湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析-畢業(yè)論文+任務(wù)書(shū)+開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+外文翻譯

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p&g

3、t;<p>　　到2009年底，織里鎮(zhèn)共有童裝類(lèi)企業(yè)12200家，其中童裝企業(yè)7647家，童裝配套企業(yè)4553家，童裝規(guī)模企業(yè)47家。銷(xiāo)售收入已突破150億元，市場(chǎng)覆蓋率保持在98%以上，市場(chǎng)占有率30%以上，但是織里童裝出口所占比例還是很低的，并且出口過(guò)程中常遭到不公正待遇，受到技術(shù)性貿(mào)易壁壘，綠色壁壘和反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼的調(diào)查?？椑锏耐b企業(yè)無(wú)論是在對(duì)國(guó)外反傾銷(xiāo)規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)方面，都比較缺乏，對(duì)反補(bǔ)貼方面的知識(shí)

4、更是知之甚少。 </p><p>　　通過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn)的查閱和實(shí)地走訪(fǎng)，對(duì)織里童裝出口的現(xiàn)狀有了較為詳細(xì)的了解，筆者又對(duì)織里部分童裝出口企業(yè)主進(jìn)行了訪(fǎng)談，共同探究織里童裝出口存在的問(wèn)題。此外，通過(guò)對(duì)佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)行深入分析，找到了可供織里借鑒的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于提升織里童裝出口競(jìng)爭(zhēng)力提出了必須要優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，自主創(chuàng)新，注重現(xiàn)代化管理模式等政策建議，為織里加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力提供了可參考意

5、見(jiàn)。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：織里童裝；出口；綠色壁壘；競(jìng)爭(zhēng)力</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　By the end of 2009,Zhili town has 12200 children’s clothing such enterprise totally,among them has c

6、hildren’s clothing enterprise 7647,Children's clothing supplementary enterprise 4553,Children's clothing scale enterprise 47.Sales revenue has breached 150 million yuan,Market coverage to remain in 98%,Market sha

7、re more than 30%,But the children's clothing woven export proportion is very low in Zhili, And export process middling being unfairly treated,and by technical barriers to trade,green barri</p><p>　　Throu

8、gh a large number of documents and on-the-spot visit,the author had comparatively detailed understanding about the present situation of Zhili children’s clothing export,then the author did some part interview with Zhili

9、children’s clothing export business owners,explored existing problems about children’s clothing export together.Besides,the author through the development of children's clothing chain huanshi in-depth analysis, find

10、the available to weave the experience for reference, summar</p><p>　　Keywords: Zhili chlidren’s clothing;Export;Green barriers;competitiveness目 錄</p><p>　　1湖州織里童裝出口現(xiàn)狀1</p><p>　　1.

11、1 湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1</p><p>　　1.2 湖州織里童裝出口現(xiàn)狀2</p><p>　　2 湖州織里童裝出口存在的問(wèn)題4</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放4</p><p>　　2.2 品牌意識(shí)差，產(chǎn)品檔次低4</p><p>　　2.3 監(jiān)管服務(wù)能力相對(duì)滯后5</p>

12、;<p>　　2.4 綠色貿(mào)易壁壘阻礙大5</p><p>　　3 對(duì)佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的借鑒7</p><p>　　3.1 佛山環(huán)市童裝基地現(xiàn)狀7</p><p>　　3.2 環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈7</p><p>　　3.2.1 童裝創(chuàng)新中心8</p><p>　　3.2.2 童裝交易中心

13、8</p><p>　　3.2.3 環(huán)市童裝城9</p><p>　　3.2.4 環(huán)保型印花城9</p><p>　　3.3 經(jīng)驗(yàn)借鑒10</p><p>　　4 提升織里童裝出口的對(duì)策11</p><p>　　4.1 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)11</p><p>　　4.2 雙管齊下，做全

14、市場(chǎng)12</p><p>　　4.3 注重培育，做新產(chǎn)品12</p><p>　　4.4 加強(qiáng)引導(dǎo)，做優(yōu)環(huán)境13</p><p><b>　　結(jié) 論15</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)16</b></p><p>　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)

15、越密切，我國(guó)成為世界公認(rèn)的服裝出口大國(guó)，服裝出口貿(mào)易在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占有極重要的地位。2005年1月1日起，實(shí)行了30多年的全球紡織品配額制度被取消，各成員約定以關(guān)稅取代所有類(lèi)型紡織品的出口上限，紡織品從此進(jìn)人了一個(gè)自由貿(mào)易的新時(shí)代。在加入WTO后，雖然服裝產(chǎn)品進(jìn)入其他WTO成員國(guó)的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘逐步取消，但中國(guó)服裝要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如歐美等國(guó)采取的各種貿(mào)易保護(hù)措施，包括綠色壁壘，反傾銷(xiāo)等非關(guān)稅壁壘措施。&l

16、t;/p><p>　　浙江的服裝是憑借著建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)之上的“價(jià)格低廉、質(zhì)量?jī)?yōu)良”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了通向國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，但存在許多制約因素影響了浙江服裝產(chǎn)品的出口。本文以浙江省湖州市織里鎮(zhèn)童裝出口作為研究對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，力求從外部環(huán)境和內(nèi)部因素兩方面找出其出口障礙存在的原因，為織里尋求一條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新道路。</p><p>　　1湖州織里童裝出口現(xiàn)狀</p>

17、<p>　　1.1 湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀</p><p>　　2000年以來(lái)，織里鎮(zhèn)童裝中小企業(yè)發(fā)展迅猛，2008年企業(yè)數(shù)達(dá)6716戶(hù)，生產(chǎn)創(chuàng)歷史新高，產(chǎn)量4億件（套），同比增長(zhǎng)30％，銷(xiāo)售收入突破100億元，產(chǎn)量和市場(chǎng)占有率連續(xù)8年位居全國(guó)首位。織里鎮(zhèn)童裝企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值分別比位居第二的廣東省佛山環(huán)市多3400余家，高出1/3左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2009年底，織里鎮(zhèn)共有童裝類(lèi)企業(yè)12200家，其中

18、童裝企業(yè)7647家，童裝配套企業(yè)4553家，童裝規(guī)模企業(yè)47家。銷(xiāo)售收入已突破150億元，市場(chǎng)覆蓋率保持在98%以上，市場(chǎng)占有率30%以上，已成為全省最具特色和活力的塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)群。</p><p>　　相關(guān)設(shè)施和上下游產(chǎn)業(yè)建設(shè)較早，產(chǎn)業(yè)配套體系比較齊全。1992年投資600萬(wàn)元建設(shè)了占地7900平方米的“中國(guó)織里商城”，形成了中國(guó)棉布城、輔料市場(chǎng)兩大原料供應(yīng)市場(chǎng)，從事輔料經(jīng)營(yíng)、棉布經(jīng)營(yíng)、繡花印花、印染砂洗的分別

19、達(dá)到1031、917、2090和1034家；柯橋、蕭山和盛澤等全國(guó)著名的化纖面料集散地和染整基地，均在織里鎮(zhèn)一小時(shí)交通圈內(nèi)，原輔料采購(gòu)、加工便捷。1995年還專(zhuān)門(mén)興建了織里童裝市場(chǎng)，并逐步形成了與童裝產(chǎn)業(yè)相配套的聯(lián)托運(yùn)、勞動(dòng)力等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。2009年，開(kāi)工興建了占地面積600畝，總建筑面積70余萬(wàn)方的織里中國(guó)童裝城，這是一個(gè)以精品童裝批發(fā)交易和品牌展示為主體功能，輔設(shè)童裝博覽、研發(fā)、商務(wù)、信息等功能的五星級(jí)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。</p>

