少兒類圖書選題策劃研究【文獻(xiàn)綜述】

1、<p>　　本科畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</p><p><b>　　編輯出版學(xué)</b></p><p>　　少兒類圖書選題策劃研究</p><p>　　少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)和希望，我國(guó)16歲以下的少年兒童已近4億人，這是一個(gè)巨大的圖書市場(chǎng)，少兒圖書市場(chǎng)將會(huì)成為繼IT圖書、財(cái)經(jīng)圖書、勵(lì)志圖書熱之后，圖書市場(chǎng)的下一輪大比拼。少兒時(shí)期是人生發(fā)展的

2、重要時(shí)期，少兒圖書與少年兒童的身心健康和成長(zhǎng)有著密切聯(lián)系，對(duì)于廣大圖書出版者而言，做一份好的少兒圖書策劃選題，出一本利于少年兒童成長(zhǎng)的圖書潛藏著一份社會(huì)責(zé)任和歷史使命。一次做好少兒類圖書的選題策劃至關(guān)重要。目前對(duì)少兒圖書選題策劃的研究主要幾種在以下幾個(gè)方面。</p><p><b>　　少兒圖書市場(chǎng)調(diào)查</b></p><p>　　隨著消費(fèi)者閱讀習(xí)慣和需求的改變，以及

3、電子網(wǎng)絡(luò)的普及，少兒賣場(chǎng)開始借助公益活動(dòng)營(yíng)銷，信息發(fā)布渠道也逐漸多元化。賣場(chǎng)與消費(fèi)者之間的距離正在縮小?！吨袊?guó)少兒圖書市場(chǎng)掃描》一文中提到少兒文學(xué)依然主流。少兒文學(xué)是少兒圖書市場(chǎng)的主要門類之一，近幾年一直保持著上升的勢(shì)頭,目前在幾個(gè)少兒圖書細(xì)分市場(chǎng)里，其市場(chǎng)份額最大。低幼圖書走過(guò)低迷。在以掛圖、認(rèn)字、認(rèn)物類圖書為主打的低幼啟蒙類圖書市場(chǎng)，出現(xiàn)了以培養(yǎng)幼兒自我管理能力、能力訓(xùn)練和安全教育類等新型產(chǎn)品。青春文學(xué)營(yíng)銷造星。青春文學(xué)市場(chǎng)在經(jīng)歷了

4、韓寒、郭敬明以及可愛淘的熱銷之后，在今年更是風(fēng)頭強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的青春愛情小說(shuō)方面亮點(diǎn)頗多，一批像郭妮、童非非等少女作家被包裝為明星作者上市。游戲益智長(zhǎng)勢(shì)喜人。業(yè)內(nèi)人士指出，將學(xué)習(xí)和游戲結(jié)合是現(xiàn)在少兒書的一大特點(diǎn)，它符合兒童的認(rèn)知特點(diǎn)。寓教于樂(lè)將會(huì)成為少兒圖書的出版趨勢(shì)。</p><p>　　據(jù)山西省原平市消費(fèi)者協(xié)會(huì)最近對(duì)少兒圖書市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的少兒圖書至少存在四個(gè)方面的問(wèn)題：首先是與孩子們的現(xiàn)代生活氣息嚴(yán)

5、重脫節(jié)，雖然是以專家推薦的方法進(jìn)入市場(chǎng)，可孩子們并不買賬。其次是許多出版社與作家喜歡一窩蜂，什么書暢銷就一哄而上，沒(méi)有個(gè)性。再次是內(nèi)容單一，缺乏想象力。第四是填鴨式，通篇充滿著傳統(tǒng)的教育觀念，而許多孩子認(rèn)為回家后希望看點(diǎn)輕松的少兒讀物。</p><p>　　少兒圖書選題策劃的原則</p><p>　　選題策劃是出版社打造品牌圖書的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是說(shuō)選題是圖書胚胎和生命精華，所有能夠滿足讀者需

