藝術(shù)類畢業(yè)論文---論現(xiàn)場(chǎng)直播在新時(shí)期正面報(bào)道中的作用

1、<p>　　論現(xiàn)場(chǎng)直播在新時(shí)期正面報(bào)道中的作用</p><p>　　摘 要：電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。中國(guó)電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實(shí)踐都得到進(jìn)一步發(fā)展和完善。電視新聞傳播觀念正在發(fā)生變化。新聞節(jié)目對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)論什么時(shí)候都是“立臺(tái)之本”，都是提振電視臺(tái)層次的不可或缺的一塊“陣地”。從當(dāng)年影響巨大的央視《直播中國(guó)》到去年湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播的直播

2、節(jié)目《直播這一刻》，直播手段在正面報(bào)道當(dāng)中的地位正在改變。本文試圖通過(guò)論述電視新聞的本來(lái)特性，以及由此產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目直播常態(tài)化，來(lái)討論怎么樣將現(xiàn)場(chǎng)直播這種新興的報(bào)道手段與正面報(bào)道更好的相結(jié)合，為正面報(bào)道的宣傳工作多做貢獻(xiàn)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)直播 同步播出 正面報(bào)道 激活 傳播理念</p><p>　　電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。在

3、世界電視業(yè)日益激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實(shí)踐都得到進(jìn)一步發(fā)展和完善。中國(guó)電視新聞傳播觀念正悄悄地發(fā)生變化。楊偉光同志在一次講話中曾提出：“電視是全天播出的新聞媒介，它的時(shí)效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息?！背@個(gè)目標(biāo)，在近幾年的時(shí)間里，除了中央電視臺(tái)對(duì)一些大型突發(fā)事件進(jìn)行了數(shù)次現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，充分體現(xiàn)了中國(guó)電視新聞傳播的努力方向之外。面對(duì)重大事件，很多的地方臺(tái)，

4、尤其是作為中國(guó)大陸省級(jí)電視媒體的龍頭—湖南衛(wèi)視，在面對(duì)嚴(yán)肅，重大的問(wèn)題時(shí)，尤其是在面對(duì)08年初的冰雪災(zāi)害和08年夏天的全省范圍解放思想大討論的事件中，也利用了現(xiàn)場(chǎng)直播的手段甚至是航拍來(lái)達(dá)到零時(shí)差的同步報(bào)道。不斷將正面報(bào)道從抽象轉(zhuǎn)為具象，從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，從平面轉(zhuǎn)為真正的立體。而與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播作為一種深入人心的全新的報(bào)道方式，在各種題材的正面報(bào)道實(shí)踐創(chuàng)作中不斷深化。充分體現(xiàn)電視新聞業(yè)面對(duì)紛繁多變的社會(huì)，在創(chuàng)作觀念上的更新，以及對(duì)突破正面

5、報(bào)道瓶頸所做的不懈努力的探索。</p><p>　　傳播理念的轉(zhuǎn)換與正面報(bào)道的瓶頸</p><p>　　(一)平等的“受傳關(guān)系”漸成主流</p><p>　　1、是“電視”看“人”，還是“人”看“電視”</p><p>　　從上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電視新聞傳播更多地注重于客觀記錄，展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程，在表達(dá)新聞事件時(shí)采用多重視聽元

6、素，盡力展現(xiàn)其各個(gè)層次、各個(gè)側(cè)面，大量利用“同期聲”記錄人物談話和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況音響等。觀眾在主動(dòng)感受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的信息多元化和多樣化、復(fù)雜化的同時(shí)，有了選擇信息的更大空間，并且具備了自主地解釋報(bào)道意義的能力，受眾地位無(wú)疑日漸提高。受眾意識(shí)也在日益覺醒。</p><p>　　回顧我國(guó)電視新聞報(bào)道方式，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著對(duì)傳播研究的深入，在新聞報(bào)道中我們?cè)絹?lái)越多地注重對(duì)受眾自主接受和解釋信息的能力的開發(fā)。中國(guó)電視誕生之時(shí)，其

7、報(bào)道內(nèi)容主要是政策解釋和政令的宣講，很少介入新聞報(bào)道的過(guò)程。從傳播的角度看，只強(qiáng)調(diào)傳播者對(duì)接受者的有意影響，忽略對(duì)傳播效果的研究，調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性更無(wú)從談起。此外，在那個(gè)年代，由于極端個(gè)人崇拜的原因，人們對(duì)于各種政策和政令是一種仰視的姿態(tài)，絕不會(huì)像今天出臺(tái)一個(gè)政策，會(huì)有各方追蹤報(bào)道，調(diào)查報(bào)道，所以電視無(wú)非是“讓人們仰視的政策和政令”的傳播工具罷了。</p><p>　　黨的十一屆三中全會(huì)以后，基于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

8、急劇變革，中國(guó)社會(huì)政治生活中社會(huì)主義民主化進(jìn)程蓬勃發(fā)展。更多的電視人通過(guò)探索，對(duì)電視新聞傳播中如何更好地實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，電視新聞傳播如何適應(yīng)受眾，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)有了更多的感受和探索。隨著傳播學(xué)研究領(lǐng)域的深入，我們看到“媒介萬(wàn)能論”或“傳者第一論”已無(wú)法解釋傳播過(guò)程中的諸多現(xiàn)象。尼爾.波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書中提到“嚴(yán)肅的電視這種表達(dá)方式是自相矛盾的，電視只有一種不變的聲音，娛樂(lè)的聲音?！盵1]雖然此話是波茲曼在該書中講美國(guó)電視的，但是這種“

9、娛樂(lè)的聲音”是當(dāng)前電視節(jié)目作為消費(fèi)品的一個(gè)趨勢(shì)。而誰(shuí)來(lái)消費(fèi)，當(dāng)然是普通的受眾。所以目前已經(jīng)是一個(gè)“人”看“電視”的時(shí)代了</p><p>　　大量的電視新聞報(bào)道實(shí)踐證明，電視觀眾由于個(gè)人差異、社會(huì)類型和社會(huì)關(guān)系等不同，對(duì)相同的信息會(huì)有不同的反映。媒介的傳播效果是有限的。新聞傳播如何應(yīng)針對(duì)不同受眾，提高傳播的針對(duì)性。傳播學(xué)研究中大量從心理學(xué)層面對(duì)勸服效果的研究成果，為電視新聞報(bào)道打開了思路。哈佛大學(xué)心理學(xué)家鮑爾提出

10、的“固執(zhí)的受眾”理論，認(rèn)為對(duì)頑固的受眾來(lái)說(shuō)，信息不是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的，重要的是受眾如何處理信息?！笆褂门c滿足論”進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)受眾的地位，用施拉姆的話來(lái)說(shuō)就是“訊息是放在接受者愛怎么處理就怎么處理的地方”。[2]傳者必須更注重受眾的需求。</p><p><b>　　2、不要低估受眾</b></p><p>　　以上，我們必須明確目前的主流傳播趨勢(shì)是“人”看“電視

11、”，而不是“電視”看“人”，也就說(shuō)這是一個(gè)尊重“受眾”的年代。而尊重卻并不是一句話就可以達(dá)到的，尊重受眾的根本在于，媒體要拿受眾“當(dāng)回事?！?lt;/p><p>　　“今天的電視演播人員是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的傳播者，是信息的催化劑，無(wú)論信息是新聞，商業(yè)廣告，還是訪談對(duì)話，傳播者的任務(wù)是建立在信息原創(chuàng)者與受眾之間的溝通渠道?！?[3]傳播者畢竟是作為控制信息的一方，它站在較高的位置擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)的角色。傳媒的報(bào)道會(huì)影響受眾對(duì)某些

