A公司手機(jī)電子商務(wù)營銷策略研究.pdf

1、本文對A公司手機(jī)電子商務(wù)營銷策略進(jìn)行了研究。隨著3G技術(shù)的革新，手持終端的升級，中國手機(jī)電子商務(wù)行業(yè)在近幾年得到了快速發(fā)展。近期政府又出臺相關(guān)利好政策，大力支持電子商務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。商務(wù)部當(dāng)前的一個(gè)工作重點(diǎn)即支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，并將在網(wǎng)購平臺完善誠信體系、支付手段等方面予以支持和政策指導(dǎo)。在這樣的情況下，對探尋我國手機(jī)電子商務(wù)行業(yè)如何經(jīng)營的問題進(jìn)行深度思考就顯得極為重要。在《A公司手機(jī)電子商務(wù)營銷策略研

2、究》一文中，作者由表及里，由淺入深的從理論概念陳述到實(shí)際案例分析，由點(diǎn)及面的從一個(gè)公司運(yùn)營特點(diǎn)延展到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。首先對電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)的手機(jī)電子商務(wù)概念和特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并對該行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與市場前景的展望加以剖析。其次從目標(biāo)客戶群體選擇和定位角度，開展了移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模狀況和商業(yè)機(jī)會的分析。并以A公司為樣本，運(yùn)用SWOT分析法及邁克爾.波特五力模型理論對該公司的內(nèi)外部資源進(jìn)行解析。最后重點(diǎn)對該公司的市場營銷策略展開研究，得出電子