6、求的原始能量均在此孕育。一個(gè)行之有效、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題對(duì)于打造品牌圖書是非常重要的，關(guān)鍵是要開闊思路，瞄準(zhǔn)讀者對(duì)圖書的新需求，尋找圖書選題的新突破，對(duì)此，裴常山在《淺析圖書選題策劃的原則》一文中提出打造品牌圖書時(shí)選題所應(yīng)遵循的幾點(diǎn)原則：（1）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則是圖書選題策劃必須遵循的首要原則，出版社在進(jìn)行品牌圖書的選題策劃時(shí)，首先必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。還包括思想導(dǎo)向，正確的價(jià)值導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、知識(shí)情趣導(dǎo)向等，

7、因此，出版社在進(jìn)行品牌圖書的策劃時(shí)，既要積極配合國(guó)家工作的重點(diǎn)，又要滿足人們知識(shí)更新的需求。（2）追求選題的創(chuàng)新性原則。選題從目標(biāo)讀者的心理需求出發(fā)，經(jīng)過(guò)艱辛的創(chuàng)造性勞動(dòng)，尋找讀者的興奮點(diǎn)，做到新穎獨(dú)到，激起讀者的好奇心，滿足讀者高尚情趣的需要，選題的創(chuàng)新性是選題策劃的靈魂。（3）文化性為本的原則。圖書作為出版物具有雙重屬性，即具有精神屬性又有物質(zhì)屬性，其中精神屬性是起本質(zhì)屬性，圖書的雙重屬性決定了出版工作也具有精神層面的文化性和物質(zhì)層

8、面的盈利性，也決定了再進(jìn)行品牌</p><p><b>　　少兒圖書選題關(guān)注點(diǎn)</b></p><p>　　被讀者接受被市場(chǎng)認(rèn)可的選題，是出版社在市場(chǎng)上生存之根本，市場(chǎng)上那些熱銷的圖書，無(wú)可厚非營(yíng)銷起到了重要作用，但關(guān)鍵還是在選題。怎樣才能成為長(zhǎng)銷品種，成為持續(xù)增長(zhǎng)的圖書選題，這些都是我們?cè)趫D書選題策劃中需要思考的問(wèn)題。那么我們?cè)撊绾巫プ∩賰簣D書選題策劃工作呢？<

9、;/p><p>　　張平在《少兒圖書選題策劃關(guān)注什么》一文中提到四個(gè)方面。首先我們要認(rèn)識(shí)到孩子是少兒圖書最終命運(yùn)的決定者。從少年兒童的年齡特點(diǎn)出發(fā)，認(rèn)真研究少年兒童各個(gè)階段的心理特點(diǎn)和生理發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)不同年齡段的少年兒童的認(rèn)識(shí)興趣來(lái)定內(nèi)容。其次要知道少年兒童的閱讀需求是什么，作為一名少兒圖書編輯，我們要始終堅(jiān)持兒童本位，貼近兒童的生活和心靈，從內(nèi)容到形式充分考慮兒童的閱讀興趣和欣賞能力。再次，選題策劃要?jiǎng)?chuàng)新思維，編

10、輯人員首先要有創(chuàng)新意識(shí)和前瞻性眼光。更重要的是內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，培養(yǎng)兒童的動(dòng)手能力、想象能力。最后，要關(guān)注選題策劃如何延伸品牌。因?yàn)楹芏嗌賰簣D書都是陪伴孩子一起長(zhǎng)大的，這就要求少兒編輯以自有圖書產(chǎn)品為目標(biāo)，以深度開發(fā)為主線，構(gòu)建健全圖書體系，最終以成熟圖書帶動(dòng)系列的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)圖書在廣度和深度上的拓展和延伸。</p><p>　　少兒圖書選題策劃的未來(lái)</p><p>　　雖然近幾年少兒圖書市場(chǎng)的

11、發(fā)展并不理想，但是我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)任然蘊(yùn)藏著巨大的潛力，蔣晞亮在《少兒圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展》一文中認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)剛剛開始，我們應(yīng)該建立屬于自己的優(yōu)勢(shì)少兒出版品牌。出版社可以隨著孩子的成長(zhǎng)，通過(guò)自己不斷推出的伴隨孩子成長(zhǎng)的產(chǎn)品，從而在孩子和家長(zhǎng)心中，建立起更加可信和青睞的品牌形象。其次我們要改變少兒圖書競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，表現(xiàn)在選題策劃中即是把少兒的需求細(xì)分，逐步成為兒童成長(zhǎng)產(chǎn)品的研發(fā)企業(yè)，伴隨兒童成長(zhǎng)推出不同品牌，兒童是不斷成長(zhǎng)的，他們的不同

