寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者特征研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　體育教育</b></p><p>　　寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者特征研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　1.選題背景</b></p><

2、;p>　　自20世紀(jì)60年代以來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,“大眾體育”浪潮在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家勃然興起,并逐步形成了一股席卷全球的潮流。許多國(guó)家和地區(qū),盡管?chē)?guó)情不同,推行大眾體育的方法和手段各異,但他們都把著眼點(diǎn)放在了提高全體國(guó)民的健康水平上。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展,在歐美西方國(guó)家健身運(yùn)動(dòng)已作為一種產(chǎn)業(yè),而且發(fā)展明顯加快,并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè),今后10 年,健身體育將成為國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主流,健身娛樂(lè)市場(chǎng)將成為體育產(chǎn)業(yè)的最大

3、市場(chǎng)。寧波市屬于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市,具有濃厚的體育文化氛圍。隨著物質(zhì)水平的提高,人們的身體素質(zhì)卻有所下降,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自身的健康。健身意識(shí)不斷加強(qiáng),這為寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)理念和科學(xué)管理滯后，出現(xiàn)了種種混亂情況，我們應(yīng)當(dāng)適應(yīng)國(guó)家發(fā)展進(jìn)步和人民生活提高的需要，用完善、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)代管理理論，指導(dǎo)和規(guī)范寧波地區(qū)乃至我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。</p><

4、p><b>　　2.選題目的及意義</b></p><p>　　隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)健身俱樂(lè)部的繁榮和發(fā)展，健身企業(yè)在產(chǎn)品提供、服務(wù)質(zhì)量和內(nèi)部環(huán)境等方面都發(fā)生顯著性的變化；隨著健身市場(chǎng)的逐步完善和發(fā)展，以健身消費(fèi)者為主體的買(mǎi)方市場(chǎng)的格局逐步形成，尤其是商業(yè)健身俱樂(lè)部更受到廣大健身者的青睞。浙江省寧波市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育健身娛樂(lè)業(yè)已初具規(guī)模.消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論體系中占有重要的基礎(chǔ)性地位，在

5、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如果不了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，就不可能制定出正確的營(yíng)銷(xiāo)策略和取得最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。消費(fèi)者行為是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，因此，本研究在對(duì)寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的特征進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，著力對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式及消費(fèi)者消費(fèi)滿意度現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，使得商業(yè)健身俱樂(lè)部在營(yíng)銷(xiāo)中能夠正確分析消費(fèi)者的行為，采用合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，適應(yīng)和符合社會(huì)環(huán)境的要求，順應(yīng)顧客要求，提高健身俱樂(lè)部的顧客體驗(yàn)滿意度

6、，進(jìn)而為寧波市的商業(yè)健身俱樂(lè)部提供相關(guān)的體驗(yàn)價(jià)值及體驗(yàn)滿意度方面的理論支持，為政府及有關(guān)部門(mén)對(duì)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展提供理論依據(jù)。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：</p><p><b>　　1.研究的基本內(nèi)容</b></p><p>　　主要研究寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者特征，包括：</p><p

7、>　　1.1消費(fèi)者的基本情況調(diào)查研究</p><p>　　1.2消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究</p><p>　　1.3消費(fèi)者的消費(fèi)行為研究</p><p>　　1.4消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度調(diào)查研究</p><p><b>　　1.5對(duì)策及其建議</b></p><p><b>　　2.研究對(duì)

8、象</b></p><p>　　商業(yè)健身俱樂(lè)部教練員、消費(fèi)者</p><p>　　3.擬解決的主要問(wèn)題</p><p>　　通過(guò)對(duì)寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者特征的調(diào)查與分析，使得商業(yè)健身俱樂(lè)部在營(yíng)銷(xiāo)中能夠正確分析消費(fèi)者的行為，采用合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，適應(yīng)和符合社會(huì)環(huán)境的要求，順應(yīng)顧客要求，提高健身俱樂(lè)部的顧客體驗(yàn)滿意度，從而為促進(jìn)商業(yè)健身俱樂(lè)部的持續(xù)發(fā)展

