AR生活館芳香理療的營銷策略研究.pdf

1、隨著芳香療法在國內的傳播與發(fā)展，它的應用范圍日趨廣泛，專業(yè)性和療愈性得到越來越多人的認可。AR生活館致力于推廣專業(yè)的芳香療法，提出芳香理療概念，推出相關產品和服務，亟待解決芳香理療市場營銷方面的問題。本文對AR生活館芳香理療的營銷策略進行研究，對培育企業(yè)核心競爭力、拓展芳香理療的應用價值，對加快AR生活館的發(fā)展及同類企業(yè)市場營銷方面問題的解決具有重要的實踐價值和理論意義。
　　本文對國內外關于營銷策略、美容服務行業(yè)市場營銷策略等方

2、面的理論研究進行綜述，并以服務營銷組合理論為基礎，分析AR生活館芳香理療的宏觀營銷環(huán)境，研究其行業(yè)營銷環(huán)境，對AR生活館微觀營銷環(huán)境進行分析，找出目前市場條件下的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。AR生活館在芳香理療市場營銷活動中存在著產品和服務項目單一、同質化，定價不合理，銷售渠道單一化，促銷方式簡單化，服務品質、服務滿意度不理想等問題，其主要原因在于市場定位不清，芳香理療市場認知度不高，營銷理念缺乏戰(zhàn)略性思維，網絡營銷應用不足及服務專業(yè)性人才