畢業(yè)設計 耐克經(jīng)典品牌專賣店設計

1、<p>　　耐克經(jīng)典品牌專賣店設計</p><p><b>　　摘 要： </b></p><p>　　本文是通過對以往耐克專賣店的設計結構特點的分析與此次耐克專賣店的設計分析的對比研究，并且在研究消費者心理的前提下，做出一個“把重點放在展示產(chǎn)品上”的作品。該課題研究分析了專賣店的空間認知感、空間的功能分區(qū)、空間的色彩分配、燈光和道具的輔助功能、櫥窗的個性

2、設計等一些細部處理的重要性。專賣店是耐克公司的主要營銷策略，它以零售為主要方式作為營銷渠道，由此可見，專賣店變成為了將產(chǎn)品傳遞給消費者最簡便、快捷、直接的消費場所。專賣店設計屬于商業(yè)展示設計的范疇，主要運用現(xiàn)代科技、人體工程學、心理學等綜合知識來呈現(xiàn)直覺審美效應。一般來講，顧客進入賣場購物過程是一看、二摸、三問、四試，由此可見，色調與色彩也是第一視覺沖擊。</p><p>　　關鍵詞：空間認知、直覺審美效應、視覺

3、沖擊</p><p><b>　　Abstract：</b></p><p>　　This article is the result of the previous design of the Nike Store structure features analysis and comparative study on the analysis of the des

4、ign of the Nike Store, and on the premise of studying consumer psychology, "focusing on the product" works. This project analyses the store function Division of space perception, space, spatial distribution of

5、color, lighting and props for accessibility, window design and some of the personalities of the importance of detail treatment. Store is the compa</p><p>　　Key words：Spatial cognition, intuitive aesthetic ef

6、fects, Visual impact</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中文摘要………………………………………………………………………Ⅰ</p><p>　　外文摘要………………………………………………………………………Ⅱ</p><p>　　引言…………………………………………………

7、…………………………1</p><p>　　第一部分 策劃提案說明 ……………………………………………………1</p><p>　　第一部分 設計表現(xiàn)說明 ……………………………………………………1</p><p>　　一、課題分析…………………………………………………………………2</p><p>　?。ㄒ唬┠涂似放茖Ｙu店設計現(xiàn)狀</

8、p><p>　　（二）成功的品牌展示與設計手法優(yōu)勢解析</p><p>　　二、場地分析…………………………………………………………………5</p><p>　　三、品牌定位分析……………………………………………………………5</p><p>　　四、品牌定位分析……………………………………………………………5</p><p&

9、gt;<b>　　……</b></p><p>　　六、延展性課題分析…………………………………………………………5</p><p>　　參考文獻………………………………………………………………………7</p><p>　　致謝……………………………………………………………………………8</p><p><b>

10、;　　引 言</b></p><p>　　隨著人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，許多企業(yè)白領、生意人往往在休息的時間不會再選擇西裝皮鞋等一系列服裝，他們會更加傾向于選擇運動大品牌，在休閑娛樂的時間選擇跑步等運動來鍛煉身體，而耐克經(jīng)典恰恰是人們的首選。耐克公司創(chuàng)始于60年代，它的鮮明企業(yè)文化毫無疑問地吸引了很多年輕人，同時它的存在也帶動了社會經(jīng)濟。耐克經(jīng)典主要針對專業(yè)運動員和熱愛運動的青年及青少年，

11、此次耐克店設計跟以往的不同是不僅僅只有青少年的熱情奔放在其中，又有成功人士們的高雅的品質，重點放在產(chǎn)品展示方面，目的在于襯托產(chǎn)品的高品質，風格以現(xiàn)代風格為主并且以黑白灰色系為主調，呈現(xiàn)給顧客舒適、干凈、優(yōu)雅、高端的感覺，激發(fā)客人的購買欲。</p><p>　　第一部分 策劃提案說明</p><p>　　通過對NIKE 品牌LOGO的分析，結合品牌的設計風格和現(xiàn)代流行趨勢，以黑白灰三種無色系

12、為主調，突出該品牌的LOGO，從而提高該品牌的影響力。</p><p>　　第二部分 設計表現(xiàn)說明</p><p>　　一、課題分析 </p><p>　?。ㄒ唬┬袠I(yè)及相關品牌設計現(xiàn)狀</p><p>　　目前，中國專賣店設計還處在低檔次、跟不上潮流的階段，跟國外的很多大品牌的專賣店設計相比較而言，還存在著很大的差距，例如，意大利和比利

