中國(guó)電視業(yè)的模式競(jìng)爭(zhēng)從節(jié)目向生產(chǎn)機(jī)制的過(guò)渡

1、<p>　　中國(guó)電視業(yè)的模式競(jìng)爭(zhēng)：從節(jié)目向生產(chǎn)機(jī)制的過(guò)渡</p><p>　　關(guān)鍵詞： 中國(guó)電視業(yè) 模式競(jìng)爭(zhēng)</p><p>　　對(duì)于中國(guó)電視業(yè)而言，2011年是一個(gè)“模式引進(jìn)”如火如荼的年份。在這一年的年中，一同討論模式競(jìng)爭(zhēng)的話題，無(wú)疑頗具時(shí)效性。</p><p>　　若對(duì)電視媒介組織及其生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行全盤考察，模式競(jìng)爭(zhēng)，只是中國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一部分內(nèi)容

2、，借用波特提出的“五大作用力”——潛在進(jìn)入者、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、客戶、供應(yīng)商——它主要聚焦于“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者”這一環(huán)節(jié)。</p><p>　　并且，在良性演進(jìn)的電視業(yè)態(tài)中，模式競(jìng)爭(zhēng)并非終極目標(biāo)，而是從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)向生產(chǎn)機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡。下文將以選秀、婚戀、闖關(guān)三種典型模式為例，在歷時(shí)性與思辨性的框架中做一簡(jiǎn)要闡釋。</p><p>　　選秀節(jié)目：從“野蠻生長(zhǎng)”到“游戲規(guī)則” </p>

3、<p>　　從2004年的《超級(jí)女聲》到今年的《快樂(lè)女聲》（包括之間兩年的《快樂(lè)男聲》），湖南衛(wèi)視為中國(guó)電視業(yè)提供了一種新的節(jié)目語(yǔ)態(tài)，選秀、粉絲、PK等成為坊間熱門詞匯，“春哥”、“曾哥”、張杰等也成為內(nèi)地?zé)衢T藝人。不過(guò)，必須指出：七年前的“超女”只是選秀節(jié)目在中國(guó)“野蠻生長(zhǎng)”的開(kāi)端，從它開(kāi)始，《我型我秀》、《加油！好男兒》、《第一次心動(dòng)》等同類節(jié)目都面臨一個(gè)“軟肋”——節(jié)目模式的版權(quán)問(wèn)題。</p><p

4、>　　雖然，各家衛(wèi)視善于通過(guò)巧妙的說(shuō)辭回避這一“軟肋”，但就中國(guó)電視業(yè)的整體而言，無(wú)法回避的是模式競(jìng)爭(zhēng)缺失帶來(lái)的深層次問(wèn)題：“畫虎畫皮難畫骨”，西方選秀節(jié)目的中國(guó)“山寨版”失敗的多、成功的少。哪怕成功了，不僅在業(yè)內(nèi)、即便在坊間也有些“勝之不武”。</p><p>　　從2010年開(kāi)始，嚴(yán)格執(zhí)行模式版權(quán)交易之“游戲規(guī)則”的《中國(guó)達(dá)人秀》亮相并在收視率和影響力方面獲得全國(guó)性利好——有版權(quán)的模式讓東方衛(wèi)視嘗到各種

5、甜頭：首先，因?yàn)閷殱嵐臼恰斑_(dá)人”模式的全球贊助商，所以節(jié)目伊始就獲得寶潔全球總部的大額贊助。其次，除了顯見(jiàn)的廣告贊助，作為一家全球知名的日用消費(fèi)品企業(yè)，寶潔公司選擇與《中國(guó)達(dá)人秀》合作，通過(guò)其高強(qiáng)度、高滲透的宣傳體系、渠道，也為節(jié)目做足了推介。比如，蔡依林能夠?yàn)椤吨袊?guó)達(dá)人秀》做代言、錄制廣告以及參演總決賽，這些都是寶潔的“面子”。</p><p>　　更關(guān)鍵的是，在模式自身優(yōu)勢(shì)之外，《中國(guó)達(dá)人秀》已經(jīng)在生產(chǎn)機(jī)制

6、的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中呈現(xiàn)出流程化、細(xì)節(jié)化要求的價(jià)值：版權(quán)方為節(jié)目組提供了一本幾百頁(yè)的制作手冊(cè)，每個(gè)工作人員人手一本。在制作手冊(cè)上，大到節(jié)目場(chǎng)所的選擇（要放在劇院），中到主持人的站位（要出現(xiàn)在側(cè)幕），小到標(biāo)識(shí)性音響（比如亮燈打叉時(shí)用什么）都有很嚴(yán)格、縝密的說(shuō)明。除了寫在紙上的要求，版權(quán)方還派出工作人員在上?！岸綉?zhàn)”，在具體情境、演練乃至一場(chǎng)場(chǎng)直播中不斷對(duì)模式的執(zhí)行進(jìn)行控制與調(diào)整，逐漸完善最終的節(jié)目播出效果。《中國(guó)達(dá)人秀》的總導(dǎo)演金磊在接受采訪時(shí)，

