畢業(yè)設(shè)計(jì) 耐克經(jīng)典品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

1、<p>　　耐克經(jīng)典品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)</p><p><b>　　摘 要： </b></p><p>　　本文是通過(guò)對(duì)以往耐克專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的分析與此次耐克專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)分析的對(duì)比研究，并且在研究消費(fèi)者心理的前提下，做出一個(gè)“把重點(diǎn)放在展示產(chǎn)品上”的作品。該課題研究分析了專(zhuān)賣(mài)店的空間認(rèn)知感、空間的功能分區(qū)、空間的色彩分配、燈光和道具的輔助功能、櫥窗的個(gè)性

2、設(shè)計(jì)等一些細(xì)部處理的重要性。專(zhuān)賣(mài)店是耐克公司的主要營(yíng)銷(xiāo)策略，它以零售為主要方式作為營(yíng)銷(xiāo)渠道，由此可見(jiàn)，專(zhuān)賣(mài)店變成為了將產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者最簡(jiǎn)便、快捷、直接的消費(fèi)場(chǎng)所。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)屬于商業(yè)展示設(shè)計(jì)的范疇，主要運(yùn)用現(xiàn)代科技、人體工程學(xué)、心理學(xué)等綜合知識(shí)來(lái)呈現(xiàn)直覺(jué)審美效應(yīng)。一般來(lái)講，顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物過(guò)程是一看、二摸、三問(wèn)、四試，由此可見(jiàn)，色調(diào)與色彩也是第一視覺(jué)沖擊。</p><p>　　關(guān)鍵詞：空間認(rèn)知、直覺(jué)審美效應(yīng)、視覺(jué)

3、沖擊</p><p><b>　　Abstract：</b></p><p>　　This article is the result of the previous design of the Nike Store structure features analysis and comparative study on the analysis of the des

4、ign of the Nike Store, and on the premise of studying consumer psychology, "focusing on the product" works. This project analyses the store function Division of space perception, space, spatial distribution of

5、color, lighting and props for accessibility, window design and some of the personalities of the importance of detail treatment. Store is the compa</p><p>　　Key words：Spatial cognition, intuitive aesthetic ef

6、fects, Visual impact</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中文摘要………………………………………………………………………Ⅰ</p><p>　　外文摘要………………………………………………………………………Ⅱ</p><p>　　引言…………………………………………………

7、…………………………1</p><p>　　第一部分 策劃提案說(shuō)明 ……………………………………………………1</p><p>　　第一部分 設(shè)計(jì)表現(xiàn)說(shuō)明 ……………………………………………………1</p><p>　　一、課題分析…………………………………………………………………2</p><p>　?。ㄒ唬┠涂似放茖?zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)現(xiàn)狀</

8、p><p>　?。ǘ┏晒Φ钠放普故九c設(shè)計(jì)手法優(yōu)勢(shì)解析</p><p>　　二、場(chǎng)地分析…………………………………………………………………5</p><p>　　三、品牌定位分析……………………………………………………………5</p><p>　　四、品牌定位分析……………………………………………………………5</p><p&

9、gt;<b>　　……</b></p><p>　　六、延展性課題分析…………………………………………………………5</p><p>　　參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………7</p><p>　　致謝……………………………………………………………………………8</p><p><b>

10、;　　引 言</b></p><p>　　隨著人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，許多企業(yè)白領(lǐng)、生意人往往在休息的時(shí)間不會(huì)再選擇西裝皮鞋等一系列服裝，他們會(huì)更加傾向于選擇運(yùn)動(dòng)大品牌，在休閑娛樂(lè)的時(shí)間選擇跑步等運(yùn)動(dòng)來(lái)鍛煉身體，而耐克經(jīng)典恰恰是人們的首選。耐克公司創(chuàng)始于60年代，它的鮮明企業(yè)文化毫無(wú)疑問(wèn)地吸引了很多年輕人，同時(shí)它的存在也帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)。耐克經(jīng)典主要針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青年及青少年，

11、此次耐克店設(shè)計(jì)跟以往的不同是不僅僅只有青少年的熱情奔放在其中，又有成功人士們的高雅的品質(zhì)，重點(diǎn)放在產(chǎn)品展示方面，目的在于襯托產(chǎn)品的高品質(zhì)，風(fēng)格以現(xiàn)代風(fēng)格為主并且以黑白灰色系為主調(diào)，呈現(xiàn)給顧客舒適、干凈、優(yōu)雅、高端的感覺(jué)，激發(fā)客人的購(gòu)買(mǎi)欲。</p><p>　　第一部分 策劃提案說(shuō)明</p><p>　　通過(guò)對(duì)NIKE 品牌LOGO的分析，結(jié)合品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代流行趨勢(shì)，以黑白灰三種無(wú)色系