20、<p>　　企業(yè)集聚發(fā)展、產(chǎn)業(yè)配套齊全，形成了明顯的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，企業(yè)間分工協(xié)作機(jī)制也逐步形成，進(jìn)一步吸引了大量外來(lái)投資者到織里興辦童裝企業(yè)，本地企業(yè)也不斷增多。近年來(lái)，織里童裝企業(yè)數(shù)量每年都以15%的速度遞增。</p><p>　　根據(jù)童裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，政府先后投資建設(shè)了六大公共服務(wù)平臺(tái)，即展示中國(guó)兒童服飾文化發(fā)展的中國(guó)童裝博物館；中國(guó)童裝商標(biāo)（織里）重點(diǎn)培育基地；浙江省童裝質(zhì)量監(jiān)督

21、檢測(cè)中心；童裝信息中心；童裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心；中華童裝網(wǎng)，不斷加強(qiáng)對(duì)童裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理和服務(wù)。</p><p>　　1.2 湖州織里童裝出口現(xiàn)狀</p><p>　　2009年，湖州市紡織品、服裝共計(jì)出口50062萬(wàn)美元，其中織里紡織品出口26468萬(wàn)美元，服裝出口18587萬(wàn)美元，加工貿(mào)易項(xiàng)下出口75572萬(wàn)美元?？椑锼綘I(yíng)企業(yè)出口紡織服裝1865萬(wàn)美元，出口歐盟13358萬(wàn)美元，出口土耳

22、其442萬(wàn)美元，出口加拿大914萬(wàn)美元。</p><p>　　2010年，織里紡織品、服裝共計(jì)出口63079萬(wàn)美元，占全市出口額45%，同比增長(zhǎng)39.99%，略低于全市平均增幅1.5個(gè)百分點(diǎn)，但高于全省紡織服裝平均增幅約8個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)近21個(gè)百分點(diǎn)，其中紡織品出口34409萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)49.48%，服裝出口28670萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)30.08%。一般貿(mào)易項(xiàng)下出口60156萬(wàn)美元，占湖州市紡織服裝出口總額

23、的95.37%，加工貿(mào)易項(xiàng)下出口2923萬(wàn)美元，僅占4.63%，且同比下降了20.42%。紡織服裝出口仍以一般貿(mào)易為主。</p><p>　　2010年湖州市紡織服裝出口企業(yè)家數(shù)達(dá)250家，比2009年同期增加了近50家，且大多數(shù)為私營(yíng)企業(yè)。私營(yíng)企業(yè)出口紡織服裝6041萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)191.52%，所占比重達(dá)35%，國(guó)有、集體和三資企業(yè)的出口份額正逐漸被私營(yíng)企業(yè)所取代。隨著進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的放開(kāi)和紡織品配額的取消，

24、越來(lái)越多的企業(yè)加入到這一行列中來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。</p><p>　　2010年，湖州織里童裝出口歐盟達(dá)17633萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)81.2%；出口美國(guó)為2811萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)32.22%；歐盟、美國(guó)這兩大市場(chǎng)所占比重為46%，比2009年同期比重增加了近4個(gè)百分點(diǎn)，比2008年比重增加了近11個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)土耳其出口1242萬(wàn)美元，比2009年增長(zhǎng)了181.17%，對(duì)加拿大出口1325萬(wàn)美元，比200

25、9年增長(zhǎng)了45.47%，可以看出，配額取消后我市對(duì)以前需配額市場(chǎng)的出口明顯增加，但對(duì)美出口并未放量增長(zhǎng)。</p><p>　　總的來(lái)說(shuō)，織里童裝出口所占織里童裝生產(chǎn)比例還是很低的，并且出口過(guò)程中常遭到不公正待遇，受到技術(shù)性貿(mào)易壁壘，綠色壁壘和反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼的調(diào)查，織里的童裝企業(yè)無(wú)論是在對(duì)國(guó)外反傾銷(xiāo)規(guī)則的了解、還是在應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)方面，都比較缺乏，對(duì)反補(bǔ)貼方面的知識(shí)更是知之甚少。</p><p>

26、　　2 湖州織里童裝出口存在的問(wèn)題</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放</p><p>　　2006年以來(lái)，織里童裝企業(yè)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，塊狀經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但仍屬于簡(jiǎn)單式的復(fù)制、“扁平式”的集聚，除少數(shù)進(jìn)入精品園區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)房的企業(yè)外，絕大部分的童裝企業(yè)還是“三合一”的生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)層次沒(méi)有隨著數(shù)量的增加而提升。許多企業(yè)沒(méi)有必要的逃生通道和消防設(shè)施，存在較為嚴(yán)重的安全隱患。同時(shí)

27、，不規(guī)范用工、拖欠職工工資等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象的存在，在一定程度上制約了織里童裝產(chǎn)業(yè)向更高層次的發(fā)展。</p><p>　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2008年止，織里規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)40余家、進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)房的企業(yè)100多家，家庭作坊企業(yè)6000多家。絕大部分產(chǎn)品定位以?xún)?nèi)陸農(nóng)村和批發(fā)市場(chǎng)為主的低端市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)低中高占比分別為6:3:1。雖然童裝產(chǎn)量位居全國(guó)第一，但缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有成為童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，特別是中高檔零售市場(chǎng)的

28、占有率更低。在北京、上海、廣州等大城市的商場(chǎng)中，很難見(jiàn)到織里童裝，在北京各大商場(chǎng)銷(xiāo)售的95個(gè)品牌童裝中，沒(méi)有一個(gè)來(lái)自織里鎮(zhèn)?？椑锿b在北京地區(qū)的平均價(jià)格僅為23元（北京億元商場(chǎng)童裝銷(xiāo)售平均價(jià)格為85元/每件）。中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是拼價(jià)格，在面料選擇、輔料采購(gòu)等方面，都以選擇低檔價(jià)廉為主，簡(jiǎn)單打樣仿冒現(xiàn)象普遍，在款式、花樣上要落后廣東等地一個(gè)周期左右。</p><p>　　目前織里鎮(zhèn)的童裝生產(chǎn)企業(yè)中，大部分企業(yè)的

29、規(guī)模都很小，年加工能力很</p><p>　　低，是屬于家庭作坊式的生產(chǎn)加工企業(yè)?，F(xiàn)列入規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)的童裝企業(yè)只有10家。由于童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，企業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力也相對(duì)偏低，特別是在生產(chǎn)淡季和金融危機(jī)時(shí)期，許多企業(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，企業(yè)的利潤(rùn)也就很低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力很低。</p><p>　　2.2 品牌意識(shí)差，產(chǎn)品檔次低</p><p>　　織里童裝產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)

30、新設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，大部分企業(yè)不注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)研發(fā)隊(duì)伍，以簡(jiǎn)單打樣仿冒為主。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，只有1%的童裝企業(yè)擁有穩(wěn)定的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。除了“今童王”、“華諾”等少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌外，大量童裝企業(yè)在行業(yè)內(nèi)沒(méi)有獲得廣泛認(rèn)可、具有影響力的自主牌子，特別是申報(bào)省、市級(jí)品牌的后備資源匱乏。產(chǎn)品市場(chǎng)定位低、款式簡(jiǎn)單復(fù)制、自主品牌少等因素決定了織里童裝的質(zhì)量不高，特別是2007年，少數(shù)企業(yè)還以次充好，出現(xiàn)了“黑心棉事件”，嚴(yán)重影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康

