電子商務環(huán)境下ACER公司營銷渠道策略調整研究.pdf

1、隨在全球化競爭的網絡經濟時代的到來，電子商務已經成為企業(yè)發(fā)展的新的平臺與新的生存方式，為中國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，但在電商渠道與傳統(tǒng)渠道共存的雙模式供應鏈中，渠道沖突已逐漸成為商家關注的焦點問題，企業(yè)的營銷渠道策略必須在電子商務的大環(huán)境下進行及時的、必要的、適當?shù)恼{整，才可以使企業(yè)跟上消費者日益變化的消費需求，提高企業(yè)的適應環(huán)境變化的能力，進而增強企業(yè)的綜合市場競爭力。
　　鑒于此，本文以電子商務環(huán)境下ACER營銷渠道策略的調

2、整為研究核心，運用大量的數(shù)據(jù)和實際案例，借鑒相關的理論和方法，研究了在電子商務的大環(huán)境下，以 ACER目前實行的營銷渠道為切入點，介紹了目前電子商務的概念，電商模式的優(yōu)勢、劣勢分析及其運營特點分析，進而深刻剖析電商模式下，ACER營銷渠道面臨的深層次現(xiàn)實存在問題及產生原因，進而分析電商渠道是如何占據(jù)目前的優(yōu)勢地位及其自身所存在的諸多問題、隱患，從而針對這些劣勢，有的放矢的找到如何解決ACER公司營銷渠道及策略轉變的方法，最終實現(xiàn)ACER

3、營銷渠道的生存、企穩(wěn)和發(fā)展的目標。最后，根據(jù)最近經濟發(fā)展態(tài)勢及電子商務的最新發(fā)展動向，展望未來渠道發(fā)展的方向趨勢，最終得出研究結論。
　　本文運用文獻研究法、理論分析與實際研究相結合辦法等研究方式，詳細論述了電子商務環(huán)境下電商渠道的優(yōu)劣勢及其產生原因，分析了電商渠道對ACER傳統(tǒng)渠道造成的巨大沖擊和困擾，通過電商渠道存在問題的重點論述，在其中找到在電子商務環(huán)境下，ACER營銷渠道策略進行轉變關鍵點和方式方法，從而達到企業(yè)的營銷渠道