12、為主調(diào)，突出該品牌的LOGO，從而提高該品牌的影響力。</p><p>　　第二部分 設(shè)計(jì)表現(xiàn)說(shuō)明</p><p>　　一、課題分析 </p><p>　?。ㄒ唬┬袠I(yè)及相關(guān)品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀</p><p>　　目前，中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)還處在低檔次、跟不上潮流的階段，跟國(guó)外的很多大品牌的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)相比較而言，還存在著很大的差距，例如，意大利和比利

13、時(shí)的店面設(shè)計(jì)是世界上數(shù)一數(shù)二較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)地區(qū)，他們的設(shè)計(jì)重在細(xì)節(jié)，俗話說(shuō)：“細(xì)節(jié)決定成敗?！痹谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們也不能忽視細(xì)節(jié)的重要性?，F(xiàn)今，在中國(guó)的市場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)比較單一而乏味，大同小異的設(shè)計(jì)缺少地區(qū)元素的運(yùn)用。英國(guó)、美國(guó)強(qiáng)調(diào)的是新鮮事物的陳設(shè)方式，他們?cè)O(shè)計(jì)的地面還有展具基本具備了平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。日本地區(qū)則是結(jié)合了各種特征，專(zhuān)賣(mài)店的道具和地面作為輔助都是為了達(dá)到展示的效果，主要突顯出產(chǎn)品的細(xì)膩品質(zhì)。法國(guó)的設(shè)計(jì)主要運(yùn)用簡(jiǎn)潔的色彩和

14、靈感的創(chuàng)新，他們追求的是夸張、另類(lèi)、張揚(yáng)，卻又不失產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)于地面的設(shè)計(jì)也不是太講究，這樣就會(huì)給人一種自然又輕松的印象。但是德國(guó)還有瑞士的風(fēng)格是重視細(xì)節(jié)的典型代表，從地面設(shè)計(jì)的細(xì)紋線條上就能夠清楚地看出他們是追求力和美的展示形式，能夠讓產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)美呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。</p><p>　　（二）成功品牌展示與設(shè)計(jì)手法優(yōu)勢(shì)解析</p><p>　　通過(guò)在丹東新瑪特的太平鳥(niǎo)專(zhuān)賣(mài)店分析、調(diào)研

15、、考察，如圖2-1，覺(jué)得運(yùn)用鮮艷的色彩的搭配、還有水果、梯子、籃筐等道具的配合，給人一種明快、運(yùn)動(dòng)、輕松、休閑的感覺(jué)，很好的配合了太平鳥(niǎo)服飾設(shè)計(jì)的理念，射燈的運(yùn)動(dòng)也非常好，打在標(biāo)識(shí)上凸顯主題。</p><p><b>　　圖2-1</b></p><p>　　丹東新瑪特樂(lè)町專(zhuān)賣(mài)店是一家日本人設(shè)計(jì)的專(zhuān)賣(mài)店，如圖2-2，他主要通過(guò)物品的擺設(shè)搭配、地面的設(shè)計(jì)、道具等各種方式

16、來(lái)襯托出專(zhuān)賣(mài)店的個(gè)性另類(lèi)的田園風(fēng)格，同時(shí)白色的墻面與棕色條紋的地面相結(jié)合，很好的展示出了該品牌的風(fēng)格。</p><p><b>　　圖2-2</b></p><p><b>　　二、場(chǎng)地分析</b></p><p>　　這次的NIKE專(zhuān)賣(mài)店的場(chǎng)地選擇在市中心人流較為密集的地方，店面的空間總體上是流線型，讓進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店的消費(fèi)者

17、感受到在海洋中漫步的感覺(jué)。其中，在墻壁兩側(cè)的鏤空中放置商品，一虛一實(shí)、一凹一凸的特點(diǎn)就自然而然的產(chǎn)生了線條感。顏色方面來(lái)看，本次設(shè)計(jì)不采用鮮艷明快的顏色，而是采用看似無(wú)色的黑白灰為主調(diào)，雖然表現(xiàn)的是海洋的空間，但是白色更給人暢想的空間。（如圖2-3）</p><p><b>　　圖2-3</b></p><p><b>　　三、品牌定位分析</b>

