長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)

2、易 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p

3、><p>　　中國在改革開放以后，經(jīng)濟(jì)逐年增長，尤其是在最近的幾年，中國經(jīng)濟(jì)更是連續(xù)保持了較快的增長率，與之相伴的是中國國民收入的穩(wěn)步提高，中產(chǎn)階層乃至富豪階層的不斷壯大。隨著中國在WTO貿(mào)易框架體系下的不斷發(fā)展以及人們對(duì)于奢侈品的日益關(guān)注，人們收入水平的不斷提高，奢侈品貿(mào)易逐漸地成為中國對(duì)外貿(mào)易中一個(gè)不容忽視的部分。但是目前中國的奢侈品貿(mào)易僅占世界奢侈品貿(mào)易的一個(gè)很小的部分，而且總體上比較落后，發(fā)展也不平衡，存在著

4、比較多的問題。長三角地區(qū)作為最典型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在一定程度上代表了中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)象。本文以長三角地區(qū)為研究對(duì)象，從進(jìn)口及出口兩個(gè)方面分析了長三角奢侈品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，提出了奢侈品進(jìn)口稅高，貿(mào)易摩擦大，消費(fèi)群體受限等進(jìn)口問題及相關(guān)奢侈品出口企業(yè)品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，后備資金不足等出口問題，同時(shí)結(jié)合勞力士品牌進(jìn)口及上海灘品牌出口為案例研究，提出了平衡長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的解決方案,從而努力實(shí)現(xiàn)長

5、三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易和本土奢侈品品牌的加快建設(shè)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：奢侈品貿(mào)易；長三角地區(qū)；奢侈品發(fā)展趨勢(shì)</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Recently, Chinese economy's development keep a high speed, people's in

6、come is improving, magnate and the middle class is expanding. With china's gradual integration into the framework of the WTO trading system, as well as people's growing concern with luxuries, as people's cons

7、tant improvement of income, the luxury goods trade is also gradually become part of china's foreign trade, which should not be overlooked. However, Chinese luxuries trade still hold a small part of the overall intern

8、ationa</p><p>　　Keywords: Luxury trade；Yangtze river delta region；Luxury tendency</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 奢侈品貿(mào)易理論概述1</p><p>　　1.1 奢侈品定義1</p>

9、<p>　　1.2 奢侈品特征1</p><p>　　1.3 奢侈品貿(mào)易定義2</p><p>　　2 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀概述4</p><p>　　2.1 長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀4</p><p>　　2.1.1 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展快4</p><p>　　2.1.2 奢侈品貿(mào)

10、易以實(shí)務(wù)貿(mào)易為主、發(fā)展不平衡5</p><p>　　2.1.3 奢侈品貿(mào)易灰色市場(chǎng)進(jìn)口的存在5</p><p>　　2.2 長三角地區(qū)奢侈品出口現(xiàn)狀6</p><p>　　2.2.1 長三角地區(qū)的奢侈品出口現(xiàn)狀6</p><p>　　2.2.2 長三角地區(qū)奢侈品出口發(fā)展的優(yōu)勢(shì)6</p><p>　　3 長三角

11、地區(qū)奢侈品貿(mào)易面臨的問題9</p><p>　　3.1 長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口面臨的問題9</p><p>　　3.1.1 奢侈品進(jìn)口關(guān)稅高9</p><p>　　3.1.2 長三角地區(qū)消費(fèi)者年齡段的限定10</p><p>　　3.1.3 奢侈品貿(mào)易存在貿(mào)易摩擦10</p><p>　　3.2 長三角地區(qū)奢侈

12、品出口面臨的問題11</p><p>　　3.2.1 企業(yè)品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈11</p><p>　　3.2.2 企業(yè)奢侈品生產(chǎn)資金不足11</p><p>　　4 以進(jìn)口品牌勞力士和出口品牌上海灘為案例分析12</p><p>　　4.1 以進(jìn)口品牌勞力士為案例分析12</p><p>　　4.1.1 勞力士

13、在中國的發(fā)展12</p><p>　　4.1.2 勞力士進(jìn)口發(fā)展中的問題12</p><p>　　4.1.3 勞力士貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策13</p><p>　　4.2 以出口上海灘品牌為案例分析13</p><p>　　4.2.1 上海灘的發(fā)展13</p><p>　　4.2.2 上海灘的未來趨勢(shì)14</

14、p><p>　　4.3 進(jìn)出口奢侈品品牌對(duì)比分析14</p><p>　　5促進(jìn)長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的策略16</p><p>　　5.1 進(jìn)口方面16</p><p>　　5.1.1 調(diào)整奢侈品進(jìn)口關(guān)稅16</p><p>　　5.1.2 理性引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)16</p><p>

15、　　5.1.3 維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)創(chuàng)新17</p><p>　　5.2 出口方面17</p><p>　　5.2.1 加大與國外奢侈品牌的交流與合作17</p><p>　　5.2.2 積極利用文化壁壘保護(hù)自己并奉行本土化策略18</p><p><b>　　結(jié) 論19</b></p><

16、p><b>　　參考文獻(xiàn)20</b></p><p>　　致 謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　隨著中國國民收入水平的不斷提高以及越來越多的國際奢侈品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)越來越受人們關(guān)注。中國在改革開放以后，經(jīng)濟(jì)逐年增長，尤其是在最近的幾年中國經(jīng)濟(jì)更是連續(xù)保持了較快的增長率，與之相伴的是中國國民收入的穩(wěn)步提高，中產(chǎn)階層乃至富豪階層的不斷壯大。

17、這樣的背景下，放棄已經(jīng)存在的奢侈品市場(chǎng)顯然是不明智的，反之如果中國對(duì)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，使之適度地發(fā)展，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)是會(huì)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。伴隨著奢侈品消費(fèi)的不斷發(fā)展，奢侈品貿(mào)易也逐漸成為中國對(duì)外貿(mào)易中一個(gè)不容忽視的部分。但奢侈品貿(mào)易在中國貿(mào)易格局中只占了極小的一塊，且發(fā)展不均勻，各地區(qū)對(duì)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的水平也各有差別。中國作為第二大的奢侈品消費(fèi)國在奢侈品領(lǐng)域中要保持各地區(qū)的發(fā)展，而長三角地區(qū)作為最典型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域奢侈品市場(chǎng)的發(fā)

18、展和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在一定程度上代表了中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。</p><p>　　1 奢侈品貿(mào)易理論概述</p><p><b>　　1.1 奢侈品定義</b></p><p>　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，將奢侈品定義為需求收入彈性值大于1的商

