電視，天然為現(xiàn)場直播報(bào)道而生

1、<p>　　電視，天然為現(xiàn)場直播報(bào)道而生</p><p>　　汶川特大地震，是一場災(zāi)難，同樣是一個(gè)可能對(duì)歷史進(jìn)程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的標(biāo)志性事件。在地震一被感知就迅即啟動(dòng)的抗震救災(zāi)報(bào)道，不僅在迅速、全面、豐富、深入報(bào)道整個(gè)進(jìn)程的同時(shí)，推進(jìn)了抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建，從而做出了特殊的貢獻(xiàn)；而且也以其自身的創(chuàng)造性舉措和突破性變化，在新聞史上留下不可磨滅的歷史紀(jì)錄。特別是中央電視臺(tái)迅即啟動(dòng)、連續(xù)進(jìn)行的現(xiàn)場直播，在國內(nèi)外獲得

2、很好評(píng)價(jià)，在多個(gè)層面產(chǎn)生良性效應(yīng)。有輿論甚至把這樣的直播，視為中國政治文明建設(shè)的標(biāo)志性舉措。而這樣的直播，也以非同尋常的方式，增強(qiáng)了電視手段和相應(yīng)電視機(jī)構(gòu)的競爭力與影響力?？梢灶A(yù)見，經(jīng)歷了這樣一次報(bào)道，人們的報(bào)道理念、報(bào)道組織等等，都會(huì)發(fā)生重要變化；人們對(duì)傳媒特性與運(yùn)作規(guī)律的認(rèn)識(shí)，同樣會(huì)更加深化。無論是政治家還是傳媒管理者，或是觀眾，都會(huì)對(duì)如何構(gòu)建重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)的第一選擇、第一信息源，得出新的認(rèn)識(shí)。 </p><

3、p>　　一、汶川地震現(xiàn)場直播報(bào)道的幾點(diǎn)啟示 </p><p>　　從電視研究的角度觀察，中央電視臺(tái)的汶川地震現(xiàn)場直播報(bào)道，在中國電視史上創(chuàng)下了多個(gè)第一。這樣一個(gè)應(yīng)急啟動(dòng)、至今未定結(jié)期的長時(shí)間、大容量的電視現(xiàn)場直播報(bào)道，可以給人們?cè)S多啟示。 </p><p>　　1.迅即啟動(dòng)、持續(xù)實(shí)施現(xiàn)場直播，檢驗(yàn)媒體綜合素質(zhì)與應(yīng)對(duì)能力 </p><p>　　什么樣的媒體能夠成

4、為人們?cè)谥卮笸话l(fā)事件發(fā)生時(shí)的第一選擇、第一依賴、第一信息源，是傳媒努力的結(jié)果，同樣也是人們選擇的結(jié)果。 </p><p>　　媒體與現(xiàn)代社會(huì)相伴生。就整體而言，媒體發(fā)展的過程，就是受眾不斷選擇的過程。人們根據(jù)什么選擇，首先就看哪個(gè)媒體能夠在第一時(shí)間提供什么，能夠不斷地提供什么。誰能夠更快，誰能夠不斷地同步報(bào)道新聞，誰就可能成為重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)的第一選擇、第一依賴、第一信息源。 </p><p

5、>　　汶川地震不經(jīng)意間成為這樣一個(gè)檢驗(yàn)傳媒綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力的歷史契機(jī)。這樣一個(gè)重大突發(fā)事件襲來，無數(shù)人在千方百計(jì)追尋信息。誰能成為第一選擇、第一依賴、第一信息源？能否迅速、不間斷、全面地提供信息，成為影響人們選擇的決定性因素。 </p><p>　　2008年5月12日14點(diǎn)28分，汶川地震爆發(fā)。7分鐘左右，即14點(diǎn)35分左右，北京始有震感。有震感后11分鐘，14點(diǎn)46分，新華社發(fā)出第一條快訊：“12日1

