首都生活廣播營銷策略調整研究.pdf

1、隨著現代科技的發(fā)展，傳媒產業(yè)內部競爭激烈，廣播不斷受到電視、網絡等強勢媒體的沖擊，如何在困境中求生存是我們廣播人在不斷思考的問題。在這樣的形勢下，廣播開始走向細分化道路，由之前一統天下的綜合臺轉變?yōu)楦骶咛厣膶I(yè)頻率，首都生活廣播也應運而生。 首都生活廣播由北京教育廣播發(fā)展而來。在擺脫了教育臺的經營困境后，面對不斷變化的市場格局，首都生活廣播的形勢依舊嚴峻。無論是頻率資源還是市場環(huán)境，都不具有任何優(yōu)勢。在其他電臺頻率以及北京電臺

2、內部的多重競爭壓力下，如何能將弱勢轉化為優(yōu)勢，是現階段需要解決的關鍵問題。 在媒體逐步走向產業(yè)化的今天，能否成為品牌是衡量一個媒體機構成功與否的重要標準。想要成為大眾皆知的品牌，營銷策略必不可少。本文將對首都生活廣播的發(fā)展歷程進行介紹，從歷史中總結經驗，并針對目前所處的市場環(huán)境進行深入剖析，找出困難與問題的癥結所在。在對聽眾行為進行反復研究后，結合市場營銷理論，對頻率的節(jié)目內容、頻率形象、公關策略、廣告策略等進行一系列的重新規(guī)劃