19、品。這種定義有助于幫我們初步理解奢侈品消費(fèi)量和收入之間的關(guān)系，并且知道奢侈品是一種與日常生活必需品有著完全相反的消費(fèi)訴求的商品。隨著收入的贈(zèng)加，消費(fèi)者會(huì)更顯著的增加對(duì)奢侈品的消費(fèi)投入。</p><p>　　總的來說，要定義奢侈品就必須從這兩個(gè)角度入手:奢侈品是一種擁有高品質(zhì)、深刻的文化背景、品牌內(nèi)涵和藝術(shù)性的，并且能夠通過合適的營銷手段滿足那些追求成就感，想要滿足炫耀心理和要求生活品質(zhì)的人的一種產(chǎn)品，包括有形產(chǎn)品

20、和無形產(chǎn)品，而且這種產(chǎn)品比同等功效產(chǎn)品的價(jià)格高出很多。</p><p>　　在一定的歷史時(shí)期內(nèi)，奢侈品是一種普通大眾所消費(fèi)不起的，只有小部分人才能消費(fèi)的，質(zhì)量款式精美，獨(dú)特稀缺，非生活必需的商品或服務(wù)。</p><p><b>　　1.2 奢侈品特征</b></p><p>　　奢侈品自身所具有的幾個(gè)特征:高品質(zhì)，頂級(jí)奢侈品牌都是以手工制作的精

21、良工藝品質(zhì)高而聞名。深刻的文化背景和品牌內(nèi)涵，文化和歷史是造就品牌不可或缺的重要要素之一。而深刻的品牌內(nèi)涵也是成就一個(gè)奢侈品牌必不可少的條件，極具美學(xué)價(jià)值的經(jīng)典設(shè)計(jì)。一件奢侈品往往給人以美的享受。每一件奢侈品的設(shè)計(jì)者不僅是一個(gè)商品的制造者，更是一件藝術(shù)品的創(chuàng)造者，藝術(shù)是奢侈品的靈魂。</p><p>　　另外，任何奢侈品都是有形價(jià)值和無形價(jià)值的統(tǒng)一，由于奢侈品自身的特質(zhì)和它對(duì)消費(fèi)者心理的滿足，它表現(xiàn)出來的價(jià)值是不

22、同于其它商品的，而致使其的無形價(jià)值又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形價(jià)值，所以并不是說價(jià)格高的商品一定是奢侈品，而價(jià)格不是很高的商品就不是奢侈品，奢侈品應(yīng)該是價(jià)格/使用價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。</p><p>　　總的來說，奢侈品的特點(diǎn)包括：價(jià)格昂貴，奢侈品的價(jià)格是一般大眾所不能承受的，只有小眾的人才能消費(fèi)的起的；品質(zhì)卓越，質(zhì)量好，設(shè)計(jì)獨(dú)特，款式精美，與其較高的價(jià)格成正比；非必需性，是超出人們生存和發(fā)展需要范圍的，非生活必需品；歷史

23、傳承，需要一定的時(shí)間積累，素養(yǎng)的熏陶和歷史的襯托；相對(duì)性，奢侈品的定義是一個(gè)相對(duì)的概念，隨著時(shí)間和空間的改變，以及個(gè)人心里感受的不同，奢侈品是會(huì)與時(shí)尚品，生活必需品相互轉(zhuǎn)換。</p><p>　　1.3 奢侈品貿(mào)易定義</p><p>　　既然奢侈是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史中不可或缺的力量，那么奢侈與貿(mào)易之間如何相互關(guān)聯(lián)呢？舉個(gè)例子，咖啡。通過下面這張圖，人們可以清晰地看到奢侈的發(fā)展不僅僅是一種生

24、活方式，它能夠反映國際貿(mào)易形態(tài)的變化以及各個(gè)經(jīng)濟(jì)階段的發(fā)展過程。（見表1）</p><p>　　表1 奢侈與貿(mào)易的關(guān)系</p><p>　　資料來源：《奢侈品國際貿(mào)易策略》</p><p>　　當(dāng)你把產(chǎn)自斯里蘭卡的優(yōu)質(zhì)咖啡大豆大規(guī)模的販賣到英國、法國時(shí)，你所從事的是初級(jí)產(chǎn)品的貿(mào)易，而土地是你最重要的資本，是獲利的源泉，此時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。</p&g

25、t;<p>　　當(dāng)你把咖啡豆經(jīng)過機(jī)器生產(chǎn)包裝成雀巢的袋裝咖啡賣到世界各地時(shí)，你所從事的就是工業(yè)制成品貿(mào)易。此時(shí)，一盒咖啡粉可以在超市賣到二十多元，產(chǎn)品是你獲利的主要來源，這時(shí)你處于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。</p><p>　　而在麥當(dāng)勞買咖啡的時(shí)候會(huì)多花費(fèi)4.5元。多出來的是麥當(dāng)勞的服務(wù)。高質(zhì)量的服務(wù)時(shí)企業(yè)獲得利潤的來源，我們可以不出國門就享受國際化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)你為自己開展的活動(dòng)收費(fèi)時(shí)，很顯然社會(huì)也進(jìn)入了服

26、務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。</p><p>　　在星巴克的咖啡消費(fèi)的是一種環(huán)境。當(dāng)這類產(chǎn)品或服務(wù)成為貿(mào)易的主流，我們是否可以說這是一種奢侈品貿(mào)易？此時(shí)，企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)，物質(zhì)消費(fèi)演變成了精神消費(fèi)，這就是奢侈行為追求的目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次，它以創(chuàng)造個(gè)性化生活及商業(yè)體驗(yàn)獲得利潤?？偟膩碚f，奢侈品貿(mào)易是以奢侈品為

27、媒介的自愿一種交換的商業(yè)。</p><p>　　對(duì)于一個(gè)國家的富豪階層來說，必須通過貿(mào)易來互通奢侈品的有無，調(diào)劑余缺。出口本國過量的奢侈品同時(shí)進(jìn)口本國需要的奢侈品，這樣必將使得奢侈品的貿(mào)易成為必然。</p><p>　　2 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀概述</p><p>　　2.1 長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀</p><p>　　2.1.1 長

28、三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展快</p><p>　　長三角地區(qū)的奢侈品貿(mào)易呈現(xiàn)出發(fā)展快的特點(diǎn)。自入世以來，隨著人民生活水平的提高以及進(jìn)口關(guān)稅降低，奢侈品消費(fèi)者的購買習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化。境外旅游人數(shù)與日劇增以及長三角地區(qū)富豪階層和中產(chǎn)階層數(shù)量的增多，使許多人對(duì)奢侈消費(fèi)品位和數(shù)量有了更高、更大的需求，進(jìn)而帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)和奢侈品貿(mào)易的快速發(fā)展。</p><p>　　2009-2011年的高檔珠寶首飾

29、類的消費(fèi)增長可以為長三角地區(qū)奢侈品市場(chǎng)以及貿(mào)易的快速發(fā)展提供很好的佐證。（見表2）</p><p>　　表2 2009-2011年的高檔珠寶首飾</p><p>　　資料來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒</p><p>　　隨著民眾收入的進(jìn)一步提高，以部分富豪階層的形成以及更加穩(wěn)定祥和的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，民眾開始把自己的消費(fèi)目光轉(zhuǎn)移到了珠寶玉石等奢侈品上。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，200

