HLJ廣播電臺市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，一方面，新媒體海量的資訊為受眾提供了豐富的內(nèi)容使得受眾獲取信息變得可選擇，另一方面，傳統(tǒng)媒體長久以來發(fā)展相對緩慢，相對受眾需求變化甚少。而信息時代的爆發(fā)，更多的是帶來了機遇和契機，如何把握好市場經(jīng)濟的脈搏，與時俱進快速發(fā)展，是每個傳統(tǒng)媒體正在考慮的首要任務。
　　HLJ廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體之一——廣播媒體，面臨著同樣的問題，HLJ廣播電臺是新中國歷史上第一家地方人民廣播電臺，至今已有6

2、0多年的歷史，目前，擁有新聞、交通、生活、都市女性、音樂、97頻道、鄉(xiāng)村、朝鮮語、高校共九套專業(yè)頻率，旗下頻率通過無線電波覆蓋全省各地，通過網(wǎng)絡直播可覆蓋全球。面對競爭對手，面對新媒體的沖擊，同樣面臨著明晰經(jīng)營理念，細分目標市場，因地制宜的制定市場營銷戰(zhàn)略，以鞏固、穩(wěn)定市場份額，不斷發(fā)展。
　　本文通過分析HLJ廣播電臺生存與發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境，通過對節(jié)目產(chǎn)品、影響力、財務狀況等方面的分析，進一步明確了HLJ廣播電臺的營銷現(xiàn)