湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析【開(kāi)題報(bào)告】

1、<p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p>　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越密切，我國(guó)成為世界公認(rèn)的服裝出口大國(guó)，服裝出口貿(mào)易在

2、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占有極重要的地位。2005年1月1日起，實(shí)行了30多年的全球紡織品配額制度被取消，各成員約定以關(guān)稅取代所有類(lèi)型紡織品的出口上限，紡織品從此進(jìn)人了一個(gè)自由貿(mào)易的新時(shí)代。在加入WTO后，雖然服裝產(chǎn)品進(jìn)入其他WTO成員國(guó)的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘逐步取消，但中國(guó)服裝要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如歐美等國(guó)采取的各種貿(mào)易保護(hù)措施，包括綠色壁壘，反傾銷(xiāo)等非關(guān)稅壁壘措施。</p><p>　　浙江的服裝是

3、憑借著建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)之上的“價(jià)格低廉、質(zhì)量?jī)?yōu)良”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了通向國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，但存在許多制約因素影響了浙江服裝產(chǎn)品的出口。本文從綠色壁壘，反傾銷(xiāo)，品牌國(guó)際化等幾方面進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)對(duì)策，這不僅具有一定的理論意義，也具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p>　　本文以浙江省湖州市織里鎮(zhèn)童裝出口作為研究對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，力求從外部環(huán)境和內(nèi)部因素兩方面找出其出口障礙存在的原因，為織里尋求一條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

4、業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新道路。</p><p><b>　　2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　甘代明（2006）認(rèn)為，目前在國(guó)際服裝貿(mào)易領(lǐng)域中的綠色貿(mào)易壁壘主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是從服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到報(bào)廢、回收的產(chǎn)品生命周期全過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響所設(shè)置的壁壘，主要是要求企業(yè)建立實(shí)施“環(huán)境管理體系”及對(duì)產(chǎn)品實(shí)施“環(huán)境標(biāo)志和聲明”；另一類(lèi)則是由于產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者的安全和健康的影

5、響所引發(fā)的，即要求紡織品服裝在使用和穿著過(guò)程中不得對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生不利的影響。</p><p>　　李德軍，孫瑞富，惠永杰（2007）認(rèn)為，我國(guó)紡織品服裝業(yè)必須以生態(tài)優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 這是創(chuàng)造我國(guó)傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢(shì)的重要途徑。企業(yè)從原輔料的生產(chǎn)到成品的開(kāi)發(fā),都必須強(qiáng)化生態(tài)意識(shí)，包括進(jìn)行“綠色”設(shè)計(jì)實(shí)施“綠色”生產(chǎn), 采用“綠色”包裝, 打造“綠色”品牌。為此, 政府和企業(yè)要加大對(duì)環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入,鼓勵(lì)

6、技術(shù)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)“綠色”技術(shù), 提高產(chǎn)品質(zhì)量, 擴(kuò)大我國(guó)紡織品服裝在國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易空間。</p><p>　　高枝貴，王革輝（2007）對(duì)2004年的中歐化纖服裝戰(zhàn)，2005年的中印絲綢反傾銷(xiāo)戰(zhàn)和2002年的中方勝訴秘魯對(duì)華府綢反傾銷(xiāo)案三個(gè)案例進(jìn)行分析，歸納出中國(guó)成為全球紡織附裝潢反傾銷(xiāo)調(diào)查“重災(zāi)區(qū)”的原因?yàn)橐韵?方面：（1）隨著隨著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng) ,這樣對(duì)其他國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力

7、,越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)要求其政府采取各種措施 ,限制進(jìn)口中國(guó)紡織產(chǎn)品 ,這就會(huì)很容易引發(fā)反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼等貿(mào)易摩擦。（2）非“完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的存在 ,使其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的紡織品進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查時(shí) ,會(huì)依據(jù)某一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家(即替代國(guó))該類(lèi)紡織品的價(jià)格計(jì)算傾銷(xiāo)幅度 ,而不使用中國(guó)自身的數(shù)據(jù)。由于替代國(guó)的選擇比較隨意 ,傾銷(xiāo)幅度極易被高估 ,而且傾銷(xiāo)判定很容易成立 ,這直接導(dǎo)致了更多貿(mào)易伙伴對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)調(diào)查的跟進(jìn) ,這更擴(kuò)大了中國(guó)紡織品遭受