30、7年長三角地區(qū)奢侈品消費(fèi)人群占總?cè)丝诘谋壤秊?3%，規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。2008年，長三角地區(qū)奢侈品消費(fèi)達(dá)到86億美元，全球占有率為25%，2009年，達(dá)到94億美元，全球占有率上升27.5%，并首次超越美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，僅次于列首位的美國。2010年，奢侈品消費(fèi)達(dá)到120億美元，增長27.6%，連續(xù)3年增長率第一。同時(shí)，2.5億的消費(fèi)者有能力購買奢侈品

31、，奢侈品的消費(fèi)總量達(dá)到全球的29%，減去國內(nèi)生產(chǎn)的因素，長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易量達(dá)到世界奢侈品貿(mào)易量的13%左右。同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，富裕階層的人數(shù)也會(huì)不斷地增長，隨著和諧社會(huì)的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，長三角地區(qū)勢(shì)必催生出更多的富裕階層，而這些高收入人群的消費(fèi)也必然成為長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易不斷發(fā)展的主要推動(dòng)力。</p><p>　　2.1.2 奢侈品貿(mào)易以實(shí)務(wù)貿(mào)易為主、發(fā)展不平衡</p>&

32、lt;p>　　長三角地區(qū)的奢侈品貿(mào)易主要以實(shí)物貿(mào)易為主，長三角地區(qū)進(jìn)口的或者引進(jìn)外資本國制造的奢侈品大多是實(shí)物的產(chǎn)品，包括世界名牌服飾、高檔鐘表、專業(yè)設(shè)計(jì)珠寶、豪華汽車等種類，近幾年來，這些具有實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品占了奢侈品總貿(mào)易額的70%一75%。目前已經(jīng)在長三角地區(qū)有完善管理經(jīng)營體系的奢侈品跨國公司也都是以經(jīng)營實(shí)物為主的奢侈品公司。而在國外，尤其是發(fā)達(dá)資本主義國家實(shí)物奢侈品貿(mào)易與無形奢侈品貿(mào)易的額度大約保持在6:4的比率上造成這種現(xiàn)

33、象的原因一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體仍然不高，造成奢侈品消費(fèi)的低端化，即僅僅注重實(shí)物商品的消費(fèi)。另一方面更重要的原因則在于長三角地區(qū)的奢侈品消費(fèi)心理與他國著重點(diǎn)不同。</p><p>　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是謀求某種社會(huì)地位。長三角地區(qū)的富裕階層:一方面是要通過奢侈性消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位；另一方面是要通過炫耀式消費(fèi)來維系和創(chuàng)造個(gè)人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種特點(diǎn)在禮品奢侈品消費(fèi)中表現(xiàn)的尤為

34、突出。反觀西方國家對(duì)于奢侈品的消費(fèi)則相對(duì)的比較平民化，這一定程度上取決于收入。在美國等發(fā)達(dá)國家，中產(chǎn)階層占主體地位，大多數(shù)人都有能力來購買奢侈品，奢侈品也比較普及和平民化，這種奢侈品在長三角地區(qū)不平衡發(fā)展的局面實(shí)際上對(duì)長三角地區(qū)奢侈品產(chǎn)業(yè)以及奢侈品貿(mào)易的發(fā)展是很不利的。一方面，只注重物質(zhì)奢侈炫耀而忽視精神奢侈享受的不合理奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)容易對(duì)長三角地區(qū)的奢侈品消費(fèi)進(jìn)行誤導(dǎo)。另一方面，有形商品和無形商品的地位同樣重要，二者的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展是

35、一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)，同時(shí)二者也相互影響，有著重要的聯(lián)系。</p><p>　　2.1.3 奢侈品貿(mào)易灰色市場(chǎng)進(jìn)口的存在</p><p>　　灰色市場(chǎng)進(jìn)口是指一國進(jìn)口商未經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或被許可人的同意，將其在國際市場(chǎng)上合法流通的附有知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的商品進(jìn)口到該國并進(jìn)行銷售的行為，其對(duì)象是通過合法渠道購買的、由知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或其被許可人制造的正宗商品，而非假冒侵權(quán)商品。由于該進(jìn)口與本國知識(shí)產(chǎn)權(quán)人

36、的正常進(jìn)口相對(duì)平行，故又稱為平行進(jìn)口。無論是專利、版權(quán)，還是商標(biāo)權(quán)，都存在著灰色進(jìn)口。而奢侈品作為具有悠久歷史口碑的獨(dú)特商品，一般都具有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，表現(xiàn)在擁有自主產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)，制造工藝或者版權(quán)，因此也就成為長三角地區(qū)灰色進(jìn)口貿(mào)易中主要的貿(mào)易對(duì)象。我國屬于發(fā)展中國家，對(duì)于一些奢侈品的征稅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于香港，澳門，臺(tái)灣，日本等國家和地區(qū)，由于我國長三角地區(qū)與這些地區(qū)的奢侈品存在著較大的價(jià)差，因此一些不法的商人就會(huì)在這些低價(jià)的地區(qū)購買商品，然后未

37、經(jīng)許可拿到長三角地區(qū)進(jìn)行售賣獲取暴利。這樣的做法將會(huì)引發(fā)同種品牌商品間的惡性競爭，擾亂廠商及授權(quán)零售商的市場(chǎng)策略，影響其利潤率，對(duì)于長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)秩序也有非常大的不利影響，因此嚴(yán)重的影響了長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易。而缺乏新興奢侈品理念以及商品養(yǎng)分進(jìn)入的國家是很難創(chuàng)造出自己獨(dú)特的奢侈品的，因此這樣的狀況也必然對(duì)長三角地</p><p>　　2.2 長三角地區(qū)奢侈品出口現(xiàn)狀</p><p>　　

38、2.2.1 長三角地區(qū)的奢侈品出口現(xiàn)狀</p><p>　　奢侈品出口在長三角地區(qū)幾乎為零，中國是奢侈品進(jìn)口大國，而出口則相當(dāng)弱，而長三角地區(qū)的出口更加少。長三角地區(qū)奢侈品出口大多為中國傳統(tǒng)產(chǎn)品，如煙，酒，紅木家具等方面的具體中國特色的產(chǎn)品，在服裝，手表，珠寶等方面的奢侈品品牌多為外國所占有，中國在這些品牌方面是以進(jìn)口為主。</p><p>　　2.2.2 長三角地區(qū)奢侈品出口發(fā)展的優(yōu)勢(shì)&

