(jì)中心，皮草技師與時(shí)裝品牌進(jìn)行緊密的業(yè)務(wù)合作，為時(shí)尚界皮草面料的開

16、發(fā)提供了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。中心的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不斷在四大時(shí)裝周中通過各品牌秀場展現(xiàn)給國際媒體和時(shí)裝界，這種運(yùn)作模式是中國皮草產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡快學(xué)習(xí)的?！?</p><p>　　NE?TIGER品牌創(chuàng)始人張志峰說：“中國歷史悠久的皮草行業(yè)之所以未能在全球獨(dú)樹一幟，根本原因在于缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新理念。當(dāng)今世界，尤其是在中國，皮草行業(yè)已進(jìn)入競相殺價(jià)的同質(zhì)化競爭時(shí)代，因此設(shè)計(jì)的價(jià)值和品牌的價(jià)值日益凸顯?！?</p><

17、p>　　“中華文明的復(fù)興一直是NE?TIGER的創(chuàng)新核心。但令人遺憾的是，許多設(shè)計(jì)師僅僅把創(chuàng)新設(shè)計(jì)簡單理解為款式的標(biāo)新立異。實(shí)際上，縱觀全球，無論是西方的丹麥、意大利，還是東方的日本、韓國，他們的創(chuàng)新設(shè)計(jì)都深深地植根于民族文化的基礎(chǔ)之上。”張志峰認(rèn)為，“只有深入且牢固地扎根于中華五千年文明，并且擁有放眼全球的國際視野的創(chuàng)新，才是持久的生命力?！?</p><p>　　凝聚力量的制度創(chuàng)新 </p>

18、<p>　　除設(shè)計(jì)意識(shí)外，國際知名皮草協(xié)會(huì)的運(yùn)作方法更是值得國內(nèi)皮草集群地學(xué)習(xí)。海寧思齊之家皮草時(shí)裝有限公司董事長齊景偉說：“參考國際知名皮草協(xié)會(huì)的管理方法，海寧的皮草企業(yè)乃至正在崛起的海寧集群應(yīng)該從中吸取諸多經(jīng)驗(yàn)?！?</p><p>　　首先是對產(chǎn)業(yè)鏈上游資源的整合。國際皮草協(xié)會(huì)很好地整合了產(chǎn)業(yè)鏈上游的資源，把上千家養(yǎng)殖戶納入統(tǒng)一的利益體，保證即便不懂市場銷售的農(nóng)民也能通過拍賣行售出皮草。同時(shí)，

19、每一個(gè)參與的養(yǎng)殖戶不論規(guī)模大小都有為協(xié)會(huì)決策投上一票的權(quán)利，雖然國內(nèi)外運(yùn)作模式不盡相同，但國際皮草協(xié)會(huì)整合產(chǎn)業(yè)鏈形成成本、管理積聚優(yōu)勢的思路可以借鑒。 </p><p>　　第二，建立完善的信息溝通和銷售平臺(tái)。協(xié)會(huì)作為銷售平臺(tái)，在市場需求信息和產(chǎn)業(yè)鏈上游養(yǎng)殖戶之間建立很好的溝通渠道，市場需求和產(chǎn)品供應(yīng)之間的信息對等，能夠最大程度保證產(chǎn)業(yè)的高效率運(yùn)作。 </p><p>　　第三，向產(chǎn)業(yè)鏈高

20、端拓展。各皮草協(xié)會(huì)作為一個(gè)地區(qū)甚至是國家皮草市場的載體，應(yīng)該不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端拓展，如大力推進(jìn)皮草行業(yè)的品牌建設(shè)，引領(lǐng)皮草服飾的時(shí)尚潮流，從而提高當(dāng)?shù)仄げ莘椀膰H地位，擴(kuò)大皮草銷售的市場份額。 </p><p><b>　　因?yàn)閻?，所以?jiān)持 </b></p><p>　　訪北京慧特發(fā)皮草有限公司董事長孫穎利 </p><p>　　“其實(shí)，與奢侈

