新媒體環(huán)境下黑龍江廣播電臺(tái)節(jié)目營(yíng)銷策略分析.pdf

1、近幾年，隨著新媒體的迅速崛起，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，2014年，傳統(tǒng)媒體的廣告收入都不同程度的出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。作為新中國(guó)第一家地方廣播電臺(tái)，黑龍江人民廣播電臺(tái)（龍廣）近些年獲得了穩(wěn)步發(fā)展，面對(duì)紛繁復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，如何能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為必須面對(duì)的一個(gè)重要課題。
　　新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)的是傳播方式以及受眾接收信息方式、閱讀習(xí)慣的重要改變。廣播作為事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體可以借鑒現(xiàn)代企業(yè)管

2、理的營(yíng)銷理念，根據(jù)媒介的二次銷售理論，來(lái)提高節(jié)目的收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額，以此來(lái)提升廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)對(duì)新媒體的特點(diǎn)、具體形式進(jìn)行分析對(duì)比，運(yùn)用SWOT分析法，分析了新媒體環(huán)境下廣播的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷4P、4C、4S理論，對(duì)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的困境進(jìn)行一一梳理分析，提出了黑龍江電臺(tái)在新媒體環(huán)境下的節(jié)目營(yíng)銷策略以及策略實(shí)施。得出新媒體環(huán)境下，黑龍江廣播電臺(tái)唯有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多平臺(tái)融合、改進(jìn)組織架構(gòu)、完善