39、lt;/p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品出口有許多優(yōu)勢(shì)以下是三點(diǎn)主要優(yōu)勢(shì)：</p><p>　　第一：長三角地區(qū)的GDP的增長。長三角地區(qū)GDP的不斷增長，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年長三角16市實(shí)現(xiàn)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資33557億元，同比增長17.7％，增速比上年回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中房地產(chǎn)投資8052億元，同比增長30.3％，較上年提高22.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，長三角實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2

40、3825億元，同比增長18.5％，較上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。</p><p>　　而奢侈品的消費(fèi)增長大概應(yīng)該是其GDP增長的兩倍左右。世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國消費(fèi)市場(chǎng)的最新調(diào)查顯示，浙江、江蘇和上海的奢侈品消費(fèi)額，在全國奢侈品消費(fèi)總額的比重分別為11.7%、10.4%和9.8%，分列全國第一、第三和第五。也就是說，30%左右的奢侈品消費(fèi)來自于長江三角洲地區(qū)。如果按照5年后中國奢侈品市場(chǎng)140億美元的銷售額預(yù)測(cè)計(jì)算，長

41、江三角洲地區(qū)將實(shí)現(xiàn)42億元的奢侈品銷售額。 </p><p>　　隨著滬寧城際高鐵2010年7月1日正式開通運(yùn)營，大大拉近了長三角地區(qū)內(nèi)部的距離，使得局部的小市場(chǎng)結(jié)合成了整體的大市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行重新分配。市場(chǎng)相對(duì)飽和的上海地區(qū)能夠接觸到更多的消費(fèi)者，同時(shí)也給其他地區(qū)的投資者帶去了更多的投資機(jī)會(huì)?？梢哉f，現(xiàn)在是奢侈品在中國的黃金時(shí)期，尤其是長三角地區(qū)，如此廣闊的市場(chǎng)，帶來的，必將是一份豐碩的成果。因此，長三角地

42、區(qū)奢侈品消費(fèi)水平的增長對(duì)奢侈品發(fā)展也具有一定的優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　第二：長三角地區(qū)奢侈品出口退稅的提高。2009年4月1日起中國對(duì)奢侈品出口退稅政策進(jìn)行了第十一次調(diào)整，提高部分商品的出口退稅率。涉及部分奢侈品的項(xiàng)目如下：將紡織品、服裝的出口退稅率提高到16%；將香水等香化洗滌、毛皮服裝等皮革制品等商品的出口退稅率提高到13%。2009年6月起部分商品出口退稅率進(jìn)一步上調(diào)，以汽車類為例（見表3）。</

43、p><p>　　表3 部分汽車類商品出口退稅稅率</p><p>　　資料來源：中潤國際集團(tuán)出口退稅商品退稅率查詢系統(tǒng)</p><p>　　可以看出，適當(dāng)提高紡織品、服裝等勞動(dòng)密集型商品出口退稅率；提高高技術(shù)含量、高附加值商品出口退稅率；鼓勵(lì)酒類和汽車類產(chǎn)品出口，部分汽車類商品出口退稅率到達(dá)17%，對(duì)奢侈品貿(mào)易有一定的促進(jìn)作用，從而進(jìn)一步增加出口貿(mào)易額。</p&g

44、t;<p>　　第三： 長三角奢侈品本土品牌增多。對(duì)奢侈品成立條件的研究表明，中國有六類商品品類最有可能成為全球奢侈品：瓷器、白酒、絲綢、茶葉、珠寶首飾、服裝。而其中有一部分商品來自于長三角地區(qū)。高科技類的汽車、游艇、鐘表與我們是淵源不濟(jì)，能較快成為奢侈品的還只有長三角地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。服裝等產(chǎn)品因?yàn)闀r(shí)尚可以成長為奢侈品，傳統(tǒng)產(chǎn)品因?yàn)闅v史文化也可以成長為奢侈品。如上海的絲綢制造，杭州，蘇州的刺繡等都也是奢侈品。中國本土的十大

45、奢侈品如海鷗，培羅蒙，紅旗，茅臺(tái)，鄂爾多斯等奢侈品品牌已經(jīng)越來越多的注入長三角地區(qū)。本土奢侈品品牌的創(chuàng)立和增多，也是奢侈品貿(mào)易的一大趨勢(shì)。由此提出“先做中國式奢侈品”旨在于先在本土市場(chǎng)上打好基礎(chǔ)。目前，國際奢侈品已經(jīng)有90%進(jìn)入了內(nèi)地，我們更有必要在本土立足。另外，“中國式奢侈品”并不是降低標(biāo)準(zhǔn)或另立標(biāo)準(zhǔn)，奢侈品的成立標(biāo)準(zhǔn)必須是國際化的，只有如此才能在未來與國際接軌，因此本土的奢侈品品牌是促進(jìn)長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的一大推動(dòng)力。雖然長三角

46、地區(qū)在奢侈品進(jìn)口方面有多年的發(fā)展，且發(fā)展比較快，在出口方面又有許多優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過程中存在的問題還是顯而易見的。</p><p>　　3 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易面臨的問題</p><p>　　3.1 長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口面臨的問題</p><p>　　3.1.1 奢侈品進(jìn)口關(guān)稅高</p><p>　　據(jù)了解，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25

47、%之間，而且還需海關(guān)檢測(cè)、進(jìn)店檢測(cè)等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得長三角地區(qū)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一。導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出周邊國家、地區(qū)和歐美市場(chǎng)，也致使中國大多數(shù)奢侈品購買力流向了境外。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，20種品牌高檔消費(fèi)品，長三角市場(chǎng)比美國高51%，比法國高72%。原因之一是國內(nèi)對(duì)于部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率較高。市場(chǎng)價(jià)格的差位，應(yīng)該說既是國際市場(chǎng)的常態(tài)，但是對(duì)于中國乃至長三角來說又不太

48、公平。</p><p>　　與來源于亞太經(jīng)合會(huì)員國關(guān)稅數(shù)據(jù)庫查詢的結(jié)果相對(duì)比，除進(jìn)口高檔手表以外，中國其他進(jìn)口商品的關(guān)稅稅率也高于其他國家（見表4）。</p><p>　　表4 中國與美國、日本部分奢侈品關(guān)稅稅率比較</p><p>　　資料來源:《中國海關(guān)報(bào)關(guān)使用手冊(cè)》</p><p>　　長三角地區(qū)是中國的典型代表，中國進(jìn)口關(guān)稅高,體現(xiàn)了

49、長三角地區(qū)進(jìn)口關(guān)稅比其他地區(qū)，其他國家要高出很多。</p><p>　　根據(jù)國際著名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司的統(tǒng)計(jì)，2009年，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市居民到境外旅游，人均購買奢侈品的金額達(dá)900美元。由此可見增收高額奢侈品稅，在價(jià)格昂貴的基礎(chǔ)上，長三角地區(qū)尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)趨向海外購買，在一定程度上也阻礙了長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。</p><p>　　3.1.2 長三角地區(qū)

