品牌競爭力對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚影響的實(shí)證研究

1、<p>　　品牌競爭力對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚影響的實(shí)證研究</p><p>　　【摘要】依據(jù)數(shù)據(jù)資料和理論指導(dǎo)，分析品牌競爭力對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚存在的影響。并以浙江森林食品產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行實(shí)證研究，綜合各項(xiàng)指標(biāo)，推論結(jié)果顯示：品牌競爭力各指標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚有明顯的正向影響關(guān)系。由此，對(duì)于提高品牌競爭力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚影響的路徑獲得了一些啟示。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】品牌競爭力 產(chǎn)業(yè)集聚 品牌創(chuàng)新力

2、</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集聚在資源成本節(jié)約、生產(chǎn)效率提高以及整合創(chuàng)新上表現(xiàn)出優(yōu)勢，而龍頭品牌的強(qiáng)大競爭力對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的吸引粘合具有較明顯作用。尤其是改革開放后，在激烈的市場競爭中，對(duì)于品牌競爭力和產(chǎn)業(yè)集聚的關(guān)注，以及二者之間的關(guān)系研究具有較為重要的研究意義。 </p><p>　　一、品牌競爭力對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的影響 </p><p>　?。ㄒ唬┚哂休椛浜蛶?dòng)作用，

3、增加產(chǎn)業(yè)集聚程度 </p><p>　　擁有強(qiáng)大品牌競爭力的企業(yè)，依據(jù)較大的知名度威信和基本生產(chǎn)要素集聚，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入?yún)^(qū)域集群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大市場知名度。不僅能夠吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈，增速發(fā)展；而且能夠轉(zhuǎn)化競爭為合作取得行業(yè)共贏的健康局面，促進(jìn)集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)威信的樹立。信任是維系合作關(guān)系的中心，威信是擴(kuò)大合作的內(nèi)在籌碼。如在我國浙江森林食品集聚區(qū)內(nèi)，品牌企業(yè)吸引國外食品優(yōu)質(zhì)企業(yè)加盟合作，加快森林食品產(chǎn)業(yè)競爭

4、力整體提升。 </p><p>　　（二）提升產(chǎn)業(yè)競爭力， 促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長 </p><p>　　提升產(chǎn)業(yè)競爭力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)聚集影響，能夠活躍周邊地區(qū)的資金流動(dòng)，對(duì)于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高有促進(jìn)作用。一旦產(chǎn)業(yè)集聚形成，將在提升競爭力上形成良性循環(huán)，也將基于完善的生產(chǎn)要素使區(qū)域經(jīng)濟(jì)更具活力。依托浙江省“七山一水二分田”的特點(diǎn)，森林覆蓋率60.5%，為森林食品的生產(chǎn)提供了得天獨(dú)厚的條件。

5、在全省8個(gè)重點(diǎn)市縣和可食林產(chǎn)品主產(chǎn)形成覆蓋全省的森林食品體系，以打造森林食品基地，興建省級(jí)森林食品示范基地為載體 形成各方參與的推廣體系。全省干果水果、茶葉、竹筍等經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品種植和森林食品產(chǎn)值近幾年已超幾百億元，在推動(dòng)森林周邊地區(qū)縣市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要推動(dòng)作用。 </p><p>　?。ㄈ┩苿?dòng)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新 </p><p>　　產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)各企業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，新產(chǎn)品或新技術(shù)易于傳

6、播，帶動(dòng)整體的創(chuàng)新活動(dòng)。由領(lǐng)軍企業(yè)確立了創(chuàng)新的方向和實(shí)踐路徑之后，區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)和輔助企業(yè)“順流而下”，會(huì)形成區(qū)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)尚。而且關(guān)聯(lián)企業(yè)為維持與龍頭企業(yè)的關(guān)系及自身在市場中的地位，會(huì)爭取來自龍頭企業(yè)的技術(shù)支持和協(xié)助， 降低自主創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)其自主創(chuàng)新能力。 </p><p>　　二、浙江森林產(chǎn)業(yè)品牌競爭力研究 </p><p><b>　?。ㄒ唬?shí)證研究 </b&g

7、t;</p><p>　　樣本選取。根據(jù)近年來浙江森林食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，選取以茶之語品牌為代表的20家企業(yè)作為對(duì)象。指標(biāo)測量及數(shù)據(jù)收集。品牌競爭力指標(biāo)的測量數(shù)據(jù)參考《浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒》。產(chǎn)業(yè)集聚水平測量數(shù)據(jù)來源于《2014年中國統(tǒng)計(jì)年鑒》中的森林食品業(yè)及輔助產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。（見表1） </p><p><b>　?。ǘ┙Y(jié)果討論 </b></p><

8、p>　　通過該研究領(lǐng)域中的一般公式，根據(jù)分析結(jié)果，表明品牌定位能力對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚水平具有正向影響，包括品牌傳播力、品牌創(chuàng)新力、品牌基礎(chǔ)力等各指標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚具有顯著的正向影響。 </p><p>　　三、對(duì)于品牌競爭力對(duì)于產(chǎn)業(yè)集聚影響力啟示 </p><p>　?。ㄒ唬┮灶I(lǐng)軍企業(yè)為中心，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群 </p><p>　　行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)擁有較大穩(wěn)定性和較為充裕的發(fā)展空

9、間，在產(chǎn)業(yè)集群的初始建立和維持，實(shí)力雄厚的大型企業(yè)是主干。在之后的運(yùn)營中，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚整體水平的提升，形成循環(huán)有力的再次吸引，再度增加產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模。發(fā)揮引領(lǐng)中小企業(yè)的發(fā)展方向，帶領(lǐng)區(qū)域內(nèi)的各企業(yè)對(duì)品牌塑造樹立起足夠的重視程度，提升企業(yè)品牌競爭力。 </p><p>　　（二）加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作， 推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新 </p><p>　　通過集聚區(qū)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)與科研院校合作，增加產(chǎn)品科技含量，為生產(chǎn)技

10、術(shù)革新創(chuàng)造條件。通過這條路徑可以在產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)內(nèi)，整合先進(jìn)技術(shù)資源，對(duì)于發(fā)展難題聯(lián)手攻克，使領(lǐng)軍企業(yè)為中心的群落產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；同時(shí)能夠把直接應(yīng)用于本區(qū)域企業(yè)的成熟技術(shù)，在其他集聚區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)讓應(yīng)用，促進(jìn)行業(yè)的全面技術(shù)升級(jí)。 </p><p>　?。ㄈ┱哟笳吆唾Y源支持力度 </p><p>　　要實(shí)現(xiàn)品牌競爭力對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和升級(jí)，離不開政府支持。通過政府對(duì)于聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷改善，能

11、夠獲得更多外地相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)入駐；加強(qiáng)規(guī)范化的基礎(chǔ)設(shè)施條件，如交通樞紐的建立、通訊服務(wù)的便利等能夠吸納外商投資，建立資金來源多樣化、充滿活力的自由貿(mào)易區(qū)等；通過加大宣傳力度，提供政策引領(lǐng)，激發(fā)商業(yè)銀行與社會(huì)資金進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資熱情。 </p><p><b>　　四、總結(jié) </b></p><p>　　在市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想立足，建立產(chǎn)業(yè)聚集的“抱團(tuán)兒”發(fā)展模式是一個(gè)有