12、問(wèn)題重要的判斷。同時(shí)某類議題或事件報(bào)道出現(xiàn)頻率的多少也是受眾判斷其重要與否的依據(jù)，傳媒通過(guò)有組織的報(bào)道引導(dǎo)人們思考某類問(wèn)題。受眾面對(duì)傳播的內(nèi)容既存在需求的權(quán)力，也存在抵制的自由。“我們也應(yīng)看到，隨著資訊社會(huì)日益發(fā)展，受眾的意識(shí)已相應(yīng)發(fā)生變化，受眾在傳播中的位置提高，越來(lái)越多的人希望通過(guò)媒介進(jìn)行自我判斷和選擇?！?[4] 現(xiàn)代傳播中，受眾與傳播者存在著共同追求信息的平等關(guān)系。電視新聞報(bào)道自覺尊重這種平等關(guān)系，才能使信息順利地、以最好

13、的效果到達(dá)傳播的彼岸。</p><p>　　在電視新聞報(bào)道中，正面報(bào)道的內(nèi)容主要集中于解讀國(guó)家熱點(diǎn)政策、展現(xiàn)社會(huì)主義建設(shè)新成果、行業(yè)新發(fā)展。正面報(bào)道承擔(dān)著傳達(dá)政策、溝通民意的重要責(zé)任，在建設(shè)和諧社會(huì)的進(jìn)程中起到了不可替代的作用。在傳受關(guān)系和受眾心理變革的傳播環(huán)境中，提升正面報(bào)道的傳播效果、尋找創(chuàng)新點(diǎn)和突破口，具有積極的社會(huì)意義和政治意義。</p><p>　　（二）正面報(bào)道的時(shí)代定位和新時(shí)

14、期受眾對(duì)正面報(bào)道的需求</p><p>　　1、正面報(bào)道的時(shí)代定位</p><p>　　李瑞環(huán)同志曾經(jīng)概括過(guò)正面報(bào)道的要點(diǎn)：我們所說(shuō)的“正面”，所說(shuō)的“為主”，就是要著力去宣傳報(bào)道鼓舞和啟迪人們發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的東西，鼓舞和啟迪人們堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、堅(jiān)持改革開放的東西，鼓舞和啟迪人們加強(qiáng)社會(huì)主義和法制建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛偉大祖國(guó)和弘揚(yáng)民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族

15、團(tuán)結(jié)的東西，鼓舞和啟迪人們?yōu)閲?guó)家富強(qiáng)、人民幸福和社會(huì)的進(jìn)步而奮斗的東西?？傊磺泄奈韬蛦⒌先藗?yōu)閲?guó)家的富強(qiáng)、人民的幸福和社會(huì)的進(jìn)步而奮斗的新聞?shì)浾?，都是我們所說(shuō)的正面，都應(yīng)當(dāng)努力加以報(bào)道。[12]</p><p>　　堅(jiān)持正面報(bào)道為主的方針是黨的新聞事業(yè)一以貫之的精神，但它同時(shí)必須具有鮮明的階段性特征。根據(jù)以上李瑞環(huán)同志提出的六個(gè)“鼓舞和啟迪”，加強(qiáng)和改進(jìn)正面報(bào)道，就要與時(shí)代要求相符合。做到“三個(gè)不偏離”和“三貼

16、近”。不能偏離實(shí)際，偏離中央的要求，偏離受眾的需求。貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。</p><p>　　2、新時(shí)期受眾對(duì)正面報(bào)道的需求</p><p>　　根據(jù)“新華社新聞研究所媒介產(chǎn)品調(diào)查研究中心和營(yíng)銷總平臺(tái)合作2006年9月在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了抽樣調(diào)查”可以發(fā)現(xiàn)在重大主題報(bào)道方面，受眾傾向與側(cè)重貼近進(jìn)行解讀、豐富主題內(nèi)涵、強(qiáng)化百姓視角。在對(duì)重大主題比如科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)和諧社會(huì)、國(guó)家大政方

17、針、政策的報(bào)道，受眾最關(guān)心的，列在第一位的是“對(duì)主題、政策、方針與百姓切身利益之間關(guān)系的分析”，占受訪者的37.5%,另有31.7%認(rèn)為重大主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)側(cè)重于“對(duì)主題政策方針意義和影響的分析、解讀”。</p><p>　　可見，對(duì)重大主題報(bào)道這一正面宣傳的重要方面，要提高正面報(bào)道的有效性，關(guān)鍵在抓住其中人民群眾切身利益相關(guān)的東西，加強(qiáng)對(duì)方針、政策及事件本身的深層次解讀。</p><p>　

18、　其次，會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道：做“深”做“活”，突出實(shí)質(zhì)性、新聞性強(qiáng)的內(nèi)容，選擇“消除空話、套話”的受眾占42.7%，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)“寫出領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中最具實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容”占到38.7%。要求會(huì)議報(bào)到突出實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，強(qiáng)化百姓視角。</p><p>　　第三，調(diào)查顯示，對(duì)于正面報(bào)道的另一大重點(diǎn)，成就報(bào)道，55.2%以上的受眾最感興趣的是在“某些重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)取得的成就的報(bào)道”，同時(shí)關(guān)注全國(guó)性成就的受眾也接近半數(shù)。這

19、表明我們的報(bào)道在介紹成就本身時(shí)，應(yīng)當(dāng)從行業(yè)縱向發(fā)展和全國(guó)性的角度進(jìn)行，將其放到行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)文明進(jìn)步的宏觀背景下進(jìn)行。對(duì)我國(guó)在“重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)取得的成就”方面要濃墨重彩，報(bào)道上形成聲勢(shì)，讓受眾在“感興趣”同時(shí)，從中受到鼓舞，獲得力量，增強(qiáng)信心。</p><p>　　在調(diào)查中當(dāng)問(wèn)及“對(duì)于我國(guó)在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報(bào)道哪方面內(nèi)容”時(shí)，57.2%的受眾希望多報(bào)道成就和突破給百姓

20、帶來(lái)的的實(shí)際好處。希望媒體報(bào)道涉及“成就在國(guó)內(nèi)外的地位、影響和意義”的受眾也占到45.6%，提示我們?cè)趫?bào)道當(dāng)中應(yīng)當(dāng)從世界、全國(guó)的高度報(bào)道評(píng)價(jià)成就，給出相應(yīng)的價(jià)值判斷。</p><p>　　“三不偏離”和“三貼近”是當(dāng)前正面報(bào)道的時(shí)代定位。而受眾從正面報(bào)道中實(shí)際上更想看到的是與自己生活最為密切的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，就是實(shí)實(shí)在在，扎扎實(shí)實(shí)的“干貨”。從以上兩個(gè)方面的研究當(dāng)中可以看出正面報(bào)道的時(shí)代定位和受眾的需求在本質(zhì)上的方向是一

21、致的。所以，正面報(bào)道要朝“做深”“做活”“感興趣”這些方向改變。</p><p>　?。ㄈ┱鎴?bào)道的瓶頸</p><p>　　然而由于很多歷史和時(shí)代的原因，正面報(bào)道目前卻成為了不同類型，不同地域媒體共同面對(duì)的業(yè)務(wù)“難題”，此外隨著一段時(shí)間內(nèi)，特別是典型宣傳報(bào)道數(shù)量的激增，大眾對(duì)正面報(bào)道的淡漠感卻逐漸增強(qiáng)。而且相對(duì)于其他報(bào)道種類，正面報(bào)道的滲透力正大幅度的減弱。</p>&l