7、毫不避諱地說(shuō)“節(jié)目的成功源于我們虛心做學(xué)生的態(tài)度”。</p><p>　　由上，模式或只是標(biāo)本，其背后的生產(chǎn)機(jī)制才是鮮活的。在2011年的中國(guó)電視舞臺(tái)上，我們還可看到遼寧衛(wèi)視引進(jìn)《X Factor》的模式，推出《唱響中國(guó)》；東南衛(wèi)視引進(jìn)《超級(jí)合唱團(tuán)》的模式，打造《歡樂(lè)合唱團(tuán)》……它們能否成功？這取決于能否超越單純的模式競(jìng)爭(zhēng)，能否在生產(chǎn)機(jī)制層面進(jìn)行深度碰撞，由此再反身尋找、思考與踐行具有本土特色的競(jìng)爭(zhēng)路徑。<

8、/p><p>　　婚戀節(jié)目：“接地氣”但不破底線</p><p>　　婚戀模式正紅遍大江南北，其雛形是英國(guó)的《Take Me Out》。但無(wú)論江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》還是浙江民生休閑頻道的《相親才會(huì)贏》等，它們的熱播和熱議，絕非模式原版的優(yōu)劣所能決定。若深入解釋，它們滿足了波特“五大作用力”中“客戶”（電視觀眾）和“供應(yīng)商”（節(jié)目嘉賓）的訴求，它們接上了前述二者所處社會(huì)

9、土壤的“地氣”。為什么這樣說(shuō)？</p><p>　　從常識(shí)出發(fā)，社會(huì)大眾總要談戀愛(ài)乃至談婚論嫁。而在階層流動(dòng)性逐漸板結(jié)的中國(guó)轉(zhuǎn)型社會(huì)，“門當(dāng)戶對(duì)”的傳統(tǒng)思想，而非“速配帶我走”的摩登觀念，在適婚男女的婚戀行為中更為盛行。門當(dāng)戶對(duì)，就需要相親，于是，婚戀模式在中國(guó)被稱為“相親節(jié)目”就不足為奇，“相親節(jié)目”的熱播熱議也就更好理解。</p><p>　　誠(chéng)然，無(wú)論是作為普通觀眾還是業(yè)內(nèi)人士，筆者

10、都明白：在大多數(shù)“相親節(jié)目”的“中國(guó)式生產(chǎn)”中，“真實(shí)性”是個(gè)偽問(wèn)題——有真有假、亦真亦假。在認(rèn)清此現(xiàn)狀的前提下，一味的道德批判將陷于虛妄的。一方面，哪怕知道節(jié)目嘉賓是假的或半真半假，電視觀眾依然喜歡看，雖然邊看邊笑罵、邊看邊打假，畢竟，這一模式起碼“接地氣”。另一方面，道德不能約束的問(wèn)題，可以通過(guò)生產(chǎn)機(jī)制的提升來(lái)解決——這更是本文關(guān)注的。</p><p>　　從生產(chǎn)機(jī)制的理想狀態(tài)來(lái)講，如果一檔“相親節(jié)目”有足夠

11、的制作者人數(shù)，這些制作者有足夠的制作檔期，在這些制作檔期中又特別留出尋找、鑒別節(jié)目嘉賓的充裕時(shí)間，并在尋找、鑒別的基礎(chǔ)上盡量兼顧真實(shí)、出彩的標(biāo)準(zhǔn)。那么，主動(dòng)造假的現(xiàn)象理應(yīng)減少。事實(shí)上，相較西方同一模式，且不論專業(yè)水準(zhǔn)的高下，中國(guó)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的人數(shù)和檔期往往“縮水嚴(yán)重”，再加上收視率的緊逼，不造假將難以維系生存。</p><p>　　或許有人會(huì)說(shuō)：反正觀眾不管真假，也不還在起勁兒收看嘛！廣告也不還是喜人增長(zhǎng)嘛！生產(chǎn)機(jī)制

12、何必提升？筆者要提醒的是：媒介組織的生產(chǎn)機(jī)制，的確要迎合受眾需求，但也要社會(huì)責(zé)任；的確要考慮成本效率，但也要社會(huì)效益。普遍而言，“相親節(jié)目”在生產(chǎn)機(jī)制層面進(jìn)行調(diào)改，本意絕不只是為了占據(jù)倫理高位、化作陽(yáng)春白雪，而是能夠保證此一模式的長(zhǎng)效發(fā)展，“磨刀不誤打柴工”。另外，從宣傳管理的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)一種雖“接地氣兒”但卻屢破社會(huì)底線的節(jié)目模式越來(lái)越盛行的時(shí)候，它的生命底限是近了還是遠(yuǎn)了呢？去年6月份，浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》慘遭停播的事件應(yīng)該給出了

