音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與多媒體技術(shù)的興起，電視、網(wǎng)絡(luò)日益普及，受眾接受信息的渠道越來(lái)越多，他們不再單純滿足于簡(jiǎn)單的信息羅列，受眾審美水平也隨之明顯提高。以前那個(gè)媒體主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，電臺(tái)叱咤風(fēng)云的時(shí)代一去不復(fù)返，傳統(tǒng)電臺(tái)的生存變得日益艱難。但在新媒介層出不窮，電臺(tái)處境日益邊緣化的今天,一場(chǎng)革命早已悄然展開(kāi)。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)STP的戰(zhàn)略被廣泛引入傳媒營(yíng)銷(xiāo)，致使傳媒以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移。類(lèi)型化廣播的出現(xiàn)，標(biāo)志著電臺(tái)從“廣播”走向“窄播”，

2、這幾乎成了世界廣播事業(yè)的共同發(fā)展趨勢(shì)。廣播和其他媒體也在這場(chǎng)革命當(dāng)中相互競(jìng)爭(zhēng)、互相配合、相互促進(jìn)和發(fā)展。
　　自20世紀(jì)90年代以來(lái)，專業(yè)化廣播開(kāi)始大量涌現(xiàn)，廣播行業(yè)充斥著“交通廣播”、“音樂(lè)廣播”、“故事廣播”等內(nèi)容，受眾可以輕松準(zhǔn)確的獲得需要的信息。但與專業(yè)化廣播相伴隨出現(xiàn)的是廣播的同質(zhì)化現(xiàn)象。對(duì)于音樂(lè)廣播而言，傳統(tǒng)的歌曲羅列、報(bào)歌名、介紹歌曲背景、簡(jiǎn)單抒情的串聯(lián)早已被革命浪潮淹沒(méi)。為了滿足受眾更高的審美需求，音樂(lè)廣播開(kāi)始對(duì)聽(tīng)

3、眾進(jìn)行“細(xì)分”，秉承“越劃分得細(xì)，聽(tīng)眾越能找得到你”的原則，在追求“異質(zhì)化”，避免“同質(zhì)化”的同時(shí)，對(duì)于不同類(lèi)型和風(fēng)格的音樂(lè)，涌現(xiàn)出多種音樂(lè)廣播頻率的定位。 在這樣的大背景下，各種音樂(lè)廣播節(jié)目和音樂(lè)廣播電臺(tái)優(yōu)勝劣汰，在競(jìng)爭(zhēng)中激烈地爭(zhēng)奪著有限的市場(chǎng)份額。為此，如何持久立于不敗之地成了各音樂(lè)電臺(tái)求生存促發(fā)展的必修課題。品牌意識(shí)就是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下漸漸萌發(fā)的。打造一個(gè)音樂(lè)廣播電臺(tái)的品牌，能夠助其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　所以塑造品

4、牌逐漸成為各個(gè)電臺(tái)提高競(jìng)爭(zhēng)力、搶占市場(chǎng)的核心工作。只有在分門(mén)別類(lèi)的媒體環(huán)境下?lián)屨寄繕?biāo)受眾，才能獲得廣告主的廣告投放。對(duì)于山東本土的廣播而言，專業(yè)性的音樂(lè)廣播起步相對(duì)較晚。受傳統(tǒng)的文化環(huán)境影響，傳媒環(huán)境相對(duì)保守。在國(guó)內(nèi)，北京、上海、廣州、南京等城市率先邁開(kāi)專業(yè)化電臺(tái)的步伐。相較而言，山東的音樂(lè)廣播頻率在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力相當(dāng)可觀。本文從類(lèi)型化廣播電臺(tái)的出現(xiàn)開(kāi)始談起，著重介紹了品牌建設(shè)對(duì)一個(gè)音樂(lè)廣播電臺(tái)的重要性和必要性，在分析省內(nèi)音樂(lè)廣播電臺(tái)如