微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用研究

1、<p>　　微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用研究</p><p>　　摘 要：微信公眾平臺(tái)是騰訊公司以微信技術(shù)為基礎(chǔ)的團(tuán)體綜合性信息服務(wù)平臺(tái)，其實(shí)質(zhì)是一種微信用戶訂閱服務(wù)為基礎(chǔ)的新媒體。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)除可涵蓋紙質(zhì)期刊中傳統(tǒng)內(nèi)容外，還可推送專家語(yǔ)音、手術(shù)視頻等多媒體內(nèi)容，并具有一定廣告效應(yīng)。該平臺(tái)以其強(qiáng)大的功能，便利了讀者、作者、編輯、專家等的稿件相關(guān)工作，加強(qiáng)其溝通和互動(dòng)效果，提高學(xué)術(shù)前沿信

2、息的時(shí)效性，推動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。筆者就微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用及存在問(wèn)題進(jìn)行綜述。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；學(xué)術(shù)期刊；新媒體 </p><p>　　中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0021-02 </p><p>　　微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月推出的一款應(yīng)

3、用于智能手機(jī)的新型即時(shí)通信應(yīng)用軟件。該軟件可跨通信運(yùn)營(yíng)商和跨操作系統(tǒng)平臺(tái)，提供手機(jī)發(fā)送文字、圖片，即時(shí)語(yǔ)音對(duì)講，實(shí)時(shí)視頻聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其諸多的功能特點(diǎn)和絕佳的用戶體驗(yàn)在推出后迅速成為中國(guó)智能手機(jī)用戶的主要通信及社交工具。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司于2012年8月以微信技術(shù)為基礎(chǔ)，針對(duì)政府、機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)和個(gè)人等用戶推出的團(tuán)體綜合性信息服務(wù)平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是一種微信用戶訂閱服務(wù)。個(gè)人和企業(yè)可通過(guò)該平臺(tái)建立

4、獨(dú)立的微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等的全方位溝通和互動(dòng)[1]。目前在數(shù)字化時(shí)代，相比于已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)信息傳播即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾性需求的傳統(tǒng)媒體傳播形式，各種新媒體、自媒體方式更受到用戶的青睞[2]。由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)特性決定了其對(duì)新媒體的反應(yīng)速度常不如新聞媒體快捷，因此，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊更需要借助微信公眾平臺(tái)等新媒體的傳播力量，打造具有個(gè)性化和專業(yè)化的新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，推動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。 <

5、/p><p>　　一、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容 </p><p>　　目前，微信公眾平臺(tái)實(shí)際已具備承載傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的各項(xiàng)要求。相較于QQ空間、博客、微博等常見(jiàn)公共網(wǎng)絡(luò)閱讀終端，微信公眾平臺(tái)具有用戶龐大、功能強(qiáng)勁、內(nèi)容多樣、操作便捷、開發(fā)成本低廉等顯著優(yōu)勢(shì)。其中，內(nèi)容是醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的立足之本。該平臺(tái)除了可以涵蓋傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中期刊簡(jiǎn)介、當(dāng)期內(nèi)容、往期內(nèi)容、期刊預(yù)告、學(xué)術(shù)前沿報(bào)告等

6、內(nèi)容，將各個(gè)欄目、每篇論文、各級(jí)標(biāo)題、文章插圖等通過(guò)不間斷的文字排版格式淋漓盡致地展現(xiàn)給讀者外，還可以推送專家語(yǔ)音、手術(shù)視頻等多媒體內(nèi)容，并可在推送信息中添加學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)址、原文網(wǎng)址等外部鏈接，在豐富推送內(nèi)容豐富化的同時(shí)，提高醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和影響力[3]。 </p><p>　　不論是在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，還是新媒體中，廣告都是必不可少的重要內(nèi)容，而如何在降低廣告投入成本的同時(shí)獲得最高效力的受眾效益，

7、是所有媒體類型所共同追求的目標(biāo)，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊當(dāng)然也不例外。由于目前醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)不僅不需要支付額外費(fèi)用，并且可以借助騰訊公司預(yù)留的相關(guān)代碼和開發(fā)功能登載其紙質(zhì)版本已簽約的廣告，還可以植入獨(dú)立簽約微信公眾平臺(tái)的廣告，而微信特有的裂變式信息傳播方式和超強(qiáng)的互動(dòng)性決定上述廣告效力絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和大眾傳播媒介上的廣告[4]。這就使醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)可能走上一條低成本、高效益的成功營(yíng)銷之路。 </p>&

8、lt;p>　　二、微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用 </p><p>　　1.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的作者工作。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展離不開作者隊(duì)伍的建立[5]，而作者對(duì)期刊的依賴度也可決定學(xué)術(shù)期刊作者隊(duì)伍的穩(wěn)定性和良性發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)搜索學(xué)術(shù)期刊名稱或者掃描二維碼方式，作者可便捷進(jìn)入及關(guān)注醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)。作者查詢稿件狀態(tài)的傳統(tǒng)途徑為打電話、發(fā)郵件、拜訪編輯部，而通過(guò)加入學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)，作者可以輕

9、松進(jìn)行投稿、查稿、咨詢、當(dāng)期和往期文章瀏覽等基礎(chǔ)功能，簡(jiǎn)化工作流程、節(jié)約作者時(shí)間。作者可以實(shí)時(shí)接收醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)推送的信息，包括行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議通知、最新臨床指南解讀、專家和知名學(xué)者的經(jīng)典述評(píng)、學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)和科研論文寫作的指導(dǎo)性文章等，獲取對(duì)臨床工作或者學(xué)術(shù)研究的相關(guān)幫助信息。此外，視頻、音頻等形式新媒體信息的運(yùn)用，包括影像學(xué)動(dòng)態(tài)資料、手術(shù)視頻、專家講座、學(xué)術(shù)會(huì)議實(shí)況等，使作者可以對(duì)相關(guān)知識(shí)的接收更為直觀和立體，全面打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒

10、體信息傳播方法的局限，也滿足了作者利用碎片化時(shí)間閱讀學(xué)術(shù)論文的需求[6]。微信公眾平臺(tái)支持學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開通微信支付功能，作者可通過(guò)該功能，進(jìn)行審稿費(fèi)和版面費(fèi)的在線支付，操作極為簡(jiǎn)單快捷，避免了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)郵局匯款和銀</p><p>　　2.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的編輯工作。與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯工作方式相比，新媒體時(shí)代編輯工作有了巨大的轉(zhuǎn)變。首先，在選題策劃方面，編輯可利用微信公眾平臺(tái)采用征集意見(jiàn)或

11、公開投票等方式，也可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)后臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如推送內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、已發(fā)表文章的點(diǎn)擊量和下載量等，獲得讀者和作者關(guān)心的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行重點(diǎn)號(hào)、重點(diǎn)欄目的選題，并有針對(duì)性的進(jìn)行專家組稿及自由來(lái)稿篩選。針對(duì)部分選題，編輯甚至可通過(guò)微信公眾平臺(tái)面向?qū)W術(shù)界進(jìn)行征稿；其次，微信及微信公眾平臺(tái)的發(fā)展也極大地便利了編輯的稿件處理工作。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯可以利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備通過(guò)微信公眾平臺(tái)隨時(shí)、隨地進(jìn)行初審、送審、定稿、退修等稿

12、件處理工作，縮短稿件發(fā)表周期、提高工作效率；再次，微信使醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯與作者、編委等人的溝通無(wú)極限。編輯與作者、編委等人的傳統(tǒng)溝通方式主要為面談、電話、信件等，而隨著科技的發(fā)展和學(xué)術(shù)地域性限制的打破，作者和編委等常遍布全國(guó)各地，上述溝通方式可能存在預(yù)約困難、溝通不清、常為一對(duì)一或者時(shí)效性差等缺點(diǎn)。而借助微信強(qiáng)大的交流功能，學(xué)術(shù)期刊編輯可直接建立作者群、編委群、專家群等，掌握其自身特有的學(xué)</p><p>　　編

13、委及專家的微信工作群的建立，使集中研討會(huì)和定稿會(huì)成為可能。對(duì)于小學(xué)科或者交叉學(xué)科的稿件，通過(guò)微信工作群可以找到專業(yè)領(lǐng)域更為對(duì)口的審稿人；而對(duì)于審稿意見(jiàn)存在爭(zhēng)議的稿件，編委及專家可以通過(guò)微信工作群進(jìn)行文字或語(yǔ)音形式的公開討論，保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)編委及專家與編輯、編委及專家之間的有效互動(dòng)。由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的編委為專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專家或頂級(jí)學(xué)者，常身兼數(shù)職或者身在異地，“面對(duì)面”式定稿會(huì)常較難舉辦，而微信定稿會(huì)就可完美解決上述問(wèn)題。微信

14、定稿會(huì)中，由編委在微信工作群中審閱當(dāng)期目錄和摘要后提出修改意見(jiàn)，縮短了會(huì)議時(shí)間，增強(qiáng)會(huì)議精煉程度，保證期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量。 </p><p>　　4.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的學(xué)術(shù)活動(dòng)。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅包括微話題、微討論、微社區(qū)、微會(huì)議和微留言等線上學(xué)術(shù)活動(dòng)，也包括會(huì)議邀請(qǐng)、會(huì)議內(nèi)容發(fā)布、參會(huì)報(bào)名、大會(huì)投稿、會(huì)務(wù)組聯(lián)系等利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行的線下學(xué)術(shù)會(huì)議的組織、籌備和參加。線上、線下學(xué)術(shù)活動(dòng)的聯(lián)合應(yīng)用，拉近讀者

15、、作者與專家和編輯的距離，提高了其學(xué)術(shù)積極性，可提升學(xué)術(shù)會(huì)議和醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)可以通過(guò)上述學(xué)術(shù)活動(dòng)獲得更高的關(guān)注度和建立更為廣泛的粉絲群體，擴(kuò)展其影響力[8]。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)學(xué)術(shù)活動(dòng)可支持符合國(guó)家規(guī)定的廣告植入，增加了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)收益，以更好地支撐期刊進(jìn)一步的運(yùn)行和發(fā)展。 </p><p><b>　　三、結(jié) 語(yǔ) </b></p>&

16、lt;p>　　醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)以其繁多的功能、豐富的內(nèi)容、便捷的操作、強(qiáng)有力的支持接口、龐大的潛在用戶基數(shù)等顛覆了傳統(tǒng)編輯加工流程，強(qiáng)化了讀者、作者、編輯、專家等的溝通效率和互動(dòng)交流效果[9]，將醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念與現(xiàn)代科技成果相結(jié)合，發(fā)揮相得益彰的作用。但是，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)仍面臨管理混亂、著作權(quán)歸屬等問(wèn)題，因此，如何讓微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域發(fā)揮更為積極的作用，仍值得進(jìn)一步開發(fā)和研究。 </p&

17、gt;<p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 白浩，郝晶晶.微信公眾平臺(tái)在搞笑教育領(lǐng)域中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)教育信息化，2013（4）. </p><p>　　[2] 偉竹，劉冰，陳麗等.順風(fēng)揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)――傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊與微博共謀新發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013 （1）. </p><p>　

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