21、品相比，20%毛利的皮草行業(yè)遠(yuǎn)非暴利行業(yè)?！北本┗厶匕l(fā)皮草有限公司董事長孫穎利說，“從原材料的采購到幾十道工序所需的人力物力，皮草企業(yè)的成本消耗非常大。之所以25年來一直堅(jiān)持做皮草，是因?yàn)樽鳛樵O(shè)計(jì)師我本身熱愛這份事業(yè)?！?</p><p>　　本土皮草品牌發(fā)展剪影 </p><p>　　2013年是慧特發(fā)成立的25周年，如今旗下已擁有縱慧子和SENSE ISABELLA（森斯?伊莎貝拉）兩

22、個(gè)品牌。從20世紀(jì)90年代開始學(xué)習(xí)皮草設(shè)計(jì)，到如今，慧特發(fā)生產(chǎn)皮草的每一道工序都由孫穎利親自把關(guān)，從原料的選擇到成衣工藝的設(shè)計(jì)研發(fā)，從店內(nèi)成衣的陳列到親自為顧客挑選適合的款式，孫穎利深諳皮草行業(yè)的精髓。 </p><p>　　慧特發(fā)也曾長期為芬迪等國外知名品牌做代加工?！暗?，做屬于自己的皮草，把我的愛傾注到每一件皮草之中，一直是我的夢想?！睂O穎利說。剛剛接觸皮草行業(yè)時(shí)，皮草只是以保暖和象征富裕為目的，如今皮草已

23、演變成時(shí)尚與文化的象征?！拔乙哑げ葑龀擅總€(gè)女人愛不釋手的一件衣服?！闭沁@種信念支持著她將慧特發(fā)做大做強(qiáng)。 </p><p>　　如今回頭來看，正是因?yàn)榫哂辛似放频膬?nèi)在追求，慧特發(fā)才沒有淹沒在眾多代加工企業(yè)中。這可以說是進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)知名皮草品牌發(fā)展的一個(gè)剪影。而一件皮草的質(zhì)量是否上乘，關(guān)鍵在于原材料?；厶匕l(fā)皮草的原料均來自于世界知名皮草拍賣會(huì)：美國傳奇拍賣行、哥本哈根皮草協(xié)會(huì)、芬蘭毛皮拍賣行和北美裘皮

24、拍賣行。 </p><p>　　談及為何不惜重金也要到知名拍賣會(huì)拍得佳品，孫穎利認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，只有選用優(yōu)質(zhì)的毛皮原料方可做出上乘的皮草，這樣才能更好地滿足顧客的需求，這也是品牌的立足之本。即使因此利潤被削薄，品牌的形象也會(huì)得到認(rèn)可。如今SENSE ISABELLA品牌的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到為國內(nèi)知名藝人、成功人士進(jìn)行皮草量身定制。 </p><p><b>　　沖破競爭掣

25、肘 </b></p><p>　　面對中國皮草行業(yè)的激烈競爭，孫穎利說：“企業(yè)之間盲目的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致了國內(nèi)皮草行業(yè)的低迷，所以不打價(jià)格戰(zhàn)，不詆毀競爭品牌是我們的原則。我們需要通過不斷完善硬件和軟件的雙重提升，來獲得品牌升值和貨品保值，以實(shí)力贏得對手的尊重，通過尊貴的購物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者精神層面的需求?！?</p><p>　　孫穎利坦言：“皮草行業(yè)是一個(gè)非常小的細(xì)分市場，但是這

26、個(gè)市場有它的游戲規(guī)則。接下來的幾年，應(yīng)該是皮草行業(yè)的快速發(fā)展階段，市場將會(huì)整合淘汰一大批代加工貼牌廠商。品牌的核心競爭力才是贏得消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵?！?</p><p>　　為了提高品牌形象與附加值，目前SENSE ISABELLA正與更多品牌跨界合作，打造會(huì)員俱樂部，邀請會(huì)員參與各種體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)與全國強(qiáng)勢媒體合作電視欄目，搭建交流平臺(tái)。孫穎利強(qiáng)調(diào)，未來慧特發(fā)將致力于通過各種營銷手段，如贊助活動(dòng)、與高端時(shí)尚媒體合