50、消費(fèi)者年齡段的限定</p><p>　　隨著人們可支配收入的不斷增加，生活質(zhì)量的提高，越來越多的人愿意支付額外的高價(jià)費(fèi)用去購買奢侈品商品。許多中檔商品的消費(fèi)者都有進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的愿望。在國外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，據(jù)北京晨報(bào)援引最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前長三角地區(qū)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%。世界兩大奢侈品牌CEO在接受記者采訪時(shí)指出：是25歲至30歲的中國年輕人。

51、這個(gè)即使在西方發(fā)達(dá)國家也很難成規(guī)模的年輕奢侈品消費(fèi)群體正在長三角乃至整個(gè)中國快速成長。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在華的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：真正可以買得起奢侈品的人和花光

52、所有錢來買一小件奢侈品的人。</p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品消費(fèi)者限定在年輕的消費(fèi)人群中，限制了整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)群體，是奢侈品進(jìn)口消費(fèi)失去了絕大多數(shù)的消費(fèi)群，從而限制了奢侈品進(jìn)口消費(fèi)的發(fā)展。</p><p>　　3.1.3 奢侈品貿(mào)易存在貿(mào)易摩擦 </p><p>　　2011年外貿(mào)環(huán)境依然不容樂觀，全球貿(mào)易保護(hù)主義盛行，貿(mào)易摩擦不斷。摩擦產(chǎn)品種類一直在不

53、斷增加，機(jī)電、高科技產(chǎn)品出口增長迅速，成為新的摩擦熱點(diǎn)，例如汽車、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等，而這些新的摩擦產(chǎn)品較多體現(xiàn)在奢侈品的種類上。在奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)不斷增長的基礎(chǔ)上，長三角地區(qū)奢侈品市場(chǎng)不是真的春暖花開.面對(duì)越來越多的貿(mào)易摩擦及歐美經(jīng)濟(jì)前景不確定,而貿(mào)易摩擦主要體現(xiàn)在關(guān)稅壁壘上，進(jìn)口關(guān)稅高反映在與各國出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦，還有例如技術(shù)性貿(mào)易壁壘摩擦，在國際貿(mào)易競爭中，使用技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施的各種目的和各種貿(mào)易壁壘形式交織在一起，使貿(mào)易摩擦形勢(shì)更加復(fù)

54、雜化和尖銳化。</p><p>　　高關(guān)稅壁壘是長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口成本增加，造成資源短缺，消費(fèi)降低從而遏止了了進(jìn)口的發(fā)展，是一種惡性循環(huán)。技術(shù)性貿(mào)易壁壘摩擦以技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和合格評(píng)定程序?yàn)橹饕獌?nèi)容加大長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易與它國之間摩擦。因此平衡貿(mào)易，緩解雙邊貿(mào)易摩擦，促進(jìn)貿(mào)易正常化刻不容緩。</p><p>　　3.2 長三角地區(qū)奢侈品出口面臨的問題</p><p

55、>　　3.2.1 企業(yè)品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈</p><p>　　長三角地區(qū)許多企業(yè)尚處于產(chǎn)品經(jīng)營、競爭意識(shí)，品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈的階段，在奢侈品方面更是沒有品牌概念。在長三角地區(qū)，多數(shù)以貼牌生產(chǎn)，沒有自己的品牌，在整個(gè)中國地區(qū)，奢侈品品牌也是寥寥無幾，而造成這種局面，其中缺乏人才已成為企業(yè)境外開拓、創(chuàng)立品牌的最大制約因素之一。而人才的培養(yǎng)光靠企業(yè)自身的積累是不夠的，還需要地方政府采取適當(dāng)?shù)娜瞬耪撸愫迷谌瞬诺囊M(jìn)

56、、開發(fā)、教育和待遇等方面的策略和措施，給企業(yè)國際化經(jīng)營營造較豐裕的人力資源環(huán)境。</p><p>　　奢侈品品牌形象不僅是單單企業(yè)自身就可以決定的，要樹立一個(gè)高端的奢侈品品牌，不僅要品牌意識(shí)強(qiáng)烈，還要依靠技術(shù)人員，對(duì)奢侈品品牌的質(zhì)量保證。</p><p>　　3.2.2 企業(yè)奢侈品生產(chǎn)資金不足</p><p>　　長三角地區(qū)的企業(yè)規(guī)模小，研發(fā)創(chuàng)新資金不足，且絕大多數(shù)

57、企業(yè)是勞動(dòng)密集型，制造型的屬于中小企業(yè)，在投入資金方面本來就存在明顯的不足問題，在品牌意識(shí)方面更加存在缺陷。</p><p>　　多數(shù)企業(yè)受資金在研發(fā)創(chuàng)新上投入很少甚至空白，只產(chǎn)不重研發(fā)創(chuàng)新，無法新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)，不能緊跟市場(chǎng)需求及時(shí)提供產(chǎn)品，在奢侈品領(lǐng)域，由于不管是在奢侈品品牌創(chuàng)建，還是后期品牌的維持各方面來說，資金的投入是最重要的因素，但長三角地區(qū)的企業(yè)在資金投入方面還不具備能創(chuàng)造出世界頂級(jí)的奢侈品品牌。

58、</p><p>　　企業(yè)資金不足，可以通過銀行貸款，政府財(cái)政補(bǔ)貼等方式來增加資金的注入。但由于政府與銀行方面對(duì)企業(yè)資金投入的不及時(shí)，不支持等方面，是企業(yè)生產(chǎn)資金上的空缺，從而使企業(yè)在品牌建立方面存在缺陷，而這種方面在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)更為顯著，在這方面對(duì)于想要建立奢侈品品牌的企業(yè)更加變得困難。</p><p>　　4 以進(jìn)口品牌勞力士和出口品牌上海灘為案例分析</p>&

59、lt;p>　　4.1 以進(jìn)口品牌勞力士為案例分析</p><p>　　4.1.1 勞力士在中國的發(fā)展</p><p>　　勞力士奢侈品在中國消費(fèi)中特色十分明顯，銷售結(jié)果顯示中國高端人群的奢侈品購買力是日本人的1.5倍，是美國人的3倍。據(jù)波士頓咨詢公司預(yù)測(cè)，到2015年，中國奢侈品消費(fèi)將占全球32%的份額，成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。</p><p>　　據(jù)明顯的數(shù)

60、據(jù)顯示，在家庭月收入5-10萬之間以勞力士官方網(wǎng)奢侈品在華消費(fèi)10萬以上的消費(fèi)群體中，二三線城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過一線城市。而在上海等一線城市，已經(jīng)出現(xiàn)了一部分人，他們購買過一定數(shù)量的奢侈品，Gucci香水消費(fèi)行為相對(duì)理性，已經(jīng)從奢侈品的行為消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣M(fèi)。</p><p>　　1960年，勞力士首度進(jìn)入中國市場(chǎng)，到目前已有148家零售商店。勞力士在中國的表現(xiàn)不僅表現(xiàn)在品牌進(jìn)駐，還

