2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、<p><b>  酒仙網(wǎng)逆襲O2O</b></p><p>  國(guó)內(nèi)最大的酒類B2C平臺(tái)酒仙網(wǎng)突然介入O2O,從線上的搶奪流量蔓延至線下的爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)終端店,酒類電商間的競(jìng)爭(zhēng)再添變數(shù)。 </p><p>  就在業(yè)內(nèi)熱議O2O模式會(huì)否引領(lǐng)行業(yè)突圍之際,連曾經(jīng)一再聲稱“酒類電商做O2O是偽命題,永遠(yuǎn)不開線下店”的垂直電商酒仙網(wǎng)都改變了主意,于3月19日在京宣布正

2、式啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略,成立“酒快到”子公司,同時(shí)推出移動(dòng)客戶端“酒快到”。 </p><p>  酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》雜志社記者采訪時(shí)表示,希望借助O2O模式,來為行業(yè)調(diào)整期中倍感壓力的酒企,探索一種削減運(yùn)營(yíng)成本、快速進(jìn)入餐飲渠道、聚攏陌生消費(fèi)者的綜合解決方案。力求將來“酒快到”能在每個(gè)城市都有密集的酒類銷售網(wǎng)點(diǎn),最終能在全國(guó)2000多個(gè)市縣實(shí)現(xiàn)酒品9分鐘送達(dá)。 </p><p

3、><b>  “食言” </b></p><p>  曾對(duì)O2O模式極為排斥的郝鴻峰,態(tài)度突然逆轉(zhuǎn)殺入O2O重圍,從計(jì)劃到實(shí)施的時(shí)間之短、速度之快讓人驚愕。如今“酒快到”客戶端已經(jīng)上線運(yùn)行,并率先在包括北京在內(nèi)的三個(gè)城市試用。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,酒仙網(wǎng)“食言”或是為了轉(zhuǎn)型。 </p><p>  其實(shí),早在酒仙網(wǎng)宣布啟動(dòng)O2O之前,這一模式浪潮就已經(jīng)席卷了整個(gè)零售業(yè)

4、,蘇寧、沃爾瑪、銀泰商業(yè)等零售業(yè)相繼進(jìn)軍O2O。除傳統(tǒng)零售業(yè)外,電商平臺(tái)也掀起了O2O大潮,尤以京東商城與國(guó)內(nèi)一萬(wàn)多家便利店合作,在交易、結(jié)算、物流和售后方面開展O2O業(yè)態(tài)而引人關(guān)注。正是O2O模式下的一系列商業(yè)動(dòng)作,引得酒品這一傳統(tǒng)行業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)。 </p><p>  作為B2C起家的垂直電商網(wǎng)站,酒仙網(wǎng)沒有線下店鋪。不過,去年郝鴻峰對(duì)O2O模式進(jìn)行了考量,“當(dāng)時(shí)并非針對(duì)O2O模式本身發(fā)表‘偽命題’說,只是覺

5、得這個(gè)模式并不適合酒仙網(wǎng),僅此而已。”他解釋道。 </p><p>  當(dāng)日發(fā)布會(huì)上,郝鴻峰不僅沒有就O2O模式下具體的經(jīng)營(yíng)及盈利模式進(jìn)行介紹,還大膽表示“酒仙網(wǎng)還沒有開始規(guī)劃”。此舉不免引發(fā)質(zhì)疑:此番展開O2O也不過是酒仙網(wǎng)的鋪墊而已,面對(duì)傳統(tǒng)渠道,它還有很大的障礙需要跨越。對(duì)此,郝鴻峰表示,“目前,酒行業(yè)的O2O模式確實(shí)沒有一個(gè)成熟的范本,因此‘酒快到’也還沒有一個(gè)具體的經(jīng)營(yíng)模式和盈利方式?!钡J(rèn)為,“酒快

6、到”不僅是一個(gè)構(gòu)建新廠商關(guān)系、構(gòu)建品牌與消費(fèi)者關(guān)系的工具,還會(huì)幫助傳統(tǒng)渠道分享線上紅利,不會(huì)與傳統(tǒng)渠道形成對(duì)立。 </p><p>  不過,郝鴻峰告訴記者,盡管酒仙網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入O2O領(lǐng)域,“我依然覺得‘線下開店’這種方式不太適合酒仙網(wǎng)”。他指出,酒仙網(wǎng)更希望能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),既為酒企提供增項(xiàng)服務(wù),同時(shí)解決消費(fèi)者的即時(shí)性消費(fèi)需求。 </p><p><b>  競(jìng)爭(zhēng) </b&g

7、t;</p><p>  酒仙網(wǎng)進(jìn)入酒類電商O2O陣營(yíng),這個(gè)原本看似正常的經(jīng)營(yíng)舉措,卻引燃了酒類電商關(guān)于O2O的矛盾點(diǎn)。 </p><p>  十分巧合的是,3月12日,正當(dāng)酒仙網(wǎng)在北京召開有關(guān)O2O的“廠商說明會(huì)”并推出“酒快到”這一新項(xiàng)目時(shí),從誕生就有著O2O基因的中酒網(wǎng)在當(dāng)天便公開表示:中酒網(wǎng)的O2O欲做酒業(yè)“屠戶”,不僅要砍去廠商一切合作費(fèi)用,還發(fā)出了有別于郝鴻峰的“偽命題”說的觀