13、時的店面設計是世界上數(shù)一數(shù)二較為獨特的設計地區(qū)，他們的設計重在細節(jié)，俗話說：“細節(jié)決定成敗。”在設計的過程中，我們也不能忽視細節(jié)的重要性?，F(xiàn)今，在中國的市場，專賣店的設計比較單一而乏味，大同小異的設計缺少地區(qū)元素的運用。英國、美國強調的是新鮮事物的陳設方式，他們設計的地面還有展具基本具備了平面設計的風格。日本地區(qū)則是結合了各種特征，專賣店的道具和地面作為輔助都是為了達到展示的效果，主要突顯出產(chǎn)品的細膩品質。法國的設計主要運用簡潔的色彩和

14、靈感的創(chuàng)新，他們追求的是夸張、另類、張揚，卻又不失產(chǎn)品的品質，對于地面的設計也不是太講究，這樣就會給人一種自然又輕松的印象。但是德國還有瑞士的風格是重視細節(jié)的典型代表，從地面設計的細紋線條上就能夠清楚地看出他們是追求力和美的展示形式，能夠讓產(chǎn)品的動態(tài)美呈現(xiàn)在消費者的面前。</p><p>　?。ǘ┏晒ζ放普故九c設計手法優(yōu)勢解析</p><p>　　通過在丹東新瑪特的太平鳥專賣店分析、調研

15、、考察，如圖2-1，覺得運用鮮艷的色彩的搭配、還有水果、梯子、籃筐等道具的配合，給人一種明快、運動、輕松、休閑的感覺，很好的配合了太平鳥服飾設計的理念，射燈的運動也非常好，打在標識上凸顯主題。</p><p><b>　　圖2-1</b></p><p>　　丹東新瑪特樂町專賣店是一家日本人設計的專賣店，如圖2-2，他主要通過物品的擺設搭配、地面的設計、道具等各種方式

16、來襯托出專賣店的個性另類的田園風格，同時白色的墻面與棕色條紋的地面相結合，很好的展示出了該品牌的風格。</p><p><b>　　圖2-2</b></p><p><b>　　二、場地分析</b></p><p>　　這次的NIKE專賣店的場地選擇在市中心人流較為密集的地方，店面的空間總體上是流線型，讓進入專賣店的消費者

17、感受到在海洋中漫步的感覺。其中，在墻壁兩側的鏤空中放置商品，一虛一實、一凹一凸的特點就自然而然的產(chǎn)生了線條感。顏色方面來看，本次設計不采用鮮艷明快的顏色，而是采用看似無色的黑白灰為主調，雖然表現(xiàn)的是海洋的空間，但是白色更給人暢想的空間。（如圖2-3）</p><p><b>　　圖2-3</b></p><p><b>　　三、品牌定位分析</b>

18、;</p><p>　　NIKE品牌是家喻戶曉的運動大品牌，公司成立于60年代，總部位于美國俄勒岡州，是全球著名的體育用品制造商，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有服裝、運動器材、鞋等。現(xiàn)如今，丹東這樣的三線城市也開了多家耐克專賣店，考察的地點主要有：步行街濤搏運動店、七經(jīng)街店、新一百店、新瑪特店。</p><p>　　四、設計表現(xiàn)理念與定位</p><p>　　耐克專賣店雖然主

19、要針對的是專業(yè)運動員和熱愛運動的青年及青少年，但在此次耐克店設計中還要融入黑白灰的高雅質感，目的在于襯托出產(chǎn)品的高品質，產(chǎn)品也不會顯得那么的浮夸，風格以現(xiàn)代風格為主，并且以黑白灰色系為主調，呈現(xiàn)給顧客舒適、干凈、優(yōu)雅、高端的感覺。設計的主題為《在白色海洋中的漫步者》，想法來源于廣闊的海洋和純潔的白云。平時我們看到的海洋是藍色的，但是在此次設計中，我不僅要表現(xiàn)出海洋的廣闊與神秘，還要體現(xiàn)出簡約純潔的基調，當人們踏入專賣店的那一刻，有一種遨