18、;</p><p>　　NIKE品牌是家喻戶(hù)曉的運(yùn)動(dòng)大品牌，公司成立于60年代，總部位于美國(guó)俄勒岡州，是全球著名的體育用品制造商，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有服裝、運(yùn)動(dòng)器材、鞋等?，F(xiàn)如今，丹東這樣的三線城市也開(kāi)了多家耐克專(zhuān)賣(mài)店，考察的地點(diǎn)主要有：步行街濤搏運(yùn)動(dòng)店、七經(jīng)街店、新一百店、新瑪特店。</p><p>　　四、設(shè)計(jì)表現(xiàn)理念與定位</p><p>　　耐克專(zhuān)賣(mài)店雖然主

19、要針對(duì)的是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青年及青少年，但在此次耐克店設(shè)計(jì)中還要融入黑白灰的高雅質(zhì)感，目的在于襯托出產(chǎn)品的高品質(zhì)，產(chǎn)品也不會(huì)顯得那么的浮夸，風(fēng)格以現(xiàn)代風(fēng)格為主，并且以黑白灰色系為主調(diào)，呈現(xiàn)給顧客舒適、干凈、優(yōu)雅、高端的感覺(jué)。設(shè)計(jì)的主題為《在白色海洋中的漫步者》，想法來(lái)源于廣闊的海洋和純潔的白云。平時(shí)我們看到的海洋是藍(lán)色的，但是在此次設(shè)計(jì)中，我不僅要表現(xiàn)出海洋的廣闊與神秘，還要體現(xiàn)出簡(jiǎn)約純潔的基調(diào)，當(dāng)人們踏入專(zhuān)賣(mài)店的那一刻，有一種遨

20、游在“純潔”的海洋中的感覺(jué)，帶給人們更多的豐富想象，從而增加人們的神秘感，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。該專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)沒(méi)有太多華麗的修飾也沒(méi)有跳躍的色彩，在這里看不到任何想急著展示的技巧，只是運(yùn)用了最基本的展示設(shè)計(jì)形式，重在整體的統(tǒng)一與細(xì)節(jié)的展示，“以人為本”的理念也貫穿店面的始末。</p><p>　　五、設(shè)計(jì)具體提案解析</p><p>　　（一）展示活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)說(shuō)明</p><

21、p><b>　　1.策劃書(shū)</b></p><p>　　簡(jiǎn)介，如圖5-1。標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的形象和核心，是整個(gè)設(shè)計(jì)中的靈魂所在，它的橘紅色耐克標(biāo)志無(wú)處不在，同時(shí)也代表著陽(yáng)光和活力，而它的VI設(shè)計(jì)也有自己的獨(dú)特韻味在里面，主要的要素包括：標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合等一系列的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。這也是企業(yè)形象的核心。</p><p>　　專(zhuān)賣(mài)店的店址選擇：店址的選擇是最為重要的

22、環(huán)節(jié)，最繁華的市中心將是我們的最理想選擇，人口流動(dòng)量大，可以促進(jìn)銷(xiāo)售。但同時(shí)也要考慮到租金的問(wèn)題還有同類(lèi)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力等等，正式的分析了它的可行性之后，才可以確定下來(lái)最終的店址并設(shè)計(jì)裝修。</p><p>　　2.策劃方案設(shè)計(jì)說(shuō)明</p><p>　　專(zhuān)賣(mài)店的店面設(shè)計(jì)：店面設(shè)計(jì)是也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果說(shuō)店址的選擇決定了客流量，那店面的設(shè)計(jì)及裝修風(fēng)格則奠定了能否吸引客人光顧。店面設(shè)計(jì)我認(rèn)

23、為要注意幾個(gè)問(wèn)題，首先是風(fēng)格要與產(chǎn)品風(fēng)格相一致，并且還要突出產(chǎn)品的高品質(zhì)。第二，專(zhuān)賣(mài)店的裝修風(fēng)格要與周邊建筑相一致協(xié)調(diào)并且還要與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)一致，體現(xiàn)出企業(yè)文化。第三，專(zhuān)賣(mài)店的店面外觀設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中起著宣傳的作用，所以，外觀的設(shè)計(jì)必須突出專(zhuān)賣(mài)店的識(shí)別標(biāo)志，也就是它的LOGO，可以讓消費(fèi)者在很遠(yuǎn)的地方就能認(rèn)出公司的店面。</p><p>　　專(zhuān)賣(mài)店的招牌設(shè)計(jì)：專(zhuān)賣(mài)店的招牌設(shè)計(jì)主要包括墻壁招牌、垂釣招牌