27、作等樹立品牌形象，為品牌增值。 </p><p>　　此外，人才也成為制約皮草行業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，對于醉心于皮草行業(yè)的孫穎利來說，這方面的體會(huì)極為深刻?！澳壳?，國內(nèi)所有的服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，沒有一個(gè)開設(shè)皮草設(shè)計(jì)專業(yè)。皮草款式幾乎全部來自歐美的改款操作?！痹谒磥?，行業(yè)不止缺少技術(shù)方面的人才，即便是最基本的導(dǎo)購資源也是欠缺的。 　　為未來做足準(zhǔn)備 </p><p>　　對于中國皮草行業(yè)的

28、未來，孫穎利認(rèn)為：“隨著競爭的深入，皮草產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤空間將會(huì)被再次壓縮，降價(jià)的空間日趨減少。未來皮草企業(yè)必須加大技術(shù)投入，開發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)，尋求新的市場需求，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?</p><p>　　憑借著精挑細(xì)選的皮草原料，慧特發(fā)在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)上也下足苦功?；厶匕l(fā)擁有意大利設(shè)計(jì)師與板師，每年研發(fā)團(tuán)隊(duì)都要參加各種國外的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，結(jié)合市場流行趨勢

29、，自主研發(fā)符合年度最新流行趨勢的皮草。從顏色、款式、工藝、結(jié)構(gòu)的搭配，把控時(shí)尚前沿。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制板、染色、配皮、釘皮、縫制、質(zhì)檢等各個(gè)環(huán)節(jié)均采用先進(jìn)技術(shù)與管理流程，盡力讓每一件成品都達(dá)到客戶滿意。 </p><p>　　“同時(shí)，未來皮草的購買對象將更年輕化?！睂O穎利說，隨著年輕人的關(guān)注和喜愛，皮草材質(zhì)、款式和色彩方面的局限已被逐漸打破?！白罱鼛啄?，皮草服飾從色彩到設(shè)計(jì)逐漸向時(shí)尚與活力過渡。皮草在穿著效果上需要

30、彰顯品位與時(shí)尚，對皮草的品牌、款式及質(zhì)量等細(xì)節(jié)方面也要有更高的要求?！?</p><p>　　從貴族小圈子到層層篩選分級(jí)定價(jià) </p><p>　　國際皮草“進(jìn)化”史 </p><p>　　歐美地區(qū)的社會(huì)變遷和時(shí)尚步伐始終左右著皮草的流行發(fā)展。從標(biāo)志貴族身份到表達(dá)自我品位，皮草雖然走下了“神壇”卻迎來了完善的制度化和急速的發(fā)展。 </p><p&

31、gt;　　全球知名皮草拍賣行一覽 </p><p>　　1Kopenhagen Fur哥本哈根皮草協(xié)會(huì) </p><p>　　招牌皮草：北歐水貂。 </p><p>　　丹麥?zhǔn)鞘澜缟献畲蟮乃跎a(chǎn)國，丹麥水貂統(tǒng)一由哥本哈根皮草協(xié)會(huì)經(jīng)銷。作為世界上最大的毛皮拍賣行、奢華皮毛的第一供應(yīng)商，哥本哈根皮草協(xié)會(huì)每年的銷售額約為80億元人民幣，是另外幾家皮毛拍賣行的總和。 &l

32、t;/p><p>　　2NAFA北美裘皮拍賣行 </p><p>　　招牌皮草：北美短毛水貂、紅狐、藍(lán)狐等22種野生皮草。 </p><p>　　330多年的發(fā)展積累，讓NAFA北美裘皮拍賣行成為提供種類最豐富的野生毛皮的拍賣行。 </p><p>　　3SCREAM STYLE意大利皮草 </p><p>　　招牌皮草：

33、獺兔、水貂、貂子等。 </p><p>　　意大利素以取材、設(shè)計(jì)、制作征服國際時(shí)尚圈，一直為歐洲上流社會(huì)人士設(shè)計(jì)制作符合他們追求，并能彰顯高貴典雅的皮草。 </p><p>　　4GLMA美國傳奇皮草 </p><p>　　招牌皮草：短毛水貂。 </p><p>　　美國傳奇皮草是全球最著名的非營利組織，由GLMA美國五大湖水貂皮協(xié)會(huì)和EMB