6、4點(diǎn)35分左右，北京地區(qū)明顯感覺到有地震發(fā)生”。這條消息在通過通訊社新聞發(fā)布系統(tǒng)傳遞給媒體用戶和非媒體用戶的同時(shí)，也通過新華網(wǎng)和新華短信，發(fā)給了成千上萬個(gè)受眾。14點(diǎn)53分，新華社再次發(fā)出快訊：“四川汶川發(fā)生7.6級(jí)地震?！倍娨暶襟w中，CCTV在15點(diǎn)整點(diǎn)新聞中第一次播報(bào)地震發(fā)生的消息后，15點(diǎn)20分即開出了直播窗口，開始了沒有結(jié)束時(shí)間預(yù)期的現(xiàn)場直播報(bào)道。 </p><p>　　雖然在汶川地震發(fā)生后，有一些消息

7、源報(bào)告了當(dāng)?shù)赜姓鸶械南?，但新華社發(fā)布的包括震中、震級(jí)等要素的權(quán)威消息，并通過不斷發(fā)布權(quán)威信息、報(bào)道各方情況、提供汶川等信息孤島的信息和照片等，使之掌握了第一發(fā)布權(quán)。CCTV在啟動(dòng)現(xiàn)場直播后，就一直進(jìn)行高強(qiáng)度、高流量的現(xiàn)場直播報(bào)道，多點(diǎn)提供信息，成為關(guān)注救災(zāi)進(jìn)展的人們的主要信息源之一，實(shí)際上握有了重要引導(dǎo)權(quán)。 </p><p>　　應(yīng)當(dāng)說，迅即啟動(dòng)、持續(xù)實(shí)施現(xiàn)場直播，是對(duì)媒體綜合素質(zhì)與應(yīng)對(duì)能力的直接檢驗(yàn)。能否迅即

8、啟動(dòng)，既體現(xiàn)了新聞素質(zhì)，更體現(xiàn)政治素質(zhì)。而在信息缺乏的情況下實(shí)施現(xiàn)場直播，則直接檢驗(yàn)整個(gè)報(bào)道系統(tǒng)的應(yīng)急能力。主持人能夠在只有一張寫有震中、震級(jí)的紙條的情況下就走進(jìn)直播室，采編系統(tǒng)以把尋找信息的過程展現(xiàn)在直播中的方式進(jìn)行直播報(bào)道，檢驗(yàn)的是主持人的素質(zhì)，更能顯現(xiàn)一個(gè)媒體的綜合素質(zhì)和應(yīng)對(duì)能力。 </p><p>　　2.把握現(xiàn)場、引導(dǎo)輿論的水平，驗(yàn)證電視媒體的系統(tǒng)把握能力 </p><p>　　

9、這樣的電視現(xiàn)場新聞直播，能否有效、安全、順利進(jìn)行，會(huì)遇到一系列關(guān)口。啟動(dòng)直播的開始階段，缺少信息，必須支撐住局面；而當(dāng)記者能夠進(jìn)入現(xiàn)場，地震災(zāi)難的特殊性決定了新聞點(diǎn)的廣泛分布，考驗(yàn)的就是采訪團(tuán)隊(duì)、直播團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場把握能力與引導(dǎo)輿論的能力，考驗(yàn)的就是電視媒體的系統(tǒng)把握能力。既要真實(shí)展開現(xiàn)場報(bào)道，又要準(zhǔn)確地展現(xiàn)全局；既要提供足夠的信息，又不能迷失在現(xiàn)場中。 </p><p>　　回顧已進(jìn)行的汶川地震直播報(bào)道過程，有許多

10、做法值得總結(jié)，甚至可以提煉出一些處理模式。比如，在人心未定的情況下，現(xiàn)場直播在報(bào)道現(xiàn)場情況的同時(shí)，每個(gè)整點(diǎn)、甚至每個(gè)半點(diǎn)要報(bào)道權(quán)威新聞，哪怕是不斷重復(fù)。這樣的信息，在那個(gè)時(shí)候，是最需要、最有力量的。這既給人們以信心，更能突出在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下眾志成城抗震救災(zāi)的主線。 </p><p>　　可以說，這次直播，中央電視臺(tái)在把握現(xiàn)場、引導(dǎo)輿論方面體現(xiàn)出了高水平。 </p><p>　　3.介入