24、、屋頂招牌、遮陽(yáng)棚招牌、欄架招牌等。它屬于整個(gè)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。</p><p>　　專(zhuān)賣(mài)店的櫥窗設(shè)計(jì)：櫥窗是給顧客的第一印象，內(nèi)部的綜合元素包含燈光、廣告宣傳畫(huà)、人臺(tái)陳設(shè)、產(chǎn)品密度。櫥窗內(nèi)陳設(shè)的產(chǎn)品必定是店內(nèi)最經(jīng)典的產(chǎn)品，其宗旨是樹(shù)立品牌形象、吸引人們的視線。櫥窗的布置要達(dá)到印象留存、傳遞消息的目的。它的尺寸大小一般根據(jù)門(mén)面的長(zhǎng)度來(lái)設(shè)定，但比例一定要符合視覺(jué)習(xí)慣，一般高、寬的比例是1：1.618。</p&g

25、t;<p>　　專(zhuān)賣(mài)店的空間布局：專(zhuān)賣(mài)店的空間分為視覺(jué)空間、人機(jī)功能空間還有心理空間。視覺(jué)空間要給人以開(kāi)闊通透的美感。人機(jī)功能空間也是生理空間，無(wú)論是休息區(qū)域、購(gòu)物區(qū)域還是收費(fèi)區(qū)域都要符合人體工程學(xué)原理，讓顧客舒適購(gòu)物保持心情舒暢。心理空間則是指顧客對(duì)空間的心理體驗(yàn)，因此在展示產(chǎn)品是如何使用道具便顯得尤為重要了。對(duì)于空間的處理我認(rèn)為應(yīng)該從三方面考慮，第一是空間的界定：空間界定時(shí)候大多數(shù)時(shí)候采用明示的手法，例如實(shí)體貨架、模特

26、展臺(tái)、隔斷等，當(dāng)然也可以采用暗示手法，如利用不同花紋的地面、燈光局部照射進(jìn)行區(qū)分等等。第二，空間的利用：我們要時(shí)刻秉著充分利用空間并且盡量使空間看起來(lái)擴(kuò)大化。第三，空間的節(jié)奏：空間節(jié)奏要有張有弛，人流的集聚地、休息區(qū)、疏散地要做到張弛有度為好，視線到達(dá)的遠(yuǎn)近距離要有節(jié)奏。</p><p>　　專(zhuān)賣(mài)店的陳列設(shè)計(jì)：陳列設(shè)計(jì)包括陳列的規(guī)則、擺放的要求、顏色的搭配等，主要構(gòu)成良好的氛圍。專(zhuān)賣(mài)店的燈光、色彩、溫度、色彩等不

27、僅要給人們美的享受，還要刺激消費(fèi)者消費(fèi)。</p><p><b>　　圖5-1</b></p><p>　　（二）展示設(shè)計(jì)方案及設(shè)計(jì)說(shuō)明</p><p>　　一層立面：為了切合《在白色海洋中漫步》的主題，展示產(chǎn)品的展臺(tái)以類(lèi)似白色氣泡的形式展出，給人一種漫步海洋的感覺(jué)。（如圖5-2）</p><p><b>　　

28、圖5-2</b></p><p>　　地面鋪裝的優(yōu)劣材料分析（如圖5-3）：</p><p>　　實(shí)木地板：腳感好，有自然的花紋，裝飾效果很好。</p><p>　　復(fù)合地板：耐劃耐磨抗擠壓，維護(hù)方便，安裝快捷是綠色環(huán)保材料的首選，但是彈性差，花樣死板。</p><p>　　實(shí)木復(fù)合地板：易清理，抗變形，紋理自然。</p&g

29、t;<p>　　瓷磚：耐用、色彩豐富。</p><p>　　地毯：裝飾性好、隔音效果好、保溫效果好。</p><p>　　PVC地板：耐磨、安裝簡(jiǎn)便、抗變形、防止蟲(chóng)蛀，但是有怪味。</p><p>　　塑料地板：色彩豐富，永久性差，但是價(jià)格便宜。</p><p>　　一層平面立面：（如圖5-4）</p><p

