淺析傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合之路

1、<p>　　淺析傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合之路</p><p>　　【摘 要】傳統(tǒng)廣播媒介對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)怎樣實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展，是守還是攻？是進(jìn)抑或是退？有何策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)？本文著重以“傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合”為核心展開(kāi)論述。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】廣播電臺(tái) 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 融合 </p><p>　　21世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，以往的

2、大眾傳媒形式如紙媒、廣播以及電視等傳播途徑都受到了一定程度的沖擊。盡管廣播受新媒體沖擊的程度較其他兩種而言稍輕一些，但是如果忽略其自身建設(shè)、提升水平和研究對(duì)策，就勢(shì)必會(huì)逐漸處于劣勢(shì)。因此，在這個(gè)時(shí)代如何提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，是每個(gè)從業(yè)者都應(yīng)思考的問(wèn)題。 </p><p>　　一、新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的影響 </p><p>　　1.從聽(tīng)眾到用戶。當(dāng)前，信息技術(shù)不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)大眾傳媒的思考角度與

3、以往相比發(fā)生很大變化，以廣播電臺(tái)為例，開(kāi)始逐漸以用戶的角度服務(wù)、管理受眾。多家電臺(tái)紛紛從技術(shù)層面打破以往的傳播方式，突破以往廣播媒體傳播的局限，以聽(tīng)眾的喜好為基礎(chǔ)安排節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目互動(dòng)性，以便更好地為聽(tīng)眾服務(wù)，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)感。目前，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，固然對(duì)廣播是一種挑戰(zhàn)，然而也給廣播帶來(lái)了新機(jī)遇。依托新媒體技術(shù)，廣播可以將其受眾群體進(jìn)一步劃分，將自身的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。 </p><p>　　2.從

4、節(jié)目到產(chǎn)品?，F(xiàn)在，受眾可以通過(guò)手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)、電視等多種途徑收聽(tīng)廣播節(jié)目，而不需要像從前一樣只依靠半導(dǎo)體收音機(jī)了。這也意味著除了以往廣播電臺(tái)的播出內(nèi)容之外，受眾還能夠收聽(tīng)到其他更具趣味性的節(jié)目。這種情況下，恰恰為傳統(tǒng)廣播結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播提供了機(jī)會(huì)。品牌廣播節(jié)目將自己置于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，將節(jié)目同互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合推出一系列周邊產(chǎn)品，比如音樂(lè)節(jié)目就可以加入網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的方式，這樣不但能夠充分滿足客戶需求，也能夠?qū)⒐?jié)目本身具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化，構(gòu)建

5、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的品牌節(jié)目。 </p><p>　　3.從體制的保護(hù)到資本的運(yùn)作。以往的廣播電臺(tái)都會(huì)列為體制內(nèi)的事業(yè)單位之中，受到政府的支持與保護(hù)。但是在目前的形勢(shì)下，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，幫助自己獲得更多的資金支持，只有這樣才能保持長(zhǎng)足的發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)將互聯(lián)網(wǎng)置于本臺(tái)未來(lái)的發(fā)展前景之中，借助網(wǎng)絡(luò)工具將自身傳播出去，保持與時(shí)俱進(jìn)的步調(diào)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)模式的品牌項(xiàng)目創(chuàng)建進(jìn)程。 </p>&l

6、t;p>　　二、新媒體與廣播電臺(tái)的融合發(fā)展 </p><p>　　1.以質(zhì)生量，內(nèi)容為王。當(dāng)前，廣播收聽(tīng)方式在不斷變化，人與人之間的互動(dòng)也在不斷提升。在信息技術(shù)不斷對(duì)社會(huì)產(chǎn)生作用的今天，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)以其趣味性并通過(guò)碎片化吸引觀眾。以遼寧廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村廣播為例，欄目設(shè)置突出服務(wù)性、對(duì)象性、專業(yè)性、時(shí)效性和實(shí)用性，兼顧娛樂(lè)性，形成以新聞氣象、農(nóng)事等動(dòng)態(tài)新聞資訊為框架，以農(nóng)業(yè)信息、政策解讀、科技致富、法律服務(wù)為主

7、體，以音樂(lè)、歌曲、地方戲、評(píng)書(shū)為補(bǔ)充，構(gòu)成實(shí)用、親切、純樸、自然的頻率風(fēng)貌。在節(jié)目?jī)?nèi)容豐富的同時(shí)，其雙向交流互動(dòng)的模式也得到提升，獲得了聽(tīng)眾的一致好評(píng)。 </p><p>　　2.廣播互動(dòng)方式的不斷翻新。有關(guān)調(diào)查顯示，目前，使用智能手機(jī)的人基本都是微信用戶，由此可見(jiàn)，微信也是目前人們交流與溝通的主要方式之一了。微信的“搖一搖”功能是以技術(shù)手段進(jìn)行聲音識(shí)別，很多廣播電臺(tái)都已經(jīng)采取這一功能進(jìn)行聽(tīng)眾互動(dòng)，效果良好。 &