11、救援、提供方法的努力，凸顯傳媒的信息發(fā)現(xiàn)與整合功能 </p><p>　　在抗震救災(zāi)的最初階段，其他信息渠道相對(duì)不暢，直播平臺(tái)實(shí)際上就是一個(gè)關(guān)注度最高的信息平臺(tái)，這樣的信息平臺(tái)理當(dāng)在救災(zāi)中發(fā)揮更多的功能。一般的直播，常規(guī)做法是請(qǐng)有關(guān)專家到演播室。但從最初幾天的直播分析，最初的幾天，依習(xí)慣的模式請(qǐng)了熟悉宏觀減災(zāi)情況的專家參與直播，他們所提供的情況，更多地適合觀眾了解與災(zāi)情有關(guān)的背景和進(jìn)展，是講給觀眾聽的。后來，接受

12、了建議做了調(diào)整，請(qǐng)一些參加過地震和其他救災(zāi)實(shí)踐的專家，在演播室提供具體有效的救災(zāi)和防疫方法。他們所講的東西，既能被觀眾接受，更可幫助一線救災(zāi)人員和災(zāi)區(qū)的干部群眾。這樣，現(xiàn)場直播報(bào)道的模式實(shí)際上就有所調(diào)整。直播幾天后，中央電視臺(tái)的現(xiàn)場直播所提供信息的重點(diǎn)從宏觀轉(zhuǎn)向?qū)嵱?，影響更直接，效果更明顯。在直播團(tuán)隊(duì)努力下，甚至在直播中還以提供簡明口訣的方式，提供救人方法。實(shí)際上，這標(biāo)志著電視現(xiàn)場直播報(bào)道的指向發(fā)生了變化，不僅是客觀報(bào)道，更是通過發(fā)現(xiàn)、

13、提供、整合信息的方式介入救援。 </p><p>　　讓信息幫助救命，而不僅是滿足知情。這就是在地震這樣的突發(fā)事件報(bào)道中，媒體應(yīng)當(dāng)有的意識(shí)?，F(xiàn)場直播不僅是報(bào)道平臺(tái)，更應(yīng)當(dāng)凸顯傳媒的信息發(fā)現(xiàn)與整合功能，擔(dān)當(dāng)好信息平臺(tái)，這就是今后遇到突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)明確的定位。由此總結(jié)，災(zāi)難性突發(fā)事件的現(xiàn)場直播，特別是最初的階段，媒體必須有提供有效信息直接介入救援的意識(shí)和能力。 </p><p>　　4.

14、堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)對(duì)、不掩動(dòng)情的基調(diào)，有效強(qiáng)化直播平臺(tái)的凝聚能力 </p><p>　　面對(duì)這樣的大災(zāi)難，參與報(bào)道的記者、主持人與全國人民一樣被震撼、被感動(dòng)。在直播中，人們不時(shí)看到淚眼婆娑的場面，主持人、現(xiàn)場記者與民同泣、不掩動(dòng)情。這樣的時(shí)候，這樣的場景更加打動(dòng)人心，網(wǎng)民的反應(yīng)就是一個(gè)有說服力的證明。這樣的場景率直播出，反而能強(qiáng)化直播平臺(tái)的凝聚力。 </p><p>　　在面對(duì)災(zāi)難事件的報(bào)道中，媒體如

15、何體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)？震撼、動(dòng)情、悲傷、感動(dòng)不是不堅(jiān)強(qiáng)，反而能激起更多人心中的力量，形成更有力的堅(jiān)強(qiáng)。因此，以堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)對(duì)、不掩動(dòng)情的基調(diào)，可以有效強(qiáng)化直播平臺(tái)的感召力。 </p><p>　　二、電視現(xiàn)場直播報(bào)道與傳媒影響力的基礎(chǔ) </p><p>　　這次抗震救災(zāi)報(bào)道所實(shí)施的長時(shí)間、大容量電視現(xiàn)場直播報(bào)道，與以往一般的現(xiàn)場直播報(bào)道有明顯不同。從信息量角度觀察，是大流量、高強(qiáng)度，因而，可以稱之為高流量

