AR生活館芳香理療的營銷策略研究.pdf

1、隨著芳香療法在國內(nèi)的傳播與發(fā)展，它的應(yīng)用范圍日趨廣泛，專業(yè)性和療愈性得到越來越多人的認(rèn)可。AR生活館致力于推廣專業(yè)的芳香療法，提出芳香理療概念，推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，亟待解決芳香理療市場營銷方面的問題。本文對AR生活館芳香理療的營銷策略進(jìn)行研究，對培育企業(yè)核心競爭力、拓展芳香理療的應(yīng)用價(jià)值，對加快AR生活館的發(fā)展及同類企業(yè)市場營銷方面問題的解決具有重要的實(shí)踐價(jià)值和理論意義。
　　本文對國內(nèi)外關(guān)于營銷策略、美容服務(wù)行業(yè)市場營銷策略等方

2、面的理論研究進(jìn)行綜述，并以服務(wù)營銷組合理論為基礎(chǔ)，分析AR生活館芳香理療的宏觀營銷環(huán)境，研究其行業(yè)營銷環(huán)境，對AR生活館微觀營銷環(huán)境進(jìn)行分析，找出目前市場條件下的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。AR生活館在芳香理療市場營銷活動(dòng)中存在著產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目單一、同質(zhì)化，定價(jià)不合理，銷售渠道單一化，促銷方式簡單化，服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)滿意度不理想等問題，其主要原因在于市場定位不清，芳香理療市場認(rèn)知度不高，營銷理念缺乏戰(zhàn)略性思維，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用不足及服務(wù)專業(yè)性人才