13、明確的回答。</p><p>　　闖關(guān)節(jié)目：夏季、親水與“出洋相”</p><p>　　在2008年“奧運(yùn)年”，體育成為社會(huì)“元命題”。湖南衛(wèi)視抓住契機(jī)，從《奧運(yùn)向前沖》到《智勇大沖關(guān)》，在體育和娛樂(lè)之間找到闖關(guān)模式的可行路徑，在全國(guó)范圍獲得較好的收視效果。自此，浙江衛(wèi)視《沖關(guān)我最棒》、山東衛(wèi)視《愛(ài)拼才會(huì)贏》、安徽衛(wèi)視《全民運(yùn)動(dòng)會(huì)》等同類節(jié)目相繼上馬。</p><p&g

14、t;　　通觀闖關(guān)節(jié)目的幾個(gè)典型代表，它可謂是最具季節(jié)性特征的節(jié)目模式。這里的季節(jié)，指的是夏季，為什么是夏季？因?yàn)殛J關(guān)節(jié)目往往在親水的環(huán)境中進(jìn)行，如果在其他季節(jié)，特別是較冷的季節(jié)播出，觀眾難免會(huì)出現(xiàn)“反季節(jié)收視”的不適。不過(guò)，又為什么親水？一則為了確保各種闖關(guān)失敗情況下的安全性；二則落水“出洋相”本身成為收視的賣點(diǎn)；三則女性闖關(guān)者在親水環(huán)境中的著裝，以及她們落水后的“濕身”乃至“走光”也成為了節(jié)目的噱頭。</p><p

15、>　　若用一句話來(lái)概括闖關(guān)模式的核心構(gòu)成，即：在夏季親水環(huán)境中闖關(guān)者所出的各種洋相。不過(guò)，也需補(bǔ)充兩點(diǎn)：其一，面對(duì)有挑戰(zhàn)性的關(guān)卡設(shè)計(jì)，闖關(guān)者的成功過(guò)關(guān)具有較大的收視引力；其二，在作為主體的闖關(guān)環(huán)節(jié)之外，主持人、闖關(guān)者的各種話語(yǔ)和才藝秀，也具有一定的收視引力。</p><p>　　因此，在闖關(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)、闖關(guān)者的選擇、主持人的配合等諸多方面，能夠提供一個(gè)合適的“出洋相”平臺(tái)，既有趣味性的確保，又不至于滑向惡搞

16、和庸俗化，成為該模式背后生產(chǎn)機(jī)制環(huán)節(jié)需要注重的問(wèn)題。</p><p>　　對(duì)比西方優(yōu)質(zhì)闖關(guān)模式的設(shè)置，中國(guó)同類節(jié)目在以下方面還需繼續(xù)給力：其一，場(chǎng)地、設(shè)施的選擇與設(shè)計(jì)，在多處細(xì)節(jié)和整體氣勢(shì)上尚有提升空間；其二，闖關(guān)者的多元和趣味指標(biāo)也要提升，在這個(gè)方面，《智勇大沖關(guān)》曾表現(xiàn)突出；其三，主持人的環(huán)節(jié)也不可忽視，在目前多檔闖關(guān)節(jié)目中，主持人串場(chǎng)與闖關(guān)過(guò)程的展示幾乎是“兩張皮”，沒(méi)有鮮活真實(shí)的互動(dòng)；其四，在整體上看，節(jié)

17、目模式中的智力因素開(kāi)發(fā)差強(qiáng)，從而，要么過(guò)于使勁、要么唐突暴露，這很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。</p><p>　　誠(chéng)然，無(wú)論如何改進(jìn)，闖關(guān)都是一種情感和智力投入相對(duì)較低的節(jié)目模式，對(duì)于季節(jié)和場(chǎng)地的要求也相對(duì)特殊。因此，在中國(guó)乃至全球電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，它只能扮演“輕騎兵”的角色，或者說(shuō)，它至多是舞臺(tái)上的“最佳B角”。</p><p>　　小結(jié)：模式背后的生產(chǎn)機(jī)制與業(yè)者</p>

18、<p>　　綜上，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的背后有模式的影子，模式競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)路是生產(chǎn)機(jī)制的再造。根據(jù)上述有關(guān)選秀、婚戀、闖關(guān)三類典型模式的簡(jiǎn)要闡釋，可以做出以下歸納：看似靜態(tài)的節(jié)目模式需要在動(dòng)態(tài)的生產(chǎn)機(jī)制視角和具體的媒介—社會(huì)場(chǎng)景中審慎理解和嚴(yán)格執(zhí)行，基于此，制作流程的系統(tǒng)化和細(xì)化、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的再生產(chǎn)以及市場(chǎng)運(yùn)作層面的利好才有可能有效達(dá)成。</p><p>　　并且，在看到一種節(jié)目模式本身優(yōu)勢(shì)和突破的同時(shí)，也一定要認(rèn)清它的