31、有序發(fā)展。</p><p>　　目前織里的童裝企業(yè)中，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式單一，能主動(dòng)出擊推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品、跑出去開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店、包柜臺(tái)的企業(yè)少之又少，能有固定客戶(hù)上門(mén)定單拿貨的企業(yè)也不多，而大部分是采用等客上門(mén)的方式，因此，織里的童裝企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的面料、款式等很難把握，安排生產(chǎn)比較被動(dòng)。另外，由于營(yíng)銷(xiāo)方式的落后，織里童裝的外向度較低，目前能做外貿(mào)單子的企業(yè)不多，出口交貨值很低，僅占總量的10%。</p><

32、p>　　2.3 監(jiān)管服務(wù)能力相對(duì)滯后</p><p>　　織里童裝企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，大部分是家庭式管理，沒(méi)有建立現(xiàn)代企業(yè)制度，缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理。打擊偽劣產(chǎn)品的力度不大，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈，仿冒現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致大多數(shù)品牌童裝企業(yè)不愿在織里本地市場(chǎng)展示銷(xiāo)售；政府監(jiān)管力量薄弱，治安管理、工商管理、稅收征管等方面的困難和問(wèn)題較多，不少企業(yè)存在消防安全、產(chǎn)品質(zhì)量等隱患。雖然織里已建成了信息、研發(fā)、檢測(cè)中心、

33、中華童裝網(wǎng)等公共服務(wù)平臺(tái)，但作用發(fā)揮不明顯。部分平臺(tái)服務(wù)定位局限于少數(shù)品牌企業(yè)；檢測(cè)中心現(xiàn)在主要以床上用品檢測(cè)為主，2007年童裝檢測(cè)量不超過(guò)1000批次。</p><p>　　2.4 綠色貿(mào)易壁壘阻礙大</p><p>　　目前在紡織品、服裝貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到報(bào)廢、回收的全過(guò)程中，對(duì)環(huán)境影響設(shè)置的壁壘，另一類(lèi)是對(duì)產(chǎn)品本身的安全要求，即產(chǎn)品不能對(duì)消費(fèi)者

34、的安全和健康有不良影響。</p><p>　　產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題一直是織里童裝出口的一大障礙。PH值、甲醛含量等理化指標(biāo)超標(biāo)會(huì)對(duì)兒童的皮膚產(chǎn)生一定的刺激性。耐洗色牢度、耐摩擦色牢度不合格則易導(dǎo)致服裝在清洗、摩擦后掉色。2006年6月，湖州市工商局共抽查了本市流通領(lǐng)域22家商場(chǎng)、超市、個(gè)體戶(hù)銷(xiāo)售的兒童服裝商品91批次，剔除純標(biāo)簽不合格的商品外，內(nèi)在質(zhì)量合格率僅為50.6%。不合格產(chǎn)品不僅含有偶氮染料、甲醛等致癌物質(zhì)，PH

35、值、耐唾液、色牢度等方面也問(wèn)題多多，安全性能令人擔(dān)憂(yōu)。</p><p>　　一些國(guó)家要求在童裝上加貼綠色標(biāo)簽。一種是歐盟制定的“生態(tài)標(biāo)簽”，另一種是國(guó)際紡織品生態(tài)研究檢測(cè)協(xié)會(huì)制定的“生態(tài)紡織認(rèn)證”標(biāo)志。隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，加貼了生態(tài)標(biāo)志的紡織品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，有些歐盟、美國(guó)客商甚至非綠色童裝不買(mǎi)。這樣，不帶綠色標(biāo)簽的織里童裝就被很多客商拒絕，帶來(lái)嚴(yán)重的后果。</p><p>　

36、　目前美國(guó)和歐盟均對(duì)兒童服裝上的束帶和繩索設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的法規(guī)要求。例如美國(guó)ASTMF 1816《兒童上衣的繩帶安全規(guī)范》及CPSC的《兒童上衣的抽緊帶指南》對(duì)衣服尺寸為2T-12的衣領(lǐng)/帽子束帶和2T-16的腰部/底部束帶制定了具體的規(guī)定。歐盟BS EN1468標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)規(guī)定了對(duì)14歲以下兒童服裝(包括化妝服和滑雪服)的風(fēng)帽和頸部區(qū)域、腰部區(qū)域、腰部以下邊緣區(qū)域、袖子及其他部位區(qū)域的繩索和束帶的要求。瑞典 2004 年起禁止銷(xiāo)售兩種童裝，一

37、種是把兜帽與上裝牢牢地縫在一起的童裝，另一種是裝飾有長(zhǎng)度超過(guò)8厘米索帶的童裝，因?yàn)榇嬖谳^大的安全隱患，已造成數(shù)起兒童傷亡事故。</p><p>　　織里大部分的童裝出口企業(yè)對(duì)輸入國(guó)的法規(guī)不了解，僅僅著眼于產(chǎn)品的款式、外觀(guān)，忽略了服裝繩帶的安全問(wèn)題:某些企業(yè)生產(chǎn)的兒童帶帽服裝使用了彈性繩索，拉伸后容易打到臉部和眼睛服裝的帽繩、下擺繩、固定腰帶、裙帶、背帶、蝴蝶結(jié)等功能性、裝飾性繩索長(zhǎng)度超過(guò)規(guī)定，形成過(guò)長(zhǎng)套索，在兒童

38、活動(dòng)過(guò)程中易被周?chē)奈矬w鉤住造成意外傷害，或誤套頸項(xiàng)后造成窒息。</p><p>　　織里企業(yè)出口的童裝，有的塑料包裝袋無(wú)出氣孔，或尺寸過(guò)大，被兒童當(dāng)作玩具玩耍時(shí)如套在頭上可能導(dǎo)致兒童窒息，有的兒童服裝標(biāo)簽或包裝材料使用說(shuō)明中未按規(guī)定要求標(biāo)注使用年齡和危險(xiǎn)注意事項(xiàng)等警示用語(yǔ)，這些都不符合某些進(jìn)口國(guó)技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求。</p><p>　　織里部分童裝出口企業(yè)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行的紡織服裝環(huán)保

39、、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和認(rèn)證，因此，造成織里童裝與發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織產(chǎn)品質(zhì)量存在一定的差距，所以不可避免的會(huì)有貿(mào)易壁壘阻礙織里童裝出口企業(yè)的發(fā)展，而如今技術(shù)性貿(mào)易壁壘問(wèn)題已開(kāi)始全面顯現(xiàn)。</p><p>　　3 對(duì)佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的借鑒</p><p>　　3.1 佛山環(huán)市童裝基地現(xiàn)狀</p><p>　　佛山環(huán)市街道以朝安路環(huán)市童服城為中心

40、，在方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，涌現(xiàn)了2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)（其中銷(xiāo)售收入5000萬(wàn)元以上的企業(yè)有近20家，銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元以上的企業(yè)100多家），童裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)7萬(wàn)人左右，年產(chǎn)量約2.5億套，環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)銷(xiāo)值約40億元，形成了童裝設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、物流等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以及聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的童裝產(chǎn)業(yè)集群。環(huán)市童裝還培育出“青蛙皇子”、“紐仕丹”、“嬰姿坊”、“小方塊”、“光頭仔”等一批知名童裝品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿

