廣播媒體與廣播網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營——以北京人民廣播電臺(tái)和北京廣播網(wǎng)為例.pdf

1、本文對(duì)廣播媒體與廣播網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)營進(jìn)行了探討。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的問世宣告新的傳播方式誕生，在媒介形式趨于融合，各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，誰能順應(yīng)媒介融合的大潮，乘勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，誰就立于不敗之地。曾經(jīng)一度風(fēng)光的廣播媒介在網(wǎng)絡(luò)媒介問世初期呈現(xiàn)出衰退跡象，并被預(yù)言網(wǎng)絡(luò)媒介將取而代之，然而，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量和營銷的種種手段，廣播媒介在新世紀(jì)以新的面貌重新樹立起傳媒大鱷的形象。北京人民廣播電臺(tái)在選擇與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，誕生了其唯一對(duì)外的官方網(wǎng)站——北京

2、廣播網(wǎng)(www.rbc.cn)，在電臺(tái)積累多年的品牌資源的帶動(dòng)下逐漸成長為具有強(qiáng)勁新生力量的新一代電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體，并且已經(jīng)顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介特有的優(yōu)勢(shì)，反哺電臺(tái)品牌，形成電臺(tái)與廣播網(wǎng)聯(lián)動(dòng)經(jīng)營的良性循環(huán)。本文中提到的“聯(lián)動(dòng)”源自數(shù)控系統(tǒng)中能夠聯(lián)動(dòng)的軸，引申為物流企業(yè)以共同利益為基礎(chǔ)，制訂行規(guī)行約，定期召開協(xié)調(diào)會(huì)議，實(shí)行行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。在本文中的意義指電臺(tái)和廣播網(wǎng)“聯(lián)合動(dòng)態(tài)”的經(jīng)營模式，二者互相借鑒、互相融合的資源共享理念。北京人民