22、t;p>　　正面報(bào)道感染力弱化的主要原因在于報(bào)道思想、報(bào)道模式甚至報(bào)道語(yǔ)言的程式化和表面化。正面報(bào)道要擺脫困境，必須從報(bào)道思想和報(bào)道業(yè)務(wù)兩個(gè)層面進(jìn)行革新。</p><p>　　瓶頸一：呆板的報(bào)道思想和報(bào)道意識(shí)</p><p><b>　　（1）灌輸化宣傳，</b></p><p>　　作為執(zhí)政黨和政府傳播理念、凝聚民心，鼓舞士氣的手段，宣

23、傳本身是無(wú)可厚非的。但宣傳并不等于灌輸，以灌輸?shù)囊庾R(shí)、手段來(lái)管理，其結(jié)果必然是從俯視的角度，以點(diǎn)撥教化的口吻面對(duì)大眾，從根本上說(shuō)，這與當(dāng)前新聞傳播的主流和電視媒體的發(fā)展方向是違背的。</p><p>　　灌輸化具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是報(bào)道主題確定、報(bào)道選材甚至謀篇立意等一整套的業(yè)務(wù)運(yùn)作被全盤納入行政管理方式，二是灌輸口氣彌漫，拼裝和敷衍充斥報(bào)道采訪流程之中。</p><p>　　正面報(bào)道記

24、者要找準(zhǔn)主流價(jià)值觀傳播者的合理定位，認(rèn)同主流價(jià)值觀，自覺地維護(hù)、發(fā)揚(yáng)主流意識(shí)，是不同文化背景、不同意識(shí)形態(tài)體系下新聞事業(yè)運(yùn)作的一個(gè)重要價(jià)值底線。即便就是一向以客觀公正、“第四權(quán)力”自詡的美國(guó)媒體越來(lái)越講究報(bào)道的平衡性，他們的報(bào)道的形式當(dāng)中也有正面報(bào)道，但是像我們的典型報(bào)道和直露政策精神的宣傳闡釋并不多。但這并不妨礙其傳遞、弘揚(yáng)美國(guó)的價(jià)值觀。所以“如何不露行跡的實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播，是當(dāng)前中國(guó)主流媒體的當(dāng)務(wù)之急，充分動(dòng)員主流媒

25、體記者作為‘新聞人’而不是宣傳員的職業(yè)熱情和潛能是實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)報(bào)道突破的最大支持?！?[6]</p><p>　　（2）模式化“宏大敘事”</p><p>　　正面報(bào)道不一定篇篇皆是鴻篇巨著，目前的很多正面報(bào)道特別是一些人物或是重大主題的典型報(bào)道都力圖在一篇之內(nèi)展示出本質(zhì)真實(shí)的全面要素。于是在有限的篇幅內(nèi)，所謂評(píng)論的語(yǔ)言無(wú)非是一些定性化和標(biāo)簽化的文字，模式化情節(jié)比比皆是。其實(shí)記者用自己

26、眼光去觀察、用自己的心去體會(huì)、用自己的語(yǔ)言去闡述，這樣的正面報(bào)道才是受眾最為需要的。所以一篇好稿子，看得懂，不累，明白了一個(gè)道理就足夠了，每篇報(bào)道都想承載起類似人類社會(huì)如何發(fā)展這樣的天大主題，是沒(méi)有必要，也是沒(méi)有可能的。</p><p>　　2、瓶頸二：退化的報(bào)道手段</p><p>　?。?）“從群眾中來(lái)”的功夫偏廢</p><p>　　新聞界與大眾的良性互動(dòng)可以

27、簡(jiǎn)單概括為“從群眾來(lái)，到群眾中去”，正面報(bào)道的素材和主題都應(yīng)該是從生活中，從群眾中選擇提煉出來(lái)，這樣的正面報(bào)道再被傳播到群眾中去才會(huì)得到群眾最大限度的共鳴和認(rèn)同。可是現(xiàn)在卻出現(xiàn)了這樣的矛盾，大量的正面報(bào)道活動(dòng)一味強(qiáng)調(diào)“到群眾中去”，可是主題和素材都是“欽定”的，拿著領(lǐng)來(lái)的主題，捧著二手材料，采訪時(shí)只提領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的問(wèn)題，出來(lái)的稿子和新聞片群眾能喜歡么？所以退一步而言，最為一名盡職的記者，即便是“命題作文”“主題報(bào)道”，也可以而且也應(yīng)該積極地

28、抬腿邁進(jìn)群眾生活，親身體會(huì)，采訪本身就是一個(gè)親力親為，深入基層的過(guò)程，采訪的越深入、越全面、越透徹，新聞才盡可能的生動(dòng)、鮮活有味道。</p><p>　?。?）以抽象概念代替新聞的血肉之軀</p><p>　　只要仔細(xì)留心一下目前正面報(bào)道當(dāng)中有關(guān)人物和重大政策精神的大制作，可以看到滿篇的抽象概念，雖然文通字順，但活氣全無(wú)。文章愈發(fā)的趨于公式化。比如：</p><p>

29、;　　“……以自己的不懈追求，詮釋了新時(shí)期艱苦創(chuàng)業(yè)、扶貧濟(jì)困、回報(bào)社會(huì)的時(shí)代風(fēng)尚，成為黨的優(yōu)秀代表?！?lt;/p><p>　　“十幾年來(lái)，以一心為民、無(wú)私奉獻(xiàn)的共產(chǎn)黨員情懷，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)黨員、群眾……讓這個(gè)曾經(jīng)……逐漸變了模樣，……的生活越過(guò)越紅火?！?lt;/p><p>　　“……走了，鄉(xiāng)民們心中親民為民、剛直不阿的形象卻留了下來(lái)，秉公執(zhí)法，一心為民的形象已經(jīng)在眾人的心中植下了深深地根，也必將會(huì)

30、在更多的心底發(fā)出新芽?！?[5]</p><p>　　如此填空，細(xì)節(jié)何來(lái)？從某種意義上講，“采訪就是對(duì)細(xì)節(jié)的采訪，新聞就是對(duì)細(xì)節(jié)的寫作”。敏銳的觀察力再加較好的理解和表達(dá)，才能勾畫出精彩的細(xì)節(jié)，才會(huì)有感人的瞬間。中央電視臺(tái)著名記者型主持人柴靜在“512”地震的報(bào)道中的一回出鏡，她一連用了手表、頭盔、軍鞋三樣?xùn)|西講了三個(gè)故事災(zāi)難中人與人之間的情感互動(dòng)，簡(jiǎn)單、生動(dòng)、易懂，但這三個(gè)故事讓很多人淚如雨下，也讓大家都明白了

31、,失去了一切的財(cái)產(chǎn)，經(jīng)歷了這么大災(zāi)難,但是有人在,有人在一切都有希望。所有這些細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)電視聲畫手段的放大，同時(shí)又形成了超強(qiáng)的震撼力和感染力。</p><p>　　在當(dāng)前新聞體制難以有變動(dòng)的大環(huán)境下，從形式上創(chuàng)新和突破無(wú)疑是最具現(xiàn)實(shí)意義也是最具可操作性的。電視新聞是以現(xiàn)場(chǎng)的聲畫并茂的優(yōu)勢(shì)參與傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)電視傳播的技術(shù)手段逐漸完善后，多重視聽符號(hào)的綜合運(yùn)用，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感的現(xiàn)場(chǎng)直播形式越來(lái)越多地運(yùn)用于電視