8、反傾銷(xiāo)調(diào)查的范圍。（3）很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái) ,中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口增長(zhǎng)方式一直以量的增長(zhǎng)為主 ,自主品牌嚴(yán)重匱乏 ,目前還沒(méi)有自主紡織服裝品牌在國(guó)際上展露頭角。而且高附加值紡織品比重更是甚低 ,依然依靠低價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng) ,這樣就極易成為其他國(guó)家反傾銷(xiāo)和保障措施調(diào)查</p><p>　　Gerry Johnson (1998)研究了面對(duì)反傾銷(xiāo)威脅的出口企業(yè)的戰(zhàn)略，得出的主要結(jié)論是:當(dāng)來(lái)自進(jìn)口國(guó)即將開(kāi)始的反傾銷(xiāo)案以達(dá)成自動(dòng)限制出

9、口協(xié)議方式結(jié)案的可能性相當(dāng)大時(shí)，出口企業(yè)傾銷(xiāo)(甚至不惜虧損而以低于邊際生產(chǎn)成本的價(jià)格出口)是有好處的，因?yàn)橐坏┳詣?dòng)出口限制協(xié)議達(dá)成，進(jìn)口許可證發(fā)放依據(jù)的是初始狀態(tài)各企業(yè)的市場(chǎng)份額。企業(yè)能夠爭(zhēng)取到的市場(chǎng)份額越大，則其未來(lái)獲得的利益也越大，現(xiàn)在的傾銷(xiāo)損失只不過(guò)是獲得未來(lái)收益的必要投資。從這個(gè)意義上講，反傾銷(xiāo)本身也已成為傾銷(xiāo)的一個(gè)誘因。</p><p>　　Philip Kotler（2003）提到，品牌是用于識(shí)別一種

10、產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者的名稱(chēng)、述語(yǔ)、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或者上述這些的組合。2006年，他又提出了品牌化的戰(zhàn)略思想。所謂“品牌化”是賦予產(chǎn)品或服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本就是創(chuàng)造差異化，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同。</p><p>　　符莎莉（2005）認(rèn)為，品牌國(guó)際化是指用統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略開(kāi)拓不同的國(guó)家、地區(qū)甚至全世界的市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和低成本運(yùn)營(yíng)。品牌國(guó)際

11、化從低級(jí)到高級(jí)表現(xiàn)為三種形式，即品牌商品的輸出，資本的輸出和無(wú)形資產(chǎn)資本的輸出。</p><p>　　郭燕（2008）通過(guò)對(duì)波斯登、雅戈?duì)柡图?、卡賓等國(guó)內(nèi)著名服裝企業(yè)的品牌進(jìn)行分析，提出了3種主要的品牌國(guó)際化方式，即：自主品牌國(guó)際化、國(guó)際品牌收購(gòu)和設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化，同時(shí)還分析了它們各自的特征及其適宜的企業(yè)，為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品牌國(guó)際化提供了可借鑒的發(fā)展模式。</p><p>　　亞洲品牌專(zhuān)家

12、保羅·唐伯拉爾（2001）專(zhuān)門(mén)針對(duì)亞洲品牌國(guó)際化道路進(jìn)行了論述，并提到占領(lǐng)縫隙市場(chǎng)有助于樹(shù)立國(guó)際性品牌，對(duì)研究具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)價(jià)值。由于書(shū)中所述很多亞洲國(guó)際品牌的處境和我國(guó)服裝品牌類(lèi)似，所以它們的成功為我們做出了榜樣，并指出了一條可行的道路。</p><p>　　英國(guó)服飾營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家邁克·伊西(2002)出書(shū)討論了服飾營(yíng)銷(xiāo)中一些當(dāng)代的課題。并通過(guò)英國(guó)最新實(shí)務(wù)的案例，融合了設(shè)計(jì)規(guī)劃和商業(yè)現(xiàn)實(shí)，提出了具