61、表現(xiàn)在和中國協(xié)會(huì)上的合作關(guān)系。2010年11月2日，上海，世界頂級(jí)腕表品牌勞力士在上海召開新聞發(fā)布會(huì)，榮耀宣布與中國高爾夫球協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此舉意味著勞力士在攜手中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)程上又邁出了至關(guān)重要的一步，也表達(dá)了品牌全力支持高球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大決心。</p><p>　　4.1.2 勞力士進(jìn)口發(fā)展中的問題</p><p>　　勞力士在華貿(mào)易中一直以進(jìn)口為主，且每年以較好的成績

62、在奢侈品手表這個(gè)區(qū)域中占據(jù)一定的地位，在貿(mào)易發(fā)展過程中，拋開關(guān)稅，品牌等常見問題，也有其他問題。</p><p>　　但隨著社會(huì)的發(fā)展，大家的生活水平極大的提高，購物成為生活中必不可少的環(huán)節(jié)，但是假貨也做的越來越真,要想買到自己想要的正品、真貨也比較困難。勞力士在中國銷售遇到最大的問題是市場(chǎng)上流通的假貨勞力士。假冒商品</p><p>　　的大量存在會(huì)對(duì)產(chǎn)品信譽(yù)帶來負(fù)面影響，現(xiàn)在已經(jīng)傷害到

63、這些品牌獨(dú)一無二的形象。</p><p>　　另一個(gè)現(xiàn)象，更為嚴(yán)重的是在長三角地區(qū)甚至一些正牌的廠商也開始對(duì)一些知名奢侈品的設(shè)計(jì)理念和手法進(jìn)行剿竊，貼著自己的標(biāo)牌卻用的是他人的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)生了眾多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。所有這些不利局面的存在嚴(yán)重的影響了國際奢侈品廠商的在華的利潤率，使得中國這塊大蛋糕的吸引力不斷的減弱，因此嚴(yán)重的影響了長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易。</p><p>　　4.1.3 勞力士

64、貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策 </p><p>　　針對(duì)勞力士進(jìn)口中國市場(chǎng)遇到的問題，針對(duì)真假問題，可以從紙張、證書以及證書上的數(shù)字，代理商等方面來驗(yàn)證勞力士手表的真假。</p><p>　　而對(duì)于勞力士奢侈品遇到的關(guān)稅，品牌，消費(fèi)等常見問題，要根據(jù)中國乃至長三角地區(qū)具體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及消費(fèi)者的行為，本土品牌競爭等方面具體制定相關(guān)的對(duì)策，適合于絕大多數(shù)的奢侈品。</p><p&g

65、t;　　當(dāng)勞力士到中國，對(duì)于品牌的維護(hù)以及假冒品牌的防范，在中國市場(chǎng)保持勞力士奢侈品的高端品牌形象是非常重要的。</p><p>　　勞力士在中國的發(fā)展，尤其是在長三角地區(qū)的發(fā)展，是顯而易見的。長三角地區(qū)要發(fā)展本土奢侈品品牌走向國際，要像勞力士品牌一樣不斷的發(fā)展進(jìn)步，在發(fā)展中找問題，不斷解決問題，維護(hù)品牌本身的形象，努力提升品牌檔次，在貿(mào)易中占領(lǐng)優(yōu)先地位，是奢侈品不斷成功的關(guān)鍵。</p><p

66、>　　4.2 以出口上海灘品牌為案例分析</p><p>　　4.2.1 上海灘的發(fā)展</p><p>　　1994年,香港慈善家鄧肇堅(jiān)之孫鄧永鏘創(chuàng)辦了上海灘,以手制旗袍為賣點(diǎn),并招攬了12位自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加入。上海灘這個(gè)名字本身就能喚起人們對(duì)20世紀(jì)30年代上海的印象—優(yōu)雅而充滿魅力和時(shí)尚,讓人想起那個(gè)年代身著旗袍的大家閨秀或小家碧玉們婀娜的身影。

67、在成立的第一年,它獨(dú)特的魅力就吸引了超過100萬來訪者。到2000年,這一數(shù)字已經(jīng)突破了400萬。鄧永鏘曾表示,上海灘這個(gè)品牌是將中國五千年的傳統(tǒng)與21世紀(jì)的時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)物。上海灘擅長于從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感,大量運(yùn)用了刺繡、包邊和盤扣等中國傳統(tǒng)服飾的特點(diǎn),最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝和馬褂。產(chǎn)品濃郁的中國情調(diào)讓其很快就受到了時(shí)尚界的關(guān)注。</p><p>　　中國第一個(gè)奢侈品牌—這個(gè)光鮮的頭銜落在了上海灘

68、(Shanghai Tang)的頭上。隨著2005年11月,第19家專賣店在日本東京的開業(yè),這個(gè)在香港出生的服裝品牌,已經(jīng)在全球13個(gè)國際大都市開設(shè)了專賣店,這其中包括時(shí)尚之都紐約、倫敦和巴黎。2005年,僅美國一地(紐約和火奴魯魯?shù)膬杉覍Ｙu店),上海灘的銷售就提高了50%,全球銷售增長也達(dá)到了43%。而據(jù)其計(jì)劃,2006年上海灘還將在米蘭和北京各開一家分店,從而完成其對(duì)四大時(shí)尚之都的攻城掠地。上海灘的誕生和走向世界,也許可以看成是中國

69、本土奢侈品牌的開端。</p><p>　　4.2.2 上海灘的未來趨勢(shì)</p><p>　　2000年,上海灘被頂級(jí)品牌集團(tuán)歷峰成功收購，從而逐漸走上了世界頂級(jí)品牌之路。在現(xiàn)任執(zhí)行主席雷夫逸(Raphaelle Masne)的帶領(lǐng)下，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔?并制定了世界級(jí)奢侈品的定位。</p><p>　　如今，上海灘以30-35歲的中高收入女性為目標(biāo)市

70、場(chǎng),同時(shí)還陸續(xù)開發(fā)了男裝、童裝及年輕系列等。除了高級(jí)成衣以外，上海灘還開發(fā)了配件、禮品、家俱和家居飾品等多條衍生系列,全面拓展市場(chǎng)。在其產(chǎn)品上不僅能看見字畫、京劇臉譜、游牧民族、紫禁城為主要圖案的中國元素,還能發(fā)現(xiàn)許多西方的時(shí)尚元素。在2005年上海灘題為紫禁城的秋冬系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，就推出了一襲綴滿超過9萬粒施華洛世奇水晶的長鞣皮革大衣,這款設(shè)計(jì)是上海灘與全球頂尖時(shí)尚品牌施華洛世奇攜手推出的。</p><p>

