YG生活紙產(chǎn)公司市營銷策略.pdf

1、生活用紙市場(chǎng)是造紙行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。隨著國民收入水平的提高以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)，我國生活用紙行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，為生活用紙企業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。
　　 據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國約有3000家生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓眾多企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)中。YG生活紙產(chǎn)公司是YG集團(tuán)下屬的一家國有控股的中型生活用紙制造企業(yè)，由于集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整，將把生活用紙項(xiàng)目作為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)，計(jì)劃建成年產(chǎn)16萬噸的大型生活用紙企業(yè)。制定一

2、個(gè)可行的市場(chǎng)營銷策略，并采取具有發(fā)展眼光而又卓有成效的措施，解決當(dāng)前面臨及今后可能面臨的問題，增強(qiáng)企業(yè)的在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，是YG生活紙產(chǎn)公司所面對(duì)的一個(gè)新課題。
　　 本文運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合YG生活紙產(chǎn)公司的實(shí)際情況，分析了企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境特征，做了進(jìn)一步的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、威脅與機(jī)會(huì)的分析得出企業(yè)目前所面臨的競(jìng)爭(zhēng)狀況，進(jìn)而確定YG生活紙產(chǎn)公司的市場(chǎng)營銷策略，并做了具體的營銷策略實(shí)施方案的保障措施。為企業(yè)的營銷管理工作提供