論受眾對(duì)廣告的潛意識(shí)抗拒.pdf

1、當(dāng)代中國廣告心理學(xué)著作已是成果斐然，但大都主要從整體視野分析消費(fèi)者的心理接受機(jī)制，集中從潛意識(shí)角度來研究分析廣告接受心理的作品尚不多見，受眾對(duì)廣告的潛意識(shí)抗拒研究尚未系統(tǒng)化。而現(xiàn)實(shí)是，由于廣告產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，廣告信息的急劇泛濫……受眾對(duì)廣告的潛在排斥心理愈來愈顯著，嚴(yán)重影響了廣告效果的最后實(shí)現(xiàn)。 因此，本選題引入人格潛意識(shí)的基本理論，對(duì)于受眾對(duì)廣告的潛意識(shí)抗拒心理進(jìn)行了深入的探討，屬于廣告心理學(xué)范疇，具有積極的研究價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意

2、義。本文第一章首先提出潛意識(shí)心理是影響廣告與營銷效果的重要因素，潛意識(shí)抗拒是典型的情感偏見；接著，從較為深入的層面分析了受眾對(duì)廣告潛意識(shí)抗拒的心理機(jī)制，探索了“情感、情緒、消費(fèi)者的潛意識(shí)需求、人格防御機(jī)制"在影響消費(fèi)者購買決策中的重要作用。第二章從廣告表現(xiàn)、信息超載、廣告公信力下降等方面認(rèn)真研究了受眾對(duì)廣告產(chǎn)生潛意識(shí)抗拒的內(nèi)外因，并重點(diǎn)分析了容易導(dǎo)致受眾對(duì)廣告潛意識(shí)抗拒的信息模式。最后一章提出了抑制受眾對(duì)廣告潛意識(shí)抗拒心理的一些可行對(duì)策