32、新聞的報(bào)道中了。日益常態(tài)化的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播以其同步性，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。當(dāng)仁不讓的成為實(shí)現(xiàn)正面報(bào)道時(shí)代定位和滿足受眾需求的最好的形式。</p><p>　　傳播理念的轉(zhuǎn)換將現(xiàn)場(chǎng)直播推向新聞報(bào)道的前沿</p><p>　?。ㄒ唬┈F(xiàn)場(chǎng)直播的演變</p><p>　　1、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的概念</p><p>　　目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于廣播電視新聞現(xiàn)

33、場(chǎng)直播節(jié)目的定義有：“以在事件現(xiàn)場(chǎng)攝取的圖像和聲音為報(bào)道的基本素材，記者或播音員、主持人只是簡(jiǎn)單的解說(shuō)，必要時(shí)還可以穿插某些背靜性和歷史性的圖像和音像資料，以補(bǔ)充對(duì)事件的說(shuō)明”（《電視節(jié)目學(xué)概要》 壯春雨 浙江大學(xué)出版社 2001年版）[7]</p><p>　　“廣播電視利用電信號(hào)把新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音或圖像直接發(fā)送并同步播出的節(jié)目形式”（《超媒體時(shí)代—新世紀(jì)電子傳媒經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新》張君昌 新華出版社2003版）[8]&

34、lt;/p><p>　　“是指電子媒介利用電信號(hào)把新聞現(xiàn)場(chǎng)或其他公共場(chǎng)合活動(dòng)的聲音或圖像直接發(fā)送并同步播出的節(jié)目形式”（《傳媒經(jīng)品解讀》 張君昌 王瑋 新華出版社2005年版）[9]</p><p>　　以上就是一些學(xué)者近幾年內(nèi)為現(xiàn)場(chǎng)直播的定義，雖然幾種定義的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但歸根結(jié)底有這樣四個(gè)元素是不斷出現(xiàn)的。即就是，事件現(xiàn)場(chǎng)或活動(dòng)場(chǎng)合、圖像、聲音、同步播出。在四個(gè)關(guān)鍵元素之外，目前的現(xiàn)場(chǎng)直

35、播越來(lái)越趨向精致、準(zhǔn)確、安全、快捷及觀點(diǎn)化。打個(gè)比方，譬如說(shuō)京劇當(dāng)中的《空城計(jì)》這出戲，拉出來(lái)單獨(dú)演，如果是不了解三國(guó)歷史的人，那么他只能就戲看戲。可如果向他交代了本事件的來(lái)龍去脈，前因后果，以及個(gè)中人物性格之后，理解起來(lái)就不會(huì)太過(guò)費(fèi)勁了。同理，現(xiàn)場(chǎng)直播新聞事件好像那個(gè)《空城計(jì)》，如果沒(méi)有綜合背景資料、相關(guān)知識(shí)介紹、演播室的串聯(lián)和評(píng)述，那么光禿禿的現(xiàn)場(chǎng)直播只會(huì)叫人看得一頭霧水。在施拉姆的循環(huán)模式當(dāng)中，傳者和受眾之間有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)范圍問(wèn)題，這

36、種經(jīng)驗(yàn)范圍愈多，愈廣，就愈有利于信息的傳播和接受?，F(xiàn)場(chǎng)直播當(dāng)中的綜合背景資料、相關(guān)知識(shí)介紹、演播室的串聯(lián)和評(píng)述正好就是推動(dòng)這種經(jīng)驗(yàn)范圍朝多和廣演變的催化劑。</p><p>　　根據(jù)多方的觀點(diǎn)以及當(dāng)代電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的要求，筆者將電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播歸納為，“電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目是新聞現(xiàn)場(chǎng)的多機(jī)位拍攝、現(xiàn)場(chǎng)編輯與衛(wèi)星傳播直接相連的現(xiàn)場(chǎng)新聞即時(shí)傳送為主體，綜合輔助性新聞事實(shí)、演播室的串聯(lián)、評(píng)述、現(xiàn)場(chǎng)記者采訪、以及多個(gè)現(xiàn)

37、場(chǎng)之間的交流為一體的電視新聞節(jié)目形態(tài)。”</p><p>　　2、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的歷史源流</p><p>　　1936年11月2日，英國(guó)廣播公司（BBC）先后使用了貝爾德的機(jī)械電視系統(tǒng)和馬可尼的電視系統(tǒng)在倫敦市郊的亞歷山大宮正式播送電視節(jié)目，這一天被公認(rèn)為是電視的誕生日。雖然當(dāng)天的節(jié)目?jī)?nèi)容是一場(chǎng)盛大的歌舞演出，但如果將電視誕生作為一個(gè)新聞時(shí)間的話，這個(gè)事件本身就是被直播的。[10]<

38、/p><p>　　與世界電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的發(fā)展歷史相比，中國(guó)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目出現(xiàn)得比較晚，但是其發(fā)展歷程同樣也反映了世界電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目過(guò)程中的特點(diǎn)。</p><p>　　1997年7月，中央電視對(duì)香港回歸進(jìn)行了72小時(shí)連續(xù)不停的大型新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，全面立體地報(bào)道了香港回歸的過(guò)程；1997年11月，對(duì)三峽截流進(jìn)行了新聞現(xiàn)場(chǎng)直播；1999年50周年國(guó)慶的盛大閱兵式也通過(guò)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播

39、傳遍世界。</p><p>　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播更頻繁地出現(xiàn)在中國(guó)電視新聞節(jié)目中。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在中國(guó)開始走向常態(tài)化。</p><p>　　（二）直播節(jié)目的走向</p><p>　　隨著社會(huì)發(fā)展，重大新聞事件的“現(xiàn)場(chǎng)”日趨復(fù)雜，時(shí)空分布日趨分散。觀眾對(duì)電視報(bào)道的真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感要求卻日益迫切。另一方面，“電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目具有同步感強(qiáng)、可信度高、信

40、息完整、富有懸念四個(gè)突出特點(diǎn)”。[11]為了解決報(bào)道內(nèi)容的單一與觀眾要求的多樣之間的矛盾，中央電視臺(tái)于1997年進(jìn)行了幾次大規(guī)?，F(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。將“現(xiàn)場(chǎng)”這個(gè)外延拓寬?；仡欉@幾次現(xiàn)場(chǎng)直播，無(wú)疑代表著我國(guó)電視傳播業(yè)在今后一段時(shí)間內(nèi)傳播觀念上的更新和傳播方式上走向。</p><p>　　以1997年3月9日的《日全食—彗星天象奇觀》的直播報(bào)道為例。中央電視臺(tái)對(duì)漠河、北京、南京、昆明的日偏食進(jìn)程進(jìn)行全貌報(bào)道，在電視屏幕上

41、我們看到跨區(qū)域大范圍的現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)把幾個(gè)地方的景觀同時(shí)展現(xiàn)在觀眾的面前，通過(guò)全方位多角度的機(jī)位設(shè)置使新聞現(xiàn)場(chǎng)完全處于攝像機(jī)的關(guān)注下，確保觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)角落的一覽無(wú)余，體現(xiàn)出一種前所未有的時(shí)空一致感，也就是同步感強(qiáng)。</p><p>　　大范圍多機(jī)位的設(shè)置仍無(wú)法完整表現(xiàn)事件的發(fā)展變化，所以按照“可信度高、信息完整”的原則，它必須同長(zhǎng)時(shí)間大跨度的跟進(jìn)式報(bào)道結(jié)合起來(lái)，即媒介通過(guò)對(duì)新聞事件過(guò)程的連續(xù)展示，不斷提供新鮮信息來(lái)抓

