A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落，融入到每個(gè)人的生活。近幾年來(lái)，電臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)的需求推出了一項(xiàng)新的服務(wù)產(chǎn)品——音樂廣播廣告產(chǎn)品。這種新型的廣告產(chǎn)品在推向市場(chǎng)之后，受到了企業(yè)和聽眾的好評(píng)，成為了現(xiàn)代媒體廣告的一種新的形式，越來(lái)越多的電臺(tái)推出了這個(gè)產(chǎn)品。與此同時(shí)，音樂廣播廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷也成為了一個(gè)令人關(guān)注的問(wèn)題。
　　 將市場(chǎng)營(yíng)銷理論與A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品相結(jié)合，對(duì)A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品進(jìn)行了營(yíng)銷策略研究，為

2、尋求一個(gè)適合A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷策略體系。
　　 在引言部分，介紹了A電臺(tái)音樂廣播廣告部門的基本情況，并指出了本文研究的理論意義和實(shí)際價(jià)值。通過(guò)列舉了國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的學(xué)習(xí)，建立了本文的研究體系，確定了文章的研究方法。
　　 首先，從A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析。在營(yíng)銷環(huán)境的分析中，從宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析和微觀市場(chǎng)環(huán)境分析入手，并結(jié)合電臺(tái)具體的情況，做出了SW

3、OT分析，提出了A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅因素。其中，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)十分明顯，具有非常高的性價(jià)比，是中小型企業(yè)最先選擇的廣告途徑，同時(shí)，整個(gè)宏觀環(huán)境的影響下，該產(chǎn)品的機(jī)會(huì)十分明顯，因此，該產(chǎn)品前景具有十分廣闊。
　　 其次，針對(duì)A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的結(jié)果，有針對(duì)性的提出了該產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，并對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了細(xì)分。主要提出了市場(chǎng)策略、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略和監(jiān)督策略五大營(yíng)銷策略，并將

4、五大營(yíng)銷策略進(jìn)行細(xì)分，詳細(xì)的闡述了A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品具體的策略。這些具體的營(yíng)銷策略，是建立的對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)之上的，是將A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的具體營(yíng)銷活動(dòng)與理論相結(jié)合提出的。因此，這些營(yíng)銷策略的提出具有一定的理論依據(jù)和實(shí)際價(jià)值。
　　 再次，對(duì)上一部分中提出的營(yíng)銷策略體系，運(yùn)用AHP的方法進(jìn)行了定量評(píng)估。在這部分中，將5大營(yíng)銷策略和細(xì)分后的13個(gè)具體的策略，建成A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷策略層次模型。通過(guò)進(jìn)行

5、定量評(píng)價(jià)的分析，比較得到并按其重要程度進(jìn)行排序，使讀者清楚的發(fā)現(xiàn)該體系中，各個(gè)指標(biāo)的重要程度。通過(guò)對(duì)結(jié)果分析，得出了該營(yíng)銷策略體系中，其市場(chǎng)策略最為重要，因此在今后的具體營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)策略的推廣與實(shí)施。
　　 最后，針對(duì)具體的評(píng)估結(jié)果，提出A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品營(yíng)銷策略的保障性措施，并給出了文章的結(jié)論?？梢园l(fā)現(xiàn)，A電臺(tái)音樂廣播廣告產(chǎn)品是一項(xiàng)可以很好推廣的產(chǎn)品，通過(guò)制定的營(yíng)銷策略，并針對(duì)營(yíng)銷策略評(píng)價(jià)提出的補(bǔ)償性措施，今