34、A美國水貂養(yǎng)殖業(yè)者協(xié)會(huì)組成。 </p><p>　　5SAGA北歐世家皮草 </p><p>　　招牌皮草：各種芬蘭狐。 </p><p>　　1954年，由丹麥、芬蘭、挪威和瑞典北歐四國的毛皮飼養(yǎng)協(xié)商聯(lián)合組成的一個(gè)國際市場開發(fā)和拓展機(jī)構(gòu)，名為北歐世家皮草。 </p><p>　　6圣彼得堡裘皮拍賣行 </p><p>

35、;　　招牌皮草：水貂皮、紫貂皮和灰鼠皮等。 </p><p>　　這里總能吸引到全世界皮草業(yè)內(nèi)人士的目光，因?yàn)檫@里銷售俄羅斯野生紫貂皮，其可謂是十足的“軟黃金”。 </p><p>　　時(shí)至今日，各大國際皮草拍賣行仍處于全球支配地位，而中國市場現(xiàn)在沿用的是國際皮草評(píng)級(jí)制度，雖然部分皮草能夠自給，但是大部分高檔皮草依舊依賴進(jìn)口。故此，了解國際皮草行業(yè)的發(fā)展和制度，有利于國內(nèi)企業(yè)掌握市場變化并

36、與國際市場接軌。 </p><p>　　從身份象征到自我表達(dá) </p><p>　　皮草發(fā)展的歷史可追溯至公元前3000年，但皮草成為貴族特權(quán)是在14世紀(jì)至16世紀(jì)的200多年間。在伊麗莎白時(shí)代的16世紀(jì)下半葉，毛皮加工工藝在歐洲得到了全面的發(fā)展。與今天不同的是，當(dāng)時(shí)的皮草只在社會(huì)上層的小圈子里流行。 </p><p>　　17～18世紀(jì)封建社會(huì)已進(jìn)入末期，資本主義

37、得到蓬勃發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，毛皮服裝開始進(jìn)入規(guī)?；谱麟A段，有了專門的毛皮服裝加工場，而且規(guī)模較大。因此，毛皮為更多的貴族以及新興資產(chǎn)階級(jí)所使用。 </p><p>　　20世紀(jì)初，高級(jí)時(shí)裝的發(fā)展推動(dòng)了皮草設(shè)計(jì)時(shí)裝化的進(jìn)程。著名設(shè)計(jì)師帕坤夫人在1900年的巴黎國際博覽會(huì)上展示了一件由300塊加拿大水貂皮制作的大衣，皮草開始與時(shí)裝設(shè)計(jì)師緊密相連。1936年的美國電影《欲望》中，好萊塢著名影星瑪琳?黛德麗身披一襲名貴狐

38、皮的形象使得皮草的流行達(dá)到了高峰。隨著夢露、貝蒂?戴維絲、麗塔?海沃斯等明星的親身示范，此時(shí)，皮草服裝成為時(shí)髦女性彰顯魅力的重要道具。 </p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，毛皮服裝的硝皮工藝出現(xiàn)。新的剪裁方式、新的制作技巧以及新的著裝功能，配合毛皮與其他面輔料的設(shè)計(jì)結(jié)合，早已突破了第二次世界大戰(zhàn)之前毛皮外衣體積厚重、外觀龐大的印象，新設(shè)計(jì)的皮草以外觀肌理豐富、手感光滑細(xì)膩，在視覺和觸覺上的特性成為女性的珍愛。 &

39、lt;/p><p>　　完善的皮草審查制度 </p><p>　　如今，對皮草業(yè)影響最大的當(dāng)屬世界知名的皮草拍賣行。在國外，皮草都由專業(yè)的拍賣行進(jìn)行營銷推廣。這些貂皮被嚴(yán)格地分成等級(jí)逐級(jí)拍賣，然后根據(jù)買家的購買數(shù)量估算最后的成品量，配送相應(yīng)數(shù)量的封樣證明。 </p><p>　　其中以哥本哈根皮草協(xié)會(huì)的交易額和影響力最大?！叭缃窆粳F(xiàn)有員工400余名，年?duì)I業(yè)額10億美元