42、住觀眾。如連續(xù)72小時(shí)的《香港回歸特別報(bào)道》，甚至是2009年連續(xù)幾個(gè)月“汶川地震報(bào)道”，實(shí)現(xiàn)了完整的進(jìn)程式現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。從傳播效果來(lái)看，它最大程度上保證了新聞傳播的客觀真實(shí)性。此外，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道依托現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況部分的發(fā)展設(shè)置鏡頭，通過(guò)新聞資料的運(yùn)用，熱點(diǎn)問(wèn)題的分析，演播室內(nèi)主持人訪談和專家人士的點(diǎn)評(píng)，使新聞報(bào)道更全面豐富。</p><p>　　現(xiàn)場(chǎng)直播這種電視表現(xiàn)形式因其具有同步感強(qiáng)、可信度高、信息完整、富有懸念四

43、個(gè)突出特點(diǎn)，使其天生適合電視新聞報(bào)道。隨著一次次的大規(guī)模，長(zhǎng)時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)直播新聞報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)直播手段正在成為電視新聞報(bào)道的一種常態(tài)方式。 </p><p>　　直播——激活正面報(bào)道</p><p>　?。ㄒ唬┈F(xiàn)場(chǎng)直播將正面報(bào)道從“抽象”轉(zhuǎn)換為“具象”</p><p>　　長(zhǎng)期以來(lái)，重大主題報(bào)道總是給人以“手法模式化”“概念化”的印象，普通受眾長(zhǎng)期感到難以接近和抽象

44、化。以湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播這種典型傳統(tǒng)的正面報(bào)道陣地為例，去年9月湖南省在全省范圍掀起全省解放思想大討論，這對(duì)于湖南新聞聯(lián)播來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一次典型的重大主題報(bào)道活動(dòng)。從9月11日起開始，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播一連推出了十三天的大型系列直播報(bào)道《真實(shí)電視，現(xiàn)場(chǎng)直擊湖南這一刻——解放思想在湖南》。這個(gè)報(bào)道活動(dòng)以“追逐"新事物"、"新思維"、"新方向"為目標(biāo)，跨越7個(gè)市州，行程1萬(wàn)多里?？偣策B續(xù)

45、進(jìn)行了14場(chǎng)直播。筆者參與了其中的5場(chǎng)直播。</p><p>　　筆者參與的第一場(chǎng)直播是在2008年9月20日，主題是表現(xiàn)湖南投資最大、里程最長(zhǎng)、施工最復(fù)雜的常德到湘西吉首的高速公路施工現(xiàn)場(chǎng)的火熱氣氛。以往的高速公路建設(shè)報(bào)道，總是突出建設(shè)的時(shí)間，造價(jià)，還有公里數(shù)，信息是真實(shí)的，可是用在電視的表現(xiàn)手法上卻顯得索然無(wú)味。而這一回的報(bào)道，首先選取小切入點(diǎn)，從一輛瀝青攤鋪機(jī)的倒計(jì)時(shí)牌說(shuō)起，營(yíng)造出一種只爭(zhēng)朝夕的緊迫感，同時(shí)

46、從飲用水的消耗程度體現(xiàn)施工人員的艱辛，從側(cè)面表現(xiàn)，放低姿態(tài)。其次，在現(xiàn)場(chǎng)采訪施工人員，通過(guò)詢問(wèn)工作時(shí)間來(lái)引出施工進(jìn)度的安排狀況，同樣選取細(xì)節(jié)和小的切入點(diǎn)來(lái)點(diǎn)明信息。在前面兩個(gè)最為直觀的信息拋出之后，選取施工中的科技亮點(diǎn)和特色進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)路橋公司的專業(yè)人員的實(shí)驗(yàn)和解說(shuō)來(lái)體現(xiàn)改良的瀝青路面會(huì)使路況更好。因?yàn)楦咚俟穼?duì)于老百姓來(lái)說(shuō)最關(guān)鍵的信息莫過(guò)于從哪到哪？什么時(shí)候通車？路況如何？前面的三個(gè)點(diǎn)位從小切口入手，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性讓受眾“感興

47、趣”的同時(shí)，展示和受眾密切關(guān)聯(lián)的有用信息。后來(lái)經(jīng)過(guò)查證9月21日的《湖南衛(wèi)視每日臺(tái)情》，聯(lián)播的收視率上升了0.3%，同時(shí)段內(nèi)“全國(guó)電視新聞”收視率第一。</p><p>　　這場(chǎng)直播的思維邏輯就在于化“抽象數(shù)據(jù)”為“具體畫面”。既然“解放思想大討論”是重大主題報(bào)道，那么也就是說(shuō)它的內(nèi)容是極其寬泛的，不具體的。而現(xiàn)在所要做的就是將重大主題報(bào)道的范圍縮小一圈，上面的例證當(dāng)中就是將范圍縮小到了成就報(bào)道，而成就當(dāng)中又選擇

48、了“常吉高速公路”這個(gè)點(diǎn)，然后記者到現(xiàn)場(chǎng)再在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)有用的信息將其歸結(jié)點(diǎn)位，組織串聯(lián)，逐一報(bào)道。所以激活的要點(diǎn)和方式就是不斷縮小范圍，直擊現(xiàn)場(chǎng)，直擊一線。這樣就將正面報(bào)道從抽象轉(zhuǎn)變?yōu)榱司呦蟆?lt;/p><p>　　（二）正面報(bào)道從“靜態(tài)”轉(zhuǎn)換為“動(dòng)態(tài)”</p><p>　　直播報(bào)道手段將電視新聞?wù)鎴?bào)道從“抽象”到“具體”的過(guò)程可以看作是一個(gè)縱向發(fā)展的過(guò)程，由最宏大的主題層層下放，細(xì)節(jié)化、精

49、確化。最后用最具體的，用有血有肉的豐滿型態(tài)，來(lái)支撐宏大的主題報(bào)道。但這只是將報(bào)道的內(nèi)容明確了，目前受眾對(duì)正面報(bào)道的要求不僅要言之有物，同時(shí)還要從橫向面來(lái)考慮，要“做活”，使人“感興趣”。過(guò)去傳統(tǒng)模式下的正面報(bào)道，尤其是會(huì)議新聞，非常公式化，從來(lái)就是“某某會(huì)議在某地某時(shí)召開”，“某出席某參與”，“某指出”，“某強(qiáng)調(diào)”，再加幾句今后要大力干什么，要著力于什么等等。所以，總編在審此類新聞稿件時(shí)，生氣并無(wú)奈，總會(huì)說(shuō)“空對(duì)空，靜接靜，搞點(diǎn)內(nèi)容?。?/p>

50、”正面報(bào)道當(dāng)中，靜態(tài)報(bào)道形式同樣是破解之路上的難題。</p><p>　　但是，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的形式就可以在一定程度上轉(zhuǎn)“靜”為“動(dòng)”，首先，現(xiàn)場(chǎng)直播這種形式就是一種動(dòng)態(tài)的，用在什么報(bào)道上都是動(dòng)態(tài)的，這是先天優(yōu)勢(shì)。在以上為期十三天的報(bào)道當(dāng)中，有一場(chǎng)直播了袁隆平教授的一頓晚餐。當(dāng)記者走進(jìn)袁隆平時(shí)問(wèn)道：“袁教授您好，大家都知道您是雜交水稻之父，那我們想知道今天晚上您碗里的米是什么米？” 袁隆平回答：“這個(gè)是我最新研