41、大、歐洲、日本和中東等地（唐利華，2009）。</p><p>　　2006年，環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和童裝交易中心正式啟用，對(duì)于佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)在政府的扶持和企業(yè)自身努力下，不斷實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)?，F(xiàn)在全國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)都處于從規(guī)模型向品牌型過(guò)渡的過(guò)程，但是童裝產(chǎn)業(yè)走品牌之路依然很長(zhǎng)。目前環(huán)市建成了包括交易中心和設(shè)計(jì)中心在內(nèi)的硬件設(shè)施，這對(duì)環(huán)市的后發(fā)優(yōu)勢(shì)發(fā)展更加有利。雖然織里童裝主要是在內(nèi)

42、銷(xiāo)市場(chǎng)，和環(huán)市內(nèi)外市場(chǎng)兼顧存在一定的定位差異，但是環(huán)市能夠以政府規(guī)劃的形式幫助企業(yè)在未來(lái)發(fā)展中奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這是織里應(yīng)該借鑒的。筆者從環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈中的童裝創(chuàng)新中心、童裝交易中心和環(huán)保型印花城這三個(gè)方面進(jìn)行分析，借鑒其經(jīng)驗(yàn)以提升織里童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。</p><p>　　3.2 環(huán)市區(qū)域童裝產(chǎn)業(yè)鏈</p><p>　　佛山環(huán)市童裝創(chuàng)新中心、佛山環(huán)市童裝交易中心與其他幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)，共同

43、組建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)強(qiáng)大效應(yīng)和輻射能力。產(chǎn)業(yè)鏈的建立，極大地推進(jìn)了環(huán)市童裝品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域品牌向世界品牌發(fā)展的突破。</p><p>　　圖1 佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D</p><p>　　3.2.1 童裝創(chuàng)新中心</p><p>　　童裝創(chuàng)新中心與環(huán)市童服城、佛山環(huán)市童裝交易中心相鄰。中心設(shè)有固定的展示廳，可以定期或不定期地讓企業(yè)進(jìn)行品牌發(fā)布

44、、產(chǎn)品展示；設(shè)有網(wǎng)絡(luò)中心，可以為童裝企業(yè)提供各種網(wǎng)上資訊，實(shí)現(xiàn)更大的資源共享，并為企業(yè)作網(wǎng)上交易、網(wǎng)上展示，實(shí)現(xiàn)童裝交易的電子化；中心設(shè)置了童裝研發(fā)中心，組織專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)人員對(duì)童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料、色彩、環(huán)保效果等流行趨勢(shì)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)。</p><p>　　該中心與環(huán)市童服城、童裝交易中心相鄰，與以上兩個(gè)區(qū)域形成功能互補(bǔ)的童服商業(yè)動(dòng)、靜態(tài)展示平臺(tái)，資訊平臺(tái)。環(huán)市童裝協(xié)會(huì)在此辦公，承擔(dān)著為環(huán)市童裝企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)、發(fā)

45、揮更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向作用以及行業(yè)管理作用。</p><p>　　環(huán)市童裝創(chuàng)新中心內(nèi)的全國(guó)首個(gè)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)童裝發(fā)展中心，為環(huán)市吸引了大批的設(shè)計(jì)人才，引領(lǐng)著全國(guó)童裝的設(shè)計(jì)潮流。該中心成立后，組織研究人員對(duì)童裝流行趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并向童裝企業(yè)推廣研究成果，為企業(yè)培養(yǎng)了設(shè)計(jì)人才，提高了整個(gè)環(huán)市童裝的設(shè)計(jì)水平?，F(xiàn)交易中心吸引了全國(guó)400多個(gè)童裝品牌進(jìn)駐，兩大中心為突破產(chǎn)業(yè)升級(jí)“瓶頸”奠定了基礎(chǔ)。</p>

46、<p>　　3.2.2 童裝交易中心</p><p>　　佛山環(huán)市童裝交易中心與佛山童服城、童裝會(huì)展中心相鄰，該交易中心是環(huán)市的首個(gè)童裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，與童服城、會(huì)展中心形成功能互補(bǔ)的童服商貿(mào)洽談、交易平臺(tái)，物流平臺(tái)。企業(yè)的產(chǎn)品在交易中心可以更加快捷、方便的方式和國(guó)內(nèi)、國(guó)際買(mǎi)家交易。環(huán)市一直是童裝的生產(chǎn)基地，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)童裝過(guò)往多在廣州、東莞進(jìn)行批發(fā)、銷(xiāo)售。在當(dāng)?shù)赝b企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求下，政府通過(guò)引導(dǎo)，引入社

47、會(huì)資金，建設(shè)起來(lái)這樣一個(gè)配套完善的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。</p><p>　　該市場(chǎng)極大地推動(dòng)環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升和發(fā)展。整合之后的交易中心能夠給企業(yè)一個(gè)展示自己品牌的舞臺(tái)，打破以前客商跟著到工廠(chǎng)里面跑的局面，也改變了企業(yè)沒(méi)有展示平臺(tái)的局面。而且集中在這里交易能夠縮短生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)間的時(shí)間差，營(yíng)造出一個(gè)良好的交流平臺(tái)，能進(jìn)一步提升環(huán)市童裝行業(yè)的整體形象。</p><p>　　3.2.3 環(huán)市童

48、裝城</p><p>　　環(huán)市童裝城全部為四層樓高的標(biāo)準(zhǔn)建筑群，生產(chǎn)與生活區(qū)分離，生產(chǎn)區(qū)為上廠(chǎng)下鋪，進(jìn)駐了100多家童裝生產(chǎn)企業(yè)及300多家經(jīng)營(yíng)童裝、童裝面輔料的商鋪，同時(shí)還有一批企業(yè)開(kāi)設(shè)了產(chǎn)品展示廳。生活區(qū)配備有職工飯?zhí)玫韧晟频纳钤O(shè)施。童裝城由專(zhuān)業(yè)的公司管理，保安、保潔隊(duì)伍一應(yīng)俱全，是一個(gè)有規(guī)模和規(guī)范化的童裝生產(chǎn)工業(yè)區(qū)。環(huán)市童裝城與相鄰的童裝會(huì)展中心、童裝交易中心連為一區(qū)，形成集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展示、信息和童裝設(shè)

49、計(jì)于一體的多功能商貿(mào)工業(yè)園，是全國(guó)性的童裝生產(chǎn)基地和童裝直銷(xiāo)物流中心。</p><p>　　有相當(dāng)多的來(lái)自歐美、香港和中國(guó)內(nèi)地的著名品牌廠(chǎng)家、品牌代理商及進(jìn)出口機(jī)構(gòu)已落戶(hù)環(huán)市童裝城。來(lái)自歐洲的有：意大利波姆斯公司、MAULI公司、西班牙的TEC公司，來(lái)自香港的有：永怡（香港）投資公司、香港珍妮鹿童裝有限公司，而來(lái)自國(guó)內(nèi)的著名品牌及品牌代理機(jī)構(gòu)有：利維制衣有限公司、小哥大童裝行、迪斯尼廣東總代理、廣東省紡織品進(jìn)出口

