數(shù)字出版服務平臺淺析

1、<p>　　數(shù)字出版服務平臺淺析</p><p>　　摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用和信息技術的發(fā)展，數(shù)字出版，可以說是國內外出版界最為關注的熱點，也是世界范圍內影響最大，波及范圍最廣的時代潮流之一。數(shù)字化出版趨勢的蔓延及爆發(fā)式增長也無疑成為了諸多專家研究與實踐的熱點內容。 </p><p>　　關鍵詞：數(shù)字出版 服務 平臺 </p><p>　　數(shù)字

2、出版主要指利用現(xiàn)代信息技術手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行操作，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式。其主要特征包括：內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。目前數(shù)字出版產品的形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。從時間上看，中國數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠，但作為新生事物

3、其發(fā)展速度卻讓我們始料未及，產業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關，例如電子書、網(wǎng)絡期刊、圖書圖片等，這些數(shù)字出版的產物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。 </p><p>　　中國出版集團作為出版物生產、發(fā)行、進出口的主要企業(yè)，多年來為繁榮出版事業(yè)和發(fā)展出版產業(yè)做出了極大的貢獻。其主要任務包括實施國家重大文化工程，出版更多更好的優(yōu)秀作品，加強國際文化交流與合作，為

4、滿足人民群眾的精神文化需求、構建和諧社會和祖國的和平崛起作出貢獻；依靠科技進步、深化企業(yè)改革，優(yōu)化資源配置、提高集約水平，強化經(jīng)營管理、增強競爭能力，增值國有資產、提升企業(yè)實力，為繁榮出版事業(yè)和發(fā)展出版產業(yè)作出貢獻。 </p><p>　　根據(jù)集團業(yè)務特征、社會地位及其職責，致力于創(chuàng)建一個別開生面、行業(yè)領先的數(shù)字出版服務及閱讀平臺，對其戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)將有重要意義。此平臺應該秉持品質資源出版、品質信息服務兩個基本原

5、則，實現(xiàn)品牌化、標準化。上面向出版行業(yè)，在產品形態(tài)、傳播渠道等環(huán)節(jié)提供數(shù)字出版服務；下面向廣大讀者，聯(lián)合成熟的高口碑閱讀社區(qū)等，提供品質閱讀服務。在實踐中逐步建立、健全服務機制與品類，為紛爭不斷、烏云密布的大眾閱讀市場帶來一股肅清之氣。 </p><p><b>　　一、品質資源出版 </b></p><p>　　品質資源出版關鍵在于“品質”二字，傳統(tǒng)的正規(guī)出版物幾乎

6、都有著嚴謹?shù)膶徯Ｖ贫?，這在內容質量上有了一定保證。而當下網(wǎng)絡資源泛濫、良莠不齊，作者群體年輕化，在人生閱歷與寫作功底上都著有較大的局限性，但其由于傳播、獲取與閱讀方便等，迅速培養(yǎng)起了極為龐大的用戶群體。傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化無論是從發(fā)展趨勢、讀者習慣還是傳播利用方面都是大勢所趨。 </p><p>　　鑒于此，面向業(yè)界建立一個品質資源的出版服務平臺，為廣大出版物解決數(shù)字化出版的技術、模式相關問題，充分吸引正規(guī)出版物進

7、入的同時，建立網(wǎng)絡資源的內容準入標準。不因其出身全盤否認，但也要對其內容進行嚴格把關與篩選，從中發(fā)現(xiàn)與挖掘潛力作者，最大范圍內聚集大眾優(yōu)質的閱讀資源，以期充分滿足讀者的閱讀需求、增強用戶粘度。 </p><p><b>　　二、品質信息服務 </b></p><p>　　品質信息服務既包括面向上游出版社的數(shù)字出版服務，又包括面向最終讀者的內容獲取服務。 </p&