9、提供一些理論上的依據(jù)。</p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　　1.研究方法：</b></p><p><b>　　1.1文獻(xiàn)資料法</b></p><p>　　通過(guò)查閱消費(fèi)者特征和滿意度方面相關(guān)文獻(xiàn)、書(shū)籍和官方統(tǒng)計(jì)資料,為本研究的撰寫(xiě)提供理論依據(jù)。</p&

10、gt;<p><b>　　1.2問(wèn)卷調(diào)查法</b></p><p>　　本研究針對(duì)寧波市數(shù)家大小型商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者及其教練員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。</p><p><b>　　1.3實(shí)地訪談法</b></p><p>　　本研究對(duì)消費(fèi)者、教練員和管理人員進(jìn)行訪談</p><p><b

11、>　　1.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法</b></p><p>　　對(duì)問(wèn)卷所采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)數(shù)據(jù)作出分析。</p><p><b>　　1.5邏輯分析法</b></p><p>　　對(duì)所掌握的資料和調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，綜合各方面因素，指出寧波市商業(yè)健身俱樂(lè)部對(duì)于消費(fèi)者特征進(jìn)行分析總結(jié)，得出結(jié)論。</p><p

12、><b>　　2.技術(shù)路線</b></p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p>　　1、選題：2010年11月下旬—2010年12月初</p><p>　　2、開(kāi)題報(bào)告：2010年12月25日—2010年12月31日</p><p>　　3、文獻(xiàn)綜述：2010年12月23日—2010年12月31

13、日</p><p>　　4、問(wèn)卷設(shè)計(jì)：2010年12月31日—2011年1月20日</p><p>　　5、問(wèn)卷發(fā)放回收及數(shù)據(jù)分析：2011年2月25日—2011年3月18日</p><p>　　6、論文初稿：2011年3月18日—2011年4月10日</p><p>　　7、論文定稿: 2011年4月10日—2011年4月31日</p

14、><p>　　8、論文答辯:2011年5月</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]王喬君,于波,浙江省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者特征分析[J].寧波大學(xué)學(xué)報(bào)理工版,2006, (3):0406-408.</p><p>　　[2]劉次琴,我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的研究[J],安徽

15、體育科技,2006,(3):62-64. </p><p>　　[3]劉兵,楊倩,黃偉,等.加強(qiáng)我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)服務(wù)的理性思考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,29(3):35-38.</p><p>　　[4]張文靜,鄒玉玲,高冠蘭,等.江蘇省經(jīng)營(yíng)性健身健美場(chǎng)所消費(fèi)者調(diào)查[J].體育學(xué)刊,2003,10(3):138-140.</p><p>　　[5]馮兵.體育

16、消費(fèi)者消費(fèi)決策制定過(guò)程分析及營(yíng)銷(xiāo)策略[J].山東體育科技,2005,(2):51-52.</p><p>　　[6]金彤,關(guān)于我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的前景探討南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)[J].2001,(5):136-137</p><p>　　[7]卓志偉.對(duì)我國(guó)健身俱樂(lè)部管理狀況及未來(lái)管理模式的探討[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(2):34-36.</p><p>　　

17、[8] 張金宏,我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].淮男職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2006,(4):21-23.</p><p>　　[9]田義江.消費(fèi)心理學(xué)[M].北京:科學(xué)出版社,2005.</p><p>　　[10]商勇,姜付高.山東省城鎮(zhèn)居民體育旅游不同群體消費(fèi)特征研究[J].山東體育科技,2006,(1):61-63.</p><p>　　[11]田里,馬曉

18、云.營(yíng)業(yè)性健身房經(jīng)營(yíng)與促銷(xiāo)問(wèn)題的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2003,26(2):164-165.</p><p>　　[12]陳剛,上海健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D].上海交通大學(xué),2004,6.</p><p>　　[13]陳煥禹等,上海市不同社會(huì)階層居民體育消費(fèi)趨向探析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,(2).</p><p>　　[14]謝麗娜, 胡漲,