50、針織品有限公司等九家著名品牌及代理機(jī)構(gòu)。這些著名品牌及代理機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，顯示出了佛山童裝的聚集效應(yīng)。隨著佛山環(huán)市童裝交易中心落成以及中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)童裝發(fā)展中心成立，佛山環(huán)市的童裝產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)，佛山童裝將會(huì)成為中國(guó)童裝的生產(chǎn)、研發(fā)、交易和引領(lǐng)潮流的集聚地。</p><p>　　3.2.4 環(huán)保型印花城</p><p>　　環(huán)保型印花城市環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，2000年

51、當(dāng)時(shí)的鎮(zhèn)政府投資3000萬(wàn)元，建起了與童裝產(chǎn)業(yè)相配套的建筑面積2.6萬(wàn)平方米的印花城，不但建有適合印花生產(chǎn)的統(tǒng)一規(guī)格的廠(chǎng)房，而且由環(huán)保部門(mén)協(xié)助設(shè)計(jì)、安裝了先進(jìn)的污水處理系統(tǒng)，把轄區(qū)內(nèi)的印花企業(yè)全部集中到印花城生產(chǎn)，統(tǒng)一進(jìn)行印花污水處理，有效地解決了環(huán)境污染問(wèn)題，符合環(huán)保及現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念。目前，在印花城內(nèi)生產(chǎn)的印花企業(yè)達(dá)30多家（唐利華，2009）。</p><p><b>　　3.3 經(jīng)驗(yàn)借鑒</b

52、></p><p>　　目前，織里缺乏像環(huán)市這樣專(zhuān)業(yè)化和集中化的創(chuàng)新場(chǎng)所，缺乏品牌展示交易區(qū)域。據(jù)了解3間門(mén)面以上的企業(yè)都不進(jìn)市場(chǎng)交易，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的輻射帶動(dòng)作用不明顯?？椑锿b企業(yè)大部分仍就以傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行交易，信息化建設(shè)十分落后。調(diào)查顯示愿意實(shí)行電子商務(wù)的企業(yè)只占11%左右，但是深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)不愿意實(shí)行只是由于自身能力的不足，他們不了解電子商務(wù)，在沒(méi)看到實(shí)際效益之前不敢貿(mào)然使用。調(diào)查顯示

53、，在織里約10%的企業(yè)擁有高等院校畢業(yè)的人才，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易的企業(yè)不到15%，擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)甚至不到5%，而且即使有也是很簡(jiǎn)單的一些靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)或多或少能窺探出一些關(guān)于織里目前整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的信息?？椑镎梢越梃b佛山環(huán)市經(jīng)驗(yàn)，為織里童裝企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供助推力。</p><p>　　織里目前的交易場(chǎng)所主要集中在批發(fā)市場(chǎng)，大部分的童裝企業(yè)沒(méi)有一個(gè)展示自己品牌的舞臺(tái)，只是在自己的廠(chǎng)房一樓擺放部分

54、樣品，客商要看貨就必須找到工廠(chǎng)，非常不便。并且織里現(xiàn)有的交易場(chǎng)所配套極不完善，嚴(yán)重制約了織里童裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。因此，環(huán)市交易中心對(duì)織里新的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成具有較大參考價(jià)值。</p><p>　　與環(huán)市相比， 織里由于中小企業(yè)居多，還存在不少“三合一企業(yè)”：一樓生產(chǎn)、二樓倉(cāng)儲(chǔ)、三樓生活。這種生產(chǎn)方式不僅使得企業(yè)管理運(yùn)作難以規(guī)范化，同時(shí)也很難保證生產(chǎn)安全性?，F(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展也明顯滯后于童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)托運(yùn)市場(chǎng)雖

55、經(jīng)市、區(qū)、鎮(zhèn)三級(jí)聯(lián)動(dòng)治理，經(jīng)營(yíng)秩序有所好轉(zhuǎn)，但容量偏小的問(wèn)題依然存在，壟斷現(xiàn)象沒(méi)有得到根本遏制。環(huán)市童裝城的童裝生產(chǎn)模式對(duì)于織里改善現(xiàn)有生產(chǎn)方式有借鑒作用。</p><p>　　環(huán)保型的生產(chǎn)理念在織里還沒(méi)有付諸于實(shí)踐，相關(guān)方面的監(jiān)管和服務(wù)業(yè)比較欠缺，生產(chǎn)方式還是粗放型的，環(huán)保方面政策尚不健全。織里相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)可以充分借鑒環(huán)市環(huán)保型生產(chǎn)理念和政策的經(jīng)驗(yàn)，提升織里童裝的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也有利于織里童裝更加有力的

56、應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘對(duì)出口的阻礙。</p><p>　　4 提升織里童裝出口的對(duì)策</p><p>　　4.1 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)</p><p>　　織里要實(shí)現(xiàn)企業(yè)集聚向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，必須打破現(xiàn)有簡(jiǎn)單復(fù)制式的擴(kuò)張。要加強(qiáng)政府引導(dǎo)，細(xì)化分工協(xié)作，努力構(gòu)建大、中、小企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)相配套的集群式組織架構(gòu)，不斷提升織里塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整體競(jìng)爭(zhēng)力。</p&

57、gt;<p>　　（1）加強(qiáng)培育扶持，做大一批</p><p>　　政府要加強(qiáng)對(duì)織里現(xiàn)有基礎(chǔ)較好、潛力較大企業(yè)的培育扶持，政策上支持、要素上傾斜，激發(fā)織里童裝出口企業(yè)加快發(fā)展的積極性，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)；發(fā)揮優(yōu)勢(shì)企業(yè)作用，實(shí)施資產(chǎn)重組、資源整合和品牌延伸等，培育一批大企業(yè)、大集團(tuán)。</p><p>　?。?）依托產(chǎn)業(yè)配套，集聚一批</p><p>　　要

58、積極實(shí)施“以大帶小”戰(zhàn)略，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和織里童裝行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)，細(xì)化企業(yè)間的分工協(xié)作，構(gòu)筑階梯式發(fā)展格局。鼓勵(lì)織里現(xiàn)有的規(guī)模企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)，面輔料采購(gòu)，工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)和市場(chǎng)銷(xiāo)售；小企業(yè)則負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工，在織里形成以大企業(yè)為龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，中小企業(yè)專(zhuān)業(yè)化協(xié)作配套的網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　?。?）大力招商選資，引進(jìn)一批</p><p>　　要充分發(fā)揮織里“中國(guó)童裝

59、名鎮(zhèn)”的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步優(yōu)化投資環(huán)境，加大產(chǎn)業(yè)招商力度，著力引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名童裝企業(yè)，帶動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)層次提升。</p><p>　?。?）嚴(yán)格規(guī)范管理、淘汰一批</p><p>　　加大對(duì)織里規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差的童裝企業(yè)的整治力度，對(duì)破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、損害織里童裝產(chǎn)業(yè)形象的企業(yè)，加強(qiáng)監(jiān)管、限制發(fā)展、淘汰一批，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。</p><p>　　要加

60、強(qiáng)對(duì)企業(yè)的安全生產(chǎn)監(jiān)管。2006年織里鎮(zhèn)“三合一”企業(yè)集中整治后，鎮(zhèn)域范圍內(nèi)企業(yè)的火災(zāi)隱患明顯減少。但在調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，織里鎮(zhèn)城郊結(jié)合部，新產(chǎn)生了不少“三合一”家庭工廠(chǎng)，房屋租賃、縫紉機(jī)3至5臺(tái)，這種三無(wú)企業(yè)比較分散，監(jiān)管困難，存在著極大的火災(zāi)隱患，給周邊群眾生命財(cái)產(chǎn)造成重大威脅，如不及時(shí)整治，勢(shì)必造成嚴(yán)重后果。2007年的“黑心棉事件”已給我們敲響了警鐘。由于生產(chǎn)企業(yè)面廣量大，原料來(lái)源渠道眾多，日常監(jiān)管難度較大。要加強(qiáng)宣傳教育，提高業(yè)主