30、><b>　　圖5-3</b></p><p><b>　　圖5-4</b></p><p>　?。ㄈ┱故驹O(shè)計(jì)方案與策劃活動(dòng)組合活動(dòng)及說(shuō)明</p><p>　　為了跟以往耐克專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)區(qū)分開(kāi)來(lái)，此次設(shè)計(jì)的主題標(biāo)新立異，圍繞著海洋和白云進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中，陳列設(shè)計(jì)中的櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)代科技手段中的多媒體成為了本次活動(dòng)策劃的

31、主要宣傳力量。櫥窗展示多以季節(jié)為主而不斷地變化著，一層的櫥窗多為運(yùn)動(dòng)和健康的主題，而二層的櫥窗則多了流行時(shí)尚的元素。在設(shè)計(jì)中，共分為兩層樓，一層主要投入的精力要多，用多變的造型還有展示臺(tái)的形狀來(lái)突出主題，是整個(gè)風(fēng)格即統(tǒng)一又多變，而二樓可以樸實(shí)一點(diǎn)，主要在多展出一些商品為主，例如運(yùn)動(dòng)鞋，展架不僅要分出男女鞋，還要把籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等細(xì)細(xì)劃分開(kāi)，使得顧客一目了然，其總體的目的就在于吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲。</p>

32、<p>　?。ㄋ模?yīng)用設(shè)計(jì)展示及說(shuō)明</p><p>　　本次耐克專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)是影視傳媒展示，在這里運(yùn)用了現(xiàn)代科技技術(shù)，在空間設(shè)計(jì)中適中的位置加上了帶有展示性質(zhì)的液晶電視，循環(huán)播放相關(guān)產(chǎn)品的廣告及影視作品，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，從而加深顧客對(duì)產(chǎn)品的印象，也使整個(gè)店面設(shè)計(jì)更有動(dòng)感一些。</p><p><b>　　六、延展性課題分析</b><

33、;/p><p>　　通過(guò)對(duì)耐克專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)、研究、考察，我認(rèn)為它的重要幾點(diǎn)在于：第一，風(fēng)格方面要統(tǒng)一，主題鮮明，色彩定位要符合主題，擺脫以往大同小異的設(shè)計(jì)。第二，靈活運(yùn)用地面裝飾，可以達(dá)到規(guī)劃空間的效果，營(yíng)造出特色的空間出來(lái)。第三，功能區(qū)的劃分，要盡可能的滿足消費(fèi)者，服務(wù)員空間與客戶(hù)空間所占的比例要有張弛。第四，櫥窗的設(shè)計(jì)，它是整個(gè)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆也是精華所在，里面所陳設(shè)的商品必然是最具影響力的商品，因此櫥窗的陳列設(shè)計(jì)

34、是最能看出該專(zhuān)賣(mài)店的特色所在。第五，LOGO標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它可以以多種不同的方式展現(xiàn)，多媒體展示又或者運(yùn)用平面設(shè)計(jì)，總而言之，要讓標(biāo)志無(wú)處不在。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]武齊：《耐克營(yíng)銷(xiāo)》中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，</p><p>　　[2]張耀引 任新宇《商業(yè)展示設(shè)計(jì)：案例精選》中國(guó)電力出版社，2013

35、年6月</p><p>　　[3]王芝湘：《旺鋪贏家系列：實(shí)戰(zhàn)賣(mài)場(chǎng)店面設(shè)計(jì)與實(shí)例》化學(xué)工業(yè)出版社，2011年3月</p><p>　　[4]王紹強(qiáng)：《藝想：零售店面的減法設(shè)計(jì)》中信出版社，2012年10月</p><p>　　[5]曲金玲：《日本店面設(shè)計(jì)》遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2012年3月</p><p><b>　　致 謝<

36、;/b></p><p>　　在此我感謝學(xué)校在這大學(xué)的四年時(shí)間里給與我的鼓勵(lì)與栽培，很感謝我的校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的關(guān)懷，同時(shí)也感謝我的老師們就像我的家人一樣不管是在學(xué)習(xí)上還是生活上對(duì)我的照顧和教育，特別感謝我的導(dǎo)師對(duì)我畢業(yè)設(shè)計(jì)的建議和指導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中給我的指點(diǎn)還有督促，這都是老師們一點(diǎn)一滴汗水匯聚成的愛(ài)。在每次設(shè)計(jì)遇到問(wèn)題時(shí)老師不辭辛苦的講解才使得我的設(shè)計(jì)順利的進(jìn)行。從設(shè)計(jì)的選題到資料的搜集直至最后設(shè)計(jì)的修改的整個(gè)過(guò)