51、制出的品種叫作‘超泰米’?！庇浾哂謫?wèn)：“超泰米是什么意思”？袁隆平信心滿滿笑呵呵的回答說(shuō)：“泰國(guó)米一向公認(rèn)是最好吃的米，那么我這個(gè)米就是超過(guò)泰國(guó)米，比泰國(guó)米還好吃，比泰國(guó)米產(chǎn)量還高！就叫超泰米”。原本從新聞性的角度來(lái)說(shuō)，一頓晚餐有多少新聞價(jià)值呢？可它是雜交水稻之父袁隆平的“晚餐”，而且這還是現(xiàn)場(chǎng)直播，當(dāng)晚六點(diǎn)半觀眾在吃飯時(shí)看著袁隆平在電視那頭也在吃，而且吃的還是“超泰米”。那么我相信這時(shí)，這場(chǎng)直播的同步性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力已經(jīng)化作了觀眾

52、“感興趣”的東西，并且滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖⑷肓擞^眾們的“飯碗”當(dāng)中。</p><p>　　還是拿出“新華社新聞研究所媒介產(chǎn)品調(diào)查研究中心和營(yíng)銷總平臺(tái)合作2006年9月在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的抽樣調(diào)查”來(lái)看，對(duì)于“我國(guó)在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報(bào)道哪方面的內(nèi)容”？選擇“成就和突破給我們老百姓帶來(lái)了哪些好處”的人最多，占57.2%.第二是“這些成就在國(guó)內(nèi)外的地位、影響和意義有哪些”占到45.6%。人數(shù)比例最少的就是

53、，原來(lái)的成就報(bào)道當(dāng)中最為濃墨重彩的地方，“這些成就是怎么取得的，成就背后有哪些鮮為人知的故事”占到19.7%。不要怪人心不古，觀眾無(wú)情，只是這些東西讓大家看不到和日常生活有關(guān)的內(nèi)容，而且又“泛”又“濫”。</p><p>　　而在筆者參與的又一場(chǎng)直播當(dāng)中，位于湖南省北部岳陽(yáng)的長(zhǎng)嶺煉油廠成為了焦點(diǎn)，因?yàn)槟抢镎诮ㄔO(shè)一個(gè)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1000萬(wàn)噸成品油的煉油基地。這個(gè)題材本身對(duì)于湖南的老百姓來(lái)說(shuō)就有很大的興趣，因?yàn)楹系幕?/p>

54、石能源非常的缺乏，而這其中一個(gè)是煤，另外一個(gè)就是石油，都是和日常生活息息相關(guān)的。但同時(shí)也是個(gè)難題，因?yàn)樵谥辈サ臅r(shí)候，那個(gè)地方還是一片施工的工地，不像之前的“常德—吉首”高速公路，那也是工地，但相對(duì)內(nèi)容豐富。所以這里要讓現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)起來(lái)，就要用“數(shù)據(jù)期貨”的方式來(lái)提前許愿，首先這里到2010年就會(huì)建成年產(chǎn)1000萬(wàn)噸原油的煉化一體化項(xiàng)目，而到2010年的時(shí)候，據(jù)統(tǒng)計(jì)湖南每年的成品油的需求量是680萬(wàn)噸，1000萬(wàn)對(duì)680萬(wàn)可以說(shuō)是綽綽有余，而且

55、同時(shí)還可以輻射周邊省份的需求。其次，再介紹將來(lái)的成品油的清潔度較現(xiàn)在會(huì)有大幅度的提升，能達(dá)到目前歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。一方面從產(chǎn)量向觀眾傳遞信心，另一方面從質(zhì)量向觀眾傳遞品質(zhì)，最后采訪“長(zhǎng)煉”的副總經(jīng)理王妙云的時(shí)候，他說(shuō)：“俗話說(shuō)得好，手中有糧心不慌，那么這個(gè)項(xiàng)目建成之后，就是手中有油心中不慌”。向觀眾過(guò)多的灌輸政策性，理性的內(nèi)容，最終只會(huì)將報(bào)道固步自封。有時(shí)觀眾其實(shí)只需</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)

56、</b></p><p>　　從科技的發(fā)展來(lái)看，注重現(xiàn)代科技的應(yīng)用是現(xiàn)代電視新聞的一大特色，現(xiàn)代科技的發(fā)展推動(dòng)電視新聞的直播化。而電視新聞本身的特性也推動(dòng)著電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播走向常態(tài)化。在直播成為中國(guó)電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)的過(guò)程中，用直播這種形式來(lái)激活正面報(bào)道，來(lái)破解正面報(bào)道的難題的過(guò)程中，還有幾個(gè)問(wèn)題需要注意：</p><p>　　第一，我們的媒體和我們的正面報(bào)道還承擔(dān)著重要的輿論

57、引導(dǎo)作用。我們不能允許像西方和臺(tái)灣的一些媒體為了獵奇為了收視率而把什么亂七八糟的東西都進(jìn)行直播。這里有個(gè)題材的取舍問(wèn)題，因?yàn)橹辈ル娨暤奶厥庑?，所以?duì)它的把握要求就更高些。目前我國(guó)的新聞?lì)愔辈ル娨曋饕€是以直播專題報(bào)道的形式出現(xiàn)。</p><p>　　第二，我國(guó)的電視還有著重要的教育功能。目前受眾不僅僅是要求通過(guò)電視獲取信息、得到娛樂(lè)，現(xiàn)代電視觀眾在看電視時(shí)求知心理很強(qiáng)烈，希望通過(guò)媒體獲得更多知識(shí)。這和目前我國(guó)的社

58、會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和整體教育現(xiàn)狀有關(guān)。在直播中，觀眾不僅僅希望通過(guò)電視目睹事件現(xiàn)場(chǎng)情景或獲取信息，更希望對(duì)事件有全方位的系統(tǒng)性的了解，即電視新聞的報(bào)道已從單一模式向復(fù)合模式轉(zhuǎn)化。即從單一消息的報(bào)道向綜合了消息、背景、分析、綜述等的報(bào)道樣式轉(zhuǎn)變。</p><p>　　第三，需要對(duì)直播節(jié)目做整體策劃。對(duì)可預(yù)知性的新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，事先如何進(jìn)行節(jié)目的整體構(gòu)思，構(gòu)建一個(gè)合理的報(bào)道布局，成為直播能否成功的關(guān)鍵，也是中國(guó)的直播電視

59、能否成為趨勢(shì)的一個(gè)重要前提?？茖W(xué)的構(gòu)思策劃最終將帶給受眾一場(chǎng)時(shí)效快捷、內(nèi)容充實(shí)、風(fēng)格鮮明、結(jié)構(gòu)靈活的立體化報(bào)道，其收視效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越真正的“身臨其境”。事先進(jìn)行周密策劃，把背景報(bào)道制作成融新聞性、知識(shí)性、教育性、欣賞性于一體的專題節(jié)目群，可極大地拓展報(bào)道空間，增強(qiáng)可視性。 </p><p>　　總之，在目前的科技發(fā)展水平下，無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，直播電視是電視新聞的毫無(wú)疑問(wèn)的發(fā)展趨勢(shì)，用它來(lái)更新和升級(jí)正面報(bào)道也應(yīng)該

60、是目前最為行之有效的良方，但其中一定要用新的，開放式的理念來(lái)指導(dǎo)正面報(bào)道的升級(jí)和更新。形式固然是創(chuàng)新不可忽視的因素，但以上提到的三個(gè)問(wèn)題和開放式的理念則是至關(guān)重要的，在這里我想將現(xiàn)場(chǎng)直播的形式比作是“質(zhì)”，而與之匹配的指導(dǎo)思想和理念則是“文”?！墩撜Z(yǔ)·雍也》有云：“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史,文質(zhì)彬彬,然后君子”。希望在不斷的形式翻新和高屋建瓴的理念指導(dǎo)之下，將來(lái)的正面報(bào)道能夠脫胎換骨成為“文質(zhì)彬彬”的君子。</p>