8、點(diǎn)――“一切圈錢的O2O都是偽命題”。 </p><p>  其實(shí),兩家企業(yè)如此針鋒相對(duì),已不是首次。公開報(bào)道顯示,去年“雙十一”期間,酒仙網(wǎng)的銷售額超過2.2億元,穩(wěn)坐酒類電商的頭把交椅。而中酒網(wǎng)這個(gè)酒類電商領(lǐng)域的行業(yè)新手,卻以4800萬(wàn)的銷售額躋身酒類電商前三甲,并一舉拿下天貓排名第三、京東排名前五、國(guó)美排名第二、一號(hào)店等其他平臺(tái)均進(jìn)入前十的成績(jī),獲得“行業(yè)黑馬”美譽(yù)的同時(shí),給酒仙網(wǎng)以不可小覷的沖擊。 <

9、;/p><p>  就在全行業(yè)對(duì)中酒網(wǎng)“側(cè)目”之時(shí),郝鴻峰公開發(fā)表了“偽命題”說;如今,酒仙網(wǎng)主動(dòng)破題,中酒網(wǎng)便開始隔空“放話”,不禁導(dǎo)致酒類電商間的O2O之戰(zhàn)“暗流涌動(dòng)”。 </p><p>  對(duì)于酒仙網(wǎng)來說,擁有深厚的電商基因和強(qiáng)勢(shì)的上游酒企資源,“區(qū)別于一些同行,酒仙網(wǎng)是建立在深厚B2C基礎(chǔ)上的O2O?!焙馒櫡逯赋觯茦I(yè)市場(chǎng)上的O2O不存在利害關(guān)系,“即便都在談O2O,但各家經(jīng)營(yíng)模式卻

10、不相同”,“可以和諧共存” 。 </p><p>  除卻中酒網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)壓迫,酒仙網(wǎng)還承擔(dān)著來自像1919這樣的傳統(tǒng)酒類O2O企業(yè)的壓力,以及今年年初才面世的移動(dòng)送酒平臺(tái)“新秀”買買圈的叫板,試問,酒仙網(wǎng)如何創(chuàng)新O2O戰(zhàn)略,才能有力爭(zhēng)奪線下的優(yōu)質(zhì)終端店? </p><p>  對(duì)此,郝鴻峰強(qiáng)調(diào),酒仙網(wǎng)在近年積累了數(shù)百萬(wàn)的注冊(cè)用戶,并為中國(guó)80%規(guī)模以上,共計(jì)500多家酒企的產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠

11、道等電商綜合服務(wù),擁有非??捎^的忠實(shí)用戶以及巨大的流量,“酒仙網(wǎng)深諳酒類的線上營(yíng)銷之道,是酒業(yè)中最懂電商的?!彼€指出,這些豐富的上游酒企資源成為酒仙網(wǎng)在酒類電商中傲視群雄的關(guān)鍵。 </p><p>  當(dāng)然,對(duì)于“酒快到”而言,要獲得酒企的廣泛參與還需要一個(gè)過程,伴隨合作店鋪的增加,酒仙網(wǎng)在幫助廠家管理店鋪方面還需要投入更大的精力。 </p><p><b>  變局 <

12、/b></p><p>  一組數(shù)據(jù)表明,2012年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O在線市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)755.6億元,2013年的規(guī)模有1240.8億元,預(yù)計(jì)2014年的市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至1928.9億元。再?gòu)陌俣戎笖?shù)來看,近兩年O2O的百度指數(shù)已完全超過電子商務(wù)。 </p><p>  因此,對(duì)于酒仙網(wǎng)展開O2O模式,白酒評(píng)論員馬修表示“意料之外,情理之中”。他認(rèn)為,異軍突起的中酒網(wǎng)、買買圈等

13、迫使酒仙網(wǎng)轉(zhuǎn)型;另一方面,單憑B2C發(fā)展的酒類電商平臺(tái)想要融資上市著實(shí)困難,O2O必然成為下一步發(fā)展的大趨勢(shì)。 </p><p>  業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱,隨著酒仙網(wǎng)進(jìn)軍O2O,白酒行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷理念以及渠道模式將會(huì)逐步調(diào)整,或?qū)㈤_啟酒業(yè)的O2O元年。對(duì)此,郝鴻峰表示基本認(rèn)同,“如果2013年是酒類電商的元年,毋庸置疑,2014年則成為酒類O2O的元年?!?他談到,只有用B2C的思維做O2O才能實(shí)現(xiàn)共生共贏,同時(shí) O2O

14、與B2C的雙輪驅(qū)動(dòng)模式也會(huì)是最適合酒行業(yè)的,兩者的融合將助力酒行業(yè)從電子商務(wù)走向商務(wù)電子化,從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型與變革。 </p><p>  當(dāng)然,O2O不僅僅是講究雙線操作,更重要的是比拼效率。根據(jù)郝鴻峰的說法,酒仙網(wǎng)旗下的“酒快到”是一款類似于打車軟件的APP,只要在“酒快到”APP上輸入想要購(gòu)買的酒、送達(dá)地點(diǎn)和期望送達(dá)時(shí)間,即刻就能搜索出方圓5公里內(nèi)的酒類專營(yíng)店供消費(fèi)者選擇。 </p>&

15、lt;p>  不過,“酒快到”對(duì)外發(fā)布的“9分鐘送達(dá)”口號(hào)在運(yùn)行期間的服務(wù)效果,屢遭業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,對(duì)此郝鴻峰指出,“‘9分鐘送達(dá)’是‘酒快到’未來發(fā)展的遠(yuǎn)景和目標(biāo),并非承諾。隨著大數(shù)據(jù)的充分運(yùn)用和專業(yè)物流配送網(wǎng)絡(luò)的逐步完善,‘9分鐘送達(dá)’將很可能成為現(xiàn)實(shí)?!?</p><p>  記者發(fā)稿前得到消息,酒仙網(wǎng)于4月2日獲得4.25億元投資,此次融資將主要用于全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)及“酒快到”的推廣布局。</p&g

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