16、電視現(xiàn)場直播報(bào)道模式。這種高流量電視現(xiàn)場直播報(bào)道，所提供信息的質(zhì)與量，對(duì)觀眾渴求的滿足，對(duì)受眾心理的沖擊，對(duì)受眾（包括外界救援力量）關(guān)注點(diǎn)與行為的引導(dǎo)與支配作用等等，是一般的現(xiàn)場直播報(bào)道難以比擬的。從中央電視臺(tái)前一個(gè)階段的現(xiàn)場直播報(bào)道總結(jié)，可以得出幾點(diǎn)規(guī)律性的東西。 </p><p>　　1.現(xiàn)場直播報(bào)道的核心是形成信息流，而不只是提供信息 </p><p>　　現(xiàn)場直播報(bào)道的核心要素是什

17、么？ </p><p>　　這次高流量電視現(xiàn)場直播報(bào)道，面對(duì)的是一個(gè)真正突發(fā)的事件，并不像對(duì)一個(gè)預(yù)知事件的現(xiàn)場直播報(bào)道。沒有預(yù)知的流程安排與背景介紹，沒有準(zhǔn)備好的預(yù)知報(bào)道可以給直播團(tuán)隊(duì)、主持人提供尋找新的內(nèi)容與調(diào)整直播節(jié)奏的空隙。這次高流量電視現(xiàn)場直播報(bào)道，打破了傳統(tǒng)電視現(xiàn)場直播報(bào)道的一些運(yùn)作常規(guī)。這樣的現(xiàn)場直播報(bào)道與一般現(xiàn)場直播報(bào)道的更大不同，在于將信息的搜尋、選擇、組合等等直接展現(xiàn)在傳播行為中，與報(bào)道同步進(jìn)行

18、。主持人與直播團(tuán)隊(duì)在最初的時(shí)間里，與觀眾一樣缺乏信息，因而，急切地搜尋信息就直接展現(xiàn)在屏幕上。在沒有足夠外部信息源的情況下，連線等等就成了主要手段。觀眾可以看到如何尋找信息，也可以看到些許失誤及不夠?qū)I(yè)的舉止，但正是這些，恰恰與觀眾的心理狀態(tài)同一個(gè)節(jié)拍，反而更有沖擊力、感染力，表現(xiàn)了直播的價(jià)值與影響力。 </p><p>　　與這種高強(qiáng)度信息流相比，一般的報(bào)道模式只是提供了信息碎片。尤其是在事件初發(fā)、狀況不明，而

19、人們又急切地想知道的情況下，人們不滿足于傳媒把一個(gè)個(gè)信息碎片整合好后再提供，而希望提供盡可能多的信息。雖然也是碎片，甚至是更細(xì)碎的信息碎片，只要它以信息流的方式涌出，人們也感到些許解渴，會(huì)愿意與尋找信息的進(jìn)程同步，在接收信息中自己組合，在組合中自己判斷。這個(gè)時(shí)候，一般的傳媒的報(bào)道模式是把信息碎片由傳媒選擇、組合后再提供，雖然有深度，受眾也感到等不及了。因此，高流量電視現(xiàn)場直播報(bào)道更容易成為人們的第一依賴、第一選擇、第一信息源。 <

20、/p><p>　　應(yīng)當(dāng)說，信息即力量，但其力量在于使信息處于流動(dòng)中。流動(dòng)的范圍越大，傳播得越迅速，被利用的可能性與利用程度就越大，就越具有影響力與驅(qū)動(dòng)力。這時(shí)，信息實(shí)際上就有了一定控制力。不被認(rèn)識(shí)的信息，其價(jià)值同樣被掩蔽；不流動(dòng)的信息有價(jià)值，但其本身影響力會(huì)受限制；不被傳播的信息，其影響力可能只是其原始狀態(tài)。而只有借助傳播，不管是通過傳統(tǒng)人際傳播手段，還是通過傳媒傳播，還是網(wǎng)絡(luò)化傳播，信息的力量才會(huì)得到體現(xiàn)，得到放大

21、。而一旦形成信息流，則力量更為強(qiáng)勁。信息因其比較和組合而更有價(jià)值，就此而言，處在零散狀態(tài)下的信息，其價(jià)值顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如組合與比較中的信息，信息碎片的價(jià)值與驅(qū)動(dòng)力顯然不如信息組合與信息流。人類是不自覺地把信息搜集、處理、加工、傳播活動(dòng)，委托于傳媒這樣的組織形式與活動(dòng)形式來完成。傳媒的存在及發(fā)展，是人類社會(huì)最重要的社會(huì)現(xiàn)象之一，是人類文明走向現(xiàn)代的最重要特征。但同樣是傳媒，不同的信息處理、傳播方式，所獲得的效果差異巨大。比較就可以發(fā)現(xiàn)，誰能夠