8、lt;/p><p>　　3.提供音?l點(diǎn)播服務(wù)。以往的廣播節(jié)目一般可以劃分為新聞、社教、文藝等類型，往往是電臺(tái)播出什么，聽(tīng)眾就要收聽(tīng)什么，聽(tīng)眾不能選擇播放自己想收聽(tīng)的節(jié)目。在目前的廣播類手機(jī)APP中，人們可以直接選擇自己感興趣的節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，不再受廣播頻段的局限。在這些廣播類APP中，人們通?？梢砸元?dú)立的音頻節(jié)目類型進(jìn)行收聽(tīng)，搜索自己想要收聽(tīng)的關(guān)鍵詞就可以獲得相應(yīng)的節(jié)目資源。此類廣播應(yīng)用所吸引的大多是價(jià)值觀類似、興趣

9、愛(ài)好相仿的群體，而移動(dòng)廣播APP也將音頻的呈現(xiàn)方式變得更加豐富，人們可以自主選擇收聽(tīng)內(nèi)容。 </p><p>　　目前，QQ音樂(lè)中已經(jīng)有很多分享類的音樂(lè)節(jié)目，而蜻蜓FM在對(duì)廣播電臺(tái)進(jìn)行同步直播的同時(shí)也加入了更多的音頻資源，聽(tīng)眾可以通過(guò)APP中的熱門(mén)推薦等板塊收聽(tīng)自己感興趣的內(nèi)容。此外，主持人還可以根據(jù)聽(tīng)眾的喜好進(jìn)行節(jié)目的制作，這樣也有助于傳統(tǒng)廣播節(jié)目吸引更多聽(tīng)眾。很多廣播節(jié)目不但有自己的移動(dòng)端，同時(shí)還依托很多具備

10、廣泛影響力和較為成熟的其他廣播類APP進(jìn)行宣傳。相關(guān)工作人員可以通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析最受聽(tīng)眾喜愛(ài)的節(jié)目，有助于自身的長(zhǎng)期發(fā)展。 </p><p>　　4.打造廣播“新視覺(jué)”，讓廣播看得見(jiàn)。進(jìn)行廣播節(jié)目的推廣，線下部分也是非常重要的內(nèi)容。然而在廣播電臺(tái)工作中，因主持人的工作量較大，所以在線下活動(dòng)的開(kāi)展方面難免存在一些困難。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播節(jié)目在傳播的過(guò)程中，若想吸引更多的聽(tīng)眾，線下活動(dòng)也是必要的環(huán)節(jié)。所以，廣播電臺(tái)應(yīng)為主

11、持人創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，讓他們積極參與到線下活動(dòng)當(dāng)中，以便更好地與受眾交流，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　廣播節(jié)目中，情感是能夠吸引受眾的部分，線下活動(dòng)可以幫助情感的體現(xiàn)，同時(shí)將聲音賦予立體化的顯示。具體來(lái)說(shuō)，微信、微博等線上活動(dòng)能夠?qū)⒃掝}進(jìn)行延伸，而形式多樣的線下活動(dòng)則可以吸引更多的聽(tīng)眾，在他們心中建立起完善的媒體形象，提升自身影響力。近些年來(lái)，遼寧廣播電視臺(tái)成功舉辦了形式多樣的線下活動(dòng)，在話題、討論

12、度和公益方面作出了良好的表率，這些線下活動(dòng)也成為媒體與受眾溝通的紐帶。 </p><p><b>　　結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，從傳統(tǒng)的數(shù)字廣播模式到今天的依托信息技術(shù)進(jìn)行的廣播模式，我國(guó)的廣播節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，采取數(shù)字化的技術(shù)提供較為完善的數(shù)據(jù)化服務(wù)，也給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的舉措。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也

13、構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。而應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方式就是將新媒體與廣播媒體充分融合，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)廣播平臺(tái)的融合都是廣播重新煥發(fā)生機(jī)與活力的必由之路。 </p><p>　?。ㄗ髡邌挝唬哼|寧廣播電視臺(tái)） </p><p><b>　　【參考文獻(xiàn)】 </b></p><p>　　[1] 吳丹，趙江. 新媒體廣告在推動(dòng)良渚文化傳播中的作用[J]. 藝

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