8、gt;<p>　　近年來，民營出版機構增長迅速，傳統(tǒng)的出版機構也有很多，但有實力做數(shù)字出版的是有限的。集團可以通過尋求合作或自主研發(fā)等途徑，解決數(shù)字出版及發(fā)行的核心技術問題，結合平臺，面向出版機構推出諸如移動應用生成、有聲讀物制作等多種產品形態(tài)的數(shù)字出版輔助工具，順應多樣的讀者需求或閱讀終端變革，充分提升平臺價值。 </p><p>　　人們的閱讀需求大體上可以分為兩類——知識獲取和娛樂消遣，無論何

9、種，讀者都希望能夠高效的獲取最符合其需求的資源。這需要建立在海量的數(shù)字化的出版物基礎之上，利用先進的數(shù)據(jù)檢索、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、乃至推送技術來實現(xiàn)。而信息服務的另一個趨勢是基于內容，不再是傳統(tǒng)的以篇或本為單位，這就需要更為高新的技術支持，需要不斷關注業(yè)界最新的研究成果，引為實踐應用，造福讀者的同時，促進出版產業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b>　　三、標準化 </b></p>

10、<p>　　版權問題一直是數(shù)字出版最核心的問題及難點所在，如何在保證出版機構與作者合法權益的基礎之上，實現(xiàn)出版物的數(shù)字化流通，一直是國內外出版社和相關機構的研究熱點。而版權問題可以從可靠的平臺與便捷的支付相結合的角度著手解決，同時借助網(wǎng)絡監(jiān)管打擊盜版。 </p><p>　　百度文庫與盛大文學在版權保護方面都有一些嘗試并有一定的成效，這也證明了數(shù)字資源的合法流通具有可行性。而如蘋果APP的購買與安裝

11、使用策略，也說明可以結合終端設備、利用技術手段實現(xiàn)版權保護。另外，國外發(fā)達地區(qū)的移動運營商基于移動閱讀終端的數(shù)字內容分銷平臺已頗具規(guī)模，亞馬遜作為最大的網(wǎng)上書店正在加速布局數(shù)字出版分銷平臺，培生等國際出版集團來自數(shù)字服務的營收不斷增長，新型閱讀已經(jīng)得到普及。 </p><p>　　總的來說，即是首先需要給讀者提供一個可靠的平臺讓其有途徑獲得資源，其次是可以滿足其多樣的支付需求、方便的得到資源，再來就是借助技術手段

12、實現(xiàn)諸如一次購買有限個數(shù)設備內閱讀等的版權保護策略，最后就是通過網(wǎng)絡監(jiān)管等措施打擊版權數(shù)字資源非法流通的行為。而其中核心的技術與規(guī)范，事關數(shù)字版權保護、內容審核等，如果率先形成行業(yè)標準，可以有效提高平臺的競爭力。 </p><p><b>　　四、品牌化 </b></p><p>　　品牌意味著市場定位，在世界范圍內，品牌化對于商家和消費者來說是一種互利雙贏的模式，所

13、以許多消費者認可品牌，許多商家全面推動和實現(xiàn)品牌化效應。品牌化是賦予產品和服務一種品牌所具有的能力，包含其獨有的價值、文化和個性，是對某一類或一系列產品的認知標準化、宣傳標準化，以達到市場突出和市場區(qū)別的作用。品牌化既是極富競爭力的核心戰(zhàn)略，也是一種高效的營銷手段。 </p><p>　　將平臺品牌化，即將平臺進行實力化的定位。清晰的定位、良好的用戶體驗、豐富的增值服務以及需要開拓的多種推廣方式，最終將使平臺建設

14、成為一個匯集中外品質資源的流通平臺、交易平臺，一個讀者滿意與依賴的資源獲取與閱讀平臺。 </p><p>　　新技術的發(fā)明與應用，導致各行各業(yè)間的聯(lián)系越來越緊密，產業(yè)間的相互滲透與融合將成為趨勢。文化產業(yè)、教育產業(yè)、動漫產業(yè)、時尚產業(yè)等等，都需要在一個有著健康的運營機制和有效的盈利模式的平臺上，實現(xiàn)國際化的大融合。在數(shù)字出版領域，豐富的資源、先進的技術和優(yōu)質的服務質量至關重要，這需要每一個有心致力于數(shù)字出版事業(yè)的