20、游在“純潔”的海洋中的感覺，帶給人們更多的豐富想象，從而增加人們的神秘感，激發(fā)購買欲。該專賣店設計沒有太多華麗的修飾也沒有跳躍的色彩，在這里看不到任何想急著展示的技巧，只是運用了最基本的展示設計形式，重在整體的統(tǒng)一與細節(jié)的展示，“以人為本”的理念也貫穿店面的始末。</p><p>　　五、設計具體提案解析</p><p>　?。ㄒ唬┱故净顒硬邉澰O計及設計說明</p><

21、p><b>　　1.策劃書</b></p><p>　　簡介，如圖5-1。標志是一個企業(yè)的形象和核心，是整個設計中的靈魂所在，它的橘紅色耐克標志無處不在，同時也代表著陽光和活力，而它的VI設計也有自己的獨特韻味在里面，主要的要素包括：標準字、標志、標準組合等一系列的基礎設計項目。這也是企業(yè)形象的核心。</p><p>　　專賣店的店址選擇：店址的選擇是最為重要的

22、環(huán)節(jié)，最繁華的市中心將是我們的最理想選擇，人口流動量大，可以促進銷售。但同時也要考慮到租金的問題還有同類商業(yè)的競爭力等等，正式的分析了它的可行性之后，才可以確定下來最終的店址并設計裝修。</p><p>　　2.策劃方案設計說明</p><p>　　專賣店的店面設計：店面設計是也是至關重要的一個環(huán)節(jié)，如果說店址的選擇決定了客流量，那店面的設計及裝修風格則奠定了能否吸引客人光顧。店面設計我認

23、為要注意幾個問題，首先是風格要與產(chǎn)品風格相一致，并且還要突出產(chǎn)品的高品質。第二，專賣店的裝修風格要與周邊建筑相一致協(xié)調并且還要與企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營目標一致，體現(xiàn)出企業(yè)文化。第三，專賣店的店面外觀設計在營銷戰(zhàn)略中起著宣傳的作用，所以，外觀的設計必須突出專賣店的識別標志，也就是它的LOGO，可以讓消費者在很遠的地方就能認出公司的店面。</p><p>　　專賣店的招牌設計：專賣店的招牌設計主要包括墻壁招牌、垂釣招牌

24、、屋頂招牌、遮陽棚招牌、欄架招牌等。它屬于整個設計的點睛之筆。</p><p>　　專賣店的櫥窗設計：櫥窗是給顧客的第一印象，內部的綜合元素包含燈光、廣告宣傳畫、人臺陳設、產(chǎn)品密度。櫥窗內陳設的產(chǎn)品必定是店內最經(jīng)典的產(chǎn)品，其宗旨是樹立品牌形象、吸引人們的視線。櫥窗的布置要達到印象留存、傳遞消息的目的。它的尺寸大小一般根據(jù)門面的長度來設定，但比例一定要符合視覺習慣，一般高、寬的比例是1：1.618。</p&g

25、t;<p>　　專賣店的空間布局：專賣店的空間分為視覺空間、人機功能空間還有心理空間。視覺空間要給人以開闊通透的美感。人機功能空間也是生理空間，無論是休息區(qū)域、購物區(qū)域還是收費區(qū)域都要符合人體工程學原理，讓顧客舒適購物保持心情舒暢。心理空間則是指顧客對空間的心理體驗，因此在展示產(chǎn)品是如何使用道具便顯得尤為重要了。對于空間的處理我認為應該從三方面考慮，第一是空間的界定：空間界定時候大多數(shù)時候采用明示的手法，例如實體貨架、模特

26、展臺、隔斷等，當然也可以采用暗示手法，如利用不同花紋的地面、燈光局部照射進行區(qū)分等等。第二，空間的利用：我們要時刻秉著充分利用空間并且盡量使空間看起來擴大化。第三，空間的節(jié)奏：空間節(jié)奏要有張有弛，人流的集聚地、休息區(qū)、疏散地要做到張弛有度為好，視線到達的遠近距離要有節(jié)奏。</p><p>　　專賣店的陳列設計：陳列設計包括陳列的規(guī)則、擺放的要求、顏色的搭配等，主要構成良好的氛圍。專賣店的燈光、色彩、溫度、色彩等不

27、僅要給人們美的享受，還要刺激消費者消費。</p><p><b>　　圖5-1</b></p><p>　　（二）展示設計方案及設計說明</p><p>　　一層立面：為了切合《在白色海洋中漫步》的主題，展示產(chǎn)品的展臺以類似白色氣泡的形式展出，給人一種漫步海洋的感覺。（如圖5-2）</p><p><b>　　

