河北音樂廣播官方微博營銷策略研究——基于口碑營銷5T理論視角.pdf

1、在社會(huì)化媒體不斷發(fā)展的今天,河北音樂廣播在積極探索利用微博這一新媒體平臺(tái)方面,主要表現(xiàn)為建立官方微博進(jìn)行微博營銷。
　　作為社會(huì)化媒體的微博正成為一種新的營銷平臺(tái),適用于微博營銷的理論有多種,本文選擇的是口碑營銷5T理論,分別在Talkers(談?wù)撜?、Topics(話題)、Tools(工具)、TakingPart(參與)以及Tracking(跟蹤)環(huán)節(jié)研究微博營銷應(yīng)該制定的策略,以提升口碑營銷的效果。
　　本文通過對河北音

2、樂廣播官方微博營銷策略的研究,發(fā)現(xiàn)其建立在口碑營銷5T理論基礎(chǔ)之上的策略主要包括在談?wù)撜攮h(huán)節(jié)具體化自身形象、準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾;在話題環(huán)節(jié)豐富微博內(nèi)容和形式、注重微博原創(chuàng);在工具環(huán)節(jié)充分借力微電臺(tái)、整合多方信息資源,在互動(dòng)環(huán)節(jié)構(gòu)建HUB式微博矩陣、線下活動(dòng)線上推廣,最后在跟蹤環(huán)節(jié)收集粉絲聲音、回復(fù)粉絲評論等。
　　本文通過文獻(xiàn)研究法、觀察法等方法,對河北音樂廣播官方微博進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)其在微博營銷方面的成功之處和不足之處,繼而總結(jié)其成