61、意識(shí)；加大監(jiān)管力度，提高檢測(cè)頻次；嚴(yán)格查處產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、嚴(yán)肅追究業(yè)主責(zé)任，樹(shù)立良好導(dǎo)向。</p><p>　　4.2 雙管齊下，做全市場(chǎng)</p><p>　　織里要加快健全市場(chǎng)體系，探索建立傳統(tǒng)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)推進(jìn)的市場(chǎng)格局。</p><p>　?。?）做好傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，積極探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)</p><p>　　織里童裝企業(yè)要實(shí)

62、施多元營(yíng)銷(xiāo)模式，鼓勵(lì)上規(guī)模、有實(shí)力的童裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)大中城市開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店，構(gòu)建自身營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；引導(dǎo)織里企業(yè)與沃爾瑪、紅星美凱龍、歐尚等大型連鎖超市建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托他們的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)布局。在改造升級(jí)織里傳統(tǒng)童裝市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步完善中國(guó)童裝城網(wǎng)站功能，引導(dǎo)廣大企業(yè)實(shí)現(xiàn)鏈接，設(shè)立信息采集點(diǎn)，創(chuàng)建交易平臺(tái)，加快網(wǎng)上交易、網(wǎng)上結(jié)算、物流配送和管理服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的有機(jī)融合、現(xiàn)貨交易與電子商務(wù)的有效對(duì)接。</

63、p><p>　　（2）鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極拓展國(guó)外市場(chǎng)</p><p>　　織里童裝出口企業(yè)要牢牢抓住當(dāng)前廣東、福建等地童裝企業(yè)受金融危機(jī)影響較大的有利時(shí)機(jī)，著力鞏固和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)份額；積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，培育發(fā)展一批童裝自營(yíng)出口企業(yè)和外貿(mào)公司，探索建立外貿(mào)公司和加工企業(yè)資源整合、緊密合作的發(fā)展模式。</p><p>　　4.3 注重培育，做新產(chǎn)

64、品</p><p>　　目前，織里童裝企業(yè)大多數(shù)停留在加工制造環(huán)節(jié)，處于價(jià)值鏈的低端。要在出口競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，必須在品牌創(chuàng)建、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代化生產(chǎn)組織等方面下功夫，從根本上提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　?。?）加大品牌創(chuàng)建力度</p><p>　　織里童裝企業(yè)要充分借鑒環(huán)市的經(jīng)驗(yàn)，加大“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”的宣傳力度，</p><p>

65、　　加快設(shè)計(jì)織里童裝統(tǒng)一標(biāo)志，努力打造影響力大、美譽(yù)度高的童裝區(qū)域品牌；大力扶持培育一批基礎(chǔ)好、品牌意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)，激勵(lì)廣大企業(yè)積極創(chuàng)建自主品牌；創(chuàng)新品牌推廣模式，有效整合面廣量大的中小企業(yè)，大力推廣品牌托管模式，真正實(shí)現(xiàn)從無(wú)牌、貼牌到有牌、創(chuàng)牌的嬗變。</p><p>　?。?）提高自主創(chuàng)新能力</p><p>　　織里政府要加大技術(shù)創(chuàng)新資金的傾斜，重點(diǎn)培育一批設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的企業(yè)，<

66、/p><p>　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平提高。重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，引進(jìn)和培養(yǎng)并舉，建立一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造良好發(fā)展空間，不斷提高童裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，真正引領(lǐng)童裝發(fā)展潮流。</p><p>　?。?）注重現(xiàn)代生產(chǎn)管理</p><p>　　織里政府及行業(yè)協(xié)會(huì)要鼓勵(lì)企業(yè)大膽改革傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，從單件制向現(xiàn)代化的流水線(xiàn)作業(yè)發(fā)展，提高童裝產(chǎn)品穩(wěn)定性和質(zhì)量水平。織里童裝生產(chǎn)企

67、業(yè)要加快現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度建設(shè)，大力引進(jìn)設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售等優(yōu)秀人才和團(tuán)隊(duì)，走出家族式管理模式的困局。著力提升織里企業(yè)家管理水平，分層分類(lèi)組織培訓(xùn)，有針對(duì)性地提高廣大企業(yè)主的創(chuàng)新意識(shí)和管理能力，努力把老板培養(yǎng)成為具有較高綜合素質(zhì)和現(xiàn)代管理理念的企業(yè)家（李少萍，2009）。</p><p>　　4.4 加強(qiáng)引導(dǎo)，做優(yōu)環(huán)境</p><p>　　各級(jí)黨委政府要加強(qiáng)組織引導(dǎo)，在政策、資

68、金、資源等方面給予傾斜支持，積極為織里童裝塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境，加快推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。</p><p><b>　?。?）科學(xué)規(guī)劃布局</b></p><p>　　政府要正確處理新、老市場(chǎng)關(guān)系。2009年8月，總投資25億元的織里中國(guó)童裝城（新市場(chǎng)）開(kāi)始興建。原計(jì)劃是逐步引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶(hù)向新市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)新老市場(chǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡。但2010年8月，老市場(chǎng)也提出改造升

69、級(jí)方案，并通過(guò)市發(fā)改委批準(zhǔn)。在一個(gè)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)存在兩個(gè)較大規(guī)模的市場(chǎng)，且性質(zhì)、功能、定位趨同，必然會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，資源難以整合，市場(chǎng)集聚功能弱化，經(jīng)營(yíng)戶(hù)在轉(zhuǎn)移過(guò)程中可能會(huì)引發(fā)諸多矛盾。建議市、區(qū)、鎮(zhèn)三級(jí)黨委政府高度重視，統(tǒng)籌考慮、科學(xué)規(guī)劃兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展定位和功能細(xì)分，防止同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，為童裝產(chǎn)業(yè)整體提升提供強(qiáng)大的市場(chǎng)支撐。</p><p><b>　?。?）提供要素保障</b>

70、</p><p>　　織里政府要重點(diǎn)緩解土地要素制約，大力推進(jìn)支撐童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展重點(diǎn)</p><p>　　項(xiàng)目的實(shí)施，積極向上爭(zhēng)取用地指標(biāo)和相關(guān)政策，加快實(shí)施千畝童裝工業(yè)園項(xiàng)目，為更多急于上規(guī)模、上臺(tái)階的童裝企業(yè)提供新的發(fā)展空間。同時(shí)對(duì)織里的項(xiàng)目用地開(kāi)展全面清理，加大“騰籠換鳥(niǎo)”力度。</p><p>　　織里政府要著力解決勞動(dòng)力緊缺的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，織里鎮(zhèn)