71、　　2010年1月15日，“上海灘”首家概念餐廳——“上海灘餐廳”亮相上海新天地，店面以中國紅、孔雀藍(lán)、翡翠綠餐巾、靠墊、墻面，燈籠和鳥籠等裝飾，編織起了一個(gè)非常中國化生活方式場(chǎng)景，訴求當(dāng)代的中式時(shí)尚生活。精致的中式時(shí)尚美食與細(xì)膩的東方式服務(wù)，給消費(fèi)者帶來了尊貴的體驗(yàn)享受。</p><p>　　對(duì)上海灘品牌來講，這是一個(gè)最好的時(shí)代，卻也是最具有挑戰(zhàn)的時(shí)代。市場(chǎng)調(diào)研顯示，上海灘具有非常低的品牌認(rèn)知率，絕大多數(shù)消費(fèi)者

72、心智中并沒有對(duì)上海灘建立起奢侈品牌的聯(lián)想，甚至還不知道上海灘品牌。有些時(shí)候，低調(diào)是一個(gè)褒義詞，卻不具有優(yōu)勢(shì)。上海灘不應(yīng)被淹沒在眾多奢侈大牌中，但過高的公眾認(rèn)知又會(huì)稀釋品牌的奢侈形象。由此可見，上海灘的奢侈品牌之路還需要不斷的完善。</p><p>　　4.3 進(jìn)出口奢侈品品牌對(duì)比分析</p><p>　　由兩大奢侈品品牌，進(jìn)口勞力士與中國本土品牌上海灘進(jìn)行對(duì)比，由此可見，進(jìn)口勞力士在中國的

73、發(fā)展已經(jīng)有相當(dāng)長的歷史根基。勞力士在華從不斷的發(fā)展，經(jīng)歷到問題的，繼而又針對(duì)問題所使用的解決方案，使勞力士在中國的發(fā)展一直朝著良性循環(huán)發(fā)展。中國本土品牌上海灘結(jié)合中國本土傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)打造的中國奢侈品牌，在不斷的發(fā)展中求突破，求創(chuàng)新，是中國奢侈品品牌的良好的標(biāo)榜，對(duì)中國本土奢侈品的發(fā)展起到了一定的零頭促進(jìn)作用。</p><p>　　5促進(jìn)長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的策略</p><p>&

74、lt;b>　　5.1 進(jìn)口方面</b></p><p>　　5.1.1 調(diào)整奢侈品進(jìn)口關(guān)稅</p><p>　　稅收因素是對(duì)奢侈品貿(mào)易影響較大的一種因素。關(guān)稅可以直接作用于奢侈品貿(mào)易，對(duì)一種奢侈品的市場(chǎng)準(zhǔn)入進(jìn)行直接的控制，因此，關(guān)稅應(yīng)該成為使用稅收手段進(jìn)行奢侈品引導(dǎo)的強(qiáng)有力的方法。</p><p>　　在新的關(guān)稅以及進(jìn)口政策中，僅僅能夠看到對(duì)一些傳

75、統(tǒng)的奢侈品進(jìn)行了限制，如高檔的煙、酒、化妝品等等。進(jìn)入WTO以后，長三角地區(qū)的高檔煙酒稅率一降再降，但是直到現(xiàn)在，煙酒等奢侈品的稅率很高。因此對(duì)奢侈品范圍的界定、價(jià)格的確定、稅收的征管等大體上應(yīng)制定和執(zhí)行寬松政策，同時(shí)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。這樣既可以適應(yīng)國際貿(mào)易自由化的趨勢(shì)，又可以鼓勵(lì)高檔奢侈品的進(jìn)入，有利于長三角地區(qū)企業(yè)對(duì)先進(jìn)的營銷以及生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)，同時(shí)也可以在一定程度之上消除普遍存在著的平行進(jìn)口的現(xiàn)象。</p>&l

76、t;p>　　除此之外，奢侈品的關(guān)稅水平仍然混同于傳統(tǒng)的行業(yè)的關(guān)稅水平，并沒有進(jìn)行一般商品與奢侈品的劃分，這樣就造成了長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口結(jié)構(gòu)不合理，真正需要進(jìn)口的不多，而不需要的則大量進(jìn)口。阻礙了奢侈品生產(chǎn)技術(shù)管理營銷經(jīng)驗(yàn)在長三角地區(qū)的傳播，相對(duì)的造成了與世界奢侈品市場(chǎng)的交流不暢，阻礙了長三角地區(qū)奢侈品行業(yè)的發(fā)展。因此，在海關(guān)進(jìn)口稅則中，應(yīng)該特別注意劃分商品的高端以及低端，然后采用分別管理的方法，這樣必然能夠使效率大大提高，從而保

77、證長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的健康成長。</p><p>　　5.1.2 理性引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)</p><p>　　適時(shí)調(diào)整消費(fèi)稅，建立科學(xué)合理的奢侈商品消費(fèi)稅制。中國奢侈品消費(fèi)的迅速增長一方面表明了中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)，另一方面也反映了中國稅制體系不完善的問題。未來的消費(fèi)稅調(diào)整有較大的政策空間。為正確引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)，政府應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展適時(shí)調(diào)整消費(fèi)稅，如擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范

78、圍，進(jìn)一步提高部分高檔奢侈品消費(fèi)稅率。建立科學(xué)合理的奢侈商品消費(fèi)稅制，通過稅收手段抑制奢侈消費(fèi)，發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)收入分配功能，通過轉(zhuǎn)移支付，增加對(duì)社會(huì)公共物品以及醫(yī)療、教育的投入，提高弱勢(shì)群體的收入，從而縮小貧富差距，間接改善奢侈品及其消費(fèi)者的形象，平衡社會(huì)心理，促進(jìn)社會(huì)的和諧。平衡消費(fèi)稅，對(duì)奢侈品群體的發(fā)展也使奢侈品在長三角地區(qū)的成本降低，擴(kuò)大了消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的消費(fèi)，從而促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)。</p><p>　　5.1

79、.3 維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)創(chuàng)新</p><p>　　在長三角地區(qū)普遍存在著的灰色進(jìn)口問題極大的擾亂了奢侈品貿(mào)易以及市場(chǎng)秩序，影響了奢侈品廠商正常的利潤率。同時(shí)長三角市場(chǎng)上出現(xiàn)的愈演愈烈的造假現(xiàn)象，也使得國際奢侈品企業(yè)的利潤和形象遭受到了巨大的損失。這不僅僅不利于國際奢侈品公司在中國的發(fā)展，也嚴(yán)重影響到了我國民族自主的奢侈品品牌的產(chǎn)生和發(fā)展。同時(shí)造假販假的風(fēng)行，也使得國內(nèi)的企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，嚴(yán)重的阻礙了我國奢侈品貿(mào)易

