武漢市廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究——以武漢廣播電臺為例.pdf

1、廣播作為四大傳統(tǒng)媒體之一，其傳播方式的即時性，傳播范圍的廣泛性，收聽方式的隨意性，制作成本與播出費用的低廉性，以及播出的靈活性使其擁有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，連續(xù)數(shù)年，廣播廣告營銷的發(fā)展都勢頭強勁。
　　盡管廣播媒體在其他三大傳統(tǒng)媒體和新媒體的集體包抄下仍然發(fā)展迅猛，但一直以來學(xué)界都較為忽視廣播廣告的研究。武漢作為中國中部地區(qū)最大的都市，是內(nèi)陸地區(qū)的金融、商業(yè)、貿(mào)易、物流和文化中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢。

2、在改革開放的洪流中，武漢作為中部地區(qū)的中流砥柱，具有二級階梯省份普遍的代表性，武漢地區(qū)廣播電臺的廣告經(jīng)營研究因此具有啟示性的意義。
　　武漢市廣播廣告的經(jīng)營經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的起步期，20世紀(jì)90年代的市場化探索時期，以及新世紀(jì)以來的高速發(fā)展時期。在這樣的發(fā)展過程中，武漢市廣播電臺在頻率發(fā)展上走向?qū)I(yè)化、窄播化；廣告形式和內(nèi)容上都變得更為多元化、豐富化。另一方面，車載廣播和數(shù)字廣播、新媒體廣播的出現(xiàn)，也改變了廣播媒體生存的環(huán)境

3、和受眾構(gòu)成，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)?？缑襟w合作和廣告經(jīng)營方式的改變也成為我們重點關(guān)注的問題。
　　盡管廣播廣告進入新千年來一直呈穩(wěn)步上升發(fā)展態(tài)勢，其經(jīng)營收入一直保持著強勁的增長勢頭，但我國過多依靠行政命令制定廣告計劃，反而抑制了廣告市場活力；廣播廣告優(yōu)質(zhì)資源缺乏，陷入醫(yī)療廣告泡沫；廣播在與電視臺局臺合一中淪為電視媒體的附屬，導(dǎo)致自身主體地位缺失；專業(yè)化電臺不專業(yè)，目標(biāo)定位失準(zhǔn)；廣告經(jīng)營盲目，廣告、廣播節(jié)目制作激勵機制缺乏