28、圖5-2</b></p><p>　　地面鋪裝的優(yōu)劣材料分析（如圖5-3）：</p><p>　　實木地板：腳感好，有自然的花紋，裝飾效果很好。</p><p>　　復合地板：耐劃耐磨抗擠壓，維護方便，安裝快捷是綠色環(huán)保材料的首選，但是彈性差，花樣死板。</p><p>　　實木復合地板：易清理，抗變形，紋理自然。</p&g

29、t;<p>　　瓷磚：耐用、色彩豐富。</p><p>　　地毯：裝飾性好、隔音效果好、保溫效果好。</p><p>　　PVC地板：耐磨、安裝簡便、抗變形、防止蟲蛀，但是有怪味。</p><p>　　塑料地板：色彩豐富，永久性差，但是價格便宜。</p><p>　　一層平面立面：（如圖5-4）</p><p

30、><b>　　圖5-3</b></p><p><b>　　圖5-4</b></p><p>　?。ㄈ┱故驹O計方案與策劃活動組合活動及說明</p><p>　　為了跟以往耐克專賣店的設計區(qū)分開來，此次設計的主題標新立異，圍繞著海洋和白云進行設計，其中，陳列設計中的櫥窗設計和現(xiàn)代科技手段中的多媒體成為了本次活動策劃的

31、主要宣傳力量。櫥窗展示多以季節(jié)為主而不斷地變化著，一層的櫥窗多為運動和健康的主題，而二層的櫥窗則多了流行時尚的元素。在設計中，共分為兩層樓，一層主要投入的精力要多，用多變的造型還有展示臺的形狀來突出主題，是整個風格即統(tǒng)一又多變，而二樓可以樸實一點，主要在多展出一些商品為主，例如運動鞋，展架不僅要分出男女鞋，還要把籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等細細劃分開，使得顧客一目了然，其總體的目的就在于吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購買欲。</p>

32、<p>　?。ㄋ模迷O計展示及說明</p><p>　　本次耐克專賣店設計其中一個重要環(huán)節(jié)是影視傳媒展示，在這里運用了現(xiàn)代科技技術，在空間設計中適中的位置加上了帶有展示性質的液晶電視，循環(huán)播放相關產(chǎn)品的廣告及影視作品，達到傳達信息的目的，從而加深顧客對產(chǎn)品的印象，也使整個店面設計更有動感一些。</p><p><b>　　六、延展性課題分析</b><

33、;/p><p>　　通過對耐克專賣店的設計、研究、考察，我認為它的重要幾點在于：第一，風格方面要統(tǒng)一，主題鮮明，色彩定位要符合主題，擺脫以往大同小異的設計。第二，靈活運用地面裝飾，可以達到規(guī)劃空間的效果，營造出特色的空間出來。第三，功能區(qū)的劃分，要盡可能的滿足消費者，服務員空間與客戶空間所占的比例要有張弛。第四，櫥窗的設計，它是整個設計的點睛之筆也是精華所在，里面所陳設的商品必然是最具影響力的商品，因此櫥窗的陳列設計

34、是最能看出該專賣店的特色所在。第五，LOGO標志創(chuàng)意設計，它可以以多種不同的方式展現(xiàn)，多媒體展示又或者運用平面設計，總而言之，要讓標志無處不在。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]武齊：《耐克營銷》中國經(jīng)濟出版社，</p><p>　　[2]張耀引 任新宇《商業(yè)展示設計：案例精選》中國電力出版社，2013

35、年6月</p><p>　　[3]王芝湘：《旺鋪贏家系列：實戰(zhàn)賣場店面設計與實例》化學工業(yè)出版社，2011年3月</p><p>　　[4]王紹強：《藝想：零售店面的減法設計》中信出版社，2012年10月</p><p>　　[5]曲金玲：《日本店面設計》遼寧科學技術出版社，2012年3月</p><p><b>　　致 謝<

36、;/b></p><p>　　在此我感謝學校在這大學的四年時間里給與我的鼓勵與栽培，很感謝我的校領導對我的關懷，同時也感謝我的老師們就像我的家人一樣不管是在學習上還是生活上對我的照顧和教育，特別感謝我的導師對我畢業(yè)設計的建議和指導，在設計中給我的指點還有督促，這都是老師們一點一滴汗水匯聚成的愛。在每次設計遇到問題時老師不辭辛苦的講解才使得我的設計順利的進行。從設計的選題到資料的搜集直至最后設計的修改的整個過