22、傳遞高強(qiáng)度的信息流，誰就可以獲得影響力。 </p><p>　　2.現(xiàn)場直播報(bào)道的關(guān)鍵在于把握現(xiàn)場、篩選信息，而不只是描述現(xiàn)場 </p><p>　　什么是現(xiàn)場直播報(bào)道的關(guān)鍵所在？ </p><p>　　人們經(jīng)常論及現(xiàn)場直播報(bào)道的現(xiàn)場。對(duì)記者來說，在現(xiàn)場，不等于抓住了現(xiàn)場；報(bào)道了現(xiàn)場，不等于能夠幫助人們認(rèn)識(shí)現(xiàn)場。直播現(xiàn)場，不能迷失在現(xiàn)場。只有把握了現(xiàn)場，才能通過或簡

23、短、或豐滿的報(bào)道，準(zhǔn)確地傳達(dá)出現(xiàn)場發(fā)生的事件的真諦和現(xiàn)場本身。那么，如何把握現(xiàn)場，關(guān)鍵在選擇。選擇出核心信息，通過畫面或表述，傳達(dá)給觀眾。選擇的水平，就體現(xiàn)了傳媒的水平。對(duì)觀眾來說，選擇的水平也許就體現(xiàn)在人們最關(guān)心的時(shí)點(diǎn)，有相應(yīng)直播畫面出現(xiàn)。對(duì)電視傳媒來說，選擇的水平，還體現(xiàn)在能夠以一定的價(jià)值觀、處理準(zhǔn)則和尺度不著痕跡地篩選。現(xiàn)場直播報(bào)道更是需要體現(xiàn)篩選，對(duì)比不同電視臺(tái)的直播，就可以看出在這一點(diǎn)上的水準(zhǔn)高低。 </p>&

24、lt;p>　　3.現(xiàn)場直播報(bào)道的深層影響在于解釋能力，而不只是連續(xù)報(bào)道 </p><p>　　電視現(xiàn)場直播報(bào)道，總起來看，恰恰是一個(gè)報(bào)道與評(píng)論相結(jié)合的報(bào)道模式，從來就不是單純的報(bào)道。這其中，不僅選擇現(xiàn)場地點(diǎn)、選擇連線人物、選擇報(bào)道主題、選擇內(nèi)容重點(diǎn)等等本身，就賦予其一種價(jià)值觀與觀點(diǎn)，就是在做無言的評(píng)說。而且，在現(xiàn)場直播報(bào)道中，主持人與現(xiàn)場出鏡記者，也會(huì)在報(bào)道中加以點(diǎn)評(píng)。很多時(shí)候，主持人的問題，都是一種帶有評(píng)

25、價(jià)性的東西。對(duì)此該如何看待？應(yīng)當(dāng)說，現(xiàn)場直播報(bào)道的影響力，恰恰在于報(bào)道與評(píng)論的自然有機(jī)結(jié)合，在于報(bào)道的同時(shí)讓選擇與評(píng)論自然得體地流出?；仡櫖F(xiàn)場直播報(bào)道過程，可以說，這種選擇與點(diǎn)評(píng)無時(shí)不在，觀眾也能真切地感受到這種直播報(bào)道模式中所提供的信息的傾向與分量。 </p><p>　　那么，電視現(xiàn)場直播報(bào)道的深層影響是如何體現(xiàn)的？可以說體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)場的把握，對(duì)人們關(guān)切的現(xiàn)場畫面以及事件關(guān)鍵信息的提供，更可以說體現(xiàn)在對(duì)事件原因