12、時(shí)期需要不同的圖書，如果讀者可以繼續(xù)購(gòu)買我們的下一本圖書，這樣的讀者對(duì)于出版社來(lái)講不是一次性的，是多次的。</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)民的讀書需求日益高漲，新浪、搜狐等大型網(wǎng)站紛紛推出讀書頻道，網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)少兒圖書的發(fā)展也必然會(huì)產(chǎn)生很大的影響，很多人已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽E-book，面對(duì)這一現(xiàn)象，龔曉琴在《少兒圖書選題與策劃研究》提出兩點(diǎn)建議，一是要努力促進(jìn)傳統(tǒng)出版想多媒體的轉(zhuǎn)化，二是要扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)一

13、步做好紙介質(zhì)少兒讀物的出版與發(fā)行工作。</p><p>　　以上文獻(xiàn)基本介紹了少兒圖書市場(chǎng)調(diào)查、存在問(wèn)題分析、少兒圖書選題策劃原則、少兒圖書選題策劃的關(guān)注點(diǎn)和少兒圖書未來(lái)，這些研究對(duì)我的寫作具有很重要的借鑒意義，總得來(lái)說(shuō)，對(duì)選題策劃未來(lái)的研究還不顧深入具體，沒(méi)有提出實(shí)質(zhì)性的意見和建議，我將在這方面進(jìn)行進(jìn)一步的研究與探索，希望能提出更有建設(shè)性的對(duì)策。</p><p><b>　　參

14、考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]易圖強(qiáng).圖書選題策劃導(dǎo)論[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.</p><p>　　[2]劉觀詩(shī).暢銷書的“蓄意”操作——如何成長(zhǎng)為金牌策劃人.[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009.</p><p>　　[3]中國(guó)出版集團(tuán)公司出版業(yè)務(wù)部.圖書選題創(chuàng)新演講錄[M].中國(guó)大百科全書出版社，2006.</p&g

15、t;<p>　　[4]裴常山.淺析圖書選題策劃的原則[J].福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(2）.</p><p>　　[5]程斌，魯金華.淺談少兒圖書選題策劃的四個(gè)取向[J].中國(guó)出版，2008（6）.</p><p>　　[6]張平.少兒圖書選題策劃關(guān)注什么[J].出版思考，2010(22).</p><p>　　[7]李唐.六一特別專題：中國(guó)少兒

16、圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析[J].出版思考，2002(11).</p><p>　　[8]曹申義，董福生.內(nèi)容：缺乏個(gè)性 營(yíng)銷：形式單一 少兒圖書：孩子們?yōu)楹螑邸拔鞑蚚N]中國(guó)新聞出版報(bào)，2004/07/21(003).</p><p>　　[9]蔣晞亮.少兒圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展[N].中國(guó)新聞出版報(bào).2005/06/08(008).</p><p>　　[10]喻書琴.少兒

17、圖書市場(chǎng)涌現(xiàn)新品種手工制作圖書選題需擴(kuò)寬[N].中華讀書報(bào)，2001/08/29(021).</p><p>　　[11]薛雷.從數(shù)據(jù)看少兒圖書市場(chǎng)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2011/0603(005).</p><p>　　[12]趙敏.少兒圖書選題打觀察[N].中華讀書報(bào)，2004/08/25(T00).</p><p>　　[13]陳香.少兒圖書選題新空間凸現(xiàn)打

18、造“第三渠道“遭遇尷尬[N].中華讀書報(bào)，2004/09/08</p><p>　　[14] Saracho, Olivia. Families’ Selection of Children’s Literature Books[j]. Early Childhood Education Journal,2010.</p><p>　　[15] Ben-Ari, Elia T. The i