40、，有1700余家丹麥水貂農(nóng)場為我們供貨，貂皮年供應(yīng)1800萬張，占世界市場份額的50%。”陳偉賢說。相比于中國稍顯粗放的皮毛動(dòng)物養(yǎng)殖和皮草供應(yīng)審核而言，哥本哈根皮草協(xié)會(huì)對每一張毛坯都經(jīng)過層層篩選和分級(jí)定價(jià)。 </p><p>　　陳偉賢表示：“公司貂皮銷售模式主要是通過拍賣的形式。拍賣有利于養(yǎng)殖戶根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整飼養(yǎng)規(guī)模和品種結(jié)構(gòu)，降低交易成本和市場風(fēng)險(xiǎn)，解除專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)模式的后顧之憂?！?&l

41、t;/p><p>　　“貂皮拍賣之前要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的皮毛質(zhì)量分揀。首先，根據(jù)皮張的顏色種類和性別進(jìn)行分類，再根據(jù)皮張的尺寸進(jìn)行分類；下一步進(jìn)行顏色深淺的分撿：這一過程大部分的工作量都是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)完成；顏色分級(jí)之后，由專業(yè)人員對品質(zhì)進(jìn)行評(píng)級(jí)；最后，皮張被分成捆，每捆都有相應(yīng)的品質(zhì)等級(jí)標(biāo)簽和產(chǎn)品號(hào)碼，每張皮都有預(yù)先的標(biāo)價(jià)。公司每年舉行5次拍賣會(huì)，在新毛皮采集后于12月份開始銷售，次年9月份最后一次拍賣會(huì)將毛皮售完。”

42、陳偉賢如是說。 　　中國皮草探索新方向 </p><p><b>　　尋找設(shè)計(jì)亮點(diǎn) </b></p><p>　　不再只是華麗與奢侈，而是破舊與創(chuàng)意，越來越豐富的款式源于中國皮草企業(yè)對流行美的不懈追求，中國皮草行業(yè)正逢轉(zhuǎn)型期。尋找設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、突出品牌特色無疑是必由之路。 </p><p>　　皮毛一體、皮草與各種面料的全新結(jié)合、羽絨搭配皮草，各

43、種你想得到的、想不到的創(chuàng)意如今都已呈現(xiàn)在顧客眼前。貼牌加工的皮草企業(yè)生存壓力逐年加大，經(jīng)過多年的實(shí)踐學(xué)習(xí)，很多國內(nèi)皮草企業(yè)已躍躍欲試，而想要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己的品牌，對流行趨勢的把握自然必不可少。 </p><p><b>　　皮草興起混搭風(fēng) </b></p><p>　　技術(shù)的創(chuàng)新支持著皮草企業(yè)創(chuàng)品牌的信心，皮草時(shí)尚品牌、皮草高端品牌、皮草定制品牌紛紛展露出美麗儀態(tài)。 &

44、lt;/p><p>　　“與傳統(tǒng)印象中的皮草服裝形象略有差異的是，如今皮草行業(yè)在設(shè)計(jì)、硝染配色以及與羊絨等四季服裝面料的結(jié)合運(yùn)用方面已逐漸將皮草引向時(shí)裝化?！饼R景偉說。不僅是設(shè)計(jì)與工藝，皮草行業(yè)的產(chǎn)品概念也在慢慢發(fā)生變化，尤其是“輕皮草”在皮草領(lǐng)域的運(yùn)用愈加廣泛。 </p><p>　　思齊之家是專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)高端時(shí)尚皮草的企業(yè)。在與齊景偉的交談過程中記者發(fā)現(xiàn)他對皮草有著風(fēng)格明晰的美學(xué)追求，并且

45、把這種審美通過不同面料、服裝的設(shè)計(jì)結(jié)合了起來。通過羊絨和貂絨的混紡，皮毛與針織、梭織等各種類型面料的搭配，皮草服裝擺脫了原來完整、厚重的形象，展現(xiàn)出了與高端時(shí)尚女裝同等的競爭力。記者瀏覽該品牌商品時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分女裝通過上述工藝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出截然不同的視覺、觸覺感受。 </p><p>　　“我設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想就是一定要做出美的東西?！饼R景偉對記者說，有時(shí)他在街上看到有人穿著一件漂亮的皮草，就會(huì)跟著那個(gè)人走很長時(shí)間，觀察皮