26、、意義、影響的解析，對(duì)現(xiàn)場隱含信息的分析，對(duì)重大措施的價(jià)值與影響的闡釋上。這種解析、分析、闡釋，總體上，是傳媒解釋能力的集中體現(xiàn)。體現(xiàn)好解釋能力，才能更好地挖掘現(xiàn)場、事件、措施等等信息的價(jià)值。誰解釋與挖掘得好，誰就能對(duì)新聞事件的真正內(nèi)涵與價(jià)值更有解釋權(quán)，對(duì)輿論就更有影響力。 </p><p>　　電視媒體與平面媒體體現(xiàn)解釋能力的方式確有不同，平面媒體需要更多地采用分析報(bào)道、深度報(bào)道、觀點(diǎn)報(bào)道、評(píng)論等等方式，而電視

27、現(xiàn)場直播報(bào)道融多種因素、手段于一體，以特有的方式體現(xiàn)解釋能力。處置唐家山堰塞湖的直播報(bào)道，是這次直播報(bào)道中延續(xù)時(shí)間最長、涉及現(xiàn)場最多、技術(shù)含量最高、關(guān)注度也最高的。從最開始關(guān)注到底發(fā)生了什么，堰塞湖是什么，到后來發(fā)現(xiàn)是一號(hào)危險(xiǎn)的次生災(zāi)害，人們關(guān)注能否人力干預(yù)處置、如何處置；從期望專家和工程人員可以乘直升機(jī)上堰塞體，到緊急時(shí)刻1800人背炸藥連夜爬山；從最初的開挖與爆破兩個(gè)方案，到后來泄洪道挖成后，4個(gè)將軍又上去增加處置措施。驚心動(dòng)魄的2

28、0多天里，這一連串事件交替變化，中央電視臺(tái)的現(xiàn)場直播報(bào)道，把報(bào)道有什么與解釋是什么緊密結(jié)合在一起，用圖表、解說、現(xiàn)場、專家介紹等方式，不斷地說明、解釋。既報(bào)道了正在解決的進(jìn)程，也有效地回答了人們心中的疑問。處置唐家山堰塞湖的直播報(bào)道過程，其實(shí)就是一個(gè)應(yīng)急動(dòng)員過程。有這樣的報(bào)道，不僅使應(yīng)急撤離的人們有了更多的理解，全國、全世界都同步看到一個(gè)奇跡的發(fā)生。 </p><p>　　可以說，解釋力是傳媒綜合素質(zhì)中最重要的能

29、力，是傳媒在重大報(bào)道中必須掌握的權(quán)利。在新聞事件發(fā)生后，這不僅是指要在第一時(shí)間做出反應(yīng)，更是指報(bào)道、分析、解釋、判斷的水準(zhǔn)更應(yīng)是第一流的，更應(yīng)具有足夠說服力的，更應(yīng)當(dāng)是讓盡可能多的人們信服的。傳媒不僅努力成為全面、權(quán)威的報(bào)道者，更應(yīng)當(dāng)努力成為深刻、權(quán)威的解釋者。也就是說，主流媒體要想發(fā)揮主流影響力，必須牢牢掌握住第一解釋權(quán)。 </p><p>　　所謂第一解釋權(quán)，不是傳媒的一種天然權(quán)利，而是一種基于以往業(yè)績獲得的

30、公認(rèn)判斷，即受眾心目中對(duì)一個(gè)傳媒解釋、分析、判斷能力和水準(zhǔn)的判斷；也不是傳媒的一種固有權(quán)利，而是因?yàn)橐粋€(gè)傳媒的解釋、分析、判斷與事件實(shí)質(zhì)、歷史走向的相互印證，在人們心中贏得的信服。嚴(yán)格地說，第一解釋權(quán)更像是一種期待和確認(rèn)，一種威信和位置。當(dāng)一個(gè)傳媒總是能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞事件與現(xiàn)象的意義與價(jià)值做出恰當(dāng)而令人信服的解釋，或者其分析和判斷總是被證明高人一籌，人們就形成一種印象和推論，這個(gè)傳媒具有這樣的素質(zhì)和能力，能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間以恰當(dāng)?shù)姆绞?/p>

31、做出恰當(dāng)判斷。久而久之，這樣的傳媒就擁有了這方面的權(quán)威與影響，就好像擁有了對(duì)新聞事件與現(xiàn)象的第一解釋權(quán)。 </p><p>　　正因?yàn)槿绱耍^第一解釋權(quán)，并不因?yàn)槟硞€(gè)傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，它一定是這個(gè)傳媒的實(shí)踐效果使然；并且不因?yàn)槠湓?jīng)擁有這樣的解釋能力和業(yè)績就永遠(yuǎn)擁有，它一定是一種輿論博弈的結(jié)果，而要不斷努力才能保持；也并不因?yàn)橐粋€(gè)傳媒一直在努力就新聞事件和現(xiàn)象做出分析、判斷就當(dāng)然握有，它一定是因