61、<p><b>　　[注 釋]</b></p><p>　　［1］美 NELL POSTMAN.AMUSING OURSELVES TO DEATH［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008：106頁(yè).</p><p>　?。?］邵培仁.傳播學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2005：48-49頁(yè).</p><p>　?。?］美 CA

62、RL HAUSMAN .ANNOUNCING:BROADCAST COMMUNICATING TODAYS［M］.第五版.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：12頁(yè)</p><p>　?。?］2004年全球電視“頂級(jí)盛宴”節(jié)目觀摩會(huì)資料匯編［M］.北京：北京央視信息科技有限公司，2005：27頁(yè).</p><p>　　［5］卓培榮.破解報(bào)道難題［M］.北京：新華出版社，2007：64頁(yè)<

63、/p><p>　?。?］陳力丹. 輿論學(xué)-輿論導(dǎo)向研究［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006：173頁(yè)</p><p>　　［7］壯春雨.電視節(jié)目學(xué)概要［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2001：162頁(yè)</p><p>　?。?］張君昌.超媒體時(shí)代［M］.北京：新華出版社，2003：177頁(yè)</p><p>　　［9］張君昌 王瑋.傳媒精品解讀

64、［M］.北京：新華出版社，2005：208頁(yè)</p><p>　　［10］郭鎮(zhèn)之.電視傳播史［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2000：50頁(yè)</p><p>　?。?1］高有祥.電視新聞的理論與實(shí)踐［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002：140頁(yè)</p><p>　?。?2］卓培榮.破解報(bào)道難題［M］.北京：新華出版社，2007：43頁(yè)</p>

65、<p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　［1］美 NELL POSTMAN.AMUSING OURSELVES TO DEATH［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008：106頁(yè).</p><p>　?。?］邵培仁.傳播學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2005：48-49頁(yè).</p><p>　?。?］美 CA

66、RL HAUSMAN .ANNOUNCING:BROADCAST COMMUNICATING TODAYS［M］.第五版.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：12頁(yè)</p><p>　?。?］2004年全球電視“頂級(jí)盛宴”節(jié)目觀摩會(huì)資料匯編［M］.北京：北京央視信息科技有限公司，2005：27頁(yè).</p><p>　?。?］卓培榮.破解報(bào)道難題［M］.北京：新華出版社，2007：64頁(yè)<

67、/p><p>　　［6］陳力丹. 輿論學(xué)-輿論導(dǎo)向研究［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006：173頁(yè)</p><p>　　［7］壯春雨.電視節(jié)目學(xué)概要［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2001：162頁(yè)</p><p>　?。?］張君昌.超媒體時(shí)代［M］.北京：新華出版社，2003：177頁(yè)</p><p>　　［9］張君昌 王瑋.傳媒精品解讀

68、［M］.北京：新華出版社，2005：208頁(yè)</p><p>　　［10］郭鎮(zhèn)之.電視傳播史［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2000：50頁(yè)</p><p>　?。?1］高有祥.電視新聞的理論與實(shí)踐［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002：140頁(yè)</p><p>　?。?2］卓培榮.破解報(bào)道難題［M］.北京：新華出版社，2007：43頁(yè)</p>

69、<p>　　Topic: live in the new period of positive reports in the role</p><p>　　Author Wang Haoyang</p><p>　　(College of Journalism and Communication,</p><p>　　Shaanxi Normal Univ

70、ersity,xi’an710062,,Shaanxi)</p><p>　　Abstract: TV technology development makes television news gathering and processing, become more efficient. China's TV news from technology to content from the theore

71、tical construction style, to get further development business practices and perfect. TV news propagation concept is changing. For a TV news program, whenever you are "Taiwan", is the indispensable to lift a pie

72、ce of television level position." From the great influence on China to CCTV news broadcast Hunan TV last live broadcast of th</p><p>　　Key words: Live Broadcasting simultaneously Positive reports

73、Activate Concept of communication</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本次論文能夠完成，作者要感謝xx導(dǎo)師的指導(dǎo)。xx老師對(duì)我的論文從選題、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，資料選擇到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予了我細(xì)心的指引和教導(dǎo)，在她長(zhǎng)期的指導(dǎo)和幫助下本項(xiàng)工作才得以順利完成。同時(shí)，xx老師嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的態(tài)度和樂(lè)于探索的科學(xué)精神深

74、深地感染了我，對(duì)我本人的長(zhǎng)期培養(yǎng)和關(guān)心愛護(hù)也堅(jiān)定了我想要成為和她一樣優(yōu)秀的廣播電視工作者的決心，是我終身學(xué)習(xí)的榜樣。在此，謹(jǐn)向xx老師致以最衷心的感謝和最崇高的敬意！同時(shí)我也要感謝xx老師，在他們的指導(dǎo)下，我參加了不少電視實(shí)踐工作，在工作中學(xué)到了許多知識(shí)，受到了良好的教育，培養(yǎng)了自己的科學(xué)素養(yǎng)，并為以后進(jìn)一步的工作打下了基礎(chǔ)。還有要大力感謝湖南衛(wèi)視新聞中心，《湖南新聞聯(lián)播》欄目的領(lǐng)導(dǎo)和全體同仁。正是在他們的幫助下，我真正跨入了電視新聞這

75、個(gè)行業(yè)，而在湖南衛(wèi)視新聞中心的工作經(jīng)驗(yàn)最后也成為了我寫作本文的真正動(dòng)力和根據(jù)。再次對(duì)老師們致以最真誠(chéng)的謝意。還要感謝身邊的所有幫助過(guò)我的老師、同學(xué)和朋友，因?yàn)樗麄?，使得我的大學(xué)生活充滿色彩，在與他們的交流中讓我得以成長(zhǎng)和提高。</p><p>　　最后，要對(duì)養(yǎng)育我二十多年的父母致以最深厚最真誠(chéng)的謝意。他們的勤勞樸實(shí)的性格以及正直嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钭黠L(fēng)對(duì)我產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，培養(yǎng)了我自信執(zhí)著的性格。他們的默默支持是我成長(zhǎng)中的

76、精神支柱。而我一切的收獲與成功都源自他們的無(wú)私奉獻(xiàn)。父親母親，我感謝你們。</p><p><b>　　外文文獻(xiàn)</b></p><p>　　Research Note: The Effects of Live Television</p><p>　　Reporting on Recall and Appreciation of Politi

77、cal News</p><p>　　Roland Snoeijer, Claes H. de Vreese and Holli A. Semetko</p><p>　　US, going live is considered a strategic success factor (Tuggle and</p><p>　　Huffman, 1999). An a

78、ssumption about live reporting is that political</p><p>　　news in a live cross-talk between journalists is more informative for</p><p>　　viewers than a filmed report. The rationale is that compl

79、icated and</p><p>　　abstract political and economic stories are better comprehended and</p><p>　　remembered by viewers if a reporter tells the story in the live cross-talk format.</p><

80、;p>　　Given the powerful combination of sound and visuals, television is</p><p>　　often believed to be a strong medium in terms of getting information</p><p>　　across to viewers. Though people

81、 often believe that they learn a lot from</p><p>　　television news programmes and that their knowledge of current affairs is</p><p>　　enhanced by watching news, several studies have shown that r

82、etention</p><p>　　and comprehension of information in television news is limited. Viewers</p><p>　　either misunderstand or simply forget a lot of the information presented</p><p>　　