46、草拼接手法和毛峰的走向。正是中國企業(yè)和設(shè)計(jì)師這種對美的純粹追求，成就了今天中國皮草行業(yè)的美麗成長。 </p><p><b>　　四季皮草品牌 </b></p><p>　　中國的皮草行業(yè)正在走向品牌化道路，在此過程中企業(yè)的渠道建設(shè)成了不可避免的重點(diǎn)。雪妃國際（香港）時(shí)裝有限公司是一家正在由貼牌向品牌轉(zhuǎn)變的典型企業(yè)。由于皮草單品價(jià)值高、鑒別困難，相比于專賣店，建設(shè)期間

47、的品牌更傾向于入駐商場專柜。 </p><p>　　這其中有個(gè)不可避談的問題――皮草品牌的季節(jié)性。記者在逛商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使是在夏季，也會(huì)有部分專柜陳列著專屬冬季的皮草大衣，美其名曰反季促銷，但是進(jìn)店選購的人卻寥寥無幾。 </p><p>　　談及如何解決淡季贏利以及在商場站穩(wěn)腳跟的問題，李宗胤說：“過去是我們給別的品牌做貼牌，豐富他們的冬季產(chǎn)品，現(xiàn)在是我們向其他時(shí)裝加工企業(yè)下訂單，在春夏秋

48、三季開發(fā)含有皮草元素的女裝?！彼硎?，在未來的幾年里，他將把雪妃打造成以皮草為主的四季品牌，與其他高端女裝同臺(tái)競爭。 </p><p>　　另外，“提供猶如高級(jí)定制般的服務(wù)”是李宗胤的另一殺手锏。品牌根據(jù)顧客的不同需求掌握不同系列的成套搭配方法?！氨热珙櫩妥非笙隳蝺猴L(fēng)格或紀(jì)梵希風(fēng)格，我們都有完整的系列可供挑選。并可根據(jù)顧客的膚色、身高、發(fā)型、氣質(zhì)給出具體搭配意見?！蓖ㄟ^走訪數(shù)家皮草企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)雪妃的情況和發(fā)展v

49、v vvvvvvvvvv思路并非特例。 </p><p><b>　　記者手記 </b></p><p>　　刨一刨品牌困局的根兒 </p><p>　　在國際皮草業(yè)內(nèi)，除了最具影響力的幾大皮草拍賣行外，皮草原產(chǎn)國丹麥、意大利、美國等并無能與之齊名的皮草服裝品牌。記者猜想也許是各品牌所用皮草大多來源于同一拍賣行，款式設(shè)計(jì)上又沒有太大區(qū)別，所以品

50、牌無法讓人印象深刻。 </p><p>　　這一問題在國內(nèi)皮草業(yè)同樣存在。在皮草專業(yè)市場里，款式雷同現(xiàn)象很常見，甚至出現(xiàn)很多店鋪擺出同一件皮草招攬顧客的現(xiàn)象。 </p><p>　　究其原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是材料太貴，另一方面皮草在毛色拼接、縫合工藝、毛向等細(xì)節(jié)方面要求非?？量?，如設(shè)計(jì)上出了差錯(cuò)就會(huì)造成極大的資金損失，所以款式方面都只打保險(xiǎn)票。此外最大的問題在于中國專業(yè)皮草設(shè)計(jì)人員培

51、養(yǎng)力度不足，導(dǎo)致原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺失。 </p><p>　　除款式雷同外，中國皮草的設(shè)計(jì)思路不被國外市場接受也是制約中國皮草業(yè)發(fā)展的一大問題。從質(zhì)量和價(jià)格的含金量方面來看，中國的皮草原料可以與世界上所有地區(qū)抗衡，激光、染色、打薄、剪絨等技術(shù)也被精心地運(yùn)用在每一塊皮草之上。 </p><p>　　經(jīng)過深加工的皮草異常華美艷麗，但尷尬也隨之而來，國內(nèi)外存在極大的審美差異，面對國內(nèi)企業(yè)將皮草染成夸張色