80、結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及奢侈品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。上述情況的出現(xiàn)歸根結(jié)底是因?yàn)殚L三角地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法的不完善，法律實(shí)施不力而且產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。</p><p>　　因此，長三角地區(qū)政府應(yīng)該進(jìn)一步的完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，修改知識(shí)產(chǎn)權(quán)法以適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的客觀實(shí)際需要。在專利保護(hù)方面，可以將范圍擴(kuò)大到對(duì)所有奢侈品品種的專利保護(hù)上。在專利保護(hù)的執(zhí)法方面應(yīng)參照TRIPS的有關(guān)條款進(jìn)行補(bǔ)充，強(qiáng)化民事執(zhí)法的力度，加大并且落實(shí)對(duì)奢

81、侈品品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度；在商標(biāo)保護(hù)方面，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)奢侈品商標(biāo)的保護(hù)，嚴(yán)禁地方企業(yè)盜用，仿制等侵權(quán)事件的發(fā)生。</p><p><b>　　5.2 出口方面</b></p><p>　　5.2.1 加大與國外奢侈品牌的交流與合作</p><p>　　長三角地區(qū)目前的奢侈品行業(yè)正處在初步發(fā)展的階段，因此想要加快這種發(fā)展，就必須加大與國外奢侈品品

82、牌的交流合作，這種交流合作主要表現(xiàn)在技術(shù)交流和資金合作兩個(gè)方面。長三角沿海城市企業(yè)可以采用技術(shù)咨詢，引入國外品牌合作生產(chǎn)，技術(shù)服務(wù)與協(xié)作等方與國外奢侈品企業(yè)進(jìn)行合作，節(jié)省掌握先進(jìn)技術(shù)的時(shí)間和資本，加強(qiáng)我國的企業(yè)的科技研發(fā)實(shí)力，從一個(gè)較高的起點(diǎn)發(fā)展中國的奢侈品產(chǎn)業(yè)。在長三角地區(qū)存在一些企業(yè)，他們的產(chǎn)品本身具有比較濃厚的奢侈品氣質(zhì)，但是由于缺乏資金投入一直沒有擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)于這種企業(yè)應(yīng)該積極的尋求與外國同行業(yè)奢侈品企業(yè)的合作以及資金注入。&l

83、t;/p><p>　　5.2.2 積極利用文化壁壘保護(hù)自己并奉行本土化策略</p><p>　　在國際奢侈品牌不斷的涌入到長三角地區(qū)市場(chǎng)的背景下，日益風(fēng)行的國外奢侈品品牌文化必然對(duì)中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生影響使之發(fā)生變化，而如何適應(yīng)這種變化，走出我們自己的奢侈品牌的道路就成為一個(gè)關(guān)鍵的問題，在這樣的情況下，長三角地區(qū)企業(yè)應(yīng)該奉行本土化策略，積極的利用文化壁壘，發(fā)展自己，著重的強(qiáng)調(diào)中國文化的特色魅力。&

84、lt;/p><p>　　長三角地區(qū)可以在貿(mào)易自由化的背景下與國際奢侈品牌進(jìn)行交流，更多的了解到，各大品牌的成長歷程，他們?cè)诿鎸?duì)國際競爭的條件下是如何奉行本土化策略保護(hù)國內(nèi)市場(chǎng)，也應(yīng)該借助貿(mào)易自由化的浪潮敢于率先進(jìn)軍奢侈品國際市場(chǎng)，采用本土化策略破除它國文化壁壘，開拓海外市場(chǎng)?？傊?，利用本土文化所產(chǎn)生的文化壁壘保護(hù)國內(nèi)市場(chǎng)以及企業(yè)本身發(fā)展壯大、在對(duì)外投資中充分利用文化的作用和破除東道國的文化壁壘，必將對(duì)長三角奢侈品企業(yè)

85、的經(jīng)營發(fā)展，對(duì)長三角奢侈品貿(mào)易的基本狀況起到深遠(yuǎn)的影響。</p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　奢侈品貿(mào)易在當(dāng)今社會(huì)是個(gè)有討論性的話題，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域還沒有被廣泛的討論與研究。伴隨著長三角地區(qū)富豪階層的不斷擴(kuò)大，對(duì)于奢侈品的需求也在不斷的增大，因此奢侈品的市場(chǎng)是客觀存在的。如果放棄這個(gè)市場(chǎng)，完全抑制長三角地區(qū)奢侈品的消費(fèi)，那么必然會(huì)導(dǎo)致長三角地區(qū)民

86、族自主奢侈品品牌發(fā)展緩慢，阻礙長三角地區(qū)的奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。</p><p>　　以下是本文對(duì)長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的研究概括：</p><p>　　第一：長三角地區(qū)的進(jìn)出口現(xiàn)狀的分析，從進(jìn)口，出口兩方面來綜合分析。進(jìn)口方面，體現(xiàn)奢侈品發(fā)展速度快，實(shí)務(wù)貿(mào)易為主，發(fā)展不平衡以及灰色市場(chǎng)進(jìn)口的存在這三大點(diǎn)分析；出口主要是以長三角地區(qū)出口所存在的優(yōu)勢(shì)來闡述長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的前景。<

87、;/p><p>　　第二：分析概括出長三角地區(qū)奢侈品進(jìn)口和出口存在的問題。在進(jìn)口中，以高關(guān)稅，高貿(mào)易摩擦，以及消費(fèi)群的限定方面來綜合體現(xiàn)進(jìn)口的問題；在出口中，主要以企業(yè)本身對(duì)品牌意識(shí)弱和生產(chǎn)奢侈品品牌資金不足兩方面來反映在長三角地區(qū)奢侈品出口上的薄弱環(huán)節(jié)。再通過對(duì)進(jìn)口勞力士和出口上海灘兩大奢侈品牌為案例，分析兩者的發(fā)展中遇到的問題以及解決的方案，突出對(duì)長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)和啟示作用。</p>

88、<p>　　第三：針對(duì)上述的現(xiàn)狀以及問題的分析得出平衡長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策。對(duì)策主要是對(duì)問題的解決方案，所以在高關(guān)稅，高貿(mào)易摩擦，以及消費(fèi)群的限定方面提出調(diào)節(jié)進(jìn)口關(guān)稅，理性引導(dǎo)消費(fèi)，知識(shí)創(chuàng)新這三方面來解決出口所遇到的問題，在進(jìn)口方面，以企業(yè)遇到的品牌意識(shí)和資金不足方面提出加大與國外奢侈品牌的交流合作，利用文化壁壘奉行本土化策略兩方面來解決進(jìn)口中遇到的問題。</p><p>　　本文從長三角地區(qū)

89、的奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀，問題，案例，對(duì)策這幾方面來綜合研究長三角地區(qū)進(jìn)口與出口上遇到的不同發(fā)展，對(duì)今后平衡長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，也能促進(jìn)中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]周婷. 奢侈品國際貿(mào)易策略[M].北京：對(duì)外貿(mào)易出版社，2010.</p><p>　　[2]張玉

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