83、in news programmes (Gunter, 1987; Katz et al., 1977; Neuman, 1976;</p><p>　　Robinson and Levy, 1986).</p><p>　　Previous research has shown that recall significantly increases when</p><

84、;p>　　news stories are visualized, compared to a talking head format with an</p><p>　　anchor in a studio reading the news (e.g. Brosius, 1991; Edwardson et al.,</p><p>　　1981; Findahl and H

85、68;oijer, 1976; Graber, 1990, 2001; Gunter, 1987).</p><p>　　Visuals in news reports serve as extra retrieval pegs in human memory</p><p>　　and thus enhance recall of the news, a phenomenon that

86、is known as the</p><p>　　dual coding theory (Robinson and Levy, 1986; van der Molen and van der</p><p>　　Voort, 2000). However, there seems to be consensus that the audio</p><p>　　c

87、hannel contains the most important factual information and is therefore</p><p>　　often superior to visual material (Gunter, 1987; Woodall et al., 1983).</p><p>　　Additionally, studies have sugge

88、sted that news recall only improves if the</p><p>　　visual and audio channels are redundant and reinforce each other (Drew</p><p>　　and Grimes, 1987; Reese, 1984; Son et al., 1987). In fact a te

89、xt–picture</p><p>　　divergence may have a negative impact on learning from the news</p><p>　　compared to an audio-only version of the news (Brosius et al., 1996). This</p><p>　　line

90、 of research has important implications for the reporting of political</p><p>　　news since ‘politics’ can be abstract and difficult to visualize. Consequently,</p><p>　　political news is charact

91、erized by a high degree of standardization</p><p>　　of visuals. These routine or standard visuals often lack sufficient</p><p>　　correspondence with the news text and therefore do not contribute

92、 to the</p><p>　　recall of information. Brosius et al. (1996) specifically studied the effect</p><p>　　of routine or standard pictures in political news and found that a version</p><p

93、>　　of a news story without pictures, in an audio-only version, was recalled as</p><p>　　well as a news story containing standard pictures.</p><p>　　Live reporting may help overcome the challe

94、nges of visualizing</p><p>　　political news. A reporter at the scene of the news telling the story to</p><p>　　viewers without ‘irrelevant’ pictures may be remembered better and be</p>&l

95、t;p>　　perceived as attention grabbing, credible or emotionally involving, since</p><p>　　the story is reported from the authentic scene of the news in real time.</p><p>　　While previous resea

96、rch shows mixed results concerning the effects of</p><p>　　specific visuals and their relation to the news text, the effects of a live</p><p>　　cross-talk vs a traditional field report have not

97、yet been investigated. The</p><p>　　first goal of this study is to contribute to the literature on learning from</p><p>　　news in the context of live reporting and to test the prevailing</p&g

98、t;<p>　　assumption in the newsroom concerning the positive effects of live</p><p>　　coverage on recall of news.</p><p><b>　　譯文：</b></p><p>　　對(duì)于電視實(shí)況轉(zhuǎn)播效應(yīng)的研究（節(jié)選）<

99、/p><p>　　及新聞回憶度的回饋報(bào)告和政治新聞的賞鑒</p><p><b>　　羅蘭·斯諾尼杰爾等</b></p><p>　　在美國(guó)，電視實(shí)況轉(zhuǎn)播正在被認(rèn)為是一種戰(zhàn)略層面上的成功因素(塔歌和霍夫曼,1999)。有一種關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的假定就是，政治新聞如果用記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的實(shí)況轉(zhuǎn)播的手段來(lái)報(bào)道，那么它對(duì)于觀眾的可視性和可知性將高于一般“

100、剪輯式”的錄像新聞。這其中的原理是復(fù)雜的，然而如果用一名記者以現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，講出一個(gè)故事的方式，來(lái)報(bào)道抽象的政治和經(jīng)濟(jì)新聞的話。觀眾將會(huì)更好的理解和記住這些報(bào)道。</p><p>　　電視本身具備視覺沖擊力和聽覺沖擊力，而二者的結(jié)合又形成了一種強(qiáng)大的組合影響力，所以對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，電視通常被認(rèn)為是一種有力的獲取信息的媒體。盡管人們通常認(rèn)為他們不但能夠從電視新聞節(jié)目當(dāng)中學(xué)到了很多東西，而且他們的時(shí)事知識(shí)也通過(guò)看電視得以加

101、強(qiáng)。但是幾項(xiàng)研究表明，受眾對(duì)于電視當(dāng)中信息的記憶和理解仍然相當(dāng)有限。新聞節(jié)目當(dāng)中的大量的信息，或是被觀眾誤解，或是被觀眾所遺忘。(岡特,1987;凱等,1977年;著,1976年,羅賓遜和利維,1986年)。</p><p>　　大量研究表明，用直觀的手法來(lái)表現(xiàn)新聞的方式比起只是讓播音員在演播室里讀新聞?lì)^條的方式，可以讓人們加深對(duì)新聞的記憶。視覺效果可以為新聞報(bào)道在人類的記憶當(dāng)中提供一個(gè)額外的補(bǔ)充畫面，同時(shí)有助于

102、受眾記住和回憶新聞，這種現(xiàn)象便是眾所周知的“雙重編碼論”。(羅賓遜和勒沃,1986) 然而,就似乎已成為人們的共識(shí),音軌含有最重要的真實(shí)的信息,所以常常勝過(guò)視覺材料。(岡特,1987;Woodall,1983年)等。</p><p>　　此外研究表明，通過(guò)視覺和音頻通道冗余堆砌和彼此的互相加強(qiáng)，確實(shí)是可以提高新聞的回憶度的。事實(shí)上，比起只有聲音的新聞來(lái)說(shuō)，新聞當(dāng)中的新聞稿配畫面的方式所造成的分歧往往還可能對(duì)理解一

103、則新聞造成消極影響。自從政治從抽象和難以理解變得形象化之后，這條線的研究對(duì)于報(bào)道政治新聞具有非常重要的意義。因此,政治新聞具有高水平的和標(biāo)準(zhǔn)化的畫面。但是，這些常規(guī)的或標(biāo)準(zhǔn)的畫面往往缺乏足夠的與之匹配的新聞稿，因此對(duì)于信息的回憶并沒(méi)有幫助和貢獻(xiàn)。布羅休斯等在1996年專門研究過(guò)這些在政治新聞當(dāng)中的常規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)畫面，并且發(fā)現(xiàn)當(dāng)一條沒(méi)有畫面的只有聲音的新聞被人們聽過(guò)后同樣還是會(huì)被回憶成為含有標(biāo)準(zhǔn)畫面的一條政治新聞。</p>&l

104、t;p>　　現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道的方式可能有助于克服來(lái)源于可視政治新聞的難題的挑戰(zhàn)。一位在現(xiàn)場(chǎng)的記者用現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的方式來(lái)告訴觀眾一個(gè)新聞事實(shí)，而其中不夾雜任何不相關(guān)或者不恰當(dāng)?shù)漠嬅?，可能能夠更好的讓受眾記住這條新聞，同時(shí)也可以有更為正確和認(rèn)真的理解，增加對(duì)此事件的可信度，以及對(duì)此事件投入更多的感情。因?yàn)檫@則新聞報(bào)道是在真實(shí)的時(shí)間和從可靠的地點(diǎn)發(fā)出的。同時(shí)，之前的研究結(jié)果顯示各種各樣的結(jié)果關(guān)于特殊視覺效果和他們對(duì)于新聞文稿的關(guān)系影響，以及現(xiàn)場(chǎng)