32、為受眾給予認(rèn)可才能夠形成。 </p><p>　　也許可以說，第一解釋權(quán)是一種評(píng)價(jià)，是受眾心目中對(duì)傳媒解釋能力和水準(zhǔn)的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)實(shí)際上就是對(duì)這個(gè)傳媒輿論引導(dǎo)能力的評(píng)價(jià)，這樣的評(píng)價(jià)比一般的其他評(píng)價(jià)可能更切中要害和實(shí)質(zhì)。 </p><p>　　今天，為什么要如此看重第一解釋權(quán)，就是因?yàn)樵绞乔蓝鄻?、信息豐富、事件復(fù)雜，人們就越是需要權(quán)威的分析、判斷和解釋?；仡欉@些年來人們的思想變化過程，分

33、析一些突發(fā)事件引發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)的形成過程，解剖一些輿論危機(jī)的演變過程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正對(duì)人們的心理、思想和行為產(chǎn)生深刻影響的，并不僅僅是事實(shí)，而往往是對(duì)事實(shí)的解釋；并不僅僅是事件本身，而是關(guān)于事件的某種描述和分析。從傳播規(guī)律來說，事件傳播實(shí)際上傳播的是對(duì)事件的描述和解釋；就產(chǎn)生影響而言，解釋往往比事實(shí)本身更直接、更深刻、更有力、更難以改變。 </p><p>　　因而，必須握有第一解釋權(quán)，這不僅是指要在第一時(shí)間做出反

34、應(yīng)，更是指報(bào)道、分析、解釋、判斷的水準(zhǔn)應(yīng)是第一流的，是具有足夠說服力的，是能夠讓盡可能多的人們信服的。 </p><p>　　三、電視現(xiàn)場直播報(bào)道與電視競爭力 </p><p>　　現(xiàn)場直播，在電視80年的歷史中，已經(jīng)從一種很難實(shí)現(xiàn)的技術(shù)手段，變成了一種常態(tài)手法。而且，體育比賽等等已經(jīng)把這種手法演變成了一種多機(jī)位、高清晰的復(fù)雜表現(xiàn)。而現(xiàn)場直播報(bào)道，更是從一種看起來新穎、可以獲取注意力的報(bào)道

35、形態(tài)，演變?yōu)橐环N常規(guī)手法。但即使如此，在這次災(zāi)難性事件的報(bào)道中，現(xiàn)場直播報(bào)道依然給電視、給特定電視媒體帶來了強(qiáng)勁的競爭力和深遠(yuǎn)的影響力。 </p><p>　　回顧電視發(fā)展史，往往是一場對(duì)一個(gè)重大新聞事件的直播報(bào)道，成就了一個(gè)媒體的名聲與長遠(yuǎn)的影響力。人們經(jīng)常舉的例子，是海灣戰(zhàn)爭與CNN，是抗擊SARS與CCTV新聞?lì)l道。特別是新聞?lì)愵l道，一個(gè)重大事件發(fā)生時(shí)所做的成功的直播報(bào)道，往往就是其成人禮，就是其奠定影響力

36、的基礎(chǔ)。而正因?yàn)檫@樣的緊密聯(lián)系，每逢重大歷史性事件，連續(xù)現(xiàn)場直播報(bào)道，多媒體的強(qiáng)勁信息流，往往會(huì)使電視媒體重新吸引受眾的注意，重現(xiàn)新的影響力。在汶川直播的最初十天，CCTV新聞?lì)l道的收視率可以有多至3倍的增長就是證明。相形之下，筆者曾經(jīng)調(diào)查，刊登相應(yīng)報(bào)道的報(bào)紙的零售量，才增加了三分之一。 </p><p>　　電視，天生就是為現(xiàn)場直播報(bào)道而生。為提升電視現(xiàn)場直播報(bào)道的影響力，還需要做一系列努力。不僅需要在理念、報(bào)