71、每年勞動(dòng)力缺口大約在5萬(wàn)左右。由于童裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，新企業(yè)不斷增多，進(jìn)一步加劇了勞動(dòng)力緊缺問(wèn)題，特別是隨著童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，高級(jí)技工緊缺的問(wèn)題將更加突出。建議區(qū)、鎮(zhèn)黨委政府充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，探索建立適應(yīng)童裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的勞動(dòng)力供需平臺(tái)，組織廣大企業(yè)統(tǒng)一招工、統(tǒng)一培訓(xùn)，滿(mǎn)足企業(yè)用工需求。</p><p><b>　?。?）加強(qiáng)政策引導(dǎo)</b></p><p>　

72、　要抓緊研究制定加快織里童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見(jiàn)和相關(guān)配套政策。</p><p>　　出臺(tái)技改補(bǔ)助政策，建立規(guī)范的訂單、生產(chǎn)、人員、設(shè)備管理組織體系，鼓勵(lì)企業(yè)從單件制生產(chǎn)向流水線(xiàn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，著力提高企業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)水平；出臺(tái)創(chuàng)牌支持政策，為織里童裝企業(yè)提供咨詢(xún)、申報(bào)等全過(guò)程優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，對(duì)成功爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)以上品牌的童裝企業(yè)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)；出臺(tái)外貿(mào)扶持政策，鼓勵(lì)織里童裝出口企業(yè)積極開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，組織引

73、導(dǎo)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)自營(yíng)出口和參加境內(nèi)外各種貿(mào)易展銷(xiāo)活動(dòng)給予補(bǔ)助；落實(shí)稅收返還政策，對(duì)織里龍頭企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)所得稅增長(zhǎng)部分給予全額或部分返還，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)。</p><p><b>　?。?）發(fā)揮平臺(tái)功能</b></p><p>　　織里政府和行業(yè)協(xié)會(huì)要進(jìn)一步完善現(xiàn)有六大公共服務(wù)平臺(tái)功能，健全運(yùn)行</p><p>　　機(jī)制，創(chuàng)

74、新服務(wù)方式，不斷增強(qiáng)服務(wù)織里廣大童裝企業(yè)的實(shí)效，充分發(fā)揮公共服務(wù)平臺(tái)助推織里童裝企業(yè)提檔升級(jí)的積極作用。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　織里童裝由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式比較粗放，品牌意識(shí)差，產(chǎn)品檔次低，監(jiān)管服務(wù)能力相對(duì)比較滯后等自身的發(fā)展局限致使織里童裝出口額相對(duì)較少，并且出口增長(zhǎng)緩慢。另外，織里大部分童裝出口企業(yè)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行的紡織服裝環(huán)

75、保、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和認(rèn)證，因此，造成織里童裝與發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織產(chǎn)品質(zhì)量存在一定的差距，所以不可避免的會(huì)有貿(mào)易壁壘出現(xiàn)，阻礙織里童裝出口企業(yè)的發(fā)展，而如今技術(shù)性貿(mào)易壁壘問(wèn)題已開(kāi)始全面顯現(xiàn)。</p><p>　　針對(duì)這個(gè)情況，織里的政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)要充分借鑒佛山環(huán)市等其他童裝生產(chǎn)基地的成功經(jīng)驗(yàn)，要加強(qiáng)對(duì)織里現(xiàn)有基礎(chǔ)較好、潛力較大企業(yè)的培育扶持，培育一批大企業(yè)、大集團(tuán)?？椑镆獙?shí)現(xiàn)企業(yè)集聚

76、向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，必須打破現(xiàn)有簡(jiǎn)單復(fù)制式的擴(kuò)張。要加強(qiáng)政府引導(dǎo)，細(xì)化分工協(xié)作，努力構(gòu)建大、中、小企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)相配套的集群式組織架構(gòu)，不斷提升織里塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整體競(jìng)爭(zhēng)力。要鼓勵(lì)織里現(xiàn)有的規(guī)模企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)，面輔料采購(gòu)，工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)和市場(chǎng)銷(xiāo)售；小企業(yè)則負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工，在織里形成以大企業(yè)為龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，中小企業(yè)專(zhuān)業(yè)化協(xié)作配套的網(wǎng)絡(luò)。并且要加大對(duì)織里規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差的童裝企業(yè)的整治力度

77、，加快健全市場(chǎng)體系，探索建立傳統(tǒng)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)推進(jìn)的市場(chǎng)格局。</p><p>　　此外，織里童裝出口企業(yè)必須在品牌創(chuàng)建、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代化生產(chǎn)組織等</p><p>　　方面下功夫。政府要加大技術(shù)創(chuàng)新資金的傾斜，重點(diǎn)培育一批設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平提高。重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，引進(jìn)和培養(yǎng)并舉，建立一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造良好發(fā)展空間，不斷提高童裝設(shè)計(jì)創(chuàng)

78、新能力，從根本上提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)從無(wú)牌、貼牌到有牌、創(chuàng)牌的改變。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]王麗萍.貿(mào)易保護(hù)與中國(guó)紡織品進(jìn)出口[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2008.</p><p>　　[2]黃靜,王文超.品牌管理[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2005.</p><

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86、her[J].Business Horizons Horizons,2002(05).</p><p>　　[24]Shameek Konar,Mark A.Cohen.Does the Market Value Environmental Performance[J].The Review of Economics and Statistics,2001(05).</p><p><

87、;b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)</b></p><p><b>　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易</b></p><p>　　湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析</p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　湖州織里童裝出口現(xiàn)狀及策略分析</p><p><

88、;b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p>　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越密切，我國(guó)成為世界公認(rèn)的服裝出口大國(guó)，服裝出口貿(mào)易在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占有極重要的地位。2005年1月1日起，實(shí)行了30多年的全球紡織品配額制度被取消，各成員約定以關(guān)稅取代所有類(lèi)型紡織品的出口上限，紡織品從此進(jìn)人了一個(gè)自由貿(mào)易的新時(shí)代。在加入WTO

89、后，雖然服裝產(chǎn)品進(jìn)入其他WTO成員國(guó)的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘逐步取消，但中國(guó)服裝要進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如歐美等國(guó)采取的各種貿(mào)易保護(hù)措施，包括綠色壁壘，反傾銷(xiāo)等非關(guān)稅壁壘措施。</p><p>　　浙江的服裝是憑借著建立在廉價(jià)勞動(dòng)力基礎(chǔ)之上的“價(jià)格低廉、質(zhì)量?jī)?yōu)良”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了通向國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，但存在許多制約因素影響了浙江服裝產(chǎn)品的出口。本文從綠色壁壘，反傾銷(xiāo)，品牌國(guó)際化等幾方面進(jìn)行分析，并提出

90、相應(yīng)對(duì)策，這不僅具有一定的理論意義，也具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p>　　本文以浙江省湖州市織里鎮(zhèn)童裝出口作為研究對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，力求從外部環(huán)境和內(nèi)部因素兩方面找出其出口障礙存在的原因，為織里尋求一條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新道路。</p><p><b>　　2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　甘代明（2006）認(rèn)為，

91、目前在國(guó)際服裝貿(mào)易領(lǐng)域中的綠色貿(mào)易壁壘主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是從服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到報(bào)廢、回收的產(chǎn)品生命周期全過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響所設(shè)置的壁壘，主要是要求企業(yè)建立實(shí)施“環(huán)境管理體系”及對(duì)產(chǎn)品實(shí)施“環(huán)境標(biāo)志和聲明”；另一類(lèi)則是由于產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者的安全和健康的影響所引發(fā)的，即要求紡織品服裝在使用和穿著過(guò)程中不得對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生不利的影響。</p><p>　　李德軍，孫瑞富，惠永杰（2007）認(rèn)為，我國(guó)紡織品服裝業(yè)必須以生態(tài)