13、體的實(shí)施辦法，很有指導(dǎo)意義。</p><p>　　綜上所述，盡管針對(duì)綠色壁壘，反傾銷(xiāo)和品牌國(guó)際化等問(wèn)題有關(guān)學(xué)者已有了一些對(duì)策研究，但是針對(duì)湖州織里童裝出口的具體狀況，大部分措施只是泛泛而談，不能針對(duì)性地解決織里童裝企業(yè)面臨的困境。相關(guān)學(xué)者們的基礎(chǔ)理論給了我一個(gè)明確的論文指導(dǎo)方向，幫助我更加針對(duì)性地對(duì)織里童裝出口問(wèn)題進(jìn)行研究。</p><p><b>　　3.參考文獻(xiàn)</b&

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18、;/p><p>　　[14]邱立萍.談綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響及其應(yīng)對(duì)措施[J].全國(guó)商情（經(jīng)濟(jì)理論研究）,2009(09).</p><p>　　[15]劉艷.中國(guó)品牌國(guó)際化面臨的難題與對(duì)策[J].科技信息（學(xué)術(shù)研究），2008（05）.</p><p>　　[16]甘代明.后配額時(shí)代中國(guó)服裝出口貿(mào)易壁壘形勢(shì)分析和對(duì)策探討[D].廈門(mén)：廈門(mén)大學(xué)，2006.&l

19、t;/p><p>　　[17]高宗遜.中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2009.</p><p>　　[18]程偉.國(guó)際貿(mào)易中的反傾銷(xiāo)研究[D].吉林:吉林大學(xué)，2008.</p><p>　　[19]Gerry Johnson.. Exploring Corporate Strategy[M]. Upper Saddle River： Pren

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21、 Other[J].Business Horizons Horizons,2002(05).</p><p>　　[22]Shameek Konar,Mark A.Cohen.Does the Market Value Environmental Performance[J].The Review of Economics and Statistics,2001(05).</p><p>

22、<b>　　二、研究方案 </b></p><p>　　1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）</p><p><b>　　1 緒論</b></p><p>　　2 湖州織里童裝出口的現(xiàn)狀</p><p>　　3 湖州織里童裝出口存在的問(wèn)題</p><p>　　4 出口童裝存在問(wèn)

23、題的原因</p><p><b>　　4.1外部因素</b></p><p><b>　　4.2內(nèi)部因素</b></p><p><b>　　5 對(duì)策分析</b></p><p>　　5.1 企業(yè)自身方面</p><p>　　5.2 行業(yè)協(xié)會(huì)方面<

24、/p><p><b>　　5.3 政府方面</b></p><p><b>　　6 總結(jié)</b></p><p>　　2.實(shí)施方案和進(jìn)度計(jì)劃</p><p><b>　　實(shí)施方案：</b></p><p>　　首先，在確定選題以后，通過(guò)圖書(shū)館和其他方式大量查

25、閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，了解國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)相關(guān)問(wèn)題的已有研究。然后通過(guò)各種媒介和方式了解織里童裝出口的現(xiàn)狀，并分析其存在的問(wèn)題及原因，再通過(guò)與福建石獅童裝生產(chǎn)基地出口狀況的對(duì)比研究，尋求適合織里開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的新道路，從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)三方面進(jìn)行策略分析。</p><p><b>　　進(jìn)度計(jì)劃：</b></p><p>　　第6學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期1-5周：在指導(dǎo)教

26、師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。</p><p>　　第7學(xué)期第6-12周：在導(dǎo)師指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)；參加開(kāi)題答辯，進(jìn)一步論證選題價(jià)值、確立主要研究?jī)?nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性。</p><p>　　第7學(xué)期第13-14周：撰寫(xiě)論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。</p><p>　　

27、第7學(xué)期第15-20周：開(kāi)始寫(xiě)作畢業(yè)論文，完成初稿。</p><p>　　第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展調(diào)查研究。</p><p>　　第8學(xué)期第1-2周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步寫(xiě)作、完善畢業(yè)論文。</p><p>　　第8學(xué)期第3-6周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開(kāi)展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成論文。</p><p&g