92、優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 這是創(chuàng)造我國(guó)傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢(shì)的重要途徑。企業(yè)從原輔料的生產(chǎn)到成品的開(kāi)發(fā),都必須強(qiáng)化生態(tài)意識(shí)，包括進(jìn)行“綠色”設(shè)計(jì)實(shí)施“綠色”生產(chǎn), 采用“綠色”包裝, 打造“綠色”品牌。為此, 政府和企業(yè)要加大對(duì)環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入,鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)“綠色”技術(shù), 提高產(chǎn)品質(zhì)量, 擴(kuò)大我國(guó)紡織品服裝在國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易空間。</p><p>　　高枝貴，王革輝（2007）對(duì)2004年的中歐化纖服裝戰(zhàn)，20

93、05年的中印絲綢反傾銷(xiāo)戰(zhàn)和2002年的中方勝訴秘魯對(duì)華府綢反傾銷(xiāo)案三個(gè)案例進(jìn)行分析，歸納出中國(guó)成為全球紡織附裝潢反傾銷(xiāo)調(diào)查“重災(zāi)區(qū)”的原因?yàn)橐韵?方面：（1）隨著隨著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng) ,這樣對(duì)其他國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力 ,越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)要求其政府采取各種措施 ,限制進(jìn)口中國(guó)紡織產(chǎn)品 ,這就會(huì)很容易引發(fā)反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼等貿(mào)易摩擦。（2）非“完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的存在 ,使其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的紡織品進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)

94、查時(shí) ,會(huì)依據(jù)某一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家(即替代國(guó))該類(lèi)紡織品的價(jià)格計(jì)算傾銷(xiāo)幅度 ,而不使用中國(guó)自身的數(shù)據(jù)。由于替代國(guó)的選擇比較隨意 ,傾銷(xiāo)幅度極易被高估 ,而且傾銷(xiāo)判定很容易成立 ,這直接導(dǎo)致了更多貿(mào)易伙伴對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)調(diào)查的跟進(jìn) ,這更擴(kuò)大了中國(guó)紡織品遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查的范圍。（3）很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái) ,中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口增長(zhǎng)方式一直以量的增長(zhǎng)為主 ,自主品牌嚴(yán)重匱乏 ,目前還沒(méi)有自主紡織服裝品牌在國(guó)際上展露頭角。而且高附加值紡織品比重更是甚低 ,依然

95、依靠低價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng) ,這樣就極易成為其他國(guó)家反傾銷(xiāo)和保障措施調(diào)查</p><p>　　Gerry Johnson (1998)研究了面對(duì)反傾銷(xiāo)威脅的出口企業(yè)的戰(zhàn)略，得出的主要結(jié)論是:當(dāng)來(lái)自進(jìn)口國(guó)即將開(kāi)始的反傾銷(xiāo)案以達(dá)成自動(dòng)限制出口協(xié)議方式結(jié)案的可能性相當(dāng)大時(shí)，出口企業(yè)傾銷(xiāo)(甚至不惜虧損而以低于邊際生產(chǎn)成本的價(jià)格出口)是有好處的，因?yàn)橐坏┳詣?dòng)出口限制協(xié)議達(dá)成，進(jìn)口許可證發(fā)放依據(jù)的是初始狀態(tài)各企業(yè)的市場(chǎng)份額。企業(yè)能夠爭(zhēng)取

96、到的市場(chǎng)份額越大，則其未來(lái)獲得的利益也越大，現(xiàn)在的傾銷(xiāo)損失只不過(guò)是獲得未來(lái)收益的必要投資。從這個(gè)意義上講，反傾銷(xiāo)本身也已成為傾銷(xiāo)的一個(gè)誘因。</p><p>　　Philip Kotler（2003）提到，品牌是用于識(shí)別一種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者的名稱(chēng)、述語(yǔ)、標(biāo)記符號(hào)、設(shè)計(jì)或者上述這些的組合。2006年，他又提出了品牌化的戰(zhàn)略思想。所謂“品牌化”是賦予產(chǎn)品或服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本就是創(chuàng)造差異化

97、，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同。</p><p>　　符莎莉（2005）認(rèn)為，品牌國(guó)際化是指用統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略開(kāi)拓不同的國(guó)家、地區(qū)甚至全世界的市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和低成本運(yùn)營(yíng)。品牌國(guó)際化從低級(jí)到高級(jí)表現(xiàn)為三種形式，即品牌商品的輸出，資本的輸出和無(wú)形資產(chǎn)資本的輸出。</p><p>　　郭燕（2008）通過(guò)對(duì)波斯登、雅戈?duì)柡图?、卡賓等國(guó)內(nèi)著名服裝企業(yè)

98、的品牌進(jìn)行分析，提出了3種主要的品牌國(guó)際化方式，即：自主品牌國(guó)際化、國(guó)際品牌收購(gòu)和設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化，同時(shí)還分析了它們各自的特征及其適宜的企業(yè)，為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品牌國(guó)際化提供了可借鑒的發(fā)展模式。</p><p>　　亞洲品牌專(zhuān)家保羅·唐伯拉爾（2001）專(zhuān)門(mén)針對(duì)亞洲品牌國(guó)際化道路進(jìn)行了論述，并提到占領(lǐng)縫隙市場(chǎng)有助于樹(shù)立國(guó)際性品牌，對(duì)研究具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)價(jià)值。由于書(shū)中所述很多亞洲國(guó)際品牌的處境和我國(guó)服裝品牌類(lèi)似

99、，所以它們的成功為我們做出了榜樣，并指出了一條可行的道路。</p><p>　　英國(guó)服飾營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家邁克·伊西(2002)出書(shū)討論了服飾營(yíng)銷(xiāo)中一些當(dāng)代的課題。并通過(guò)英國(guó)最新實(shí)務(wù)的案例，融合了設(shè)計(jì)規(guī)劃和商業(yè)現(xiàn)實(shí)，提出了具體的實(shí)施辦法，很有指導(dǎo)意義。</p><p>　　綜上所述，盡管針對(duì)綠色壁壘，反傾銷(xiāo)和品牌國(guó)際化等問(wèn)題有關(guān)學(xué)者已有了一些對(duì)策研究，但是針對(duì)湖州織里童裝出口的具體狀況，大

100、部分措施只是泛泛而談，不能針對(duì)性地解決織里童裝企業(yè)面臨的困境。相關(guān)學(xué)者們的基礎(chǔ)理論給了我一個(gè)明確的論文指導(dǎo)方向，幫助我更加針對(duì)性地對(duì)織里童裝出口問(wèn)題進(jìn)行研究。</p><p><b>　　3.參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]黃靜.王文超.品牌管理[M].武漢:武漢大學(xué)出版社.2005.</p><p>　　[2]保羅·唐伯

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102、t;/p><p>　　[6]高枝貴，王革枝.反傾銷(xiāo)新案及其對(duì)我國(guó)紡織服裝出口的影響[J].紡織科技進(jìn)展，2007（01）.</p><p>　　[7]賀政國(guó). 芻議紡織服裝出口反傾銷(xiāo)應(yīng)訴基金的建立[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2006（12）.</p><p>　　[8]江文.紡織服裝企業(yè)突破綠色壁壘之策[J].世界貿(mào)易組織動(dòng)態(tài)與研究，2006（04）.</p>

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